新形勢(shì)下出版業(yè)融合發(fā)展路徑探析

陳嫦娥?田方斌

【摘要】加快出版業(yè)深度融合發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的需要。當(dāng)下，出版業(yè)融合發(fā)展存在出版主體數(shù)智化融合發(fā)展不平衡不充分、出版物數(shù)字化融合發(fā)展不平衡不充分、出版業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡不充分等問題，出版業(yè)需推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，以營(yíng)造出版主體融合轉(zhuǎn)型的內(nèi)部環(huán)境；推進(jìn)開發(fā)豐富多元的數(shù)字出版物及數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，以解決技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版物的創(chuàng)新問題；推動(dòng)出版與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以解決出版業(yè)產(chǎn)業(yè)壯大、生態(tài)建設(shè)、融合升級(jí)的問題；推動(dòng)做大做強(qiáng)新型企業(yè)，以解決出版業(yè)融合市場(chǎng)規(guī)模、帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問題。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版業(yè)；融合發(fā)展；數(shù)字技術(shù)；數(shù)智化；產(chǎn)業(yè)升級(jí)

【作者單位】陳嫦娥，湖南人民出版社；田方斌，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)研究院。

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.17.008

2018年11月，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》，2019年3月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)該文件，明確提出促進(jìn)出版業(yè)健康繁榮發(fā)展，建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)。2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步明確出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)。建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)成為新時(shí)期出版業(yè)的奮斗目標(biāo)，出版業(yè)要探索高質(zhì)量發(fā)展之路，融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為其當(dāng)下面臨的重要挑戰(zhàn)。

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出“出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階”的具體目標(biāo)，以及壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的路徑要求，并指出，2020年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.6萬(wàn)億元，資產(chǎn)總額超過(guò)2.2萬(wàn)億元，凈資產(chǎn)超過(guò)1.1萬(wàn)億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，出版業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位更加凸顯。因此，加快出版業(yè)深度融合發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新，是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的需要。

“出版業(yè)融合”與“出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”在概念上有一致性，本文為進(jìn)一步突出融合發(fā)展對(duì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的重大意義，將“出版業(yè)融合”定義為以數(shù)智化為手段，以富媒體為形態(tài)，以多介質(zhì)為載體，以“出版+”為模式，推動(dòng)出版業(yè)縱深走向融合創(chuàng)新的戰(zhàn)略工程［1］。本文將分析出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合融合出版案例來(lái)探索其深度融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的可行性路徑，以期為業(yè)界提供參考。

一、出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院公開發(fā)布的數(shù)據(jù)［2-4］，2020年以來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版收入每年均超過(guò)1萬(wàn)億元，2020年、2021年、2022年分別為11781.7億元（比上年增長(zhǎng)19.2%）、12762.64億元（比上年增長(zhǎng)8.33%）、13586.99億元（比上年增長(zhǎng)6.46%）。這些數(shù)據(jù)表明，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其產(chǎn)值在出版行業(yè)總產(chǎn)值中持續(xù)占據(jù)重要地位。由此可見，出版業(yè)融合在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

但觀察行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，各出版主體的融合發(fā)展蓬勃之態(tài)并沒有出現(xiàn)。比如：絕大多數(shù)出版主體都未實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版、融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型；從全國(guó)主要大型出版集團(tuán)發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，出版融合的產(chǎn)值仍未占據(jù)主業(yè)產(chǎn)值主體；從品種形態(tài)來(lái)看，大多數(shù)出版物仍以傳統(tǒng)圖書報(bào)刊為主。相對(duì)應(yīng)的，擁有較大市場(chǎng)規(guī)模、對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)較大的主體企業(yè)，大多數(shù)并非傳統(tǒng)出版行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，只是相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司等。這表明在推動(dòng)融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，出版業(yè)的融合發(fā)展不平衡不充分。

因此，要分析出版業(yè)融合發(fā)展路徑問題，就要先從出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀入手，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，找到發(fā)展之路。筆者認(rèn)為，其現(xiàn)狀痛點(diǎn)應(yīng)從以下幾方面展開分析：出版主體數(shù)智化融合發(fā)展?fàn)顩r、出版物數(shù)字化融合發(fā)展?fàn)顩r、出版業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況。

