融合新引擎 激發(fā)新動能 轉(zhuǎn)型新理念 推動新發(fā)展
——以東莞日報社媒體融合三年行動改革實踐為例

○余映濤

2020年，東莞日報社研究制定《東莞日報社推動媒體融合發(fā)展三年行動計劃》，正式開啟媒體深度融合的探索與實踐。幾年來，報社在做好自身發(fā)展的同時，一直在媒體融合方面開展深入研究與科學(xué)實踐，與其他媒體進行資源共享、協(xié)同發(fā)展，并積極參與市、鎮(zhèn)融媒體中心建設(shè)。

一、媒體融合發(fā)展取得初步成效

經(jīng)過近三年的努力，報社堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體同步發(fā)展，融合推進，已建設(shè)成為具有較強實力和傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流傳媒集團。建成了東莞報業(yè)融媒體中心，引進了融媒體生態(tài)系統(tǒng)，建立了“一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播”的全媒體生產(chǎn)與傳播體系；鞏固了一張具有10 萬多固定訂戶的地市黨報，打造了一個擁有500多萬級用戶的新媒體矩陣，建設(shè)了一個聚集市內(nèi)外1500多萬級用戶的智慧媒體平臺。媒體融合融出活力、融出精品、融出成效，基本形成“報網(wǎng)端微屏”融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

東莞日報社旗下東視頻項目獲評“2021 年度全國地方黨媒融合發(fā)展創(chuàng)新示范項目”，全媒體名記者名編輯工作室項目獲評“2021 年度全國地方黨媒融合發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀項目”。東莞日報社被評為“十三五”中國報業(yè)媒體融合優(yōu)秀單位，并榮獲中國傳媒經(jīng)營價值百強榜“全國城市日報”第二名。

二、媒體融合發(fā)展的實施路徑

按照《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的要求，東莞日報社堅持“導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，以四個方面作為切入點，加快東莞報業(yè)融合發(fā)展步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品。

（一）適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，進一步增強媒體融合自覺性

近三年來，東莞日報社通過深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述和重要指示批示精神，全面貫徹落實中辦國辦相關(guān)指導(dǎo)意見，主動把推動媒體融合發(fā)展作為落實意識形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容，列入報社黨委重要議事日程，并作為“一把手”工程，采取有力措施積極穩(wěn)妥推進。建立了媒體融合發(fā)展專題會議制度，加強人、財、物保障，推動?xùn)|莞日報社媒體融合向縱深發(fā)展。

（二）以機構(gòu)改革為抓手，進一步增強融合發(fā)展能動性

為了進一步激發(fā)媒體融合發(fā)展的動能，東莞日報社通過精簡內(nèi)設(shè)機構(gòu)，優(yōu)化體制機制，保持隊伍穩(wěn)定，實現(xiàn)了平穩(wěn)過渡。其中，對采編部門作了全面優(yōu)化調(diào)整，將原來日報、時報、新媒體的采編與技術(shù)部門進行有效整合，組成采訪、編輯、可視化、技術(shù)四大中心。依托融媒體指揮中心，優(yōu)化再造新聞生產(chǎn)流程，完善采編聯(lián)動平臺、融媒采編系統(tǒng)、客戶端內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、熱點發(fā)現(xiàn)及輿情監(jiān)測系統(tǒng)、傳播效率評估系統(tǒng)等，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，全面優(yōu)化策、采、編、審、發(fā)各環(huán)節(jié)聯(lián)動管理機制，讓“一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播”成為常態(tài)。

（三）以融媒體平臺建設(shè)為中心，進一步鞏固宣傳文化主陣地

圍繞建設(shè)新型主流媒體目標(biāo)，扎實推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。深入實施“兩增兩減一平臺”的工作思路，通過突出頭部平臺、強化合作平臺、健全支撐平臺、優(yōu)化傳統(tǒng)平臺等舉措，進一步深化東莞日報社融媒體平臺建設(shè)。注重把握新形勢，使用新技術(shù)，加大新媒體建設(shè)力度，努力構(gòu)建“兩報兩微兩號一網(wǎng)一端一屏”的新型主流媒體格局。目前《東莞日報》發(fā)行量超過16萬份，微信公眾號矩陣用戶200萬+，抖音號粉絲量420萬+，東莞+客戶端下載量近300 萬，初步實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新型媒體、從地市媒體向區(qū)域媒體、從影響全市向影響全網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。

