產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的影響研究
——基于制造業(yè)數(shù)字化轉型視角

王 森，李金葉

（新疆大學 經(jīng)濟與管理學院，烏魯木齊 830046）

一、引言

2022年3 月，中共中央、國務院發(fā)布《關于加快建設全國統(tǒng)一大市場的意見》；同年12 月，黨中央、國務院發(fā)布了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035）》，強調(diào)了建設良好的國內(nèi)市場競爭環(huán)境，對于釋放區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的巨大消費需求潛力的重要性。此時正值國內(nèi)新冠疫情基本結束，經(jīng)濟百廢待興，以及國外技術和貿(mào)易雙重封鎖的困難局面。打通制約消費潛力釋放的關鍵堵點、激活國內(nèi)消費市場活力、增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，已然成為經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要抓手。黨的二十大報告提出，要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合起來，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性，并且要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合。伴隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字化技術向制造業(yè)滲透，市場對于生產(chǎn)、消費資源的配置得到了深層次的整合與優(yōu)化，供需匹配度進一步提升，保障了消費需求釋放。但市場并非一直有效，地方保護主義、區(qū)域壁壘等政策都會引起區(qū)域壟斷市場勢力的產(chǎn)生，導致產(chǎn)品市場扭曲。那么產(chǎn)品市場扭曲如何影響居民消費潛力？當存在市場失靈，無法發(fā)揮市場有效競爭的長效機制時，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型對產(chǎn)品市場中企業(yè)競爭行為及資源配置效率的影響是否有助于改善產(chǎn)品市場扭曲，促進居民消費潛力的釋放呢？深入探究上述議題，對提振內(nèi)需，實現(xiàn)中國經(jīng)濟平穩(wěn)復蘇有著重要的現(xiàn)實意義。

二、文獻回顧

產(chǎn)品市場扭曲的產(chǎn)生來源于省際企業(yè)間市場勢力的差異（尹恒和張子堯，2021），主要表現(xiàn)在于其扭曲了區(qū)域間產(chǎn)品價格信號，使得產(chǎn)品價格不能反映真實的社會收益和成本。差異化的市場勢力會扭曲產(chǎn)品市場上的價格信號從而導致區(qū)域間同質(zhì)企業(yè)不同的產(chǎn)品定價能力和成本（李建成和程玲，2022），使得本地一些企業(yè)能夠對產(chǎn)品收取更高的價格，助長了企業(yè)的壟斷行為，降低了市場的資源配置效率（祝樹金等，2021）?，F(xiàn)有文獻偏向于研究扭曲程度的測算及其引起的效率損失（鄧忠奇等，2022；許凱，2022），但鮮有學者實證研究其對消費福利的影響效應。

關于產(chǎn)品市場扭曲指標的測度研究，已有研究側重于從產(chǎn)品市場一體化或市場分割的角度測度并進行效應分析，主要使用一價法（桂琦寒等，2006）、貿(mào)易流量法（Poncet，2003）與生產(chǎn)專業(yè)化指數(shù)法（Young and Alwyn，2000）來衡量，其中貿(mào)易流量法和生產(chǎn)專業(yè)化指數(shù)法由于無法形成面板數(shù)據(jù)，在實證分析中存在研究缺陷。相比之下，一價法不僅可以形成面板數(shù)據(jù)，而且能夠反映供求兩端特征，因而備受推崇，成為衡量產(chǎn)品市場一體化或市場分割的主要方法。但是產(chǎn)品市場扭曲不僅體現(xiàn)了商品價格的市場分割，更是對企業(yè)間市場競爭環(huán)境的反映。具體而言，區(qū)域間差異的企業(yè)市場勢力將會導致原料市場分割和消費市場分割，從而引起各地制造業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)成本和流通成本的不均衡不規(guī)則上升，外來產(chǎn)品流入成本的上升進而導致本地行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的減少及企業(yè)進入門檻的提高，助長本地的制造業(yè)企業(yè)在產(chǎn)品市場中的壟斷行為，削弱了外地企業(yè)的產(chǎn)品定價能力及商品流通數(shù)量，這些因素最終反映在產(chǎn)品市場上表現(xiàn)為區(qū)域間產(chǎn)品的價格扭曲（De Loecker et al，2020）。一價法雖然可以有效衡量相鄰地區(qū)商品價格的波動，但忽視了對商品生產(chǎn)成本及企業(yè)定價能力的聯(lián)合考量，而企業(yè)的市場勢力差異或定價能力差異正是導致商品價格扭曲、加劇產(chǎn)品市場扭曲程度的主要原因（陳斌開，2017）。而且，企業(yè)對產(chǎn)品的定價能力在不同行業(yè)具有較大差異，目前一價法僅能構建省市層面的指標，難以在行業(yè)層面進行分析，對產(chǎn)品市場扭曲的測度包含了行業(yè)差異的噪音，影響研究結果的準確性，因此，在指標構建上仍需進一步探討。

居民消費潛力通常是指尚未被開發(fā)的居民消費能力，消費潛力的釋放不僅是對總體消費的提升，更是對居民最終消費比重的促進，釋放居民消費潛力是擴大內(nèi)需、保障經(jīng)濟穩(wěn)定運行的重要手段（袁益等，2022）?，F(xiàn)階段學術界尚未從市場勢力差異角度對產(chǎn)品市場扭曲與居民消費潛力兩者關系展開系統(tǒng)性探討，更多的研究側重于從產(chǎn)品市場一體化或市場分割角度考察對居民總體消費的影響，而且一直頗有爭議，主要涉及以下三類觀點：第一類認為市場一體化程度提升可以促進居民消費提升，張學良等（2021）研究發(fā)現(xiàn)市場一體化有助于企業(yè)出口轉內(nèi)銷促進國內(nèi)消費水平提升。楊振兵（2016）研究發(fā)現(xiàn)市場一體化有助于企業(yè)在消費端減少產(chǎn)能過剩，從而促進居民消費提升，于良春和付強（2008）研究發(fā)現(xiàn)地區(qū)行政壟斷會借助政府的力量引致市場分割抑制地區(qū)居民消費水平。第二類研究認為市場一體化對居民消費在省際內(nèi)外具有差異影響，楊文毅等（2019）和張昊（2020）研究發(fā)現(xiàn)市場一體化程度提升可以減弱省級邊界帶來的屏障效應，從而促進本地居民跨省消費，不過他們同時發(fā)現(xiàn)這種效應會降低省內(nèi)城市間的消費流量。第三類研究則認為市場一體化對居民消費為非線性影響，黃賾琳和秦淑悅（2021）分析發(fā)現(xiàn)市場一體化對當?shù)叵M總量及消費結構呈現(xiàn)先抑制后促進的正U 型特征，強調(diào)了產(chǎn)品市場一體化發(fā)展的階段性特征。以上文獻的研究視角不盡相同，產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的影響效應仍需進一步分析驗證。

隨著數(shù)字技術的不斷推廣和深入應用，統(tǒng)一大市場得到進一步完善，推動了各地區(qū)居民的消費水平不斷提升。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的競爭規(guī)則的改進有助于消費市場融合發(fā)展，有助于激活新型消費市場活力，而產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化轉型促進了市場競爭，提高資源配置效率，引致產(chǎn)品創(chuàng)新（趙濤等，20220），從供給端更大程度地滿足消費者需求，促進居民消費潛力釋放。現(xiàn)有研究對這些結論進行了充分驗證，但鮮有研究探討數(shù)字化轉型對產(chǎn)品市場扭曲影響居民消費潛力的糾偏作用。

