融媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新研究

黃麗瑩

（作者單位：云南廣播電視臺(tái)）

電視新聞?lì)惞?jié)目是重要的電視節(jié)目類型[1]。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年1 月1 日至12 月31 日，央視和地方衛(wèi)視頻道共播出電視節(jié)目50.8 萬(wàn)小時(shí)，較2021 年提升7.2%。其中新聞節(jié)目6.8 萬(wàn)小時(shí)、電視劇15.4 萬(wàn)小時(shí)、紀(jì)錄片6.4 萬(wàn)小時(shí)，同2021 年一樣，仍為播出量前3 的節(jié)目類型，且播出時(shí)長(zhǎng)較2021 年均有提升，分別增加了0.8、0.8、0.4 萬(wàn)小時(shí)[1]。這組數(shù)據(jù)一方面表明電視新聞節(jié)目是播出時(shí)長(zhǎng)僅次于電視劇的第二大節(jié)目類型，另一方面表明電視新聞節(jié)目的播出市場(chǎng)保持了持續(xù)性的增加。在收視端，通過(guò)表1 可以看出，新聞資訊的播出比重和直播收視比重在所有電視節(jié)目類型中處于第二位，回看收視比重在所有電視節(jié)目類型中處于第五位；通過(guò)表2 可以看出，新聞資訊的總達(dá)到率在所有電視節(jié)目類型中排名第一。通過(guò)這兩張表可以看出，融媒體背景下，電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在于播出占比較高、總達(dá)到率較高和直播收視比重較高，弱勢(shì)在于回看收視比重偏低，且播出比重和總到達(dá)率方面存在容易被紀(jì)錄片、文藝節(jié)目等超越的可能。在這種情況下，為保證電視新聞節(jié)目在所有電視節(jié)目中的地位和影響力，有必要對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵是電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新，即通過(guò)新的報(bào)道理念、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式來(lái)提升電視新聞節(jié)目的播出占比、總達(dá)到率和直播收視比重等。

表1 2022 年央視和地方衛(wèi)視頻道各類型節(jié)目播出、收視比重情況

表2 2022 年央視和地方衛(wèi)視頻道各類型節(jié)目總達(dá)到率情況

1 電視新聞報(bào)道概述

1.1 電視新聞報(bào)道的概念

電視新聞報(bào)道是基于現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電視屏幕，以圖像和聲音的形式向觀眾傳遞新聞的方式和手段[2]。電視新聞報(bào)道的制作流程主要分為前期選題、策劃，中期采訪、攝像，后期剪輯、編播等，完整的報(bào)道內(nèi)容通常包括主持人的解說(shuō)、采訪片段、實(shí)地報(bào)道、新聞?wù)仍?，旨在向觀眾提供及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)的新聞內(nèi)容[3]。電視新聞報(bào)道涉及各種領(lǐng)域的內(nèi)容，包括政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等，以滿足不同觀眾群體的需求。

1.2 融媒體背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)

融媒體背景下，作為一種典型的新聞報(bào)道類型，電視新聞報(bào)道表現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：第一，采編模式多樣。電視新聞報(bào)道的編排創(chuàng)作涉及選題、策劃、采訪、攝像、剪輯、編播等多個(gè)環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)較為單一、固定的新聞報(bào)道模式相比，融媒體背景下的電視新聞報(bào)道充分吸收了各類媒體的技術(shù)和資源，使得電視新聞報(bào)道的內(nèi)容和方式變得更加豐富和多元。節(jié)目編輯可以在前期、中期和后期各個(gè)階段，根據(jù)電視新聞報(bào)道的需要廣泛搜集、嚴(yán)格篩選、靈活確定相應(yīng)的素材和方法，采編的模式更加多樣化[4]。第二，表現(xiàn)手法多樣。融媒體背景下，為提高電視新聞報(bào)道的收視比重（包括直播收視比重和回看收視比重）和節(jié)目總達(dá)到率，編輯除了用傳統(tǒng)的蒙太奇等藝術(shù)手法，還會(huì)通過(guò)分屏對(duì)比、圖形動(dòng)畫(huà)、實(shí)景演示、直播互動(dòng)、全景視頻等多種手法對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)性的表現(xiàn)，使得電視新聞報(bào)道的表現(xiàn)手法更加多樣[5]。第三，雙向互動(dòng)。融媒體背景下，受眾不再是被動(dòng)地從電視屏幕上獲取相關(guān)新聞報(bào)道內(nèi)容，而是可以在通過(guò)電視屏幕、手機(jī)屏幕、電腦屏幕等多種屏幕獲取新聞報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)官方媒體的微博、微信公眾號(hào)以及抖音等表達(dá)自己對(duì)新聞內(nèi)容的看法[6]。而節(jié)目組的編輯可以通過(guò)平臺(tái)后臺(tái)互動(dòng)的端口查閱、回復(fù)受眾發(fā)表的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)。同時(shí)，電視媒體可以通過(guò)這些社交媒體平臺(tái)發(fā)布一些線上線下互動(dòng)類信息，邀請(qǐng)受眾通過(guò)投票、線下現(xiàn)場(chǎng)參與等，融入電視新聞報(bào)道活動(dòng)中，進(jìn)行更為開(kāi)放、多樣的互動(dòng)交流。

