綠色認(rèn)知、組織支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響
——基于Triple-Hurdle模型的分析

張澤琳 周 霞

(山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,山東 泰安 271028)

1 文獻(xiàn)綜述

伴隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,農(nóng)藥和化肥對中國糧食增產(chǎn)做出重要貢獻(xiàn)的同時(shí),也造成了較為嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)污染[1]。2021年11月,國務(wù)院頒發(fā)《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》,提出要將“推進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)生活方式綠色低碳轉(zhuǎn)型”作為我國“十四五”期間的重要任務(wù)之一[2]。綠色生產(chǎn)技術(shù)是減少農(nóng)業(yè)面源污染、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵措施。

現(xiàn)有文獻(xiàn)通過理論及實(shí)證兩個(gè)層面對農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納進(jìn)行了大量研究。從農(nóng)戶角度看,其個(gè)人特征、身份、經(jīng)歷等因素對農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納有顯著影響[3-4],同時(shí)社會(huì)互動(dòng)、社會(huì)信任和社會(huì)學(xué)習(xí)等農(nóng)戶可利用的社會(huì)資本也影響著農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為選擇[5-7]。從農(nóng)戶的外部環(huán)境看,相關(guān)研究證實(shí)了政策推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)組織模式等外部條件對農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納產(chǎn)生影響[8-9]。

現(xiàn)有對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響因素的相關(guān)研究取得了一定成果,但糧農(nóng)的決策行為是個(gè)多階段過程,單獨(dú)分析其采納意愿或行為容易導(dǎo)致系統(tǒng)性不足等問題。有鑒于此,本文在將糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)劃分為采納意愿、采納行為和采納程度的基礎(chǔ)上,基于糧食主產(chǎn)區(qū)山東省的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù),采用Triple-Hurdle模型全面客觀地反映糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納過程,對綠色認(rèn)知、組織支持與糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納間的關(guān)系進(jìn)行分析,以期揭示推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的重要影響因素。

2 理論分析與研究假說

2.1 綠色認(rèn)知對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響

綠色認(rèn)知是農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中考慮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生產(chǎn)環(huán)境之間的關(guān)系而形成的對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源環(huán)境相關(guān)問題的認(rèn)識(shí)評價(jià)和傾向的綜合表達(dá)[10]。糧農(nóng)作為理性經(jīng)濟(jì)人,在生產(chǎn)時(shí)會(huì)結(jié)合自身價(jià)值認(rèn)識(shí)和預(yù)期生產(chǎn)收益進(jìn)行綜合考量,最終選擇最有利于自己的行為決策。農(nóng)業(yè)綠色技術(shù)的應(yīng)用能夠有效提高耕地質(zhì)量,進(jìn)而提升預(yù)期收益,使糧農(nóng)清晰感受到技術(shù)應(yīng)用的正反饋,從而采納綠色生產(chǎn)技術(shù)?；诖?本文提出假說H1。

H1：綠色認(rèn)知能有效推動(dòng)糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

2.2 組織支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響

組織支持理論認(rèn)為當(dāng)個(gè)體感受到來自組織的支持時(shí),個(gè)體更愿意遵循對組織的承諾并產(chǎn)生有利于組織的積極行為。組織支持通常包括工具支持、情感支持和制度支持3個(gè)維度。感受到情感支持的糧農(nóng)會(huì)通過采納綠色生產(chǎn)技術(shù)來回報(bào)組織。工具支持能使糧農(nóng)更充分了解并掌握綠色生產(chǎn)技術(shù)。制度支持能夠增強(qiáng)糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的重視,同時(shí)做出質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)承諾,并產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品,從而提高糧農(nóng)收益。綜上分析,本文提出假說H2a、H2b和H2c。

H2a：工具支持有助于糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

H2b：制度支持有助于糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

H2c：情感支持有助于糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

圖1 組織支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響機(jī)制

2.3 組織支持的調(diào)節(jié)效應(yīng)

綠色認(rèn)知與組織支持并非獨(dú)立作用于糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為,糧農(nóng)的綠色認(rèn)知會(huì)受到組織支持的影響。組織提供的綠色生產(chǎn)相關(guān)信息能使糧農(nóng)深刻認(rèn)識(shí)到綠色生產(chǎn)技術(shù)在保障糧食安全和保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面發(fā)揮的重要作用,從而提升糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)知水平并影響糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿;同時(shí),組織提供的綠色生產(chǎn)支持會(huì)降低糧農(nóng)的生產(chǎn)成本,進(jìn)而激發(fā)糧農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的積極性,并推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣?；谝陨戏治?本文提出假說H3。

H3：組織支持可以增強(qiáng)綠色認(rèn)知對糧農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的正向作用。

