文旅融合助推地域文化重?zé)ㄐ律?/h1>

2023-11-06 06:23:00◎王霞

文化產(chǎn)業(yè)訂閱 2023年30期 收藏

關(guān)鍵詞：文旅特色融合

◎王 霞

步入新時期發(fā)展階段后，我國社會的主要矛盾發(fā)生了相應(yīng)變化，從前的社會矛盾主要集中在人民日益增長的物質(zhì)文化需求同落后的社會生產(chǎn)力之間的矛盾，現(xiàn)如今主要集中在人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這種主要矛盾的轉(zhuǎn)變同樣表現(xiàn)在旅游方面。當(dāng)游客到達某一旅游目的地時，必然對當(dāng)?shù)氐奈幕е鄳?yīng)的學(xué)習(xí)與欣賞的態(tài)度。但是，由于部分旅游目的地的地域文化沒有得到深入挖掘或文化運用效果不佳，游客到達當(dāng)?shù)睾蟛⒉荒苌羁谈惺艿綕庥舻牡赜蛭幕?，?dǎo)致文化與旅游發(fā)展不平衡?；诖?，文旅融合發(fā)展是解決這些問題的主要措施，若將豐富多彩的地域文化充分挖掘出來，同時與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展融合在一起，就能在滿足游客精神需求的同時推動當(dāng)?shù)匚穆萌诤鲜聵I(yè)可持續(xù)發(fā)展。

■挖掘地域文化是文旅融合發(fā)展的有效選擇

新時期人們對旅游的要求提高

隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的思想也發(fā)生了一定變化，人們旅游的最終目的不再是簡單的放松，而是在旅游過程中觀賞不同風(fēng)光、感知生活以及尋找自己，與此同時，人們還想深入了解其他地區(qū)的地域文化及其內(nèi)涵。就旅游行業(yè)發(fā)展整體情況分析結(jié)果來看，不論是景區(qū)數(shù)量還是游客數(shù)量都在不斷上升，這一趨勢不僅體現(xiàn)出人們的生活質(zhì)量得到了提升，還凸顯出了旅游活動的新穎性與多樣性。

為了滿足游客對旅游多元化的要求與精神需求，很多旅行社和旅游目的地當(dāng)?shù)卣?lián)合，結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛭幕c民族風(fēng)俗開展了很多蘊含豐富文化底蘊的趣味性旅游活動，同時建設(shè)了很多能夠凸顯地域特色文化的基礎(chǔ)建筑。據(jù)近年旅游活動分布調(diào)查結(jié)果，如今的游客更加偏向文旅活動，更加喜歡到博物館、畫廊等各種文化場所觀光。只有明確游客對旅游形式的要求，才能精準(zhǔn)定位，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

高質(zhì)量旅游必須深入挖掘地域文化

旅游行業(yè)發(fā)展趨勢以及旅游活動呈現(xiàn)形式的變化直

接體現(xiàn)了游客旅游需求的變化，如今，游客更加重視旅游分享、體驗，想要在旅游過程中感受新鮮的事物，豐富生活經(jīng)歷。與傳統(tǒng)的旅游形式相比，現(xiàn)如今的游客更加偏向有特色、有深度、有個性的文化旅游方式，這也體現(xiàn)了游客對高質(zhì)量地域旅游文化內(nèi)涵需求的提升。換言之，旅游的靈魂就是文化，只有讓游客深入感受當(dāng)?shù)匚幕拍軐⒙糜蔚膬r值真正發(fā)揮出來。因此，要想推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就必須改變粗放式的傳統(tǒng)旅游模式，創(chuàng)新地域旅游。傳統(tǒng)的旅游模式無法滿足游客的旅游需求，也無法推動旅游業(yè)朝著高質(zhì)量的方向發(fā)展。除此之外，旅游過程中最有生命活力的關(guān)鍵因素就是文化，這也是吸引游客的動力源泉。所以在文旅融合背景下，旅游活動必然要朝著內(nèi)涵式、創(chuàng)新型方向發(fā)展，這些都離不開文化。

■文旅融合背景下挖掘和運用地域文化的有效對策

深入探索地域文化特色符號

我國歷史文化悠久，地理面積廣闊，地域文化豐富，旅游資源多元，從景觀類型進行劃分可以將旅游資源分為山岳、森林、海濱、湖泊風(fēng)景區(qū)。在文旅融合背景下，應(yīng)從特色各異、種類豐富的旅游資源中提煉地域文化特色元素，以此形成獨特的地域旅游文化符號。這些符號可以作為旅游的宣傳標(biāo)語。