2 融媒體背景下電視新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)

2.1 基于融媒體的電視新聞報(bào)道新理念尚未完整明確

融媒體并不是簡(jiǎn)單地將紙媒、廣電媒體和新媒體疊加起來(lái)，而是進(jìn)行有機(jī)的組合，實(shí)現(xiàn)1+1 ＞2 的新聞生產(chǎn)效率和傳播效果。同樣地，融媒體背景下的電視新聞報(bào)道并不是簡(jiǎn)單地將制作出來(lái)的電視新聞報(bào)道內(nèi)容復(fù)制、粘貼到微信、微博、抖音、今日頭條、快手等平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，而是根據(jù)新聞內(nèi)容、新聞對(duì)象、新聞目標(biāo)等的需求，借助多種媒體進(jìn)行新聞報(bào)道內(nèi)容的制作、發(fā)布和傳播。但是，在當(dāng)前的電視新聞報(bào)道中，部分機(jī)構(gòu)、節(jié)目組和編輯所保持的是對(duì)前者的認(rèn)知，即認(rèn)為融媒體背景下的電視新聞報(bào)道就是報(bào)道方式的組合，是將同樣的新聞報(bào)道內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，這實(shí)際上暴露了其尚未確立完整的基于融媒體的電視新聞報(bào)道理念的不足，在電視新聞報(bào)道認(rèn)知方面存在偏差。而這種尚未完整確立的理念在很大程度上影響了電視新聞報(bào)道思路的拓展和創(chuàng)新。

2.2 電視新聞報(bào)道方式單一

融媒體背景下，電視新聞報(bào)道以何種方式進(jìn)行，直接影響到受眾接收信息和參與新聞報(bào)道互動(dòng)的方式。雖然目前電視媒體會(huì)通過(guò)電視機(jī)以外的其他媒體平臺(tái)或者渠道發(fā)布、分享相關(guān)電視新聞內(nèi)容，但普遍以電視機(jī)為主，這實(shí)際上就導(dǎo)致電視新聞報(bào)道與接收的形式相對(duì)單一，再加上受到電視頻道和播出時(shí)間等的限制，觀眾只能在固定的時(shí)間段獲取相關(guān)信息。在這種情況下，大眾更傾向于在閑暇的時(shí)間通過(guò)手機(jī)查閱微博、微信公眾號(hào)上推送的新聞資訊，而不會(huì)通過(guò)電視機(jī)直接觀看。此外，電視新聞報(bào)道的形式也相對(duì)固定，通常由主持人按照既定流程播報(bào)，并輔之以畫(huà)面或者文字切換，這種單一的形式很容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞。再者，以電視機(jī)為主要傳播媒介的電視新聞報(bào)道活動(dòng)受到了單向傳播的限制，即受眾無(wú)法通過(guò)電視機(jī)與新聞報(bào)道人員進(jìn)行高效的互動(dòng)，這使得新聞報(bào)道的互動(dòng)性不足，大量受眾缺乏積極參與、深度參與的條件。

