新媒體時(shí)代下醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展策略探討

賈敏，張曉輝

（1.空軍軍醫(yī)大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院《心臟雜志》編輯部，陜西西安 710032；2.陜西省人民醫(yī)學(xué)神經(jīng)內(nèi)科，陜西西安 710068）

隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷革新，各個(gè)領(lǐng)域?yàn)榱藢?shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整，以滿足新的時(shí)代需求。新興媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科技期刊帶來了巨大的沖擊。新媒體和傳統(tǒng)媒體雖然存在一些相似之處，但也具備各自獨(dú)特的特點(diǎn)。新媒體在信息傳播的時(shí)效性、廣泛性、個(gè)性化和互動(dòng)性等方面比傳統(tǒng)媒體具有更大的優(yōu)勢(shì)。醫(yī)學(xué)科技期刊作為我國(guó)期刊業(yè)的重要組成部分，是前沿科研成果的展示平臺(tái)，承擔(dān)著知識(shí)的傳承和推廣的使命。為了更好地服務(wù)醫(yī)學(xué)科技工作者，出版者需要在應(yīng)對(duì)“新媒體時(shí)代”的挑戰(zhàn)時(shí)充分認(rèn)清局勢(shì)，積極與時(shí)俱進(jìn)，尋求轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）出版形式單一

我國(guó)醫(yī)學(xué)期刊的出版形式主要有兩種，即紙質(zhì)版本和電子版本。傳統(tǒng)紙質(zhì)版期刊文獻(xiàn)的存儲(chǔ)空間有限，單本涵蓋信息量小，不利于科研人員進(jìn)行信息檢索。目前，一部分醫(yī)學(xué)期刊已經(jīng)建立了屬于自己的期刊網(wǎng)站，為期刊信息的進(jìn)一步傳播搭建了傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能將紙質(zhì)版期刊上的所有內(nèi)容（包括目錄、摘要、文本等）以電子期刊的形式呈現(xiàn)出來，或者將全文信息鏈接到網(wǎng)絡(luò)中[1]。然而，這種方式雖然增加了信息的可獲得性，但信息的傳播形式相對(duì)單一。盡管很多期刊按照一定的時(shí)間周期將刊物的電子版上傳至中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)，亦有少量期刊加入了自己行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)[2]，但仍然只是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播相同的信息內(nèi)容，與紙質(zhì)期刊內(nèi)容并沒有本質(zhì)區(qū)別。信息傳播形式亟待豐富和多樣。

（二）出版周期長(zhǎng)，傳播速度較慢

傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)科技期刊在接收作者投寄的科技稿件后，需要經(jīng)過信息整理、加工和編輯，然后才能以紙質(zhì)期刊的形式向讀者發(fā)布。這種傳播方式和渠道相對(duì)單一，不夠靈活和多樣化，導(dǎo)致傳播速度和發(fā)行速度受到限制[3]。

醫(yī)學(xué)科技期刊作為醫(yī)學(xué)科研成果展示和傳播的重要媒介，必須經(jīng)過期刊編輯部的嚴(yán)格審校和審讀，以確保學(xué)術(shù)論文的研究?jī)?nèi)容具有真實(shí)性和可靠性。通常情況下，一篇初稿經(jīng)過“三審三?！钡阶罱K刊發(fā)，需要半年左右的時(shí)間，且每種期刊因定位和辦刊宗旨不同，出版周期也不盡相同。目前，科技期刊大部分以月刊、雙月刊為主，旬刊、半月刊相對(duì)較少[4]，這也意味著信息的傳播速度就受到刊發(fā)時(shí)滯和出版周期的影響。