1．出版主體數(shù)智化融合發(fā)展不平衡不充分

出版主體數(shù)智化融合發(fā)展包括兩個(gè)方面：一是出版主體的數(shù)字化建設(shè)，側(cè)重于利用科學(xué)技術(shù)賦能傳統(tǒng)出版的全流程；二是出版主體推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與出版產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用。前者強(qiáng)調(diào)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容編輯、生產(chǎn)、印刷、分發(fā)、傳播全流程的數(shù)字化及全面數(shù)字化，以技術(shù)革新傳統(tǒng)出版的流程。因此，出版企業(yè)需要大量的技術(shù)投入，包括與軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)、安全等相關(guān)的技術(shù)，這樣才能為自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供必要的基礎(chǔ)條件。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，現(xiàn)階段出版企業(yè)的數(shù)字化，主要滿足出版內(nèi)容編、印、發(fā)流程管理的數(shù)字化，而對(duì)于出版融合數(shù)字化構(gòu)建的部分，技術(shù)投入較少。數(shù)字技術(shù)在出版內(nèi)容策劃、創(chuàng)作、編輯、校對(duì)等流程上應(yīng)用較少：選題創(chuàng)意的智能化生成、編輯過(guò)程的人工智能處理都少有應(yīng)用；電子書、有聲書、視頻化影音結(jié)合等富媒體資源制作加工所需的技術(shù)平臺(tái)、工具等，在出版企業(yè)生產(chǎn)應(yīng)用中并未實(shí)現(xiàn)普遍化、成熟化。顯然，目前這些技術(shù)應(yīng)用對(duì)出版企業(yè)的數(shù)字化再造是不足的。后者強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新與出版的融合高效發(fā)展：一方面，深度整合新媒體與新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)出版企業(yè)建設(shè)新型編輯隊(duì)伍和營(yíng)銷隊(duì)伍，以適應(yīng)全民全屏閱讀時(shí)代需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的高效能傳播；另一方面，推動(dòng)出版與技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展，包括出版內(nèi)容與技術(shù)軟件融合的閱讀產(chǎn)品打造、出版內(nèi)容與空間融合的閱讀場(chǎng)景打造、出版內(nèi)容與文創(chuàng)產(chǎn)品融合的周邊產(chǎn)業(yè)打造等。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2022—2023中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》［4］，出版企業(yè)在新媒體新技術(shù)應(yīng)用中抓住了機(jī)遇，大力整合推進(jìn)全媒體營(yíng)銷體系建設(shè)，抖音、快手、小紅書、B站、微信公眾號(hào)及視頻號(hào)等成為出版企業(yè)吸引流量、聚攏流量的重要陣地。這極大改變了傳統(tǒng)出版企業(yè)的營(yíng)銷格局：出版企業(yè)融合發(fā)展的營(yíng)銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上推廣、直播帶貨等，線上營(yíng)銷步入成熟發(fā)展階段。2022年，東方甄選走紅，成為抖音平臺(tái)的頭部電商直播賬號(hào)，以董宇輝為代表的知識(shí)分享式帶貨開創(chuàng)直播帶貨3.0時(shí)代。同時(shí)，出版與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展也出現(xiàn)不少亮點(diǎn)，如“出版+教育”“出版+技術(shù)”的融合催生了在線教育模式［5］，在基礎(chǔ)教育、職業(yè)教育領(lǐng)域形成了快速發(fā)展的格局。2022年3月，國(guó)家職業(yè)教育智慧教育平臺(tái)上線，從全國(guó)范圍內(nèi)匯集數(shù)字教育資源654萬(wàn)條，提供在線課程近2萬(wàn)門，覆蓋專業(yè)近600個(gè)，匯聚職業(yè)教育教材1.5萬(wàn)冊(cè)。這組數(shù)據(jù)體現(xiàn)了職業(yè)教育融合出版發(fā)展的實(shí)力。筆者所在湖南出版集團(tuán)打造的四維閱讀融合出版項(xiàng)目，面向基礎(chǔ)教育領(lǐng)域推出閱讀服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)囊括圖書、線上課程及服務(wù)的閱讀教育融合出版方案，在湖南本地形成了良好的口碑和影響力，以“圖書+線上課程”的方式推動(dòng)湖南出版在教育出版融合發(fā)展上邁進(jìn)了一大步。

