框架理論視野下杭州亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道比較分析

□ 漆亞林 梁一帆

2023年9月24日，在第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)組合鄒佳琪與邱秀萍在女子輕量級(jí)雙人雙槳比賽中，斬獲杭州亞運(yùn)會(huì)首金。在歷屆綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道上，首枚金牌一直都是各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于同時(shí)段開(kāi)賽的數(shù)個(gè)賽事，選定最有可能產(chǎn)生首金的賽事，需要媒體記者具有前瞻性和判斷力。本文借助框架理論建構(gòu)本屆亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道框架，從首金報(bào)道數(shù)量、報(bào)道體裁、報(bào)道版面、報(bào)道內(nèi)容等維度對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體杭州亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道展開(kāi)對(duì)比分析。

一、理論基礎(chǔ)

在首金賽事前瞻、首金實(shí)時(shí)報(bào)道、首金后續(xù)報(bào)道中，媒體選擇什么樣的報(bào)道框架，將直接影響受眾對(duì)賽事的感知、興趣與情感，影響輿論的發(fā)展方向?？蚣芾碚撈鹪从?954年，最早由格雷戈里·貝特森（Gregory Bateson）提出該設(shè)想，后經(jīng)歐文·戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析：經(jīng)驗(yàn)組織論》一文中全面闡釋?zhuān)赋觥翱蚣苤傅氖侨藗冇脕?lái)闡釋外在客觀世界的心理模式”。正式將“框架”這一概念引入新聞傳播領(lǐng)域的是蓋伊·塔克曼（Gaye Tuchman），在1993年，羅伯特·恩特曼（Robert M.Entman）系統(tǒng)性提出新聞知識(shí)生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的框架化理論，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，報(bào)道規(guī)?？刂坪途唧w信息呈現(xiàn)這兩種機(jī)制對(duì)新聞框架的建構(gòu)與實(shí)現(xiàn)有著至關(guān)重要的作用。自此，“框架研究”與“第三人效應(yīng)”、議程設(shè)置、“使用與滿足”等經(jīng)典理論，共同受到傳播學(xué)研究者的青睞。[1]

二、研究設(shè)計(jì)

本文主要研究對(duì)象為國(guó)內(nèi)主流媒體，研究樣本包含報(bào)紙電子版、新聞網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上的所有報(bào)道，整理搜集新聞標(biāo)題或正文中含有“首金、亞運(yùn)會(huì)首金、鄒佳琪、邱秀萍、賽艇、首枚金牌”等多個(gè)關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道，以坦卡特的“框架清單”為參照，在研究目的的指引下將搜集獲得的新聞報(bào)道按照四個(gè)類(lèi)目進(jìn)行分析：第一，報(bào)道數(shù)量；第二，報(bào)道體裁；第三，報(bào)道版面；第四，報(bào)道內(nèi)容。

三、主流媒體關(guān)于第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道框架分析

（一）報(bào)道時(shí)間與數(shù)量分析

亞運(yùn)會(huì)首金，在媒體眼中集新聞性和觀賞性于一身。新聞性具體表現(xiàn)在象征意義、媒體關(guān)注、個(gè)人榮譽(yù)、鼓舞士氣等多個(gè)方面。觀賞性則從賽程的緊張氛圍、結(jié)果的不確定性、運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)表現(xiàn)等方面展現(xiàn)。截至9月25日，本研究通過(guò)搜集梳理9月24日上午9時(shí)首金誕生前后的相關(guān)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，在報(bào)道數(shù)量上，人民網(wǎng)35條，新華網(wǎng)29條，央視網(wǎng)37條，中新網(wǎng)2條，光明網(wǎng)2條，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)3條，中青在線2條，中國(guó)農(nóng)網(wǎng)2條，中國(guó)科技網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)1條，央廣網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)3條，中國(guó)婦女網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)5條，潮新聞20條，大河網(wǎng)1條。體育是國(guó)家綜合實(shí)力和文明程度的重要體現(xiàn)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，“要充分調(diào)動(dòng)人民群眾參與體育的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性”，[2]人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)、潮新聞等主流媒體，在首金賽事前瞻、首金實(shí)時(shí)報(bào)道、首金后續(xù)報(bào)道中，報(bào)道量持續(xù)增強(qiáng)，充分體現(xiàn)了主流媒體反應(yīng)迅速、準(zhǔn)備充分，力求通過(guò)設(shè)置公共議題，不斷增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，努力贏得廣大受眾的信任和支持。[3]