（三）人才結(jié)構(gòu)失衡

醫(yī)學(xué)科技期刊在期刊業(yè)中占據(jù)著重要地位，其編輯團(tuán)隊(duì)有科技期刊編輯的共性，也有其個(gè)性特點(diǎn)。醫(yī)學(xué)科技期刊是科學(xué)教育傳播的窗口，專業(yè)性要求強(qiáng)，因此，大部分醫(yī)學(xué)科技期刊的編輯都具備專業(yè)背景。這些編輯有較高的專業(yè)素養(yǎng)，但在編輯學(xué)和新媒體領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)方面相對(duì)欠缺[5]。此外，許多醫(yī)學(xué)科技期刊的創(chuàng)辦時(shí)間較早，年紀(jì)較長(zhǎng)的編輯較多，雖然這些編輯有豐富的專業(yè)知識(shí)，但仍有部分編輯堅(jiān)持傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不愿轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，不愿接受新鮮事物，缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)的熱情。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯隊(duì)伍存在老齡化和單一化的現(xiàn)象，這使得他們難以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。顯然，科技期刊編輯隊(duì)伍老齡化的現(xiàn)象是客觀存在的，這不利于傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合發(fā)展。

二、醫(yī)學(xué)科技期刊在新媒體時(shí)代下的發(fā)展探索

（一）與新媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)編輯、作者、讀者的互動(dòng)

所謂“新媒體”，是指在報(bào)紙、廣播、圖書和電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來以后，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向人們提供信息服務(wù)的新型媒體。在新媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展豐富了信息傳播的手段，加快了信息傳播的速度。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、網(wǎng)站建設(shè)以及傳播媒體的相互融合為期刊的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)遇和更大的傳播空間[6-7]。在媒體融合的大背景下，醫(yī)學(xué)科技期刊的編輯可以利用以下幾種媒體融合技術(shù)來提升期刊的影響力。

1.創(chuàng)建期刊官方網(wǎng)站，加入期刊集群化出版發(fā)行平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子文獻(xiàn)被廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致紙質(zhì)期刊發(fā)行量急劇下降。解決這一問題的有效措施便是建立依托紙質(zhì)版的官方網(wǎng)站。目前，醫(yī)學(xué)科技期刊的官網(wǎng)具備采編系統(tǒng)、現(xiàn)刊查詢、過刊瀏覽等多種功能，實(shí)現(xiàn)了作者、編輯和讀者之間的互動(dòng)，確保了信息傳播的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。這進(jìn)一步提高了出版社的工作效率、內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

除了建立官方網(wǎng)站之外，期刊編輯還應(yīng)與中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊（VIP）等中國(guó)科技在線大型數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行合作，加入期刊集群化出版發(fā)行平臺(tái)。編輯要按照一定的時(shí)間周期，將期刊的電子版提交給我國(guó)的大型學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，以便呈現(xiàn)給讀者。集約化出版發(fā)行平臺(tái)已成為科研工作者在學(xué)術(shù)研究中獲取信息的主要途徑。通過集約化出版發(fā)行平臺(tái)，讀者能夠快速獲取原始文獻(xiàn)，從而擴(kuò)大期刊的傳播范圍。

2.社交媒體的應(yīng)用

（1）微信公眾號(hào)

近年來，最火熱的社交媒體非“微信”莫屬。微信中的“公眾號(hào)”順應(yīng)時(shí)代潮流，受到越來越多學(xué)術(shù)期刊的喜愛，代表了新媒體時(shí)代下期刊創(chuàng)新的一個(gè)重要方向。微信公眾號(hào)可以擁有大量用戶和平臺(tái)的免費(fèi)開發(fā)模式。編輯建立微信公眾號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)作者在線投稿、查詢稿件狀態(tài)、支付審稿費(fèi)等功能，操作非常方便。在公眾號(hào)出現(xiàn)之前，作者與編輯之間缺乏互動(dòng)，投完稿件后很快便失去了聯(lián)系。自從微信公眾號(hào)出現(xiàn)以來，作者對(duì)期刊的關(guān)注度不斷提高，有助于期刊的發(fā)展。

（2）微型博客

微型博客簡(jiǎn)稱微博，是一種基于用戶關(guān)系的信息分享、交流和傳播的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。用戶可以通過文字描述、圖片、視頻和音頻等方式將需要傳播的信息呈現(xiàn)給公眾，而公眾則可以通過關(guān)注機(jī)制在PC終端或移動(dòng)終端查看這些交流內(nèi)容。醫(yī)學(xué)科技期刊的官方微博平臺(tái)可以讓作者了解到期刊的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷拉近作者、讀者之間的距離，從而提高醫(yī)學(xué)科技期刊的知名度，增加了期刊的發(fā)行量。

