基于OEM 模式的針織帽延伸設(shè)計(jì)策略

李樂馨，陳偉靈，陳紫薇，洪鼎飛

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平逐步提高，人們對(duì)生活服飾需求逐漸提升，針織面料服飾因其優(yōu)越的柔軟性、透氣性深受廣大購物者的喜愛，因此我國針織服裝行業(yè)興盛發(fā)展。而帽子作為人們整體造型的亮點(diǎn)，成為現(xiàn)代女性最喜愛的服飾品之一。由于針織女帽具有保暖性能良好、款式多變、百搭等特點(diǎn)，近年來已經(jīng)逐漸成為時(shí)尚的焦點(diǎn)。隨著我國針織帽市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)量持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)投資者越來越關(guān)注針織帽市場(chǎng)，國內(nèi)企業(yè)新增投資項(xiàng)目也逐漸增多。但目前我國針織產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，主要以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品占比較小，且絕大多數(shù)針織企業(yè)仍以代工為主，附加值低，缺乏品牌效應(yīng)，我國針織帽的市場(chǎng)發(fā)展仍有較大的上升空間。本文將基于對(duì)某OEM 企業(yè)（以下簡稱“FM 企業(yè)”）的實(shí)踐調(diào)研，有針對(duì)性地展開針織帽延伸設(shè)計(jì)策略的研究。

1 研究現(xiàn)狀

1.1 OEM 的概念

OEM 即原始設(shè)備制造商，是Original Equipment Manufacturer 的縮寫，也稱為授權(quán)貼牌生產(chǎn)或定牌生產(chǎn)，俗稱代工（生產(chǎn)），可以簡單理解為品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道。

1.2 OEM 的優(yōu)缺點(diǎn)

代工生產(chǎn)確實(shí)降低了企業(yè)成本，使企業(yè)可以投入更多精力拓寬渠道和發(fā)展終端，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭力，有效擴(kuò)大自身的發(fā)展規(guī)模，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)集約化、規(guī)?；?，且能有效減少品牌生產(chǎn)資金和市場(chǎng)擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。但由于代工企業(yè)通常會(huì)生產(chǎn)多個(gè)品牌的產(chǎn)品，帶來業(yè)務(wù)同類化競(jìng)爭，造成了市場(chǎng)上產(chǎn)品的同質(zhì)化，產(chǎn)生了負(fù)面作用。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，我國OEM 企業(yè)在2018—2021 年期間，品牌建設(shè)的投資規(guī)模從6.25 億元人民幣增長到20.33 億元人民幣，有效提升了OEM 企業(yè)品牌認(rèn)可度，但這些數(shù)據(jù)也充分證明了我國OEM 在品牌建設(shè)方面乏善可陳，仍然存在較大的提升空間和完善潛力[1]。

2 差異化分析——以FM 企業(yè)為例

2.1 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析（SW）

FM 企業(yè)是一家成立于1996 年的定制帽子制造商，經(jīng)過20 多年的發(fā)展，它已成為帽子和配件的一站式解決方案提供商，從設(shè)計(jì)到樣品制造、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸，提供一站式服務(wù)。除此之外還提供一站式針織帽的定制服務(wù)：根據(jù)消費(fèi)者需要，可自定義各種無檐針織帽，包括樣式、材料、顏色、尺寸、徽標(biāo)、包裝等。

該企業(yè)聚焦帽子領(lǐng)域，十分重視帽子文化的推廣，打造了專業(yè)的帽飾博物館，搜集歷代海內(nèi)外帽子展品和東華大學(xué)聯(lián)合設(shè)計(jì)，創(chuàng)建了產(chǎn)教融合基地，對(duì)帽飾行業(yè)起引導(dǎo)作用，提升了中國帽子及配飾的開發(fā)設(shè)計(jì)能力。

此外，該企業(yè)還擁有先進(jìn)的技術(shù)，引進(jìn)了德國的斯托爾自動(dòng)針織機(jī)和日本的島齋自動(dòng)切割機(jī)，承包帽子的設(shè)計(jì)、定制和制造等，為客戶提供刺繡徽標(biāo)、補(bǔ)丁徽標(biāo)、印刷、洗滌等服務(wù)。

該企業(yè)早期做OEM 模式，但OEM 代工模式存在一定的滯后性，不能第一時(shí)間將上游廠商的技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，更新?lián)Q代較慢。因品牌方與OEM 生產(chǎn)方的生產(chǎn)和技術(shù)不同，許多OEM 生產(chǎn)方在加工產(chǎn)品時(shí)難以避免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的品質(zhì)問題。同時(shí)，OEM 企業(yè)之間的競(jìng)爭不斷加劇，導(dǎo)致競(jìng)爭成本增加、利潤減少。

