立體·理性·多維：中國紀(jì)錄片“出?！钡尿?qū)動(dòng)力分析

文/蔣成

從2010年《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)，到2022年推出《關(guān)于推動(dòng)新時(shí)代紀(jì)錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》，國家廣電總局在增加播放時(shí)段、推優(yōu)評(píng)優(yōu)、項(xiàng)目扶持、人才培養(yǎng)、國際傳播等多方面為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航，進(jìn)一步明確了中國紀(jì)錄片國際傳播的意義、地位與方向。根據(jù)對(duì)近年來《紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》的整理，2021年中國紀(jì)錄片全國播出時(shí)間達(dá)到74.07萬小時(shí)，相比2019年提高了23.8個(gè)百分點(diǎn)。中國紀(jì)錄片正處于高質(zhì)量發(fā)展階段，有著非常廣闊的產(chǎn)業(yè)前景和市場潛力。在此背景下，中國紀(jì)錄片要進(jìn)一步加強(qiáng)“出?！彬?qū)動(dòng)力建設(shè)，從內(nèi)容、敘事、形式、渠道等方面入手，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，全面提升中國紀(jì)錄片國際傳播的傳播力、影響力、競爭力，為新時(shí)代中國國際話語權(quán)體系建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

一、立體：展現(xiàn)自信、流動(dòng)、擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊蜗?/h2>

中國紀(jì)錄片要深耕內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)拓寬內(nèi)容邊界，聚焦文化內(nèi)核，樹立全球視野，通過橫向建構(gòu)與縱向聯(lián)結(jié)，以立體化的內(nèi)容展示展現(xiàn)流動(dòng)、自信、擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊蜗?，提高中國紀(jì)錄片的內(nèi)在吸引力和感召力。

1．聚焦傳統(tǒng)文化內(nèi)核。中國紀(jì)錄片的國際傳播必須堅(jiān)守傳統(tǒng)文化價(jià)值本位，將歷史流變、文化基因和時(shí)代映照進(jìn)行交融整合，為受眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿文化自信與生機(jī)活力的中國。中國紀(jì)錄片在國際傳播過程中，必須塑造高水準(zhǔn)的民族文化品位。在進(jìn)行文化表達(dá)與輸出的同時(shí)，營造一種“民族的就是世界的”傳播氛圍，致力于提高海外受眾對(duì)中國紀(jì)錄片的認(rèn)可度和接受度。一方面，要以傳統(tǒng)文化內(nèi)核為支撐，高度平衡民族性與世界性、自我與他者之間的關(guān)系，讓文本超越單一的意義，成為民族影像志甚至人類影像檔案的重要組成部分。例如，紀(jì)錄片《故宮》目前已在全球164個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行，開啟了中國紀(jì)錄片國際傳播新紀(jì)元，充分彰顯了中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。另一方面，要尊重民族文化的獨(dú)特性，堅(jiān)持文化自信與自覺，賦予作品鮮活的生命力，在意義超越中實(shí)現(xiàn)廣泛共情。此外，還要重視并鼓勵(lì)地方媒體參與，深入挖掘地方文化特色，打造全面開花的紀(jì)錄片傳播格局。例如，紹興電視臺(tái)積極參與人文類紀(jì)錄片“出?！保瞥隽恕对降夭桧崱返葮O具地方特色的作品，并成功斬獲第十七屆全國電視外宣“彩橋獎(jiǎng)”自然類紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)。