就浙江地域旅游而言，該地區(qū)對旅游文化符號進行了深層次挖掘和運用，早在2001年便提煉出了“詩畫江南、山水浙江”這一具有地域特色的旅游符號。該符號隨著地域旅游的發(fā)展逐漸演變成“詩畫浙江”，這四個字直接凸顯出浙江山清水秀的旅游特色。

對地域旅游資源進行充分挖掘不僅可以提煉文化符號，還能就此設(shè)計當(dāng)?shù)芈糜涡蜗髽?biāo)識。優(yōu)秀的旅游形象標(biāo)識可以直接將地域文化以及地方特色旅游資源等直接呈現(xiàn)出來。例如，杭州西湖標(biāo)識設(shè)計便融入了湖天一色的風(fēng)光特色與天人合一的文化思想，其圖案看起來較為簡約，但是巧妙地融入了該地的旅游特色與文化內(nèi)涵。

規(guī)劃特色鮮明的地域文化旅游線路

發(fā)展地域文化旅游還要根據(jù)地方特色對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進行劃分，以此設(shè)計出能夠充分展現(xiàn)地方特色的旅游線路，結(jié)合某一特色主題設(shè)計關(guān)聯(lián)性明顯的旅游線路，進而把相似的地域文化與特色景觀串聯(lián)起來，推動其他地域旅游經(jīng)濟發(fā)展，同時讓游客在旅行中感受風(fēng)格突出的文化。我國歷史文化博大精深，自然景觀也非常多元，所以可以圍繞文化設(shè)計旅游線路，比如歷史文化探索行、生態(tài)文化旅游行、山水旅游行等。其中，歷史文化探索旅游線路可以根據(jù)當(dāng)?shù)毓胚z址進行設(shè)計，也可以根據(jù)地域文化規(guī)劃古藏書閣、古鎮(zhèn)觀賞之路等；通過文化的關(guān)聯(lián)性將這些景點串聯(lián)起來，以便游客欣賞、感受地域獨具特色的歷史文化景觀。

除此之外，還可以根據(jù)地域文化特點設(shè)計旅游小專線。在長時間的發(fā)展過程中，各地域凝聚了非常豐富的文化資源，形成了獨特的地域文化特點。以浙江為例，浙江打造了很多區(qū)域性文旅專線，比如南孔文旅專線、西湖文旅專線、運河文旅專線。這些文旅專線可以更好地讓游客欣賞旅游景觀，體驗地域文化，并在旅游過程中感受當(dāng)?shù)胤e淀的深厚文化內(nèi)涵與民俗風(fēng)情。

構(gòu)建文化特色濃厚的旅游綜合體

在文旅融合背景下，發(fā)展地域文化旅游還可以打造特色鮮明的旅游綜合體，建設(shè)具有歷史文化特色的街區(qū)、獨特的文化小鎮(zhèn)等，以此將地域文化充分展示出來。這種模式可以在推進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時深入挖掘與利用地域文化，從而實現(xiàn)更高水平的文旅融合。

可以打造歷史文化街區(qū)，讓游客在街區(qū)中直觀地看到文化古跡與建筑，感受地域文化特色、民俗風(fēng)情以及文化生態(tài)，體悟地域文化的內(nèi)涵。名人故居和文化古跡等可以將地域文化底蘊充分展示出來，因此，打造歷史文化街區(qū)是推動文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

可以建設(shè)現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，充分挖掘地域特色旅游資源及地域文化，開展豐富多樣的區(qū)域文化活動。將旅游、創(chuàng)新、文化作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)設(shè)理念，打造具有代表性的地域文化旅游品牌，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。構(gòu)建綜合性旅游綜合體，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的積極作用，推動國家經(jīng)濟整體穩(wěn)定增長。另外，可以圍繞當(dāng)?shù)刂皡^(qū)舉辦活動，打造演出實景、特色文化小鎮(zhèn)等綜合性旅游模式，利用豐富的表演形式展示當(dāng)?shù)氐奶厣幕M而提升游客的旅游體驗。

■發(fā)展地域文化旅游的注意事項

繼承傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)文化是在漫長的歷史進程中沉淀下來的高品質(zhì)文化，是旅游開發(fā)中不容忽略的關(guān)鍵要素。在發(fā)展地域旅游的過程中，必須認(rèn)識到傳統(tǒng)文化的重要性，將其中的精華發(fā)揚光大，進而合理地將地域文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，為游客提供有文化底蘊的旅游產(chǎn)品，繼而推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

整合、保護自然資源

自然資源為地域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在旅游過程，游客更加青睞自然景觀，因此在發(fā)展地域文化旅游時，要堅持天人合一的思想，對自然元素進行改善與優(yōu)化，推進人與自然和諧發(fā)展。