（二）報(bào)道體裁分析

作為本次賽事媒體記者的“大本營(yíng)”，杭州亞運(yùn)會(huì)主媒體中心（MMC）于9月18日正式運(yùn)行，記者們的職責(zé)和使命就是從新聞信息的“總樞紐”里提煉出更多有社會(huì)價(jià)值的信息，并選擇最合適的報(bào)道體裁呈現(xiàn)給受眾。新聞作品體裁包括消息、通訊、特寫(xiě)、評(píng)論、調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道等。[4]以新華社為例，通過(guò)文本分析，本次首金報(bào)道主要以消息、通訊、專(zhuān)訪為主。在9月24日9時(shí)08分，由新華社第一時(shí)間將亞運(yùn)會(huì)首金這個(gè)振奮人心的好消息告知全世界，這篇快訊正文僅僅53個(gè)字，卻迅速、準(zhǔn)確地傳遞出最關(guān)鍵的信息，科技日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)等主流媒體全媒體矩陣相繼轉(zhuǎn)發(fā)。緊追其后的消息《中國(guó)賽艇選手摘得杭州亞運(yùn)會(huì)首金》，補(bǔ)充了亞軍季軍情況、奪冠瞬間現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、首金獲得者親人和老師的感言等。

通訊《逐夢(mèng)亞運(yùn) 勇立潮頭》《不怕吃苦，說(shuō)到做到！——記杭州亞運(yùn)會(huì)首金搭檔鄒佳琪、邱秀萍》《“高妹”不會(huì)水 弄潮富春江——記杭州亞運(yùn)會(huì)首金得主邱秀萍》等新聞進(jìn)一步作解釋性和補(bǔ)充性報(bào)道，專(zhuān)訪《繼續(xù)去追趕去超越——專(zhuān)訪杭州亞運(yùn)會(huì)首金得主鄒佳琪、邱秀萍》報(bào)道了鄒佳琪和邱秀萍親口講述冠軍背后的故事。

生動(dòng)的特寫(xiě)具有撼動(dòng)受眾心靈的力量，容易引起讀者的共情。杭州日?qǐng)?bào)24日在鄒佳琪家中進(jìn)行視頻采訪時(shí)，獲取其父母提供的女兒雙手照片，布滿老繭的雙手令無(wú)數(shù)網(wǎng)友心疼，這雙手隨著“亞運(yùn)首金”一起登上了熱搜。25日浙江日?qǐng)?bào)第04版——杭州亞運(yùn)會(huì)特別報(bào)道中，記者這樣描述：“纖細(xì)的手指，根部因厚厚的老繭變得凸起，手掌上遍布著顏色深淺不一的繭子……”，中國(guó)婦女報(bào)記者寫(xiě)到：“血泡破裂成傷疤，傷疤愈合成老繭……”。奪冠消息的報(bào)道讓人們看到運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的璀璨一幕，而這雙手的特寫(xiě)讓人們看到藏在光鮮背后的是運(yùn)動(dòng)員們持之以恒的刻苦訓(xùn)練。

（三）報(bào)道版面分析

版面是媒體內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，是媒體視覺(jué)形象的載體。[5]新聞事件的版面位置及其篇幅直觀地顯現(xiàn)了媒體對(duì)該事件的重視程度。杭州亞運(yùn)會(huì)首金誕生于9月24日上午，第二天榮登數(shù)十家中央級(jí)報(bào)紙媒體的頭版（見(jiàn)表1）。

表1 部分中央級(jí)報(bào)紙對(duì)于杭州亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道情況

從中央級(jí)報(bào)紙來(lái)看，由表1可知，人民日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)婦女報(bào)等中央級(jí)報(bào)紙?jiān)陬^版刊登亞運(yùn)會(huì)首金新聞，與此同時(shí)也在專(zhuān)門(mén)增設(shè)的杭州亞運(yùn)會(huì)特別報(bào)道版面刊登關(guān)于首金的通訊、特寫(xiě)等。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、人民政協(xié)報(bào)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)將首金報(bào)道刊登于第2版要聞版面。

□ 上圖 9月24日，鄒佳琪（右）/邱秀萍在奪冠后慶祝。當(dāng)日，在杭州亞運(yùn)會(huì)賽艇女子輕量級(jí)雙人雙槳決賽中，中國(guó)組合鄒佳琪/邱秀萍以7分06秒78的成績(jī)奪得冠軍，斬獲本屆亞運(yùn)會(huì)首金（新華社記者 江漢/攝）

