短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的困境與提升策略

古蔚

(吉利學院 四川成都 641423)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，短視頻平臺成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的新寵。然而，盡管短視頻平臺在推廣農(nóng)產(chǎn)品方面具有巨大潛力，但其發(fā)展也面臨著一系列困境，如內(nèi)容同質化、盈利難題和缺乏有效監(jiān)管等。本文旨在探討上述困境背后的原因，并提出相應的提升策略，以期促進農(nóng)產(chǎn)品營銷的全面升級。

1 短視頻平臺發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國短視頻平臺發(fā)展取得了令人矚目的成就，為社會經(jīng)濟發(fā)展、文化傳播、科技創(chuàng)新等領域帶來積極影響。這一系列的成果不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模的迅猛增長，更體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合以及國際影響力的提升等多個方面。

首先，我國短視頻平臺在用戶規(guī)模方面取得了令人矚目的成就。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶達9.34億人。根據(jù)2022年8月國家互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的報告，截至2022年6月，短視頻用戶規(guī)模增長明顯，達9.62億人，覆蓋各個年齡段、職業(yè)和地區(qū)。這反映出短視頻平臺在滿足人們碎片化時間娛樂需求方面的巨大潛力，也表明我國信息技術普及的成果，以及人們多元化、個性化娛樂需求的日益增長。

其次，我國短視頻平臺在內(nèi)容創(chuàng)新方面取得了顯著進展。平臺上涌現(xiàn)出大量富有創(chuàng)意和獨特風格的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們通過短視頻形式傳遞信息、表達情感，甚至引領一些時尚和文化潮流。同時，短視頻也為傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)新提供了契機，許多傳統(tǒng)媒體紛紛加入了短視頻創(chuàng)作的行列。這種內(nèi)容創(chuàng)新模式的興起，為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的平臺，豐富了人們的精神文化生活。

最后，我國短視頻平臺的發(fā)展也在一定程度上推動了相關產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，短視頻平臺催生出了一批從內(nèi)容創(chuàng)作、技術研發(fā)、平臺運營到數(shù)字營銷等多個領域的新興企業(yè)。為創(chuàng)業(yè)者提供廣闊的發(fā)展空間，也為就業(yè)市場帶來新的機會。同時，短視頻也在廣告、電商等領域展現(xiàn)出強大的商業(yè)價值，推動了線上線下融合的新商業(yè)模式的發(fā)展。

2 農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀

2.1 基礎設施建設基本完善

截至2020年底，中國農(nóng)村通信網(wǎng)絡建設已經(jīng)取得重要成就。全國農(nóng)村移動通信網(wǎng)絡基站數(shù)量超過1300萬個，移動電話用戶超過8億人。農(nóng)村通信基礎設施的不斷完善，使得農(nóng)村地區(qū)的居民能夠更方便地進行通信和使用互聯(lián)網(wǎng)。截至2020年底，全國農(nóng)村公路通車里程已達580多萬公里。上述道路的建設使得農(nóng)村地區(qū)交通更加便利，促進了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通和經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡普及率上升

根據(jù)中國工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國農(nóng)村網(wǎng)絡普及率達52.9%，較上年提升13.7個百分點，這意味著超過一半的農(nóng)村人口已經(jīng)能夠接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，這一數(shù)字在過去幾年內(nèi)持續(xù)增長。中國政府在推動農(nóng)村網(wǎng)絡普及方面采取多了項措施，如加強農(nóng)村基礎設施建設、推動農(nóng)村電商發(fā)展、提供互聯(lián)網(wǎng)培訓等。在上述舉措的推動下，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入不斷改善，許多農(nóng)民已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)了解市場信息、銷售農(nóng)產(chǎn)品、獲取知識等，推動農(nóng)村經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

3 短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的價值

3.1 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷實現(xiàn)“全渠道”覆蓋

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，短視頻平臺在我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中正發(fā)揮著日益重要的作用，實現(xiàn)“全渠道”覆蓋，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售與推廣開辟出嶄新的途徑。通過短視頻平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以展示、傳播及與消費者進行直接互動，從而實現(xiàn)了更加廣泛和深入的市場滲透。農(nóng)產(chǎn)品常常面臨著同質化和信息不對稱的問題，傳統(tǒng)的宣傳方式難以突出產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢。而短視頻平臺以其生動、直觀的形式，為農(nóng)產(chǎn)品提供了豐富多樣的展示方式。農(nóng)民可借助短視頻平臺，展示他們的農(nóng)田、農(nóng)作物、養(yǎng)殖環(huán)境等真實場景，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與品質。