鑒于此，本文的邊際貢獻主要體現(xiàn)在以下三個方面：第一，在研究視角上，現(xiàn)有學者更多關注市場一體化、市場分割對居民消費潛力的影響，但從產(chǎn)品市場扭曲的視角探討相關問題的文獻實屬不多，特別是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)市場勢力差異形成的產(chǎn)品市場扭曲，又會對居民消費潛力產(chǎn)生什么樣的復雜影響？這一關鍵問題仍不能解答，因此需要更深入的研究予以補充。第二，在研究方法上，受限于一價法，大多數(shù)文獻主要從省級面板出發(fā)探討相關問題，而本文結合中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)與中國地區(qū)投入產(chǎn)出表，使用生產(chǎn)函數(shù)測度省際-行業(yè)層面相對的企業(yè)加成率分布，衡量產(chǎn)品市場扭曲程度，進一步拓展了數(shù)據(jù)邊界；并運用投入產(chǎn)出分析法，分維度構建了省級行業(yè)層面的數(shù)字化轉型指標，優(yōu)化了指標測度方法。第三，在研究內(nèi)容上，從信息化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化交易三個維度剖析數(shù)字化轉型產(chǎn)生的要素糾偏效應和市場競爭改進效應，以及其如何緩解產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的抑制作用，并為擴大內(nèi)需促進經(jīng)濟平穩(wěn)復蘇提供科學性、具體性、針對性的政策建議。

三、理論分析及研究假設

（一）產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力釋放的直接影響

產(chǎn)品市場中企業(yè)之間蓬勃的競爭是經(jīng)濟運行良好的核心原則。現(xiàn)有競爭對手和新進入者的壓力導致企業(yè)制定與成本相匹配的產(chǎn)品價格，這對于消費者是有利的。在缺乏競爭的情況下，外來企業(yè)及其產(chǎn)品難以進入現(xiàn)有市場，本地企業(yè)獲得市場勢力并提高產(chǎn)品定價，進而扭曲地區(qū)產(chǎn)品價格，將在區(qū)域貿(mào)易中形成“以鄰為壑”的產(chǎn)品價格扭曲，這對資源分配及社會福利都會有不同程度的負向影響（尹恒和張子堯，2021）。根據(jù)價格歧視理論，市場分割會使得一些本地企業(yè)能夠利用市場勢力左右產(chǎn)品定價及產(chǎn)量，因而對同種商品不同區(qū)域進行差別定價使得區(qū)域間商品價格扭曲，而且本地企業(yè)市場勢力的提升可能會助長地方保護行為，進一步引致產(chǎn)品價格的扭曲及市場范圍的縮小，不僅降低了勞動力需求，抑制了資本投資，還會阻礙省際及城鄉(xiāng)間商品及要素流通，使得消費者所能購買的商品種類及數(shù)量受到限制。這種由區(qū)域間企業(yè)市場勢力不均引起的產(chǎn)品市場扭曲，最終降低了消費者福利，阻礙了居民消費潛力的釋放。因此打破區(qū)域間企業(yè)市場勢力差異引致的產(chǎn)品市場扭曲是促進居民消費潛力釋放的重要途徑。

據(jù)此，本文提出假設1：

產(chǎn)品市場扭曲程度的加劇對居民消費潛力釋放存在抑制作用（H1）。

（二）產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力釋放的影響路徑

Hummels 和Klenow（2005）、時大紅和蔣伏心（2022）及宋明順等（2019）研究發(fā)現(xiàn)居民消費需求主要存在價格、質(zhì)量、規(guī)模和收入四大效應，因而促進居民消費潛力釋放的落腳點在于：一是降低價格波動；二是優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量；三是豐富產(chǎn)品供給；四是提升工資收入。本文主要從這四條路徑來分析產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力影響的傳導機制，傳導路徑設計如圖1 所示。

圖1 產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的影響路徑

首先，在影響產(chǎn)品價格波動方面。根據(jù)需求價格彈性理論，消費者對產(chǎn)品價格具有一定敏感性，產(chǎn)品的價格變化在一定程度上影響了消費需求及消費預期。一方面，當產(chǎn)品市場扭曲程度較高時，此時將伴隨著較強的貿(mào)易壁壘，消費者大多以本地市場產(chǎn)品進行消費，需求受產(chǎn)品生產(chǎn)地約束，本地市場企業(yè)對產(chǎn)品具有較強的定價能力，其產(chǎn)品價格主要跟企業(yè)的盈利行為相關，價格波動較大，消費者需求變動將隨之增大。而在產(chǎn)品市場扭曲程度低的地區(qū)具有較低的貿(mào)易壁壘，使得區(qū)外流入的產(chǎn)品能以較為低廉的價格在本地市場上銷售。根據(jù)壟斷競爭市場理論，當區(qū)外流入的新進企業(yè)產(chǎn)品更具有價格優(yōu)勢時，就會對本地產(chǎn)品產(chǎn)生市場競爭，使本地企業(yè)根據(jù)市場和自身經(jīng)營情況適當降低價格并穩(wěn)定自己的定價，從而消費者不僅獲得了更多種類的產(chǎn)品又享受了更優(yōu)惠的價格，提升了消費者福利。另一方面，新進企業(yè)為快速獲取市場份額，可能會過度使用價格補貼、降價等促銷行為進行市場份額競爭，使得本地市場商品價格發(fā)生劇烈波動，具體表現(xiàn)在前期采取降價措施搶占市場份額使其產(chǎn)品快速替代本地產(chǎn)品，當后期產(chǎn)品占據(jù)市場優(yōu)勢時，再利用市場勢力提高價格獲取壟斷利潤，雖然短期內(nèi)消費者獲得了優(yōu)惠的同類商品的價格，提升了消費福利，但不利于消費潛力的長期釋放。

其次，在影響產(chǎn)品質(zhì)量方面。根據(jù)可競爭市場理論，產(chǎn)品市場扭曲會助長政府的干預行為、減弱市場競爭，使得產(chǎn)品質(zhì)量相對較低且依賴地方保護的低生產(chǎn)率企業(yè)存活于市場，從而阻礙了本地區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量的提升；同時，產(chǎn)品市場扭曲不利于高質(zhì)量產(chǎn)品的流通，難以為高質(zhì)量產(chǎn)品提供了廣闊的需求市場，還阻礙了企業(yè)高端技術的應用和擴散能力，減少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品流入消費市場，進而抑制了產(chǎn)品的質(zhì)量升級效應。而且分割的市場需求規(guī)模難以有效降低技術創(chuàng)新的風險，不利于企業(yè)將創(chuàng)新研發(fā)成本分攤至更多單位的產(chǎn)品上（Desmet and Parente，2010）。因此，產(chǎn)品市場扭曲弱化了企業(yè)應用高端技術進行創(chuàng)新、生產(chǎn)出更多高質(zhì)量產(chǎn)品的激勵效應，難以促進企業(yè)間“價格競爭”逐漸轉為“質(zhì)量競爭”。此外，根據(jù)質(zhì)量提升內(nèi)生增長理論，產(chǎn)品質(zhì)量能夠調(diào)控需求和價格，消費者效用需求水平取決于產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，性價比決定消費者選擇。在功能趨同、價格相同的產(chǎn)品中，質(zhì)量是影響消費者做出購買決策的重要因素，產(chǎn)品質(zhì)量的下降會對消費行為產(chǎn)生負向影響。因此，產(chǎn)品市場扭曲阻礙了供給結構內(nèi)部的質(zhì)量變革，難以帶來新產(chǎn)品和中高端產(chǎn)品供給的增加及產(chǎn)品質(zhì)量的提升，不利于消費潛力的不斷釋放。

