基于春節(jié)文化背景下的醒春IP 系列形象設計

凡 肖 周冉冉

江漢大學

一、本選題文化現(xiàn)狀分析

（一）中國春節(jié)文化現(xiàn)狀

隨著社會的發(fā)展和人們思想觀念的不斷更新，春節(jié)文化習俗發(fā)生了變化，一些人認為春節(jié)的傳統(tǒng)文化味道淡了。究其原因有幾個方面：其一，城市化進程加快，春節(jié)文化空間縮小；其二，春節(jié)文化習俗活動的減少，削弱了節(jié)日氛圍感；其三，人們的生活方式、娛樂方式更加豐富，對春節(jié)的關注度降低。

（二）中國醒獅文化現(xiàn)狀

在國潮興起的年代，許多傳統(tǒng)文化獲得了鏈接Z世代的機會。醒獅發(fā)源于佛山南海區(qū)，這個世代相傳的傳統(tǒng)文化迎來了轉折點。2021 年，動畫電影《雄獅少年》在年輕群體中走紅。2022 年，在“新民樂國風夜”的小年夜晚會上的舞獅表演，表明醒獅這個傳統(tǒng)IP 具有巨大潛力。用醒獅文化代表的“醒精神”提振年輕人，不僅是新樂府廣東傳統(tǒng)音樂潮流化的又一次成功經驗，也是佛山南海區(qū)形象煥新的一次開始，二者實現(xiàn)了一次“合流”。

（三）春節(jié)文化與醒獅文化結合的必要性

隨著科技的不斷發(fā)展，新事物層出不窮，而人們對春節(jié)文化的印象逐漸由清晰到模糊。如今，對春節(jié)文化的繼承與發(fā)展困難重重，究其原因是文化樣式和文化形象沒有與時俱進?；诖耍瑧獙⒋汗?jié)文化與醒獅文化結合起來，用醒獅文化所代表的“醒精神”喚起年輕人的春節(jié)記憶。

二、打造醒春IP 形象的目的和意義

（一）醒春IP 形象設計的目的

IP 形象設計不僅可以有效地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術美，加強人們對藝術美的感受，還可以滿足現(xiàn)代年輕人的審美需求。將IP 形象應用在春節(jié)文化傳承與創(chuàng)新中，展現(xiàn)其親和力，可以使人們迅速記住春節(jié)文化。

（二）醒春IP 形象設計的意義

醒春是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值觀的碰撞，可以通過打造醒春IP 形象的方式呈現(xiàn)春節(jié)中獨具韻味的文化符號。對于每個形象的設計，可根據不同的節(jié)日特點搭配中國傳統(tǒng)的色彩，最終制作出不同的IP 形象，利用增強現(xiàn)實技術宣傳春節(jié)文化，對春節(jié)文化進行數字化呈現(xiàn)，加強民眾對春節(jié)文化的記憶。

醒春是從醒獅與春節(jié)中提取出來的，旨在喚醒人們對春節(jié)的記憶?？梢詫⑿血{文化融入我們的日常生活，展現(xiàn)其親和力和生命力，從而傳承春節(jié)文化。

三、醒春IP 系列形象設計實踐

醒春是基于春節(jié)文化與醒獅文化的IP 形象設計主題，充分挖掘優(yōu)秀的古籍資源，將中國醒獅形象作為春節(jié)文化的物質載體，對醒獅的形象進行改良，提煉造型，在此基礎上融入中國傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)造型、傳統(tǒng)紋樣等春節(jié)文化符號，將這些素材進行解構、重組等，結合文化的寓意、諧音、意象，不斷宣傳春節(jié)文化，增強IP 形象設計的表現(xiàn)力。

（一）春節(jié)文化符號的篩選與提取

1.符號的篩選

按照符號的形式和目的，從祭祀迎神、生產生活、祝福娛樂三個方面來進行歸納。祭祀迎神的符號：祭天、祭祖、祭灶、迎“喜神”、迎“財神”迎“谷神”；生產生活的符號：買年貨、食臘八粥、掃房子、磨豆腐、做年夜飯、蒸年糕、包餃子、吃湯圓、吃冰糖葫蘆、吃魚肉、穿新衣、守歲、開市等；祝福娛樂的符號：貼春聯(lián)、貼窗花、貼倒福字、放爆竹、掛燈籠、拜年、發(fā)紅包、扎花燈、猜燈謎、編中國結、歸寧、看燈會、耍獅子、逛廟會、舞龍燈、鬧元宵等。