同時，有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容也能激發(fā)消費者的興趣，增強他們對農(nóng)產(chǎn)品的關注度，進而促成購買行為。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售往往受限于地域和渠道，難以實現(xiàn)跨區(qū)域、跨平臺的推廣。而短視頻平臺具有全球性的傳播特點，可以將農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣范圍擴大到全國乃至全球。農(nóng)民可通過短視頻展示自家農(nóng)產(chǎn)品的獨特之處，吸引更多的消費者關注。同時，通過合作或廣告投放，農(nóng)產(chǎn)品可以在不同短視頻平臺進行多維度、多渠道的宣傳，實現(xiàn)更加廣泛的市場覆蓋。在短視頻平臺上，農(nóng)民和消費者之間可以直接互動，實現(xiàn)信息的雙向傳遞。消費者可在評論區(qū)提問有關產(chǎn)品的問題，農(nóng)民則可以即時回復，解答疑惑。這種互動不僅增強了消費者對產(chǎn)品的信任感，還使得購買過程更具參與感和滿足感。同時，消費者在使用農(nóng)產(chǎn)品時的心得和反饋也可通過短視頻進行分享，為其他潛在消費者提供參考，進一步增強農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力。

3.2 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷實現(xiàn)“品牌化”推廣

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷中發(fā)揮著日益重要的作用，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程展示給消費者，通過獨特的創(chuàng)意和內(nèi)容傳達出品牌形象，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的“品牌化”推廣。通過短視頻平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以更好地塑造品牌形象、傳遞核心價值，從而在市場脫穎而出。

首先，短視頻平臺通過品牌塑造為農(nóng)產(chǎn)品的“品牌化”推廣提供有效途徑。農(nóng)產(chǎn)品在市場中競爭激烈，如何讓自己在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，需要塑造一個獨特的品牌形象。短視頻平臺提供了豐富的創(chuàng)意表達方式，農(nóng)民可通過短視頻展示自家農(nóng)田、生產(chǎn)過程、農(nóng)村環(huán)境等，將自身的故事與產(chǎn)品緊密聯(lián)系，從而打造出一個具有鮮明個性和情感共鳴的品牌。這種品牌塑造不僅是產(chǎn)品本身的外在特征，更是一種情感、文化的傳遞，讓消費者在購買產(chǎn)品時能更多地與品牌產(chǎn)生情感共鳴。

其次，短視頻平臺可以促進消費者參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。在短視頻平臺上，農(nóng)民可以與消費者進行直接互動，收集消費者的反饋和意見。這種互動不僅有助于改進產(chǎn)品質量，還能讓消費者更多地參與品牌的建設過程。消費者可以提出建議、分享使用心得，甚至參與一些品牌活動和互動，從而讓消費者更好地融入品牌文化中。這種消費者參與不僅增強了品牌的親和力，還為品牌發(fā)展提供了寶貴的建議和動力。

3.3 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷實現(xiàn)“精準化”升級

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，短視頻平臺在我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中正發(fā)揮著日益重要的作用，它不僅是將農(nóng)產(chǎn)品推向市場的渠道，更加通過精準定位和個性化內(nèi)容，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷的“精準化”升級。借助短視頻平臺，農(nóng)產(chǎn)品得以更精準地定位目標受眾，提供個性化的宣傳與服務，從而更好地滿足消費者的需求。傳統(tǒng)的廣告宣傳方式通常面臨信息傳遞的廣度與深度難以兼顧的問題，但短視頻可以根據(jù)用戶的興趣、地理位置等信息，將宣傳內(nèi)容精準投放給特定的受眾群體。通過分析用戶的瀏覽記錄、點贊行為等數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好和需求，進而精準定位潛在消費者。這種受眾定位不僅節(jié)省資源，還能提高廣告的點擊率和轉化率，使農(nóng)產(chǎn)品的宣傳更加高效。在短視頻平臺上，農(nóng)民可以根據(jù)受眾特點，創(chuàng)作個性化、針對性強的內(nèi)容。例如，不同年齡段、地域的消費者可能對農(nóng)產(chǎn)品的需求和關注點不同，農(nóng)民可根據(jù)上述特點，制作適合不同受眾的短視頻內(nèi)容。這種內(nèi)容定制不僅讓消費者更容易產(chǎn)生共鳴，也提高了他們與農(nóng)產(chǎn)品的互動意愿，從而推動消費轉化。通過用戶的行為數(shù)據(jù)和反饋信息，分析用戶的興趣、偏好及消費習慣，從而不斷優(yōu)化內(nèi)容和宣傳策略。例如，根據(jù)用戶觀看的短視頻內(nèi)容，推薦類似風格的其他農(nóng)產(chǎn)品，從而引導用戶繼續(xù)瀏覽和購買。通過數(shù)據(jù)分析，農(nóng)民和營銷團隊可以更好地了解消費者的需求，調整產(chǎn)品定位和推廣策略，從而實現(xiàn)精準化營銷的不斷升級。

