以小屏話民生
——用短視頻傳播城市萬象

婁瑞瑞

（運(yùn)城市廣播電視臺）

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2023 年3 月對外公開的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到10.67 億，同比增加3.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模首次突破10 億，達(dá)到了10.12 億，且短視頻平臺的用戶使用率高達(dá)94.8%。同時(shí)，艾媒咨詢對外公開的《2023 年中國短視頻行業(yè)市場運(yùn)行狀況監(jiān)測報(bào)告》明確指出，中國短視頻市場經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入平穩(wěn)增長階段，短視頻傳播蔚然成風(fēng)。對此，電視媒體工作者可緊跟短視頻發(fā)展趨勢，巧用短視頻優(yōu)勢傳播城市民生萬象，更全面地呈現(xiàn)城市形象。

1 基本概念

1.1 短視頻

短視頻主要指時(shí)長為3～5 分鐘，主題鮮明，內(nèi)容凝練的簡短視頻。相較于長視頻，短視頻具有明顯的短平快特征?！岸獭北憩F(xiàn)為視頻時(shí)長短，視頻內(nèi)容不復(fù)雜，視頻內(nèi)容主旨理解難度低，便于受眾在碎片化休閑時(shí)間里接收完整的信息。“平”即公平公正。任何群體、任何個體都可通過互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備接收和觀看視頻，或在短視頻平臺上發(fā)布已編制完成的短視頻?！翱臁北憩F(xiàn)為視頻傳播速度快、不受時(shí)空限制。由于短視頻具有短平快特征，不少人都喜歡通過拍攝短視頻來分享當(dāng)下的所見、所感、所知、所思和所想，從而加速了短視頻的普及。目前，不少電視媒體都已開始利用短視頻傳播城市民生萬象，宣傳城市文化，并取得了較理想的成果。

1.2 城市民生

城市民生包含廣義與狹義兩方面定義。其中，廣義上的城市民生主要指跟民生有關(guān)的城市現(xiàn)象，包括城市人民的衣食住行、休閑娛樂、家庭生活、就業(yè)旅游等。該定義下的城市民生具有高度綜合性，涉獵范圍也較為廣闊。狹義上的城市民生主要指人民的基本生存生活狀態(tài)、基本發(fā)展機(jī)會與能力、基本權(quán)益的受保護(hù)狀態(tài)等。然而，不管是廣義的城市民生，還是狹義的城市民生，其對城市文化的發(fā)展、城市形象的塑造都有著重要作用，值得重點(diǎn)關(guān)注。本文在論述觀點(diǎn)時(shí)，主要選取的是廣義的城市民生。

2 應(yīng)用短視頻傳播城市萬象的優(yōu)勢

2.1 跨界“破圈”，題材易得

短視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)方面有著明顯優(yōu)勢，基本涵蓋民生百態(tài)，包括娛樂消遣的脫口秀、疏解壓力的搞笑情景?。粡?qiáng)話題性的訪談；以熱門電影、經(jīng)典電影為對象的電影解說；追求潮流的時(shí)尚美妝介紹；色調(diào)清新的文化習(xí)俗展示；吸引流量的歌舞廚藝；休閑享受的才藝表演；傳播知識的專業(yè)講解；節(jié)奏快的技能演示；幽默風(fēng)趣的動畫演示……就此而言，短視頻在內(nèi)容方面有著跨界“破圈”的特性。而且，上述題材獲取難度都不大，民眾在日常生活中可得。

2.2 操作便捷，隨手可播

目前，主流短視頻平臺開通了短視頻拍攝功能，方便人們在看到某種民生現(xiàn)象時(shí)隨手拍攝并上傳。例如，在端午節(jié)舉辦賽龍舟等活動時(shí)，人們可立即打開抖音、快手，實(shí)時(shí)拍攝賽龍舟的熱鬧場景。隨后，調(diào)用平臺開放的視頻美顏功能、背景音樂選配功能、視頻剪輯功能等，對賽龍舟的視頻進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)還可添加解說字幕，對賽龍舟的熱鬧場景進(jìn)行簡要說明，從而讓觀看賽龍舟短視頻的受眾仿若身臨其境，深刻感受到賽龍舟這一活動的熱鬧程度，為城市慶賀節(jié)日的方式而點(diǎn)贊，并將短視頻轉(zhuǎn)發(fā)給其他親朋好友。因此，在傳播城市民生萬象時(shí)，可適當(dāng)?shù)夭捎枚桃曨l平臺進(jìn)行拍攝和傳播，借以增強(qiáng)民生萬象傳播的時(shí)效性。