精準(zhǔn)定位旅游亮點

對于游客而言，旅游可以使其放松身心，獲得心靈慰藉。而對于政府和企業(yè)而言，旅游是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。因此在推動文旅融合發(fā)展時，要結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源與文化，整合地域特色文化與旅游資源，充分發(fā)揮地域文化的價值和作用。但是要想做好這一點，必須清楚地認(rèn)識旅游資源的真正價值，挖掘和利用好地域文化內(nèi)涵，為游客提供個性化服務(wù)。

加大數(shù)字化景區(qū)的建設(shè)力度

近年來，科技發(fā)展速度加快，很多技術(shù)為人們的生活提供了便利，因此，將這些技術(shù)應(yīng)用到文旅融合發(fā)展中，必然可以將特色地域文化充分挖掘出來。比如可以在景區(qū)搭建數(shù)字化服務(wù)平臺，提供景區(qū)講解、地圖導(dǎo)覽等功能，為游客提供更加便利的旅游服務(wù)。與此同時，開發(fā)和升級景區(qū)線上服務(wù)程序，為游客科普地域特色文化與歷史文化，讓游客可以在手機上直接了解地域歷史文化和風(fēng)土人情，真正實現(xiàn)文旅融合，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

■文旅融合促發(fā)展

繼承和創(chuàng)新地域優(yōu)秀文化

旅游是文化傳播的重要渠道，可以將地域優(yōu)秀文化充分展現(xiàn)出來，進而提升地域知名度，讓游客在旅游過程中感受到獨特的文化魅力，同時增強游客的歷史責(zé)任感，激發(fā)游客的愛國情懷。

旅游文化促產(chǎn)業(yè)

充分挖掘和利用地域資源與文化，設(shè)計出獨具特色的文化標(biāo)志，使游客一提到某一地域就聯(lián)想到當(dāng)?shù)氐奈幕厣c旅游資源，這是提升地域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段之一。此外，設(shè)計文化標(biāo)志不僅有助于提高地域旅游品質(zhì)，還可以促進文旅產(chǎn)品的開發(fā)，拓展文旅發(fā)展新空間。我國的旅游資源非常多元，充分挖掘旅游資源能夠進一步提高地域旅游的創(chuàng)新能力、影響力、競爭力等，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，進而促進旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展。

近年來，國家經(jīng)濟發(fā)展速度不斷加快，人們的生活質(zhì)量日益提升，同時生存壓力也逐漸增加，人們的精神文化需求不斷增長，大部分人會根據(jù)自己的需求選擇有效的方式讓自己從壓力中脫離出來。因此，在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，最關(guān)鍵的就是要為游客提供休閑放松的環(huán)境。旅游部門要積極挖掘和利用地域文化特色，不斷提升地域文化旅游的知名度。特別是如今人們更加重視傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，所以在開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)時必須重視人們的精神文化需求，開發(fā)適合人們的旅游項目。此外，還要突出地域文化特色，以滿足人們多樣化的旅游需求，讓游客在旅游過程中真正獲得放松，深入理解地域文化，感受文化魅力，從而推動文旅融合發(fā)展。

猜你喜歡

文旅特色融合

村企黨建聯(lián)建融合共贏

今日農(nóng)業(yè)(2021年19期)2022-01-12 06:16:36

特色種植促增收

今日農(nóng)業(yè)(2021年17期)2021-11-26 23:38:44

乘風(fēng)破浪的日照文旅

金橋(2021年9期)2021-11-02 05:54:28

融合菜

中老年保健(2021年11期)2021-08-22 03:15:44

文旅融合，從無到無限大

金橋(2021年1期)2021-05-21 08:22:00

從創(chuàng)新出發(fā)，與高考數(shù)列相遇、融合

中學(xué)生數(shù)理化(高中版.高考數(shù)學(xué))(2021年1期)2021-03-19 08:28:38

《融合》

現(xiàn)代出版(2020年3期)2020-06-20 07:10:34

中醫(yī)的特色

英語學(xué)習(xí)(上半月)(2019年9期)2019-10-10 02:17:36

安東：東方的幽靜文旅之鄉(xiāng)

金橋(2019年12期)2019-08-13 07:16:30

文旅照明的興起

照明工程學(xué)報(2018年1期)2018-03-19 06:12:09

文化產(chǎn)業(yè)2023年30期

文化產(chǎn)業(yè)的其它文章

詩意山西

點亮文化之燈

解讀《論語》

重慶方言文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)

新時代龍泉青瓷的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展

新媒體為圖書館閱讀推廣增添新亮色