靜脈留置針的留置能夠減輕患兒在靜脈穿刺中需要承擔(dān)的痛苦,因此被廣泛的應(yīng)用在了臨床用藥和患兒急救中[1]。在對(duì)兒童患兒應(yīng)用留置針時(shí),由于兒童的好動(dòng)和自制力不強(qiáng)等原因,極易導(dǎo)致留置針的脫落和固定不當(dāng)情況,為了延長(zhǎng)留置針的留置時(shí)間,并減少患兒的疼痛和護(hù)理人員的工作量,本文對(duì)常規(guī)的彈力繃帶小手套固定方式進(jìn)行了改進(jìn)。為此,本文選擇于2016-2017年到我院接受治療,并在手部留置針的兒童患兒100例,探究了改進(jìn)后的彈力繃帶小手套固定方式在固定小兒手部留置針中的臨床效果。

（3）二維條碼

二維條碼簡(jiǎn)稱二維碼，是一種全新的信息存儲(chǔ)方式。目前，二維碼已被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中。醫(yī)學(xué)科技期刊的編輯可以將二維碼作為一種出色的推廣工具，將刊物唯一標(biāo)識(shí)的二維碼刊印在期刊封面或者封底較為顯著的地方。讀者在用手機(jī)掃描二維碼后，便可訪問本期刊的官方網(wǎng)站、微信、微博等平臺(tái)。這種做法既能夠提升期刊的宣傳效果，也能夠提高期刊的知名度。

（4）移動(dòng)客戶端（APP）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅速發(fā)展和智能移動(dòng)終端的廣泛普及，人們的閱讀習(xí)慣也經(jīng)歷了革命性的改變。期刊工作人員要開發(fā)期刊APP，為用戶提供豐富的信息資源，使讀者可以隨時(shí)隨地充分利用碎片化的時(shí)間閱讀期刊內(nèi)容，滿足數(shù)字時(shí)代讀者的閱讀需求。同時(shí)，編輯可以通過APP實(shí)現(xiàn)與作者的即時(shí)、高效互動(dòng)，更好地了解讀者的興趣和需求，從而優(yōu)化期刊的工作流程。讀者一旦下載了APP，就能隨時(shí)隨地通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直接在線閱讀。閱讀APP提供了全新的閱讀體驗(yàn)和瀏覽體驗(yàn)。要想期刊的發(fā)展取得成功，編輯就必須關(guān)注用戶體驗(yàn)，提高智能服務(wù)水平，挖掘客戶的潛在需求，并擴(kuò)大APP的用戶群體。

（5）短視頻

我們所說的短視頻，通常指播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛普及、網(wǎng)絡(luò)傳播速度的加快，以及現(xiàn)代快速的生活工作節(jié)奏，人們更傾向于利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀。在這樣的背景下，“短視頻”能滿足用戶碎片化閱讀的需求。短視頻以時(shí)間短、傳播速度快的特點(diǎn)，快速贏得了各大媒體平臺(tái)、粉絲以及資本等多方的支持與青睞。這種碎片化的信息獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。醫(yī)學(xué)科技期刊工作者可以充分利用這個(gè)趨勢(shì)，制作本期刊的宣傳片和科技寫作指導(dǎo)等微型講座的短視頻，以提升期刊的影響力，吸引更多的讀者和粉絲。

（6）預(yù)出版

為了縮短出版周期，以便出版內(nèi)容能夠盡早與讀者見面，出版社可以采取分批出版的方式，提供預(yù)出版選項(xiàng)。預(yù)出版指的是在正式紙質(zhì)版印刷出版之前，提前在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布電子版本。預(yù)出版被視為正式出版的一種形式。預(yù)出版的版本與最終的印刷版本可能只會(huì)在文字、表述形式和排版方面有一些微小的差異，但不會(huì)影響文章的總體內(nèi)容，核心內(nèi)容與最終的印刷版本是完全一致的。預(yù)出版的內(nèi)容仍然受到相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)。