2.3 裂變傳播，全民可及

短視頻短小精悍，符合抖音、微博、視頻號、微信、快手等短視頻傳播平臺的視頻發(fā)布要求，且抖音等平臺的用戶量大，利于短視頻裂變傳播，實(shí)現(xiàn)全民可及。裂變傳播，即上述平臺中的某位用戶對短視頻感興趣，并將短視頻分享到其他幾個平臺上給其他用戶觀看，倘若其他用戶也對短視頻頗有好感，用自己的賬號將短視頻再次分享到其他平臺上，則又會出現(xiàn)一批參與觀看和分享短視頻的受眾。以此類推，短視頻被分享的次數(shù)將不斷增多，短視頻的傳播范圍將不斷擴(kuò)大，從而使廣大民眾都可發(fā)現(xiàn)、觀看和分享短視頻，實(shí)現(xiàn)全民可及。所以，應(yīng)用短視頻傳播城市萬象、反映民生百態(tài)時(shí)，可充分利用短視頻平臺進(jìn)行裂變傳播，實(shí)現(xiàn)城市宣傳視頻的全民可及。

2.4 內(nèi)容凝練，要點(diǎn)集中

短視頻的時(shí)長一般會控制在3～5 分鐘，內(nèi)容精要凝練，便于受眾在碎片化時(shí)間快速獲取有價(jià)值的信息。將其應(yīng)用于城市民生現(xiàn)象傳播時(shí)，能使城市人民在短時(shí)間內(nèi)快速了解最新民生現(xiàn)象，知曉自身周邊正在發(fā)生的事情。例如，某座大橋正式竣工，預(yù)備開放通車時(shí)，電視媒體工作者可將該座大橋的地理位置、長度、結(jié)構(gòu)、外觀、設(shè)計(jì)特點(diǎn)、安全性表現(xiàn)、開放通行時(shí)間、通車具體要求等相關(guān)信息轉(zhuǎn)化為可視化的短視頻，并通過抖音、快手、微博、微信等新媒體工具傳達(dá)給廣大受眾，使廣大受眾在日常休閑時(shí)間打開短視頻時(shí)能充分了解這座大橋的基本情況，對照比較自身是否符合大橋通車行駛要求，避免違背要求通車，造成個人時(shí)間、精力的浪費(fèi)。所以，在傳播城市民生萬象時(shí)，可巧用短視頻短小精悍的優(yōu)勢，使工作忙碌、休閑時(shí)間不足的城市市民能在碎片化時(shí)間里快速獲取民生資訊，了解民生事實(shí)，增強(qiáng)自身的城市歸屬感與認(rèn)同感。

3 應(yīng)用短視頻傳播城市萬象的“四重門”

3.1 內(nèi)容同質(zhì)，形式過重

內(nèi)容同質(zhì)化是與短視頻平臺相伴而生的頑疾?？v觀當(dāng)下，同質(zhì)化問題正侵蝕著短視頻，抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺基本無一幸免。具體表現(xiàn)：一是部分短視頻的主題、文案、圖片、畫面背景、場景、拍攝手法、配樂相似或者完全相同，幾乎不曾進(jìn)行過明顯的改動；二是部分短視頻僅簡單置換原創(chuàng)視頻的標(biāo)題、文案或背景音樂，其他視頻要素直接搬運(yùn)原視頻；三是部分短視頻在原創(chuàng)視頻基礎(chǔ)上添加講解配音，以第三視角分析原創(chuàng)視頻內(nèi)容，看似有所創(chuàng)新，實(shí)則依然是新瓶裝舊酒；四是部分短視頻對某部長視頻進(jìn)行分段裁剪，形成多則短視頻，再配以特效或者背景音樂，完全不具新意。長此以往，短視頻受眾將被困在擁擠的信息繭房中無法喘息，接收、分享短視頻的熱情也將大幅下降。故而，在應(yīng)用短視頻反映民生、傳播城市萬象時(shí)，要盡可能避免內(nèi)容同質(zhì)化[1]。

3.2 邏輯老舊，創(chuàng)新不足

短視頻攝制邏輯往往會直接影響短視頻的傳播力。目前，不少短視頻的攝制邏輯都偏老舊，明顯缺乏創(chuàng)新力，以至于傳播范圍有限，無法激發(fā)受眾反復(fù)觀看的熱情。具體表現(xiàn)：一是劇本化邏輯。先提前策劃好短視頻的主題、內(nèi)容呈現(xiàn)步驟、人物對話、配音及背景音樂，再邀請演員進(jìn)行表演，形成一則中長視頻，最后將長視頻剪輯成時(shí)長不超過5 分鐘的短視頻。二是故意“短化”的邏輯。將節(jié)奏緊湊的中長視頻剪輯成多個時(shí)長在5 分鐘以內(nèi)的短視頻，并配以“觀看完整視頻點(diǎn)擊下方鏈接”的說明吸引受眾，試圖讓受眾繼續(xù)觀看下一則視頻。三是片面化邏輯。只從某個角度攝制視頻，或者對某個群起激昂的片段進(jìn)行裁減，不關(guān)注事件本身的全維度表達(dá)，導(dǎo)致受眾斷章取義，對短視頻所述事件形成片面看法。四是非邏輯性邏輯。每幀畫面生硬拼接，上句文案與下句文案不關(guān)聯(lián)，整個短視頻的嚴(yán)密性被破壞，頗有多種視頻內(nèi)容大雜燴的觀感，不存在創(chuàng)新要素。