再次，在影響產(chǎn)品供給方面。勞動分工理論認為，市場規(guī)模限制了專業(yè)化分工，而產(chǎn)品價格扭曲下縮小的市場規(guī)模弱化區(qū)域間經(jīng)濟聯(lián)系和空間互動，難以優(yōu)化既有的分工格局，從而減少了本地市場的產(chǎn)品種類。難以通過商品流通銜接生產(chǎn)與消費，國內(nèi)貿(mào)易的“本地市場效應”難以顯現(xiàn)，潛在市場規(guī)模進一步縮小。而市場規(guī)?？s小帶來消費品生產(chǎn)部門的規(guī)模不經(jīng)濟，企業(yè)生產(chǎn)效率減弱，從而增加了生產(chǎn)與進入外地市場的成本，從而劣化了區(qū)域市場競爭環(huán)境，不利于給本地市場提供更多樣化的產(chǎn)品，難以滿足居民異質(zhì)性消費需求，進而阻礙了居民消費潛力的釋放。

最后，在影響工資收入方面。根據(jù)要素邊際報酬遞減理論，由于企業(yè)市場勢力的不均衡扭曲了最終產(chǎn)品價格，要素報酬也會受到扭曲影響，阻礙了要素流動，進而抑制了國內(nèi)要素配置優(yōu)化，勞動力的邊際產(chǎn)出難以提升，進而影響勞動者工資報酬（王宋濤等，2017）。本地企業(yè)市場規(guī)模和要素投入受消費市場分割的阻礙而難以提升，降低了企業(yè)的用工需求，進而勞動者收入水平降低，并且政府的地方保護行為助長了企業(yè)市場勢力上升，高加成率企業(yè)為避免過度價格競爭，會采取壓低勞動工資的方式獲取超額利潤，推動本地勞動力市場降低工資報酬，進而導致整個區(qū)域的勞動力收入份額的下降。而且受到市場分割的制約，本地企業(yè)往往生產(chǎn)經(jīng)營處于價值鏈低端的產(chǎn)品，研發(fā)路徑依賴將使其深陷低端技術鎖定的困境（張杰等，2010），企業(yè)一直處于低附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)將會進一步限制勞動工資報酬的增長（徐保昌和謝建國，2016）。此外，差異過大的企業(yè)市場勢力削弱了市場優(yōu)勝劣汰的選擇機制，大量存活的低效率企業(yè)同樣抑制了勞動工資報酬的提高（王磊和張肇中，2019）。勞動力工資水平的下降，不僅會減少居民可支配收入，也會更大程度上擠壓了居民消費需求支出，造成居民對高質(zhì)量產(chǎn)品包括需求層次與需求規(guī)模在內(nèi)的市場有效需求不足。

綜上，本文提出假設2：

產(chǎn)品市場扭曲會通過加劇產(chǎn)品價格波動、降低產(chǎn)品質(zhì)量、縮減供給規(guī)模及減少勞動收入來抑制居民消費潛力的釋放（H2）。

（三）數(shù)字化轉型對產(chǎn)品市場扭曲影響居民消費潛力釋放效應的調(diào)節(jié)作用

數(shù)字化轉型是增強經(jīng)濟發(fā)展新動能、暢通經(jīng)濟大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)，數(shù)字化轉型可以激發(fā)新的消費潛能，釋放內(nèi)需潛力，增加居民有效需求，加快培育內(nèi)需體系。根據(jù)信號傳遞理論，數(shù)字化轉型的調(diào)節(jié)作用主要分為信息技術發(fā)展、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及數(shù)字化交易發(fā)展三個維度。

首先，在信息技術方面，數(shù)字化轉型能夠加快生產(chǎn)階段的數(shù)字化和智能化，引導傳統(tǒng)企業(yè)逐步走向數(shù)字化，形成信息產(chǎn)品供給和其他產(chǎn)業(yè)對其需求的良性循環(huán)（汪斌和余冬筠，2004），進而引致消費側的數(shù)字化和智能化，能夠有效調(diào)節(jié)市場供求矛盾，提高產(chǎn)需匹配度，更好地滿足居民消費需求。而且數(shù)字化轉型也使得科技信息、基礎設備、物流倉儲等行業(yè)日益成熟，能夠為滿足人民日益增長的美好生活需要提供后備支持。此外，數(shù)字化信息技術的應用可以通過影響市場規(guī)模、知識溢出和要素組合等培育更多的創(chuàng)業(yè)機會，也會從加快信息交互和思想傳播等途徑豐富創(chuàng)業(yè)資源，促進新企業(yè)的創(chuàng)立（趙濤等，2020），從而使得企業(yè)間的競爭程度增加，并推動企業(yè)的價格加成下降，減少壟斷行為的發(fā)生。信息化發(fā)展不僅能擴大就業(yè)規(guī)模、提高就業(yè)質(zhì)量，而且還能擴大消費市場規(guī)模、減少產(chǎn)品市場扭曲，促進消費潛力釋放。

其次，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面，數(shù)字化轉型能夠通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)交互與協(xié)作的數(shù)字化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能夠令用戶快速準確地獲得所需信息，一定程度上連接了供給端與需求端，降低了消費者的搜尋成本和交易成本，同時能夠及時了解和滿足消費者的異質(zhì)性需求，有力地促進了消費市場的發(fā)展。此外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也可以降低由省際市場分割帶來的無形消費壁壘對消費的負向影響，這些負向影響會引致實際地理距離相對增加，商品流通成本增加，從而遏制異地消費（楊文毅等，2019），導致消費行為在空間上呈現(xiàn)離散特征，對地區(qū)間消費市場也產(chǎn)生區(qū)隔作用，既不利于市場競爭，也不利于消費市場的擴大。隨著統(tǒng)一大市場的改革推進與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的快速發(fā)展，行政力量下的省際市場分割逐漸被打破。能夠有效緩解抑制產(chǎn)品市場扭曲帶來的商品與生產(chǎn)要素自由流動的制度障礙，促進地區(qū)間和城鄉(xiāng)間消費需求增長（雷娜和郎麗華，2020）。

最后，在數(shù)字化交易方面，數(shù)字化轉型不僅為消費渠道的改變提供了有利條件，而且借助信息技術改變了傳統(tǒng)的交換關系。一方面，數(shù)字化交易打破了傳統(tǒng)的時空概念。產(chǎn)品供給方和需求方可以跨越時間和空間上的約束，在線上眾多的數(shù)字化交易平臺上完成商品交易，促進了跨地域消費，可以在一定程度上減弱由地方保護行為帶來的市場分割程度。另一方面，數(shù)字化交易還豐富了交易品類，擴展了市場邊界，加快了交易速度，而且商品供應商的增加，也減少了企業(yè)的壟斷定價行為。隨著數(shù)字化交易的發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務交易方式逐步取代傳統(tǒng)的網(wǎng)絡交易方式，虛擬的交換空間縮短了雙方的空間距離，減少了人員流動，降低了資源的消耗，從而建立起一種更為高效、快捷的交易關系（劉軍，2020）。這種數(shù)字化交易形成的市場交易關系對居民的生活、消費產(chǎn)生了深遠的影響，打破了市場分割帶來的城鄉(xiāng)間和省際間商品流通及生產(chǎn)要素流通的限制，弱化了產(chǎn)品市場扭曲程度，能夠有效釋放居民消費需求。

