融媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的方法

◎肖枝燕

(禹州市融媒體中心，河南 禹州 461670)

引言

在融媒體時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，更好地利用人力、宣傳和內(nèi)容等方面的資源，實(shí)現(xiàn)媒體的一體化發(fā)展。對(duì)于編輯記者來(lái)說(shuō)，需要重新認(rèn)識(shí)融媒體的存在，認(rèn)識(shí)到其出現(xiàn)對(duì)于職業(yè)發(fā)展和媒體行業(yè)帶來(lái)的影響。在融媒時(shí)代背景下，編輯記者需要積極轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，以適應(yīng)融媒體的變化，不再固守傳統(tǒng)思維和意識(shí)，創(chuàng)新出新的新聞報(bào)道，更好地滿足新時(shí)代下受眾的需求。對(duì)此，編輯記者以及其他從業(yè)人員需要明確什么是報(bào)道策劃意識(shí)，認(rèn)識(shí)到其在新時(shí)期進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變的重要性，并知曉應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)才能順利實(shí)現(xiàn)報(bào)道策劃意識(shí)的科學(xué)轉(zhuǎn)變。

一、編輯記者報(bào)道策劃意識(shí)的內(nèi)容與特點(diǎn)

對(duì)于編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)，需要從兩個(gè)層面進(jìn)行論述。一是策劃，策劃就是圍繞新聞報(bào)道展開(kāi)的各項(xiàng)工作，對(duì)報(bào)道的主題、內(nèi)容、形式等進(jìn)行籌劃，首先需要給出明確的報(bào)道目標(biāo)，然后以此為基礎(chǔ)全面地收集素材，聯(lián)系媒體自身的資源儲(chǔ)備，對(duì)如何編輯素材進(jìn)行報(bào)道給出科學(xué)的策劃方案。二是意識(shí)，這是一個(gè)主觀的概念，是個(gè)體的頭腦對(duì)于外界各因素的反映、感覺(jué)、思維等的整體體現(xiàn)，形式多樣，并不固定，可能是某段記憶，或者某個(gè)思想，或者某種情緒等。意識(shí)不僅影響個(gè)體的思維方式，也會(huì)影響個(gè)體的行為方式。從整體進(jìn)行分析，報(bào)道策劃意識(shí)是編輯記者根據(jù)某個(gè)明確的報(bào)道目標(biāo)，提供科學(xué)的策劃方案，其中產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)、理解、態(tài)度、思想等，對(duì)于記者的報(bào)道策劃行為有很大的影響。

編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)具體來(lái)說(shuō)有三個(gè)特點(diǎn)。一是主觀性。報(bào)道策劃意識(shí)的本質(zhì)還是意識(shí)，所以具備主觀性特點(diǎn)，受到記者本身的主觀思想、想法、感受等因素的影響，并且屬于每位記者個(gè)人的特殊技能。二是職業(yè)性。編輯記者在從業(yè)過(guò)程中，要求需要具備報(bào)道策劃意識(shí)，對(duì)于如何開(kāi)展報(bào)道策劃工作有自己的想法和理解，并建立起相關(guān)的內(nèi)容與方法，而且工作中受到職業(yè)道德和規(guī)章制度的約束，因此需要與工作崗位要求相匹配，具備職業(yè)性特點(diǎn)。三是發(fā)展性。報(bào)道策劃工作本身是不斷發(fā)展的，特別是融媒體時(shí)代下，其發(fā)展速度較快，可能一天一個(gè)變化。與之相同，報(bào)道策劃意識(shí)也需要及時(shí)革新，表現(xiàn)出持續(xù)的發(fā)展性，要做到與時(shí)俱進(jìn)，并與實(shí)際工作要求相匹配。

