5G時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢與思考

王若晨

（作者單位：西安財經大學文學院）

現(xiàn)如今5G時代下，我國傳媒行業(yè)因為互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而發(fā)生了新的改變，出現(xiàn)了智能機器人寫稿、人工智能“環(huán)境擬態(tài)”等生產環(huán)節(jié)。對于傳統(tǒng)媒體來說，媒體面臨著的不僅僅是技術、資金、體制、人才等方面的障礙，另一種隱性因素的影響也變得越來越突出[1]。傳統(tǒng)媒體本身的經營模式決定著文化產業(yè)的經濟發(fā)展方向，所以需要結合新媒體的內部結構式經營模式進行相應的調整和融合，并且制定好相關的策略，進行傳統(tǒng)媒體產業(yè)的轉型[2]。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長達10.32億，較2020年12月增長了4 296萬，普及率達73%[3]?！?023年中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡視聽行業(yè)逆勢增長、蓬勃發(fā)展，是推動傳媒產業(yè)發(fā)展的新引擎。在用戶規(guī)模層面，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達到10.40億人，網(wǎng)絡視聽成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。短視頻用戶規(guī)模達到10.12億人，占整體網(wǎng)民的94.8%。在市場規(guī)模層面，網(wǎng)絡視聽收入4 419.80億元，同比增長22.95%。廣播媒體受眾規(guī)模為6.58億人，廣播媒體受眾接觸率下跌3.3%。其中，車載用戶下滑至4.98億人，而智能終端則實現(xiàn)反向增長，用戶規(guī)模突破4億人，較2021年上升10.8%[4]。透過上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，新媒體行業(yè)的發(fā)展勢頭正盛，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)大幅下滑趨勢。新媒體對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的沖擊，所以5G時代下傳統(tǒng)媒體的轉型迫在眉睫。

1 傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)媒體本身用戶群體流失嚴重

1.1.1 紙質媒體市場整體呈現(xiàn)大幅下滑趨勢

紙質媒體主要以印刷品來承載信息的流通，最大的劣勢便是制作周期過長。有些雜志一個月才會出一期，信息的傳播效率會大幅降低。而這一方面卻是新媒體最大的優(yōu)勢，其借助即走即看的移動終端和日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術來實現(xiàn)快速傳播，這對紙質媒體產業(yè)產生了巨大的沖擊。其中，有些一直被看好的雜志都因為新媒體時代的到來，遭遇了大幅度的發(fā)行量下降甚至停刊的問題。

1.1.2 有線電視頻道的收視率不斷下降

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，有線電視的發(fā)展受到了明顯的沖擊，收視率也大幅度下滑。有線電視用戶在2016年達到峰值后就開始了負增長，并且行業(yè)的盈利被制約，利潤率水平隨著用戶數(shù)量的減少一同大幅度下滑。甚至一些有線頻道由于觀看的用戶數(shù)量太低，直接消失在大眾的視野中。一些大型頻道節(jié)目為了生存還會采取整合的形式，從多個相似主題的頻道融合為一個頻道繼續(xù)進行節(jié)目的播放。

1.2 傳統(tǒng)媒體的人才流失

傳統(tǒng)媒體人才引進的硬性條件是必須具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和過硬的專業(yè)能力，這樣才可以擔任傳統(tǒng)媒體全系統(tǒng)、全方位且周期性長的媒體工作。而對于新媒體具備傳播及時性，傳播的內容層次豐富，所以新媒體對人才的要求更多傾向于劇本新聞敏感性和拍攝記錄能力，這樣才能與受眾產生相應的共鳴，滿足群眾的需求。兩者間的人才要求各有特點，但同樣要求人才必須具備很高的新聞素養(yǎng)和專業(yè)能力。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體的流量關注度及其帶來的收入相差甚遠，這也就導致了兩者給予人才的待遇和薪資產生了巨大的差別，從而傳統(tǒng)媒體的人才流失，新媒體的人才數(shù)量不斷增長。再從新聞資源整合的角度來看，新媒體不僅具備互聯(lián)網(wǎng)的技術特性，并且所需要的人才基本技能與傳統(tǒng)媒體本身相差不多，這就決定了傳統(tǒng)媒體需要進行相關的資源整合。有些媒體因為轉型的失敗退出了市場，另一部分則選擇了合并出版，從而造成了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的數(shù)量不斷減少，一部分傳統(tǒng)媒體人才被迫選擇進入了新媒體領域。互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展，使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)人才不斷涌現(xiàn)，新媒體人才隊伍不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體領域人才逐漸流失。新媒體作為一種全新的傳播方式，有很好的發(fā)展前景和平臺，所以新媒體工作人員的待遇比傳統(tǒng)媒體要好得多，這也是傳統(tǒng)媒體人才流失的主要原因之一。