3 數(shù)據(jù)來源、模型構(gòu)建及變量說明

3.1 數(shù)據(jù)來源

文中數(shù)據(jù)來自課題組于2022年12月至2023年1月在糧食主產(chǎn)區(qū)山東省的入戶調(diào)研。本次調(diào)研共發(fā)放問卷333份,剔除存在前后矛盾、內(nèi)容錯(cuò)誤等問題的問卷,最終獲得有效問卷319份,有效率達(dá)到95.8%。具體見表1。

表1 變量說明及描述性統(tǒng)計(jì)

3.2 模型構(gòu)建

根據(jù)前文分析,本文將糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納劃分為采納意愿、采納行為和采納程度3個(gè)方面,運(yùn)用Triple-Hurdle模型探究綠色認(rèn)知、組織支持與糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納之間的關(guān)系。

首先,根據(jù)前文分析可知,只有當(dāng)糧農(nóng)有綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿時(shí),才能觀測到糧農(nóng)的采納行為。為此,構(gòu)建模型,如式(1)至式(4)所示。

(1)

(2)

(3)

(4)

其次,根據(jù)樣本選擇機(jī)制建立無條件概率模型:

Prob[W1i=1|X1i]=Φ(αX1i)

(5)

Prob[Z2i=1,W1i=1|X2i,X1i]=Φ(αX1i)Φ(αX2i)

(6)

再次,采納程度可以表示為如下模型:

(7)

(8)

E(Y3i|Y3i>0,X3i)=γX3i+σ3λ(γX3i/σ3)

(9)

最后,整合以上公式建立Triple-Hurdle模型的似然函數(shù),如式(10)所示。

f(W1i,Z2i,Y3i|α,β,γ,σ3)=

[1-Φ(αX1i)]1(W1i=0)

(10)

式(10)中,1(·)為示性函數(shù),若表達(dá)式成立,賦值1;反之,賦值0。

3.3 變量說明

3.3.1 被解釋變量

如前所述,本文用糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)意愿、行為、程度3個(gè)因變量來表示糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納。糧農(nóng)綠色生產(chǎn)意愿和行為為二分變量,詢問其是否愿意及是否已采納綠色生產(chǎn)技術(shù);在調(diào)查綠色生產(chǎn)技術(shù)采納程度時(shí),詢問其采納了幾種綠色生產(chǎn)技術(shù)。

3.3.2 核心解釋變量

本文核心解釋變量為綠色認(rèn)知。將綠色認(rèn)知?jiǎng)澐譃榫G色效益認(rèn)知和資源環(huán)境感知兩個(gè)維度,分別設(shè)置3個(gè)問題進(jìn)行測度。綠色效益認(rèn)知包括“是否認(rèn)為綠色生產(chǎn)技術(shù)能改善生態(tài)環(huán)境、提高糧食價(jià)值認(rèn)可度以及減少資金投入”;資源環(huán)境感知包括“是否認(rèn)為農(nóng)業(yè)污染嚴(yán)重、是否了解農(nóng)村環(huán)境保護(hù)政策以及是否認(rèn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素投入浪費(fèi)嚴(yán)重”。用數(shù)值1～5分別表示“很不同意”“不太同意”“一般”“比較同意”和“很同意”5種情況。

進(jìn)一步采用探索性因子分析法測度綠色認(rèn)知,“綠色效益認(rèn)知”與“資源環(huán)境感知”的方差貢獻(xiàn)率分別為36.213%和32.988%。最后,計(jì)算綠色認(rèn)知變量的綜合值,公式為:綠色認(rèn)知=(36.213%×綠色預(yù)期認(rèn)知得分+32.988%×資源環(huán)境認(rèn)知得分)/69.201%。

3.3.3 調(diào)節(jié)變量

將組織支持劃分為工具支持、制度支持和情感支持3個(gè)維度。工具支持包括“合作社、企業(yè)等組織是否能為我提供農(nóng)業(yè)市場資訊、資金支持和農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)”,用數(shù)值1～5分別表示“沒有”“很少”“一般”“較多”和“很多”5種情況;制度支持包括“合作社、企業(yè)等組織是否與我簽訂合同、能否提供銷售服務(wù)以及是否制定糧食生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”,用數(shù)值1～5分別表示“沒有”“很少”“一般”“較多”和“很多”;情感支持包括“合作社、企業(yè)等組織是否尊重我的生產(chǎn)決策、是否重視我的生產(chǎn)狀況以及是否給予我?guī)椭?用數(shù)值1～5分別表示“很不同意”“不太同意”“一般”“比較同意”和“很同意”。

與上文方法一致,“工具支持”“制度支持”以及“情感支持”3個(gè)方面的方差貢獻(xiàn)率分別為28.685%、26.856%和23.336%,而后計(jì)算各維度的因子得分。

4 模型估計(jì)結(jié)果與分析

4.1 綠色認(rèn)知、組織支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納估計(jì)結(jié)果