二、融媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的重要性

(一)促進(jìn)編輯記者職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的時(shí)代背景下，廣播電視新聞的采編工作模式比較固定，部門(mén)和環(huán)節(jié)之間也比較獨(dú)立，互通性不強(qiáng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道的內(nèi)容、呈現(xiàn)形式都比較單一、枯燥。新聞報(bào)道形式以口述為主，輔助使用一些圖文，但是表現(xiàn)出千篇一律的情況，同質(zhì)化問(wèn)題突出。而到了融媒體時(shí)代，采編工作變得更加靈活和自由，各部門(mén)與環(huán)節(jié)之間實(shí)現(xiàn)有效銜接，支持信息互通有無(wú)，可以遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新聞采編工作，這樣就提高了編輯記者的創(chuàng)新能力，也能夠鍛煉他們的團(tuán)隊(duì)合作能力。在這個(gè)背景下，報(bào)道的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式都變得多樣化，不僅可以是文字、圖形形式，而且還可以是視頻、音頻、直播等形式。這要求編輯記者有更高的能力水平，需要策劃出更高質(zhì)量的報(bào)道，并有良好的臨場(chǎng)反應(yīng)能力。另外，自媒體的發(fā)展，使每個(gè)受眾都可以發(fā)布新聞信息，自己編輯制作新聞或者轉(zhuǎn)發(fā)其他人的新聞，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)化。這種方式的靈活性更強(qiáng)，而且創(chuàng)新力十足，有良好的親和力、平民化優(yōu)勢(shì)，所以備受受眾的歡迎，受眾的黏性也較強(qiáng)。這就給專(zhuān)職的編輯記者帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，所以他們需要積極轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，深入分析融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)道策劃意識(shí)帶來(lái)的影響，包括積極影響和消極影響，然后了解融媒體中各個(gè)媒體發(fā)展的新特點(diǎn)，受眾與報(bào)道的關(guān)系等，在精準(zhǔn)分析新時(shí)期受眾對(duì)于報(bào)道的需求的基礎(chǔ)上，對(duì)線上收集到的海量的信息進(jìn)行篩選、過(guò)濾、精煉和整合，形成全新的報(bào)道，既保證報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)效性，又要保證與受眾需求之間的契合度，從而推動(dòng)編輯記者行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)推進(jìn)不同媒體的縱向深度融合

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間表現(xiàn)出新的聯(lián)系和地位變化，新媒體立足于傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與智能終端設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，形成新型媒介。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新媒體的形式多樣，信息傳播速度快，影響力十分驚人，并可以衍生出海量的其他相關(guān)信息，傳輸?shù)臅r(shí)效性也很強(qiáng)。這樣就給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。在這個(gè)背景下，為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，國(guó)家也一直推動(dòng)不同媒體的融合發(fā)展，要求將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合，進(jìn)行縱向的互通互融，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷提高媒體的關(guān)注度和影響力。編輯記者是傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵要素，在這個(gè)融合趨勢(shì)中，也需要積極轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)，提出新的報(bào)道策劃方法與措施，將新媒體有效融入到傳統(tǒng)媒體中，不斷拓寬新聞傳播的渠道和形式，推動(dòng)新聞事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。但這個(gè)過(guò)程存在一定的局限性，主要是融媒體的渠道建設(shè)受到很大影響，其中信息收集渠道比較單一，但信息傳播渠道比較多樣，表現(xiàn)出不能有效借助各類(lèi)新媒體平臺(tái)收集素材的情況，也沒(méi)有建立起集中化的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，工作人員沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到融媒體的變化，也不注意發(fā)揮新媒體實(shí)時(shí)交互的優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的促進(jìn)作用不大。因此，編輯記者需要積極轉(zhuǎn)變思維，進(jìn)行全局統(tǒng)籌觀察和分析，研究新時(shí)期的新聞采編和報(bào)道工作的要求，對(duì)自己的報(bào)道策劃意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。編輯記者要認(rèn)識(shí)到，在新形勢(shì)下，新聞的編輯和報(bào)道是一個(gè)整體，需要將信息的收集渠道和傳播渠道進(jìn)行匯總，形成閉環(huán)的工作機(jī)制。同時(shí)，編輯記者要配合工作單位，建立起集中化的新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)信息的高效傳輸與共享。記者還需要積極學(xué)習(xí)新媒體思維，了解新媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何運(yùn)營(yíng)，以受眾的需求為中心精心挑選話題和主題，并且收集他人的成功經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化報(bào)道的內(nèi)容與方式，最終為受眾提供高質(zhì)量、高價(jià)值的新聞報(bào)道。

