融媒體時代時政新聞存在的問題及解決策略探析

楊路平

（作者單位：資陽融媒體中心）

時政新聞作為新聞宣傳的重要組成部分，是社會大眾了解黨和國家方針政策、地方黨政部門工作動態(tài)的有效途徑。而融媒體這一新型運(yùn)作模式，通過將傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容進(jìn)行整合與融合，利用多種渠道向受眾傳遞信息，為時政新聞提供新的發(fā)展機(jī)遇和空間。同時，由于融媒體具有高度的互動性和參與性，更加符合現(xiàn)代社會的需求，能夠有效提高時政新聞的傳播效率和影響力。

1 當(dāng)前時政新聞存在的問題

當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合來制作、傳播時政新聞已經(jīng)成為時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展模式，但在實(shí)際探索過程中，時政新聞報(bào)道還存在一些亟待解決的問題。

1.1 呈現(xiàn)模式單一化，時效性、解讀性有待加強(qiáng)

時政新聞需要緊跟時事熱點(diǎn)的變化，及時準(zhǔn)確地報(bào)道政治事件，以滿足公眾對于政治問題的關(guān)注需求。但由于時政新聞具有強(qiáng)烈的政治色彩，稍有不慎，就會造成網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波，因此，新聞工作者撰寫時政新聞后，往往要經(jīng)過多層、嚴(yán)格的信息審核，信息發(fā)布所需時間較長，不能很好地滿足受眾對時政新聞時效性的要求。與此同時，時政新聞往往包含政府政策法規(guī)宣傳、機(jī)關(guān)黨委活動以及會議報(bào)道等，是公眾了解黨委和政府最新政治動態(tài)的平臺與窗口，具有重要意義[1]。但有一些時政新聞在進(jìn)行報(bào)道時，仍停留在就會議報(bào)道會議的層面，不能對會議、活動及相關(guān)政策的背景、意義進(jìn)行縱深解讀。除此之外，一些地市級媒體在對省級、中央等的政策法規(guī)、文件思想進(jìn)行宣傳報(bào)道時，不能結(jié)合地方特色，進(jìn)行有針對性、親和力和感染力強(qiáng)的宣傳，無法有效引發(fā)受眾情感共鳴，受眾閱讀興趣不高。

1.2 創(chuàng)作形式程式化，新聞角度、內(nèi)容有待創(chuàng)新

融媒體環(huán)境下，時政新聞應(yīng)著力提升自身的新聞傳播能力與輿論引導(dǎo)能力，不斷改進(jìn)自身傳播手段，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，努力探索創(chuàng)作新路徑。但就目前來看，仍有一些地市級時政新聞沿用過去固定的套路，習(xí)慣“走老路”“穿舊鞋”，將內(nèi)容重點(diǎn)放在分析與報(bào)道相關(guān)政策措施上，對受眾進(jìn)行單向信息傳遞，忽視受眾的需求與信息反饋，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容缺乏一定的針對性與指向性，人民群眾的心聲與期望得不到有效反映，嚴(yán)重影響受眾的閱讀興趣與時政新聞的社會影響力。同時，部分紙媒在利用新媒體進(jìn)行時政新聞報(bào)道時，仍然以傳統(tǒng)的平面化宣傳形式為主，“兩微一端”上的新聞內(nèi)容也只是對刊發(fā)紙質(zhì)新聞的復(fù)制粘貼，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新。

1.3 語言風(fēng)格公文化，鮮活性、互動性有待提升

一方面，由于時政新聞本身具有一定的權(quán)威性與政治導(dǎo)向性，往往會采用較為嚴(yán)謹(jǐn)和正式的詞匯，語言風(fēng)格“公文化”，報(bào)道內(nèi)容缺乏一定的生動性和鮮活性，給讀者以刻板、嚴(yán)肅的印象，導(dǎo)致讀者閱讀興趣不高，宣傳效果不佳；另一方面，一些媒體在進(jìn)行時政新聞報(bào)道時，沒有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢與價(jià)值，不能針對不同受眾需求區(qū)分時政新聞信息的類型，且與受眾的互動性不強(qiáng)，用戶留言回復(fù)率較低，受眾閱讀體驗(yàn)不佳。而融媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷發(fā)展，人人都可能成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，因此，時政新聞要借助融媒體平臺，加大與受眾之間的互動交流頻率，增強(qiáng)粉絲群體的穩(wěn)定性與黏性，提高宣傳效果，從而進(jìn)一步增強(qiáng)影響力。

