助力鄉(xiāng)村振興 快手“村播”展現(xiàn)新農(nóng)人風(fēng)采

馮剛

‘村播已經(jīng)從最初的帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，逐漸延伸到帶動鄉(xiāng)村生活、文化、旅游、體育等多方面。

四川甘孜的迷藏卓瑪前往山中尋找新鮮松茸，大涼山彝族少年樂隊正在練習(xí)一首歌唱大山的彝族民歌，江蘇宜興的90后海歸姑娘顧小思嘗試還原一款古代藥香的制作技法……在廣大網(wǎng)友眼中，他們是快手平臺上的產(chǎn)品供貨商、音樂人、手工匠人，此外，他們還有著共同的身份——快手“村播”。

隨著快手越來越多的助農(nóng)規(guī)劃落地，短視頻平臺對鄉(xiāng)村振興的助力逐漸顯現(xiàn)：以“村播”為代表的新農(nóng)人，通過短視頻這一平臺，走到更多觀眾面前，自信地分享自己的鄉(xiāng)村生活，介紹家鄉(xiāng)好物；越來越多的人通過短視頻、直播，感受鄉(xiāng)村之美、鄉(xiāng)村之變。

助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展

2023快手追光大會上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙表示，快手平臺上的“村播”群體，正在成為鄉(xiāng)村振興獨具特色的人才力量，越來越多的年輕人借助短視頻和直播助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、文化出圈。在他們的努力下，2022年逾8.7億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2021年增長55%。

快手發(fā)布的《村播助燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟價值發(fā)展報告》顯示，2023年1月—6月，快手線上線下培訓(xùn)“村播”10萬，帶動25萬人就業(yè)?？焓帧按宀ァ备采w25864個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋新農(nóng)人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師、鄉(xiāng)村園藝師等16個新職業(yè)。2023年，快手平臺上的三農(nóng)興趣用戶數(shù)量達到3億人，他們以短視頻、直播等方式，分享當(dāng)代新農(nóng)村生活。

和大多數(shù)短視頻直播平臺一樣，快手“村播”群體多以鄉(xiāng)村致富帶頭人形象，帶動更多人實現(xiàn)增收致富。比如，新農(nóng)人代表迷藏卓瑪入駐快手6年間，發(fā)布了500多條短視頻，參與200多場助農(nóng)直播，蟲草、松茸、藏香豬、牛肉干等家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，通過她的直播間走向全國各地。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)中草藥專業(yè)的丁同學(xué)，在校方支持下成立工作室并組建團隊，推出“云農(nóng)好物”品牌，與各大中草藥種植戶合作，研發(fā)銷售農(nóng)產(chǎn)品，以所學(xué)知識助農(nóng)、惠農(nóng)。

楊遠熙表示，快手的三農(nóng)內(nèi)容和消費需求保持強勁增長態(tài)勢，推動“村播”多元發(fā)展，也為年輕人的職業(yè)發(fā)展提供了更多選擇。

搭建鄉(xiāng)村文化舞臺

“村播”并非近期剛興起的內(nèi)容創(chuàng)作群體，2013年短視頻行業(yè)起步之初，鄉(xiāng)村中一批嗅覺靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人，就開始通過短視頻記錄生活。時至今日，“村播”歷經(jīng)十年進化，向著多元化、年輕化的方向不斷邁進，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)注入源源不斷的活力。

隨著“村播”群體不斷壯大，他們的直播銷售模式也呈現(xiàn)更豐富的生態(tài)：從早期的“直播+扶貧+農(nóng)業(yè)”逐漸向“直播+農(nóng)業(yè)+文旅/體育”轉(zhuǎn)變?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，從促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果來看，“村播”已經(jīng)從最初的帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，逐漸延伸到帶動鄉(xiāng)村生活、文化、旅游、體育等多方面。

從今年春節(jié)期間“出圈”的潮汕英歌舞，到村BA、村超持續(xù)火爆，再到龍舟競速和非遺內(nèi)容獲得越來越多關(guān)注，短視頻直播平臺在成為鄉(xiāng)村內(nèi)容傳播主力的同時，也讓更多人看到農(nóng)業(yè)之外的多彩鄉(xiāng)村文化。

快手科技運營副總裁、體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛蘇介紹，2023年1月—7月，快手村BA賽事直播總觀看人次超3億，累計吸引5億觀眾在快手收看民間籃球賽事直播，推動群眾體育發(fā)展?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年起，快手相繼合作推廣近百個民間籃球賽事IP，平臺新增籃球作品日均超過10萬個。當(dāng)代新農(nóng)人正在借助短視頻直播平臺，將豐富的鄉(xiāng)村文化生活展現(xiàn)給更多人，為促進基層體育和文化的發(fā)展繁榮，貢獻一份來自短視頻平臺的力量。

持續(xù)引導(dǎo)激發(fā)創(chuàng)作熱情

為提供更好的創(chuàng)作環(huán)境，為“村播”群體帶來更強大的創(chuàng)作動力，快手通過流量賦能、素養(yǎng)賦能、商業(yè)賦能、產(chǎn)業(yè)賦能助力“村播”成長，發(fā)布了“農(nóng)村青年主播培養(yǎng)計劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“她力量”“農(nóng)技人計劃”等多項計劃和扶持政策。

以農(nóng)村青年主播培養(yǎng)計劃為例，2022年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與共青團中央相關(guān)部門聯(lián)合快手平臺，以提升160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣農(nóng)民收入和壯大縣域經(jīng)濟為工作目標(biāo)，開展國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作。培訓(xùn)開展以來，快手與四川、河南、新疆等多地合作，通過線上線下結(jié)合的方式，開展近百場針對地方致富帶頭人和青年電商從業(yè)者等人員的培訓(xùn)。特別是與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校聯(lián)合舉辦的“農(nóng)民學(xué)手機”活動，線上18場培訓(xùn)直播活動，共計參培人次超19.2萬。

9月23日，第六個中國農(nóng)民豐收節(jié)，快手三農(nóng)推出“2023幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動，以短視頻+直播為核心，發(fā)起短視頻互動話題#幸福鄉(xiāng)村豐收季#，匯聚千場直播、百場帶貨、10場特色重點區(qū)域直播，全面展現(xiàn)全國各地的豐收盛況，高效拓寬區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷路，有力提升三農(nóng)創(chuàng)作者收入，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

在快手追光大會上，快手宣布發(fā)起“繁星計劃”，未來三年將投入100億流量、5000萬元現(xiàn)金，培育100萬“村播”，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個國家重點幫扶縣輸送人才，進一步提升鄉(xiāng)村人才密度。