互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺對體育賽事傳播的影響力分析

宋妍 程野

(河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 河北石家莊 050061)

1 引言

互聯(lián)網(wǎng)時代，形式多樣的新媒體平臺蜂擁而至，尤其是深度融合的新聞媒體平臺發(fā)展較快，并以創(chuàng)新和多元化的模式呈現(xiàn)出來［1］。自2008年北京奧運會舉辦以來，我國各大賽事以中央電視臺為獨立的轉(zhuǎn)播機構(gòu)和傳統(tǒng)的媒體構(gòu)建新的轉(zhuǎn)播體系［2］，并實現(xiàn)將互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、移動平臺充分融合并入轉(zhuǎn)播體系，這意味著中國互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的到來［3］?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺對賽事傳播的影響力最為顯著的當(dāng)屬北京2022年冬奧會，在特殊情況下，現(xiàn)場無法觀賽的群眾可以通過賽事平臺，將賽場的實況轉(zhuǎn)播給觀眾，讓觀眾在家就可以觀看比賽的實時情況，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺在賽事傳播過程中具有非常重要的作用。通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺將精彩賽事轉(zhuǎn)播給世界各地的觀眾，給觀眾帶來具有震撼性和沖擊性的視覺盛宴，都要歸功于多媒體平臺的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響因素研究

在關(guān)注內(nèi)容方面，受眾者傾向于比賽實況內(nèi)容、獎牌排名、奧運會開閉幕式和運動員的新聞報道等內(nèi)容。北京奧運會使用符號性信息和中國文化結(jié)合的形式備受世界關(guān)注，電視節(jié)目的多樣性和資源的多層開發(fā)性是奧運會媒介的重要組成部分［4］。在關(guān)注渠道方面，社交新媒體成為當(dāng)代年輕人關(guān)注奧運會的主要渠道。中央電視臺打造了全新的媒體融合平臺，服務(wù)于全程的奧運報道，通過云計算、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)，提高了新媒體報道的支撐能力，為我國新媒體渠道在體育賽事的傳播發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。多種媒體渠道在奧運會轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用使奧運文化得到廣泛宣傳，同時也改變了觀眾獲取信息資源的方式［5］。在關(guān)注平臺方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺是奧運會賽事轉(zhuǎn)播的重要形式之一，是觀眾接收賽事信息的主要渠道，央視媒體奧運轉(zhuǎn)播平臺對奧運賽事的信息傳播具有重要作用，體育賽事互聯(lián)網(wǎng)傳播對網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展具有促進作用，現(xiàn)今，觀眾獲取體育賽事信息的手段趨向于移動互聯(lián)網(wǎng)，而手機客戶端互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺在奧運賽事傳播過程中扮演著新興媒體的角色［6］。在關(guān)注節(jié)目方面，在以奧林匹克精神為主線的教育平臺融合模式下，建立數(shù)字化不間斷轉(zhuǎn)播的構(gòu)想，有助于促進青少年參與奧林匹克運動的積極性［7］，同時在奧運會直播市場資本投放不均勻、節(jié)目質(zhì)量有問題、管理不完善、轉(zhuǎn)播權(quán)保護意識等方面存在嚴(yán)重問題［8］。

1.2 研究內(nèi)容述評

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺應(yīng)運而生，衍生出的新媒體形式多種多樣，正在改變我國乃至世界的體育賽事媒體傳播格局［9］。互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的喜好傾向于網(wǎng)絡(luò)形式，互聯(lián)網(wǎng)可以滿足人們獲取信息的需求，互聯(lián)網(wǎng)的體育賽事轉(zhuǎn)播在體育信息傳播中占據(jù)重要地位，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展和資源整合是體育賽事發(fā)展的必然趨勢［10-11］。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺對體育賽事傳播的影響力為研究對象，以央視、騰訊、咪咕、快手等四大互聯(lián)網(wǎng)體育賽事傳播平臺的部分用戶為調(diào)查對象。

2.2 研究方法

以體育平臺使用者為調(diào)查對象并進行隨機抽樣調(diào)查，發(fā)放樣本量211 份，回收樣本量211 份，有效數(shù)為200 份。收集的資料經(jīng)過數(shù)據(jù)編碼和數(shù)據(jù)整理，利用SPSS 23.0 統(tǒng)計程序進行分析。具體資料處理方法如下。

第一，為了解調(diào)查對象的人口統(tǒng)計學(xué)特性，進行了頻度分析。

第二，為驗證測量工具的合理性，進行了探索性因素分析，為了驗證信賴度，計算出了Cronbach's α系數(shù)。

第三，為了解各變因之間的影響力，進行了多重回歸分析。

2.3 研究假設(shè)

H1：關(guān)注內(nèi)容對關(guān)注渠道、關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目以及對節(jié)目的喜好度的影響。

H2：關(guān)注的渠道對關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目及對關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響。

H3：關(guān)注的平臺對關(guān)注的節(jié)目和關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響。

