新媒體的發(fā)展趨勢及引導研究

韓普 李建群

【關鍵詞】新媒體 信息安全中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

【中圖分類號】C913.2

【文獻標識碼】A

當前，新媒體對社會發(fā)展及人們生活帶來的巨大變革已經滲透到生產、流通、消費各個環(huán)節(jié)，并且正以更多新理念、新業(yè)態(tài)、新應用、新模式全面融入經濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設各領域和全過程，給人類生產生活帶來廣泛而深刻的影響。同時，人類在網絡空間也日益面臨發(fā)展和安全方面的問題和挑戰(zhàn)，需要攜手共同應對。

新媒體與數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展

我國互聯(lián)網經濟發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，電子商務以其便捷性和時效性重塑著傳統(tǒng)的資源配置方式和經營方式，并且不斷豐富和變革人們的就業(yè)方式和勞動方式，逐漸成為市場經濟中的經濟增長點和拓展市場新領域的生力軍。其中，直播經濟尤為引人注目。作為內容生產傳播機構的直播方不僅是產品的推介角色，更改變了用戶的消費理念和消費習慣，強化了用戶關系，用戶通過直播提高了對不同產品的認知度，使個人生活方式更加多元化。這一消費模式拉近了買賣雙方的距離，消除了許多無形的消費壁壘，不僅給消費者帶來了更具性價比的產品，也為賣家打開了更廣闊的空間。隨著互聯(lián)網經濟的迭代升級，當前和未來一個時期，推動高質量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興，直播經濟仍大有可為。但是在快速發(fā)展的同時，直播經濟也出現(xiàn)了一些問題。一些直播間售假問題屢屢引發(fā)關注，一些主播頻頻陷入售假爭議。消除行業(yè)亂象、推動新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，離不開更加有效的監(jiān)管，從業(yè)者也應守好底線、加強自律，為消費者帶來更好的產品和體驗。

當前，數(shù)字技術日益融入經濟社會發(fā)展各領域，深刻改變著生產方式、生活方式和社會治理方式。數(shù)字經濟是把握新一輪科技革命和產業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇，已成為推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級、促進高質量發(fā)展、持續(xù)提升民生福祉的新引擎。當下，數(shù)據(jù)要素與土地、勞動力、資本、技術并列為生產要素，新一代數(shù)字技術是創(chuàng)新最活躍、應用最廣泛、帶動力最強的科技領域，數(shù)字化轉型成為全球經濟發(fā)展的大趨勢。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經濟，從實施網絡強國戰(zhàn)略和國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，到出臺《網絡強國戰(zhàn)略實施綱要》《數(shù)字經濟發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，再到推進數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字經濟和實體經濟深度融合，頂層設計日趨完善，數(shù)字經濟發(fā)展蹄疾步穩(wěn)。只有促進數(shù)字技術和實體經濟融合不斷走深走實，才能不斷催生具有旺盛生命力的新事物、新技術，推動經濟社會發(fā)展不斷邁上新臺階。

新媒體助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展

習近平總書記指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷經五千多年的孕育和積淀，其內核經過時間的檢驗歷久彌新，應堅持守正創(chuàng)新，不斷賦予其符合當代文化、適應現(xiàn)代社會的新形態(tài)，為其注入新的生命力。當然，守正不是守舊，更不是固步自封、墨守成規(guī)，而是需要與創(chuàng)新相結合。事實上，只有在創(chuàng)新基礎上守正，才能與時代同發(fā)展、共進步；只有在守正基礎上創(chuàng)新，才不會偏離方向。堅持守正創(chuàng)新，以守正促創(chuàng)新、以創(chuàng)新固守正，才能更好傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。習近平總書記指出：“中華文明是革故鼎新、輝光日新的文明，靜水深流與波瀾壯闊交織?！笔卣齽?chuàng)新，既是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中恪守正道、革故鼎新觀念的傳承和弘揚，也是推進文化建設的必然選擇。

新媒體為繼承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及充分發(fā)掘其中的當代價值提供了更多的機遇。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復興的精神力量?！眰鞒泻桶l(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必須與時俱進，根據(jù)時代變遷有效闡釋，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。新時代，我們要積極發(fā)揮新媒體的作用，搭乘新媒體的快車，加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，采用互聯(lián)網創(chuàng)新方式，滿足當下人們數(shù)字化生存的需求，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入人們日常生產生活，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機銜接，進一步激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機與活力。

新媒體面臨的信息安全挑戰(zhàn)

新媒體技術帶來信息溝通上的實時性，壓縮了時空距離，使人們的交往更加不受地域限制。它不僅呈現(xiàn)出跨時空、全息化、非線性的世界圖景，而且還使這一圖景的接受者具有充分的主動選擇性。新媒體所構建的世界是以主客體互動的形式而存在的：一方面，現(xiàn)實社會與網絡空間形成客觀的海量信息；另一方面，每個人可以根據(jù)自己的特定需求及偏好，通過搜索、過濾、選擇等方式創(chuàng)建一個屬于個體的“世界”。當然，新媒體所具有的“時空壓縮”“時空分延”等特征，往往也給人造成時空分裂、現(xiàn)實倒置的緊張感；時間的碎片化容易使人無法集中精力；信息定制化、選擇性使人越來越局限于自己的興趣和圈子……這些都是新媒體帶來的考驗。

