傳播學(xué)視域下觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)及創(chuàng)新策略

衛(wèi) 巍

（作者單位：臨汾廣播電視臺(tái)）

在融媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的資源逐漸變得多樣化，這也使該行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈。綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型是從2014年開始的，此時(shí)綜藝節(jié)目的播出渠道逐漸從電視媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，觀眾接觸到了各種網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?！俺?jí)網(wǎng)綜”元年是2017年，自此之后網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在各大視頻平臺(tái)上大量涌現(xiàn)，而觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是在網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的新綜藝類型，擁有獨(dú)特的觀察視角，節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，能夠增強(qiáng)觀眾的感官體驗(yàn)，使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展邁向了新高度。當(dāng)前怎樣有效解決觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，給觀眾帶來(lái)持續(xù)的新鮮感，做好節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)綜藝類節(jié)目得到更好的發(fā)展，成為該領(lǐng)域的重點(diǎn)內(nèi)容。

1 觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概念界定

現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的概念并沒有明確的界定，但是學(xué)者孫巖通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外的觀察類真人秀節(jié)目進(jìn)行整合，對(duì)其發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了梳理，界定了觀察類真人秀的相關(guān)概念。孫巖認(rèn)為，節(jié)目組邀請(qǐng)嘉賓制作綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，改變了傳統(tǒng)制作方式，不會(huì)完全依照臺(tái)本進(jìn)行演繹，而是讓嘉賓盡量自由發(fā)揮，將其最真實(shí)的生活狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，觀眾可以通過(guò)觀察嘉賓的生活細(xì)節(jié)對(duì)事物形成自我認(rèn)知，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)自我、他人與社會(huì)的某種觀照。目前可以將觀察類綜藝節(jié)目的特征總結(jié)為兩點(diǎn)：首先，可觀察性，指的是觀眾在觀看節(jié)目時(shí)能夠獲得有價(jià)值并且可以使其進(jìn)行思考與討論的內(nèi)容。其次，實(shí)際性，指的是節(jié)目組以生活為題材錄制相關(guān)內(nèi)容，弱化臺(tái)本作用，采用敘述表達(dá)的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾[1]。

2 觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展概況

2.1 國(guó)外觀察類綜藝節(jié)目發(fā)展概況

《改變?nèi)松囊环昼娚羁碳言挕肥怯?008年在日本電視臺(tái)播出的，該節(jié)目?jī)?nèi)容是由記錄素人生活細(xì)節(jié)以及后期邀請(qǐng)觀眾喜歡的知名公眾人物對(duì)素人生活進(jìn)行評(píng)價(jià)這兩部分組成的，節(jié)目組將素人的生活以短視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，采用畫中畫的方式將短視頻縮小，使其變成“小窗口”，然后讓演播室中的明星們觀察短視頻內(nèi)容，并且記錄明星的反應(yīng)。自此之后，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始受到人們的關(guān)注[2]。

韓國(guó)在制作觀察類綜藝節(jié)目時(shí)，使用了多元化的選題，節(jié)目種類豐富，敘事性更強(qiáng)，可具體將觀察者與被觀察者之間的關(guān)系分為以下三種：第一，2013年播出的節(jié)目《我獨(dú)自生活》主要是觀察明星的獨(dú)居生活，其中觀察者包含被觀察者本人。第二，2016年播出的《我家的熊孩子》是一類親子觀察節(jié)目，節(jié)目中的主角為家長(zhǎng)及其孩子；還有2017年播出的《同床異夢(mèng)2：你是我的命運(yùn)》是一個(gè)婚姻觀察類節(jié)目，主人公是幾對(duì)夫妻。第三，2017年播出的《心臟訊號(hào)》是以觀察素人戀愛為主題的節(jié)目；2019年播出的《新職員誕生記-good people》是一個(gè)職場(chǎng)觀察類的節(jié)目，以上兩個(gè)節(jié)目中的主人公在錄制節(jié)目之前互不認(rèn)識(shí)[3]。

