《羋月傳》背后的大贏家

馬繼朝

幾個(gè)月前，《瑯琊榜》火了;歲末之際，《羋月傳》又火了。于是，不少朋友都開始在朋友圈議論，到底《羋月傳》的收視率能不能超過《瑯琊榜》？

其實(shí)，《瑯琊榜》、《羋月傳》背后的出品公司，都是同一家公司！

而且，你絕對(duì)不會(huì)想到的是，這家公司的創(chuàng)始人，竟然是一個(gè)投行出身的80后的金融小鮮肉！更令人意想不到的是，成立于2009年的這家影視“新兵”，如今竟已被上市公司天神娛樂估值高達(dá)27億元。一個(gè)80后的金融界小鮮肉，是如何迅速成長(zhǎng)為影視產(chǎn)業(yè)的新晉投資大鱷的？

這家公司，就是北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司。儒意欣欣影業(yè)背后的主要股東、執(zhí)行董事，是1983年出生的湖北黃岡人柯利明。

一個(gè)從圖書公司發(fā)展起來的影視集團(tuán)

儒意影業(yè)是誰，多數(shù)人可能都不知道。但如果提到趙薇導(dǎo)演的《致青春》、以及老男孩導(dǎo)演的《老男孩之猛龍過江》、郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》系列，你一定不會(huì)陌生。

沒錯(cuò)，這些電影的背后投資人，都是儒意影業(yè)，而當(dāng)下熱播的電視劇《瑯琊榜》，儒意影業(yè)同樣是其出品公司之一。

更令人意想不到的是，成立于2009年的儒意欣欣影業(yè)，竟然在近日被上市公司天神娛樂宣布，擬以13.23億的現(xiàn)金購(gòu)買其49%股權(quán)，這意味著，儒意影業(yè)這家影視行業(yè)的“新兵”估值已達(dá)27億元。

最初成立時(shí)，柯利明卻是一個(gè)令人大跌眼鏡的門外漢。他的創(chuàng)始人，正是柯利明——一個(gè)幾乎沒有任何電影拍攝經(jīng)驗(yàn)的金融投行男。

最初進(jìn)入電影行業(yè)的柯利明，沒有資源、沒有人脈，也沒有錢。作為一個(gè)影視劇產(chǎn)業(yè)的“三無人員”，柯利明選擇了當(dāng)時(shí)最為80后接受的網(wǎng)絡(luò)小說改編，《瑯琊榜》就是根據(jù)當(dāng)時(shí)的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的。

而那時(shí)國(guó)內(nèi)大部分影視劇制片人是沒有版權(quán)意識(shí)的，于是他成立了“儒意圖書”公司，專門購(gòu)買了一系列的暢銷書?！按蟛糠秩耸遣毁I版權(quán)的，他們覺得抄襲和借鑒就可以了?！笨吕鞔伺e算是奠定了后來電影大賣的基礎(chǔ)，如今購(gòu)買暢銷書版權(quán)已成行業(yè)共識(shí)，但誰能想到當(dāng)時(shí)購(gòu)買一部熱門作品的影視改編權(quán)都不過五萬。

敢賭趙薇處女作

《致青春》是柯利明的“牛刀小試”之作。從購(gòu)買原著作者辛夷塢的版權(quán)，到找到趙薇來擔(dān)當(dāng)她的第一部處女作導(dǎo)演，他是背后的操盤手。而柯利明也在尋找導(dǎo)演上積累了自己獨(dú)特的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，“往往一個(gè)新導(dǎo)演的處女作會(huì)特別驚艷?！?/p>

從商業(yè)上看，《致青春》和《老男孩》這兩部電影都非常成功?！吨虑啻骸返耐顿Y大約是六千萬，而最后的票房是7.2億，“回報(bào)率非常驚人?！笨吕鞅硎?。

金融思維做電影

以此推算，今年不到34歲的柯利明，一夜之間，由一名屌絲，成為身家10億元的億萬富翁。

這聽起來很像一部勵(lì)志電影：一個(gè)電影行業(yè)的門外漢，白手起家，在這個(gè)失敗率極高的行業(yè)，每次出手都能像快投手一樣準(zhǔn)確命中高票房，每一部作品都大賣，短短幾年就聲名鵲起。