此外，全媒體時代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習近平總書記指出：“網絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向?！泵鎸W絡輿論格局的深刻變化，尤其需要保持定力。一方面，要不斷提高對互聯(lián)網規(guī)律的把握能力，以及對網絡輿論的引導能力、應對能力。屬于學術問題的，堅持百花齊放、百家爭鳴，積極加以引導；屬于思想認識問題的，要溫和寬容、團結轉化；屬于政治問題的，就要敢于斗爭、善于斗爭。另一方面，要加強網絡監(jiān)管，建立健全相關法律法規(guī)，堅決抵制和防范各種錯誤思潮的滲透和侵襲，努力打造風清氣正的輿論生態(tài)。

當前，全球新一輪科技革命和產業(yè)變革深入推進，網絡信息技術日新月異，深刻改變著全球經濟格局、利益格局、安全格局，互聯(lián)網成為影響世界的重要力量，信息化為中華民族帶來了千載難逢的機遇。必須深刻認識到，沒有網絡安全就沒有國家安全，也就沒有經濟社會穩(wěn)定運行。新征程上，要加強網上正面宣傳引導，防范網絡意識形態(tài)風險，提高網絡綜合治理效能，形成良好網絡生態(tài)，牢牢掌握網絡意識形態(tài)工作領導權。統(tǒng)籌發(fā)展與安全，實施網絡安全重大戰(zhàn)略和任務，構建大網絡安全工作格局，筑牢國家網絡安全屏障。堅持創(chuàng)新驅動、自立自強、賦能發(fā)展、普惠公平，攻克短板不足，發(fā)揮信息化驅動引領作用。加強網絡立法執(zhí)法司法普法，推進網絡空間法治化進程。深化網信領域國際交流與務實合作。堅持黨管互聯(lián)網，加強黨對網信工作的全面領導，為強國建設、民族復興偉業(yè)提供堅實支撐。

科學管理和引導新媒體健康發(fā)展

新媒體是一種以當代信息科技和數(shù)字技術為支撐的信息工具，然而，由于掌握和運用新媒體的受眾是具有不同利益訴求的個人和群體，新媒體的信息內容良莠不齊。因此，為了使新媒體成為移動互聯(lián)網時代聯(lián)系群眾、服務群眾、凝聚群眾的重要渠道，成為加快轉變政府職能、建設服務型政府的重要手段，成為引導網上輿論、構建清朗網絡空間的重要陣地，成為探索社會治理新模式、提高社會治理能力的重要途徑，必須切實保障新媒體的健康發(fā)展。

其一，當今世界，信息技術日新月異，網絡安全作為國家安全的重要組成部分，深刻影響著傳統(tǒng)領域國家安全以及經濟社會發(fā)展。隨著數(shù)字化、移動化的深入，國際間網絡連接頻次增加、流動方式更便捷，因此，應促進網絡安全問題的全球共同商討和合作。我國倡導構建網絡空間命運共同體，正是基于開放合作的態(tài)度，在構建人類命運共同體的基礎上，順應數(shù)字化趨勢，呼吁世界各國在數(shù)據(jù)安全、信息保護、跨境流動等領域坦誠交流，推動構建更加公平合理、開放包容、安全穩(wěn)定、富有生機活力的網絡空間。

其二，加大人工智能、量子科技、區(qū)塊鏈等前沿信息技術在媒體傳播領域的研究應用，切實保障個人信息與國家數(shù)據(jù)安全。注重研究算法的中介作用，發(fā)揮算法治理在數(shù)字治理中的積極作用，強化反壟斷和防止資本無序擴張，注重合理有序進行版權開發(fā)與保護，注重數(shù)字普惠和數(shù)字公平，攜手打造開放、公平、公正、非歧視的數(shù)字發(fā)展環(huán)境。

其三，不斷增強文化產品的創(chuàng)作活力，實現(xiàn)內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機制創(chuàng)新“三位一體”，凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色，利用數(shù)字化技術賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。未來文化產業(yè)發(fā)展應持續(xù)根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，順應中國式現(xiàn)代化進程，建成具有中國特色的話語體系。

其四，“互聯(lián)網+”持續(xù)推動傳統(tǒng)經濟形態(tài)的演變，并在創(chuàng)新驅動的作用下加速數(shù)字經濟和實體經濟的融合。傳媒產業(yè)應積極推進數(shù)字化改造，在轉型升級發(fā)展的同時不斷細化內容，構建體系化、科學化的媒體融合范式。相關部門應進一步完善相關法律制度，嚴厲打擊網絡詐騙、網絡犯罪等非法行為，不斷完善數(shù)字經濟治理體系，提高我國數(shù)字經濟治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。

（作者分別為西安交通大學人文學院哲學系博士研究生；西安交通大學人文學院教授、博導）

【參考文獻】

①[美]尼古拉·利貝拉蒂著、陳小夏譯：《ChatGPT：來自技術哲學的解讀》，《上海文化》，2023年第6期。

②韓普：《新媒體的數(shù)字化陷阱及其內在悖論》，《河北學刊》，2022年第4期。

③馮華：《直播電商產業(yè)存在的問題和治理對策》，《人民論壇》，2023年第6期。

④徐康寧：《世界數(shù)字經濟的發(fā)展格局與基本趨勢》，《人民論壇》，2023年第6期。

責編/靳佳 美編/陳媛媛