2.春節(jié)文化符號的提取

文化符號的提取并不是一味地模仿某個節(jié)日的圖案或傳統(tǒng)經典樣式，而是通過了解節(jié)日的發(fā)展歷史及相關的民風習俗，從文化與生態(tài)的角度去理解人們創(chuàng)作時的信仰，體驗集體無意識中的人文情趣，把這種不同的創(chuàng)作概念和生存觀念轉化為設計理念與創(chuàng)作指導，這才是文化符號提取所體現(xiàn)出來的真正價值。

本文對得到的關鍵詞進行整理，以正月初一到正月十五的時間段來選擇春節(jié)文化符號，選定“迎虎年、開齋日、迎婿、迎灶王爺、迎財神、戒齋日、人日、谷日、天日、石日、鬧元宵”等主題詞匯進行春節(jié)文化符號的提取。

（二）春節(jié)文化符號的視覺設計

1.傳統(tǒng)色彩的選擇

色彩是人們在生活中感受美的最普遍形式，它主要作用于人的視覺、心理，與人的情緒、性格、文化、感受等有著密切的聯(lián)系［3］。色彩是文化創(chuàng)意產品設計過程中的一種符號，傳遞著某種意義，色彩的情感體驗來源于物體固有色的影響，它使人看到這個顏色時產生聯(lián)想和一定的情感體驗［4］。本次關于醒春IP 形象的顏色有黃丹、朱砂紅、弗肯紅、天水碧、明黃、歐碧、柘黃、絹紈、東方既白、月白、密陀僧、琉璃黃、杏黃、火紅、嫣紅等一系列中國傳統(tǒng)色，這些色彩都是從中國傳統(tǒng)色彩中提取的，是古人觀察山川日月、草木魚蟲記錄下來的風雅，也是融入生活的詩意。春節(jié)文化的色彩選定如圖1 所示（正月初一到正月十五依次排列）。以正月初二為例，其中選取朱砂紅為主色，黃色為輔色，紫色與白色做點綴，一方面，朱砂是辟邪的圣物，也是美食的象征，紅色最能勾起人的食欲，寓意來年的日子“紅紅火火”。另一方面，紅色十分醒目，是營造熱烈節(jié)日氛圍時常用的色彩。黃色作為輔助色，給人以輕快、充滿希望與活力的感覺。紫色為中性色。四種顏色搭配顯得光鮮亮麗，展現(xiàn)了熱鬧氛圍。

2.傳統(tǒng)圖形的提取

正月初一（見圖2）是一年的開端，也是最喜慶、最熱鬧的一天。造型上，為了迎合虎這個生肖，使用虎耳、虎紋、虎牙元素進行設計，增添了虎年氛圍，傳達了精神力量?！氨衤曋幸粴q除”反映了大年初一放爆竹驅逐往年邪惡的習俗?！氨迸c“報”諧音，鞭炮的形來源于竹子，合起來有“竹報平安”的韻味，寓意驅除邪惡、期盼平安。春節(jié)里大雪紛飛，周圍被寒氣圍繞，藍色霧氣籠罩的眼球與新春火熱的氣氛形成強烈對比，以此表達了天氣雖然寒冷，但絲毫不影響人們喜悅激動的心情。

圖2 正月初一

正月初二（見圖3）為開齋日，以雙魚尾為原型對耳朵進行創(chuàng)意設計，搭配傳統(tǒng)小吃冰糖葫蘆做頭飾并用筷子串起來。魚與余諧音，寓意年年有余，勾起了人們對春節(jié)的一系列活動的美好記憶。

圖3 正月初二

正月初三，出嫁的姑娘帶上自己的老公和孩子，一起回娘家給父母拜年。但是在娘家待一天就得回自己家，父母會惦記女兒。到了大年十一，趁家中不忙，父母會邀請女婿、女兒回家。這里把正月初三與正月十一設計成系列作品，顏色上稍做改動（見圖4），在造型上，將胖娃娃與獅頭組合，讓人聯(lián)想到傳統(tǒng)舞獅表演的場面。娃娃是民間藝術的傳統(tǒng)經典題材，在剪紙、年畫中有著豐富的表現(xiàn)。胖娃娃形象的寓意早已從驅邪避害變成了祈福祝愿。又白又胖、福氣滿滿的娃娃漸漸成為多子多福、幸福和樂、豐收昌盛的象征。創(chuàng)作者特意模糊了娃娃的性別，表達了兒女雙全的美好寓意。團錦結有著團圓美滿、錦上添花等美好寓意，垂掛在小孩手上，在充當玩物的同時具有保佑祝福之意。

