新媒體背景下女性記者形象的轉(zhuǎn)變

□ 滕超然

主流媒體在轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的過程中，推出以女性記者為焦點(diǎn)的系列作品屢次破圈，收獲了很高的關(guān)注度。《中國日報(bào)》女性記者彭譯萱最早在2019年發(fā)表“記者小彭的Vlog”，以中英雙語播報(bào)的形式報(bào)道“兩會”新聞及幕后花絮，獲得較好反響。央視新聞女性記者王冰冰更是成為頂流，王冰冰2019年采訪吉林空軍航空飛行表演的視頻在網(wǎng)上引發(fā)廣泛的閱讀和討論，令其一夜走紅。除此之外，還有一些女性記者得到了較高的關(guān)注和討論，比如新華社記者張揚(yáng)、《人民日報(bào)》記者何潔瓊、央視記者莊曉瑩等。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體背景下的女性記者關(guān)注度上升，女性記者的形象在多方面發(fā)生轉(zhuǎn)變。

新媒體背景下女性記者形象的轉(zhuǎn)變

出鏡形象:由嚴(yán)肅到親和，注重人格化傳播。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播模式主要是單向的，以傳者為中心，信息由媒體流向受眾，主流媒體掌握信息源和話語權(quán)，受眾的意見難以反饋，選擇空間有限，只能選擇看或不看。在這種傳播背景下，當(dāng)時(shí)的女性記者經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，服飾穿搭、化妝風(fēng)格、出境場景都有著相對固定的要求，多呈現(xiàn)嚴(yán)肅、端正、穩(wěn)重的風(fēng)格，以符合官方權(quán)威的身份定位。

在新媒體時(shí)代，技術(shù)的迅猛發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)電視媒體，用戶擁有更多信息選擇權(quán)，電視新聞?dòng)浾咧饾u喪失了絕對的平臺優(yōu)勢。在新媒體背景下，傳播模式從“傳者中心”變成“受者中心”，受眾從過去被動(dòng)接受信息到按需主動(dòng)搜索信息，從被傳媒指導(dǎo)到傳媒被受眾指導(dǎo)。新媒體環(huán)境下催生的新一代用戶，對傳統(tǒng)女性記者的嚴(yán)肅化、模式化的報(bào)道風(fēng)格興趣不高，傳統(tǒng)媒體也受到了沖擊，開始改變傳播策略，更強(qiáng)調(diào)女性記者的外貌風(fēng)格和個(gè)性特點(diǎn)，迎合年輕群體的審美標(biāo)準(zhǔn)。新媒體背景下女性記者多具有親和、甜美、溫柔的氣質(zhì)，以打破女性記者與受眾間的傳播隔閡，拉進(jìn)與年輕用戶的距離。例如，央視記者王冰冰以甜美的笑容、清純的外貌、宛如鄰家妹妹般的形象迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。2020年9月22日，央視新聞的官方賬號在B站上傳了《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的視頻，她穿著明亮的黃色襯衫，運(yùn)用活潑通俗的語言，微笑著介紹草原修復(fù)工作。不同于傳統(tǒng)報(bào)道的嚴(yán)肅刻板，她用極具親和力的笑容營造出舒適氛圍，贏得了廣大網(wǎng)民的喜歡，該視頻當(dāng)天播放量突破500萬。

“人格化傳播，是指真實(shí)或虛擬的媒介代言人綜合使用人格化的語言和視覺符號，在傳播過程中凸顯人的情感、個(gè)性和魅力的內(nèi)容呈現(xiàn)策略。”[1]在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，女性記者對新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)多運(yùn)用官方語態(tài)，通過宏大敘事的視角宣傳報(bào)道，受眾容易產(chǎn)生距離感，很難有深切體會。在新媒體背景下，女性記者在報(bào)道中多呈現(xiàn)自己的人格魅力和個(gè)性特色，運(yùn)用第一人稱敘事，采用平民化、生活化的敘事視角，通過接地氣的風(fēng)格以打破記者和受眾間的傳播隔閡，讓受眾更有真實(shí)感和代入感。例如2020年到2022年“兩會”期間，新華社記者張揚(yáng)都以自己視角采用Vlog形式報(bào)道“兩會”，從個(gè)體敘事視角來講述“兩會”。在她的Vlog視頻中，受眾可以看到女性記者在為“兩會”做的準(zhǔn)備工作、“兩會”見聞、工作花絮等，產(chǎn)生更強(qiáng)的帶入感，進(jìn)而產(chǎn)生“在場效應(yīng)”，體會到“兩會”是與自己生活息息相關(guān)的重要事件。張揚(yáng)“兩會”Vlog系列每條視頻播放量均破萬，擁有較高的閱讀量和較多的留言互動(dòng)，是“兩會”期間優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。