3.3 偏重娛樂，缺乏深度

縱觀當(dāng)下，抖音、快手、微博等新媒體平臺上推送的許多短視頻都非常注重采用娛樂化的形式來反復(fù)刺激年輕人的感官。比如，采用節(jié)奏強(qiáng)烈的背景音樂過分渲染某個旅游景區(qū)，讓受眾在觀看短視頻時(shí)眼前一亮，產(chǎn)生在周末時(shí)間到該景區(qū)打卡的想法，卻不曾對該旅游景區(qū)的整體風(fēng)貌進(jìn)行展示，更不曾深入挖掘和展示該景區(qū)所具有的深層物質(zhì)文化，讓受眾對旅游景區(qū)形成相對較全面的了解，以致人們被短視頻吸引到旅游景區(qū)打卡后對旅游景區(qū)大失所望。同理，在遇到某類城市民生現(xiàn)象時(shí)，人們多側(cè)重于拍攝民生現(xiàn)象本身，甚至采用短視頻平臺開放的濾鏡功能對民生事件發(fā)生過程進(jìn)行美化渲染，試圖用美觀的視頻吸引受眾，而不注重深入現(xiàn)象背后，挖掘現(xiàn)象背后的民生文化、原理或者規(guī)律，導(dǎo)致部分不了解城市民生現(xiàn)象全貌的受眾對短視頻內(nèi)容產(chǎn)生誤解，對事件當(dāng)事人甚至是城市產(chǎn)生不良印象。

3.4 依賴數(shù)據(jù)，不重視實(shí)際需求

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展，視頻創(chuàng)作者能隨時(shí)隨地搜索、查找、總結(jié)最受平臺受眾關(guān)注的短視頻類型，從而針對性拍攝、傳播“平臺受眾喜愛”的城市民生視頻。久而久之，一些短視頻創(chuàng)作者越來越喜歡依據(jù)大數(shù)據(jù)算法指導(dǎo)，重復(fù)拍攝所謂的“平臺受眾喜愛”的城市民生視頻，如地區(qū)美食視頻、網(wǎng)紅打卡地視頻等，而不注重出街隨機(jī)詢問群眾，沒有去了解城市各個角落正在發(fā)生的民生事件以及市民對這些民生事件的看法和建議，這不利于真實(shí)完整地呈現(xiàn)城市民生現(xiàn)狀，不利于塑造美好的城市形象。

4 應(yīng)用短視頻傳播城市萬象的策略

4.1 回歸民生，著眼細(xì)節(jié)

用短視頻傳播城市萬象，全方位反映民生狀態(tài)，必須著眼民生小細(xì)節(jié)，關(guān)注老百姓的需求，傳遞民生牽掛[2]。這也是破除內(nèi)容同質(zhì)化、提高短視頻質(zhì)量、真正掌握流量密碼的關(guān)鍵手段。首先，深入群眾，了解群眾冷暖，聚焦現(xiàn)實(shí)生活中的真摯情意、溫馨感人事件和平凡人的互助瞬間，尋找細(xì)微之處的感動，將其轉(zhuǎn)化為適用于傳播的短視頻，激發(fā)廣大短視頻受眾的情感共鳴，讓人們感受到生活的美好。其次，關(guān)注與民生息息相關(guān)的城市美的變化，比如更有趣的活動場所、更便捷的出行方式、更優(yōu)美的居住環(huán)境、更干凈的城市街道、更清新的文學(xué)藝術(shù)……讓市民從城市發(fā)展的小細(xì)節(jié)、小變化中感受到城市的美好，充分滿足群眾對美好生活的向往，推動群眾滿意度、幸福感再上新臺階。再次，關(guān)注蘊(yùn)含真善美的正能量，比如志愿者行動、勞動模范、醫(yī)護(hù)救助、法律援助、公益活動等，讓人們感受到城市的真、善、美，給予人們生活的希望與期盼，提升主流價(jià)值影響力，逐步凝聚城市人心，為有愛的城市的建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

