新聞框架視域下主流媒體對(duì)“三農(nóng)”議題的建構(gòu)與呈現(xiàn)
——以《人民日?qǐng)?bào)》“三農(nóng)”報(bào)道為例

汪馨雨

（作者單位：吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

1 研究背景

農(nóng)業(yè)自古以來(lái)都是國(guó)家發(fā)展的基石，我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，更是始終重視“三農(nóng)”問(wèn)題。至2023 年2 月最新的中央一號(hào)文件發(fā)布，黨中央已經(jīng)連續(xù)20 年發(fā)布指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的文件，可見(jiàn)“三農(nóng)”工作的重要性。黨的十八大以來(lái),以習(xí)近平同志為核心的黨中央就把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。2020年年底，中央農(nóng)村工作會(huì)議在北京舉行，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上指出，“脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是‘三農(nóng)’工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移”。我國(guó)“三農(nóng)”工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，不僅僅體現(xiàn)在政府工作報(bào)告上，也體現(xiàn)在新聞報(bào)道上?！度嗣袢?qǐng)?bào)》將農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民作為常設(shè)議題，數(shù)據(jù)權(quán)威、研究扎實(shí)、內(nèi)容豐富、媒介多樣，記錄了中國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展的歷程。《人民日?qǐng)?bào)》作為官方主流媒體的代表，其主要任務(wù)不僅是對(duì)“三農(nóng)”政策進(jìn)行信息解讀和傳播，還有對(duì)于“三農(nóng)”議題的效果反饋、監(jiān)督和議題補(bǔ)充[1]。本研究使用內(nèi)容分析和框架分析的研究方法，從高層次、中層次和低層次三個(gè)方面考察主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》在脫貧攻堅(jiān)取得勝利后的這一時(shí)期建構(gòu)有關(guān)“三農(nóng)”議題所使用的新聞框架。

2 研究方法及研究設(shè)計(jì)

2.1 樣本時(shí)間選取

內(nèi)容分析法代表學(xué)者丹尼爾·里夫指出，“由于傳播活動(dòng)是持續(xù)不斷進(jìn)行的，并且經(jīng)常是有規(guī)律地定期發(fā)生的，不去考察不同時(shí)間段的內(nèi)容，就很難理解塑造內(nèi)容的力量以及內(nèi)容的效果”[2]。2021 年2 月25 日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上莊嚴(yán)宣告，中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的新時(shí)期，“三農(nóng)”議題的重心隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移，在“三農(nóng)”工作中，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有前所未有的重要地位。新聞媒體關(guān)注“三農(nóng)”議題的重心也隨之轉(zhuǎn)移。本研究樣本選取時(shí)間為2021 年1 月1 日—2023 年4 月1 日。

2.2 抽樣方法

在《人民日?qǐng)?bào)》官方數(shù)據(jù)庫(kù)“人民日?qǐng)?bào)圖文數(shù)據(jù)庫(kù)”中以“標(biāo)題”作為檢索的唯一選項(xiàng)，分別輸入“三農(nóng)”“農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民”兩個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)，將所得的報(bào)道進(jìn)行去重與合并，總共得到128 篇新聞報(bào)道。本研究是全樣本分析，即研究以上128 篇所有的“三農(nóng)”報(bào)道。

2.3 研究方法

本文遵循內(nèi)容分析的研究范式，從建構(gòu)主義的角度對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行探討，認(rèn)為在每一種現(xiàn)實(shí)框架中都存在著相似的結(jié)構(gòu)，它們分別由高層次、中層次和低層次環(huán)節(jié)組成。其中，高層次是對(duì)事件主題的界定，中層次由主要事件、歷史、以前事件、結(jié)果、影響、歸因和評(píng)價(jià)組成，低層次是指新聞框架的具體表達(dá)形式，包括符號(hào)、語(yǔ)言，進(jìn)一步拆分即表達(dá)形式中的字、詞、句子和語(yǔ)言，以及由這些基礎(chǔ)語(yǔ)言所構(gòu)成的修辭和隱喻。

3 《人民日?qǐng)?bào)》“三農(nóng)”議題新聞框架分析

3.1 高層次新聞框架：主題的建構(gòu)與呈現(xiàn)

本文以“新聞內(nèi)容”為分析類(lèi)目，研究高層次新聞框架建構(gòu)，并將此類(lèi)目細(xì)分為六個(gè)維度，即農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況、農(nóng)村民生發(fā)展、“三農(nóng)”人物典型、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村文化狀況、農(nóng)村政治格局[3]。一篇報(bào)道中可能會(huì)涉及多個(gè)內(nèi)容，所以每個(gè)類(lèi)目可以多重選擇。