媒介形象：網(wǎng)紅色彩取代知識色彩，形象建構(gòu)主體逐漸多元?！懊浇樾蜗髣t指一個(gè)國家、組織或者個(gè)人經(jīng)由報(bào)道而在媒體上呈現(xiàn)出的形象。在媒介化社會，它是人的主觀認(rèn)知與外部客觀世界之間的重要渠道?！盵2]在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，女性記者經(jīng)歷多年的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，通過各種選拔才能有機(jī)會出現(xiàn)在鏡頭前，展現(xiàn)自己的專業(yè)能力，因此，女性記者多以高級知識分子的形象出現(xiàn)，呈現(xiàn)端莊、嚴(yán)肅的媒介形象，以符合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威嚴(yán)肅的風(fēng)格。女性記者的精英形象與受眾之間存在距離，主要通過自己創(chuàng)作的新聞作品或電視節(jié)目知名，呈現(xiàn)出不遜于男性記者的專業(yè)風(fēng)采。例如柴靜以深入新聞前線，批判性的調(diào)查而聞名，憑借《北京“非典”狙擊戰(zhàn)》成為著名的“非典前線”女性記者。羅俠通過親身臥底傳銷團(tuán)伙創(chuàng)作的調(diào)查報(bào)道出名。當(dāng)時(shí)對于女性記者宣傳的主體是官方媒體，宣傳內(nèi)容多圍繞其工作經(jīng)歷和新聞作品，以營造女性記者專業(yè)素養(yǎng)高的媒介形象。

在新媒體時(shí)代，社會快節(jié)奏加快，信息爆炸和碎片化的閱讀習(xí)慣致使現(xiàn)代人缺少耐心觀看篇幅長的深度內(nèi)容。“在這個(gè)多類信息充斥的年代，人們快樂的閾值越來越高，一則消息如果不能迅速抓住人們的眼球，就將馬上被過濾掉，受眾注意力成為極度稀缺的資源?！盵3]為了爭奪大眾的注意力，女性記者的視覺呈現(xiàn)成為重要因素，以便第一時(shí)間“抓住”受眾的眼球，讓受眾產(chǎn)生繼續(xù)觀看的欲望。在新媒體背景下，高顏值成為女性記者重要的特質(zhì)，女性記者多呈現(xiàn)甜美可愛、溫柔親和的氣質(zhì)，營造具有親和力的媒體形象，讓觀眾產(chǎn)生愉悅的觀看體驗(yàn)。大眾對女性記者外貌的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過專業(yè)素養(yǎng)，女性記者成名要素改變，網(wǎng)紅色彩鮮明，擁有姣好的外貌可以短時(shí)間迅速走紅。例如，王冰冰因其可愛的娃娃臉、甜美治愈的笑容滿足了現(xiàn)代大眾的審美需求，吸引了眾多粉絲形成巨大的流量，被稱為“央視的收視密碼”。

“傳統(tǒng)媒體的新聞敘事系統(tǒng)是封閉的，敘事內(nèi)容邏輯的結(jié)束就意味著此條新聞敘事結(jié)束。新媒體時(shí)代，新聞敘事系統(tǒng)是開放的，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的未完成性和交互性，強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)參與和創(chuàng)造?！盵4]新媒體技術(shù)賦予用戶內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利，用戶參與到信息生產(chǎn)傳播過程中，構(gòu)成全新的傳播節(jié)點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)走紅的女性記者的受眾多為年輕群體，他們媒介技術(shù)素養(yǎng)高，精通多平臺信息生產(chǎn)和傳播能力，他們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上運(yùn)用多種傳播手段，生產(chǎn)和傳播他們喜愛的女性記者的相關(guān)內(nèi)容，如在微博建立粉絲超話，發(fā)表圖文并茂的博文；在視頻軟件發(fā)布剪輯過的女性記者視頻，向路人安利喜愛的女性記者。在內(nèi)容傳播方面，受眾依據(jù)自己的情感給女性記者賦予不用的標(biāo)簽，例如王冰冰被賦予“最美記者”“國民女友”“國民初戀”等標(biāo)簽，這些標(biāo)簽在內(nèi)容創(chuàng)作中不斷被強(qiáng)化，成為女性記者的代表性符號。在新媒體背景下，受眾與媒體共同建構(gòu)了女記者的媒介形象。不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代女性記者是難以觸及的知識精英形象，當(dāng)下女性記者更多是流量網(wǎng)紅，是受眾可以參與塑造的對象。