電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展加速了期刊類型的革新。為了讓讀者能快速地獲取最新的醫(yī)學(xué)信息資源，期刊出版社需要提速并縮短出版周期。一個(gè)有效的方法是出版社創(chuàng)建一些快報(bào)類欄目，這種欄目的優(yōu)勢(shì)在于文章篇幅較短、信息內(nèi)容鮮明，最重要的是發(fā)表時(shí)滯很短。出版社創(chuàng)建快報(bào)類欄目有助于更有效地傳播信息技術(shù)，滿足讀者的需求。

（二）注重期刊內(nèi)容的質(zhì)量，打造精品型期刊

隨著期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，期刊內(nèi)容的質(zhì)量永遠(yuǎn)是期刊的生命線，決定著期刊的生存和發(fā)展。在醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容建設(shè)上，一方面，編輯要明確期刊定位、讀者目標(biāo)、數(shù)字化建設(shè)等，突出醫(yī)學(xué)科技期刊的特色，打造品牌期刊，提升影響力，吸引科技工作者關(guān)注和投稿[8]；另一方面，編輯要不斷學(xué)習(xí)，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，積極與權(quán)威專家學(xué)者聯(lián)系，積極參加學(xué)術(shù)會(huì)議，了解相關(guān)領(lǐng)域的前沿科學(xué)技術(shù)和發(fā)展動(dòng)向，精確選題，向合適的學(xué)者進(jìn)行約稿，以確保稿件從源頭上的創(chuàng)新性和科學(xué)性。出版社要不斷提高辦刊質(zhì)量，就需在學(xué)術(shù)質(zhì)量上下功夫，堅(jiān)定不移地走品牌之路，形成品牌效應(yīng)。

（三）調(diào)整編輯隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，建立高素質(zhì)的數(shù)字化服務(wù)編輯團(tuán)隊(duì)

編輯團(tuán)隊(duì)是期刊生命力的重要保障，醫(yī)學(xué)科技期刊是編輯團(tuán)隊(duì)辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶[9]。隨著科技的發(fā)展，不同學(xué)科之間逐漸相互滲透和交叉，這對(duì)編輯人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。單一知識(shí)結(jié)構(gòu)的編輯已無法勝任期刊編輯工作。在新媒體融合時(shí)代，出版社不僅要引進(jìn)具備學(xué)科專業(yè)背景的編輯人才，而且要注重豐富編輯的專業(yè)知識(shí)，招聘網(wǎng)絡(luò)專業(yè)、新媒體專業(yè)的人才作為編輯隊(duì)伍的補(bǔ)充。專業(yè)、編輯、新媒體“三位一體”進(jìn)行融合、互補(bǔ)，以完善期刊編輯隊(duì)伍建設(shè)[10]。為了加強(qiáng)醫(yī)學(xué)科技期刊編輯團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，我們還需要不斷加強(qiáng)繼續(xù)教育和學(xué)習(xí)，提高編輯團(tuán)隊(duì)的水平，從而促進(jìn)期刊的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

醫(yī)學(xué)科技期刊是科學(xué)成果的重要傳播媒介，承擔(dān)著文化傳承和積淀的重要使命。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)期刊面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體也為醫(yī)學(xué)科技期刊帶來了機(jī)遇。編輯只有不斷學(xué)習(xí)，樹立“打造醫(yī)學(xué)期刊精品”的理念，才能跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，為醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了促進(jìn)醫(yī)學(xué)期刊不斷發(fā)展，出版社需要從出版方式、出版速度、提高編輯素養(yǎng)等方面著手。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)醫(yī)學(xué)期刊產(chǎn)生了雙重影響，既為期刊的發(fā)展帶來了便利，也帶來了信息虛擬度提高等負(fù)面影響。出版社除提升期刊質(zhì)量和編輯素養(yǎng)外，還需要轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體的力量推動(dòng)期刊繁榮發(fā)展。