為避免在編碼過(guò)程中因編碼員主觀性問(wèn)題導(dǎo)致的數(shù)據(jù)偏差，本文在編碼環(huán)節(jié)中選擇兩位經(jīng)過(guò)編碼訓(xùn)練的編碼員共同進(jìn)行研究類(lèi)目的編碼操作。兩名編碼員獨(dú)立編碼了128 個(gè)樣本。根據(jù)霍斯提信度測(cè)試公式K=2M/（N1+N2），得出本研究最終的信度測(cè)試結(jié)果為0.936，大于0.9，表明此類(lèi)目的編碼信度較高，類(lèi)目構(gòu)建合理。在上述測(cè)試公式中，M值即為兩位編碼員所編碼相同的類(lèi)目數(shù)值，N1 和N2 值為兩位編碼員編碼不同的類(lèi)目數(shù)值。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果（見(jiàn)表1）顯示，此類(lèi)目響應(yīng)次數(shù)為192，已知樣本數(shù)128，該百分比總計(jì)為150.1%，這意味著平均每篇新聞報(bào)道覆蓋了1.5 個(gè)內(nèi)容類(lèi)目。將有關(guān)新聞報(bào)道內(nèi)容和以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果相結(jié)合，可以得出《人民日?qǐng)?bào)》在構(gòu)建“三農(nóng)”議題時(shí)，主要使用了以下五個(gè)高層次的新聞框架：

3.1.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架

經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是“三農(nóng)”議題報(bào)道的重要部分，在脫貧攻堅(jiān)勝利后，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的重心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更成為重中之重。由表1 可知，《人民日?qǐng)?bào)》在“三農(nóng)”議題中最為關(guān)注的便是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)議題，占比達(dá)85.2%。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展毋庸置疑是最為關(guān)鍵的議題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架包括農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展、電商產(chǎn)業(yè)繁榮以及休閑農(nóng)業(yè)興起等內(nèi)容。代表性報(bào)道有《農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺(tái)階》《生態(tài)產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入活力》《為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展引入更多真金白銀》，主要分為以下三類(lèi)：

第一是關(guān)于農(nóng)民收入大幅增加的報(bào)道。收入是廣大農(nóng)民極為關(guān)心的問(wèn)題，“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)就是增加農(nóng)民收入。為了增加農(nóng)民收入，黨和政府積極發(fā)展各項(xiàng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)事業(yè)，多方位、多角度提高農(nóng)民在農(nóng)村的生活水平，同時(shí)又組織農(nóng)民外出經(jīng)商和勞動(dòng)，通過(guò)多種途徑增加農(nóng)民收入。第二是有關(guān)糧食安全的報(bào)道?！懊駷閲?guó)基，谷為民命”，解決好十幾億人口的吃飯問(wèn)題是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重大問(wèn)題。糧食安全是國(guó)家安全的重要環(huán)節(jié)，糧食安全的重要性不容小覷，各方都應(yīng)格外重視。第三是關(guān)于現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的報(bào)道，在新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的要求之下，農(nóng)業(yè)更應(yīng)加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐。生產(chǎn)方式原始、一家一戶(hù)自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)已不再適應(yīng)當(dāng)下高速發(fā)展的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀。新聞媒體著力宣傳現(xiàn)代科技手段促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)民生產(chǎn)生活水平。

3.1.2 社會(huì)民生框架

社會(huì)民生與農(nóng)民生活息息相關(guān)。解決好社會(huì)民生問(wèn)題是農(nóng)民生活幸福的基礎(chǔ)，這就需要國(guó)家不斷加大對(duì)社會(huì)民生事業(yè)的投入力度，解決好農(nóng)民最為關(guān)切的民生保障問(wèn)題。《人民日?qǐng)?bào)》在此框架下積極報(bào)道農(nóng)村教育、醫(yī)療和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極回應(yīng)鄉(xiāng)親的關(guān)切，推動(dòng)鄉(xiāng)親的生產(chǎn)生活水平更上一層樓。其中，代表性報(bào)道有《設(shè)施更完善 宜居更宜業(yè)》《加強(qiáng)水利設(shè)施建設(shè) 夯實(shí)糧食產(chǎn)能基礎(chǔ)》。每篇報(bào)道都從細(xì)處著眼，體現(xiàn)黨和國(guó)家為鄉(xiāng)村辦實(shí)事的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