2 5G時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境及原因

2.1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境

2.1.1 傳統(tǒng)媒體受眾市場的流失

5G時代的到來開啟了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新篇章，并且其網(wǎng)絡速度是4G網(wǎng)絡的百倍甚至更多，這開啟了數(shù)字時代發(fā)展的新篇章。一方面，原本因為網(wǎng)速太慢等緣故無法及時獲取信息而去購買紙質媒體的受眾群體又重新被拉了回來。另一方面，新媒體的內容報道相比傳統(tǒng)媒體來說呈現(xiàn)出多樣化、多年齡段化的特征，而不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的主體市場。多樣化的內容可以更好地吸引不同年齡層次的受眾群體，同一個媒體媒介吸引多個受眾群體，彌補了傳統(tǒng)媒體的單一主題對應單一受眾群體的特點。

2.1.2 媒體本身傳播的形式發(fā)生了質的改變

5G時代，媒體的信息傳播采取了集圖文、視頻于一體的形式，并且直播變得無處不在，媒體可以隨時隨地通過直播的形式，讓第一線獲得的信息資料傳達到受眾群體身邊。同時，5G本身的特點就是速度快、延時低，更是讓用戶群體可以采取高科技手段接收信息，比如全景VR、8K影視等。新媒體在5G高速網(wǎng)絡發(fā)展的背景下，多數(shù)采取了用戶生成內容（User Generated Content, UGC）的形式，讓用戶產出內容，人人都可以作為新聞內容的創(chuàng)作者和編輯者。這不僅可以讓新聞的來源更廣泛和多樣化，并且還會讓受眾群體產出大眾感興趣的內容和形式，賦予新媒體獨特的結構特色和風格。

2.2 傳統(tǒng)媒體下發(fā)展困境的原因

2.2.1 時代轉型的必然性

在5G時代，智能終端成為大勢所趨，這是一場必然到來的時代轉型變革，信息傳播也在這種背景下經歷著不可阻擋的轉型。新媒體技術在信息傳遞的實時性和互動性方面的優(yōu)勢顯著，這兩個方面彌補了傳統(tǒng)媒體信息傳播的不足。尤其是近期的“元宇宙”概念以及數(shù)字算法等領域的不斷發(fā)展和衍生，都讓數(shù)字化信息傳播和計算機技術的融合更快地發(fā)展，讓信息傳遞和有效傳播實現(xiàn)了門檻的降低?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷升級，各個媒體產業(yè)開始全力推動數(shù)字媒體發(fā)展，這種發(fā)展態(tài)勢預示著未來的媒體行業(yè)中心一定是新媒體的網(wǎng)絡技術，數(shù)字化技術成為主流，而傳統(tǒng)媒體的部分傳播技術將會被取代。

2.2.2 媒體融合模式仍在探索

現(xiàn)如今，面對著傳統(tǒng)媒體市場不斷被新媒體所取代，許多專家給予傳統(tǒng)媒體的建議都是采取“融合發(fā)展”的新路徑，但是并沒有給出一個標準化的融合模式和結構。目前，許多報社建設了信息門戶網(wǎng)站，進行了通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來進行融合發(fā)展的實踐。但是，建設一個官方網(wǎng)站往往需要大量人力進行網(wǎng)站的管理和維護，還需要足夠的資金進行運營，尋求廣告商進行網(wǎng)站的投資建設等，是一項長時間的工程，短時間內并不會有特別高效的回饋。所以除了一些官媒采取這種形式，大多數(shù)的媒體還在尋求新的媒體發(fā)展增長點。同時，傳統(tǒng)體制機制對于引入新型媒體發(fā)展的人才制度還不夠完備，這也成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展困難的一大原因。在傳統(tǒng)體制的制約下，報社很難保障自己機構內人才的維持和引進，無法開展有針對性的人才選拔。

2.2.3 自身的能力不足

在目前5G時代的背景下，優(yōu)秀的媒體人需要具備高度的新聞敏感，從而全面整體地掌握行業(yè)的最新信息，以更好地滿足受眾群體的需求，并且發(fā)揮出自身媒介的價值。所以，作為媒體從業(yè)者，對于自身的專業(yè)能力方面更要嚴格要求，多多提高自身的表達能力、寫作能力等，爭取做復合型的優(yōu)秀人才。當前，媒體人本身正處于一個新媒體和傳統(tǒng)媒體搶占市場的關鍵性時機，所謂機遇越多，挑戰(zhàn)也就越大。傳統(tǒng)媒體只有不斷跟隨時代進行自身的轉型和改變，才能被媒體行業(yè)所接受，更好地適應社會的發(fā)展。

