融媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型中的“變”與“不變”

李 艷

（作者單位：徐州廣播電視傳媒集團）

1 融媒體時代記者面臨的發(fā)展瓶頸

近年來，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體發(fā)展勢頭強勁，影響越來越大。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體記者面臨著諸多發(fā)展困境，主要包括以下幾點：

1.1 思維僵化

黨的二十大報告提出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。面對蓬勃發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)媒體必須緊緊擁抱新媒體，并與新媒體進行融合，實現(xiàn)利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融，如此才能走出困境，贏得新的未來。這對新聞記者的思維和理念提出了新的要求，但是面對新媒體的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體記者并沒有在思想上引起足夠重視，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體“瘦死的駱駝比馬大”，其傳播力、影響力不會被削弱，思想上的大意導(dǎo)致其在行動上沒能將媒體深度融合落實到位，使得傳統(tǒng)媒體的影響力不斷降低[1]。

1.2 工作模式陳舊

融媒體時代，媒體的運營理念、內(nèi)容生產(chǎn)流程、傳播方式等都發(fā)生了較大變化。在這種背景下，新聞記者的工作模式也應(yīng)與時俱進，如果其在工作模式上還因循守舊，結(jié)果只能是降低自身的競爭力。在融媒體時代，新聞記者的工作應(yīng)貫穿于新聞線索獲取、新聞內(nèi)容產(chǎn)出、新聞傳播和反饋等流程，這樣的工作流程突破了傳統(tǒng)媒體記者舊有的認(rèn)知，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體記者不適應(yīng)，仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)的“我寫你聽”或者“我寫你看”，不重視內(nèi)容選擇、傳播方式和傳播效果，沒有站在受眾的角度去生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品，傳播效果自然不太好[2]。

1.3 技能單一

目前，媒體融合已經(jīng)進入深水區(qū)，大眾想要獲得的新聞產(chǎn)品早已不是過去的單一文字、音頻和視頻作品，而是具有融合性質(zhì)的音視頻圖文等產(chǎn)品，這對記者提出了更高的技能要求，要求記者一專多能，做全媒體記者。但是，很多傳統(tǒng)媒體的新聞記者仍然深受傳統(tǒng)新聞采編觀念的影響，不愿轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型較晚，技能單一，未能滿足時代發(fā)展需求。比如，部分廣播記者未掌握照片和視頻的拍攝技巧，部分報紙記者不會剪輯音頻、視頻，部分電視記者不會操作無人機進行航拍等，這導(dǎo)致其生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品表現(xiàn)手法單一、內(nèi)容單調(diào)，難以激發(fā)受眾的興趣。

1.4 創(chuàng)新能力低

新興媒體的快速崛起，使信息傳播的渠道、方式和內(nèi)容發(fā)生了變化，受眾接收信息的方式也變得更加多樣，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展需求。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，融媒體時代傳統(tǒng)媒體要想與新媒體進行融合，實現(xiàn)更好的發(fā)展，首先就要創(chuàng)新，這對融媒體時代背景下新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。但是，由于很多傳統(tǒng)媒體記者并不具有互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏創(chuàng)新能力，仍然習(xí)慣性地用以往的工作模式采寫新聞，導(dǎo)致工作效率與質(zhì)量較低，這對記者自身發(fā)展及其所在媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展來說都是不利的[3]。

2 融媒體時代記者轉(zhuǎn)型中的“變”

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的當(dāng)下，主流媒體的新聞記者守正創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，既是業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，更是政治要求，所以其必須全力以赴。具體來說，就是要堅持“變”與“不變”。

2.1 變化一：學(xué)會適應(yīng)新的媒體環(huán)境

如今，媒體環(huán)境越來越復(fù)雜。當(dāng)下，人們正面臨數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的滾滾浪潮，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)，為新聞記者加快探索全新發(fā)展路徑創(chuàng)造了無限良機，也為記者轉(zhuǎn)型注入了強大的新動能[4]。

