自媒體時(shí)代微信文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀探析

郭穎 朱彤

摘 要：作為騰訊旗下一款跨平臺(tái)即時(shí)網(wǎng)絡(luò)交友軟件，微信以其方便快捷的通信方式和多元化的信息歸納，迅速受到普羅大眾的喜愛，也成為人們生活的一部分。微信文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在微信平臺(tái)上的新型文學(xué)樣式，以其多媒體文本的趣味性、閱讀碎片化、類別多樣化和傳播速度快的特點(diǎn)，為文學(xué)在媒介形式改變的自媒體時(shí)代提供了創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：自媒體；微信文學(xué)；現(xiàn)狀

在媒介不斷更迭和科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的自媒體時(shí)代，騰訊公司推出的微信軟件迅速席卷了人們的日常生活。微信官方發(fā)布的《2019年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年微信月活躍用戶超過11.51億。微信文學(xué)作為依托微信平臺(tái)的新型文學(xué)，以碎片化、方便快捷和類型多樣的特點(diǎn)高速發(fā)展起來，憑借多媒體文本的優(yōu)勢(shì)不斷深耕，一躍成為自媒體時(shí)代文學(xué)發(fā)展的新形式?！白鳛榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)亞類，微信文學(xué)如同博客和微博文學(xué)一樣，是一種輕靈表達(dá)、即時(shí)傳播、快樂閱讀的文學(xué)空間。”[1]如今，使用微信閱讀已經(jīng)成為多數(shù)人線上閱讀的主要選擇，作為新型文學(xué)傳播載體，微信文學(xué)仍有廣闊的發(fā)展前景。

國內(nèi)學(xué)者有的從微信文學(xué)的形態(tài)及其產(chǎn)生的文學(xué)價(jià)值進(jìn)行討論，也有的從傳播學(xué)的角度分析微信文學(xué)的特點(diǎn)、傳播方式及其對(duì)文學(xué)發(fā)展的影響。本文所涉及的微信文學(xué)包括依托微信為平臺(tái)，創(chuàng)作并在公眾號(hào)發(fā)布的原創(chuàng)文學(xué)和微信推送，也包括具有文學(xué)性表達(dá)的“文學(xué)微信”。“由于新媒體時(shí)代文學(xué)與非文學(xué)、文學(xué)與大眾文化的界限變得越來越模糊，我們也可以把文學(xué)微信看作是廣義的微信文學(xué)。”[2]微信文學(xué)對(duì)普羅大眾的閱讀及生活的影響不可小覷，因此，進(jìn)行現(xiàn)狀分析及問題的梳理就顯得尤為重要。如何更好地促進(jìn)微信文學(xué)引領(lǐng)受眾開啟積極健康的閱讀方式、發(fā)揮微信文學(xué)在自媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，這是很重要的課題。

一、自媒體時(shí)代的微信文學(xué)

（一）自媒體與微信文學(xué)

“自媒體”（We Media）由美國的謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位學(xué)者提出：“We Media（自媒體）是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！盵3]簡言之，自媒體就是普通大眾利用現(xiàn)代信息技術(shù)表達(dá)自己親眼所見、親耳所聞事物的載體，包括微博、微信、論壇等，具有大眾化、個(gè)性化、低門檻、易操作、交互性強(qiáng)和傳播速度快等特點(diǎn)。而在眾多自媒體平臺(tái)中，微信以其特有的優(yōu)勢(shì)賦予了微信文學(xué)強(qiáng)大的生命力，其具有高度自由、充分利用碎片時(shí)間、多樣化和淺層化的特點(diǎn)。微信文學(xué)在技術(shù)賦權(quán)的大環(huán)境下，受眾逐漸從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變成對(duì)信息主動(dòng)選擇，并對(duì)接受的事物作出相應(yīng)反饋，在一定程度上填補(bǔ)了大眾傳媒時(shí)代文化單向度輸出的缺口。創(chuàng)作主客體之間建立起溝通互動(dòng)的橋梁，創(chuàng)作者與受眾均能獲得有效的雙向反饋。