基于此，本文提出如下假設：

數(shù)字化轉型能夠弱化產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的抑制作用（H3a）；

數(shù)字化轉型能夠負向調(diào)節(jié)影響路徑來緩解產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的抑制作用（H3b）。

根據(jù)上述理論分析，本文研究框架如圖2 所示。

圖2 研究框架

四、模型構建與數(shù)據(jù)描述

（一）模型構建

基于理論機制和研究假設1，本文使用雙向固定效應模型設定如式（1）所示的基準模型，考察產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的直接影響。

其中：β1為產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的直接效應；下角標i為省份；j為行業(yè)；t為年份；αij為常數(shù)；CPijt為由行業(yè)的產(chǎn)品居民消費率表征的居民消費潛力；PMDijt為產(chǎn)品市場扭曲程度；Xijt為系列控制變量；φij為個體固定效應；φt為時間固定效應；μijt為隨機擾動項。為了盡可能避免相關變量的聯(lián)立性偏誤及遺漏變量，將核心解釋變量和控制變量都作滯后一期處理，并加入數(shù)字化轉型（DT）作為控制變量。鑒于相同省份-行業(yè)可能出現(xiàn)截面相關的問題，本文將標準誤聚類在省級-行業(yè)，即個體層面。

為檢驗假設2，本文實證探究了產(chǎn)品市場扭曲程度對居民消費潛力的潛在影響路徑。在模型選擇方面，部分學者認為使用溫忠麟等（溫忠麟，2004）提出的中介效應模型在經(jīng)濟學中進行機制檢驗會存在機制識別不清楚及內(nèi)生性誤差等問題，導致驗證結果并不可靠（江艇，2022）。因此，本文借鑒Liu 和Mao（2019）的機制檢驗方法，通過構建式（2）考察核心解釋變量對中介變量的直接影響進行影響路徑檢驗。

其中：Mijt為中介變量，分別表示商品價格波動效應、產(chǎn)品質(zhì)量效應、產(chǎn)品供給規(guī)模效應及制造業(yè)收入效應。

進一步為檢驗假設3，實證探究數(shù)字化轉型對直接效應和影響路徑的調(diào)節(jié)作用，本文將數(shù)字化轉型與產(chǎn)品市場扭曲的交互項納入式（1）和式（2），得到式（3）和式（4）的調(diào)節(jié)效應模型，形式如下：

其中：β3為數(shù)字化轉型的調(diào)節(jié)效應；DTijt為數(shù)字化轉型或二級維度下的信息化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字交易指標；DTijt×PMDijt為數(shù)字化轉型與產(chǎn)品市場扭曲的交互項。

（二）變量的測度和選取

1.居民消費潛力（CP）

居民消費潛力是本文的核心被解釋變量，為考察各省份居民對各行業(yè)產(chǎn)品的消費潛力，本文從本地居民消費該行業(yè)的最終使用產(chǎn)品的比例的角度，使用各行業(yè)產(chǎn)品居民最終消費占該行業(yè)生產(chǎn)的最終使用產(chǎn)品的比重來表征居民消費潛力，即行業(yè)的產(chǎn)品居民消費率的提升意味居民消費潛力的釋放。相對于直接使用行業(yè)居民消費，使用產(chǎn)品居民消費率可以體現(xiàn)供給端的產(chǎn)需匹配程度，行業(yè)產(chǎn)品中非意愿存貨的減少及出口轉內(nèi)銷等情況引起的本地消費的上升都可以由產(chǎn)品居民消費率體現(xiàn)出來，進而反映居民的消費潛力釋放程度。同時，本文使用行業(yè)居民消費的自然對數(shù)作為穩(wěn)健性檢驗中居民消費潛力的替代變量（TC）。

2.產(chǎn)品市場扭曲（PMD）

產(chǎn)品市場扭曲是核心解釋變量，為從省際行業(yè)市場勢力差異角度衡量產(chǎn)品市場扭曲程度，本文借鑒De Loecker 和Warzynski（2012）、尹恒和張子堯（2021）的思路，使用省際間制造業(yè)各部門企業(yè)加成率分布對產(chǎn)品市場扭曲程度進行測度。

首先，使用De Loecker 和Warzynski（2012）的方法，先按各省份投入產(chǎn)出表中制造業(yè)15 個分行業(yè)分類計算出企業(yè)q的可變投入產(chǎn)出彈性θijqt，再用可變投入產(chǎn)出彈性θijqt除以支出份額αijqt，得到按省行分類的企業(yè)q的加成率：

其次，借鑒祝樹金等（2021）的方法，用省級-行業(yè)的企業(yè)加成率的泰爾指數(shù)衡量企業(yè)加成率分布。

其中：Dijt為t年i省份j行業(yè)的企業(yè)加成率分布；μijt為t年i省份j行業(yè)的企業(yè)加成率平均值。

最后，將企業(yè)加成率分布按行業(yè)-年份進行極大值標準化，得到省際-行業(yè)的相對企業(yè)加成率分布，并借鑒尹恒和張子堯（2021）的思路，使用相對企業(yè)加成率分布來衡量產(chǎn)品市場扭曲程度。

其中：PMDijt為t年i省份j行業(yè)的產(chǎn)品市場扭曲程度。

3.數(shù)字化轉型（DT）

數(shù)字化轉型指標為調(diào)節(jié)變量，借鑒張晴和于津平（2020）所構建的完全依賴系數(shù)方法，依照最新的《數(shù)字經(jīng)濟及其產(chǎn)業(yè)分類（2021）》，根據(jù)前文理論分析中對數(shù)字化轉型的信息化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字交易三個特征的闡釋，對照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準（2002）》選取數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)，從三個維度構建省級-行業(yè)層面各行業(yè)對數(shù)字經(jīng)濟部門的完全依賴系數(shù)，并按行業(yè)進行極大值標準化，形成省級-行業(yè)層面的二級維度的數(shù)字化轉型指標，最后將這三個維度構建的指標加總形成數(shù)字化轉型指標。

其中信息傳輸、軟件和信息技術服務（29）屬于信息化維度（XXH），通信設備、計算機及其他電子設備制造業(yè)（19）屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)維度（CH），科學研究事業(yè)（36）及綜合技術服務業(yè)（37）屬于數(shù)字交易維度（SJ）。

該指標的具體計算公式為

其中：completeidj為t年i省制造業(yè)j部門對數(shù)字經(jīng)濟部門d的完全消耗系數(shù)；completeikj為t年i省制造業(yè)j部門對任一部門k的完全消耗系數(shù)；Digij為t年i省制造業(yè)j部門對數(shù)字經(jīng)濟部門的完全依賴系數(shù)；Dig·jtmax為t年所有省制造業(yè)j部門中對數(shù)字經(jīng)濟部門的最大完全依賴系數(shù)；DTijt為t年i省制造業(yè)j部門的數(shù)字化轉型程度。