2.1.1 重新定位自身角色，樹立媒體融合意識

在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的浪潮下，每個新聞記者都要積極擁抱新技術(shù)，如果無視技術(shù)只會“低頭拉車”或者沉浸在“溫水煮青蛙”的狀態(tài)中，終將被社會淘汰，所以新聞記者尤其是傳統(tǒng)媒體的記者盡快重新定位自身角色尤為重要。新聞記者要重新定位自身角色，樹立媒體融合意識，以受眾為中心，深入思考不同的選題應(yīng)該采取何種報道形式和平臺能讓受眾更易接受，從新聞的生產(chǎn)者向新聞的服務(wù)者轉(zhuǎn)變[5]。

2.1.2 擁抱新技術(shù)，打造符合受眾需求的產(chǎn)品

當(dāng)下，人們越來越傾向于從移動端獲取信息，短視頻受歡迎的程度也前所未有，這是因為它能夠滿足不同用戶在不同場景下的多樣化需求。新聞記者要積極面對這種媒介環(huán)境的變化，精準(zhǔn)生產(chǎn)符合微信、微博、抖音等新媒體平臺傳播特點的新聞作品，不斷創(chuàng)新新聞報道方式，在實踐中不斷積累轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，繼而增強受眾黏性，壯大主流輿論陣地。

2.2 變化二：增強創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，需要新聞記者主動跟上融媒體時代發(fā)展步伐，從根源上打破傳統(tǒng)思維定式，強化創(chuàng)新意識，始終保持思想的開放性和敏銳性，不斷增強創(chuàng)新能力。

2.2.1 創(chuàng)新內(nèi)容

“內(nèi)容為王”是顛撲不破的真理，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)就是核心競爭力?？v觀近年來獲得中國新聞獎的作品，內(nèi)容越來越具有趣味性、互動性、可看性。比如，江蘇省廣播電視總臺的作品《第一書記種瓜記》，突破了傳統(tǒng)的人物報道方式，大膽借鑒了綜藝節(jié)目的手法，將這位第一書記敢想敢干的基層干部形象塑造得立體豐滿。一些融合報道和應(yīng)用創(chuàng)新報道也極具互動性和感染力，比如新華社的作品《2021，送你一張船票》，將文字、國潮插畫、闖關(guān)游戲、音樂、音頻文獻(xiàn)融入H5之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受百年來翻天覆地的巨大變化。內(nèi)容創(chuàng)新，對融媒體時代背景下的新聞記者提出了較高的能力需求，新聞記者要學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維及時捕捉社會熱點、焦點、痛點、難點、堵點問題，選材時既要有全局觀念，又要有為民情懷，上接天線，下接地氣，一切以人民為中心，能夠時刻站在受眾的角度研判報道的社會意義和傳播效果，要以獨特的視角對新聞進行深入的挖掘和探索，要以融媒體創(chuàng)新手法對新聞進行采制和傳播，提高新聞報道的深度和質(zhì)量。

2.2.2 與時俱進，加強新聞傳播方法和渠道創(chuàng)新

《浙江日報》的新聞專欄“深讀”，在新一輪改版中不斷應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代傳播格局的深刻變化，記者給許多報道都配了短視頻，讓“大而重”的長篇報道以“小而美”的姿態(tài)在客戶端與互聯(lián)網(wǎng)用戶見面，同時記者還對“深讀”見報稿進行了二次提煉加工，將其制作成長圖、H5作品等，使之更適合在新媒體平臺閱讀和傳播，獲得了較好的傳播效果。2023年，徐州廣播電視臺策劃推出了大型全媒體節(jié)目——《行走的冬訓(xùn)課堂》，節(jié)目以“理論宣講大篷車”進田野、進工廠、進社區(qū)、進景區(qū)的傳播形式，令人耳目一新。不僅如此，記者還精編了節(jié)目內(nèi)容，在微信、微博、抖音等平臺上同步宣傳，獲贊無數(shù)。由此可見，記者要不斷思考，創(chuàng)新傳播手段和渠道，使傳播內(nèi)容能夠滿足受眾的多元化需求，進而實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。

