微博平臺(tái)體育新聞的內(nèi)容轉(zhuǎn)向與價(jià)值重建

由宏超 吳添翼

（作者單位：贛南師范大學(xué)）

2017年8月27日，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)見(jiàn)全國(guó)體育先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人代表等時(shí)指出，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，就要堅(jiān)持以人民為中心的思想，把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，把滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展作為體育工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)[1]。作為體育事業(yè)的重要組成部分，體育宣傳工作是最能展示、弘揚(yáng)體育精神，直面人民大眾、豐富人民大眾精神生活的一種方式，對(duì)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化體育強(qiáng)國(guó)有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，其重要性不言而喻。

媒體人作為體育宣傳工作的排頭兵，開(kāi)始乘著這股東風(fēng)在微博等平臺(tái)傳播體育知識(shí)，引導(dǎo)人民大眾體育觀念的形成。對(duì)于體育新聞來(lái)說(shuō)，無(wú)論是策劃、采寫(xiě)，還是編輯、評(píng)論等各個(gè)環(huán)節(jié)都必須滿足人民對(duì)體育信息的多元化需求，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，全面反映人民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的期待與需要。但在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，體育新聞的生產(chǎn)呈現(xiàn)出全新的內(nèi)容轉(zhuǎn)向與價(jià)值引領(lǐng)。因此，本文聚焦微博平臺(tái)體育新聞生產(chǎn)的內(nèi)容轉(zhuǎn)向，剖析其現(xiàn)狀，為新聞價(jià)值的重建尋找有效方法。

1 微博平臺(tái)體育新聞的內(nèi)容轉(zhuǎn)向

微博平臺(tái)體育新聞的內(nèi)容轉(zhuǎn)向以功能轉(zhuǎn)向和細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)向?yàn)橹鳌?/p>

1.1 功能轉(zhuǎn)向

1.1.1 輿論場(chǎng)的新高地

在信息爆炸、市場(chǎng)需求占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)代，微博平臺(tái)上部分媒體把重心放在流量變現(xiàn)和滿足商業(yè)需求上，陷入“流量追逐”的怪圈。其中，以專(zhuān)業(yè)性見(jiàn)長(zhǎng)的體育新聞?lì)I(lǐng)域更是缺乏有效引導(dǎo)，盲目追逐潮流。

2022年北京冬奧會(huì)是在北京舉辦的第二次國(guó)際性?shī)W林匹克賽事，不僅讓北京成為“雙奧之城”，也讓冰雪運(yùn)動(dòng)再次進(jìn)入大眾的視野。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，花樣滑冰、短道速滑兩個(gè)項(xiàng)目是最具傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的，因此，這兩個(gè)項(xiàng)目在每一屆冬奧會(huì)的賽事呈現(xiàn)中都是重中之重。

北京冬奧會(huì)期間，一些媒體、自媒體個(gè)人也深知這一點(diǎn)，紛紛涌向這個(gè)能夠獲得爆款、一炮而紅的黃金命題。打著冬奧會(huì)的旗號(hào)，本著“語(yǔ)不驚人死不休”的精神，一味地利用受眾的好奇心[2]，制作出大把令人大跌眼鏡、爭(zhēng)議頻發(fā)的新聞內(nèi)容、標(biāo)題。

進(jìn)入“北京周期”，花樣滑冰女單組持續(xù)低迷，始終存在用人捉襟見(jiàn)肘的問(wèn)題。中國(guó)花滑隊(duì)僅通過(guò)世錦賽上陳虹伊進(jìn)入自由滑的成績(jī)，獲得一張單人的入場(chǎng)券。按照慣例，大型運(yùn)動(dòng)會(huì)前，國(guó)家隊(duì)內(nèi)部會(huì)進(jìn)行選拔賽，結(jié)合成績(jī)，派出狀態(tài)最好的選手參加比賽。在新冠感染等若干因素影響下，此次選拔賽并未公開(kāi)。于是冬奧會(huì)尚未開(kāi)始，微博平臺(tái)便已經(jīng)出現(xiàn)了引導(dǎo)輿論的新聞內(nèi)容。2022年1月26日，某賬號(hào)發(fā)布了名為“陳虹伊遺憾無(wú)緣北京冬奧會(huì)”的相關(guān)話題，名義上是為陳虹伊感到惋惜，實(shí)際上是將矛頭對(duì)準(zhǔn)朱易，質(zhì)疑其資格的問(wèn)題，加上其在賽場(chǎng)上出現(xiàn)了失誤，沒(méi)能取得好成績(jī)，整個(gè)冬奧會(huì)期間，為陳虹伊鳴不平的言論此起彼伏。而針對(duì)朱易的爭(zhēng)議性新聞內(nèi)容就是一些媒體的流量密碼。冬奧會(huì)后，隨著官方選拔賽的視頻的流出，一切真相大白，但此時(shí)事件的真相已經(jīng)不再那么重要。

