論媒體融合環(huán)境下馬克思主義新聞?dòng)^的堅(jiān)守

王瑞詩

（作者單位：一汽豐田汽車成都公司）

堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展是我國當(dāng)前工作的重要課題，特別是新一輪科技革命的發(fā)展，為媒體融合帶來了難得的機(jī)遇。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢更加明顯，呈現(xiàn)出傳播平臺(tái)多樣化、傳播對(duì)象廣泛化、傳播技術(shù)智能化、傳播格局縱深化的特點(diǎn)。但與此同時(shí)，媒體融合在發(fā)展程度和管理手段兩個(gè)方面的問題也迫切需要馬克思主義新聞?dòng)^的指引。必須毫不動(dòng)搖地守馬克思主義新聞?dòng)^之“正”，才能克服媒體融合發(fā)展帶來的困難和挑戰(zhàn)，創(chuàng)媒體融合發(fā)展之“新”，推動(dòng)媒體融合朝著更好、更深、更廣的方向發(fā)展。

1 當(dāng)前媒體融合的新環(huán)境迫切需要馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)

1.1 媒體融合環(huán)境的新特點(diǎn)

新興媒體的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，兩者之間正處于此消彼長、優(yōu)勢互補(bǔ)的一體化融合發(fā)展過程，而不是誰主誰次、誰強(qiáng)誰弱的相互替代過程[1]。從目前情況來看，媒體融合的新環(huán)境包括以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，傳播平臺(tái)多樣化。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，進(jìn)一步擴(kuò)展了媒體傳播的平臺(tái)，不僅有電視、報(bào)紙、廣播等線下傳播平臺(tái)，還有微博、微信等線上傳播平臺(tái)。此外，一些傳統(tǒng)媒體也可以根據(jù)自建應(yīng)用程序（Application, App）平臺(tái)或者允許其他App入駐的方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體更好融合。

第二，傳播對(duì)象廣泛化。生產(chǎn)引發(fā)需求，需求刺激生產(chǎn)，傳播對(duì)象的廣泛化既是傳播平臺(tái)多樣化的重要結(jié)果，又是推動(dòng)傳播平臺(tái)多樣化的重要因素。從國內(nèi)范圍來看，多樣化、多層次的新聞信息可以滿足不同用戶的需求。從國際范圍來看，隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，每個(gè)國家都是新聞傳播鏈條上的鎖扣，新聞傳播的對(duì)象也早已突破國界走向國外。

第三，傳播技術(shù)智能化。科技是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，智能化發(fā)展是媒體融合的新趨勢。5G、智能機(jī)器人、傳感器、全球定位系統(tǒng)等技術(shù)大力推動(dòng)了媒體融合發(fā)展的進(jìn)度，突破了人類生理活動(dòng)的限制，為探索更多真實(shí)、動(dòng)態(tài)、有效的新聞提供了技術(shù)支撐。

第四，融合格局縱深化。媒體融合發(fā)展，不僅僅是新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，還應(yīng)當(dāng)包括各級(jí)、各類媒體的融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展格局已經(jīng)開始從中央到地方、從大眾到專業(yè)的方向發(fā)展。

1.2 媒體融合環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和困難

媒體融合在呈現(xiàn)出一系列新特點(diǎn)的同時(shí)也帶來了相應(yīng)的問題。從媒體“相加”到媒體“融合”必然是一個(gè)長期磨合的過程，在這個(gè)過程中，最主要的矛盾就是媒體融合發(fā)展不均和媒體管理相對(duì)落后。前者從客體發(fā)展的角度來分析媒體融合的問題，后者從主體監(jiān)管的角度來分析媒體融合的問題。

一是媒體融合發(fā)展不均。部分地區(qū)、部分領(lǐng)域媒體融合發(fā)展趨勢向好，另一部分地區(qū)、部分領(lǐng)域媒體融合發(fā)展情況相對(duì)較為滯后。從橫向來看，東部地區(qū)與西部地區(qū)媒體融合發(fā)展不均、城市地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)媒體融合發(fā)展不均。從縱向來看，中央媒體和地方媒體發(fā)展不均、大眾媒體和主流媒體發(fā)展不均、新興媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展不均。相較于新興媒體“快”“新”“奇”的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容形式創(chuàng)新、吸納用戶的注意力等方面仍然處于弱勢。相較于中央媒體在技術(shù)、內(nèi)容、重大事件的輿論導(dǎo)向等方面的優(yōu)勢，縣級(jí)的媒體融合普及工作仍需加快腳步。