我們從上述案例中可發(fā)現(xiàn)，雖然出版行業(yè)在融合過(guò)程中擁有一定的用戶基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)效益，但還未形成較大的市場(chǎng)規(guī)模，仍不具備撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的實(shí)力；從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“出版+”融合發(fā)展，還未形成成熟的產(chǎn)業(yè)模式、商業(yè)模式，出版主體數(shù)智化融合發(fā)展存在不平衡不充分的情況。

2．出版物數(shù)字化融合發(fā)展現(xiàn)狀不平衡不充分

出版物數(shù)字化融合發(fā)展主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是出版物的數(shù)字化開發(fā)，常見的有基于出版物配套電子書、有聲書、視頻的富媒體立體化開發(fā)，主要以二維碼、公眾號(hào)、第三方平臺(tái)上架的方式為讀者提供服務(wù)。二是出版物跨界融合開發(fā)，主要通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品和線上服務(wù)類實(shí)現(xiàn)衍生開發(fā)，常見的文創(chuàng)產(chǎn)品是以圖書特色內(nèi)容為延展的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，如漫畫圖書的文創(chuàng)周邊為公仔玩具、文具，文史圖書配套有數(shù)字藏品、藝術(shù)品紡織品等；線上服務(wù)類則偏向教育類圖書和期刊，如與教材教輔圖書配套的線上課程、雜志社開辦的線上期刊業(yè)務(wù)等。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化產(chǎn)品在整個(gè)數(shù)字出版市場(chǎng)的年產(chǎn)值占比很低，2022年數(shù)字出版全部收入為13586.99億元，其中書報(bào)刊數(shù)字化收入為101.17億元，僅占全部收入的0.7%，相對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)書報(bào)刊的收入而言，成績(jī)并不顯著。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)書報(bào)刊，《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為389.3億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模為330.94億元。對(duì)比之下，出版物的數(shù)字化開發(fā)創(chuàng)意、形態(tài)，以及出版物數(shù)字化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有待創(chuàng)新和挖掘。

出版物的跨界融合同樣存在市場(chǎng)規(guī)模不大的問題，目前還較難形成成熟的產(chǎn)業(yè)模式。一些項(xiàng)目在文創(chuàng)化發(fā)展過(guò)程中，引發(fā)亂象較多，創(chuàng)意、形態(tài)和質(zhì)量都較難保障；雖整體呈現(xiàn)IP化發(fā)展態(tài)勢(shì)，但成為現(xiàn)象級(jí)出版案例的不多。因此，這些項(xiàng)目較難作為融合發(fā)展的典型案例供出版企業(yè)參考。值得注意的是，出版物跨界融合在在線教育服務(wù)領(lǐng)域得到了長(zhǎng)效發(fā)展。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2620億元。雖然網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2022年度中國(guó)數(shù)字教育市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在線教育市場(chǎng)主要依靠專業(yè)在線教育公司，而非傳統(tǒng)出版企業(yè)，但出版行業(yè)也不乏成功案例，如鳳凰出版集團(tuán)旗下的學(xué)科網(wǎng)，2022年收入達(dá)3.78億元，且保持較大幅度增長(zhǎng)。

整體來(lái)看，出版物的數(shù)字化融合仍存在市場(chǎng)規(guī)模小、成功案例不足、發(fā)展不平衡不充分等問題，需不斷探索總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3．出版業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡不充分

當(dāng)下，出版業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)兩個(gè)矛盾：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)與增幅放緩之間的矛盾，以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字出版融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展與傳統(tǒng)出版本身融合發(fā)展進(jìn)程緩慢之間的矛盾。

第一個(gè)矛盾聚焦于數(shù)字出版規(guī)模每年的增長(zhǎng)。對(duì)比2013年度數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模為2540.35億元、2022年度為13586.99億元（是2013年的5.3倍）可見，數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模不僅持續(xù)增長(zhǎng)，且發(fā)生了翻天覆地的變化，在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)非常重要的地位。再看增速，2020年至2022年，數(shù)字出版增速持續(xù)放緩，相比過(guò)去的高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)乏力狀態(tài)。具體如圖1所示。于是業(yè)界普遍有了兩種推斷：一種提出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，一種認(rèn)為數(shù)字出版尤其是傳統(tǒng)書報(bào)刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力，缺乏創(chuàng)新，未能跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大變局。

