民生新聞主持人塑造播報特色和提升播報質量的路徑
——以《直播衡水》為例

○劉克飛

融媒體時代，傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)，在多元化受眾需求與電視節(jié)目傳播新形勢下，民生新聞主持人需要重塑播報特色，找準角色定位，提升播報質量，以助力民生新聞節(jié)目更好更快發(fā)展。民生新聞主持人的播報風格對受眾會產生直接影響，很大程度上決定了節(jié)目能不能被受眾所喜愛。民生新聞主持人要不斷加強對專業(yè)知識和主持技巧的學習，塑造自己的播報特色，提升個人的主持識別度，使受眾產生深刻印象，進而提升民生新聞節(jié)目的關注度。

一、民生新聞主持人塑造播報特色和提升播報質量的必要性

融媒體時代，媒體傳播環(huán)境發(fā)生深刻變革，受眾接收信息的渠道更加多元，電視民生新聞節(jié)目的生存發(fā)展面臨巨大壓力，這就要求民生新聞主持人緊跟發(fā)展形勢，在新的傳播環(huán)境下作出改變，塑造個人播報特色，提升民生新聞播報質量。

（一）提升融媒體時代的節(jié)目競爭力

電視民生新聞已有超過二十年的發(fā)展歷程，至今仍是地方電視臺的收視主力，成為各地百姓反映民生問題的重要渠道。伴隨電視民生新聞發(fā)展，民生新聞主持人的數(shù)量持續(xù)增長，但整體播報質量仍然偏低，尤其是地方臺民生新聞主持人，在塑造個人播報特色及提升播報質量方面存在較大不足，這也導致融媒體時代電視民生新聞節(jié)目缺乏競爭力。因此，民生新聞主持人需要在不斷提升個人綜合素養(yǎng)的基礎上，加強塑造個人播報特色，提高民生新聞播報質量，增加受眾黏性與對節(jié)目的喜愛程度，提升節(jié)目競爭力。

（二）實現(xiàn)主持人角色的轉型升級

融媒體時代，電視民生新聞主持人既要在播音主持方面大有作為，還要增強自身的編輯、策劃能力，這樣才能在主持過程中對民生新聞節(jié)目有全面、準確的認知，處理播報問題可以有的放矢。目前來看，電視民生新聞節(jié)目受到新媒體沖擊，主持人角色的轉型升級已經刻不容緩，打造融媒體時代的復合型民生新聞主持人是當前節(jié)目發(fā)展的重中之重。作為民生新聞主持人，必須突破傳統(tǒng)框架束縛，找準融媒體時代的角色定位，塑造個人播報特色，用個性主持和創(chuàng)新吸引受眾，打造主持人品牌，增加觀眾喜愛度，在促進民生新聞節(jié)目更好更快發(fā)展的基礎上實現(xiàn)自身的職業(yè)價值。

二、民生新聞主持人的播報特色塑造——以《直播衡水》為例

（一）播報風格

1.報道方式點面結合

《直播衡水》關注衡水本地的民生新聞事件，新聞報道即時性強，對衡水本地重要民生新聞事件基本做到當天采訪、當天播出，這就要求節(jié)目各制作環(huán)節(jié)有緊密的聯(lián)系和溝通。在民生新聞報道過程中，根據(jù)新聞內容選擇不同的報道方式，牢牢掌握本地的輿論話語權，既關注新聞事件的點，又心系新聞事件的面，在報道過程中實現(xiàn)點面結合。

以消費者權益保護日報道為例，《直播衡水》在這一特殊時間設置了“3·15 關注日”欄目，匯總衡水本地消費者的日常消費問題，曝光本地美容、商場購物、飯店就餐等存在的問題，貼近衡水百姓生活，受到觀眾的喜愛。在系列節(jié)目中，每期都有單獨的“專家建議”板塊，為本地消費者明白消費、放心消費出謀劃策，同時揭露消費騙局，增強民生新聞的深度。