2 融媒體時代時政新聞的傳播特征

2.1 融媒體時代時政新聞的傳播渠道多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、移動終端的普及以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，時政新聞的傳播渠道變得更加多元化，人們既可以通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等途徑獲取時政新聞內(nèi)容，又可以通過門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號、短視頻平臺、直播平臺等各種數(shù)字化平臺了解最新時政資訊內(nèi)容。同時，融媒體時代的時政新聞除傳統(tǒng)的文字報(bào)道外，還可以以直播、短視頻、視頻日志（Video Blog或Video Log，簡稱Vlog）等多種形式呈現(xiàn)，從而更好地滿足不同受眾的需求，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

2.2 融媒體時代時政新聞的傳播模式交互化

融媒體具有參與性和共享性較強(qiáng)等特點(diǎn)，可以為時政新聞傳播提供更多的路徑和平臺。因此，融媒體環(huán)境下的時政新聞更加注重受眾的參與與交流互動，并利用各種技術(shù)手段引導(dǎo)受眾積極參與討論和評論，讓受眾成為主動傳播者，例如通過微博、微信、抖音等社交平臺分享時政熱點(diǎn)事件；通過直播、短視頻等多種形式呈現(xiàn)時事報(bào)道；通過在線訪談、論壇等方式與受眾交流意見和看法，等等。同時，時政新聞的傳播還更加考慮和尊重受眾的情感反饋與心理需求，注重個性化和定制化服務(wù)，通過精準(zhǔn)的用戶畫像和精細(xì)的數(shù)據(jù)分析，可以為不同群體提供不同的新聞產(chǎn)品和服務(wù)，讓受眾可以根據(jù)自身興趣與需求，訂閱感興趣的欄目、頻道等，從而提高受眾黏性和忠誠度[2]。此外，時政新聞工作者還可以利用數(shù)字化手段，實(shí)時監(jiān)測和分析公眾對事件的看法和評論來調(diào)整自己的報(bào)道方向和風(fēng)格，更好地滿足受眾的閱讀需求，增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)。

2.3 融媒體時代時政新聞的傳播內(nèi)容立體化、細(xì)節(jié)化、碎片化

融媒體環(huán)境下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)及多種新媒體技術(shù)，可以有效豐富時政新聞的報(bào)道元素，提升時政新聞的報(bào)道技術(shù)，使時政新聞的報(bào)道內(nèi)容更加立體、多元。其一，融媒體環(huán)境下，時政新聞報(bào)道內(nèi)容的視角發(fā)生改變，新聞當(dāng)事人、報(bào)道主體的同期聲逐漸替代傳統(tǒng)的播音員配音解說，如此不僅可以有效拉近社會大眾與新聞當(dāng)事人的距離，增強(qiáng)受眾的代入感，激發(fā)受眾情感共鳴，還可以使時政新聞更具生動性和吸引力，強(qiáng)化新聞傳播效果。其二，融媒體環(huán)境下的時政新聞報(bào)道內(nèi)容開始注重對時政方面小人物、小事件的深入刻畫。通過利用H5、短視頻等形式，對事件內(nèi)涵進(jìn)行挖掘與解析、對人物個性魅力與內(nèi)在精神進(jìn)行著重報(bào)道，旨在推進(jìn)現(xiàn)代化精神文明建設(shè)進(jìn)程，提高群眾的思想素質(zhì)與政治素養(yǎng)。其三，融媒體環(huán)境下，時政新聞的內(nèi)容變得碎片化，更加短小精悍，便于讀者快速了解事件的基本情況，提高讀者閱讀效率和體驗(yàn)。