2.3 電視新聞報(bào)道內(nèi)容深度不夠，同質(zhì)化明顯

深度不夠是電視新聞報(bào)道創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)。通過(guò)前文的表1 和表2 可以看出，雖然電視新聞與電視劇在直播收視比重、節(jié)目總達(dá)到率方面比較接近，但在回看收視比重方面電視新聞明顯落后于電視劇，這說(shuō)明電視新聞內(nèi)容吸引受眾回看的效果欠佳，而造成這種情況的一個(gè)重要原因就是電視新聞報(bào)道的內(nèi)容深度不夠，難以吸引受眾持續(xù)關(guān)注。同時(shí)，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容也存在同質(zhì)化明顯的情況。雖然融媒體背景下編輯獲取電視新聞報(bào)道素材的途徑更加多元化，但也造成了電視新聞報(bào)道內(nèi)容與其他媒體報(bào)道的內(nèi)容相似甚至重復(fù)的結(jié)果，進(jìn)而出現(xiàn)了同質(zhì)化的問(wèn)題。例如，一些編輯直接將微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上推送的新聞內(nèi)容“復(fù)制”到電視新聞節(jié)目中，以轉(zhuǎn)載的方式進(jìn)行報(bào)道，這類報(bào)道內(nèi)容實(shí)際上與新媒體所報(bào)道的內(nèi)容并沒(méi)有太大區(qū)別，會(huì)影響到受眾對(duì)電視新聞?lì)l道和欄目的關(guān)注度和評(píng)價(jià)。

3 融媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的策略

3.1 加快樹(shù)立融媒體背景下的電視新聞報(bào)道新理念

融媒體背景下，電視媒體要樹(shù)立新的電視新聞報(bào)道理念。這里的“新”集中表現(xiàn)在全方位、全流程兩方面。其中，全方位是指電視新聞報(bào)道的內(nèi)容要做到全方位，不能只關(guān)注局部的新聞事件或者要素，而是要從全方面報(bào)道新聞內(nèi)容，并進(jìn)行系統(tǒng)性的調(diào)查和全方位的制作。以前期的策劃為例，編輯除了要從電視媒體領(lǐng)域篩選出新聞熱點(diǎn)，還要能夠從微博、抖音等新媒體中篩選出適合報(bào)道的新聞熱點(diǎn)，擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍。全流程是指電視媒體對(duì)融媒體資源的利用要貫穿前期、中期和后期的全過(guò)程，而不是只局限在前期策劃和中期制作等幾個(gè)環(huán)節(jié)。

為保證電視新聞報(bào)道創(chuàng)新工作的順利推進(jìn)，電視媒體要定期組織相關(guān)編輯開(kāi)展電視新聞報(bào)道新理念學(xué)習(xí)、交流活動(dòng)，通過(guò)系統(tǒng)性的知識(shí)講解以及廣泛且深入的話題討論，加強(qiáng)編輯對(duì)全方位、全流程電視新聞報(bào)道理念的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，使其能夠?qū)⑦@種新的理念融入日常的電視新聞報(bào)道工作中，逐步形成完整的且與融媒體背景下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新要求相契合的理念，使理念從原來(lái)束縛創(chuàng)新行為的“枷鎖”轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)創(chuàng)新行為的“內(nèi)驅(qū)力”。例如，電視媒體可以定期組織編輯對(duì)過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)央視和地方衛(wèi)視頻道播放比較好的電視新聞報(bào)道進(jìn)行討論和學(xué)習(xí)，總結(jié)出這些報(bào)道中體現(xiàn)的融媒體元素，并嘗試將其對(duì)應(yīng)到自身最近正在開(kāi)展的電視新聞報(bào)道工作中，豐富編輯的理念。

3.2 豐富電視新聞報(bào)道方式

融媒體背景下，可供選擇的電視新聞報(bào)道方式比較多，但要想真正達(dá)到電視新聞報(bào)道創(chuàng)新的目的與效果，還需要結(jié)合受眾了解新聞資訊的習(xí)慣，豐富和優(yōu)化電視新聞報(bào)道方式。在這方面，電視媒體應(yīng)重點(diǎn)圍繞多渠道、差異化和精準(zhǔn)化三個(gè)方向進(jìn)行嘗試。

多渠道方面，電視媒體除了要依靠既有的以電視機(jī)為載體的頻道單向傳播，還要積極利用微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條等點(diǎn)擊量比較高的新媒體平臺(tái)，借助“1+N”的渠道布局拓寬受眾接收電視新聞報(bào)道內(nèi)容的路徑。差異化方面，電視媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)各媒體平臺(tái)上電視新聞報(bào)道內(nèi)容的點(diǎn)擊量和閱讀量進(jìn)行分析，確定不同平臺(tái)上的用戶群體的特點(diǎn)，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行“標(biāo)簽化”設(shè)置，使不同渠道之間傳播的電視新聞內(nèi)容存在一定的差異，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，差異化也體現(xiàn)為不同主題的電視新聞報(bào)道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式要有所差異，不能機(jī)械、單純、盲目地使用文字、圖片等有限的要素，而是要探索諸如短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式。精準(zhǔn)化方面，電視媒體要根據(jù)電視新聞報(bào)道內(nèi)容類型、用戶類型等進(jìn)行精準(zhǔn)的平臺(tái)匹配，使用戶能夠通過(guò)習(xí)慣性的平臺(tái)獲取自己想要的新聞報(bào)道內(nèi)容。例如，可以參照微博的熱搜模式，通過(guò)“熱搜榜”向受眾提供精準(zhǔn)的熱點(diǎn)新聞，讓受眾能夠瞬時(shí)點(diǎn)擊和瀏覽；也可以參照今日頭條將新聞內(nèi)容劃分為財(cái)經(jīng)、科技、熱點(diǎn)、國(guó)際等不同的模塊，供受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的選擇。