第二個(gè)矛盾是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字出版融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展與傳統(tǒng)出版本身融合發(fā)展進(jìn)程緩慢之間的矛盾。這體現(xiàn)了較為明顯的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題。10年來(lái)，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字出版收入2022年相較于2013年，整體上接近翻一番，但基數(shù)較小，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模中占比甚小（見圖2）；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、與出版有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的板塊占據(jù)主體。從數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化始終未能發(fā)展壯大為融合出版的中流砥柱，甚至可以說(shuō)，離成為支柱型板塊相距甚遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，體現(xiàn)了傳統(tǒng)出版企業(yè)在應(yīng)對(duì)融合出版時(shí)的乏力。出版主體存在一些融合發(fā)展問題，如人才隊(duì)伍儲(chǔ)備不足、應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的出版融合對(duì)策不足、產(chǎn)品開發(fā)不足等。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，急需一批出版融合發(fā)展的成功案例提供經(jīng)驗(yàn)路徑，助力整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。出版業(yè)融合發(fā)展需要出版企業(yè)下定決心，拿出對(duì)策，開拓新局，打破傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化的單一產(chǎn)品形態(tài)；適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，洞悉消費(fèi)者行為，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和服務(wù)，以吸引讀者和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；提升產(chǎn)品的差異化和競(jìng)爭(zhēng)力，及時(shí)更新自己的產(chǎn)品，以滿足不同受眾的需求，最終走出一條產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、經(jīng)營(yíng)發(fā)展良性的出版業(yè)融合發(fā)展之路。

當(dāng)下出版業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在較大制約，結(jié)構(gòu)布局的不平衡、產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)展的不充分，都反映了出版業(yè)融合發(fā)展的困境，因此，出版行業(yè)迫切需要突破自身壁壘，構(gòu)建符合時(shí)代要求、環(huán)境發(fā)展的融合產(chǎn)品體系，形成高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

二、出版業(yè)融合發(fā)展的路徑探析

《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出：實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎［6］。

出版業(yè)推進(jìn)融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要內(nèi)容。結(jié)合出版業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，要解決出版主體、出版物品種、出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在融合發(fā)展中存在的問題，就要對(duì)癥下藥，不但需要國(guó)家在宏觀政策層面繼續(xù)加大對(duì)融合發(fā)展創(chuàng)新的引領(lǐng)和扶持，而且出版業(yè)自身也要找到通往出版業(yè)融合升級(jí)的路徑。因此，本文試圖探析四條路徑，論證新形勢(shì)下出版業(yè)融合發(fā)展的可行性路徑：推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，以營(yíng)造出版主體融合轉(zhuǎn)型的內(nèi)部環(huán)境；推進(jìn)開發(fā)豐富多元的數(shù)字出版物及數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，以解決技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字出版物的創(chuàng)新問題；推動(dòng)出版與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以解決出版業(yè)產(chǎn)業(yè)壯大、生態(tài)建設(shè)、融合升級(jí)的問題；推動(dòng)做大做強(qiáng)新型企業(yè)，以解決出版業(yè)融合市場(chǎng)規(guī)模、帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問題。

1．探索數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)其在出版行業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展

將蓬勃發(fā)展的人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用到出版領(lǐng)域，構(gòu)建數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，探索數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展［7］。在出版管理流程數(shù)字化的基礎(chǔ)上，推進(jìn)出版的智能化生產(chǎn)，優(yōu)化出版資源，推動(dòng)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)在編輯、出版、印刷、新媒體傳播等環(huán)節(jié)的智能化轉(zhuǎn)化。舉行業(yè)之力加大研發(fā)投入，創(chuàng)新人工智能技術(shù)在智能化寫作、出版、傳播等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，以創(chuàng)建人工智能出版實(shí)驗(yàn)室、工作室等舉措，推動(dòng)出版業(yè)以技術(shù)促革新。在產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品包裝、全媒體營(yíng)銷等出版環(huán)節(jié)或領(lǐng)域加大人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙的應(yīng)用力度，推出具備特色技術(shù)的出版物及產(chǎn)品服務(wù)。

