新華網(wǎng)典型人物報道研究

朱曉杰

（作者單位：西安財經(jīng)大學文學院）

典型人物報道作為我國的一種特色新聞報道樣式，隨著新媒體時代的到來，其成長的社會土壤也在悄然變化。從舊模式的束縛到新變化的突破，媒體也在接受并嘗試著去滿足客觀環(huán)境提出的更高要求。沖出舊模式的樊籬，以真人真事真感受來吸引受眾，以新的內(nèi)容和新的方式寫典型，成為各級媒體追求的目標。

1 典型人物報道概述

1.1 舊模式：我國早期典型人物報道的特點

典型人物報道在我國媒體的新聞宣傳中扮演著重要角色，在不同的歷史時期都會產(chǎn)生一批先進的典型人物，人們對這些先進人物的了解大多也是從媒體的報道中得知的。但是，20 世紀六七十年代以后，人們對其產(chǎn)生了疑惑，典型報道也逐漸走入低谷。究其原因，與新聞工作者在典型人物報道中存在的主觀傾向有很大聯(lián)系，這種傾向大致有以下三種表現(xiàn)：

1.1.1 人物刻意拔高，光環(huán)效應明顯

新聞最重要的在于它的真實性，而典型人物報道歸根結底也從屬于新聞范疇，因此堅持真實這一第一原則來進行典型人物報道至關重要。有的媒體在典型人物的選取上，不是報道客觀事實，而是根據(jù)宣傳需要，將不同時空、人物身上的材料進行切割和重組，塑造出典型人物形象[1]。這樣反而使典型人物失去了本身的真實感，缺乏感染力，達不到媒體所期待的宣傳效果。典型人物報道的目的在于挖掘平凡人身上不平凡的事跡，以其不平凡的精神為社會樹立榜樣、激勵大眾，而那些對新聞的真實性視而不見的報道不僅僅會給所報道人物施加壓力、帶來傷害，也有損媒體的權威性和公信力。

1.1.2 報道內(nèi)容同質(zhì)化，引起受眾厭倦心理

傳統(tǒng)媒體的典型人物報道形成了一種模板式的套路，在進行人物報道時對人物進行“統(tǒng)一包裝”。不同媒體的報道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，使得人物形象逐漸趨同，磨平了被報道者身上原本的特質(zhì)，給讀者一種“千人一面”的感覺。典型人物報道不典型，人物形象被“臉譜化”，對于媒體的這類報道，受眾往往也會在摸清其報道的套路以后產(chǎn)生厭倦心理，典型人物報道的意義也就微乎其微。

1.1.3 熱衷于英雄視角，忽視平凡人物

我國早期對于典型人物的報道大多出于英雄視角，而忽視了一直奮戰(zhàn)在最前線的普通民眾。我們通常會陷入一個誤區(qū)：典型都是英雄人物。事實并非如此，再偉大的典型也是從人民群眾中產(chǎn)生的。不具備群眾性，自然很難得到人民群眾情感上的共鳴。一個社會，與其著力于只有極少數(shù)人才能接受和實踐的“英雄道德”的建設，不如更多地著力于多數(shù)人都能接受和實踐的“大眾道德”的建設[2]。普通人身上不乏真善美，從平民視角出發(fā)去觀察整個社會、觀察我們的現(xiàn)實生活，典型才不會讓我們覺得遙不可及。

1.2 新突破：我國典型人物報道的新變化

進入21 世紀以來，典型人物報道順應時代發(fā)展的需求，嘗試著新的突破。這種突破主要體現(xiàn)在新媒體環(huán)境下，借助媒介融合等技術手段，典型人物報道迎來了發(fā)展的新契機。習近平總書記強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團，形成多樣的、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。在這樣的媒介環(huán)境之下，典型人物報道更新了其傳播理念和傳播渠道，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的單向傳播到雙向傳播的轉變，提高了受眾的積極性。

1.3 典型人物報道在思想宣傳中的重要意義和價值

英雄模范的精神凝聚起來，所鑄成的黨魂、軍魂、國魂，就是支撐中華民族精神大廈巍然聳立、不可撼動的“不朽之柱”[3]。由此可見，典型人物作為榜樣的影響力和輻射力是不容忽視的，典型報道存在的重要意義和價值更是毋庸置疑的。其存在的意義主要有兩大方面：