2.關注弱勢群體生活

衡水百姓關心民生問題，因此也喜愛《直播衡水》節(jié)目，因為《直播衡水》想百姓所想，急百姓所急，解百姓所需，為衡水百姓謀福利。民生新聞節(jié)目的設置初衷是“上情下達、下情上傳”，在很多民生事件中，百姓的立場不同、觀點不一，需要通過民生新聞節(jié)目發(fā)聲。一般而言，在新聞播出后，在高關注度與良性干預作用下，相關部門會采取措施解決問題，取得積極結果。

如：《直播衡水》十分關注殘疾棄嬰群體，并多次在節(jié)目中進行報道，增加了社會公眾對殘疾棄嬰群體的關注度，尋求社會力量參與到幫扶活動中，為殘疾棄嬰的生活、成長尋找解決方案，許多殘疾棄嬰在節(jié)目播出后得到了社會救助。這一典型新聞事件體現(xiàn)了民生新聞節(jié)目在解決百姓困難中發(fā)揮的重要作用。

（二）評論風格

1.即興評論，適可而止

民生新聞節(jié)目中，主持人評論講究“短、平、快”，即時點評、夾敘夾議的形式十分常見。在民生新聞事件播報過程中，主持人將點評內容穿插到節(jié)目當中，邊敘述新聞事件邊評論?！吨辈ズ馑饭?jié)目的主持人，在節(jié)目中說出的話有涵養(yǎng)、有份量，能夠引發(fā)受眾的思考。同時，主持人也十分注意評論的尺度，做到適可而止，以激發(fā)受眾對新聞事件的討論。作為民生新聞節(jié)目，主持人的點評不能過于直白，適當?shù)某聊彩且环N好的表達方式。

2.靈活多樣，互動性強

《直播衡水》經常深入一線直播，節(jié)目當中有很多市民出現(xiàn)，不少觀眾在觀看節(jié)目時能看到自己或身邊人，這樣就拉近了節(jié)目與觀眾的距離?？梢酝ㄟ^現(xiàn)場連線，播放市民手機錄制的新聞素材等方式，增加觀眾參與度，提升觀眾對節(jié)目的喜愛程度。民生新聞節(jié)目要保持與百姓的溝通和聯(lián)系，通過有獎熱線、新聞爆料等形式征集新聞線索，為百姓反饋民生問題提供暢通渠道?！吨辈ズ馑肥株P注與政府部門的溝通協(xié)調，對節(jié)目中報道的民生問題，會及時向相關政府職能部門反饋，并跟進報道后續(xù)解決工作，發(fā)揮為群眾排憂解難的作用。

3.“說新聞”形式，更生活化

《直播衡水》主持人在播報過程中追求愉悅的交流感，針對時政新聞，要清晰明了地向受眾傳達；針對民生評論，要亮明觀點、表明態(tài)度、引人深思，拉近節(jié)目與受眾的距離。在節(jié)目中，通過主持人的敘述與評論將真實事件呈現(xiàn)在觀眾眼前，觀眾通過觀看節(jié)目，既能了解新聞事實，又能通過主持人的敘述與評論了解節(jié)目的態(tài)度，引發(fā)對新聞事件的思考與討論，從而作出正確判斷。民生新聞的評論有時更像日常聊天，但這種聊天是有目的、有態(tài)度的，主持人可以由小的民生事件引申，給予建設性分析，對小事件背后反映的普遍問題加以點評。在這一過程中，可以采用第一人稱等表達方式，亮明節(jié)目態(tài)度，例如表達不滿、關切等。這種基于百姓視角看待新聞事件與其背后問題的表達方式，更加生活化、生動化。

三、民生新聞主持人播報質量提升策略

（一）主持人要挖掘深度報道

在民生新聞播報過程中，愉悅、親切之感源于主持人與觀眾之間心靈的碰撞、思想的溝通，是主持人對新聞內容與價值導向的深刻理解。在評論民生新聞事件時，主持人必須秉持客觀公正態(tài)度，正確引導社會輿論，真正關心群眾切身利益，緊貼群眾生活。