新聞媒體作為輿論的引導(dǎo)者，其撰寫(xiě)的新聞報(bào)道必須基于客觀事實(shí)，而不能只憑主觀推測(cè)，更不能為了獲取流量進(jìn)行不實(shí)報(bào)道，這會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人造成難以彌補(bǔ)的傷害[3]。

1.1.2 “迷”文化的新陣地

近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)空間“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，體育新聞成為粉絲經(jīng)濟(jì)、“迷”文化的新陣地。微博平臺(tái)中，一些體育比賽報(bào)道已然淪為八卦生產(chǎn)、明星獵奇的場(chǎng)所，“迷”文化中盲目追逐明星個(gè)人、強(qiáng)烈的排他性的特性被快速?gòu)?fù)制。為了迎合部分受眾娛樂(lè)心理，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在新聞報(bào)道方式的不斷改革變化中，部分體育新聞的報(bào)道方式逐漸注重娛樂(lè)因素的挖掘[4]。在內(nèi)容上呈現(xiàn)出重明星化轉(zhuǎn)向。體育追星不再局限于體育競(jìng)技，運(yùn)動(dòng)員姣好的面容、開(kāi)朗的性格等都可以成為青少年粉絲群體所追逐的東西。在微博營(yíng)造的氛圍里，一些粉絲會(huì)漠視體育憑實(shí)力和成績(jī)說(shuō)話的特點(diǎn)，始終不切實(shí)際地對(duì)體育明星實(shí)力和成績(jī)進(jìn)行拔高夸贊，部分媒體人撰寫(xiě)的體育新聞也是如此，有內(nèi)容、有深度的好文少之又少。

這次北京冬奧會(huì)，要說(shuō)誰(shuí)是最受歡迎的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，非羽生結(jié)弦莫屬。2018年在平昌冬奧會(huì)，羽生結(jié)弦用一套完美的動(dòng)作獲得花樣滑冰男子單人滑金牌。其姣好的面容以及“翩若驚鴻、宛若游龍”的解說(shuō)詞，讓羽生結(jié)弦徹底“出圈”。那場(chǎng)比賽后，許多被羽生結(jié)弦吸引的粉絲自發(fā)涌入微博平臺(tái)。從此那時(shí)起，羽生結(jié)弦在中國(guó)有了非常龐大的粉絲群體。一切有關(guān)羽生結(jié)弦的體育新聞內(nèi)容也成了花樣滑冰項(xiàng)目報(bào)道的首要任務(wù)，男子單人項(xiàng)目好像成了羽生結(jié)弦的獨(dú)角戲。這嚴(yán)重?cái)D壓了其項(xiàng)目發(fā)展、其他運(yùn)動(dòng)員個(gè)性展現(xiàn)等新聞內(nèi)容的生存空間，相當(dāng)程度上影響了整個(gè)項(xiàng)目的均衡發(fā)展，也影響了受眾通過(guò)新聞了解項(xiàng)目的觀感和初衷。

北京冬奧會(huì)上，“羽生結(jié)弦”現(xiàn)象尤其突出。由于男子單人比賽被安排在整個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)賽程相對(duì)靠后的位置，因此，從冬奧會(huì)一開(kāi)始，部分媒體便抓住一切機(jī)會(huì)制造與羽生結(jié)弦相關(guān)的新聞，羽生結(jié)弦的比賽尚未開(kāi)始，有關(guān)羽生結(jié)弦的新聞內(nèi)容就頻繁登上熱搜榜，而在羽生結(jié)弦出場(chǎng)時(shí)，與其相關(guān)的內(nèi)容更是霸榜微博熱搜[5]。