二是媒體管理相對(duì)落后。首先，缺乏相應(yīng)的媒體管理人才隊(duì)伍。一方面，面對(duì)新興媒體的沖擊，由于缺乏相應(yīng)的薪資、激勵(lì)制度等方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體人才流失加快；另一方面，由于新興媒體對(duì)媒體人才在技術(shù)上有著更高要求，存在著人才供給不足的問題。媒體人才隊(duì)伍存在著供給和需求不對(duì)稱的結(jié)構(gòu)性問題，導(dǎo)致媒體融合缺乏專業(yè)性、全面性、技術(shù)型管理人才。其次，缺乏規(guī)范的管理標(biāo)準(zhǔn)。兩種傳播方式面臨著兩種審核標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致不同部門的合作管理效率較低。加之傳統(tǒng)媒體信息的獲取和傳播往往滯后于新興媒體，兩者之間會(huì)存在著“兩種聲音”，導(dǎo)致在監(jiān)管過程中出現(xiàn)“一手硬、一手軟”的現(xiàn)象。最后，網(wǎng)絡(luò)空間管理亟待增強(qiáng)。媒體融合環(huán)境使得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入駐門檻變低，各種信息涌入網(wǎng)絡(luò)空間，加之受到市場經(jīng)濟(jì)趨利性的影響，媒體傳播內(nèi)容也出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。為了獲取更多的關(guān)注和流量，部分媒體會(huì)故意降低新聞內(nèi)容的質(zhì)量，制造所謂的熱點(diǎn)話題，嚴(yán)重影響媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，使得大眾對(duì)媒體的信任度急劇下降[2]。

2 堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^對(duì)媒體融合工作的重要作用

2.1 為媒體融合工作提供理論支撐

馬克思主義新聞?dòng)^是關(guān)于無產(chǎn)階級(jí)及其政黨新聞宣傳工作性質(zhì)、工作作用及工作規(guī)律的根本看法和觀點(diǎn)，是馬克思主義經(jīng)典作家在實(shí)踐探索中不斷總結(jié)的理論結(jié)晶，是符合客觀規(guī)律的真理性認(rèn)識(shí)，對(duì)于當(dāng)今變化著的新聞媒體實(shí)踐具有普遍性、根本性的指導(dǎo)意義。

馬克思、恩格斯對(duì)于新聞報(bào)刊事業(yè)的探索經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期：一是以《萊茵報(bào)》為中心開展的新聞報(bào)刊實(shí)踐活動(dòng)是馬克思恩格斯報(bào)刊思想的萌芽時(shí)期；二是以《新萊茵報(bào)》為中心開展的新聞報(bào)刊實(shí)踐活動(dòng)是馬克思恩格斯報(bào)刊思想的發(fā)展時(shí)期；三是以《社會(huì)民主黨人報(bào)》為中心開展的新聞報(bào)刊實(shí)踐活動(dòng)是馬克思恩格斯新聞?dòng)^的成熟時(shí)期。其中蘊(yùn)含的自由報(bào)刊思想、人民報(bào)刊思想、黨報(bào)思想對(duì)于當(dāng)前媒體融合工作仍然具有重要的指導(dǎo)意義。習(xí)近平新聞?dòng)^是馬克思主義新聞?dòng)^中國化時(shí)代化的最新成果，也是在媒體融合環(huán)境下對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的最新發(fā)展。習(xí)近平新聞?dòng)^以黨性原則和正確的導(dǎo)向?yàn)轷r明主線，以理論與實(shí)踐創(chuàng)新相結(jié)合為關(guān)鍵要求，以人民為中心為行動(dòng)指針，既是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的繼承，又是根據(jù)本國實(shí)際情況進(jìn)行的理論創(chuàng)新。

2.2 為媒體融合工作提供價(jià)值指引

黨性和人民性是馬克思主義新聞?dòng)^的核心觀點(diǎn)，從馬克思、恩格斯的人民報(bào)刊思想、黨報(bào)思想，到習(xí)近平新聞?dòng)^關(guān)于黨性和人民性相統(tǒng)一的思想，黨和人民始終是貫穿新聞報(bào)刊工作的一根主線，為媒體融合工作提供了根本的價(jià)值指向。

