數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的應用研究

張宇飛

摘 要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及生活水平的日益提升，人們對文化傳播予以了更多的關注。文化輸出可以通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，以此助力第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化傳播發(fā)展期間，數(shù)字媒體藝術發(fā)揮了十分重要的作用。為此，在闡述數(shù)字媒體藝術基本內容的基礎上，從內容、載體、技術支持、市場競爭幾個方面探討數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的影響，并從文化產(chǎn)業(yè)活力的激發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)方向的創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展幾個角度具體分析數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的應用。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；文化傳播；數(shù)字媒體

文化軟實力一詞最早在20世紀90年代被提出。伴隨國家經(jīng)濟實力的提升，如今，文化傳播成為提高國家文化軟實力的關鍵，得到黨、國家和人民的關注。文化本身所彰顯的價值體現(xiàn)了各個國家政治治理以及突破性發(fā)展的成果。由于一個國家的文化發(fā)展具有全球性，所以其也是國家長遠發(fā)展的關鍵。在科技發(fā)展日新月異的今天，數(shù)字媒體藝術成為文化傳播的重要藝術形式，并隨著經(jīng)濟的發(fā)展不斷繁榮。傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體藝術的支持下得到重新的詮釋，其內涵日益豐富，成為新時代文化傳播、推廣的一種新形式。為了更好地促進現(xiàn)代文化的傳播和發(fā)展，文章結合數(shù)字媒體藝術的相關內容，就如何發(fā)揮數(shù)字技術在文化傳播中的作用進行探討。

一、數(shù)字媒體藝術概述

（一）內涵

數(shù)字媒體藝術專業(yè)是一個以技術為主體，以藝術為輔助，技術和藝術相結合的專業(yè)，在本質上是計算機專業(yè)和傳統(tǒng)動畫專業(yè)相結合的交叉學科。數(shù)字媒體藝術設計的主要目的是為社會培養(yǎng)出更多具有良好科學素養(yǎng)、藝術素養(yǎng)、美術素養(yǎng)的能夠利用計算機軟件、設計工具對藝術作品進行設計和創(chuàng)作的復合型人才。

（二）特點

第一，媒體集成性。和傳統(tǒng)藝術作品借助不同材質的工具進行加工創(chuàng)作不同的是，數(shù)字媒體藝術的作品是創(chuàng)作人員依托計算機技術、數(shù)碼技術完成的。在技術的支持下，數(shù)字媒體領域出現(xiàn)了電子地圖，充分彰顯了數(shù)字媒體藝術的集成性，豐富了人們的生活。第二，可編輯性與可復制性。依托計算機媒體技術能夠創(chuàng)作出更多類型的藝術作品，這些藝術作品本身的內涵和價值也會更好地凸顯出來。同時，借助先進的技術，越來越多的藝術作品開始被人們編輯和復制，促進了藝術作品的傳播。第三，互動性。引入數(shù)字媒體藝術，人們能夠借助網(wǎng)絡自由地表達自己對藝術作品深刻的理解和認識，特別是新型數(shù)字媒體藝術形式改變了傳統(tǒng)意義上的藝術鑒賞形式，使藝術從視覺、聽覺朝著嗅覺、味覺的方向進行多元化延伸發(fā)展。例如，當前社會中比較流行的3D、4D影院以及模擬游戲等，都是數(shù)字媒體藝術的發(fā)展成果。

二、數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的影響

隨著時代的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術開始在更多的領域發(fā)揮其自身的作用，并對人們的日常生活產(chǎn)生了深刻的影響，特別是在文化傳播中數(shù)字媒體發(fā)揮著十分重要的作用。在新的歷史時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，其在社會經(jīng)濟結構中占據(jù)十分重要的地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的重要衍生品，整個行業(yè)的發(fā)展會帶動各個行業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種高端產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中一定要以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎。

（一）數(shù)字媒體藝術是文化傳播的有效內容

以數(shù)字技術為基礎，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的全新機會。數(shù)字文化的發(fā)展十分看重數(shù)字特效，借助先進的技術能夠更好地吸引人們對文化作品的關注。比如，以數(shù)字電影發(fā)展為研究切入點，電影中應用了越來越多的數(shù)字鏡頭。在數(shù)字技術的支持下，文化藝術迎來了更多的發(fā)展機遇，文化電影中的藝術內涵也得到進一步彰顯。再比如，在動漫產(chǎn)業(yè)中，依托數(shù)字媒體的游戲、玩具也相應出現(xiàn)，在市場上取得了一定的經(jīng)濟效益。

（二）數(shù)字媒體藝術是文化傳播的重要載體

近幾年，伴隨科學技術的發(fā)展，先進的信息技術開始在媒介領域發(fā)展，也促進了傳統(tǒng)媒介的快速發(fā)展。同時，加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了巨大的變化。信息技術的發(fā)展可以促進數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，進而為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力。特別是在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的當下，數(shù)字媒體藝術不僅能夠使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加速更新，而且能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引更多的網(wǎng)絡消費群體。