1.3.1 典型報道是整合社會記憶的手段

典型報道能夠整合社會記憶、記錄歷史。典型報道通過選擇一定的歷史記憶，通過多種形式的記錄手段和呈現(xiàn)方式進行報道，從而強化這段歷史，整合社會記憶。例如，共和國勛章獲得者鐘南山，他以醫(yī)者的妙手仁心挽救生命，以求真務實的科學態(tài)度應對災難，給予我們共克疫情的強勁力量，這是舉國同心抗擊疫情的社會記憶。這些典型人物既是平凡的，也是偉大的，更是被社會和人民所景仰和銘記的社會記憶的一部分。

1.3.2 典型報道承擔著道德引領和示范作用

典型報道所宣傳的價值觀能夠起到示范作用，引領著公眾在社會生活中的道德行為。福柯認為，社會中普遍存在著“規(guī)訓現(xiàn)象”，規(guī)訓被視作對權力的“凝視”，規(guī)訓權力通過自身的不可見性對其可見的對象進行施展，以此確保權力對他們的統(tǒng)治[4]。典型報道通過弘揚真善美，“規(guī)訓”著大眾的行為，大眾也會由于顧及社會和他人對自己的評價來約束自己。典型報道背后的這種“規(guī)訓”作用，有利于大眾形成正確的道德思想，作出合適的行為實踐，從而起到穩(wěn)定社會秩序的作用。

2 新華網(wǎng)典型人物報道的特點

2.1 踐行社會主義核心價值觀

媒體要做好典型人物報道，不僅需要加強自身業(yè)務能力，還要肩負著傳播社會主義核心價值觀的重任。新華網(wǎng)在踐行社會主義核心價值觀、弘揚主旋律方面起到了很好的示范作用。新華網(wǎng)的典型人物報道在報道主題方面多彰顯英勇無畏、堅守、奉獻、熱心等可貴的精神，以身邊的事跡為公眾樹立榜樣，高揚時代精神，讓善舉被更多的人看到，用善行感染更多人。例如，對張桂梅的報道以“奉獻”為主題，把張桂梅的奉獻精神刻畫得淋漓盡致，也發(fā)揮出了主流媒體價值引領的示范作用。

2.2 人物真實可感

新聞報道和宣傳是兩種完全不同的活動，前者以客觀事實為依據(jù)，后者則以人的主觀意識為主要內(nèi)容。真實的才是感人的。典型人物首先是人，他們有性格、有缺點，甚至也有軟弱無助的時候[5]。在報道中融入真情實感，寫典型時避免塑造“神人”，讓“平凡”和“不平凡”這座“天平”不失衡，只有這樣，筆下的典型人物才會真實、有溫度，才更容易引起共鳴。

2.3 人物個性鮮明

塑造個性鮮明的人物和真實可感的典型其實是分不開的，二者緊密相連。典型人物首先要真實才會有個性，典型真實可感而又個性鮮明才能使人物形象更加豐滿，更能引起共鳴。而典型之所以能夠成為典型，必然有與常人不同的一面，或大或小。正如作家魯迅所說：“如果刪除了不必要之點，只摘出各人的有特色的談話來，我想，就可以使別人從談話里推見每個說話的人物?！盵6]

2.4 巧用人物同期聲

典型人物的塑造在真實的基礎上還要盡量做到鮮活。要讓典型人物更加鮮活，就要讓人物“說話”。語言可以說是人物性格的“代言人”。準確、生動的現(xiàn)場同期聲（包括現(xiàn)場效果同期聲和現(xiàn)場采訪同期聲）的運用，會使畫面充滿各種細節(jié)，也會讓人物性格和內(nèi)心情感得到鮮明的展示[7]，不但會提升典型人物的性格張力，而且會把電視新聞的優(yōu)勢發(fā)揮得更好。新華網(wǎng)在典型人物的報道上對人物同期聲的運用就十分巧妙和靈活。

3 新華網(wǎng)典型人物報道的創(chuàng)新之處

3.1 從平民視角出發(fā)，關注平凡典型

新華網(wǎng)典型人物的選取非?！捌矫窕薄Ｒ酝牡湫腿宋飯蟮揽偸恰耙猿删驼撚⑿邸?，更多地聚焦于在某一領域作出突出貢獻的人物，普通人物則往往受到忽視[8]。過去的報道經(jīng)驗告訴我們，“神化的典型”并不能打動受眾，只有把普通人作為“感動”的關注點，從平民視角出發(fā)來塑造典型，才能讓大眾覺得典型就在身邊，才會更有親切感，從而使其產(chǎn)生情感共鳴。