一方面，唯物史觀主張人民是歷史的創(chuàng)造者，是社會(huì)歷史發(fā)展的主體，其總體意志代表了社會(huì)歷史發(fā)展的最終趨勢。媒體融合工作以人民性為價(jià)值指引，既符合人民群眾的根本利益，又符合人類社會(huì)發(fā)展的總體趨勢，是合目的性、合規(guī)律性的統(tǒng)一?！皥?bào)刊按其使命來說，是社會(huì)的捍衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者的孜孜不倦的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌。”[3]新時(shí)代條件下，新聞輿論工作要更好地為人民書寫、為人民抒情、為人民抒懷，為自身贏得時(shí)代價(jià)值。另一方面，馬克思主義新聞?dòng)^也是無產(chǎn)階級(jí)政黨的新聞?dòng)^。無產(chǎn)階級(jí)政黨本身就是人民群眾的忠實(shí)代表，在新聞輿論工作中始終起著指南針和定盤星的作用。特別是在媒體融合環(huán)境下，各種聲音相互激蕩，只有堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)才能站穩(wěn)主流媒體輿論宣傳的陣地，讓黨的主旋律奏得更響、傳得更廣?！盁o產(chǎn)階級(jí)的運(yùn)動(dòng)是絕大多數(shù)人的，為絕大多數(shù)人謀利益的獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)”[4]411。因此，人民性和黨性在根本上是一致的：堅(jiān)持黨性，媒體融合工作才有正確的輿論方向；堅(jiān)持人民性，媒體融合工作才有正確的價(jià)值歸宿。

2.3 為媒體融合工作提供方法遵循

馬克思主義新聞?dòng)^作為“批判的武器”，是以新聞宣傳的形式同一切損害黨的健康肌體和人民群眾根本利益的行為作斗爭。矛盾的斗爭性是由對(duì)立和統(tǒng)一形成的對(duì)立面之間的相互作用，也是推動(dòng)舊事物矛盾解決的動(dòng)力[5]。新聞輿論工作既有積極的一面，又有消極的一面，無產(chǎn)階級(jí)政黨的新聞工作應(yīng)該是在發(fā)揚(yáng)新聞工作積極方面的同時(shí)創(chuàng)造條件將消極的方面轉(zhuǎn)化為積極的方面。因此，媒體融合背景下新聞傳播工作應(yīng)該包括正面宣傳和批判斗爭兩個(gè)方面。從正面宣傳來看，媒體融合工作應(yīng)該搶占主流輿論的新高地。新時(shí)代媒體融合工作應(yīng)該分清主流和支流，始終以無產(chǎn)階級(jí)的解放和人民群眾的解放為最高目標(biāo)，抓住新聞媒體工作的主流價(jià)值取向，確保無產(chǎn)階級(jí)政黨新聞工作不變色、不變質(zhì)、不變味。從批判斗爭來看，新聞媒體工作應(yīng)當(dāng)發(fā)揮“筆桿子”的精神力量?！芭械奈淦鳟?dāng)然不能代替武器的批判，物質(zhì)力量只能用物質(zhì)力量來摧毀；但是理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！盵4]9-10新聞輿論工作者也要敢于同各種錯(cuò)誤思想作斗爭，將正確的主流價(jià)值內(nèi)化于人民群眾的日常生活之中，外化于人民群眾的實(shí)踐活動(dòng)，從而創(chuàng)造出物質(zhì)力量。

3 毫不動(dòng)搖堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^的基本原則

3.1 堅(jiān)持黨性原則

黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的核心要義，是習(xí)近平新聞?dòng)^的鮮明主線?！包h和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨，必須抓在黨的手里，必須成為黨和人民的喉舌，‘黨報(bào)黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張’。無論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變?！盵6]212新聞輿論工作者必須將黨性原則作為媒體融合工作的根本要求。

