黨刊全面挺進主戰(zhàn)場的創(chuàng)新實踐

□ 閆院平

媒體融合十年里，黨刊加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，走出了一條守正創(chuàng)新的融合發(fā)展之路。

黨刊因黨而生、因黨而立、為黨而辦，在黨的發(fā)展歷史上、新聞傳播史上有著重要作用。目前，形成了三級黨刊體系，即中央機關(guān)刊、省級機關(guān)刊、地市州黨刊。黨刊作為黨和人民的“喉舌”，是治國理政的重要資源和重要手段，是思想輿論工作的“主陣地”“排頭兵”，擔負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。近年來，黨刊加強全媒體傳播體系建設(shè)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，牢牢占據(jù)“輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民”的傳播制高點，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。

一、堅守意識形態(tài)主陣地，牢牢掌握輿論工作主導權(quán)

當前，意識形態(tài)領(lǐng)域面臨諸多風險和挑戰(zhàn)，各黨刊社堅守“黨媒姓黨”原則，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，切實把重大理論觀點詮釋準確，把重大戰(zhàn)略思想解析透徹，把重大決策部署宣傳全面，把重大發(fā)展成就彰顯到位，當好意識形態(tài)領(lǐng)域的“舉旗人”。一是濃墨重彩宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想。中央《求是》雜志持續(xù)刊發(fā)習近平總書記重要文章，做好總書記重要文章在學習強國以及其他中央主流媒體和重點商業(yè)網(wǎng)站等渠道的傳播，不斷提高總書記重要文章的到達率、閱讀量、點贊量，形成全媒、全網(wǎng)、全域傳播合力。河南《黨的生活》雜志開設(shè)“學習時間”欄目，每期推出“總書記用典”和總書記關(guān)于某一方面重要工作的論述摘編。延邊《支部生活》雜志每期開篇文章刊登《習近平談治國理政》（朝文版）原著原文，宣傳習近平總書記重要講話和重要指示精神?？梢哉f，中央、省、市三級黨刊都把學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重，推動讀原著、學原文、悟原理入腦入心。二是做好重大主題宣傳，深耕產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)。《當代陜西》雜志聚焦習近平總書記走過的村，組織記者駐村數(shù)月采訪，推出《金米》《蔣家坪》兩部10萬字以上大型紀實報道并出版發(fā)行。山東《支部生活》雜志圍繞黨的二十大推出?？?，大力營造迎接、慶祝黨的二十大勝利召開的濃厚氛圍，內(nèi)容厚重，形式豐富，引起讀者強烈反響，取得較好宣傳效果。河北《共產(chǎn)黨員》雜志推出了“新征程·黨旗紅”10個子項目系列主題宣傳，被納入2022年河北省委宣傳工作要點。三是聚焦黨的創(chuàng)新理論，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。北京《前線》雜志社開辦的“前線理論圈”、內(nèi)蒙古《實踐》雜志開辦的“實踐有力量”等新媒體欄目持續(xù)推出重磅系列理論文章，大力宣傳闡釋新時代黨的創(chuàng)新理論成果。