2.2 國(guó)內(nèi)觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展概況

當(dāng)前，我國(guó)觀察類綜藝節(jié)目分為三個(gè)階段：起步期、發(fā)展期及成熟期。

起步期是從2017年開始的，主要發(fā)展的是“慢綜藝”式真人秀，屬于經(jīng)營(yíng)情感體驗(yàn)類觀察節(jié)目，內(nèi)容以記錄嘉賓具有煙火氣的生活為主，為觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在我國(guó)起步階段的發(fā)展奠定了感情基調(diào)。這類節(jié)目主要是讓觀眾感受節(jié)目?jī)?nèi)容與細(xì)節(jié)，使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而認(rèn)同該節(jié)目。

發(fā)展期為2018—2020年，這一階段我國(guó)的觀察類綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)，并且借鑒了日本的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，將記錄明星與熟人的短篇放到演播室中讓觀察員進(jìn)行評(píng)價(jià)，這種雙重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)能夠讓觀眾更全面地了解節(jié)目，優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)，使觀眾進(jìn)行更深層次的思考[4]。為了增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的黏性，節(jié)目組將第一現(xiàn)場(chǎng)的情況采用第一人稱敘事方式呈現(xiàn)給觀眾，使用第三人稱敘事方式對(duì)第二現(xiàn)場(chǎng)演播室中的場(chǎng)景進(jìn)行描述，這樣也有利于觀眾全方位思考節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行更深層次的討論，進(jìn)而得出相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)。此時(shí)期的觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加注重節(jié)目?jī)?nèi)容的情節(jié)變化。

成熟期是從2021年開始并且延續(xù)至今，當(dāng)前觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在我國(guó)已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重且缺乏深度，觀眾也因此產(chǎn)生了審美疲勞。

3 傳播學(xué)視域下觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)

3.1 內(nèi)容由大及小，深挖社會(huì)價(jià)值

2018年，觀察類綜藝節(jié)目得到廣泛關(guān)注，進(jìn)入了觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目元年，觀察類綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出由大及小的特點(diǎn)，節(jié)目組會(huì)將節(jié)目的大主題具體化，使觀眾感受到親情、友情、愛情等。比如《妻子的浪漫旅行》屬于情感類觀察綜藝節(jié)目，為了能夠讓觀眾感受到妻子與丈夫之間更深層次的感情，節(jié)目組將飯桌與客廳設(shè)置成情感承載地，使妻子和丈夫在旅行中有相互了解、溝通的區(qū)域，更能將自身情感進(jìn)行抒發(fā)，讓觀眾了解他們過(guò)去的困苦生活?！读钊诵膭?dòng)的offer》屬于職場(chǎng)觀察類綜藝，辦公室與辦公桌是此節(jié)目情感的承載地，能夠使觀眾了解更真實(shí)的辦公室與辦公桌文化[5]。

主人公在承載地能夠主動(dòng)與人交流隱藏在內(nèi)心深處的情感，使觀察室的觀察員們與觀眾了解節(jié)目主題背景下主人公的瑣碎生活和個(gè)人心境，喚起觀眾與主人公之間的情感共鳴，使觀眾更加了解節(jié)目的主題思想[6]。此外，在傳播學(xué)視域下觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容題材的限制，節(jié)目組可以選擇多樣化的內(nèi)容對(duì)節(jié)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而挖掘出節(jié)目?jī)?nèi)容更深層次的社會(huì)價(jià)值，使觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不再局限于情感主題，而且能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)出更大命題的內(nèi)容，這樣觀眾在觀看與自身生活貼近的節(jié)目時(shí)，就能夠更好地進(jìn)行更深層次的社會(huì)問(wèn)題思考。比如《我家那閨女》這種主要呈現(xiàn)明星獨(dú)居生活的觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，觀眾能夠通過(guò)節(jié)目了解明星的個(gè)人生活，但是節(jié)目設(shè)計(jì)此內(nèi)容更深層次的意義是為了體現(xiàn)出當(dāng)代社會(huì)獨(dú)居青年的真實(shí)生活寫照，制造社會(huì)性議題。