(三)增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?、感染力與引導(dǎo)力

新聞能夠捕捉當(dāng)下事件的形勢(shì)發(fā)展變遷，而且能夠深刻地表達(dá)出人們的思想感情、意見(jiàn)建議等，并應(yīng)該宣揚(yáng)正確的思想理念，傳達(dá)出社會(huì)的正能量，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的互動(dòng)、交流和報(bào)道，新聞信息能夠迅速、全面地傳達(dá)到每一個(gè)人，覆蓋更多的受眾，引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展，并助力社會(huì)的進(jìn)步。通過(guò)使用各種新型媒介，包括網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，編輯記者能夠提供真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞，揭示事件的根源與本質(zhì)，從而阻斷謠言的傳播，及時(shí)撥亂反正。在這個(gè)過(guò)程中，還可以潛移默化地培養(yǎng)受眾的道德觀念和核心價(jià)值觀。此外，新時(shí)期的新聞表達(dá)方式表現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，可以選擇文字、聲音、影像和圖像等形式，或?qū)⑦@些要素綜合到一起，形成更加具有情感震撼力與感染力的新聞報(bào)道。這樣可以調(diào)動(dòng)受眾的多個(gè)感官，產(chǎn)生更多的體驗(yàn)，從而對(duì)報(bào)道內(nèi)容形成情感共鳴，自己的思想和行為也逐漸受到影響。對(duì)此，編輯記者應(yīng)該改變報(bào)道策劃意識(shí)，從客觀的角度出發(fā)，立足于用戶(hù)的思維和視角，來(lái)策劃新聞的采集、編輯和報(bào)道工作，打造親民化的內(nèi)容，塑造平民化的姿態(tài)，拉近與受眾的距離，并將其融入到受眾的日常生活當(dāng)中。這樣，不僅能夠更好地滿足受眾的閱讀體驗(yàn)，而且也能更好地傳達(dá)新聞?wù)嫦啵故鼙姼玫乩斫?、感悟與提升。

三、融媒體時(shí)代編輯記者轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的方法

(一)提高編輯記者的策劃創(chuàng)造力

新聞報(bào)道的特殊性，決定了其必須具有時(shí)效性和真實(shí)性。然而，新媒體的出現(xiàn)，雖然極大提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，但也造成了大量虛假信息的出現(xiàn)。因此，作為一名編輯記者，必須掌握如何辨別這些信息的真實(shí)性，能夠在工作中更加謹(jǐn)慎地審查、篩選、總結(jié)信息來(lái)源與內(nèi)容，以確保新聞的可靠性。但實(shí)際上，許多媒體仍然只關(guān)注于增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性，而忽略了新聞內(nèi)容質(zhì)量的重要性。因此，作為編輯記者，需要不斷改進(jìn)工作流程，優(yōu)化新聞編輯體系，提高新聞質(zhì)量，以確保最終的報(bào)道能夠滿足社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)，現(xiàn)在的受眾不再是被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)選擇接收什么樣的信息，這給新聞報(bào)道工作也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，需要編輯記者創(chuàng)新新聞編輯方式，不斷提升編輯質(zhì)量，建立起新的策劃意識(shí)。記者需要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，了解新媒體背景下的新聞發(fā)展形勢(shì)，掌握受眾的需求，提供真實(shí)的新聞報(bào)道。編輯記者應(yīng)該不斷探索新的編輯模式，培養(yǎng)出獨(dú)特的策劃思維，積極學(xué)習(xí)新媒體，思考如何更好地應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。對(duì)此，可以嘗試將互動(dòng)元素融入到新聞報(bào)道中，以不斷了解受眾的需求，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

(二)科學(xué)進(jìn)行新聞選題

新聞的重點(diǎn)是它的主題，而且這也直接關(guān)系到新聞的質(zhì)量與傳播效果。作為一名編輯記者，需要科學(xué)對(duì)待這一問(wèn)題，認(rèn)真負(fù)責(zé)地挑選出最適當(dāng)?shù)男侣勚黝}，以便能夠更好地滿足受眾的期望，并且能夠讓報(bào)道更有吸引力。編輯記者需要不斷思考和掌握最新的信息，并合理構(gòu)思新聞的主題，進(jìn)行科學(xué)的策劃，以滿足受眾的心理需求，確保新聞信息有較強(qiáng)的感染力。新聞?dòng)浾咭３终蚊翡J性，主動(dòng)宣傳國(guó)家提出的方針政策，在這個(gè)過(guò)程中，要注意科學(xué)引導(dǎo)輿論。比如，電視劇《狂飆》引發(fā)了人們對(duì)于掃黑除惡的討論，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。編輯記者可以抓住這一點(diǎn)，精心選擇和策劃新聞主題，結(jié)合近年來(lái)的掃黑除惡事件以及工作成果，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，讓群眾認(rèn)識(shí)到黨和國(guó)家真正將人民放在首位，致力于解決人們的訴求，消除危害人民的一切因素。這樣的操作可以吸引更多的受眾，并能夠提高新聞信息的整體傳播效果。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，為了把握機(jī)遇，編輯記者必須積極搜索、梳理、組織大量的資料，增強(qiáng)策劃意識(shí)，以便準(zhǔn)確把握新聞的核心，并以獨(dú)到的視角把握與新聞主題相關(guān)的重點(diǎn)內(nèi)容，編輯出特色的新聞，為受眾帶來(lái)精彩紛呈的閱讀體驗(yàn)。除了搜集有價(jià)值的信息，編輯記者也需要積極參與到社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論和傳播當(dāng)中，以便更加深入地把握社會(huì)熱點(diǎn)，做好輿論引導(dǎo)工作。比如籃球巨星科比的去世，在全球范圍內(nèi)引發(fā)對(duì)他的哀悼之情。有的國(guó)人可能認(rèn)為沒(méi)必要，畢竟是一個(gè)外國(guó)人。對(duì)此，楊毅先生在微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇文章，主題是《悼念科比與抗擊疫情不矛盾》，以科比的偉大成就為基礎(chǔ)，提倡大家以客觀、公平的態(tài)度以及理性的思維來(lái)審視這一事件，并鼓勵(lì)融媒體的編輯以積極的態(tài)度去宣揚(yáng)正確的觀念，以期營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)輿情氛圍。