對(duì)偶像狂熱的愛(ài)和過(guò)度維護(hù)，易滋生互撕、網(wǎng)暴等一系列極端行為。進(jìn)入“北京周期”，羽生結(jié)弦的狀態(tài)起伏不定，可以說(shuō)這幾年是羽生結(jié)弦運(yùn)動(dòng)生涯的低谷。北京冬奧會(huì)的冰面上留下了羽生結(jié)弦遺憾的背影，但新聞報(bào)道娛樂(lè)化現(xiàn)象帶來(lái)的連鎖反應(yīng)卻遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。賽后，大量羽生結(jié)弦的粉絲有組織地瘋狂針對(duì)其偶像的主要對(duì)手，將其視為“眼中釘、肉中刺”，不間斷進(jìn)行攻擊，從成績(jī)對(duì)比、人身攻擊再到造謠、刷屏控評(píng)，對(duì)抗方式逐漸惡化。

“羽生結(jié)弦”現(xiàn)象僅是體育新聞成為“迷”文化新陣地的滄海一粟。長(zhǎng)此以往，此類(lèi)行為不僅阻礙了年輕群體想要了解參與體育運(yùn)動(dòng)的想法，也阻礙了體育精神的弘揚(yáng)，體育生態(tài)被破壞。

1.2 細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)向：專(zhuān)業(yè)化的新洼地

在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大環(huán)境下，對(duì)于微博這樣一個(gè)全功能平臺(tái)來(lái)說(shuō)，體育新聞的內(nèi)容組成主要包括賽前預(yù)測(cè)性新聞和賽后總結(jié)性新聞兩個(gè)大類(lèi)。且撰寫(xiě)體育新聞的媒體從業(yè)者也應(yīng)具有面對(duì)比賽中突發(fā)事件的應(yīng)急處理能力，相關(guān)項(xiàng)目戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)際項(xiàng)目格局等的專(zhuān)業(yè)分析能力以及正面引導(dǎo)大眾的能力。但顯然，在商業(yè)化的邏輯下，大多數(shù)媒體從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)能力遭受了前所未有的考驗(yàn)，他們所撰寫(xiě)的體育新聞內(nèi)容也呈現(xiàn)出全新轉(zhuǎn)向。

首先是賽前的預(yù)測(cè)性新聞。從受眾心理上分析，預(yù)測(cè)性新聞內(nèi)容是一個(gè)毫無(wú)體育基礎(chǔ)的受眾對(duì)體育項(xiàng)目產(chǎn)生興趣的第一步。作為預(yù)測(cè)性新聞，更重要的是使受眾對(duì)具體項(xiàng)目賽前各隊(duì)的基本情況有所了解，以此為觀看比賽做好準(zhǔn)備。但部分媒體不想錯(cuò)過(guò)在北京冬奧會(huì)上一炮而紅的機(jī)會(huì)，拋棄預(yù)測(cè)性新聞的客觀性原則，而選擇通俗易懂的、更能吸引受眾眼球的方式獲得關(guān)注。例如，北京冬奧會(huì)期間有關(guān)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員寧忠?guī)r的預(yù)測(cè)性新聞內(nèi)容。“北京周期”，寧忠?guī)r的異軍突起讓受眾對(duì)速度滑冰隊(duì)有了新的期待。北京冬奧會(huì)前的四站世界杯，寧忠?guī)r在主項(xiàng)1 500米上獲得1金2銀，居入圍北京冬奧會(huì)男子速度滑冰1 500米選手的第二位，是該項(xiàng)目金牌的有力爭(zhēng)奪者。對(duì)于1 500米這個(gè)單項(xiàng)來(lái)說(shuō)，有望站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的高水平選手有7～8位，金牌的歸屬就在毫厘之間。而部分媒體卻不管這些，從1 500米比賽前的8小時(shí)左右，開(kāi)始加速生產(chǎn)一系列有關(guān)寧忠?guī)r的預(yù)測(cè)性新聞。

