打造城市IP 需要把握“三度”

文/姚成二

城市IP 正在持續(xù)涌現(xiàn)。

貴州“村BA”“村超”、“洛陽(yáng)漢服熱”、濰坊風(fēng)箏飛滿(mǎn)天、云南潑水節(jié)迎八方客、蚌埠抓住電視劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》“出圈”……

有的城市靠吃，有的城市靠玩，有的城市靠劇……都走出了一條特色化城市IP 塑造之路。

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和人才爭(zhēng)奪的日益激烈，城市IP 越發(fā)顯得重要。一個(gè)成功的城市IP，不僅能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，更能為城市賦予新的形象，塑造品牌價(jià)值，提升城市影響力、感召力和美譽(yù)度。

如何打造一個(gè)成功的城市IP？梳理火爆“出圈”的案例會(huì)發(fā)現(xiàn)，有“三度”需要重點(diǎn)把握。

一是辨識(shí)度。一個(gè)成功的城市IP，需要對(duì)城市的歷史、文化基因進(jìn)行深入挖掘，提煉出最具識(shí)別度的特征元素。這就需要城市立足自身，挖掘文化內(nèi)涵，彰顯城市特色，保留“原汁原味”，打造樣板、不做跟班，切忌照搬照抄、“千城一面”。

悠久歷史、璀璨人文、獨(dú)特物產(chǎn)、自然生態(tài)、天賦資源，這些都屬于城市品牌核心，具有被打造成IP 的潛力，關(guān)鍵是要做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精、人精我新”。如蘇東坡之于眉山、龍門(mén)石窟之于洛陽(yáng)、兵馬俑之于西安等，這些城市IP 被挖掘出來(lái)，如同讓城市有了“金飯碗”，成為推動(dòng)城市發(fā)展的巨大動(dòng)能。

二是新鮮度。城市IP 的打造，不是一個(gè)靜態(tài)的形象，而是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、變化創(chuàng)新的過(guò)程。特別是在自媒體興盛的年代，流量的注入極易形成“爆款”，加之人工智能技術(shù)的迭代升級(jí)，元宇宙概念的日漸火熱，給城市IP 注入了更多的新鮮元素和玩法。

有的城市抓住影視劇和歌曲爆火的契機(jī)，打造取景地打卡旅游路線；有的城市請(qǐng)來(lái)自媒體大V，借助流量效應(yīng)吸引眼球；有的文旅局長(zhǎng)親自上陣，拍短視頻介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)光特色；還有城市緊跟潮流，推出了虛擬數(shù)字人IP，充當(dāng)城市代言人……

這些打破常規(guī)的新做法，讓塑造城市IP 時(shí)刻充滿(mǎn)新鮮度，成為當(dāng)下塑造城市IP 的新賽道。

三是持續(xù)度。城市IP 的打造不能一蹴而就，需要持續(xù)深耕城市特色，不斷做好新產(chǎn)品、做出新業(yè)態(tài)。

從全國(guó)來(lái)看，城市IP 塑造最成功、最具代表性的是長(zhǎng)沙，打造出岳麓山、文和友、銅官窯古鎮(zhèn)等一批獨(dú)一無(wú)二的“硬核”IP，衍生出一系列文旅產(chǎn)品。成功的密碼便是長(zhǎng)沙堅(jiān)持深挖文化內(nèi)涵，持續(xù)做好創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)，接續(xù)打造了一批有溫度、有互動(dòng)、接地氣的新業(yè)態(tài)。

一座城市IP 的“出圈”只是一個(gè)起點(diǎn)，更重要的是如何持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，吸引人口和產(chǎn)業(yè)集聚，帶動(dòng)城市發(fā)展，才是努力的終點(diǎn)，這考驗(yàn)著每個(gè)城市治理者的智慧。