發(fā)揮國(guó)家融合出版方面重大工程、項(xiàng)目等政策優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)出版企業(yè)構(gòu)建屬于自身的數(shù)字出版平臺(tái)及應(yīng)用。建立出版行業(yè)的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布相關(guān)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)，筑牢融合出版領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)安全屏障，利用數(shù)字技術(shù)保護(hù)出版企業(yè)利益，維護(hù)其作品版權(quán)等。推動(dòng)出版企業(yè)從單向的傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)向產(chǎn)品策劃、出版發(fā)布的數(shù)智化，助力出版企業(yè)尤其是目前的傳統(tǒng)出版企業(yè)，走向獨(dú)立的數(shù)字產(chǎn)品策劃、發(fā)布、出版、分銷之路。發(fā)揮出版企業(yè)的出版資源優(yōu)勢(shì)，整合IP和作者資源，聚合垂類作品，進(jìn)而打造一批有特色、有潛力的融合出版企業(yè)。

2．探索多元化多樣化的數(shù)字融合出版物及知識(shí)服務(wù)，通過(guò)突破融合產(chǎn)品數(shù)量規(guī)模、創(chuàng)意形態(tài)，賦能出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)

出版企業(yè)需充分利用數(shù)字技術(shù)，打造豐富多元的數(shù)字出版物；推動(dòng)知識(shí)服務(wù)與出版內(nèi)容形態(tài)的結(jié)合，打造面向不同人群、不同需求的數(shù)字閱讀產(chǎn)品及知識(shí)服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)。截至2022年底，我國(guó)累計(jì)上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量達(dá)到3400萬(wàn)余部，占數(shù)字閱讀整體上架作品總數(shù)的六成以上；在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)板塊的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)書報(bào)刊板塊，作品的生產(chǎn)數(shù)量也遠(yuǎn)在傳統(tǒng)出版數(shù)字化產(chǎn)品之上。在這樣的背景下，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力如能趕上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)能力，數(shù)字出版的市場(chǎng)格局將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。

出版企業(yè)要進(jìn)一步找準(zhǔn)新形勢(shì)下自身的定位，瞄準(zhǔn)出版業(yè)產(chǎn)品族群中的特色門類，聚焦用戶基數(shù)大、數(shù)字化升級(jí)需求迫切的領(lǐng)域，如古籍文獻(xiàn)、自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)等，打造應(yīng)用體驗(yàn)更好的知識(shí)服務(wù)型數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字化產(chǎn)品；推進(jìn)這些領(lǐng)域的數(shù)智化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、流程規(guī)范、版權(quán)合法的按需出版，推動(dòng)數(shù)字出版物的創(chuàng)新性發(fā)展。

出版企業(yè)應(yīng)探索與掌握數(shù)字技術(shù)企業(yè)的跨界融合，借助這些技術(shù)企業(yè)雄厚的數(shù)字技術(shù)力量，解決數(shù)字出版物生產(chǎn)在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、載體融合、閱讀體驗(yàn)等方面遭遇的難題，讓融合出版物真正滿足用戶需求。出版企業(yè)要以技術(shù)賦能產(chǎn)品服務(wù)，最大化拓展市場(chǎng)空間。

3．探索出版與其他產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，構(gòu)建融合出版新業(yè)態(tài)，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)規(guī)模升級(jí)

出版業(yè)要探索理念、機(jī)制、模式、方式創(chuàng)新，推動(dòng)出版與網(wǎng)絡(luò)、教育、文旅、科技等行業(yè)的深度融合，以及與網(wǎng)絡(luò)、終端、空間等的共融發(fā)展，打造出版新業(yè)態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的在線教育板塊在經(jīng)歷了幾年的調(diào)整期后，步入新的階段，其內(nèi)容主要包括課程服務(wù)、考試服務(wù)、線上閱讀、答題等，其主體企業(yè)絕大部分不是通常意義上的出版企業(yè)。2022年，在線教育市場(chǎng)規(guī)模為2620億元，是傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入的20余倍，成績(jī)相當(dāng)可喜。倘若出版業(yè)與在線教育中的頭部企業(yè)深度整合，發(fā)揮出版資源優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容出版、知識(shí)服務(wù)等方面深度融合，在未來(lái)孵化出一批相當(dāng)有特色、有競(jìng)爭(zhēng)力的融合出版新型企業(yè)，可以說(shuō)潛力巨大。