1.突出頭部平臺

不斷提升東莞+客戶端運營水平，完善運作機制，探索內(nèi)部頻道下放機制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全社之力共同參與東莞+運營工作。持續(xù)優(yōu)化用戶體驗和用戶價值，增強平臺的功能性、互動性，利用東莞+客戶端對有重大影響的內(nèi)容等進行二次包裝、二次創(chuàng)作，形成系列融媒產(chǎn)品，傾力打造“熱點”頻道。積極探索整合政務(wù)服務(wù)、生活繳費、行業(yè)企業(yè)等資源，逐步開通YOU東莞、視頻、聽東莞、莞深聯(lián)動等新頻道，增強用戶黏性。充分發(fā)揮報業(yè)各類平臺宣傳優(yōu)勢，以資源引入、功能產(chǎn)品塑造和立體推介為主，持續(xù)開展線上線下推廣活動。

2.強化合作平臺

進一步鞏固向上傳播和二次傳播渠道。學(xué)習(xí)強國東莞學(xué)習(xí)平臺隆重上線，東莞編輯部在東莞日報社正式揭牌，深化莞深聯(lián)動頻道互動，按照全市宣傳思想工作會議要求，深入研究平臺合作機制，以訂閱號入駐、開設(shè)頻道等形式與商業(yè)化社會化平臺合作。多點開設(shè)央媒平臺、全國性平臺賬號，充分利用好年輕人聚集的社會平臺、商業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強合作、借船出海、擴大影響。充分利用管理機制、教育培訓(xùn)、先進技術(shù)等優(yōu)勢，參與市、鎮(zhèn)融媒中心建設(shè)，打通市內(nèi)傳播渠道，建成東莞首個市鎮(zhèn)共建融媒體中心。

3.健全支撐平臺

設(shè)立視頻剪輯用機房，推動全員做好普通視頻、海報產(chǎn)品生產(chǎn)。加快“東莞圖庫”上線，整合抖音、特色工作室和視頻號，全面推動?xùn)|視覺等報業(yè)可視化平臺建設(shè)。不斷優(yōu)化完善融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，構(gòu)建融媒采編系統(tǒng)、客戶端內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、傳播效率評估系統(tǒng)，進一步完善以內(nèi)容生產(chǎn)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體生產(chǎn)和傳播體系。

4.優(yōu)化傳統(tǒng)平臺

隨著媒體融合不斷深化，報社不斷鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體平臺，推進品質(zhì)立報，打造精品報紙，完成《東莞日報》與《東莞時報》的多次改版優(yōu)化。

（四）以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容先進技術(shù)為根本，進一步壯大主流思想輿論

按照習(xí)近平總書記關(guān)于“要堅持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點”的要求，東莞日報社始終堅持內(nèi)容為王、技術(shù)為要、移動優(yōu)先，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，推出更多弘揚主旋律、傳播正能量的新聞產(chǎn)品。充分運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動直播、無人機采集、全景拍攝、人工智能、3D、VR、5G 等先進技術(shù)，提高新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等水平。不斷豐富作品表現(xiàn)形式，增強信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。實現(xiàn)傳播渠道更加多元，傳播手段更加多樣，傳播速度更加高效，傳播效果更加良好，基本實現(xiàn)全方位、全天候、全覆蓋的傳播格局?！稏|莞日報》、“東莞日報-東莞+（東莞日報-i東莞）”抖音號、快手號等傳播力排名全國地市級媒體前列，代運營微信號“東莞市公安局”位居全國“100個優(yōu)秀政法微信公眾號”第36位。

三、媒體融合傳播的產(chǎn)品案例

近年來，東莞日報社聚焦重大主題與熱點事件，推出大量優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新開展新聞宣傳，在創(chuàng)作邏輯、傳播模式、敘事方式上呈現(xiàn)特色，傳播主流聲音，引領(lǐng)社會輿論，有力推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在東莞落地生根、開花結(jié)果。

（一）抓好主題宣傳，正面引導(dǎo)有聲有力

緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主線，嚴(yán)格落實上級部門新聞宣傳要求，積極開展重大主題宣傳和輿論思想引導(dǎo)。策劃組織了習(xí)近平總書記重要講話重要指示重要批示精神、黨的十九屆六中全會、深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40 周年、全國和省市兩會、省委十二屆十一次全會、市委十四屆十一次全會、黨的二十大等重大主題宣傳，為改革發(fā)展穩(wěn)定統(tǒng)一了思想認(rèn)識、提供了輿論支持。各項主題宣傳通過報紙、客戶端、微信等渠道推出稿件數(shù)萬篇，讓黨的思想理論飛入尋常百姓家，讓主陣地更牢固、主旋律更高昂、正能量更強勁。