正月初四（見圖5）是灶王日，火是灶神的象征。火的使用開啟了人類由生食向熟食轉化的新時代，產生了火神崇拜。以火為原型對耳朵、眼睛進行符號化設計，預示著保平安、不發(fā)生火災。整個形象赫赫生威，能消除霉運，給人們帶來好運。

圖5 正月初四

正月初五（見圖6）迎財神，元寶象征著財富降臨，將中間凸起的部位巧妙設計成眼球部分，旋轉的眼球寓意財富的延綿不絕，周圍輔以銅幣，起到修飾、營造氛圍的效果。

圖6 正月初五

正月初六（見圖7）為戒齋日，頭部紋飾靈感源自2008 年北京奧運會福娃晶晶的頭飾造型，與蓮花造型相似。耳朵的紋理以源源不斷的水流為靈感進行設計，借此寓意生命的連綿不絕，以及人類與大自然的密切關系。綠色象征平和、健康、自然，在經過一系列娛樂美食活動之后，人們的身心需要得到休息，還可以思考未來。人們陸續(xù)整理心情，充滿熱情與活力，開始新的人生之旅。

圖7 正月初六

正月初七（見圖8）為“人日”，女媧在這一天創(chuàng)造了人類。形象由一個小孩、荷花組成，荷花的果實為蓮子，荷生蓮子，寓意人丁興旺。頭部的造型參考年畫中又白又胖的抱魚娃娃的形象，寓意人丁興旺。這個娃娃一邊的頭發(fā)是葫蘆，象征著男孩，葫蘆與“護祿”“福祿”諧音；另一邊的頭發(fā)是梳起的小辮，象征著女孩?！昂伞迸c“和”寓意和合如意，表達了人與人之間的和諧友愛之情。

圖8 正月初七

正月初八（見圖9）為“谷日”，以谷物、谷子為設計靈感，用谷子的形狀來對睫毛進行塑造，一睜眼仿佛全世界都呈現(xiàn)了豐收景象。沉甸甸的谷子寓意來年谷物豐收的好景象。

圖9 正月初八

正月初九（見圖10）為“天日”，在造型上用點燃的紅燭火對眉毛進行符號化的演繹，以此祈求新的一年里福運高照。閉眼冥想，呈現(xiàn)了祈愿的神情，十分虔誠。這源于古人對自然萬物的崇拜，是吉祥和高升的象征，也表達了人們對美好未來的希冀。

圖10 正月初九

正月初十（見圖11）為“石日”，也就是“土地日”。土地為萬物之母，土中可以生長花、草、樹、木等萬物。這里以“竹子”為概念，用“竹之挺拔”托物言志，體現(xiàn)了竹子破土而出、生長挺拔的生命狀態(tài)，以此表達大地之母對萬物的養(yǎng)育之恩。

圖11 正月初十

正月十二到正月十五（見圖12），這幾天人們都在籌備元宵節(jié)，正月十二到正月十五的節(jié)日氛圍通過增加花燈數量來營造，以此來展現(xiàn)元宵節(jié)到來之前逐漸濃厚的節(jié)日氣氛。用愛心拼接出的花燈，不僅愛意滿滿，還表現(xiàn)了節(jié)日的豐富多彩。云紋頭飾部分寓意高升、吉祥、如意，可使人聯(lián)想到女子精心打扮會見心上人的激動心情。正月十五是元宵節(jié)頭像，上面掛滿了燈籠，張燈結彩慶祝元宵節(jié)，這天也是情侶相會的浪漫節(jié)日，用蝴蝶紋來進行修飾，更具有浪漫情調。

圖12 正月十二—正月十五

四、AR 賦能醒春IP 系列形象設計

AR 技術賦能醒春IP 系列形象設計，用戶可以通過AR 沉浸式地感受和了解春節(jié)的文化故事。通過掃描AR圖片，讓用戶沉浸在充滿春節(jié)文化氛圍的場景里，與醒春進行互動娛樂，打破了時間、空間的限制，以一種新奇的方式，使文化的傳播更加便捷、高效，人們可以時刻接受春節(jié)文化的洗禮。AR 技術的加持，使得醒春IP 形象設計以一種強互動性、娛樂性、沉浸式的方式展現(xiàn)在大眾面前，賦予春節(jié)文化生命力。

五、總結

本文闡述將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技進行結合的方法，以喚起人們內在的精神，達到傳播與傳承傳統(tǒng)文化的雙重目的。通過醒春IP 形象的影響力，讓更多的人知道春節(jié)文化，認識醒獅文化中的特色元素，更好地傳承春節(jié)文化。