相比于張晴和于津平（2021）及謝靖和王少紅（2022）構建的全國層面分行業(yè)的完全依賴程度指標，本文改進的構建方法不僅避免了因分省份產(chǎn)生的對比誤差，而且對數(shù)字化轉型細分維度，并在數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)選取上根據(jù)最新的分類標準，從而指標構建更具有合理性和科學性。

圖3 顯示了2001—2015年全國層面的三個核心變量的年份趨勢圖?？梢园l(fā)現(xiàn)居民最終消費與產(chǎn)品市場扭曲的趨勢存在一定的負相關；數(shù)字化程度與產(chǎn)品市場扭曲的趨勢基本相反，與居民最終消費存在一定正相關。

圖3 核心變量趨勢圖

4.控制變量

為更好地緩解遺漏變量偏差，本文在省級-行業(yè)控制變量的基礎上添加了省級的地區(qū)控制變量。首先，省級-行業(yè)控制變量包括：行業(yè)貿(mào)易結構（TS），使用投入產(chǎn)出表中的該省份-行業(yè)的凈出口額與其增加值的比重來衡量；行業(yè)產(chǎn)品結構（PS），本文使用投入產(chǎn)出表中的各省份各行業(yè)的最終使用結構系數(shù)來衡量行業(yè)產(chǎn)品份額；行業(yè)資本積累水平（KA），本文在孫早和許薛璐（2018）的基礎上，使用行業(yè)固定資產(chǎn)凈值與行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量之比衡量省級-行業(yè)層面的資本積累水平。

其次，地區(qū)控制變量包括：城鎮(zhèn)化水平（CR），用各省份年末城鎮(zhèn)人口比重表示；人力資本水平（HP），用各省高中文化程度及以上的人口數(shù)取自然對數(shù)表示；政府教育支出規(guī)模（ES）和政府醫(yī)療支出規(guī)模（MS），分別用各省份一般預算支出中教育支出和醫(yī)療支出實際值取自然對數(shù)表示；少年人口撫養(yǎng)比（YR）和老年人口撫養(yǎng)比（OR），由《中國統(tǒng)計年鑒》直接給出。

（三）數(shù)據(jù)來源

本文測度產(chǎn)品市場扭曲程度所使用的數(shù)據(jù)來源于2001—2015年中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫；借鑒聶輝華等（2012）的思路清理中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫，首先利用2001—2015年的中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫，參照Brandt 等（2009）的做法，將行業(yè)標準統(tǒng)一為2002年，用產(chǎn)出價格指數(shù)平減名義產(chǎn)出水平來衡量企業(yè)的實際產(chǎn)出水平，用員工就業(yè)人數(shù)衡量企業(yè)的勞動力投入數(shù)目，用投入品價格指數(shù)平減名義中間投入要素衡量實際中間投入要素的數(shù)量，采用企業(yè)的固定資產(chǎn)凈值衡量實際資本存量，以及余淼杰等（2018）的做法，對空缺值進行公式處理：中間品投入=產(chǎn)出值×銷售成本/銷售收入-工資支付-折舊值，并刪去嚴重缺失數(shù)據(jù)的2010年數(shù)據(jù)及異常值數(shù)據(jù)。

本文居民消費潛力、數(shù)字化轉型程度和控制變量測算所需數(shù)據(jù)來源于2002—2016年中國地區(qū)投入產(chǎn)出表（簡稱投入產(chǎn)出表）；借鑒孫早和許薛璐（2018）的方法①孫早和許薛璐（2018）采用該方法對2002—2012年投入產(chǎn)出表的空缺年份數(shù)據(jù)進行插補來構造核心被解釋變量消費結構指標。本文在穩(wěn)健性檢驗中使用未插補的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)基準回歸結果穩(wěn)健。，使用勻速增長法對2002—2017年的五期投入產(chǎn)出表數(shù)據(jù)②中國地區(qū)投入產(chǎn)出表在2002年、2007年、2012年、2015年以及2017年發(fā)布。進行插補填充，并按2002年投入產(chǎn)出表的行業(yè)劃分為標準將2012年和2017年投入產(chǎn)出表的行業(yè)代碼為16 和17 的行業(yè)數(shù)據(jù)合并，保留行業(yè)代碼為6～21 的制造業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)，并借鑒張昊（2014）的方法按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準（2002）》對八大類商品進行省級行業(yè)層面的生產(chǎn)端與消費端統(tǒng)計口徑的匹配，匹配情況詳見表1。

表1 生產(chǎn)端產(chǎn)品分類與消費端分類的匹配

本文使用的價格指數(shù)數(shù)據(jù)及其他變量數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局和中國統(tǒng)計年鑒。核心解釋變量和控制變量為緩解內(nèi)生性問題均使用滯后一期數(shù)據(jù)，形成2002—2016年的省級-行業(yè)面板數(shù)據(jù)，包括30 個省份的15個制造行業(yè)的數(shù)據(jù)（因數(shù)據(jù)缺失，未包含西藏地區(qū)及港澳臺地區(qū)），主要變量的描述性統(tǒng)計見表2。

表2 描述性統(tǒng)計

五、實證分析

（一）基準回歸

表3 報告了產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力釋放效應的基準估計結果。從（1）～（3）列逐步加入控制變量，結果顯示PMD的影響估計系數(shù)為負且在10%的水平下通過了顯著性檢驗。這意味著產(chǎn)品市場扭曲與居民消費潛力的負向線性關系刻畫了中國產(chǎn)品價格扭曲與居民消費的現(xiàn)實情況。負向影響意味市場勢力差異導致的產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力產(chǎn)生抑制作用，證實了假設1。同時發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化轉型對居民消費潛力的影響一直顯著為正，為后文討論數(shù)字化轉型的調(diào)節(jié)作用埋下伏筆。而老年人撫養(yǎng)比的系數(shù)不顯著，可能的原因是老年產(chǎn)品的消費市場一直不完善，供需匹配程度較低，人口老齡化的加劇并沒有顯著促進產(chǎn)品消費率的提升。

表3 產(chǎn)品市場扭曲與居民消費潛力的關系分析：基準回歸

（二）穩(wěn)健性檢驗

1.替換核心變量

為保證實證結果的穩(wěn)健性，首先使用相對離差法代替泰爾指數(shù)法重新測度企業(yè)加成率分布并構建產(chǎn)品市場扭曲程度，穩(wěn)健性回歸結果見表4 的（1）列，其次使用行業(yè)消費總量代替產(chǎn)品居民消費率，穩(wěn)健性回歸結果見（2）列，實證結果表明，產(chǎn)品市場扭曲的系數(shù)顯著為負，與基準回歸結果一致。

表4 產(chǎn)品市場扭曲與居民消費潛力的關系分析：穩(wěn)健性檢驗

2.更換未插補數(shù)據(jù)

為保證插補數(shù)據(jù)的實證結果有效性，本文使用2002—2015年的4 期⑧包括2002年、2007年、2012年以及2015年4 期數(shù)據(jù)。投入產(chǎn)出表與中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫的匹配數(shù)據(jù)進行穩(wěn)健性檢驗，回歸結果見表4 的（3）列，結果表明，未插補數(shù)據(jù)僅在回歸系數(shù)和擬合程度上與插補數(shù)據(jù)相比有所差異，系數(shù)正負向和顯著性并無差異，說明插補數(shù)據(jù)的實證結果是可信和有效的。