在某媒體創(chuàng)建的新聞話題“寧忠?guī)r沖金”及相關(guān)衍生話題“寧忠?guī)r有望創(chuàng)造新的歷史”中，明顯地缺少對(duì)于其他國(guó)家高水平選手基本情況的介紹，盲目引流，導(dǎo)致受眾過(guò)于樂(lè)觀，客觀性和專(zhuān)業(yè)性完全被主觀性所代替。面對(duì)最高級(jí)別的賽場(chǎng)、老練的對(duì)手，受眾給的過(guò)大壓力，年輕的寧忠?guī)r最終沒(méi)能拿到金牌。這種相對(duì)主觀的新聞內(nèi)容實(shí)際上是有悖于新聞原則的。

此外，在賽后媒體撰寫(xiě)的總結(jié)性新聞中，主觀性大于客觀性、專(zhuān)業(yè)性的情況也是屢見(jiàn)不鮮。多數(shù)媒體更愿意將新聞重心放在生產(chǎn)通俗化程度高的新聞上，而忽視客觀性、專(zhuān)業(yè)性新聞的生產(chǎn)。例如：北京冬奧會(huì)中勇奪2金1銀的自由式滑雪名將谷愛(ài)凌的一系列賽外新聞。除了極少數(shù)的專(zhuān)業(yè)性新聞，大量的新聞集中展現(xiàn)谷愛(ài)凌與娛樂(lè)明星互動(dòng)、谷愛(ài)凌各類(lèi)代言等商業(yè)元素，這是典型的體育新聞內(nèi)容非專(zhuān)業(yè)化的表現(xiàn)。

競(jìng)技體育新聞的專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容是群眾最應(yīng)該了解的內(nèi)容。只有了解一個(gè)項(xiàng)目，群眾才能真正地愛(ài)上一個(gè)項(xiàng)目，點(diǎn)燃對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

2 體育新聞的價(jià)值重建

2.1 壓實(shí)平臺(tái)監(jiān)管職責(zé)，守好主體責(zé)任底線

現(xiàn)階段，專(zhuān)業(yè)媒體與自媒體從業(yè)者之間的良性競(jìng)爭(zhēng)、相互配合是推動(dòng)微博平臺(tái)發(fā)揮政策前沿導(dǎo)向的重要環(huán)節(jié)。然而，占據(jù)平臺(tái)大多數(shù)的自媒體從業(yè)者往往利用其更高的自由度，在發(fā)布體育信息時(shí)，走上奇觀化的道路，引起惡性競(jìng)爭(zhēng)，甚至打破媒介傳播環(huán)境的平衡，這在很高程度上弱化了微博平臺(tái)的導(dǎo)向作用。像北京冬奧會(huì)這樣的大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事，其傳播的不僅僅是體育知識(shí)、體育精神，更多的是它所延伸出的政治意義、文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值。此時(shí)，微博平臺(tái)更像是文化傳播場(chǎng)，是國(guó)家形象、民族文化、價(jià)值觀念的呈現(xiàn)地，稍有不慎，就有可能會(huì)造成難以挽回的可怕后果。

因此，面對(duì)體育新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)向帶來(lái)的各類(lèi)問(wèn)題，平臺(tái)上下需明確自身的監(jiān)管作用。應(yīng)始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，守好責(zé)任底線，培育積極健康、向上向善的體育網(wǎng)絡(luò)文化。應(yīng)注意強(qiáng)化平臺(tái)日常管理，以管理促規(guī)范，激發(fā)網(wǎng)站平臺(tái)履職盡責(zé)的內(nèi)生動(dòng)能。并結(jié)合各部門(mén)的職能定位，明確各層級(jí)監(jiān)管職責(zé)，對(duì)賽事進(jìn)行期間新聞信息傳播關(guān)鍵流程節(jié)點(diǎn)進(jìn)行齊抓共管，構(gòu)建“層級(jí)分明、責(zé)任清晰”的內(nèi)部監(jiān)督管理體系。應(yīng)建立信息傳播人工干預(yù)制度，嚴(yán)格操作標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范操作流程，全過(guò)程留痕備查，及時(shí)主動(dòng)向監(jiān)管部門(mén)報(bào)告重大事項(xiàng)。應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)主觀色彩濃厚、偏向性嚴(yán)重及虛假體育新聞的治理，加大爭(zhēng)議新聞的排查、核實(shí)力度。此外，還要維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)秩序，規(guī)范好大眾行為，維護(hù)好清朗空間。只有這樣才能共建和諧美好的媒介環(huán)境，以發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)所在，更好地傳播體育精神。