當前，有很多年輕人傾向于借助網(wǎng)絡媒體進行信息查詢、購物、娛樂，這能夠進一步擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范圍。依托網(wǎng)絡平臺的消費群體還可以借助自身的優(yōu)勢來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可能，讓發(fā)展范圍得到有效拓展。因此，在創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)時，相關人員要充分重視數(shù)字媒體藝術的作用，依托網(wǎng)絡平臺來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支持。

（三）數(shù)字媒體藝術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術支持

在先進技術和文化的相互作用下，依托技術革新力量能夠更好地推進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。依托數(shù)字技術還能夠強化音頻、圖像和數(shù)據(jù)的融合，在多種聲音技術的配合下推動媒體的發(fā)展，打破新舊媒體的發(fā)展隔閡。

從發(fā)展實際情況來看，不管是游戲還是動漫，其發(fā)展都會涉及文字、影像，借助數(shù)字媒體能夠實現(xiàn)對文字和影像的高質處理，能夠滿足群眾對自身發(fā)展的需求，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定更多的基礎。

（四）數(shù)字媒體藝術能夠增強企業(yè)競爭力

文化的發(fā)展對國家、社會的發(fā)展都有著十分重要的影響，在現(xiàn)代信息技術快速發(fā)展的背景下，多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都需要依托數(shù)字化技術才能夠更好地發(fā)展。從發(fā)展實際情況來看，在現(xiàn)代信息技術的支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助全新的技術和手段來創(chuàng)新媒體傳播形式，在先進技術的支持下全方位地增強文化傳媒企業(yè)的核心競爭力。

三、數(shù)字媒體藝術在文化傳播中的具體應用

（一）依托數(shù)字媒體藝術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供活力

數(shù)字媒體能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的動力支持，特別是對于影視制作的跨領域發(fā)展，依托數(shù)字技術能夠有效改善音視頻畫面的質量，進而為影視制作提供更全面的支持。

數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應用會使影視領域的作品朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，影視領域的制作人也可以根據(jù)自己的想法去創(chuàng)作作品，為影視作品注入更多的靈魂，最終真正意義上實現(xiàn)影視作品創(chuàng)作的創(chuàng)造性發(fā)展。在影視制作領域，數(shù)字媒體技術能夠使電影制作突破傳統(tǒng)限制，實現(xiàn)電影各環(huán)節(jié)的制作。電影原有的存儲方式是膠片，而在數(shù)字媒體的支持下，電影使用數(shù)字攝像機進行拍攝，并且使用計算機技術進行電影剪輯，最終可以在網(wǎng)絡上播放，也可在各大影院播放。

數(shù)字媒體藝術在電影中有如下表現(xiàn)：第一，制作環(huán)節(jié)。電影由一開始的制作，到最后的上映都離不開數(shù)字技術的支持，在數(shù)字媒介的作用下能夠抵消部分電影拍攝期間產(chǎn)生的費用。不僅如此，根據(jù)數(shù)字影像技術，可以拍攝到原有生活中可能無法用肉眼所看到的影像。如目前電影制作中，可使用高清的攝像機完成各種拍攝工作，為電影全過程開展有效拍攝，并為之后的剪輯以及后期的制作提供更多的有效支持。第二，電影發(fā)行。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，電影發(fā)行成本逐漸降低，數(shù)字化技術在電影發(fā)行中的應用，可以規(guī)避電影拷貝所造成的畫質不佳的情況，而且可以延長影片保存的時間。

（二）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供全新的發(fā)展方向

數(shù)字技術采用抽象的創(chuàng)意和藝術將諸多的設計融為一體，數(shù)字媒體藝術開始朝著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌方向發(fā)展。數(shù)字媒體藝術的運用，增加了創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)量，為國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多支撐。

在數(shù)字媒體藝術的革新影響下，文化產(chǎn)業(yè)也擁有了全新的發(fā)展方向，其中最明顯的就是廣告產(chǎn)業(yè)。以往的廣告媒體主要涉及報紙、有線電視等，而數(shù)字媒體的出現(xiàn)和發(fā)展推翻了傳統(tǒng)陳舊的廣告模式。數(shù)字媒體藝術為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的渠道和空間，同時也給廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)。在這樣的辯證影響下，廣告產(chǎn)業(yè)得到了一定的突破，廣告的創(chuàng)意和制作朝著更加多元的方向發(fā)展，使廣告的創(chuàng)作能夠充分滿足人們的需要。在當前，人們對數(shù)字媒體的應用價值予以了更多的關注，并開始將數(shù)字媒體藝術應用到自身的生活和工作中，比如商家借助朋友圈的力量來宣傳自己的產(chǎn)品。