3.內(nèi)生性考量

考慮到居民消費可能通過多種機制促進商品跨地區(qū)流動，從而成為驅動國內(nèi)市場優(yōu)化整合的強大內(nèi)因（張昊，2020）。為了克服這種反向因果關系，在解釋變量和控制變量滯后一期的基礎上，同時使用工具變量考察內(nèi)生性問題，選取市場化程度最高的?。ㄖ陛犑校┳鳛榛鶞庶c，度量各省會與其的地理距離。根據(jù)樊綱市場化程度指數(shù)，上海市的市場化程度指數(shù)在2002—2016年15年間有8 次排名第1 位，因此使用上海與其他省會的平均地理距離與其他省同類行業(yè)產(chǎn)品市場扭曲程度均值進行交互項處理作為產(chǎn)品市場扭曲的工具變量（IV），采用兩階段最小二乘法（2SLS）進行驗證。

工具變量的選擇依據(jù)在于：各省省會與上海市的平均地理距離可以有效反映當?shù)禺a(chǎn)品市場的市場化程度及流通便捷性，考慮由于地理因素會導致產(chǎn)品市場扭曲的天然壁壘，地理距離的加大將對區(qū)域間的貿(mào)易產(chǎn)生更多的運輸成本，更容易形成市場分割，引起產(chǎn)品市場扭曲，而對于當期的消費產(chǎn)生的影響較小，并且使用地理距離變量與其他省同類行業(yè)產(chǎn)品市場扭曲程度均值進行交互項處理進一步降低了當期本地消費的影響，而且其他地區(qū)的產(chǎn)品市場扭曲程度與本地政府行為密切相關，但不會直接影響本地消費，因此這個工具變量滿足相關性與排他性約束這兩個前提條件。

具體結果見表4 的（4）、（5）列。其中，第一階段回歸F值均大于10，說明具有相關性。第二階段IV 不可識別檢驗中的Anderson LM 統(tǒng)計量均在1% 的水平上拒絕了“IV 識別不足”的原假設。弱IV 檢驗中，Cragg-Donald WaldF統(tǒng)計量均大于Stock-Yogo 弱識別檢驗臨界值在10%的水平臨界值16.38，說明不存在弱工具變量。在緩解變量內(nèi)生性問題之后，產(chǎn)品市場扭曲的估計系數(shù)仍然與基準回歸結果一致，且對居民消費潛力的抑制效果有所上升，說明本文潛在的內(nèi)生性問題可能會低估產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的抑制效果，即基準回歸結果往往是實際政策應用參考的下限值，因此基準回歸結果的一致性程度較高，關鍵結論可靠。

（三）影響路徑檢驗

本文進一步探究了產(chǎn)品市場扭曲程度對居民消費潛力的潛在影響機制。通過考察核心解釋變量對中介變量的直接影響進行機制檢驗。通過前文的理論分析，從4 個方面構造中介變量。

（1）商品價格波動（Price）。首先借鑒陸銘和陳釗（2009）的方法計算2002—2016年八類商品⑨食品煙酒類、衣著類、家庭設備用品及服務類、醫(yī)療保健和個人用品類、交通和通信類、娛樂教育文化用品及服務類、居住類以及其他用品和服務類。居民消費價格指數(shù)的區(qū)域間相對價格波動qkijt。其次，不同于陸銘和陳釗（2009）的方法，本文測算各省同一類商品的相對價格波動qkijt的均值來衡量本地該商品與其他省之間的相對價格波動的幅度，并按照《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準（2002）》對八大類商品進行省級行業(yè)層面的生產(chǎn)端與消費端統(tǒng)計口徑的匹配，匹配情況詳見表1。

（2）產(chǎn)品質(zhì)量（Quality）。使用2005—2015年國家質(zhì)檢總局和國家統(tǒng)計局聯(lián)合公布的《全國制造業(yè)質(zhì)量競爭力指數(shù)公報》衡量各省各行業(yè)的制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，由于該公報只有分省份或分行業(yè)的指數(shù)，故本文使用各省份各行業(yè)的增加值占比與省級制造業(yè)質(zhì)量競爭力指數(shù)的乘積來構建省份-行業(yè)層面的產(chǎn)品質(zhì)量競爭力指數(shù)來衡量省份-行業(yè)層面的產(chǎn)品質(zhì)量指數(shù)。

（3）省外產(chǎn)品供給（Kind）。使用2012—2016年的《中國地區(qū)投入產(chǎn)出表》中的各省份各行業(yè)的國內(nèi)省外進口額的自然對數(shù)來衡量⑩地區(qū)投入產(chǎn)出表從2012年開始將進口區(qū)分為國內(nèi)省外進口與國外進口。。

（4）行業(yè)工資收入（Income）。使用各省份各行業(yè)內(nèi)的各企業(yè)人均收入水平的均值來衡量行業(yè)工資收入水平。

依據(jù)式（2），表5 報告了影響路徑的估計結果。在表5 中的（1）～（4）列發(fā)現(xiàn)PMD對中介變量的影響與前文理論分析結果一致，證實了產(chǎn)品市場扭曲程度對居民消費潛力的四種負向傳導機制效應。實證結果佐證了假設2。

表5 產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的影響路徑檢驗

（四）數(shù)字化轉型的調(diào)節(jié)效應檢驗

前文圍繞產(chǎn)品市場扭曲如何影響居民消費潛力釋放這個問題進行論證，上述實證結果證實產(chǎn)品市場扭曲能夠通過多種途徑阻礙居民消費潛力的有效釋放。然而，在經(jīng)濟社會數(shù)字化轉型的背景下，有必要考慮數(shù)字化轉型帶來的市場配置效應。那么數(shù)字化轉型能否弱化產(chǎn)品市場扭曲帶來的抑制效應，成為釋放消費潛力的“關鍵鑰匙”。為此，本文從制造業(yè)行業(yè)生產(chǎn)對數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)產(chǎn)品投入的依賴程度出發(fā)，實證分析數(shù)字化轉型對產(chǎn)品市場扭曲抑制居民消費潛力釋放效應的調(diào)節(jié)作用。

依據(jù)式（3），表6 中的Panel A 報告了數(shù)字化轉型及其二級維度指標對產(chǎn)品市場扭曲抑制居民消費潛力的直接效應進行調(diào)節(jié)的實證結果?？梢园l(fā)現(xiàn)，（1）列的PMD的系數(shù)顯著為負，且交互項的系數(shù)顯著為-0.0738?？傮w證實了數(shù)字化轉型能夠弱化產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的抑制效應。

表6 數(shù)字化轉型調(diào)節(jié)作用的估計結果

（2）～（4）列的分維度指標回歸顯示，僅有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品市場扭曲的交互項（CH×PMD）系數(shù)顯著為負，表明數(shù)字化程度對抑制效應的調(diào)節(jié)作用主要是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)維度的數(shù)字化轉型產(chǎn)生的影響，而信息化和數(shù)字交易對抑制效應的調(diào)節(jié)作用不明顯?？赡艿脑蚴?，隨著數(shù)字化轉型程度的深入，相比于其他維度，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展能夠更好的促進供需兩端的匹配度，有效緩解產(chǎn)品市場中價格信號的扭曲程度，對居民消費潛力的激發(fā)作用更加明顯，從而能夠顯著弱化產(chǎn)品市場扭曲的抑制效應。實證結果佐證了假設3a。