2．豐富紀(jì)錄片類型。中國紀(jì)錄片在選題上要持續(xù)探索“紀(jì)錄片+”模式，拓寬內(nèi)容表達(dá)邊界。除了歷史文化類、美食類紀(jì)錄片以外，還要廣泛涉獵科技工業(yè)、自然生態(tài)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治體制等題材領(lǐng)域，通過有效平衡軟題材和硬題材，打造真實(shí)、多元的中國形象。2022年，第十九屆中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)成功舉辦，評(píng)選出了“中國故事優(yōu)秀紀(jì)錄長片”“中國故事優(yōu)秀紀(jì)錄短片”“中國故事優(yōu)秀系列紀(jì)錄片”和“優(yōu)秀國際傳播中國紀(jì)錄片”等獎(jiǎng)項(xiàng)。筆者分析了這些獲獎(jiǎng)作品后發(fā)現(xiàn)，中國紀(jì)錄片在題材選擇上正在從大轉(zhuǎn)小、從硬轉(zhuǎn)柔，以社會(huì)紀(jì)實(shí)、人文歷史、自然地理等題材為主，強(qiáng)調(diào)以小見大展現(xiàn)中國故事，突出中國故事的情感張力和時(shí)代力量。例如，“中國故事優(yōu)秀紀(jì)錄長片”獲獎(jiǎng)作品《落地生根》以真實(shí)的鏡頭和真切的語言，講述了云南傈僳族自治州沙瓦村的命運(yùn)變遷史。該片以貧困群眾和幫扶隊(duì)員為主要人物，聚焦精準(zhǔn)扶貧政策在基層的落實(shí)過程，展示了在減貧大背景下，中國基層政府和群眾直面貧困、改變鄉(xiāng)村命運(yùn)的真實(shí)故事。另外，《柴米油鹽之上》《跑好最后一公里》《1950他們正年輕》等作品都從細(xì)微之處切入，講述具有溫度和生命力的中國故事，通過更多元、立體的影像敘事構(gòu)建流動(dòng)的中國形象。

3．錨定人類命運(yùn)共同體。中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作不應(yīng)局限于狹窄的領(lǐng)域，而應(yīng)放眼世界，以中國人的視角講述人類故事，錨定人類命運(yùn)共同體理念，增強(qiáng)紀(jì)錄片的內(nèi)容普適性和文化適切性。在具體創(chuàng)作中，要重點(diǎn)把握以人為核心的敘事維度，這是凝聚受眾關(guān)注、提高國際影響力的關(guān)鍵，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的基礎(chǔ)。中國紀(jì)錄片要善于站在他者的主體維度講述中國故事，于無形中產(chǎn)生內(nèi)在呼應(yīng)和共振效果，消除文化折扣，提高傳播效力。如由央視紀(jì)錄頻道與國外媒體聯(lián)合制作的歷史紀(jì)錄片《人類溯源》，從四個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)入手整體呈現(xiàn)了人類的發(fā)展史，為受眾提供了人類起源的真相，從歷史維度藝術(shù)地闡述了“人類命運(yùn)共同體”理念。

二、理性：創(chuàng)設(shè)深層交互的共享語境

中國紀(jì)錄片要善于通過客觀、平衡和個(gè)性化的話語表達(dá)，構(gòu)建獨(dú)具特色的敘事話語機(jī)制，創(chuàng)造深層交互的共享語境，促進(jìn)中國故事和國際表達(dá)的深層融合，全面提高中國紀(jì)錄片在國際傳播中的說服力。

1．多元主體聯(lián)動(dòng)敘述。中國紀(jì)錄片國際傳播要注重?cái)U(kuò)大敘述主體的范圍，廣泛吸納多個(gè)領(lǐng)域和多個(gè)層面的參與者，通過全員參與打造開放格局，切實(shí)提高紀(jì)錄片國際傳播效能。通過多元主體的聯(lián)動(dòng)敘述，增進(jìn)與海外受眾的對(duì)話互動(dòng)，提高中國故事的海外觸達(dá)率，這是中國紀(jì)錄片“出?！钡暮诵穆窂?。例如，五洲傳播中心與美國國家地理頻道聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《做客中國——遇見美好生活》，由三位美國主持人深入中國8個(gè)省市的9個(gè)貧困村鎮(zhèn)，共同生活勞作，親身體驗(yàn)中國精準(zhǔn)扶貧帶來的巨大變化。通過“他者”視角，全面展示獨(dú)具特色的地域文化和民俗文化，并凸顯出中華民族熱情好客、艱苦樸素的優(yōu)良品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了中國故事和中華文化的雙向傳播。