自媒體時(shí)代體外化信息系統(tǒng)日益發(fā)達(dá)，媒介的力量也不斷升級(jí)，微信借助其強(qiáng)大的交互性和即時(shí)性，促使信息以迸發(fā)的態(tài)勢(shì)展示于大眾眼前。其傳播的實(shí)時(shí)性、海量性和全球性的傳播范圍讓文學(xué)的傳播自由度大大提高，相應(yīng)的信息量也極大增多。從博客、微博到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微信文學(xué)，大眾可以隨時(shí)隨地借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和文章。艾媒咨詢發(fā)布的“2019年中國網(wǎng)民最常使用的移動(dòng)社交產(chǎn)品調(diào)查”顯示，受訪網(wǎng)民中使用的移動(dòng)產(chǎn)品最多的是微信，占調(diào)查人數(shù)的73.3%。微信文學(xué)作為新文學(xué)樣式更依靠微信的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)影響大眾的閱讀習(xí)慣，豐富了文學(xué)的內(nèi)涵和形式。

微信的普及帶來的傳播方式變遷，改變了受眾的信息接收和獲取方式，更重要的是通過改變其生活習(xí)慣影響受眾的閱讀方式和審美觀念。正如媒體文化研究者和批評(píng)家尼爾·波茲曼的《娛樂至死》，基于麥克盧漢的“媒介即訊息”理論提出的“媒介即隱喻”，他認(rèn)為媒介對(duì)文化精神和物質(zhì)重心的形成具有決定性影響，媒介的形式偏好哪種內(nèi)容，最終就會(huì)塑造整個(gè)文化的特征。“媒介更像是一種隱喻，用一種隱蔽但有力的暗示來定義現(xiàn)實(shí)世界?！盵4]自媒體不僅改變了人們信息傳播和獲取的方式，而且提供了獨(dú)特的信息渠道，自媒體將以強(qiáng)大的生命力持續(xù)改變這個(gè)世界。

（二）現(xiàn)存微信文學(xué)的特點(diǎn)

1．低門檻的全民參與性

微信文學(xué)的低門檻表現(xiàn)在微信文學(xué)寫作的門檻低和閱讀分享的門檻低。微信是全民參與、全民公用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從專業(yè)作家到草根大眾，任何人皆可發(fā)布自己的作品，對(duì)創(chuàng)作的資歷和水平，幾乎不設(shè)任何限制，人們可以按照自己的興趣在遵守國家相關(guān)政策法規(guī)的前提下創(chuàng)作并發(fā)表文章。創(chuàng)作者根據(jù)受眾區(qū)隔理論，按照受眾不同的需要、偏好等劃分不同內(nèi)容，功能分類細(xì)化，再利用公眾號(hào)推廣出去。受眾可以僅憑自己的興趣偏好決定是否關(guān)注該公眾號(hào)，而分類清晰、針對(duì)性較強(qiáng)、有特點(diǎn)的公眾號(hào)更能吸引普羅大眾進(jìn)行閱讀。此外，受眾也可以將好的公眾號(hào)或者推文推送給朋友或轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，吸引更多的人關(guān)注，提高公眾號(hào)的知名度和文章的閱讀量。微信是一種熟人圈+強(qiáng)社交關(guān)系的平臺(tái)，可以利用人際關(guān)系分享助推信息的裂變式傳播，更有利于受眾選擇和接受。同時(shí)，在特定聯(lián)系的群體中傳播，相關(guān)的內(nèi)容分享更容易讓更多具有相同興趣的受眾接觸到。全民參與式的微信文學(xué)更加容易達(dá)到按需定制、精準(zhǔn)推送和雙向互動(dòng)的目的，受眾的黏性更高。

2．內(nèi)容形式契合現(xiàn)代人需求

微信文學(xué)不僅有純文字文本，還有通過點(diǎn)擊圖片、鏈接或掃描二維碼跳轉(zhuǎn)的超鏈接形式，里面包含了文本、圖片、短視頻、音頻等多形式組合的多媒體文本，這種視聽結(jié)合的閱讀方式極大提高了受眾的閱讀興趣，拓寬了大眾的審美范圍。一些公眾號(hào)為文本另附真人朗誦音頻，讓受眾可以解放手和眼通過聽書閱讀，提供了更多的閱讀途徑。此外，微信文學(xué)的種類多樣，任何人都可以分享感興趣的內(nèi)容，除普通文章外，還可以分享其他小眾文化、影評(píng)書評(píng)、生活百科等，自由度較高且方式靈活。