依據(jù)式（4）及Panel A 的數(shù)字化轉型分維度指標的調(diào)節(jié)作用分析，表6 的Panel B 報告了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)維度的數(shù)字化轉型對影響路徑的調(diào)節(jié)作用的實證結果?；貧w顯示，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能夠弱化產(chǎn)品市場扭曲對價格波動、產(chǎn)品質(zhì)量及省外產(chǎn)品供給這三個影響路徑的負向作用，進而有力證實了數(shù)字化轉型能夠弱化產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的直接效應和間接效應的抑制作用。實證結果佐證了假設3b。

（五）數(shù)字化轉型調(diào)節(jié)效應的異質(zhì)性分析

數(shù)字化轉型弱化產(chǎn)品市場扭曲抑制居民消費潛力釋放效應的調(diào)節(jié)作用可能因產(chǎn)品、行業(yè)或地區(qū)不同而呈現(xiàn)異質(zhì)性，因此按產(chǎn)品層面、行業(yè)類型，以及地區(qū)層面進行分組回歸討論異質(zhì)性影響。

1.產(chǎn)品層面的異質(zhì)性檢驗

（1）產(chǎn)品消費結構異質(zhì)性。借鑒張昊（2014）的方法，在其基礎上將制造業(yè)15 個行業(yè)的產(chǎn)品與八大消費品進行生產(chǎn)端和消費端的匹配，并根據(jù)基礎型消費和發(fā)展享受型消費的分類得到兩組消費結構異質(zhì)性數(shù)據(jù)進行分別回歸分析，具體分類見上文表1。

表7 的Panel A 中（1）、（2）列的回歸結果顯示，基礎型產(chǎn)品分類下，PMD主效應顯著為負，且DT×PMD的系數(shù)也顯著為負，說明相比于發(fā)展享受型產(chǎn)品，數(shù)字化轉型能夠有效弱化產(chǎn)品市場扭曲對于基礎型產(chǎn)品消費潛力的抑制作用，可能的解釋是基礎型產(chǎn)品通常為居民生活的必需品，例如面粉、食鹽、服飾衣物等大部分基礎型產(chǎn)品同質(zhì)性較強，替代品較多，而數(shù)字化轉型促進了同質(zhì)產(chǎn)品的價格信號傳遞，提升供需匹配效率，有效緩解了扭曲帶來的需求抑制。

表7 產(chǎn)品市場扭曲與居民消費潛力的異質(zhì)性分析

（2）產(chǎn)品消費品質(zhì)異質(zhì)性。借鑒投入產(chǎn)出表中影響力系數(shù)的構建，依照《中國高技術產(chǎn)業(yè)業(yè)統(tǒng)計年鑒》的高技術行業(yè)分類，選取通信設備、計算機及其他電子設備制造業(yè)和儀器儀表及文化辦公用機械制造業(yè)，使用各省各制造業(yè)行業(yè)對這兩部門的完全需要系數(shù)與全國該行業(yè)完全需要系數(shù)的比值來從最終使用角度判斷產(chǎn)品品質(zhì)。各部門對高技術部門產(chǎn)品的完全需要量與全國層面該行業(yè)對高技術部門產(chǎn)品的完全需要量之比，若大于等于1，則該行業(yè)生產(chǎn)的為高品質(zhì)產(chǎn)品，低于1 則為普通品質(zhì)產(chǎn)品。由此將產(chǎn)品居民消費率數(shù)據(jù)分為高品質(zhì)產(chǎn)品和普通品質(zhì)產(chǎn)品這兩類數(shù)據(jù)進行回歸分析。

表7 的Panel A 中的（3）、（4）列的回歸結果顯示，普通品質(zhì)產(chǎn)品分類下，PMD主效應顯著為負，且DT×PMD的系數(shù)也顯著為負，說明相比于高品質(zhì)產(chǎn)品，數(shù)字化轉型能夠有效緩解產(chǎn)品市場扭曲對于普通品質(zhì)產(chǎn)品消費潛力的抑制作用。可能的原因是普通品質(zhì)產(chǎn)品技術含量較低，易受價格信號扭曲影響，使其性價比進一步降低，而數(shù)字化投入的增加能夠提升其產(chǎn)品質(zhì)量，通過質(zhì)量信號和價格信號雙向穩(wěn)定產(chǎn)品價格波動，弱化產(chǎn)品市場扭曲帶來的抑制影響。

2.行業(yè)類型的異質(zhì)性檢驗

（1）行業(yè)要素密集特征異質(zhì)性。參考許和連等（2017）研究，將各要素密集型行業(yè)設置為：勞動密集型行業(yè)包括①食品制造及煙草加工業(yè)、②紡織業(yè)、③紡織服裝鞋帽皮革羽絨及其制品業(yè)、④木材加工及家具制造業(yè)；資本密集型行業(yè)包括①造紙印刷及文教體育用品制造業(yè)、②石油加工、煉焦及核燃料加工、③化學工業(yè)、④非金屬礦物制品、⑤金屬制品業(yè)；技術密集型行業(yè)包括①通用、專用設備制造業(yè)、②交通運輸設備制造業(yè)、③電氣機械及器材制造業(yè)、④通信設備、計算機及其他電子設備制造業(yè)、⑤儀器儀表及文化辦公用機械制造業(yè)、⑥工藝品及其他制造業(yè)。

表7 的Panel B 中的（1）、（3）列的回歸結果顯示，在資本密集型行業(yè)分類下，PMD主效應顯著為負，且DT×PMD的系數(shù)也顯著為負，說明相比于其他行業(yè)，數(shù)字化轉型能夠有效緩解產(chǎn)品市場扭曲對于資本密集型行業(yè)產(chǎn)品消費潛力的抑制作用?？赡艿慕忉屖牵Y本密集型行業(yè)產(chǎn)品單位成本中固定成本占比較高，抵御價格波動帶來的風險較差，易受價格扭曲引致需求波動。而數(shù)字化轉型程度的提升能夠優(yōu)化供需產(chǎn)品網(wǎng)絡，穩(wěn)定產(chǎn)品價格，保障有效需求釋放。

（2）行業(yè)競爭程度異質(zhì)性。按各省行業(yè)集中度由低到高的前33%為高競爭程度行業(yè)，后33% 為低競爭程度行業(yè)，中間部分為中競爭程度行業(yè)。

表7 的Panel B 中的（1）～（5）列的回歸結果顯示，在低競爭程度行業(yè)分類下，PMD主效應顯著為負，且DT×PMD的系數(shù)也顯著為負，說明相比于其他行業(yè)，數(shù)字化轉型能夠有效緩解產(chǎn)品市場扭曲對于低競爭程度行業(yè)產(chǎn)品消費潛力的抑制作用?？赡艿慕忉屖怯墒袌鰟萘σ鸬漠a(chǎn)品市場扭曲會加大市場壟斷程度，使產(chǎn)品價格進一步扭曲，數(shù)字化轉型的提升，有助于豐富產(chǎn)品供給種類，提升產(chǎn)品市場競爭程度，緩解壟斷引致的有效需求不足。

3.地區(qū)層面的異質(zhì)性檢驗

（1）城鄉(xiāng)消費異質(zhì)性。將產(chǎn)品居民消費率分為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩組數(shù)據(jù)進行分別回歸分析。