2.2 機(jī)會(huì)與威脅分析（OT）

OEM 是社會(huì)化大規(guī)模生產(chǎn)和協(xié)作趨勢(shì)下的必然路徑，也是資源合理化的有效途徑，是社會(huì)化規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果。隨著行業(yè)競(jìng)爭的加劇和勞動(dòng)力成本的上升，顯性因素帶來的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸耗盡，如果OEM 企業(yè)沒有從創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和物流方面提高，很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 針織帽的延伸設(shè)計(jì)

OEM 企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新再設(shè)計(jì)，對(duì)針織帽產(chǎn)品的面料、款式、色彩、圖案紋樣、部件、工藝等結(jié)合設(shè)計(jì)思維做發(fā)散設(shè)計(jì)，帽衫企業(yè)配套服務(wù)延伸，都是延伸設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵[2]。

3.1 面料研究

3.1.1 可持續(xù)發(fā)展面料

以FM 企業(yè)為例，該企業(yè)推出了有機(jī)棉、再生聚酯和天絲纖維等系列產(chǎn)品。有機(jī)棉是純天然無污染的，與非有機(jī)紡織材料相比，是一種更健康、更環(huán)保的替代品。如圖1 所示的面料生產(chǎn)過程，其使用非轉(zhuǎn)基因種子，在健康的土壤上進(jìn)行人工除草和機(jī)械耕作，不使用化學(xué)產(chǎn)品。同時(shí)還要求在生產(chǎn)和紡紗過程中無污染，具有生態(tài)、綠色、環(huán)保的特點(diǎn)。由有機(jī)棉編織而成的織物既有光澤又柔軟，具有出色的彈性和懸垂性，還有抗菌和除臭性能。

圖1 面料生產(chǎn)過程（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

再生織物是一種由廢料制成的織物，經(jīng)過再加工成新纖維，然后紡成新的紗線和織物（如圖2 所示）。再生材料只需經(jīng)過一定的屬性加工，就能生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品，大大減少了浪費(fèi)和污染，達(dá)到了可持續(xù)和環(huán)保的目的。

圖2 再生材料加工過程（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.1.2 面料改造

基于已有的針織面料進(jìn)行二次改造，增強(qiáng)肌理感與層次感。如在一款純色的針織帽上增加補(bǔ)色點(diǎn)綴，或?qū)⑨樋椗c手工編織相結(jié)合，通過加法、減法、變形等方式，對(duì)這款簡約針織帽的外觀進(jìn)行改造，使其呈現(xiàn)出一種新的外觀形態(tài)，可有效加大視覺沖擊力。

3.2 基本款式

3.2.1 帽型

從造型來看，目前利用全成形電腦橫機(jī)能直接制作的帽型有普通帽、雙重帽及貝雷帽，全成形普通帽及雙重帽2 種帽型適合設(shè)計(jì)提花組織。全成形產(chǎn)品因自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為未來針織產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢(shì)，不過我國OEM 企業(yè)在全成形產(chǎn)品方面研究較少，關(guān)于全成形提花組織針織帽的研究有待進(jìn)一步加強(qiáng)[3]。

3.2.2 邊緣翻折

加厚邊緣，將針織帽的邊緣作翻折設(shè)計(jì)，在翻折起的面料中利用刺繡工藝，設(shè)計(jì)帶有時(shí)尚的印花、字母或圖案，增添時(shí)尚感。

3.2.3 單層針織帽

在簡單的無檐針織帽款式中，設(shè)計(jì)徽標(biāo)印花填充至整個(gè)帽子表面，如圖3 所示的提花針織帽，人造羊絨柔軟舒適，簡約的款式配以印花圖案，使它看起來休閑現(xiàn)代又彰顯個(gè)性，適合任何場(chǎng)合佩戴和搭配。

圖3 提花針織帽（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.3 色彩搭配

3.3.1 純色

單色款式暗色系的帽子風(fēng)格高冷沉穩(wěn)又成熟內(nèi)斂，亮色系的帽子活躍突兀又個(gè)性。如圖4 所示的華夫餅針織帽，這款帽子采用華夫餅針織結(jié)構(gòu)，在寒冷天氣條件下提供透氣保暖和親膚舒適感，且由彈力針織面料制成，具有彈性，適合許多消費(fèi)者。

圖4 華夫餅針織帽（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.3.2 互補(bǔ)色、鄰近色、對(duì)比色

在針織帽上采用色塊填充的方式，如黑白對(duì)比色結(jié)合經(jīng)久不衰的時(shí)尚元素——棋盤格，將黑白色塊仿照棋盤格的排列方式填充至整個(gè)帽子或掛耳處，經(jīng)典而不失時(shí)尚感。