分析新華網(wǎng)的人物報道不難發(fā)現(xiàn)，報道的人物涉及各行各業(yè)，有杰出的科學工作者，有來自基層的教師、醫(yī)生、干部，更多的是無官無銜的普通人。這些普通的人做出的不平凡的事情，更能夠得到大家的認可和共鳴，也更容易讓大眾感受到自己的生活和命運也是能被社會重視的。《快遞小哥汪勇：聚攏溫暖 守護英雄》這篇報道中寫道：汪勇本來是一名快遞小哥，大年三十那天，一條“護士下班打不上車”的消息讓本已放假回家的他坐不住了。第二天，他就住進了公司的倉庫，開始志愿接送醫(yī)務人員上下班。后來汪勇建起醫(yī)護服務群，即便是眼鏡片壞了，需要買拖鞋、指甲鉗、充電器甚至秋衣秋褲，只要在群里通過接龍喊上一聲，很快就會有人出來搞定。

打動人心才能深入人心。要想打動人心，就要從受眾的角度和心理出發(fā)，要使被報道的典型和無數(shù)的大眾一樣吃五谷雜糧、有七情六欲，從平民視角出發(fā)，才會有強烈的說服力、感染力。這篇報道以快遞小哥汪勇作為主體，從平民視角出發(fā)塑造平凡典型，關注普通民眾在當時的疫情期間對于社會所作的的貢獻，把志愿者從出行、用餐，到修眼鏡、買拖鞋、理發(fā)這樣平常的一面呈現(xiàn)出來，重塑老百姓的日常生活，仿佛他們就在身邊，讓受眾更能共情、更覺真實。

3.2 深入采訪，捕捉人物細節(jié)

細節(jié)描寫就是用事實說話，注重人物生活的“細枝末節(jié)”。一篇事、理、情三者完美融合的報道才能使典型人物以一種有血有肉、富有真實感的形象展現(xiàn)在大眾的視野中[9]。人物塑造越細就越貼近普通人，越能拉近受眾和典型的關系。細節(jié)描寫越豐富越細致，人物形象就會越豐滿、越生動、越有光彩、越有看點。

在《為了讓貧困女孩昂首走出大山，張桂梅究竟有多“拼”》這篇報道中，有一段這樣寫道：張桂梅從來不開家長會，取而代之的是她每年寒暑假雷打不動的一次次家訪?！吧嚼锶藖硖顺抢锊蝗菀祝蝗缥野€去學生家里，見著她們心里才放心?！奔以L完后，下雨天山路泥濘，她卷起褲腿深一腳淺一腳地往前挪，村民不忍心，讓她坐在自家的馬背上走出山溝……這篇報道把張桂梅“挨個去學生家里”“卷起褲腿深一腳淺一腳地往前挪”這些細節(jié)描寫得很到位，從細微之處講故事、塑人物，把張桂梅作為一名盡職的老師表現(xiàn)得細致入微而又真實可感。

3.3 適當融入方言俗語，增添報道趣味性

語言的通俗性和趣味性在新聞報道中同樣起著非常重要的作用。有些方言和俗語代代相傳、相沿成習、通俗易懂。在宣傳報道中適當融入一些方言俗語，不僅能讓報道多一分趣味，還可以拉近和老百姓的距離，更有利于宣傳報道。例如，在《巫山“愚公”毛相林：讓“絕壁天路變成致富路”》報道中，把毛相林比作是“當代愚公”，十分生動貼切。這則報道中，還談到了毛相林年輕時最愛哼唱的祖輩傳下來的歌謠：“下莊像口井，井有萬丈深；來回走一趟，眼花頭又昏?！庇枚潭痰膸拙涓柚{把毛相林所生活的下莊村惡劣的自然條件描繪出來，淺顯易懂、別具特色，又會讓觀眾有一種親切感和歸屬感。百姓的許多方言和俗語都蘊含著他們對人生的感悟和理解，把這些鮮活的語言適當?shù)剡\用在報道中，無疑會為宣傳報道增添一抹亮色。

4 結語

當前，我國已經(jīng)進入社會轉型期，雖然社會環(huán)境具有復雜性，但是典型人物報道作為我國新聞事業(yè)必不可少的一部分，符合我國新聞事業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，理應長期堅持。目前我國典型人物報道呈現(xiàn)總體向好的趨勢，但我們?nèi)孕枰粩嗟刭x予其新的內(nèi)涵、注入新的活力，順應時代的發(fā)展脈搏。各級媒體在典型人物的報道方面，應該努力在更新傳播內(nèi)容和豐富傳播方式等方面多加思考，進一步改進和完善典型報道，讓典型人物真正走進受眾的心里。