4 農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷模式分析

4.1 以農(nóng)戶為主體，利用個人賬號推廣產(chǎn)品

隨著短視頻平臺的迅速崛起，短視頻成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的新興途徑。在這一過程中，以農(nóng)戶為主體，利用個人賬號推廣農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為一種備受關注的營銷策略。這種策略不僅有助于塑造真實的農(nóng)產(chǎn)品形象，還能與消費建立更加緊密的聯(lián)系。農(nóng)戶作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和特點了如指掌。通過個人賬號分享，農(nóng)戶可以更方便地展示產(chǎn)品的獨特之處、生長環(huán)境、種植技術等，使消費者更加真實地了解產(chǎn)品背后的故事。這種真實性有助于建立信任，從而增加消費者的購買決策。

此外，農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品上的付出和堅持也會激發(fā)消費者的情感共鳴，增加產(chǎn)品的情感價值。農(nóng)戶通過個人賬號分享短視頻，更容易與消費者進行互動和溝通。消費者可以直接在評論區(qū)提問、留言，而農(nóng)戶則可以實時回應，解答疑問，建立起更親近的關系。這種互動可以增強消費者對產(chǎn)品的興趣和信心，有助于培養(yǎng)忠實的消費者群體。通過個人賬號，農(nóng)戶還可以分享更多個人故事、生活經(jīng)驗，從而增加品牌親和力，讓消費者更愿與之建立聯(lián)系。

4.2 以政府為主導，利用官方賬號推廣品牌

隨著短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷領域的興起，關于如何更好地推廣農(nóng)產(chǎn)品的討論也變得愈發(fā)熱烈。在這一背景下，有人主張農(nóng)產(chǎn)品的短視頻營銷應以政府為主導，利用官方賬號推廣品牌。這種策略認為，政府作為公信力較高的機構，可以在推廣農(nóng)產(chǎn)品過程中發(fā)揮重要作用。政府作為公共機構，其官方賬號通常具有一定的權威性和公信力。在政府的推動下，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳更容易被受眾接受和信任。政府可利用官方賬號制作優(yōu)質的短視頻內(nèi)容，突出產(chǎn)品的品質、生產(chǎn)環(huán)境等，從而有效增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認知度和興趣。同時，政府作為農(nóng)村發(fā)展的重要推動者，具有資源和渠道優(yōu)勢，能更好地整合各方面的資源，推動農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷。政府可以協(xié)調農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等多方力量，共同參與短視頻制作和推廣。通過政府的主導作用，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳不僅能夠更好地傳達產(chǎn)品信息，還可以為農(nóng)民提供更多的銷售渠道，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

4.3 以話題活動為形式，增加品牌曝光度

以話題活動為形式的短視頻營銷可以創(chuàng)造更多的互動機會，吸引用戶參與。通過設定具有吸引力的話題，如有趣的挑戰(zhàn)、有創(chuàng)意的主題等，可以激發(fā)用戶的興趣，促使他們積極參與和互動。例如，可以推出“農(nóng)產(chǎn)品美食創(chuàng)意大賽”等活動，鼓勵用戶通過短視頻中展示自己對于農(nóng)產(chǎn)品的獨特創(chuàng)意，從而激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望和參與熱情。當一個有趣、有創(chuàng)意的話題活動在短視頻平臺上展開時，往往會引發(fā)用戶的分享和傳播。用戶會將自己參與話題的短視頻分享給親朋好友，甚至在其他社交媒體平臺進行分享，從而將品牌和產(chǎn)品信息傳播得更遠。這種“口碑傳播”效應有助于提升品牌的知名度和曝光度。但設計和運營話題活動也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，話題的設置需要符合目標受眾的興趣和需求，才能真正激發(fā)用戶參與；其次，活動的創(chuàng)意和執(zhí)行需要足夠吸引人，才能吸引更多用戶的參與和關注。此外，話題活動需要一定的時間和資源來進行策劃和推廣，也需要平臺、品牌和用戶的共同努力。