2.3 變化三：提升綜合水平

當(dāng)下的媒介環(huán)境對新聞記者各方面能力和水平的要求越來越高，提升什么樣的能力和如何提升這些能力是每一位記者面臨的重要課題。

2.3.1 提高“一專多能”的能力

工欲善其事，必先利其器。在融媒體時代，新聞記者掌握多種業(yè)務(wù)技能，運用好新技術(shù)，才能在工作中提高效能、事半功倍，進而實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。當(dāng)下是一個快節(jié)奏的時代，每天面對海量的新聞信息，各家媒體都在比拼報道速度，這也促使記者要練就“一專多能、一崗多責(zé)”的本領(lǐng)。比如，對于電視媒體記者而言，文字、攝像、主持人傳統(tǒng)的三人組，已無法適應(yīng)新聞媒體發(fā)展的要求，而且三人組合造成了人才資源的浪費，有時會遇到配合度不高等情況，容易影響節(jié)目的播出時效，也可能會造成新聞?wù)w的割裂，導(dǎo)致文字和畫面“兩張皮”，很難生產(chǎn)出精品。而現(xiàn)在融媒體時代則要求一個人就是一個團隊，就是一條生產(chǎn)線，每個記者都要具備出鏡采訪、文稿寫作、拍照攝像、圖片處理和剪輯視頻等技能。對于新聞記者而言，其需要“能寫、能說、能拍、能攝”，一人身兼數(shù)職。雖然“一專多能”并不是要求新聞記者在每個專項都能成為專家，但掌握多個基本技能卻是必不可少的。

2.3.2 增強“四力”

新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和記者的腳力、眼力、腦力、筆力密不可分。因此，新聞記者要保持永遠(yuǎn)“在現(xiàn)場”的姿態(tài)，不斷增強“四力”，多觀察、勤思考、常動筆，如此才能創(chuàng)作出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好新聞。例如，《人民日報》的作品《電商來到小山村之后……》是記者喬棟冒著大雪，置身到處是懸崖絕壁的山西的一個村莊而采編寫作的；在《新聞聯(lián)播》推出的作品《清澈的愛只為中國》中，第一次呈現(xiàn)了海拔4 676 m的西藏軍區(qū)標(biāo)沙拉錯哨點，記者用鏡頭見證了邊防官兵頂風(fēng)冒雪在生命禁區(qū)武裝巡邏的場景。

2.3.3 掌握使用“網(wǎng)絡(luò)語言”的能力

融媒體環(huán)境下，記者在采制新聞作品時還要學(xué)會規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)語言。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言越來越流行，影響力越來越高，其生動、簡潔、形象、接地氣、易于接受，所以記者在新聞作品里規(guī)范使用積極向上、傳播正能量的網(wǎng)絡(luò)語言是可行的，對于提升新聞作品的親和力、傳播力和影響力具有積極作用。

3 融媒體時代記者轉(zhuǎn)型的“不變”

融媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型過程中既需要“變”，還要堅持“不變”，具體要從以下幾個方面做到“不變”。

3.1 新聞的黨性原則不能變

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。新聞記者必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確的政治方向，找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。新聞記者在開展新聞報道工作時，除了要從黨的工作全局出發(fā)，還要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，俯下身、彎下腰，深入基層、深入實際、深入群眾，傾聽人民群眾的呼聲，多采寫沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活報道，為人民群眾“鼓”與“呼”。