二、注重打造宣傳品牌，提升優(yōu)勢產(chǎn)品競爭力

打造宣傳品牌是提升新聞輿論工作影響力、競爭力的重要手段。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各黨刊社都在根據(jù)受眾所需，結(jié)合自身實際情況，整合資源，創(chuàng)新形式，打造受眾喜聞樂見的黨刊宣傳品牌，推動內(nèi)容建設(shè)提質(zhì)增效，使黨刊的聲音傳播得更廣闊更深入。一是打造品牌內(nèi)容。湖南《新湘評論》雜志社自覺繼承和發(fā)揚青年毛澤東創(chuàng)辦《湘江評論》的光榮傳統(tǒng)，結(jié)合自身優(yōu)勢，打造“辛字牌”系列署名評論，形成了多層次、多角度、多側(cè)面、多方位的立體評論陣勢。山西省委黨刊社加強同省紀委監(jiān)委、省國資委等相關(guān)委辦廳局的合作，創(chuàng)設(shè)“廉潔文化三晉行”等品牌欄目。二是打造品牌活動。上海《支部生活》編輯部與上海多家單位合作舉辦“學習黨的二十大精神”等專題知識競答，推動了線上線下良好的學習風尚；聯(lián)動市、區(qū)相關(guān)單位，推送強國精選課，通過“學習直通車”將學習資源配送至基層，持續(xù)形成學習黨的二十大精神的熱潮?！督袢照憬冯s志社與浙江省公共政策研究院、浙江大學公共政策研究中心等單位持續(xù)聯(lián)合開展“浙江省公共管理創(chuàng)新案例評選活動”“浙江省公共管理案例創(chuàng)新頒獎儀式暨公共管理創(chuàng)新論壇”，既推動了全省各地的創(chuàng)新實踐，又在全社會形成了鼓勵創(chuàng)新的氛圍。三是打造品牌“名人”。廣東《南方》雜志社以“揭榜掛帥”的方式推動一批年輕采編人員勇提建議和金點子，孵化了“楊阿洋快評”“夢享時分”“時節(jié)廣東”等系列新媒體品牌。黑龍江《奮斗》雜志社鼓勵紙媒資深編輯出鏡做專欄主持人，為8位“80后”資深編輯量身定做“任我行”“看今朝”“看見”“博觀”“佳話有約”等8個特色專欄。

三、加強全媒體傳播體系建設(shè)，構(gòu)建融合發(fā)展新格局

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，大部分黨刊社都在根據(jù)自身情況構(gòu)建適合自身發(fā)展的全媒體傳播體系，提升與受眾的連接能力，進而擴大自身的傳播力和影響力。一方面，部分黨刊社堅持“借船出?！?，借助第三方平臺用戶基數(shù)大、信息傳播廣等優(yōu)勢，開設(shè)學習強國號、人民號、微信公眾號、今日頭條號、抖音號等，做強全媒體傳播矩陣，不斷提升自身傳播力和影響力；另一方面，部分黨刊社堅持“造船出?！保訌娮杂袀鞑テ脚_建設(shè)，打造自己的“中央廚房”，開發(fā)自有的網(wǎng)站、新聞客戶端等，增強自身傳播實力。重慶《當代黨員》雜志社通過智能化智慧化智庫化深度融合，打造出“4+3+N”端、網(wǎng)、微、刊全媒體傳播格局，形成“統(tǒng)一組織、統(tǒng)一指揮、一體策劃、一次采集、集團創(chuàng)制、多種生成、多維發(fā)布”的全媒體產(chǎn)品創(chuàng)制模式，實現(xiàn)了從“分業(yè)管理”向融合管理、從點式融合向面式融合轉(zhuǎn)變。寧夏《共產(chǎn)黨人》雜志社在“刊、網(wǎng)、微、端”等多個融媒體傳播矩陣基礎(chǔ)上，推出音詩畫電視系列片《給你一個寧夏》，以及微視頻黨課、虛擬主播等融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了“黨刊+全媒體”聯(lián)動、多媒體融合傳播。《今日浙江》雜志社做強內(nèi)核，建好“今日浙江中央廚房”，規(guī)范運營與管理新媒體公司，建立雜志社和新媒體公司聯(lián)動的大采編機制，深化《今日浙江》與“一網(wǎng)一微三號”的融合，建立“刊、網(wǎng)、微、號”順應(yīng)各自規(guī)律的融合發(fā)展機制，通過與人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、今日頭條、學習強國等廣泛合作、深度互動，進一步擴大社會影響力和知名度。云南《云嶺先鋒》雜志社不斷創(chuàng)新宣傳理念與運行機制，加快融合發(fā)展步伐，已構(gòu)建起三大業(yè)務(wù)板塊：傳統(tǒng)媒體方面，辦有《云嶺先鋒》《致富天地》《金色時光》3本雜志；新媒體拓展方面，運維了云嶺先鋒網(wǎng)、云嶺先鋒App、微信公眾號、視頻號、抖音號等7個平臺；黨建讀物學用服務(wù)方面，運營一個學用服務(wù)中心，形成了以《云嶺先鋒》為支點，三大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢互補、共融互通、立體傳播、融合發(fā)展的全新格局。