(三)合理開(kāi)展新聞信息采集工作

隨著融媒體的興起，新聞報(bào)道的質(zhì)量也受到越來(lái)越大的影響。因此，編輯記者必須加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)象的調(diào)查研究，了解基層群眾的生活實(shí)際，以便及早捕捉最真實(shí)的信息，提供最具可信度的報(bào)道，及時(shí)反映當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。為了滿足廣大受眾的需求，編輯記者應(yīng)該積極采用最先進(jìn)的策略，融合新型策劃方案，創(chuàng)新報(bào)道的編輯方法和內(nèi)容，豐富報(bào)道形式，以提升媒體的傳播效果。當(dāng)前，許多受眾僅僅是通過(guò)閱讀了解新聞的表面意思，沒(méi)有主動(dòng)探究其內(nèi)涵，缺乏對(duì)其中真正含義的理解。對(duì)此，為了更好地傳達(dá)信息，編輯記者要不斷創(chuàng)新策劃意識(shí)，努力培養(yǎng)策略思維和溝通技巧，不斷收集和整理有用的資料，提升新聞內(nèi)容的鮮活度。編輯記者應(yīng)該不斷探索和開(kāi)發(fā)有用的新聞，以便更好地傳達(dá)真相，深化新聞報(bào)道的內(nèi)涵。

(四)優(yōu)化新聞編輯排版

為了確保新聞報(bào)道的有效性，新聞單位需要加強(qiáng)對(duì)編輯記者的培訓(xùn)，并結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的編輯和排版進(jìn)行優(yōu)化，制作出更加符合實(shí)際的報(bào)道。在編排過(guò)程中，編輯記者要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，關(guān)注國(guó)家提出的方針政策，引導(dǎo)正確的輿論，提升新聞的社會(huì)服務(wù)能力。此外，編輯記者還應(yīng)該積極利用新媒體增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的可讀性，并且保證符合當(dāng)前的輿論導(dǎo)向。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)難以激發(fā)受眾的興趣，從而降低了收視率。因此，編輯記者要關(guān)注這一現(xiàn)象，通過(guò)節(jié)目結(jié)構(gòu)的重組和改變，創(chuàng)造有趣的情境，讓受眾更加關(guān)心節(jié)目?jī)?nèi)容，并且表現(xiàn)出強(qiáng)烈的參與感，從而有效提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。編輯記者需要重視編排工作的開(kāi)展，豐富節(jié)目的題材和形式，控制播放節(jié)奏，突出節(jié)目的主旨，把握好節(jié)目的熱度，以達(dá)到最佳的播放效果。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的深入發(fā)展，對(duì)編輯記者的報(bào)道策劃意識(shí)提出了新的要求。為了適應(yīng)這種變化，提高新時(shí)期新聞報(bào)道的影響力，編輯記者需要深化報(bào)道內(nèi)容，從融媒體的角度入手，積極轉(zhuǎn)變和革新自己的報(bào)道策劃意識(shí)，增強(qiáng)敏感性與實(shí)踐性，關(guān)注報(bào)道策劃實(shí)踐以及與受眾的互動(dòng)交流。編輯記者需要結(jié)合個(gè)人實(shí)際情況，主動(dòng)探索，大膽嘗試，尋找出適合自己的報(bào)道策劃意識(shí)轉(zhuǎn)變方法。