新聞記者在堅守黨性原則時，首先要了解理論政策和行業(yè)知識，只有認(rèn)真學(xué)習(xí)好、運用好黨的理論知識、理論政策和法律法規(guī)，在進行選題研判、新聞策劃、新聞采編時，才能做到心中有數(shù)，才能更好地把握政治方向，守護好意識形態(tài)安全。其次是踐行“四力”，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把新聞寫在祖國的大地上、寫在人民群眾的心坎上。比如，近年來，徐州廣播電視傳媒集團常態(tài)化開展“記者走基層”活動，廣大記者深入基層、扎根人民，通過生動的筆觸、雋永的畫面、精彩的鏡頭，創(chuàng)作出《農(nóng)家小院里的春節(jié)》《大棚里別樣的“團圓宴”》《鄉(xiāng)村刮起了“漢風(fēng)”》等一批鮮活報道，增強了全市干部群眾跨越發(fā)展的強大信心，履行了主流媒體的社會責(zé)任，取得了顯著成效。而通過“記者走基層”活動，廣大記者的黨性原則、責(zé)任感、使命感也得到了提升。

3.2 職業(yè)操守不能變

融媒體時代，輿論場眾聲喧嘩，需要新聞記者始終堅守職業(yè)道德，要在國家政策和法律法規(guī)的框架內(nèi)開展新聞報道活動，嚴(yán)格遵守職業(yè)守則與行業(yè)規(guī)范，堅決不寫“有償新聞”，更不能“有償不聞”。同時，要敢于揭露假丑惡，善于發(fā)現(xiàn)真善美，維護新聞的權(quán)威性，杜絕傳播虛假信息；要增強責(zé)任意識，正確厘清“流量”和“影響力”之間的關(guān)系，不能為了博眼球而追求所謂的轟動效應(yīng)。

值得警惕的是，融媒體時代，一些新聞工作者為了追求所謂的轟動效應(yīng)，背離了專業(yè)和道德操守，不顧新聞的真實性，粗制濫造新聞產(chǎn)品，在采制新聞作品時夸大事實，博人眼球；用詞荒誕，低俗不堪；制造噱頭，扭曲真相等，消解了媒體的公信力與權(quán)威性，惡化了互聯(lián)網(wǎng)輿論生態(tài)，對社會產(chǎn)生了不良的影響，必須堅決杜絕。

3.3 新聞的真實性原則不能變

真實是新聞的生命，真實性是新聞的基本屬性，彰顯著新聞記者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。因此，新聞記者在報道新聞時，要堅守新聞的真實性，以新聞?wù)鎸崬榈谝恍艞l，公正自律，秉持客觀公正的立場，不帶個人偏見，報實情、講實話。

值得一提的是，在融媒體環(huán)境下，由于傳播的即時化、多點化，各類信息泛濫，真假難辨，新聞記者應(yīng)增強擔(dān)當(dāng)意識，深入挖掘真相，確保新聞?wù)鎸崳瑢π侣劦慕庾x也必須客觀、全面、真實，以此維護新聞媒體的權(quán)威性和公信力。

4 結(jié)語

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的影響力日漸式微是不爭的現(xiàn)實，而新聞記者也面臨著發(fā)展瓶頸，具體表現(xiàn)為思維僵化、工作模式陳舊、技能單一、創(chuàng)新能力不足。因此，新聞記者要守正創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，做到“變”與“不變”?！白儭奔匆皇菍W(xué)會適應(yīng)新的媒體環(huán)境，二是增強創(chuàng)新能力，三是提升綜合水平；“不變”即一是新聞的黨性原則不能變，二是職業(yè)操守不能變，三是新聞的真實性原則不能變。

媒體融合對于傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)，更是機遇，作為傳統(tǒng)媒體關(guān)鍵部分和重要力量的新聞記者在面臨考驗的同時，也收獲了提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的機遇。相信只要堅定信心，做 好“變”與“不變”，新聞記者在媒體融合的大潮中就會得到錘煉和成長，為我國傳統(tǒng)媒體突破困境、提高競爭力貢獻(xiàn)更多的力量。