（二）抓好輿論引導(dǎo)，新聞報道出新出彩

2020 年，圍繞建設(shè)“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”的目標(biāo)，聚焦全民抗疫壯闊歷程、脫貧攻堅偉大實踐，策劃推出“走向我們的小康生活”、疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)、“一號文兩攻堅”、脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝、全國文明城市創(chuàng)建等主題宣傳報道。在抗疫報道中，通過全媒體融合、全方位報道、全覆蓋推送、全天候作戰(zhàn)，發(fā)布疫情防控稿件4萬多條，總閱讀量超過20億人次，為東莞推動“雙統(tǒng)籌”取得“雙勝利”，落實“六穩(wěn)”工作完成“六保”任務(wù)提供了精神動力、營造了輿論氛圍。聚焦全市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的舉措成效，全年共刊發(fā)相關(guān)報道3000余篇，體現(xiàn)東莞擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)東莞溫情。深入挖掘東莞歷史文化類底蘊，為東莞文化的繁榮興盛鼓與呼，全年刊發(fā)文化類稿件12000多篇，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過10億，為提升東莞文化品牌影響力，增強社會各界對東莞文化的認(rèn)同作出了積極貢獻。全年榮獲新聞獎項超過100 件，被人民號、學(xué)習(xí)強國等中央媒體采用稿件3000 多條，為建設(shè)“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”提供了有力的思想保證和輿論支持。

2021 年，圍繞宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、建黨百年、全面建成小康社會、“十四五”規(guī)劃、脫貧攻堅等中心工作與重大主題，策劃推出一系列濃墨重彩的宣傳報道。圍繞東莞市經(jīng)濟社會發(fā)展、疫情防控工作、文明城市創(chuàng)建、城市形象傳播、品質(zhì)文化之都建設(shè)等重點工作，開設(shè)一系列頗具特色的專版專欄專題。全年共136件作品獲得各類新聞獎，月均500件新聞作品被央媒、學(xué)習(xí)強國等平臺轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。

2022 年，報社把握總基調(diào)、唱響主旋律，堅持以團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，引導(dǎo)社會熱點，積極回應(yīng)社會關(guān)切，充分發(fā)揮本土主流黨報強信心、暖人心、聚民心的重要作用。原創(chuàng)稿件、深度稿件質(zhì)量更高，宣傳報道出新出彩，上半年被學(xué)習(xí)強國、人民號等央媒平臺采用稿件1000 多件，10 萬+微信推文達47 條，同比提升近50%；產(chǎn)品體系更加豐富，上線語音頻道、東莞+熱聞榜、慢直播等產(chǎn)品形態(tài)；視頻作品閱讀量大幅上升，百萬＋抖音產(chǎn)品達510多條，同比增長21%。

（三）抓好內(nèi)容生產(chǎn)，精品創(chuàng)作可圈可點

制定實施《鼓勵新聞精品創(chuàng)作總編輯獎暫行辦法》，建立名記者名編輯工作室，大力推進“名報社”建設(shè)工作，充分調(diào)動廣大干部職工創(chuàng)作精品的積極性主動性，報社新聞傳播力、引導(dǎo)力顯著增強?！度チ糁g吳桂春與東莞的74 小時》獲得2020 年度廣東新聞獎一等獎；《養(yǎng)好一只雞，何必在意一個蛋》《東莞防疫Disco》等爆款作品，獲得《廣東省新聞閱評（38期）》點評肯定，全網(wǎng)播放量超過7000 萬次；《急診醫(yī)生》短視頻榮獲2021 南派紀(jì)錄片優(yōu)秀作品獎；《馬尚·布魯克斯返粵治療，宏遠全隊深情送別：我們是兄弟，為你贏下去！》獲得中國籃協(xié)2021 年度好新聞獎，是唯一獲獎的地級市報媒作品；《東視頻|微紀(jì)錄片〈守山大叔〉28 年如一日，只為青山》被推薦參評中國新聞獎，讓東莞故事講得更精彩，東莞聲音傳播得更深遠。

四、結(jié)語

對東莞日報社來說，聚焦媒體融合發(fā)展的這幾年，我們不斷優(yōu)化機制、創(chuàng)新形式，尋求破圈突圍，堅守責(zé)任擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)著推動社會進步與促進人的全面發(fā)展的光榮使命。在全民抗疫、建黨百年、脫貧攻堅、全國兩會、黨的二十大等重大主題報道中，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，展現(xiàn)出專業(yè)的融媒體策劃和創(chuàng)意能力。為了促進媒體融合的不斷深化，在未來的發(fā)展中，抓住趕超跨越的戰(zhàn)略機遇期，東莞日報社將繼續(xù)以強大的戰(zhàn)略定力和堅定的決心意志，持續(xù)加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，實現(xiàn)更高水平的融合發(fā)展。