5 短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的困境

5.1 內(nèi)容創(chuàng)作困境：缺乏營銷創(chuàng)意，內(nèi)容同質化頻現(xiàn)

隨著短視頻平臺用戶規(guī)模的不斷擴大，內(nèi)容創(chuàng)作競爭日益激烈，導致內(nèi)容創(chuàng)作困境。農(nóng)產(chǎn)品營銷需要更具創(chuàng)意的宣傳手段，但許多內(nèi)容創(chuàng)作者缺乏足夠的營銷思維，導致創(chuàng)意不足，創(chuàng)作內(nèi)容難以突出產(chǎn)品的特色與賣點。同時，由于追求點擊率和關注量，一些內(nèi)容創(chuàng)作者傾向于模仿熱門內(nèi)容，造成內(nèi)容同質化嚴重，這種同質化使得農(nóng)產(chǎn)品的宣傳難以脫穎而出，導致影響營銷效果。

5.2 盈利模式困境：缺少盈利空間，模式單一化明顯

盡管短視頻平臺在用戶規(guī)模和關注度上取得了顯著成就，但其盈利模式仍然面臨困境。當前，廣告投放仍是主要的盈利來源，但隨著廣告競爭的加劇，廣告費用不斷上漲，使得小規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者無法負擔高昂的宣傳成本。此外，一些平臺對內(nèi)容創(chuàng)作者的分成比例較低，也限制了創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力。缺少多元化的盈利模式，使得短視頻平臺的商業(yè)模式單一化，難以為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更廣泛的支持。

5.3 平臺運行困境：缺少有效監(jiān)管，市場發(fā)展無序化

短視頻平臺的迅猛發(fā)展也引發(fā)了一些監(jiān)管問題，平臺運行的困境逐漸顯現(xiàn)。一方面，平臺內(nèi)容的審核難以覆蓋所有發(fā)布內(nèi)容，導致虛假宣傳、不實信息等問題頻發(fā)；另一方面，一些農(nóng)產(chǎn)品營銷涉及虛假宣傳和不當競爭等問題，缺乏有效監(jiān)管導致市場競爭不規(guī)范，消費者的權益受到損害。此外，一些不良內(nèi)容和低質量內(nèi)容濫竽充數(shù)，也影響了短視頻平臺的整體形象。

6 短視頻平臺助力農(nóng)產(chǎn)品營銷的提升策略

6.1 深耕內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)消費者情感共鳴

隨著短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷領域的不斷崛起，內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)成為塑造品牌形象、吸引目標受眾、激發(fā)消費者情感共鳴的核心策略之一。然而，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，短視頻平臺需要更加深耕內(nèi)容創(chuàng)作，以獨特的方式呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的魅力，激發(fā)消費者的情感共鳴。為吸引消費者的目光，內(nèi)容創(chuàng)作必須充滿創(chuàng)意。短視頻可以引入不同類型的創(chuàng)意，如懸疑、幽默、溫情等，從而為農(nóng)產(chǎn)品賦予不同的情感和故事性。例如，可以制作有趣的“一日農(nóng)民”系列短視頻，展示農(nóng)民的日常生活和努力，讓消費者更加貼近他們的辛勤付出。通過不同的創(chuàng)意元素，短視頻使農(nóng)產(chǎn)品宣傳更加多元化，從而吸引不同類型的受眾。消費者越來越關注產(chǎn)品的背后故事，而真實的故事往往更能打動人心。可通過短視頻挖掘農(nóng)民的真實故事，講述他們的努力、付出和堅守，使消費者與之產(chǎn)生情感共鳴。例如，可以制作關于農(nóng)民克服困難、捍衛(wèi)農(nóng)產(chǎn)品品質的感人故事，激發(fā)消費者的同理心和尊敬之情。通過真實故事情感，短視頻可以建立起品牌與消費者之間的情感紐帶，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任和認同。通過短視頻互動方式，讓消費者參與農(nóng)產(chǎn)品的宣傳過程。例如，可以開展有獎互動活動，鼓勵消費者拍攝并分享與農(nóng)產(chǎn)品相關的視頻，分享他們的使用心得和感受。同時，平臺還能設置評論區(qū)，讓消費者可以直接與農(nóng)民互動，提問、留言或分享自己的故事。這種互動不僅增強了消費者的參與感，還可加深他們與農(nóng)產(chǎn)品之間的情感連接，從而提高其購買意愿。