2.2 制定完善相關(guān)規(guī)則，引導(dǎo)正確觀念形成

杜絕主觀臆斷、虛假賽事信息和娛樂(lè)化新聞，不僅需要相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)自身的監(jiān)管，也需要平臺(tái)對(duì)發(fā)布信息源頭的把握。北京冬奧會(huì)期間，新浪微博平臺(tái)每時(shí)每刻都有成千上萬(wàn)條有關(guān)冬奧會(huì)的信息從不同源頭發(fā)出，娛樂(lè)化、流量化、虛假新聞更是層出不窮。因此，針對(duì)這樣的現(xiàn)象，平臺(tái)可以采取如下措施：

首先，加強(qiáng)賬號(hào)規(guī)范管理。針對(duì)主要發(fā)布賽事信息的大型媒體官方賬號(hào)、民間營(yíng)利組織創(chuàng)建的自媒體賬號(hào)及個(gè)人用戶等設(shè)立信譽(yù)積分。針對(duì)發(fā)布虛假信息被人舉報(bào)，被平臺(tái)查證后確認(rèn)的賬號(hào)，先采用扣除信譽(yù)積分的方法，然后標(biāo)記此賬號(hào)有違規(guī)行為，提醒受眾注意甄別其賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容消息。如果該賬號(hào)繼續(xù)發(fā)布引戰(zhàn)的虛假賽事信息或者運(yùn)動(dòng)員消息，予以降級(jí)、禁言三天等處罰，情節(jié)嚴(yán)重者直接永久禁言，甚至關(guān)停賬號(hào)。此外，如果大型媒體官方賬號(hào)，出現(xiàn)三次及三次以上的違規(guī)行為，嚴(yán)禁參與本年度的優(yōu)秀媒體賬號(hào)的評(píng)選活動(dòng)。

其次，促進(jìn)新聞質(zhì)量提升。平臺(tái)要進(jìn)一步健全體育新聞內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，完善內(nèi)容生產(chǎn)扶持政策，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)供給。同時(shí)采取資金、流量等多種支持方式，鼓勵(lì)引導(dǎo)媒體用戶生產(chǎn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容。要注重遴選優(yōu)質(zhì)“自媒體”賬號(hào)，特別是賽事進(jìn)行期間，免費(fèi)幫助大眾普及各個(gè)項(xiàng)目基本規(guī)則、知識(shí)的體育知識(shí)博主，如有意愿可將其引入微博平臺(tái)工作，這樣不僅可以更好地發(fā)揮個(gè)人在體育領(lǐng)域的影響力，也可以助力平臺(tái)成為大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事傳播、人民大眾了解體育知識(shí)、熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的人群首選的前沿門(mén)戶，更豐富了平臺(tái)的體育信息來(lái)源，保障了體育信息的健康向上。

此外，在微博平臺(tái)中，青少年群體占受眾的絕大多數(shù)。他們對(duì)于新聞內(nèi)容往往缺乏辨別能力，難以控制自己的情緒。尤其是大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事進(jìn)行期間，一些針對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的主觀色彩濃厚的觀點(diǎn)，很容易讓該類(lèi)群體隨波逐流，形成不正確的體育價(jià)值觀念。因此，引導(dǎo)青少年群體正確認(rèn)識(shí)體育項(xiàng)目、體育精神，培養(yǎng)青少年群體熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)健體魄的習(xí)慣，是新浪微博平臺(tái)在大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事傳播過(guò)程中應(yīng)著重注意的地方。其可以通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，設(shè)置一些容易吸引青少年群體的小游戲，在游戲中達(dá)到普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的目的，并在青少年群體對(duì)相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)生興趣后，通過(guò)大數(shù)據(jù)推薦相應(yīng)的體育項(xiàng)目科普類(lèi)博主，進(jìn)一步引導(dǎo)青少年群體更深入了解該項(xiàng)目，從而推動(dòng)青少年群體投入自己所喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，感受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，形成正確的價(jià)值觀念，從整體上推動(dòng)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.3 優(yōu)化人員隊(duì)伍建設(shè)，探索體育新聞創(chuàng)新發(fā)展