出版業(yè)應(yīng)發(fā)掘一些對(duì)融合出版內(nèi)容有強(qiáng)烈剛需、與出版強(qiáng)關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，展開深度融合探索。如公共文化服務(wù)領(lǐng)域的出版融合創(chuàng)新，既是響應(yīng)國(guó)家政策要求的應(yīng)有之舉，也是商業(yè)探索上具有較高可行性的目標(biāo)路徑。此領(lǐng)域目前參與建設(shè)的出版企業(yè)很多，大多企業(yè)布局圍繞建設(shè)公共文化服務(wù)基層點(diǎn)、提供空間和內(nèi)容服務(wù)、打造公共文化服務(wù)平臺(tái)展開，但其業(yè)務(wù)形態(tài)和所提供服務(wù)都比較初級(jí)，一般是提供數(shù)字書屋、數(shù)字閱讀設(shè)備等。因此，探索結(jié)合城鎮(zhèn)地域文化特色、村落傳統(tǒng)文化特色的出版融合空間建設(shè)，構(gòu)建基于精準(zhǔn)服務(wù)特定人群的融合內(nèi)容，還應(yīng)該進(jìn)一步聚焦和創(chuàng)新培育。

出版業(yè)應(yīng)探索推動(dòng)出版與數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)及其他領(lǐng)域的互聯(lián)互通互動(dòng)融合發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)出版IP化、品牌化的融合模式，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)出版中的優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)資源，培育網(wǎng)絡(luò)出版的世界領(lǐng)先品牌，推動(dòng)出版融合新業(yè)態(tài)發(fā)展。

4．探索培育出版融合產(chǎn)業(yè)中的量級(jí)新型企業(yè)，擴(kuò)大出版業(yè)融合發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模，帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)

推動(dòng)數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模在出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重再升一個(gè)臺(tái)階，首先要解決具有行業(yè)量級(jí)影響力新型企業(yè)的培育發(fā)展問題，然后再通過(guò)它們帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如出版行業(yè)有10家總收入超過(guò)100億元、數(shù)字出版營(yíng)收業(yè)務(wù)占比超過(guò)50%的新型大型出版企業(yè)，其數(shù)字出版年經(jīng)營(yíng)收入合計(jì)達(dá)到500億元（超過(guò)2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模389.3億元，遠(yuǎn)超2022年傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入104.91億元），那么，出版業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，以這種規(guī)模態(tài)勢(shì)可促成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

目前，出版業(yè)融合發(fā)展過(guò)程一些至關(guān)重要的領(lǐng)域，如出版物數(shù)字分發(fā)平臺(tái)，至今未產(chǎn)生行業(yè)量級(jí)的企業(yè)，若有行業(yè)量級(jí)企業(yè)出現(xiàn)，那么將會(huì)對(duì)出版業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。出版行業(yè)如今主要利用抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推進(jìn)新媒體營(yíng)銷，開展直播帶貨、分銷工作，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)價(jià)格混亂、收入分配嚴(yán)重不均等行業(yè)亂象。倘若行業(yè)能培育1—2家以出版業(yè)自身為主、融合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大變化。以新華書店為例，其具備良好的發(fā)行機(jī)制體制、物流配送系統(tǒng)、先天的主渠道發(fā)行優(yōu)勢(shì)，如在傳統(tǒng)發(fā)行的基礎(chǔ)上，升級(jí)為以營(yíng)銷推廣、分發(fā)出版物及數(shù)字閱讀內(nèi)容為主的線上分發(fā)平臺(tái)，打造“線上新華”，具備“短視頻帶貨+直播帶貨圖書”的能力，那么其不僅能帶動(dòng)新華書店主渠道陣營(yíng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還可以推動(dòng)全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代的良性秩序構(gòu)建。

出版業(yè)融合發(fā)展的行業(yè)量級(jí)新型企業(yè)發(fā)展還要依靠國(guó)家政策引導(dǎo)，在數(shù)字出版項(xiàng)目、融合出版工程、國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等方面，加大扶持力度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

在出版業(yè)推進(jìn)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力出版業(yè)完成出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)這個(gè)進(jìn)程中，出版業(yè)融合發(fā)展所遇到的問題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止本文論述的出版主體、出版物、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不平衡不充分等，本文不再贅述。整體來(lái)看，要解決出版業(yè)融合發(fā)展困境，不僅需要全行業(yè)提高站位、加大投入，還需要出版企業(yè)自身更加積極主動(dòng)地進(jìn)軍融合出版，找到符合自身特色的通往出版業(yè)融合升級(jí)的路徑。

｜參考文獻(xiàn)｜

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