□ 下圖 9月24日，鄒佳琪（左）/邱秀萍在頒獎(jiǎng)儀式上（新華社記者 杜瀟逸/攝）

從中央級(jí)媒體的官方網(wǎng)站及全媒體矩陣來(lái)看，關(guān)于本屆亞運(yùn)會(huì)首金的報(bào)道，都出現(xiàn)在各網(wǎng)站、客戶端的專(zhuān)題報(bào)道中。設(shè)置專(zhuān)題欄目的過(guò)程，就是媒體根據(jù)新聞報(bào)道建構(gòu)整體框架和對(duì)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)排序的過(guò)程。[6]對(duì)于本次亞運(yùn)會(huì)報(bào)道，各大新聞網(wǎng)站根據(jù)新聞價(jià)值、報(bào)道量、相關(guān)材料豐富度和可預(yù)見(jiàn)的新聞延展性確定專(zhuān)題大小，以及是否需要單獨(dú)設(shè)計(jì)頁(yè)面。如央視網(wǎng)首頁(yè)體育版塊開(kāi)設(shè)杭州亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)題，導(dǎo)航條細(xì)分為直播、賽程、獎(jiǎng)牌榜、中國(guó)軍團(tuán)、開(kāi)幕式、速遞、項(xiàng)目、欄目、大咖陪你看、智能亞運(yùn)、不一Young的亞運(yùn)、助力亞運(yùn)。中青在線首頁(yè)置頂專(zhuān)題——潮涌·杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)全媒體報(bào)道，導(dǎo)航條細(xì)分為亞運(yùn)時(shí)間、賽場(chǎng)直擊、璇轉(zhuǎn)亞運(yùn)會(huì)、評(píng)論、亞運(yùn)視線、海報(bào)·特刊、亞運(yùn)青春、亞運(yùn)之美。中國(guó)科技網(wǎng)首頁(yè)置頂專(zhuān)題——@未來(lái)，一起亞運(yùn)會(huì)，細(xì)分為科技亞運(yùn)、杭州風(fēng)采、精彩時(shí)刻。中國(guó)農(nóng)網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題——杭州亞運(yùn)精彩進(jìn)行時(shí)。中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題——世界看亞運(yùn)。法治網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題——第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)，分為亞運(yùn)聚焦、賽場(chǎng)直擊、全景觀亞運(yùn)。人民網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題——杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，分為精彩瞬間、最新動(dòng)態(tài)、圖解、亞運(yùn)項(xiàng)目。央廣網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題——杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，分為滾動(dòng)新聞、要聞聚焦、視頻資訊、更多資訊。此外，央廣網(wǎng)作為廣播媒體，在其官網(wǎng)“耳聞”欄目中，播放口播新聞《首金！中國(guó)代表團(tuán)奪得杭州亞運(yùn)會(huì)首枚金牌》。

除中央級(jí)媒體外，部分地方媒體也對(duì)亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道表現(xiàn)出特別重視。由于兩位首金獲得者鄒佳琪和邱秀萍分別來(lái)自浙江省和廣東省，兩地省級(jí)媒體對(duì)首金新聞進(jìn)行了濃墨重彩的報(bào)道。《浙江日?qǐng)?bào)》分別在頭版和第四版杭州亞運(yùn)會(huì)特別報(bào)道版面中刊登首金新聞，《南方日?qǐng)?bào)》在頭版和第三版要聞版為廣東健兒摘得首金喝彩。此外，《四川日?qǐng)?bào)》和《湖南日?qǐng)?bào)》分別在第五版和第十二版刊登亞運(yùn)會(huì)首金有關(guān)報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體南方網(wǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題——“心心相融，@未來(lái)”，分為新聞聚焦、精彩賽事、融媒報(bào)道、亞運(yùn)文化，集首金報(bào)道多樣性、整合性和互動(dòng)性于一身。由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)傾力打造的新聞傳播平臺(tái)——潮新聞，在其客戶端首頁(yè)增設(shè)“亞運(yùn)”頻道。

（四）報(bào)道內(nèi)容分析

亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)性工程，包含賽前分析預(yù)測(cè)、比賽關(guān)鍵時(shí)刻、介紹比賽結(jié)果等重要內(nèi)容，概言之，報(bào)道內(nèi)容是最能反映新聞框架的部分[7]。整體來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)側(cè)重展望巴黎奧運(yùn)會(huì)、普及歷屆首金知識(shí)、探討?yīng)勁葡笳饕饬x等，帶領(lǐng)人們看到精湛的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和必勝的爭(zhēng)先信念，傳達(dá)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)家榮譽(yù)而奮勇拼搏的中華體育精神，向世界展示著新時(shí)代的中國(guó)力量、中國(guó)風(fēng)采、中國(guó)氣象。光明日?qǐng)?bào)著重描寫(xiě)新時(shí)代青年運(yùn)動(dòng)員對(duì)夢(mèng)想的不懈追求和朝氣蓬勃的精神風(fēng)貌。人民政協(xié)報(bào)記者選擇來(lái)到鄒佳琪的家鄉(xiāng)杭州桐廬，與首金隊(duì)員家鄉(xiāng)人民一起為冠軍歡呼喝彩。實(shí)踐證明，新聞?dòng)浾咭詫?shí)際行動(dòng)貼近群眾，真誠(chéng)傾聽(tīng)群眾呼聲，是抵達(dá)報(bào)道主題的重要方式。[8]中新社等早在8月份召開(kāi)的杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)30天新聞發(fā)布會(huì)上就作了預(yù)測(cè)性分析——24日上午，射擊、武術(shù)、賽艇項(xiàng)目均有金牌產(chǎn)生，但在上午9時(shí)進(jìn)行的賽艇女子輕量級(jí)雙人雙槳決賽有望最早結(jié)束，誕生本屆亞運(yùn)會(huì)首枚金牌。值得一提的是法治日?qǐng)?bào)，該報(bào)記者將報(bào)道對(duì)象聚焦于富陽(yáng)水上運(yùn)動(dòng)中心比賽場(chǎng)館的公安，帶領(lǐng)人們了解護(hù)航團(tuán)隊(duì)的安保工作，特殊的視角豐富了亞運(yùn)會(huì)報(bào)道內(nèi)容。