受眾能夠充分利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀是微信文學(xué)的主要特點(diǎn)之一。微信文學(xué)創(chuàng)作與閱讀的即時(shí)性和靈活性讓文章的雙向互動(dòng)可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，微信文學(xué)通常篇幅較短，表達(dá)淺顯易懂，閱讀快捷方便。在信息高速化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們疲于應(yīng)對(duì)日常工作，微信文學(xué)的碎片化閱讀方式迎合了平時(shí)無法騰出大量時(shí)間進(jìn)行閱讀的人群。

二、微信文學(xué)發(fā)展中存在的問題及建議

尼古拉斯·卡爾在《淺?。夯ヂ?lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》一書中，探討了在媒介工具的變更下，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的高度普及下，人的思維更容易受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，而這種影響有利有弊。微信已經(jīng)演變成一種社交軟件，也成為部分人的娛樂平臺(tái)，而微信文學(xué)作為媒介更迭下隨著微信應(yīng)運(yùn)而生的新型文學(xué)也具有雙面性。目前微信文學(xué)總體仍存在一些亟待解決的問題。

（一）商業(yè)化嚴(yán)重、標(biāo)題黨肆虐

微信文學(xué)削弱了文化的社會(huì)功能，商業(yè)化嚴(yán)重。隨著傳播手段多樣化，相較于紙媒人們更偏向于網(wǎng)絡(luò)閱讀，但有些微信文學(xué)往往接觸不到內(nèi)涵深厚的文化，更多的是現(xiàn)實(shí)化和通俗化的文章，寫手通過瀏覽量獲取利益，因此其文章也會(huì)更加通俗易懂或者說淺薄無內(nèi)涵。在文章中也會(huì)無形表現(xiàn)出拜金主義和功利主義的傾向，為了增加瀏覽量，采取一切手段吸引眼球并吊人胃口，不顧內(nèi)容的優(yōu)劣和對(duì)大眾的影響。為達(dá)到商業(yè)目的而寫的文章，不僅讓受眾無形中消耗了時(shí)間，而且會(huì)影響大眾對(duì)高尚文學(xué)的接觸度，無形中降低了人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，無意中灌輸了功利主義的思想。標(biāo)題黨流量本位的特點(diǎn)凌駕于內(nèi)容本位，為了流量不擇手段，一味迎合讀者的獵奇心理，呈現(xiàn)出大眾文化的低俗性，不利于文學(xué)的良性發(fā)展。

（二）內(nèi)容泛娛樂化、淺薄化顯著

當(dāng)今社會(huì)的閱讀更加碎片化、娛樂化，也帶來了思想的淺薄化。這種碎片化閱讀雖然幫助受眾充分利用時(shí)間、滿足了人們的閱讀需求，但存在簡單易懂無內(nèi)涵、沒有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的問題。低層次淺顯化的文學(xué)無益于人們的閱讀和思考，不利于受眾的知識(shí)積累，甚至?xí)斐墒鼙娫谧x名家著作或歷史文獻(xiàn)難以理解時(shí)便放棄思考和閱讀，轉(zhuǎn)而只讀淺薄化文章的情況出現(xiàn)。從長遠(yuǎn)來看，受眾的閱讀方式將變得浮躁、淺薄，受眾的價(jià)值觀受到誤導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)表無門檻要求，雖然鼓勵(lì)了人們積極創(chuàng)作，但是微信平臺(tái)缺少“把關(guān)人”，給了一些水準(zhǔn)不高的作品一定的傳播機(jī)會(huì)，突出表現(xiàn)在部分內(nèi)容低俗化、惡俗化。為吸引大眾眼球，有些創(chuàng)作者不惜以低俗化的話題或內(nèi)容博取瀏覽量，以獲取利益。

（三）質(zhì)量良莠不齊、容易產(chǎn)生錯(cuò)誤導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)相對(duì)自由的空間，但自由的前提是不違反網(wǎng)絡(luò)空間的規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，這也讓微信文學(xué)相對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍缺少“把關(guān)人”。作為新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式，微信文學(xué)和成熟的傳統(tǒng)文學(xué)相比還存在文學(xué)水平參差不齊、內(nèi)容低俗淺顯、語言粗鄙等問題，需要加以改進(jìn)和治理。微信文學(xué)的內(nèi)容雜亂難以把控，這些粗俗的語言和消極的評(píng)論容易造成受眾對(duì)社會(huì)失去信心的不良影響，低俗的文學(xué)會(huì)讓讀者對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)失去閱讀興趣，不利于群眾文學(xué)審美水平的提高。對(duì)某些受眾群體而言，缺乏對(duì)文學(xué)作品的篩選能力，無法挑選出適合自己的文章，如果一些體現(xiàn)不良行為的文章進(jìn)入受眾眼簾，極有可能會(huì)對(duì)其三觀造成惡劣的影響，從而不利于大眾的心理健康。