職業(yè)形象：獨(dú)立自強(qiáng)到迎合大眾，價(jià)值引領(lǐng)出現(xiàn)偏差。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，女性記者依靠過硬的專業(yè)素養(yǎng)和優(yōu)秀的新聞作品在媒體中擁有一席之地，可以在男性權(quán)威話語領(lǐng)域里擁有自己的話語權(quán)。女性記者的優(yōu)秀作品及她們自立自強(qiáng)的精神鼓舞著受眾，優(yōu)秀的女性記者是眾多人奮斗的標(biāo)準(zhǔn)，具有專業(yè)精英的職業(yè)形象的她們是女性獨(dú)立自強(qiáng)的代表。

在新媒體時(shí)代，出名的女性記者多是因其長相可愛、漂亮、清純的外在符合當(dāng)代大眾審美標(biāo)準(zhǔn)，方才受到眾多受眾追捧。大眾更關(guān)注女性記者的長相，多是剪輯其顏值視頻欣賞，很少關(guān)注新聞作品的內(nèi)容，例如《每天一遍，初戀再見》《王冰冰這些年的顏值變化，果然戴眼鏡的女孩都是潛力股》《王冰冰：甜妹拯救世界》等?？梢?，迎合男性審美的女性記者可以迅速獲得眾多流量，一夜之間紅遍網(wǎng)絡(luò)，并獲得事業(yè)上的進(jìn)步。盡管女性記者需要經(jīng)歷嚴(yán)格的選拔才能出現(xiàn)在鏡頭前，但受眾對她們外貌的關(guān)注遠(yuǎn)超過其專業(yè)能力，容易給人造成一種“只要顏值高就能成功”的假象，誤導(dǎo)部分人不再追求努力實(shí)干，而是靠外貌迎合大眾以求出名。

新媒體背景下女性記者形象轉(zhuǎn)變的影響

聚攏年輕受眾群體，打破傳播屏障。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代端莊嚴(yán)肅的女性記者形象，新媒體時(shí)代符合年輕受眾審美標(biāo)準(zhǔn)的女性記者更有利于打破傳播屏障，拉近主流媒體與年輕受眾的距離?！把胍曊莆樟耸找暶艽a”“新華社收視密碼”等評論多次出現(xiàn)在女性記者王冰冰的視頻中，體現(xiàn)了網(wǎng)民對女性記者流量的肯定，證明了新媒體時(shí)代的女性記者形象在互聯(lián)網(wǎng)平臺對年輕化受眾所具有的吸引力。主流媒體通過女性記者形象的建構(gòu)與傳播，有效挽回了流失的年輕受眾，釋放出傳播新活力。同時(shí)，擁有巨大流量的女性記者與多平臺合作生產(chǎn)多元化的內(nèi)容，擴(kuò)大了傳播領(lǐng)域。比如張揚(yáng)、王冰冰受邀擔(dān)任了“青年大學(xué)習(xí)”網(wǎng)上主題團(tuán)課的領(lǐng)學(xué)人，她們參與拍攝的幕后花絮也被剪輯成Vlog的形式發(fā)布，獲得較高的閱讀量和討論度。

推進(jìn)主流媒體轉(zhuǎn)型融合，擴(kuò)大媒體影響力。在新媒體時(shí)代，受眾也開始與媒體、記者建立情感連接。在主流媒體轉(zhuǎn)型融合的過程中，一個(gè)知名的女性記者個(gè)人IP品牌可以有效地打破傳播圈層，擴(kuò)大媒體傳播影響力。通過受眾和粉絲對女性記者的情緒資本、粉絲效應(yīng)來反哺媒體品牌的影響力，鞏固主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺的話語權(quán)。比如央視總臺記者王冰冰在網(wǎng)絡(luò)走紅“出圈”，成為央視的收視密碼，她的作品，不論是新聞采訪還是青年大講堂抑或是個(gè)人Vlog，王冰冰的粉絲效應(yīng)會吸引大量受眾觀看視頻。這正是名人的粉絲效應(yīng)，這種受眾的情緒資本助力主流內(nèi)容的出圈，增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力和影響力。