4.2 慢工細(xì)活，響應(yīng)訴求

短視頻內(nèi)容是否契合受眾需求，是否能賦予受眾良好的觀看體驗(yàn)，將直接影響短視頻的傳播力。故此，在攝制反映民生、傳播城市萬象的短視頻時(shí)，要突破原有邏輯局限，破除流量重圍，以老百姓現(xiàn)實(shí)需求為切入點(diǎn)。首先，采用問卷調(diào)查、街頭采訪、隨機(jī)采訪等方式，調(diào)查本地居民經(jīng)常觀看的短視頻的類型，充分把握本地居民的視頻偏好，以便拍攝制作的城市萬象傳播視頻能快速擊中受眾需求，讓受眾深入了解城市民生與城市變化。其次，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)挖掘受眾的痛點(diǎn)，包括受眾感興趣的文案、動畫、圖片、內(nèi)容類型等，進(jìn)而設(shè)計(jì)多元化主題，巧用視頻形式以拍攝優(yōu)質(zhì)的短視頻，有效響應(yīng)不同受眾的不同訴求，提升短視頻的收視率、點(diǎn)贊率與分享率。再次，深度分析已發(fā)布短視頻的收視、轉(zhuǎn)發(fā)情況，明確內(nèi)容采編方向與形式選擇，重新優(yōu)化調(diào)整民生短視頻的拍攝邏輯、對象與方式，切實(shí)提高短視頻的質(zhì)量與吸引力，避免短視頻的形式重于體驗(yàn)[3]。

4.3 關(guān)注萬象，豐富視角

城市民生包羅萬象，且每種城市民生現(xiàn)象都可能直接或間接影響市民的現(xiàn)實(shí)生活。因此，在利用短視頻傳播城市民生、塑造城市形象時(shí)，要積極拓展視頻拍攝視角，從不同角度呈現(xiàn)城市民生，反映城市民生萬象。首先，回歸城市發(fā)展歷史，了解城市文化，包括城市發(fā)展形態(tài)文化、社會文化、經(jīng)濟(jì)文化及精神文化，為深入挖掘城市民生現(xiàn)象背后的歷史根源提供支持，切實(shí)提高城市民生短視頻的深度，著力強(qiáng)化短視頻受眾的歷史獲得感。其次，縱觀城市民生發(fā)展現(xiàn)狀，用鏡頭語言真實(shí)地記錄城市的地道美食、傳統(tǒng)民俗、特色非遺文化、獨(dú)特建筑風(fēng)格、城市消防安全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療衛(wèi)生、市民就業(yè)、學(xué)生教育助學(xué)、百姓安居等一系列的事實(shí)民生，使受眾能從不同視角了解城市的發(fā)展，并從真實(shí)記錄城市民生事件或現(xiàn)象的短視頻中學(xué)到可用的知識或技能，為改善自身生活提供新思路。唯有全維度展示城市民生，讓老百姓整體認(rèn)知城市現(xiàn)象與城市文化，才能吸引老百姓主動參與城市建設(shè)和發(fā)展，助推美好城市塑造。

4.4 主動互動，觸達(dá)全民

反映民生，傳播城市萬象短視頻的核心是“民”，推動短視頻裂變式傳播，使短視頻快速觸達(dá)全民的核心也是“民”[4]。所以，利用短視頻傳播城市萬象時(shí)，要充分發(fā)揮民眾的力量。首先，利用微博、微信、抖音、快手等平臺的實(shí)時(shí)互動功能，邀請本地廣大青年民眾參與提供民生熱點(diǎn)、最新民生事件或者反映民生訴求，為民生短視頻貼近百姓的心奠定良好基礎(chǔ)。其次，在拍攝短視頻的過程中，根據(jù)視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)互動性提問，允許觀看短視頻受眾以彈幕、評論、私信、微博、投票等各種形式參與作答，并給回答最優(yōu)的受眾贈送一份大禮，逐步增強(qiáng)受眾的黏性。再次，將拍攝完成的短視頻投放到微博、微信、抖音、快手等一系列社交平臺上，并開放一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能，以便對短視頻深感興趣的受眾能快速分享短視頻[5]，讓更廣大范圍內(nèi)的受眾接收和反復(fù)觀看短視頻，充分了解和記憶城市萬象，甚至產(chǎn)生到城市一游的興趣，從而為城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。

5 結(jié)語

短視頻是多元文化的交融之所，理應(yīng)承擔(dān)起促進(jìn)人類高質(zhì)量精神交往的責(zé)任與義務(wù)。所以，在應(yīng)用短視頻反映民生、傳播城市萬象時(shí)，新媒體人要盡可能將民生短視頻與一般的知識性短視頻區(qū)分開來，從民生細(xì)節(jié)、民生訴求、專業(yè)系列、全民互動等視角出發(fā)深度挖掘“趣味點(diǎn)”“萌點(diǎn)”“知識點(diǎn)”等[6]，著力提高短視頻內(nèi)容的“濃度”與“海拔”，有效激發(fā)受眾收看興趣，探索出一條應(yīng)用短視頻傳播城市萬象的特色之路。