3 5G時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的建議和策略

3.1 傳統(tǒng)媒體要對自身進行精準化定位

3.1.1 深入了解傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢和定位

在受眾群體的印象中，傳統(tǒng)媒體具備較強的專業(yè)性和較高的公信力，這一地位是多年以來無法被撼動的，同時也是許多新媒體無法短時期做到的，所以傳統(tǒng)媒體一定要堅持自身的優(yōu)勢去和新媒體進行融合。比如，運用新媒體的平臺和技術做好各項工作，緊跟融合發(fā)展趨勢，從媒體融合共生的角度提高媒體發(fā)展效能，以取得媒體融合發(fā)展的階段性成功[5]。

3.1.2 精準定位受眾用戶的需求

傳統(tǒng)媒體確定好媒體的自身定位和整體系統(tǒng)發(fā)展的方向后，就要精準定位受眾范圍和目標受眾的需求，并在此基礎上選擇媒體融合的發(fā)展方向。在此過程中選取和確定好受眾感興趣的內容，并借此提升融合發(fā)展的綜合效果，加強融合過程中的信息傳播能力。

3.2 融合發(fā)展本身要具有自身個性化的特色

3.2.1 開發(fā)個性化推動功能

傳統(tǒng)媒體可以開展個性化的推送模式，利用人工算法技術進行大數(shù)據(jù)抓取，利用推薦算法等技術向受眾推送符合他們需求和喜好的內容，更好體現(xiàn)出服務的精準定位。這一功能可以把傳統(tǒng)的信息傳播轉化為數(shù)據(jù)推送的形式，特別是大數(shù)據(jù)時代的到來，可以通過用戶的閱讀習慣和感興趣的相關事物等進行精確推送，更高效地滿足受眾需求，為信息傳播提供強大的內在驅動力，提高信息傳播的綜合效果和加快媒體融合發(fā)展的整體進程。

3.2.2 多樣化的網(wǎng)絡視頻渠道發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的信息傳播不再局限于報紙和電視節(jié)目等渠道，同時還利用微博、抖音等網(wǎng)絡渠道進行信息傳播。隨著人們生活節(jié)奏的加快，以及5G時代的快速發(fā)展，人們接收信息主要是通過多樣化的短視頻手機應用程序（Application, App）進行，所以傳統(tǒng)媒體發(fā)布的視頻作品固然具有較高的質量和話語權，但是卻需要較長的制作時間以及高昂的制作成本。相比之下，短視頻以及網(wǎng)絡新聞等形式不僅可以減少部分制作成本，而且滿足了現(xiàn)在大眾利用碎片化時間接收信息的需求，提高了用戶對新聞事件的討論度，也能更好地促進媒體融合進程，推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3.3 融合發(fā)展要適應時代的趨勢

3.3.1 秉持內容質量第一

在5G時代，網(wǎng)絡新聞成為主流趨勢，所以加強對網(wǎng)絡內容的建設和管理，堅持內容的豐富性，提升高品質內容的生產能力，都是現(xiàn)在媒體融合發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)媒體只有堅持政治輿論導向正確和價值取向正確，在此基礎上進行新聞的撰寫和短視頻的制作，才能給真實有效的新聞注入靈魂，并推出感染力極強的作品，打造融媒體的報道優(yōu)勢。

3.3.2 敢于尋求創(chuàng)新視角

媒體融合發(fā)展是一次以技術創(chuàng)新為引領的媒體變革，所以傳統(tǒng)媒體必須打破思維定式，建立起媒體深度融合的發(fā)展觀念，在實踐中推陳出新，舍棄之前單一的發(fā)展模式，進行自我革新，堅持自我奮進的精神理念。同時，著力提高腳力、眼力、腦力和筆力，從而實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的長期化。

3.3.3 堅持優(yōu)勢互補

時代的趨勢已經從傳統(tǒng)媒體的單向傳播轉換為多向的互動傳播和雙向的信息流通[5]，受眾也從被動的信息接收者轉變?yōu)樾畔⒌亩嘞騻鞑フ?，既可以生產信息也可以接收信息，這樣就形成了一定的信息反饋機制。因此，新媒體一定要和受眾保持密切的聯(lián)系，使媒體融合深度發(fā)展，實現(xiàn)媒體間傳播內容的互補、受眾互補，加大力度進行數(shù)據(jù)本身的交互性體驗，打造出一個系統(tǒng)化的多媒體交流互動新媒介。

4 結語

媒體融合時代的發(fā)展趨勢不斷變化等原因都成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展面臨的不可避免的困境。面對種種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體首先必須對自身進行精準化的定位，清楚了解和把握好自身的優(yōu)勢和定位以及目標受眾的需求，提前規(guī)劃好融合成本和發(fā)展方向。其次，傳統(tǒng)媒體的融合一定要把握好自身的個性化特色，在眾多的媒體中保持好自身的優(yōu)勢和特色，以免被輕易取代。再次，傳統(tǒng)媒體要與時俱進，適應時代發(fā)展總趨勢，把握本身的優(yōu)勢，提高內容質量，尋求創(chuàng)新的視角，堅持優(yōu)勢互補。