微信文學(xué)的起步時(shí)間較晚，但在互聯(lián)網(wǎng)高覆蓋率的帶動(dòng)下，微信文學(xué)已經(jīng)深入人們的日常生活。微信文學(xué)也需要注入新的生命力和吸引力，讓一些真正的文學(xué)愛好者通過微信平臺(tái)獲得商業(yè)價(jià)值。作為以新媒體為媒介的文學(xué)推送方式，微信文學(xué)正陷入一個(gè)利弊參半的情形。怎樣更好地發(fā)展微信文學(xué)，筆者進(jìn)行了深入思考并提出如下建議。

首先，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)魚龍混雜，想要對(duì)微信文學(xué)的內(nèi)容進(jìn)行篩選過濾就必須加大微信平臺(tái)的監(jiān)管力度，對(duì)微信平臺(tái)上發(fā)表的內(nèi)容提高審核門檻，以合法手段規(guī)范微信文學(xué)的內(nèi)容。另外，在實(shí)際操作中將敏感詞隨意替換后便無法檢測(cè)出不合格信息，這需要開發(fā)者在設(shè)置程序時(shí)增加對(duì)敏感詞及相關(guān)詞語的攔截，并將攔截的文章轉(zhuǎn)移到后臺(tái)進(jìn)行人工審核，以此減少微信文學(xué)中低俗內(nèi)容的傳播。

其次，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高度自由，微信是一個(gè)自由的平臺(tái)，受眾有自我選擇的權(quán)利，因此可以從受眾出發(fā)，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，將深度閱讀和淺閱讀相結(jié)合，提高受眾的文化素養(yǎng)，減少低質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不良影響。受眾與作者具有很強(qiáng)的交互性，受眾可以直接在公眾號(hào)內(nèi)溝通提出建議甚至舉報(bào)低俗、違規(guī)文章。此外，要積極引導(dǎo)大眾正確閱讀微信文學(xué)，開設(shè)相應(yīng)的公眾號(hào)，發(fā)布一些優(yōu)秀文章。

最后，對(duì)創(chuàng)作者而言，要堅(jiān)守內(nèi)容為王的準(zhǔn)則，在保證質(zhì)量的情況下提升自身寫作水平，既要保護(hù)自己的原創(chuàng)不受侵權(quán)，同時(shí)也不剽竊、洗稿他人作品。微信公眾號(hào)運(yùn)營者需要從自身做起，多推送有價(jià)值且優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，提高作者和運(yùn)營商的素養(yǎng)，建立保護(hù)原創(chuàng)作品的意識(shí)。同時(shí)積極整合優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品，為受眾提供便捷渠道。在商業(yè)運(yùn)營上把控好廣告的投放及廣告頁面的相關(guān)呈現(xiàn)，以防微信閱讀頁面上出現(xiàn)低俗類廣告，為微信文學(xué)的顯現(xiàn)平臺(tái)創(chuàng)設(shè)較好的環(huán)境，同時(shí)也讓創(chuàng)作者意識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是制勝之道。

三、結(jié) 語

微信文學(xué)的廣泛性和便捷性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不足，隨著近幾年公眾號(hào)發(fā)展壯大，不少專業(yè)寫手、作家入駐微信公眾號(hào)，這對(duì)微信文學(xué)而言是一件好事，可以促進(jìn)微信文學(xué)的健康發(fā)展。除了專業(yè)作家，對(duì)文學(xué)有興趣的普羅大眾也帶來具有各自特色與時(shí)代色彩的作品，為微信文學(xué)注入了新鮮血液。隨著微信影響力日益擴(kuò)大，微信文學(xué)這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式充滿無限的機(jī)遇與可能，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)仍有很強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)撡|(zhì)，甚至?xí)蔀槲膶W(xué)界的一股堅(jiān)實(shí)力量。然而如何進(jìn)一步提高微信文學(xué)的質(zhì)量，豐富其內(nèi)涵，充分發(fā)揮自媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，讓微信文學(xué)成為一種促進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)并與之共同發(fā)展的文學(xué)形式，仍值得我們思考。

（廣西外國語學(xué)院、南寧師范大學(xué)）

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