四、技術(shù)賦能轉(zhuǎn)變話語體系，提升傳播效能

在黨刊的發(fā)展歷程中，其傳播力、影響力最初是由刊物的發(fā)行量來體現(xiàn)的。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，打破了傳播的邊界，延伸了黨刊傳播的觸角，只要有網(wǎng)絡(luò)，黨刊傳播的信息就能送達。新技術(shù)的運用給媒體融合發(fā)展帶來了新機遇，賦能黨刊社轉(zhuǎn)變話語體系，切實提升傳播效能。各黨刊社大力搶抓發(fā)展機遇，借助5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，不斷改進表達方式、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、革新話語體系，傳播形式從單一的文字圖片話語體系豐富為文、圖、視頻、聲音等多元話語體系，通過現(xiàn)實與虛擬的結(jié)合、虛擬與增強現(xiàn)實的結(jié)合，呈現(xiàn)前所未有的體驗效果，新技術(shù)賦能讓內(nèi)容可以做得既有意義又有意思，滿足人民群眾日益多元化的信息需求?！懂敶鳌冯s志社加強技術(shù)運用，整合既有資源和渠道，深化內(nèi)容生產(chǎn)，制作短視頻、長圖、H5等形式多樣的新媒體作品，突出原創(chuàng)內(nèi)容，豐富報道形式，攝制的《井岡神山》《跟著共產(chǎn)黨不后悔》等專題視頻，策劃的“革命搖籃井岡山”6集系列短視頻，在全國兩會江西代表團赴京飛機上首播，取得良好傳播效果。河南《黨的生活》雜志打造“理論課堂”“黨建課堂”“時事課堂”“民生課堂”四個“黨刊小課堂”，創(chuàng)建虛擬主播“小迪”和“小皓”，以短視頻的形式傳播理論文章、傳授黨建知識、解讀時事政策、回應(yīng)民生關(guān)切。貴州日報報刊社《當代貴州》編輯部把技術(shù)創(chuàng)新作為推動媒體融合發(fā)展的重中之重，突出數(shù)據(jù)“聚、通、用”主線，打造智能媒體、智慧媒體、智庫媒體，利用貴州日報報刊社“天眼云3.0”投入使用的契機，重點建設(shè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合采編系統(tǒng)，用活用好貴州日報報刊社融合傳播平臺天眼新聞客戶端Fast頻道和“DiscoverGuizhou”賬號，以更具時代感的傳播方式，傳遞貴州聲音。