另外，數(shù)字媒體藝術還可作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個跳板，讓創(chuàng)作者擁有更多的靈感，達到創(chuàng)意轉變的目的，最終為其自身的發(fā)展提供強有力的支持。但要注意的是，數(shù)字媒體藝術是一把雙刃劍，其在拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間時，還會給文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展帶來一些問題，為了規(guī)避這些問題，要注重實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術以及文化創(chuàng)新的融合，可在一定程度上提升群眾對于藝術產(chǎn)業(yè)的感受以及群眾對文化產(chǎn)業(yè)的消費水平和消費品位。

（三）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮的元素

數(shù)字媒體藝術的應用范圍廣泛，比如在奧運會和世博會上，依托數(shù)字化技術和藝術融合，能夠將會議的精髓內容充分展現(xiàn)出來，由此為參觀人員提供更具沖擊性的視覺體驗。同時，數(shù)字化技術的廣泛應用還會使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展推翻原有單一的設計平臺局限，取而代之的是通過高質量的平臺來優(yōu)化內容的設計，凸顯出平臺的表現(xiàn)風格。以影視動畫的創(chuàng)作為例，將數(shù)字媒體技術應用其中能夠達到革新影視動畫的作用，使影視動畫的發(fā)展擁有更多藝術形式和科技手段的支持。在影視動畫中可以看到大量的電腦合成圖像，這些電腦合成圖像所依賴的技術是計算機科學技術、數(shù)字媒體技術、三維動畫技術等。三維動畫技術依托數(shù)字化軟件，借助建模、渲染等手段將屏幕圖形立體化呈現(xiàn)出來。數(shù)字動畫和傳統(tǒng)意義上的二維動畫相比，能夠更進一步凸顯出物體的真實感，從而為人們創(chuàng)造一個嶄新的動畫世界，滿足人們的視聽需要。

數(shù)字媒體對電影藝術發(fā)展的最大貢獻在于計算機數(shù)字技術將傳統(tǒng)影視中的線性剪輯方式轉變?yōu)閿?shù)字化非線性剪輯方式。數(shù)字媒體藝術通過改變時間的流動方向、流動速度來使畫面更加富有動感。在影視動畫中所使用的數(shù)字技術會根據(jù)動畫的需要使時間出現(xiàn)在任何的節(jié)點，在技術的支持下利用重復、閃回等手段來讓畫面的展示更具畫面感。計算機技術在影視創(chuàng)作中的應用還能夠使傳統(tǒng)動畫呈現(xiàn)出原本無法達到的效果。人們會借助數(shù)字化技術將自己原本想象中的視覺畫面更真實地再現(xiàn)。在數(shù)字化技術的支持下還能夠呈現(xiàn)出任何流動動畫無法達到的效果，將人們想象的畫面充分再現(xiàn)，從而使畫面的彰顯達到震撼人心的效果。比如，影視動畫中的神話人物和場景都可以依托數(shù)字化媒體來展現(xiàn)，借助數(shù)字化媒體給人帶來一種身臨其境的感覺。

（四）為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎

數(shù)字化媒體藝術還會為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下扎實基礎。數(shù)字出版是數(shù)字媒體藝術的“支流”，其不僅可以給人們提供新鮮感，而且可以節(jié)省讀者的閱讀時間。當前，智能手機、數(shù)字化圖書館等新型的電子媒介閱讀方式深受讀者的喜愛，可見，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)是對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊。在這樣的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)要創(chuàng)新發(fā)展方式，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境中能夠立足。當前，3D電影是動畫電影的主要形式，也是未來發(fā)展的新趨勢。在之后的持續(xù)發(fā)展中，因為動畫電影要拍攝更多具有震撼力的畫面，所以如果只使用傳統(tǒng)方法來開展拍攝，是比較困難的。因此，需要利用科學技術來完成制作，才能讓受眾看到更理想的效果。在后續(xù)發(fā)展中，數(shù)字媒體藝術以及影像動畫有著非常緊密的關聯(lián)。

綜上所述，數(shù)字媒體是以數(shù)字科技為基礎，通過多種方式傳播信息的載體。為了進一步提高信息傳播效益，數(shù)字媒體在數(shù)字技術的支持下融合了更多的藝術構思，并依托先進的數(shù)字技術來創(chuàng)新性地傳播文化信息。數(shù)字媒體藝術在社會范圍內的應用十分廣泛，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級上更是彰顯出了自身的魅力，由此不僅能夠提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，而且能夠更好地滿足文化消費者的個人需要，帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章結合數(shù)字技術的內涵和特點，從多個角度分析了數(shù)字媒體藝術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響和應用，并對數(shù)字媒體藝術的未來發(fā)展進行了展望，目的是更好地發(fā)揮數(shù)字媒體藝術在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。

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作者單位：

沈陽城市建設學院、遼寧宇飛裝飾設計工程有限公司