柯利明，原本是一個(gè)金融行業(yè)的“投行男”，卻轉(zhuǎn)身成為電影門口的“野蠻人”，用一把投資人的尺子稱量出商業(yè)價(jià)值，并將其成功販賣給資本市場(chǎng)，成為“80后一夜暴富神話”背后的主角。

看似荒誕，又符合當(dāng)下時(shí)代的特征，這是一個(gè)浮躁又充滿機(jī)會(huì)的年代，而解讀柯利明的故事，你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的“老男孩”，是怎么在這個(gè)黃金年代抓住機(jī)會(huì)長(zhǎng)袖善舞，成為幕后贏家的。

柯利明畢業(yè)后，曾在香港一家對(duì)沖基金管理公司任職高級(jí)分析師，在步入影視行業(yè)后，也是用投行的思維去做影視項(xiàng)目，通過看劇本，收集以往數(shù)據(jù)做投資分析，同時(shí)還會(huì)考慮該項(xiàng)目的回報(bào)率問題，比如投入產(chǎn)出比，若投資的性價(jià)比不高或是風(fēng)險(xiǎn)較大，即使該項(xiàng)目有知名度高的演員或?qū)а輩⑴c，也不會(huì)考慮。

絕不吃獨(dú)食

柯利明此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，“我不會(huì)把版權(quán)攥在手里，而是會(huì)跟任何好的制片公司合作，因?yàn)閷?duì)每一本小說而言，在這個(gè)行業(yè)，需要找到正確的人、正確的導(dǎo)演和正確的公司”。從目前情況看，儒意影業(yè)確實(shí)根據(jù)作品選擇和不同的影視公司合作，比如該公司上半年啟動(dòng)的《三生三世十里桃花》是與阿里影業(yè)聯(lián)合出品，目前正在籌備的3D魔幻片《敢問路在何方》與派拉蒙合作，借用好萊塢的成熟技術(shù)。

柯利明曾在接受媒體采訪時(shí)坦承，之前的金融業(yè)知識(shí)背景和工作經(jīng)驗(yàn)，讓他擁有很多同行不具備的優(yōu)勢(shì)，文理結(jié)合成為他一種最理想的工作狀態(tài)?！敖鹑诰褪侵v效率，講方式方法，講究大量精算，講求投入產(chǎn)出比，講求金錢和時(shí)間成本的管控，通過非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)化處理和計(jì)算，我每一個(gè)項(xiàng)目成本都控制得很好”。

網(wǎng)絡(luò)改變電影

柯利明先生在接受采訪中談到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)的影響，他認(rèn)為最明顯的就是觀眾的觀影習(xí)慣和購(gòu)票方式更加依賴網(wǎng)絡(luò)。

互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電影行業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公司手握著很多IP資源，不乏市場(chǎng)認(rèn)知度高、內(nèi)容好的IP，又有大數(shù)據(jù)庫(kù)來對(duì)用戶需求進(jìn)行更準(zhǔn)確地挖掘，平臺(tái)資源在宣傳推廣期的滲透性更好，這些都是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，它們的到來，無論是資本、營(yíng)銷還是商業(yè)模式都為影視產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)和想象空間。

柯利明認(rèn)為這幾年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生了顯著的影響，他說道：最明顯的影響就是觀眾的觀影習(xí)慣和購(gòu)票方式，隨著多屏?xí)r代的到來，傳統(tǒng)電影院已經(jīng)不再是人們看電影的唯一渠道，電腦終端和各種移動(dòng)終端的應(yīng)用非常普遍，現(xiàn)在觀眾通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端預(yù)定電影票已經(jīng)成為了消費(fèi)常態(tài)。

同時(shí)，各類新媒體的崛起，讓電影的宣傳渠道也越來越多樣化，營(yíng)銷手段更豐富。影視產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)長(zhǎng)片，形式越來越多元化，創(chuàng)意成為了最突出的需求。在大銀幕上無法見到的類型片，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)看到自己心儀的作品。

另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，影視人才發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)的渠道和方式更多，人人都能拿起手機(jī)或相機(jī)拍片，都有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)到這個(gè)行業(yè)里一展身手。他們也許今天還是微電影導(dǎo)演，過幾年可能就慢慢成長(zhǎng)為了大電影導(dǎo)演。