4.1.1 綠色認(rèn)知

表2展示了回歸結(jié)果及調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果。由表2模型1可知,綠色認(rèn)知對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿、行為和程度均具有顯著正向影響,說明綠色認(rèn)知水平的提高有助于糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。隨著綠色生產(chǎn)認(rèn)知不斷提高,糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)帶來的效益認(rèn)知更加清晰,預(yù)期收益提高也能直接影響糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納。

表2 回歸結(jié)果及調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

4.1.2 組織支持

表2模型1的回歸結(jié)果顯示組織支持從3個(gè)維度分別對糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納產(chǎn)生了顯著正向影響。工具支持對糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿、行為與程度均有顯著正向影響,降低了糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的門檻,在提供支持的同時(shí)傳遞了綠色生產(chǎn)信息,提高了糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)認(rèn)知水平。制度支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的3個(gè)方面均有顯著影響,更好地激勵(lì)糧農(nóng)采納綠色生產(chǎn)技術(shù),生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的制定和銷售渠道的拓展使糧農(nóng)為追求經(jīng)濟(jì)效益而采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。情感支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿和采納程度有顯著正向影響,增強(qiáng)了糧農(nóng)的責(zé)任意識(shí),推動(dòng)其生產(chǎn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

4.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

本文以組織支持為調(diào)節(jié)變量考察糧農(nóng)的綠色認(rèn)知與綠色生產(chǎn)技術(shù)采納之間的關(guān)系所產(chǎn)生的影響作用,結(jié)果如表2模型2所示。綠色認(rèn)知與工具支持的交互項(xiàng)對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為與程度有顯著促進(jìn)作用。組織提供的技術(shù)咨詢、生產(chǎn)培訓(xùn)等工具支持能提高糧農(nóng)對綠色生產(chǎn)技術(shù)的認(rèn)知,從而推動(dòng)糧農(nóng)的綠色技術(shù)采納。綠色認(rèn)知與制度支持的交互項(xiàng)對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿、行為和程度均有顯著正向影響。組織會(huì)為糧農(nóng)制定綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)并與糧農(nóng)簽訂銷售合同,相應(yīng)行為所帶來的正反饋會(huì)影響糧農(nóng)的綠色認(rèn)知,并提升其綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納意愿。綠色認(rèn)知與情感支持的交互項(xiàng)對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納有顯著正向影響。組織對糧農(nóng)的情感支持會(huì)增強(qiáng)糧農(nóng)對組織的認(rèn)可,糧農(nóng)會(huì)積極了解綠色生產(chǎn)技術(shù),并提高綠色認(rèn)知水平,進(jìn)而提高綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿。

4.3 異質(zhì)性分析

不同類型的糧農(nóng)在綠色生產(chǎn)技術(shù)采納上或存在差異,前文雖然測度了綠色認(rèn)知與糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納間的影響關(guān)系,但沒有考慮不同特征農(nóng)戶間的差異性。本文按照糧食種植規(guī)模和戶主年齡進(jìn)行群組劃分,檢驗(yàn)糧農(nóng)對綠色認(rèn)知影響綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的差異化響應(yīng)。結(jié)果顯示,相較于小規(guī)模和年長糧農(nóng),其對于大規(guī)模和年輕糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響更大(限于篇幅,結(jié)果備索)。

5 結(jié)論與啟示

本文利用糧食主產(chǎn)區(qū)山東省的糧食種植戶的微觀數(shù)據(jù),探析了綠色認(rèn)知、組織支持對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響及作用機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn):第一,綠色認(rèn)知、組織支持對提高糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納意愿、采納行為和采納程度具有顯著促進(jìn)作用,在擴(kuò)大樣本量并替換自變量后,這一結(jié)論依然穩(wěn)健。第二,組織支持能夠正向調(diào)節(jié)綠色認(rèn)知對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響,但在不同階段的調(diào)節(jié)效應(yīng)有差異。第三,綠色認(rèn)知對糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響具有組群差異,相較于小規(guī)模和年長糧農(nóng),其對于大規(guī)模和年輕糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)技術(shù)采納影響更大。

結(jié)合實(shí)地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題,本文提出以下政策建議:第一,通過多種途徑加大資源環(huán)境保護(hù)政策和采納綠色生產(chǎn)技術(shù)重要意義的宣傳力度,增強(qiáng)糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)意識(shí)與社會(huì)責(zé)任感。第二,發(fā)揮包括合作社、涉農(nóng)企業(yè)在內(nèi)的組織支持作用,提供支持降低糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)獲取成本,引導(dǎo)糧農(nóng)的綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。第三,重視糧農(nóng)之間的差異性,靈活提供相應(yīng)的支持服務(wù)措施,協(xié)助其改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。