表7 的Panel C 中的（1）、（2）列的回歸顯示，在城鎮(zhèn)地區(qū)分類下，DT×PMD的系數(shù)顯著為負，PMD主效應可能由于共線性原因導致系數(shù)為負但不顯著，不過并不影響調(diào)節(jié)效應的分析。實證結果說明相比于農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字化轉型能夠有效緩解產(chǎn)品市場扭曲對于城鎮(zhèn)地區(qū)消費潛力的抑制作用?？赡艿慕忉屖菙?shù)字化轉型的推動要與交通及數(shù)字基礎設施的建設相輔相成才能發(fā)揮更大的作用，城鎮(zhèn)地區(qū)基礎設施建設較于農(nóng)村地區(qū)更加完善，數(shù)字化轉型弱化城鎮(zhèn)地區(qū)產(chǎn)品市場扭曲抑制效應的調(diào)節(jié)作用更明顯。

（2）區(qū)域消費異質(zhì)性。本文根據(jù)行業(yè)所在省份，按照國家統(tǒng)計局的東中西部地區(qū)省份分類，形成三組數(shù)據(jù)進行回歸分析。

表7 的PanelC 中的（3）、（5）列的回歸顯示，在西部地區(qū)分類下，DT×PMD的系數(shù)顯著為負，PMD主效應為負但不顯著。實證結果說明相比于農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字化轉型能夠有效緩解產(chǎn)品市場扭曲對于西部地區(qū)消費潛力的抑制作用。PMD主效應不顯著的原因除了共線性的問題，也可能是西部地區(qū)相比于東中部地區(qū)不僅存在制度性市場壁壘，也存在較大影響的自然性市場壁壘影響消費潛力的釋放。而交互項系數(shù)為負的可能解釋為數(shù)字化轉型的提升擴大了產(chǎn)品供需網(wǎng)絡的覆蓋范圍，有效促進產(chǎn)品在西部地區(qū)的流通，弱化了產(chǎn)品市場扭曲帶來的抑制影響。

六、結論與政策建議

推動數(shù)字化轉型優(yōu)化市場勢力差異引致的產(chǎn)品市場扭曲是推進國內(nèi)市場整合擴大內(nèi)需的重要抓手。本文首先闡釋了產(chǎn)品市場扭曲影響居民消費潛力的內(nèi)在機理及數(shù)字化轉型對其影響的機理分析；其次，基于中國工業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)庫和中國地區(qū)投入產(chǎn)出表，測算了2001—2015年的省級-行業(yè)層面的產(chǎn)品市場扭曲指標和2002—2016年的省級-行業(yè)層面居民消費潛力指標，并運用投入產(chǎn)出分析法，構建數(shù)字化投入部門維度，測算了數(shù)字化轉型指標，通過雙向固定效應模型和調(diào)節(jié)效應模型，實證探究了產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的直接效應、影響路徑及數(shù)字化轉型對直接效應和影響路徑的調(diào)節(jié)作用和異質(zhì)性分析。

研究發(fā)現(xiàn)：第一，產(chǎn)品市場扭曲對居民消費潛力的影響存在抑制影響，在使用2SLS 模型及工具變量進行內(nèi)生性檢驗，以及替換核心變量和更換原始未插補數(shù)據(jù)的穩(wěn)健性檢驗后，仍能得到一致結論。同時，在影響路徑檢驗中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品市場扭曲會通過加劇價格波動、降低產(chǎn)品質(zhì)量、縮減供給規(guī)模、降低收入這四條路徑間接抑制居民消費潛力釋放。

第二，以信息化、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字交易為特征的數(shù)字化轉型能夠弱化產(chǎn)品市場扭曲影響居民消費潛力的抑制作用，調(diào)節(jié)效應檢驗發(fā)現(xiàn)，主要為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)維度的數(shù)字化轉型對加劇價格波動、降低產(chǎn)品質(zhì)量和縮減供給規(guī)模這三條影響路徑產(chǎn)生負向調(diào)節(jié)效應。

第三，數(shù)字化轉型調(diào)節(jié)作用的異質(zhì)性分析表明，現(xiàn)階段數(shù)字化轉型在產(chǎn)品層面，主要弱化了產(chǎn)品市場扭曲對基礎型產(chǎn)品和普通品質(zhì)產(chǎn)品的居民消費潛力的抑制效應；在行業(yè)層面，主要緩解了產(chǎn)品市場扭曲對資本密集型行業(yè)和低競爭程度行業(yè)產(chǎn)品的居民消費潛力的抑制作用；在地區(qū)層面，主要對城鎮(zhèn)地區(qū)和西部地區(qū)的居民消費潛力受到的抑制影響產(chǎn)生負向調(diào)節(jié)作用。

根據(jù)以上研究結論，本文提出四點政策建議。

第一，發(fā)揮各地區(qū)數(shù)字行業(yè)的引領作用，推進制造業(yè)數(shù)字化轉型升級，改善產(chǎn)品市場扭曲，根據(jù)不同地區(qū)的數(shù)字基礎設施、要素稟賦特征，制定針對性數(shù)字化轉型策略，促進優(yōu)勢行業(yè)及產(chǎn)品的生產(chǎn)效率提升，優(yōu)化產(chǎn)品銷售空間布局，更好地滿足不同地區(qū)居民對于高品質(zhì)商品的消費需求，從而縮小消費差距，為消費者提供更多的產(chǎn)品選擇空間。

第二，加強產(chǎn)業(yè)數(shù)字化要素投入，強化數(shù)字技術賦能供給結構升級與技術創(chuàng)新效應。通過發(fā)揮行業(yè)信息化優(yōu)勢，促進不同地區(qū)間的技術交流，提高產(chǎn)品差異化特征與產(chǎn)品質(zhì)量升級幅度，促進國內(nèi)價值鏈升級，突破產(chǎn)品“低端鎖定”與高品質(zhì)消費需求無法滿足的矛盾局面，吸引大量中高端消費回流。同時推動制造業(yè)數(shù)字化轉型與生產(chǎn)性服務業(yè)的跨區(qū)域融合，開發(fā)新消費業(yè)態(tài)及創(chuàng)造新消費需求。

第三，完善市場監(jiān)管機制，激發(fā)消費市場活力。一方面，推動建設行業(yè)市場信息服務平臺，減少區(qū)域間企業(yè)產(chǎn)品加成定價面臨的信息不對稱困擾，強化企業(yè)約束和市場激勵機制，促進企業(yè)科學制定產(chǎn)品價格；另一方面，加強市場監(jiān)管力度，提高企業(yè)產(chǎn)品供給質(zhì)量，嚴格監(jiān)管企業(yè)壟斷行為，深入推進競爭性環(huán)節(jié)市場化，切實打破行政性壟斷，防止市場壟斷，營造良好消費市場競爭環(huán)境。

第四，推動構建數(shù)字商貿(mào)流通體系，暢通區(qū)域商品物流網(wǎng)絡。要完善現(xiàn)代流通體系，應加強對農(nóng)村及西部地區(qū)流通產(chǎn)業(yè)與交通體系建設，充分發(fā)揮智能物流優(yōu)勢，使價廉物美的商品能夠在欠發(fā)達區(qū)域間自由流通。充分利用數(shù)字零售和電商技術向農(nóng)村及西部地區(qū)的“下沉”趨勢，挖掘市場潛力，保證產(chǎn)品進入更大范圍的消費市場展開充分競爭，提高有效供給與消費需求匹配效率，充分釋放農(nóng)村及西部地區(qū)居民的消費潛力。