受眾選擇性注意，致使新聞失焦。在新媒體環(huán)境下，受眾多是會因?qū)ε杂浾叩南矏鄱x擇觀看新聞作品，在觀看過程中也會不斷放大女性記者的外貌穿搭、面部表情、言行舉止，這種選擇性注意容易造成新聞失焦。過度關(guān)注記者，會忽略新聞事件，新聞的傳播力和影響力難免會受到影響。例如，王冰冰的新聞報(bào)道視頻中出現(xiàn)大量的彈幕和留言，多是表達(dá)對王冰冰的喜愛之情，討論她的可愛笑容和襯衫穿搭，很少有人關(guān)注新聞事件。有網(wǎng)民關(guān)注王冰冰穿搭，剪輯出視頻《我數(shù)出了王冰冰穿過的所有衣服》，還有網(wǎng)民將新聞報(bào)道視頻剪輯成記者個(gè)人視頻。在2020年10月26日下午B站共青團(tuán)直播中，有人計(jì)算出王冰冰在直播中共笑了至少72次，并剪輯視頻《我數(shù)出了王冰冰所有的笑》，該視頻截至2022年12月26日共有226.4萬人觀看。受眾對女性記者的關(guān)注和討論超過新聞本身，不利于新聞的有效傳播，忽視了新聞背后的社會效益。

后臺表演有風(fēng)險(xiǎn)，影響媒體公信力。在新媒體背景下，女性記者的前臺和后臺的界限被打破，女性記者的私人生活成為重要的傳播內(nèi)容。女性記者會通過個(gè)人賬號展現(xiàn)自己的工作日常、生活點(diǎn)滴等，通過個(gè)人空間的展演增強(qiáng)受眾粘性。同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)“出圈”，女性記者常被賦予不同的標(biāo)簽，打造迎合大眾的人設(shè)。擁有高度的關(guān)注度的女性記者也意味著被大眾更高度的監(jiān)督，女性記者的一言一行都會被放大討論，而一旦有環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，女性記者可能面臨人設(shè)崩塌、輿論壓力的風(fēng)險(xiǎn)。記者和媒體之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，大眾常把對記者的情感和看法投射到媒體上，這意味著記者如果出現(xiàn)問題，也會影響媒體的公信力。

“網(wǎng)紅記者”不是真正的記者，缺乏長久的生命力。在新媒體環(huán)境下，因?yàn)橥饷残蜗蠖呒t的女性記者不在少數(shù)，但因符合大眾審美而獲得的粉絲追捧和流量只是短暫的，多是曇花一現(xiàn)。女性記者如果沒有扎實(shí)的專業(yè)能力和令人信服的新聞作品，就會受到大眾的質(zhì)疑，甚至影響大眾對女性記者整體形象的看法和印象，不利于女性記者的成長和發(fā)展。女性記者不應(yīng)該只成為流量出眾的“網(wǎng)紅記者”，還應(yīng)致力成為真正的記者，成為“名記者”。

新媒體背景下女性記者如何轉(zhuǎn)型

堅(jiān)守記者初心，提升專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體環(huán)境下，女性記者受到比以往要高的關(guān)注和討論，容易被流量裹挾。對此，女性記者要堅(jiān)守記者初心，強(qiáng)化對記者職業(yè)身份、職業(yè)特征、職業(yè)價(jià)值的認(rèn)同，強(qiáng)化自身的道德感和責(zé)任感。堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，以強(qiáng)大的新聞專業(yè)素養(yǎng)作為底氣，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞作品，致力于成為新媒體環(huán)境下一名真正的記者或者“名記者”。

增強(qiáng)新媒體素養(yǎng)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新媒體背景下，女性記者要提升新媒體素養(yǎng)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識。在以受者為中心的傳播環(huán)境中，女性記者要把握用戶需求，注重受眾反饋，生產(chǎn)出受眾所需要的內(nèi)容，提高作品的傳播范圍和影響力。但這并不意味著要盲目迎合受眾，女性記者要從報(bào)道題材、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式等多方面創(chuàng)新，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，以獲得良好的傳播效果。

提升媒體業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)新風(fēng)格特色。女性記者的風(fēng)格和個(gè)性成為重要特質(zhì)，女性記者要從媒介形象、語言表達(dá)、報(bào)道風(fēng)格等多方面創(chuàng)新，形成個(gè)人獨(dú)特的風(fēng)格特色，提升人格化傳播報(bào)道能力。同時(shí)，女性記者要不斷學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)和報(bào)道手段，提升媒體業(yè)務(wù)能力，熟練應(yīng)用智能報(bào)道設(shè)備，生產(chǎn)專業(yè)化內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的影響力和引導(dǎo)力。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，女性記者的出鏡形象、媒介形象、職業(yè)形象都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果，有利于深化媒體融合戰(zhàn)略，打破傳播屏障，提升新聞內(nèi)容的傳播力和影響力，但也產(chǎn)生了一些問題。在新媒體背景下，女性記者在求新求變、關(guān)注受眾需求的同時(shí)，還需要不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。女性記者想要得到廣泛認(rèn)可，要堅(jiān)守本心，提高專業(yè)能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識，成長為新媒體語境下的“名記者”，這樣才能獲得持續(xù)性發(fā)展。