3.1.3 生態(tài)環(huán)境框架

新時(shí)期農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著環(huán)境污染嚴(yán)重的問(wèn)題。良好的生存環(huán)境是農(nóng)民美好生活的基礎(chǔ)。群眾對(duì)良好生態(tài)環(huán)境的殷切期盼是黨和政府進(jìn)行生態(tài)環(huán)境治理的動(dòng)力。在此框架下，《人民日?qǐng)?bào)》側(cè)重于報(bào)道鄉(xiāng)村環(huán)境治理的有效成果、黨和國(guó)家相關(guān)的環(huán)境政策等。加強(qiáng)宣傳綠色農(nóng)業(yè)，能夠減少對(duì)環(huán)境資源的破壞，讓村民充分意識(shí)到綠水青山就是金山銀山。優(yōu)美的環(huán)境不僅是自然財(cái)富、生態(tài)財(cái)富，更是經(jīng)濟(jì)財(cái)富、社會(huì)財(cái)富。將科學(xué)“綠色”的生態(tài)環(huán)境發(fā)展觀念經(jīng)由宣傳融入鄉(xiāng)村發(fā)展的血脈之中，其中，代表性報(bào)道有《鄉(xiāng)村美麗，鄉(xiāng)親滿(mǎn)意》《讓綠色成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的鮮明底色》。

3.1.4 文化建設(shè)框架

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要夯實(shí)文化基礎(chǔ)。農(nóng)村文化是農(nóng)村發(fā)展、延續(xù)和振興的基礎(chǔ)。為此，黨和國(guó)家開(kāi)展鄉(xiāng)村文化建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。農(nóng)村優(yōu)秀文化中所蘊(yùn)含的古老智慧和鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在此框架下積極地報(bào)道農(nóng)村優(yōu)秀文化的繁榮興盛，鼓勵(lì)群眾在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中傳承，充分挖掘農(nóng)村傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，繼承并創(chuàng)新優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化建設(shè)代表性報(bào)道有《讓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)活起來(lái)傳下去》，展現(xiàn)了農(nóng)村文化遺產(chǎn)的價(jià)值及其為鄉(xiāng)村振興作出的貢獻(xiàn)。

3.1.5 鄉(xiāng)村政治框架

鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)和諧穩(wěn)定的政治環(huán)境。新時(shí)期社會(huì)發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村也面臨著一定程度的勞動(dòng)力流失、鄉(xiāng)村人戶(hù)分離等困境。鄉(xiāng)村治理需要進(jìn)一步適應(yīng)這一新變局，不能延續(xù)以往一成不變的治理規(guī)章制度，而要在變動(dòng)中革新，在革新中進(jìn)步。在這一框架下，《人民日?qǐng)?bào)》積極報(bào)道基層民主建設(shè)，完善自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，協(xié)調(diào)基層鄉(xiāng)村所面臨的一些矛盾和分化問(wèn)題，充分展現(xiàn)基層干部在基層民主政治中的智慧。代表性報(bào)道有《和美鄉(xiāng)村怎么建，傾聽(tīng)農(nóng)民意愿》。

3.2 中層次新聞框架：新聞要素的突出和強(qiáng)調(diào)

《人民日?qǐng)?bào)》的“三農(nóng)”報(bào)道大多都會(huì)涉及事件的主要內(nèi)容、背景、影響。消息體裁的“三農(nóng)”報(bào)道對(duì)主要內(nèi)容的敘述簡(jiǎn)明扼要，但其余部分筆墨頗少，并不詳細(xì)。相比之下，通訊體裁的“三農(nóng)”報(bào)道由于內(nèi)容體量和風(fēng)格的原因，會(huì)對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行更加全面和豐富的敘述，使用頗多筆墨詳細(xì)描述相關(guān)事件的細(xì)節(jié)。消息體裁的“三農(nóng)”報(bào)道中較少涉及事件的歸因和評(píng)價(jià)方面，在敘述中均是使用無(wú)感情色彩的陳述語(yǔ)句。而在通訊體裁中，雖然同樣不會(huì)出現(xiàn)明確的歸因和評(píng)價(jià)，但在文章敘述中會(huì)隱含少量具有態(tài)度色彩的語(yǔ)言。比如，在《叫響地標(biāo)品牌帶富更多農(nóng)民》一文中，“百色芒果成了群眾增收致富的‘金果果’”中的“金果果”一詞，隱含著作者對(duì)百色芒果的正面評(píng)價(jià)。

總而言之，《人民日?qǐng)?bào)》針對(duì)“三農(nóng)”報(bào)道所建構(gòu)的中層次框架結(jié)構(gòu)差別較小，相似性高?！叭r(nóng)”報(bào)道突出概括全文的重要信息，即主要報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)會(huì)側(cè)重?cái)⑹鲈撌录谋尘埃瑤椭x者較為深入地了解新聞事件的內(nèi)容和發(fā)展過(guò)程。與簡(jiǎn)潔的消息體裁相比，較為詳盡的通訊體裁則會(huì)更為生動(dòng)地突出“三農(nóng)”報(bào)道中各新聞要素，并且隱含少量的具有態(tài)度色彩的用語(yǔ)。