民生新聞主持人要挖掘深度報道，體現(xiàn)新聞價值。如果民生新聞主持人對新聞內容的了解只浮于表面，就很難開展深度報道。因此，一個優(yōu)秀的主持人還必須是一個優(yōu)秀的記者。如果主持人只滿足于完成本職工作，不了解民生新聞制作的來龍去脈，不思考新聞事件背后的問題，就無法挖掘深度報道，更寫不出有內涵、有深度的新聞評論?！吨辈ズ馑返闹鞒秩?，為了加深對新聞內容的了解，挖掘深度報道，一般會通過多與欄目記者交流的方式進行補足。當然，僅通過別人的說法、做法去了解新聞內容，并不能真正挖掘其價值，優(yōu)秀的主持人可以深入街頭巷尾、田間地頭采訪，感受一線真實情況。從主持人切換到記者身份，才能夠傾聽百姓聲音，真切了解百姓訴求。主持人通過記者經歷可以積累經驗，了解不同新聞類型、新聞事件，懂得如何從新聞事件中挖掘深度報道，從而增強輿論引導力，讓新聞播報引發(fā)受眾共鳴。

（二）主持人要塑造個性化播報風格

民生新聞主持人是節(jié)目的招牌，也是節(jié)目的代言人。好的主持人與節(jié)目相輔相成，養(yǎng)成個性化的播報風格有助于民生新聞節(jié)目在一眾同類型節(jié)目中脫穎而出，贏得觀眾喜愛。當主持人個性化的播報特色被受眾認可之后，就會形成品牌價值。

同樣，《直播衡水》的主持人也要塑造個性化播報風格。在衡水地區(qū)，觀眾對《直播衡水》主持人的認可度較高，但這一認可更多是緣于對《直播衡水》節(jié)目的認可，而并非完全對主持人的認可，這就對《直播衡水》主持人的個性化播報風格塑造提出了更高要求，需要民生新聞主持人將個性化風格與節(jié)目融合。例如，主持人善于用幽默的話語評論新聞事件，或善于將民生新聞事件與網絡熱點、網絡語言相結合。因此，加強主持人的個人化播報風格塑造，有利于凸顯《直播衡水》節(jié)目特色，增加節(jié)目收視率。

（三）主持人要凸顯人文關懷

民生新聞節(jié)目除了要為百姓排憂解難的基本職能外，了解百姓的訴求，滿足人民群眾的精神文化需求也是其重要職能。2022年11月7日，《直播衡水》播出的新聞《張中陽與料胎畫琺瑯鼻煙壺的不解之緣》，講述了衡水人張中陽與衡水三寶之一——內畫鼻煙壺結緣的故事，由于內畫利潤低、學習門檻高，料胎畫琺瑯彩煙壺技藝陷于瀕危境地，通過主持人對張中陽故事的解讀，呼吁群眾重視內畫鼻煙壺技藝傳承，這就體現(xiàn)了民生新聞主持人通過節(jié)目展現(xiàn)出的人文關懷。另外，民生新聞節(jié)目關注本地民生，具有地域性特征。主持人在節(jié)目播報中，可以結合本地語言習慣播報部分節(jié)目內容，從而讓受眾產生良好共鳴。

（四）主持人要提升語言表達技巧

民生新聞主持人要具備較高水平的語言表達技巧，對新聞事件的描述要貼切，這樣才更易被受眾接受。主持人要通過語言表達調動受眾的內心情感，激發(fā)其交流、討論新聞事件的熱情。作為本地王牌民生新聞節(jié)目，《直播衡水》有一大批忠誠的受眾群體，但千篇一律的新聞播報模式，也會使受眾產生審美疲勞，導致忠實觀眾流失?！吨辈ズ馑逢P注本地民生瑣事，受眾在較長時間內都在收看類似的新聞內容，難免存在信息接受疲勞情況。主持人的表達方式就顯得十分關鍵，民生新聞播報對技巧性、藝術性有較高要求，新聞播報過程中主持人要對新聞稿件的情感、語境和語體有準確把握，對不同新聞類型采用不同播報方式，以此實現(xiàn)民生新聞節(jié)目的節(jié)奏變化，使其更加生動、靈活。例如，在《直播衡水》節(jié)目中，主持人在播報的同時，還不斷提出個人觀點，引發(fā)受眾思考。在節(jié)目中，隨著不同類型新聞的切換，主持人還可以變換播報方式、語言樣式，使節(jié)目更加生動化。