第一，堅(jiān)持黨對(duì)新聞工作的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。媒體融合背景下，新聞傳播手段和內(nèi)容都發(fā)生了重大變化，但貫穿其中的黨性原則是不會(huì)發(fā)生變化的，特別是隨著新興媒體的發(fā)展，黨的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)延伸，確保黨對(duì)新聞工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。黨的領(lǐng)導(dǎo)是事關(guān)全局發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，是事關(guān)旗幟方向的領(lǐng)導(dǎo)，在任何時(shí)候、任何條件下，媒體融合工作的腳步都要始終同黨中央的步伐保持一致，有原則、有計(jì)劃、有組織地推進(jìn)媒體融合工作向縱深發(fā)展。

第二，堅(jiān)持正確的輿論方向。錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向會(huì)損害黨和人民的利益，正確的輿論導(dǎo)向會(huì)增強(qiáng)黨和人民的利益。“要堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)人，做到所有工作都有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會(huì)主義制度，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。講導(dǎo)向，這是最重要、最根本的導(dǎo)向。”[6]215-216牢牢抓住媒體融合帶來的機(jī)遇，發(fā)揮主流媒體在內(nèi)容、技術(shù)、人才上的優(yōu)勢，增強(qiáng)主流媒體在新聞輿論傳播工作中的影響力和公信力，才能向廣大人民群眾傳遞正確的革命思想，正確發(fā)揮新聞輿論工作“高舉旗幟、引領(lǐng)方向”的職責(zé)和使命。

3.2 堅(jiān)持人民性原則

人民性是馬克思主義新聞?dòng)^的價(jià)值指向，將黨的正確主張以新聞輿論的方式傳播到人民群眾之中，讓人民群眾自覺踐行黨的路線、方針和政策。媒體融合環(huán)境下新聞輿論工作最重要的就是要解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題，就是堅(jiān)定不移地貫徹黨的群眾路線。

首先，要做到發(fā)展為了人民。根據(jù)不同群眾的需求創(chuàng)新新聞傳播形式，讓人民群眾能夠更快、更全地了解到最新的新聞信息。同時(shí)，新聞內(nèi)容要貼近群眾生活，切忌“假、大、空”，讓人民群眾在新聞報(bào)道中能夠真切地感受到黨和國家工作的進(jìn)展及成效，為人民提供“真、善、美”新聞報(bào)道信息。此外，媒體融合成果要由人民共享，加快推進(jìn)縣級(jí)媒體融合工作，打通媒體融合的“最后一公里”，發(fā)揮好縣級(jí)媒體上傳人民群眾的需求，下達(dá)黨的路線、方針和政策的橋梁紐帶作用。其次，要做到發(fā)展依靠人民。依靠人民衡量，群眾的現(xiàn)實(shí)生活才是反映問題的主戰(zhàn)場，媒體融合發(fā)展要以人民群眾的需求為導(dǎo)向，以人民群眾的生活為素材，把握媒體融合工作的重點(diǎn)。依靠人民監(jiān)督，拓寬人民監(jiān)督的渠道，特別是要打通人民監(jiān)督的網(wǎng)絡(luò)渠道，收集群眾意見并及時(shí)反饋。依靠人民建設(shè)，發(fā)揮人民的主體性精神，要加快健全新聞人才培養(yǎng)體系，依托科學(xué)技術(shù)發(fā)展的大環(huán)境，培養(yǎng)一批符合媒體融合發(fā)展的專業(yè)性、全面性、技術(shù)型的全媒體人才。最后，明確新聞工作者的人民公仆身份。新聞工作者必須始終站在人民群眾的一方，自覺做黨的政策主張的傳播者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

3.3 堅(jiān)持真實(shí)性原則

真實(shí)性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的客觀要求，事實(shí)是檢驗(yàn)新聞?wù)鎸?shí)性的標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持真實(shí)性原則，就是要始終忠于事實(shí)，反對(duì)將事實(shí)主觀化、扭曲化的做法，根據(jù)事實(shí)來報(bào)道新聞，而不是根據(jù)“希望”來報(bào)道新聞。新聞只有具備了真實(shí)性，才能正確反映人民群眾的意愿，才能贏得人民群眾的支持。