2.4 融媒體時代時政新聞的傳播方式多樣化

時政新聞工作者可以充分利用融媒體的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)直播美化技術(shù)、制作短視頻、制作圖標(biāo)等新聞創(chuàng)作手法，不斷創(chuàng)新和豐富時政新聞的呈現(xiàn)與傳播形式，改變以往長篇大論的報(bào)道形式，通過抓住、把握和提煉新聞重點(diǎn)，為社會大眾打造趣味、短小、精悍、原生態(tài)、可視化的新聞內(nèi)容，讓時政新聞“短而可視”“有理有據(jù)”，優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播效果和社會影響力[3]。然而，這種時政新聞傳播模式也存在一些問題。一方面，由于時間限制等因素的影響，時政新聞的內(nèi)容往往難以深入探討，缺乏深度分析；另一方面，由于新媒體平臺上的時政新聞內(nèi)容數(shù)量眾多且更新快，容易導(dǎo)致讀者的信息過載和疲勞感。因此，對于融媒體時代時政新聞的傳播者來說，需要采取有效的策略來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。

3 融媒體時代時政新聞的發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建多媒體平臺，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的多元化，加強(qiáng)與受眾互動

在融媒體時代，時政新聞需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革，其中一個重要的方向是將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建多元化、全方位的多媒體報(bào)道平臺，打破各個媒介之間的壁壘，共享資源、素材、新聞線索，并根據(jù)平臺特點(diǎn)，對素材、資源進(jìn)行進(jìn)一步加工，生產(chǎn)出形態(tài)、內(nèi)容多樣化的新聞產(chǎn)品，以滿足不同平臺不同受眾的需求[4]。社會大眾可以根據(jù)自身實(shí)際需要，靈活選擇時政新聞渠道，如微博、微信等，突破時間和空間的限制，更加便捷地瀏覽和閱讀自己感興趣的時政新聞，從而進(jìn)一步提高時政新聞的傳播效率與社會影響力。同時，多媒體平臺還可以為新聞工作者提供更加靈活的工作方式，讓他們能夠更快地發(fā)布最新消息，并與讀者互動交流。此外，時政新聞工作者還可以通過開放微博、微信公眾號等實(shí)時評論功能，引導(dǎo)受眾參與其中，傾聽不同的聲音。在這個過程中，受眾可以闡述自身見解、表達(dá)自己心聲，時政新聞工作者及時回復(fù)、反饋，從而有效體現(xiàn)時政新聞報(bào)道的交互性、針對性，提高時政新聞傳播效果。

3.2 優(yōu)化語言風(fēng)格，提高新聞報(bào)道的親民性

在融媒體時代，時政新聞報(bào)道需要更加注重受眾的需求和喜好。為更好地滿足受眾需求，時政新聞中的語言風(fēng)格和平臺視覺效果也應(yīng)該得到一定的調(diào)整。首先，時政新聞中應(yīng)盡量避免使用過于專業(yè)化的詞匯和術(shù)語，這些詞匯和術(shù)語往往會讓普通觀眾感到不知所云。因此，新聞工作者在撰寫時政新聞報(bào)道時，應(yīng)當(dāng)在不失時政新聞?wù)鎸?shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下，盡可能地用通俗易懂、生動形象的語言進(jìn)行表述，提高新聞的趣味性和可讀性，更好地激發(fā)受眾的瀏覽和閱讀興趣。其次，時政新聞工作者還需注意語氣的選擇，根據(jù)新聞內(nèi)容類型選擇不同的敘述風(fēng)格，使時政新聞報(bào)道更具有親民性和影響力。例如，可以通過引用一些真實(shí)的故事或者案例，并以真摯、樸實(shí)的語言來說明自己的觀點(diǎn)，描繪社會現(xiàn)象。此外，時政新聞工作者還要關(guān)注受眾的心理感受，如情感共鳴、趣味性等，只有這樣才能夠真正吸引受眾，促進(jìn)時政新聞的傳播，使時政新聞煥發(fā)活力[5]。