3.2 視角由一及二，提倡專業(yè)觀察

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的敘事空間相對(duì)單一，而觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了將三個(gè)現(xiàn)場(chǎng)有效結(jié)合，設(shè)計(jì)了多重?cái)⑹驴臻g，使綜藝的敘事視角更加多元化[7]。敘事視角主要分為三種：擁有全知視角的敘述者、記錄視角下的自敘體、交叉視角的多敘體。觀察類綜藝節(jié)目中的主人公以生活場(chǎng)地為基礎(chǔ)，將自己的故事與生活習(xí)慣呈現(xiàn)在觀眾面前，這屬于第一現(xiàn)場(chǎng)；觀察室中的觀察者們通過(guò)短視頻了解主人公的相關(guān)內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行探討，這屬于第二現(xiàn)場(chǎng)。第一現(xiàn)場(chǎng)與第二現(xiàn)場(chǎng)的人之間屬于監(jiān)控與被監(jiān)控的關(guān)系，實(shí)紀(jì)性的全面觀察是觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要特點(diǎn)，為了體現(xiàn)出節(jié)目的專業(yè)性，提升節(jié)目的整體深度，第二現(xiàn)場(chǎng)中的觀察者需要對(duì)第一現(xiàn)場(chǎng)中的被觀察者進(jìn)行科學(xué)合理的專業(yè)評(píng)價(jià)。

從我國(guó)近三年觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不難看出，每個(gè)節(jié)目的觀察員人數(shù)在6個(gè)左右，以往的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)著名主持人與明星作為觀察者，但現(xiàn)階段觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)第二現(xiàn)場(chǎng)的觀察者陣容進(jìn)行了調(diào)整[8]。比如，華少在《我們長(zhǎng)大了》這一節(jié)目中不僅要對(duì)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行把控，還承擔(dān)起了增強(qiáng)觀察者與被觀察者之間聯(lián)系的責(zé)任，觀眾通過(guò)主持人的敘述能夠大概了解節(jié)目的敘事風(fēng)格。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相比，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的觀察者身份也較為多元化，很多節(jié)目中的被觀察者并不是有較高流量的明星，而是像觀眾一樣的素人，這樣更能引起觀眾的共鳴。

3.3 觀眾由他及己，主張沉浸體驗(yàn)

首先，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中第一現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓一般都會(huì)選擇大眾喜歡的明星，而當(dāng)前觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目會(huì)將素人作為第一現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，減少了明星在綜藝節(jié)目中的表演行為，使節(jié)目變得更加真實(shí)。比如在《令人心動(dòng)的offer》中，第一現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)習(xí)生們第一次見面是在律師所，他們的初次見面表現(xiàn)出了真實(shí)的焦慮感；在《戀夢(mèng)空間》中，當(dāng)青少年們進(jìn)入錄制現(xiàn)場(chǎng)后，表現(xiàn)出了緊張、焦慮等情緒；《我們長(zhǎng)大了》這一節(jié)目表現(xiàn)出了孩子在面對(duì)陌生環(huán)境時(shí)的天真與可愛。這些觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更能讓觀眾產(chǎn)生共鳴與代入感，給觀眾帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)[9]。

其次，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的沉浸式體驗(yàn)還體現(xiàn)在節(jié)目題材的特殊性方面，觀察這一特性決定了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能夠在一種擬態(tài)環(huán)境中錄制，增強(qiáng)觀眾觀看節(jié)目的代入感，進(jìn)而豐富觀眾的情感，使觀眾獲得優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

4 傳播學(xué)視域下觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的策略

4.1 以受眾喜好為依據(jù)制定傳播策略

相關(guān)調(diào)查顯示，2019年我國(guó)觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大部分人群年齡在24歲以下，占總觀看用戶的54%左右，而2018年觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的24歲以下人群為52%左右，同比增長(zhǎng)了2%左右。從數(shù)據(jù)中可以看出，觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的人群年齡逐漸呈現(xiàn)出了年輕化趨勢(shì)，而且在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，大部分觀眾不只是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀看者，而是逐漸變成了綜藝節(jié)目的傳播者。因此，在傳播觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)該著重對(duì)受眾的年齡和身份轉(zhuǎn)變這兩方面給予充分重視，根據(jù)受眾的喜好，有針對(duì)性地制定傳播策略[10]。