3.3 注重電視新聞深度報(bào)道

融媒體背景下，微博、微信公眾號(hào)、抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)為受眾提供了海量的碎片化、快餐式的新聞內(nèi)容，有效滿足了其以較短時(shí)間獲取更為有效的新聞的需求[7]。然而，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，如果只是一味地報(bào)道這些新聞內(nèi)容，則很容易出現(xiàn)同質(zhì)化和報(bào)道深度不夠的問(wèn)題。故而，從融媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)來(lái)看，電視新聞機(jī)構(gòu)更多地還是要專注于自身的優(yōu)勢(shì)——深度報(bào)道。

首先，從縱深方向挖掘新聞事件。節(jié)目組和編輯在開(kāi)展新聞報(bào)道時(shí)，要在捕捉具有深度報(bào)道價(jià)值的新聞事件的基礎(chǔ)上，投入足夠的時(shí)間、精力去探究、挖掘新聞事件發(fā)生的原因、影響以及可能的解決方案，以獲取更多的新聞素材，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。在縱深挖掘新聞事件的過(guò)程中，可以根據(jù)所要報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)，選擇遞進(jìn)式敘事結(jié)構(gòu)或者倒敘式敘事結(jié)構(gòu)展開(kāi)。其中，遞進(jìn)式敘事結(jié)構(gòu)是一種按照時(shí)間順序敘述新聞事件的發(fā)展過(guò)程的報(bào)道方式，節(jié)目組和編輯可以從事件的起因開(kāi)始，按照開(kāi)端、變化和最終結(jié)果的順序展開(kāi)深度挖掘，掌握新聞事件的全部經(jīng)過(guò)；倒敘式敘事結(jié)構(gòu)則是一種相對(duì)非傳統(tǒng)的報(bào)道方式，是先對(duì)事件進(jìn)行概括，然后再回顧事件的起因，并逐層剖析事件的細(xì)節(jié)。當(dāng)然，在一些新聞事件的縱深挖掘中，也可以將這兩種結(jié)構(gòu)式思維結(jié)合起來(lái)應(yīng)用。其次，橫向串聯(lián)同類事件。電視新聞報(bào)道除了向受眾傳遞實(shí)際發(fā)生的新聞事件，有時(shí)還需要通過(guò)事件向受眾傳達(dá)一種規(guī)則、規(guī)律等信息。對(duì)于這種情況，僅憑單一的新聞報(bào)道往往難以給受眾留下深刻的印象，所以電視媒體可以采取橫向梳理的方式，將過(guò)去發(fā)生的，與所報(bào)道新聞事件性質(zhì)相似的新聞內(nèi)容串并起來(lái)，借助多個(gè)事件制造沖擊力強(qiáng)的新聞報(bào)道內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，電視新聞報(bào)道呈現(xiàn)出采編模式多樣、表現(xiàn)手法多樣、雙向互動(dòng)的明顯特點(diǎn)。而在獲得融媒體帶來(lái)的電視新聞報(bào)道創(chuàng)新機(jī)會(huì)的同時(shí)，電視媒體實(shí)際上也面臨著基于融媒體的電視新聞報(bào)道新理念尚未明確，電視新聞報(bào)道方式單一，電視新聞報(bào)道內(nèi)容深度不夠、同質(zhì)化明顯的電視新聞報(bào)道挑戰(zhàn)。在這種情況下，電視媒體就需要在加快樹(shù)立融媒體背景下的電視新聞報(bào)道新理念的基礎(chǔ)上，豐富電視新聞報(bào)道方式，注重電視新聞深度報(bào)道，真正從理念、方式和內(nèi)容三個(gè)維度促進(jìn)電視新聞的創(chuàng)新。