6.2 豐富經(jīng)營模式，驅動農(nóng)產(chǎn)品營銷智慧升級

為實現(xiàn)更高效、更智慧的農(nóng)產(chǎn)品營銷，平臺需要不斷豐富經(jīng)營模式，驅動農(nóng)產(chǎn)品營銷智慧升級。通過引入創(chuàng)新經(jīng)營策略，提升農(nóng)產(chǎn)品宣傳的精準性和個性化，滿足消費者多樣化的需求。短視頻引入多種類型的內(nèi)容，如產(chǎn)品展示、生產(chǎn)過程、用戶分享等，從而展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的多個維度。例如，與農(nóng)民合作，制作短視頻展示不同季節(jié)的農(nóng)田景象和農(nóng)作物成長過程，讓消費者能更好地了解產(chǎn)品的生態(tài)來源和自然成長。 開展與農(nóng)產(chǎn)品有關的主題活動，如農(nóng)產(chǎn)品知識競賽、線上農(nóng)場參觀等，吸引消費者積極參與，提升產(chǎn)品的關注度和購買意愿。還可根據(jù)消費者的興趣、地理位置等信息，為他們推薦相關的農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容和服務。例如，基于用戶的瀏覽歷史和點贊行為，向用戶推薦符合其口味的農(nóng)產(chǎn)品，提高購買的精準性。開展農(nóng)產(chǎn)品預訂服務，讓消費者提前下單，農(nóng)民可根據(jù)需求進行生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的個性化定制。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)和消費者反饋，深入了解消費者的需求和偏好，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更有針對性的策略。

6.3 完善營銷體系，打造農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條

隨著短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品營銷中崛起，構建一個完善的營銷體系，打造農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條，成為實現(xiàn)更有效、更高效營銷的關鍵。為在這個競爭激烈的環(huán)境中取得優(yōu)勢，短視頻平臺需從多個方面出發(fā)，制定一系列具體策略，以完善營銷體系，構建起高效的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條。積極與農(nóng)產(chǎn)品品牌進行合作，共同打造營銷內(nèi)容。合作可以涵蓋品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、線下活動等多個層面，從而將農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象與短視頻平臺的影響力相結合，提升品牌曝光度。例如，與知名農(nóng)產(chǎn)品品牌合作，制作具有品牌特色的短視頻內(nèi)容，通過雙方的資源互補，達到更廣泛的受眾覆蓋，從而構建起完善的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷鏈條。

應鼓勵多樣的內(nèi)容創(chuàng)作，以滿足不同受眾的需求。建立一個涵蓋農(nóng)業(yè)知識、生產(chǎn)技術、農(nóng)產(chǎn)品介紹等方面的內(nèi)容生態(tài)，為消費者提供豐富的信息資源。例如，可以開展專題活動，邀請農(nóng)業(yè)專家、農(nóng)民代表等發(fā)布相關內(nèi)容，以增加農(nóng)產(chǎn)品短視頻的深度和廣度。通過豐富的內(nèi)容生態(tài)，為農(nóng)產(chǎn)品不同層次、不同需求的推廣提供更多選擇，構建起多維度的短視頻營銷鏈條。通過用戶數(shù)據(jù)分析，了解消費者的興趣偏好、購買習慣等信息，從而優(yōu)化短視頻內(nèi)容和推廣策略。數(shù)據(jù)驅動可以指導平臺制定更有針對性的農(nóng)產(chǎn)品推廣方案，實現(xiàn)更精準的受眾定位。例如，根據(jù)用戶瀏覽歷史，向其推薦相關的農(nóng)產(chǎn)品短視頻內(nèi)容，提高點擊率和轉化率。通過數(shù)據(jù)驅動，農(nóng)產(chǎn)品短視頻的營銷鏈條可以更加智能化、個性化，從而更好地滿足消費者需求。

7 結語

綜上所述，在短視頻平臺的助力下，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣得以更有創(chuàng)意、更直觀地呈現(xiàn)。然而，困境也時刻伴隨著機遇。通過深耕內(nèi)容創(chuàng)作、豐富盈利模式、強化平臺監(jiān)管等策略，農(nóng)產(chǎn)品營銷能夠更好地應對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)智慧升級。未來，隨著各方共同努力，有理由相信，短視頻平臺將繼續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場。