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的真實(shí)性原則，既要堅(jiān)持理論的真實(shí)性，又要堅(jiān)持實(shí)踐的真實(shí)性。從理論的角度來看，堅(jiān)持真實(shí)性，就是要堅(jiān)持科學(xué)的理論指導(dǎo)，用馬克思主義新聞?dòng)^武裝頭腦。馬克思主義新聞?dòng)^是經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的符合客觀實(shí)際的真理性認(rèn)識(shí)，要認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義經(jīng)典作家關(guān)于新聞工作的論述，深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，在堅(jiān)持正確方向的基礎(chǔ)上推動(dòng)媒體融合工作創(chuàng)新發(fā)展。從實(shí)踐的角度來看，堅(jiān)持真實(shí)性，就是要堅(jiān)持實(shí)事求是，遵循新聞工作的客觀規(guī)律。一方面，走出編輯室，走入實(shí)際生活。媒體融合工作要避免出現(xiàn)虛假新聞、低俗新聞，必須堅(jiān)持從事實(shí)出發(fā)，深入挖掘新聞事件背后所反映的社會(huì)真實(shí)問題，力求做到準(zhǔn)確、及時(shí)、全面。同時(shí)，要嚴(yán)把新聞內(nèi)容的審查關(guān)，特別是要嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)信息準(zhǔn)入的審核，把好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，從源頭上避免各種錯(cuò)誤信息的流入。另一方面，應(yīng)勢而謀，順勢而為。媒體融合工作要瞄準(zhǔn)科技發(fā)展趨勢，把握新聞傳播規(guī)律，以先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為支撐，增強(qiáng)新聞傳播工作的核心競爭力，推動(dòng)媒體融合朝著智能化的方向發(fā)展。

3.4 堅(jiān)持“兩手抓”原則

“兩手抓”原則是馬克思主義新聞?dòng)^隨著時(shí)代和實(shí)踐變化創(chuàng)新發(fā)展的必然要求。同馬克思恩格斯的時(shí)代相比，如今新聞報(bào)刊工作在傳播的內(nèi)容、傳播的手段、傳播的范圍、傳播的形式等方面已經(jīng)發(fā)生了重大變化，新聞實(shí)踐的范圍向網(wǎng)絡(luò)空間延伸、向國際世界延伸，給新聞傳播工作帶來新的發(fā)展空間的同時(shí)，也帶來了管理的困難。因此，在堅(jiān)持新聞工作基本原則不變的基礎(chǔ)上，新聞傳播要進(jìn)一步同具體實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)新新聞傳播工作的方式方法，必須堅(jiān)持“兩手抓，兩手都要硬”的原則，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌推進(jìn)與綜合治理相結(jié)合，形成線上線下一盤棋，國際國內(nèi)一張網(wǎng)。

一手抓“線下”，一手抓“線上”。傳統(tǒng)媒體主要面向線下，新興媒體主要面向線上，媒體融合發(fā)展的大環(huán)境必然要求線上線下相結(jié)合，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在人才積累、內(nèi)容深化、規(guī)范體系等方面的優(yōu)勢，又要發(fā)揮新興媒體在開放性、多樣性、靈活性等方面的優(yōu)勢，構(gòu)建線下線上統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，確保線上線下一種聲音，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效能。與此同時(shí)，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督工作，讓主流媒體走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，唱響網(wǎng)上主旋律。一手抓“國內(nèi)”，一手抓“國際”。中國式現(xiàn)代化的成功實(shí)踐，讓中國再次成為世界的焦點(diǎn)。因此，要不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，做到“形于中”而“發(fā)于外”。以國內(nèi)媒體融合發(fā)展為依托，加快媒體融合的核心技術(shù)研發(fā)，為國際傳播能力建設(shè)提供支撐；牢牢把握國際傳播話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)，讓中國故事走出去，講好中國故事、傳播好中國聲音，為國內(nèi)新聞媒體工作創(chuàng)造良好的外部條件。

4 結(jié)語

馬克思主義新聞?dòng)^是馬克思主義經(jīng)典作家長期以來在實(shí)踐探索中總結(jié)的理論結(jié)晶，對(duì)于當(dāng)今媒體融合工作仍然具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。媒體深度融合發(fā)展是新時(shí)代順勢而為的必然選擇，在全力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的過程中，要始終堅(jiān)定不移地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，結(jié)合新時(shí)代媒體融合發(fā)展的新特點(diǎn)正確處理好馬克思主義新聞?dòng)^繼承與創(chuàng)新的關(guān)系。特別是要把握好新一輪科技革命帶來的機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合朝著智能化方向發(fā)展，增強(qiáng)新聞傳播工作在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。