H4：關(guān)注的節(jié)目對關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響。

3 研究結(jié)果分析

3.1 關(guān)注內(nèi)容對關(guān)注渠道、關(guān)注平臺、關(guān)注節(jié)目以及對節(jié)目喜好度的影響

表1 分析結(jié)果顯示，回歸模型的說明力為58.6%，回歸公式具有統(tǒng)計上的顯著性（F=71.390，P<0.001）。從獨立變量來看，關(guān)注的內(nèi)容對關(guān)注渠道和關(guān)注的平臺有統(tǒng)計學(xué)意義的正向影響（P<0.001）。也就是如果關(guān)注的內(nèi)容提高1，關(guān)注渠道就有0.546的上升，關(guān)注的平臺就有0.488的上升。因此，為了提高觀眾關(guān)注的內(nèi)容，關(guān)注渠道和關(guān)注的平臺也是重要因素。

表1 關(guān)注內(nèi)容對關(guān)注渠道、關(guān)注平臺、關(guān)注節(jié)目以及對節(jié)目喜好度的影響

3.2 關(guān)注的渠道對關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目及對關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響

表2 分析結(jié)果顯示，回歸模型的說明力為31.5%，回歸公式具有統(tǒng)計學(xué)意義上的顯著性（F=31.549，P<0.001），但是顯著性很不明顯。從獨立變量來看，關(guān)注的渠道對關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目和對節(jié)目的喜好度有統(tǒng)計學(xué)意義的正向影響（P>0.05）。也就是如果關(guān)注的渠道提高1，關(guān)注的平臺就有0.147的上升，關(guān)注的節(jié)目就有0.313 的上升，對節(jié)目的喜好度就有0.132 的上升。因此，從屬變量中的關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目和對節(jié)目的喜好度對于關(guān)注的渠道影響不明顯。

表2 關(guān)注的渠道對關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目及對關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響

3.3 關(guān)注的平臺對關(guān)注的節(jié)目和關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響

表3 分析結(jié)果顯示，回歸模型的說明力為76.9%，回歸公式具有統(tǒng)計學(xué)意義上的顯著性（F=332.919，P<0.001）。從獨立變量來看，關(guān)注的平臺對關(guān)注的節(jié)目和對節(jié)目的喜好度有統(tǒng)計學(xué)意義的正向影響（P<0.001）。也就是如果關(guān)注的平臺提高1，關(guān)注的節(jié)目就有0.431的上升，對節(jié)目的喜好度就有0.466 的上升。因此，為了提高關(guān)注的平臺內(nèi)容，關(guān)注的節(jié)目和對節(jié)目的喜好度也是重要因素。

表3 關(guān)注的平臺對關(guān)注的節(jié)目和關(guān)注的節(jié)目的喜好度的影響

3.4 關(guān)注的節(jié)目對關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響

表4 分析結(jié)果顯示，回歸模型的說明力為84.7%，回歸公式具有統(tǒng)計學(xué)意義上的顯著性（F=1102.504，P<0.001）。從獨立變量來看，關(guān)注的節(jié)目對節(jié)目的喜好度有統(tǒng)計意義的正向影響（P<0.001）。也就是如果關(guān)注的節(jié)目提高1，對節(jié)目的喜好度就有0.921 的上升。因此，提高關(guān)注的節(jié)目內(nèi)容，對提高節(jié)目的喜好度也有重要影響。

表4 關(guān)注的節(jié)目對關(guān)注的節(jié)目的喜好度的影響

4 研究結(jié)論

該文是依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺體育賽事轉(zhuǎn)播對觀眾產(chǎn)生的影響力進行分析的研究，雖然研究的內(nèi)容有局限性，但對于互聯(lián)網(wǎng)媒體與體育賽事融合創(chuàng)新有積極的研究意義。首先，對于調(diào)查對象的人口統(tǒng)計特性的妥當(dāng)性都出現(xiàn)0.4 以上，提取出的因素是確保妥當(dāng)?shù)?，信賴度也均?.6以上，是值得信賴的水平。其次，從各變因之間的影響關(guān)系，即關(guān)注內(nèi)容對關(guān)注渠道、關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目以及對節(jié)目的喜好度的影響中可以總結(jié)出，為了提高觀眾關(guān)注的內(nèi)容，關(guān)注的平臺和關(guān)注渠道也是很重要的因素。從關(guān)注的渠道對關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目及對關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響中可以總結(jié)出，從屬變量中關(guān)注的平臺、關(guān)注的節(jié)目和對節(jié)目的喜好度對于關(guān)注的渠道影響雖然不是特別明顯，但更需要促進這方面與互聯(lián)網(wǎng)媒體新技術(shù)的不斷融合，形成行業(yè)的新模式；從關(guān)注的平臺對關(guān)注的節(jié)目和關(guān)注的節(jié)目喜好度的影響中可以總結(jié)出，為了提高關(guān)注的平臺的內(nèi)容，關(guān)注的節(jié)目和對節(jié)目的喜好度也是重要因素；從關(guān)注的節(jié)目對關(guān)注的節(jié)目的喜好度的影響中可以總結(jié)出，提高關(guān)注的節(jié)目內(nèi)容，對提高節(jié)目的喜好度也有重要影響。