從東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)兩個(gè)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事來(lái)看，平臺(tái)中體育新聞媒體從業(yè)者對(duì)體育新聞以及體育領(lǐng)域的相關(guān)認(rèn)識(shí)是參差不齊的。因此，如何拓寬渠道，廣納賢士，持續(xù)提升從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，探索體育新聞專(zhuān)業(yè)性和趣味性的并步發(fā)展是整個(gè)平臺(tái)現(xiàn)階段和未來(lái)所必須解決的問(wèn)題[6]。

對(duì)于平臺(tái)內(nèi)部，首先是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)體育媒體要充分認(rèn)識(shí)到自身職責(zé)的重要性，提高對(duì)體育賽事的重視程度，加大對(duì)專(zhuān)業(yè)人員的投入力度，從各個(gè)渠道廣納人才，推動(dòng)現(xiàn)有人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)修養(yǎng)的提升。要進(jìn)一步明確責(zé)任分工，組織專(zhuān)門(mén)力量，精心謀劃部署、組織實(shí)施，建立更完善的新聞宣發(fā)體系。賽事尚未開(kāi)始前，就應(yīng)投入大量時(shí)間認(rèn)真研讀各個(gè)項(xiàng)目基本規(guī)則，并打造出相關(guān)知識(shí)性、普及性短片。還需調(diào)研市場(chǎng)，了解受眾在比賽期間更愿意關(guān)注的項(xiàng)目，重點(diǎn)投入人力、資源，寫(xiě)出有深度、有價(jià)值的前瞻報(bào)道，吸引受眾的注意力，滿足平臺(tái)的市場(chǎng)化需求。在賽事進(jìn)行中，也要做好整個(gè)團(tuán)隊(duì)的分工工作，將前期準(zhǔn)備工作按照層次，投放到受眾手中。面對(duì)賽中的復(fù)雜信息傳播，還要有自己的一套編發(fā)信息的能力，并做好大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)工作和引導(dǎo)工作。有突發(fā)爭(zhēng)議事件、爆炸性熱搜應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備。此外，有計(jì)劃地開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、加強(qiáng)從業(yè)人員誠(chéng)信體系建設(shè)、常開(kāi)研討會(huì)等都是優(yōu)化人員隊(duì)伍的好辦法。

其次，探索體育新聞的并步發(fā)展。所謂術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，對(duì)于媒體記者來(lái)說(shuō)，各級(jí)各類(lèi)媒體從業(yè)者一定要謹(jǐn)記媒體作為社會(huì)媒介的作用。在思想上，始終把正能量放在第一位，堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，唱響主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化展示自己奮發(fā)昂揚(yáng)的精神面貌。在專(zhuān)業(yè)上，始終把專(zhuān)業(yè)性放在第一位，嚴(yán)于律己，提高新聞編輯水平。通過(guò)平臺(tái)發(fā)布的賽事新聞和文章要慎重選擇，務(wù)必保證傳遞出去的新聞十分準(zhǔn)確且獨(dú)具匠心。同時(shí)，能夠理性分析賽事情況，盡量避免消極、有爭(zhēng)議的輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)，擁有一套自己甄別信息的方法。

以專(zhuān)業(yè)性為前提，適當(dāng)增強(qiáng)趣味性，把握二者平衡，從自身做起，方能帶動(dòng)整個(gè)群體，乃至整個(gè)平臺(tái)的受眾重新樹(shù)立正確意識(shí)，建構(gòu)全新知識(shí)空間，從而幫助受眾、引導(dǎo)受眾參與體育運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)健自身體魄。

3 結(jié)語(yǔ)

無(wú)論時(shí)代如何改變，體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的道路永不會(huì)變，其始終是中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成部分，是通往中華民族偉大復(fù)興之路的健康基礎(chǔ)。在未來(lái)，隨著媒介融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展，微博平臺(tái)體育新聞必然會(huì)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，但我們要始終關(guān)注體育新聞內(nèi)容的細(xì)節(jié)和功能問(wèn)題，這是微博平臺(tái)體育新聞發(fā)展的深層次邏輯。