五、堅持開門辦刊，整合各方資源為我所用

作為黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，開門辦刊對主流媒體密切黨群關(guān)系、提高宣傳水平、擴大社會影響發(fā)揮了重要作用。全國主要黨刊社在長期實踐中積累起來的各方資源是開展新聞工作的寶貴財富，也是深入推進媒體融合發(fā)展的巨大優(yōu)勢。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，多家黨刊社大力加強與其他媒體、政府部門、科研院所、商業(yè)平臺等聯(lián)動互促，整合各方資源為我所用，聯(lián)動策劃選題、聯(lián)合創(chuàng)制作品，聯(lián)合舉辦活動等，助推自身發(fā)展，實現(xiàn)多方共贏。寧夏《共產(chǎn)黨人》雜志社積極與自治區(qū)黨校、社科院、各高校馬克思主義學院開展戰(zhàn)略合作，得到區(qū)內(nèi)外理論專家、學者大力支持和廣泛關(guān)注，每年聯(lián)合開展理論研討會，同時加強與區(qū)直各部門、各市縣區(qū)建立廣泛聯(lián)動機制，建立了專家、作者資源庫，組建了“寧夏黨刊宣傳聯(lián)絡(luò)（區(qū)直機關(guān)）”和“寧夏黨刊聯(lián)絡(luò)（市縣區(qū)）”兩個微信群，構(gòu)建起了黨刊聯(lián)絡(luò)傳播得力渠道。河北《共產(chǎn)黨員》雜志社與河北廣播電視臺聯(lián)合推出早間融媒體新聞資訊《你早，河北》，以“音視圖文”形式全媒呈現(xiàn)，聚合河北《共產(chǎn)黨員》雜志和河北廣播電視臺獨家資訊和節(jié)目資源，聚焦河北、突出原創(chuàng)、強化服務(wù)，內(nèi)容涵蓋時政要聞、權(quán)威發(fā)布、省內(nèi)熱點、觀點評論、最新資訊和服務(wù)信息等，每天5分鐘左右的音頻節(jié)目和50條左右的圖文資訊，以熱點資訊全聚合、主流敘事新探索的鮮明個性，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上打造出了一檔河北人自己的“新聞早茶”?！赌阍?，河北》每天早晨6時在河北《共產(chǎn)黨員》微信公眾號、河北廣播電視臺微信公眾號推送，上線一個月，全網(wǎng)累計瀏覽量突破1100萬次，已經(jīng)成為河北省內(nèi)初具影響的融媒體資訊產(chǎn)品。黑龍江《奮斗》雜志社推動旗下《北方文學》與愛奇藝達成深度戰(zhàn)略合作，主動作為，助力純文學破圈，共同建立“愛奇藝文學院”，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合專業(yè)文學機構(gòu)”的模式，打造全新的作家和作品生態(tài)圈。同時，《北方文學》與愛奇藝共同發(fā)布廠牌新計劃——“新東北文學”，通過建設(shè)獨立網(wǎng)站、舉辦文學大賽、投入運營資金等方式，為優(yōu)質(zhì)簽約作者提供良好的創(chuàng)作環(huán)境與全方位扶持。

六、加強國際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建對外話語體系

在信息傳播高度發(fā)達的今天，國際傳播能力的高低直接影響我們對國際話語權(quán)的掌握。作為黨和人民的“喉舌”，部分黨刊社正著手推進國際傳播能力建設(shè)，一方面，加大傳播渠道和平臺建設(shè)力度，把握好新聞傳播的時度效，讓黨的聲音能夠有效傳出去；另一方面，構(gòu)建對外話語體系，用中國敘事、國際表達，講好新時代中國故事，展示中國良好形象?！肚笫恰冯s志社創(chuàng)辦《求是》英文版，服務(wù)于黨和國家的對外交流，已成為中國共產(chǎn)黨和中國政府執(zhí)政理念、治國方略的權(quán)威解讀平臺，成為中國發(fā)展理論、發(fā)展道路、發(fā)展模式的高端傳播渠道，成為國外政界、學界和民間了解研究中國事務(wù)的重要窗口。四川《黨的建設(shè)》雜志社深入分析海外賬號的內(nèi)容定位和用戶定位，圍繞定位逐步強化各平臺特色，提升“藏地陽光”雙語網(wǎng)站和客戶端海外推廣力度，今年客戶端海外安裝人次達到10萬，重點欄目的海外訪問量達到500萬。黑龍江《奮斗》雜志社推出“水晶雙語播報”，通過中俄雙語講好中國故事，同時重點打造“百名俄羅斯友人話中國”融媒體產(chǎn)品，推出系列視頻100集，以俄羅斯人為敘事主體，以視頻形式講述中國的發(fā)展變化，引發(fā)廣泛關(guān)注。