此外，要促進(jìn)中國紀(jì)錄片海外傳播產(chǎn)生實(shí)效，創(chuàng)作上也要與國際接軌，通過國際合作來實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流對(duì)話，這也是中國紀(jì)錄片“出海”的重要路徑。以多個(gè)國際野生動(dòng)物專家組聯(lián)合推出的紀(jì)錄片《雪豹的冰封王國》為例，該片全面聚焦中國三江源保護(hù)區(qū)，真實(shí)再現(xiàn)了野生雪豹的生存環(huán)境。作為國際紀(jì)錄片《野性四季：珍稀野生動(dòng)物在中國》系列的首部作品，該片在2021年聯(lián)合國《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)第一階段昆明會(huì)議當(dāng)天播出，通過多元主題聯(lián)動(dòng)的敘述方式增強(qiáng)了中國故事的可信度和權(quán)威性，促進(jìn)了中國生態(tài)故事產(chǎn)生國際傳播效能。

2．宏觀主題與微觀視角平衡建構(gòu)。在“日?；瘮⑹隆背蔀槿騻鞑バ鲁B(tài)的時(shí)代語境下，那些只關(guān)注宏大敘事的紀(jì)錄片有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況。這是因?yàn)檫@些紀(jì)錄片過于強(qiáng)調(diào)方向性和思想性，而忽略了故事性和人文性，因此難以在國際受眾中真正引起共鳴和共情。對(duì)此，中國紀(jì)錄片創(chuàng)作必須注重宏觀主題與微觀視角的平衡建構(gòu)，從而增強(qiáng)紀(jì)錄片的親和力和感召力。例如，新華社CNC創(chuàng)作推出的大型雙語紀(jì)錄片《中國減貧密碼》聚焦脫貧人群，通過最真實(shí)、生動(dòng)的小人物生活視角再現(xiàn)中國脫貧攻堅(jiān)政策，以小切口凸顯大視野，將抽象的宏大主題轉(zhuǎn)化為可感知的個(gè)體故事。紀(jì)錄片上線后的短短半個(gè)月內(nèi)，就取得了全網(wǎng)瀏覽量10億+的成績。同時(shí)，紀(jì)錄片在亞洲、歐洲、非洲等數(shù)十個(gè)國家播出，涵蓋中、英、法、西、日、俄、葡等多種語言版本，全網(wǎng)觸達(dá)量超過36億人次。

3．積極融入個(gè)性化視聽元素。在視聽語言方面，傳統(tǒng)紀(jì)錄片往往比較依賴口述語言而忽視影像語言，導(dǎo)致內(nèi)容的視覺傳達(dá)力不夠強(qiáng)，缺乏足夠的吸引力。在國際傳播中，中國紀(jì)錄片應(yīng)該盡可能從電影的角度出發(fā)，積極融入個(gè)性化的視聽語言，以平等交流為導(dǎo)向，以“適應(yīng)—融通”的方式來贏得海外觀眾的認(rèn)可。例如，2021年，由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心與NHK聯(lián)合制作推出《世界遺產(chǎn)漫步》，采用年輕受眾群體比較喜歡的“旅行Vlog”形式，以虛擬人物的第一視角，在中國麗江、杭州、廈門等地進(jìn)行“云旅游”。該片將紀(jì)錄片與Vlog相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全新的藝術(shù)表達(dá)。這種形式更加貼合當(dāng)下觀眾的閱聽習(xí)慣，不僅加強(qiáng)了紀(jì)錄片的真實(shí)性，還增強(qiáng)了觀眾的沉浸體驗(yàn)和參與感，打造了深層交互的共享空間。