首先，充分利用各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中的垂直檢索功能。伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，各種各樣的綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，觀眾有時(shí)無(wú)法在繁多的綜藝節(jié)目中找到自己感興趣的觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但如果可以使用視頻平臺(tái)的垂直檢索功能，那么將會(huì)節(jié)省尋找此類綜藝節(jié)目的時(shí)間。因此，相關(guān)平臺(tái)可以現(xiàn)有綜藝分類目錄為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)二級(jí)分類標(biāo)簽，為受眾群體提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，減少受眾檢索查找的時(shí)間。其次，充分利用社交媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以充分利用社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，通過(guò)在社交媒體上發(fā)布花絮、互動(dòng)話題等內(nèi)容，引發(fā)受眾的討論和分享，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。最后，跨界合作。觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以與其他領(lǐng)域的明星、專家或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，提高節(jié)目的吸引力和話題性，以吸引更多受眾的注意力，擴(kuò)大受眾群體[11]。

4.2 發(fā)揮節(jié)目本身的話題效應(yīng)

首先，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目想要提升自身熱度，可以設(shè)置節(jié)目中的人物配對(duì)（Coupling, CP）。比如在《令人心動(dòng)的offer》中，節(jié)目組就設(shè)計(jì)了“好運(yùn)來(lái)”組合；在《戀夢(mèng)空間》中設(shè)計(jì)了“泰語(yǔ)CP”。這種情節(jié)與內(nèi)容的設(shè)定能夠更好地吸引觀眾，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

其次，想要使觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目擁有較高的話題度，給觀眾留下深刻的印象，節(jié)目組應(yīng)該合理設(shè)置節(jié)目話題點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)每一期節(jié)目的相關(guān)名稱，加大節(jié)目在微博、小紅書等平臺(tái)的宣傳力度，提高節(jié)目話題的熱度和節(jié)目的曝光率，以吸引更多觀眾觀看節(jié)目。

最后，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目組應(yīng)合理設(shè)計(jì)剪輯與預(yù)告，在這些內(nèi)容中留下懸念，尤其是當(dāng)每一期節(jié)目結(jié)束之際，在末尾處播放預(yù)告時(shí)，可以使用反問(wèn)的方式為觀眾留下懸念，激發(fā)觀眾對(duì)下期內(nèi)容的好奇心，出于期待觀眾會(huì)在日常生活中與朋友對(duì)即將播出的內(nèi)容進(jìn)行討論，以此來(lái)達(dá)到良好的傳播效果[12]。

4.3 打破界限，實(shí)現(xiàn)立體傳播

觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目宣傳團(tuán)隊(duì)可以打造傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)立體化傳播。這意味著將傳播活動(dòng)從單一的傳播渠道擴(kuò)展到多種媒體和平臺(tái)上，與受眾進(jìn)行更全面、多樣化的互動(dòng)和溝通。為實(shí)現(xiàn)立體化傳播，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目宣傳團(tuán)隊(duì)可以采取以下策略和方法：首先，利用多渠道傳播的方式，使節(jié)目?jī)?nèi)容在電視、廣播和社交媒體等多個(gè)渠道上得到傳播，以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的影響力和觸達(dá)率。其次，內(nèi)容整合，將不同媒體和平臺(tái)上的內(nèi)容進(jìn)行協(xié)調(diào)和整合，形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播主題。再次，提高受眾的互動(dòng)性和參與度也是實(shí)現(xiàn)傳播立體化的關(guān)鍵，所以相關(guān)工作人員可以通過(guò)在傳播矩陣中引入互動(dòng)環(huán)節(jié)和參與機(jī)制，如投票和評(píng)論等，增強(qiáng)觀眾的參與性和互動(dòng)性，提高傳播活動(dòng)的效果和受眾的參與度。最后，相關(guān)工作人員可以通過(guò)在不同媒體和平臺(tái)上拓展故事情節(jié)和內(nèi)容，給受眾打造獨(dú)特的觀看體驗(yàn)，激發(fā)受眾的參與興趣，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。綜上可知，觀察類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目宣傳團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)打造傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)節(jié)目立體化傳播，為受眾提供更多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目傳播效果，提高受眾的參與度。

5 結(jié)語(yǔ)

在充滿競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展浪潮中，要重視“成長(zhǎng)”這一重要命題，通過(guò)創(chuàng)新滿足受眾不斷變化的精神訴求，是觀察類節(jié)目得以在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)中制勝的關(guān)鍵所在。