紐約玩具展揭示四大業(yè)界潮流

本刊編譯 陳夕

9月30日—10月3日，首次移師秋季的紐約玩具展（又稱(chēng)為北美玩具展）順利舉行。這是自2021、2022年兩年展會(huì)因疫情停滯后，主辦方考慮到業(yè)界進(jìn)貨節(jié)奏的變化而調(diào)整至秋季舉行。參與的展商和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家都對(duì)本次展會(huì)給予很高期望。

2023年紐約玩具展首次在秋季舉行

滿(mǎn)載期望

時(shí)隔兩年，供需雙方終于得以在全球最大玩具消費(fèi)市場(chǎng)齊聚一堂。恰逢美國(guó)玩具市場(chǎng)在今年前八個(gè)月銷(xiāo)售額同比減少8%，需求乏力，本屆展會(huì)在圣誕旺季開(kāi)始之前舉辦，正好為業(yè)界帶來(lái)一絲希望，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品提振信心，挽回早前失地。

本屆展會(huì)展商數(shù)量有1021家（新展商約有400家），比2020年在中國(guó)展商和買(mǎi)家缺席情況下的890家有所回升。除美國(guó)本土外，展會(huì)還吸引了74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)千名大、中型和專(zhuān)業(yè)零售商買(mǎi)家，還有寵物、糖果等相關(guān)領(lǐng)域的買(mǎi)家到會(huì)。會(huì)上，除了提前收獲2024年的產(chǎn)品新趨勢(shì)外，買(mǎi)家還能訂購(gòu)現(xiàn)貨在這個(gè)圣誕節(jié)上架銷(xiāo)售。據(jù)悉，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、好市多和巴諾書(shū)店等美國(guó)排名前25的玩具銷(xiāo)售商中，有23家到會(huì)。樂(lè)高集團(tuán)區(qū)域總裁Skip Kodak表示：“很高興重返展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛很熱烈。”

四大潮流

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)也公開(kāi)了對(duì)今年圣誕玩具潮流的預(yù)判，這是結(jié)合了千名美國(guó)家長(zhǎng)玩具購(gòu)買(mǎi)偏好的調(diào)查和預(yù)覽了成百上千家玩企新品后得出的結(jié)論。

1.重視大童潛力（Cool to be a Kidult）。調(diào)查結(jié)果顯示，79%的受訪(fǎng)家長(zhǎng)認(rèn)為，現(xiàn)在社會(huì)對(duì)大人玩玩具的接受度比過(guò)去高很多，且玩具品種日益豐富，激發(fā)了他們的購(gòu)買(mǎi)興趣。因此，89%的受訪(fǎng)者會(huì)給大人買(mǎi)玩具，43%給自己的配偶或重要的朋友買(mǎi)，其中超過(guò)一半（53%）的受訪(fǎng)爸爸會(huì)為自己買(mǎi)玩具；40歲以下的父母有48%會(huì)給自己買(mǎi)玩具。值得注意的是，這里的大童還把老年群體囊括其中。20%的受訪(fǎng)家長(zhǎng)表示，因?yàn)橥嬗螒蚩梢匝泳從X部衰老，他們還會(huì)在今年圣誕節(jié)給家中長(zhǎng)輩送玩具。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的老少皆宜玩具數(shù)量不少，如各類(lèi)收藏型玩偶，更有玩具公司推出了大人尺寸的Q版三輪車(chē)，滿(mǎn)足大人童心。

2.重視價(jià)值觀(guān)契合（Conscientious Consumers）。現(xiàn)在的家長(zhǎng)越來(lái)越挑剔了，31%的受訪(fǎng)家長(zhǎng)希望所購(gòu)?fù)婢弑澈蟮墓纠砟顑r(jià)值觀(guān)和自己一致，其中，爸爸們的比例更高，達(dá)到了38%。他們關(guān)心的價(jià)值觀(guān)包括環(huán)保、包容多樣性等。近三分之一的父母已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了教育孩子多樣性、公平和包容性的玩具。而45%40歲以下父母在同等條件下，優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)環(huán)保玩具。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不乏使用可降解環(huán)保材料、經(jīng)安全處理的回收材料制作而成的環(huán)保玩具，其中木制玩具新品是偉易達(dá)、Melissa and Doug和Kid Kraft等展商的亮點(diǎn)。也有反映社會(huì)多樣性的娃娃，如真實(shí)反映各族裔外觀(guān)、文化特征的玩偶，還有關(guān)注唐氏綜合癥兒童等少數(shù)特殊群體的玩具產(chǎn)品。

不同族裔形象娃娃能促進(jìn)兒童包容多樣性的意識(shí)

3.重視教育功能（Playing it Smart）。現(xiàn)在越來(lái)越多父母知道游戲?qū)⒆訉W(xué)習(xí)和成長(zhǎng)發(fā)展的重要性，這就是為什么81%的受訪(fǎng)父母至少會(huì)買(mǎi)一件具有教育價(jià)值的玩具。近三分之二（65%）的家長(zhǎng)會(huì)考慮能培養(yǎng)技能的玩具，比如涉及烹飪、縫紉、烘焙和清潔等技能的產(chǎn)品。超過(guò)一半（51%）的父母還會(huì)把促進(jìn)心理健康的需求加入考量因素。食品主題（烹飪、烘焙相關(guān)）是其中的大熱，Moose Toys、MGA Entertainment、WeCool Toys等都推出了相關(guān)食品主題產(chǎn)品。

4.流行文化滲透（Pop Culture at Play）。這主要體現(xiàn)在授權(quán)熱上，有38%的受訪(fǎng)家長(zhǎng)有興趣購(gòu)買(mǎi)電影和流行娛樂(lè)相關(guān)的IP授權(quán)玩具，26%會(huì)購(gòu)買(mǎi)游戲或動(dòng)漫相關(guān)的玩具。NBC環(huán)球、派拉蒙等大牌影業(yè)授權(quán)部門(mén)高管都有到會(huì)和玩具公司協(xié)商合作，進(jìn)一步凸顯玩具與流行文化之間的共生關(guān)系。這不僅僅是時(shí)下的流行文化，更有過(guò)去流行文化的現(xiàn)代復(fù)興。比如近期上熱搜的《小美人魚(yú)》《芭比》和《忍者神龜》等皆是過(guò)去熱門(mén)IP的再包裝，還有流行于千禧年前后的Y2K千禧風(fēng)也開(kāi)始回潮。也許是現(xiàn)實(shí)的不如意，讓人們更懷念過(guò)去的繁盛，復(fù)古風(fēng)潮似乎有愈吹愈烈之勢(shì)頭。五分之二的父母表示他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似自己童年的玩具。僅看今年玩具大獎(jiǎng)17項(xiàng)產(chǎn)品類(lèi)的獲獎(jiǎng)名單中，其中9項(xiàng)都有IP授權(quán)，可見(jiàn)其熱度。

未來(lái)調(diào)整

由于疫情打亂了常規(guī)的市場(chǎng)節(jié)奏，所以未來(lái)的紐約玩具展檔期也會(huì)有所調(diào)整。截至發(fā)稿時(shí)止，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)宣布，明年將不舉行紐約玩具展，新一屆紐約玩具展將于2025年3月1—4日在紐約賈維茨會(huì)展中心舉行。從2026年起，紐約玩具展將回歸常規(guī)的2月期舉辦。針對(duì)明年春有展會(huì)需求的玩企，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)將在2024年1月的達(dá)拉斯家居禮品展（The Temps at Total Home & Gift Market）上組織玩具館（Toy Fair? Pavilion）。