三、多維：多方位、多平臺(tái)的傳播體系

全媒體時(shí)代，中國紀(jì)錄片要加強(qiáng)宏觀布局，在夯實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極打造紀(jì)錄片多維傳播特質(zhì)，為提升中國紀(jì)錄片的國際傳播效能提供核心驅(qū)動(dòng)力。要構(gòu)建中國紀(jì)錄片融媒體傳播體系，通過多方位、多平臺(tái)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，不斷提高中國紀(jì)錄片的國際話語權(quán)。

1．加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用。中國紀(jì)錄片創(chuàng)作者要充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道，最大程度挖掘釋放內(nèi)容價(jià)值，精準(zhǔn)、高效地將核心信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并通過監(jiān)測和評(píng)析媒體覆蓋動(dòng)態(tài)以及傳播效果，為紀(jì)錄片創(chuàng)作和推廣提供全方位的數(shù)據(jù)支持。此外，還要善于借助5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，持續(xù)推進(jìn)紀(jì)錄片形式創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新，為受眾提供全新體驗(yàn)。例如，自2020年以來，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，依托“云直播”平臺(tái)，通過素材抓取與整合，快速生成微紀(jì)錄片，并通過UGC和PGC的聯(lián)動(dòng)整合，創(chuàng)作出風(fēng)格獨(dú)特的長紀(jì)錄片。這種創(chuàng)作方式實(shí)現(xiàn)了專業(yè)與大眾、宏觀與微觀的有機(jī)結(jié)合?？傮w而言，新時(shí)代中國紀(jì)錄片國際傳播必須依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加快融媒體傳播體系建設(shè)，強(qiáng)化技術(shù)賦能，提高中國紀(jì)錄片國際傳播能力。

2．加強(qiáng)出版物建設(shè)。中國紀(jì)錄片除了要深耕新媒體技術(shù)以外，還要繼續(xù)發(fā)揮出版刊物和音像制品等傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢，不斷提高中國紀(jì)錄片國際傳播話語滲透力。傳統(tǒng)出版物和音像制品與影視作品介質(zhì)不同，它們不僅能夠表達(dá)深層次的審美意蘊(yùn)，還能通過多途徑推廣，實(shí)現(xiàn)中國故事、中國方案、中國智慧的全面?zhèn)鞑ァ＠?，《中國脫貧攻?jiān)的寧夏樣本》融媒圖書以及《擁抱小康》微紀(jì)錄片采用融媒體形式，從親歷者、參與者、見證者的視角出發(fā)，全面再現(xiàn)了寧夏地區(qū)脫貧攻堅(jiān)取得的重大成就，凸顯了寧夏人民為追求美好生活而展開的生動(dòng)實(shí)踐，讓海外受眾看到了中華民族強(qiáng)大的精神力量與高貴品格。

3．加強(qiáng)國際交流平臺(tái)建設(shè)。中國紀(jì)錄片國際傳播的長效推進(jìn)，離不開國際交流平臺(tái)的長效支持。以自建或共建的方式打造交流平臺(tái)，能夠有效提高中國紀(jì)錄片海外市場的自主權(quán)，這也是提高中國紀(jì)錄片國家話語說服力的重要前提。一方面，自建海外電視頻道能夠?qū)崿F(xiàn)中國紀(jì)錄片的直接輸出，為海外地方受眾提供及時(shí)有效的觀看渠道，減少受眾的信息搜索成本，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛的落地傳播。目前，中國新華新聞電視網(wǎng)及多家地方電視臺(tái)已經(jīng)自建多個(gè)海外頻道，進(jìn)一步拓寬了中國紀(jì)錄片海外輸出渠道。另一方面，共建海外電視頻道不僅能夠降低投入運(yùn)營成本，而且更容易獲得地方市場的認(rèn)可與支持。以入股、投資等方式共建傳輸網(wǎng)絡(luò)，獲取部分市場支配權(quán)，能夠?yàn)橹袊o(jì)錄片“出?！碧峁└啾憷?。中國要加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的交流合作，積極構(gòu)建紀(jì)錄片媒體聯(lián)盟，通過資源共享為“中國影像全球傳播”提供更多支撐。