地方媒體更注重延展本地人文歷史報(bào)道。《浙江日?qǐng)?bào)》在頭版刊登亞運(yùn)會(huì)首金新聞，文章對(duì)比賽場(chǎng)地杭州富陽(yáng)水上運(yùn)動(dòng)中心與傳世名畫(huà)《富春山居圖》展開(kāi)介紹，也在第一時(shí)間對(duì)喝富春江水長(zhǎng)大的鄒佳琪進(jìn)行采訪。南方日?qǐng)?bào)在報(bào)道亞運(yùn)會(huì)首金新聞時(shí)，直接使用“廣東健兒贏得亞運(yùn)首金”為標(biāo)題，文章也對(duì)廣東選手沖擊首金賽事過(guò)程的整體表現(xiàn)、獲獎(jiǎng)情況進(jìn)行了報(bào)道。

四、結(jié)論

本研究針對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體，以杭州亞運(yùn)會(huì)期間首金報(bào)道作為樣本，借助框架理論進(jìn)行了比較分析，研究發(fā)現(xiàn)：在報(bào)道時(shí)間與數(shù)量上，新華社第一時(shí)間發(fā)布快訊，將首金誕生消息公之于眾。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)三大央媒總計(jì)發(fā)布近百條原創(chuàng)報(bào)道，為全媒體報(bào)道矩陣提供了豐富的新聞來(lái)源；在報(bào)道體裁上，本次亞運(yùn)會(huì)首金報(bào)道以消息、通 訊、特寫(xiě)、專(zhuān)訪為主，尤其鄒佳琪與邱秀萍二人的雙手特寫(xiě)照片和視頻得到全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)；在報(bào)道版面上，主流媒體在紙質(zhì)版頭版刊登亞運(yùn)會(huì)首金新聞，與此同時(shí)也在專(zhuān)門(mén)增設(shè)的杭州亞運(yùn)會(huì)特別報(bào)道版面刊登關(guān)于首金的通訊、特寫(xiě)等。各大新聞網(wǎng)站、客戶端開(kāi)設(shè)杭州亞運(yùn)會(huì)專(zhuān)題，對(duì)亞運(yùn)會(huì)首金進(jìn)行全媒體報(bào)道；在報(bào)道內(nèi)容上，中央媒體重視消息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，更多以精確時(shí)間和數(shù)據(jù)說(shuō)話，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)賽事整體風(fēng)貌，地方媒體由于新聞接近性原因，在遵循新聞傳播規(guī)律基礎(chǔ)上，側(cè)重情感渲染。本次首金獲得者的家鄉(xiāng)——浙江省和廣東省媒體反映出這一特征，除此之外，四川日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)等省級(jí)主流媒體均在25日頭版刊登本省選手獲得首金及所有選手獲獎(jiǎng)情況。通過(guò)比較分析可知，媒體在報(bào)道新聞時(shí)選擇什么樣的新聞框架，與辦報(bào)方針、市場(chǎng)定位、受眾群體等密切相關(guān)。

當(dāng)下，“媒介轉(zhuǎn)向”持續(xù)深入發(fā)展，媒介與人的關(guān)系以及媒介主體性得到學(xué)界和業(yè)界的重新審視。在媒介融合時(shí)代，新聞生產(chǎn)流程正逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，機(jī)器人寫(xiě)作、數(shù)字人主播、迭代新聞等集新型網(wǎng)絡(luò)技能和現(xiàn)代操作設(shè)備于一身，此外，沉浸式報(bào)道也逐漸成為新聞媒體進(jìn)行數(shù)字化探索的新方向[9]。在VR、AR、5G等技術(shù)加持下，這些新媒介技術(shù)如何影響媒體的新聞框架以及受眾的認(rèn)知框架，是一個(gè)值得持續(xù)關(guān)注和研究的課題。