3.3 借助融媒體優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則

堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則意味著要注重報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量。在融媒體時代，大眾接收新聞的渠道多種多樣，只有高質(zhì)量的新聞才能持續(xù)吸引大眾的注意力，獲得大眾的信任。因此，時政新聞工作者要用心做出高質(zhì)量、有價(jià)值的新聞，然后根據(jù)不同發(fā)布平臺的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用多種呈現(xiàn)方式，如圖表、視頻、音頻等，滿足受眾的不同需求。其次，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則也意味著要注重報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與及時性。在融媒體時代，人人都能成為自媒體，這一形勢下，虛假消息和謠言層出不窮，而這些假消息往往會給受眾帶來誤導(dǎo)和錯誤的信息。因此，主流新聞媒體必須把握自身在時政新聞資源方面的優(yōu)勢，始終保持客觀、公正的立場，第一時間“獨(dú)家”發(fā)聲，并確保所報(bào)道的新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性[6]。最后，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則還意味著報(bào)道的內(nèi)容要接地氣、貼近群眾生活。在融媒體時代，受眾不僅關(guān)注政治和社會問題，同時也關(guān)心個人生活的方方面面。因此，時政新聞應(yīng)該秉持“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的原則，兼顧到不同群體的需求，關(guān)注宏觀政策、規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等重要內(nèi)容，并對時政活動和高規(guī)格工作會議進(jìn)行抽絲剝繭的分析與解讀，為受眾提供更符合口味、通俗易懂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3.4 堅(jiān)持融媒體思維，形成輿論合力

在融媒體時代，時政新聞需要采用新的方法和手段來吸引讀者。其中一個重要的策略是融合多媒體元素，通過視頻、音頻、圖片等多種形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓受眾可以更好地理解和感受事件的發(fā)展過程。同時，融媒體也帶來更多的互動方式，如社交媒體上的評論功能、在線直播等，這些都可以幫助受眾參與到報(bào)道中，提高其對時事問題的認(rèn)識和關(guān)注度。除采用多種呈現(xiàn)方式外，融媒體時代的時政新聞還需要注重融媒體思維的應(yīng)用。融媒體思維是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，來傳播新聞內(nèi)容的一種形式。在融媒體時代，時政新聞工作者需要借助互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體平臺，擴(kuò)大受眾群體并提高影響力，如可以通過微博、抖音等社交媒體發(fā)布時政熱點(diǎn)話題，引導(dǎo)用戶討論和分享自己的看法；或者通過微信公眾號推送時政新聞資訊，方便用戶隨時了解最新動態(tài)[7]。此外，融媒體思維還可以應(yīng)用于報(bào)道手法上，如運(yùn)用短視頻、動畫等形式來講述復(fù)雜的政治問題，或是結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作出生動有趣的宣傳片，等等。總之，融媒體思維的應(yīng)用能夠使時政新聞更具吸引力和可讀性，同時也能促進(jìn)社會公眾加深對于時政問題的認(rèn)知和思考。

3.5 全面傾聽民意，滿足受眾需求

新聞工作者應(yīng)該積極地與受眾進(jìn)行交流，了解他們的需求和意見，從而更好地滿足他們的需求；同時，也需要關(guān)注社會熱點(diǎn)話題，及時跟進(jìn)事件的發(fā)展情況，并提供準(zhǔn)確的信息和分析解讀。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，媒體機(jī)構(gòu)需要采取一系列措施：首先，要加強(qiáng)對受眾群體的研究和調(diào)查工作，了解其興趣愛好、閱讀習(xí)慣以及對于時事問題的看法；其次，通過多種渠道如論壇、微博等獲取信息，以便更全面地了解受眾的觀點(diǎn)和想法；最后，還需要注重語言表達(dá)的質(zhì)量和效果，采用生動形象的詞匯來吸引受眾的注意力，同時也要注意避免使用過于復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語或縮寫，以免讓受眾感到困惑或者不知所云?？傊?，全面傾聽民意，主動搶占話語權(quán)是一個非常重要的策略，它可以幫助新聞工作者更好地理解讀者的需求和期望，提高時政新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。

4 結(jié)語

融媒體時代的到來不僅改變了人們獲取信息的方式，還對傳統(tǒng)媒體提出更大的挑戰(zhàn)。因此，隨著社會和科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，時政新聞要與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代潮流，積極探索新的發(fā)展態(tài)勢和傳播模式，改革和創(chuàng)新報(bào)道方式，不斷拓寬傳播渠道，提高新聞傳播效率和影響力，以更好地適應(yīng)新型媒體市場發(fā)展需求，在未來激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。