3.3 低層次新聞框架：復(fù)合標(biāo)題與情感修辭

低層次新聞框架主要指對(duì)語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，包括對(duì)語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言修辭和詞匯的使用。標(biāo)題是一篇新聞報(bào)道中極為關(guān)鍵的部分，可以稱(chēng)得上是新聞的“靈魂窗口”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“三農(nóng)”議題的報(bào)道標(biāo)題可以分為單一結(jié)構(gòu)的標(biāo)題和復(fù)合結(jié)構(gòu)的標(biāo)題兩種。筆者通過(guò)分析128 個(gè)研究樣本的標(biāo)題發(fā)現(xiàn)，“三農(nóng)”報(bào)道使用復(fù)合結(jié)構(gòu)形式的標(biāo)題數(shù)量非常多，占樣本總數(shù)的68%，使用復(fù)合標(biāo)題能夠?qū)π侣勚饕獌?nèi)容進(jìn)行更完整的概括，更好地傳達(dá)“三農(nóng)”報(bào)道的主題思想。

新聞報(bào)道中的修辭手法運(yùn)用主要取決于傳播目標(biāo)和預(yù)期的傳播效果，通過(guò)表達(dá)具有隱含意義的言語(yǔ)，建立起讀者與媒體所預(yù)期的一模一樣的文本再現(xiàn)和情境效果[4]?！叭r(nóng)”議題是關(guān)乎普通農(nóng)村民眾日常生活的關(guān)鍵話題?！度嗣袢?qǐng)?bào)》使用情感性的修辭巧妙呈現(xiàn)“三農(nóng)”成果，兼具美感與深度，如“讓‘田保姆’成為農(nóng)民貼心人”，該標(biāo)題使用“貼心人”一詞，使得文章極具感情色彩。

4 新時(shí)代主流媒體進(jìn)一步做好“三農(nóng)”的宣傳輿論工作的措施

4.1 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，突出農(nóng)村干部的奉獻(xiàn)精神

中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持人民當(dāng)家做主的理念，做好新時(shí)代“三農(nóng)”工作對(duì)我國(guó)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。促進(jìn)民族復(fù)興和為民謀福祉的決心，深深根植于黨和國(guó)家的規(guī)劃和愿望之中。因此，主流媒體必須充分理解黨和政府為促進(jìn)民族復(fù)興繁榮和增加人民福祉的戰(zhàn)略、策略和意圖，認(rèn)識(shí)到政策是新聞報(bào)道的靈魂，情況是新聞報(bào)道的基礎(chǔ)，堅(jiān)定維護(hù)黨的思想領(lǐng)導(dǎo)地位，在新聞實(shí)踐中避免出現(xiàn)片面理解、宣傳失誤的行為。

4.2 發(fā)揮農(nóng)村群眾的主體作用，促進(jìn)精神文明建設(shè)

首先，新聞媒體具有宣傳、鼓舞和組織的關(guān)鍵作用，能夠通過(guò)宣傳典型人物引導(dǎo)農(nóng)村居民不懈努力，發(fā)揮群眾的主體作用，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)步砥礪前行。作為社會(huì)學(xué)習(xí)理論的代表人物，班杜拉指出，“人們具有認(rèn)識(shí)和思考的能力，能夠從觀察和體驗(yàn)中獲益，許多人類(lèi)學(xué)習(xí)是通過(guò)觀察別人展示各種行為而產(chǎn)生的”[5]。其次，主流媒體是廣大農(nóng)民群體有效參與政治決策的關(guān)鍵，主流媒體能夠成為國(guó)家和民眾“上通下達(dá)”的橋梁，從而增強(qiáng)農(nóng)村群眾在“三農(nóng)”決策過(guò)程中的政治影響力。同時(shí)，新聞媒體鼓勵(lì)民眾對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)心和理解，在新聞的報(bào)道宣傳中民眾增強(qiáng)了對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的政治和理論理解。

4.3 加強(qiáng)對(duì)外傳播，塑造“三農(nóng)”領(lǐng)域大國(guó)形象

目前，中國(guó)“三農(nóng)”工作已經(jīng)取得了極為顯著的成就，我國(guó)對(duì)內(nèi)進(jìn)行了有效的“三農(nóng)”宣傳，使得全體中國(guó)人民感受到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的騰飛發(fā)展。已有的成功對(duì)內(nèi)宣傳經(jīng)驗(yàn)為對(duì)外傳播“三農(nóng)”的成功提供了助力。我國(guó)新聞媒體應(yīng)積極開(kāi)展對(duì)外傳播，如《人民日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道《中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得借鑒》就生動(dòng)講述了我國(guó)“三農(nóng)”工作的成果斐然，且方法科學(xué)，值得借鑒。主流媒體更應(yīng)以積極開(kāi)放的態(tài)度同各國(guó)進(jìn)行“三農(nóng)”領(lǐng)域的交流溝通，向世界分享我國(guó)在“三農(nóng)”方面工作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。