3.3.3 色彩漸變

將針織面料與扎染工藝結(jié)合碰撞，如圖5 所示的這款扎染針織帽，通過扎染工藝形成獨(dú)特的風(fēng)格，是對(duì)20 世紀(jì)60 年代復(fù)古嬉皮士外觀的再現(xiàn)演繹，賦予其時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的氛圍，為寒冷的冬季增添了一抹鮮艷的色彩。

圖5 扎染針織帽（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.4 圖案紋樣

色彩和諧的針織提花帽子，用小面積的彩色進(jìn)行點(diǎn)綴，可以減少整體的沉悶感。如圖6 所示的提花針織帽設(shè)計(jì)稿，提花圖案的設(shè)計(jì)使針織帽更加年輕和個(gè)性化，整體造型變得豐富、生動(dòng)而時(shí)尚，起到了畫龍點(diǎn)睛的效果。

圖6 提花針織帽設(shè)計(jì)稿（SRT 團(tuán)隊(duì)使用PS 繪制）

3.5 輔料裝飾

3.5.1 “刺繡＋亮片＋商標(biāo)”

在針織帽上鑲嵌珍珠亮片等可以起到裝飾效果的元素，中文或英文字母的商標(biāo)可以用刺繡的方式鑲嵌于帽檐上，如平面刺繡、貼花刺繡、3D 刺繡。除此之外，還可以通過繡補(bǔ)丁、皮革貼片、橡膠貼片等方式，在帽子的中間或側(cè)面自定義徽標(biāo)或圖案（見圖7），使整款帽子看起來更加輕松和個(gè)性化。

圖7 帶商標(biāo)針織帽設(shè)計(jì)稿（SRT 團(tuán)隊(duì)使用PS 繪制）和刺繡、補(bǔ)丁針織帽細(xì)節(jié)（來源于FM 企業(yè)官網(wǎng)）

3.5.2 頂部帶毛球

在基礎(chǔ)款的針織帽上嵌上毛球（純色毛球或混色紗線球），可以起到最簡單最直接的裝飾效果。如在一款簡約的無檐小便帽的頂部設(shè)計(jì)一個(gè)可拆卸的可愛絨球作為裝飾器，增強(qiáng)整體的視覺層次感。

3.6 工藝

紗線：紗線的選擇決定了針織帽的外觀和功能，F(xiàn)M 企業(yè)為客戶提供了上百種紗線選擇，如腈綸、再生紗線和羊絨紗線等。

機(jī)器：采用電腦橫機(jī)針織機(jī)和圓機(jī)制作帽子。其中德國的斯托爾自動(dòng)針織機(jī)以其生產(chǎn)高質(zhì)量的針織面料以及可靠和快速的操作能力受到青睞。除此之外，使用斯托爾針織機(jī)生產(chǎn)商的M1 Plus 軟件進(jìn)行編程，可以創(chuàng)建獨(dú)特的針織圖案和復(fù)雜的提花人物。

組裝：使用鏈接機(jī)來組裝完全時(shí)尚的物品，其中零件的邊緣不需要包覆，雖然這樣組裝很耗力，但質(zhì)量得到了很大的提高。

縫紉：在帽子襯里縫制，添加一些裝飾，然后洗滌，最后得到一款制作精良的帽子。

關(guān)于針織帽的工藝，通常可分為常規(guī)針織帽和定型針織帽。常規(guī)的針織帽工藝簡單高效，具有良好的延展性、彈性、舒適性和柔軟性等。不過它的平直度很差，造型線條不易持久，而且很容易勾穿。定型針織帽則工藝美觀耐用，具有良好的保形性，可保持持久的造型線條。不過它的舒適度和柔軟度相較常規(guī)針織帽有所下降，完全成型的產(chǎn)品容易出現(xiàn)不均勻的膠合，影響成品的質(zhì)量[4]。

不同的工藝制作出的產(chǎn)品有所不同，OEM 企業(yè)可根據(jù)每種工藝的特點(diǎn)對(duì)針織帽做延伸設(shè)計(jì)，以更好地滿足客戶的需求，提高產(chǎn)品多樣性，拓寬企業(yè)市場(chǎng)。

4 結(jié)語

針對(duì)產(chǎn)品的延伸設(shè)計(jì)策略研究，有助于OEM 企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下把控市場(chǎng)方向，從產(chǎn)品的面料、色彩、款式、圖案紋樣、配件、工藝等方面進(jìn)行發(fā)散思維的延伸設(shè)計(jì)，打造多元化產(chǎn)品，也有利于OEM 企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可有效提升企業(yè)競(jìng)爭力和市場(chǎng)價(jià)值。