全媒體時代圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

◎李 磊

(延邊大學(xué)出版社有限責(zé)任公司，吉林 延吉 133002)

在很長的一段時間里，紙張一直是圖書編輯的重要媒介之一，但是在全媒體時代下，人們的閱讀方式發(fā)生了變化，開始由傳統(tǒng)的“線下”閱讀向“線上”閱讀轉(zhuǎn)變。隨著電子書籍越來越受歡迎，紙質(zhì)圖書的發(fā)展受到了很大的沖擊。要使圖書行業(yè)緊跟全媒體時代的步伐，圖書編輯在保持傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書優(yōu)點的同時，應(yīng)充分結(jié)合電子圖書的相關(guān)特點，積極促進(jìn)自身發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變，對圖書編輯工作進(jìn)行再認(rèn)識，以進(jìn)一步強化工作者的創(chuàng)造性思維。

一、全媒體時代圖書編輯工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的重要性

(一)圖書出版行業(yè)市場客觀需求

全媒體時代的信息傳播具有規(guī)模大、速度快、形式多等諸多特點，給圖書出版行業(yè)帶來了相當(dāng)深刻的影響。目前的圖書出版業(yè)能否適應(yīng)市場實際需要，切實實現(xiàn)良性、持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵是看其能否在工作上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介在信息傳播方式、速度和范圍上都有一定的缺陷，市場占有率也越來越低，這樣下去，必然會有被淘汰的危險。為了獲取更大的市場優(yōu)勢，圖書出版企業(yè)必須充分明確自己的定位，充分運用全媒體技術(shù)，革新現(xiàn)有的編輯工作方式，對圖書產(chǎn)品展開持續(xù)性的更新[1]。

(二)圖書編輯工作創(chuàng)新發(fā)展的需求

在全媒體環(huán)境下，作為圖書出版業(yè)主體的編輯，要想更好地與全媒體時代需求相適應(yīng)，就必須不斷地革新自身的工作觀念、拓展自身的工作思維。隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及各種科技的逐漸成熟，傳統(tǒng)的閱讀方式已不能充分滿足讀者群體的實際閱讀需要，更多的人開始選擇電子閱讀這一閱讀方式，這也給圖書編輯工作者帶來了不小的挑戰(zhàn)。積極推進(jìn)圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，不僅可以推動工作質(zhì)量的有效改善，還可以推動圖書的內(nèi)容向大眾化、新穎化發(fā)展，更好地適應(yīng)不同讀者群體的閱讀需要。

(三)圖書出版形式和質(zhì)量的需求

在圖書出版行業(yè)發(fā)展中，確保圖書內(nèi)容的新穎性一直都是非常重要的，新穎的內(nèi)容可以更好地吸引讀者，達(dá)到理想的圖書編輯出版效果。在全媒體環(huán)境下，圖書編輯工作內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特點，受眾無需通過深入閱讀來獲得信息，相關(guān)軟件能夠?qū)崿F(xiàn)對書籍內(nèi)容的自動顯示，方便了讀者對書籍的快速了解，也使圖書服務(wù)功能得到了進(jìn)一步完善。從這一點可以看出，在全媒體時代，對圖書編輯工作模式加以創(chuàng)新，能夠使圖書出版形式更加豐富，切實提高圖書出版品質(zhì)，能夠更好地適應(yīng)人民群眾多樣化的閱讀需要，進(jìn)而推動圖書出版產(chǎn)業(yè)良性、向好發(fā)展。因此，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，圖書編輯從業(yè)者必須進(jìn)行工作模式的改革，以強化圖書編輯出版業(yè)的綜合競爭力。

(四)提高圖書編輯工作者綜合素養(yǎng)的需求

全媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，擴大了圖書出版信息資源的獲取渠道，提高了信息獲取的便利性，豐富了圖書編輯工作內(nèi)容。但是編輯人員自身創(chuàng)新能力的強弱，也會對圖書出版質(zhì)量的高低產(chǎn)生很大的影響。因此，在全媒體環(huán)境下，只有幫助圖書編輯人員樹立創(chuàng)新意識、強化創(chuàng)新能力，才能使其與圖書出版行業(yè)發(fā)展的實際需要相適應(yīng)。

二、全媒體時代圖書編輯工作存在的問題

(一)編輯人才方面

在圖書出版業(yè)中，圖書編輯從業(yè)人員起著舉足輕重的作用，他們既需要完成好前期的市場調(diào)研工作，積極收集和歸并多樣化信息，還要與發(fā)行工作者配合做好圖書宣傳和銷售工作。編輯人員的整體素質(zhì)不僅對編輯工作質(zhì)量有一定的影響，而且關(guān)系到讀者群體的閱讀體驗?，F(xiàn)階段，一些圖書編輯人員對全媒體時代下的圖書出版形勢的認(rèn)識還不夠充分，對各類技術(shù)手段的運用還不夠嫻熟，只是簡單地把紙質(zhì)版本的出版內(nèi)容直接轉(zhuǎn)換成了電子版本并實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，這在某種程度上影響了圖書的出版質(zhì)量，很難與目前廣大讀者的閱讀需求充分適應(yīng)。

此外，部分圖書編輯人員太過于依賴過去的營銷宣傳方式，未能充分了解新型營銷方式，這就造成了圖書營銷技術(shù)手段運用得不多，也未能取得理想的營銷推廣效果。同時，由于編輯工作的復(fù)雜性，還需要編輯人員具有很強的專業(yè)素養(yǎng)。因此，對編輯人員來說，需要充分掌握多項知識和技能，如營銷經(jīng)濟(jì)學(xué)、計算機技術(shù)等。但是，目前大部分的圖書編輯人員在整體素質(zhì)和能力上還沒有達(dá)到上述要求，這就造成了許多新技術(shù)、新方法在圖書編輯中很難發(fā)揮最大效用。

(二)圖書出版內(nèi)容方面

在當(dāng)今社會，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)被廣泛地運用到了各行各業(yè)，在圖書出版領(lǐng)域也不例外，數(shù)字化技術(shù)正以各種形式推動圖書出版業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。在物質(zhì)生活水平提高的同時，人們也在追求精神上的享受。圖書可以說是一種重要的精神文化產(chǎn)品，其內(nèi)容一直都是受眾閱讀的重點，所以圖書出版要一直堅持以內(nèi)容為主。但是，目前國內(nèi)的圖書市場上，出現(xiàn)了一些跟風(fēng)出版、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，這使得圖書的總體品質(zhì)較低。讀者群體在選擇書籍時，極易被劣質(zhì)書籍的表象所迷惑。再加上信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得人們的閱讀方式和習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，這就給圖書編輯工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。

(三)圖書出版形式方面

在全媒體時代，信息的承載、出版方式有了很大的變化，數(shù)字圖書在整個圖書出版業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，以數(shù)字化圖書出版方式替代傳統(tǒng)出版方式，可以說是一種必然的發(fā)展趨勢[2]。但是，在目前的圖書編輯工作中，部分編輯人員缺乏對市場需要的正確理解，對有關(guān)技術(shù)的認(rèn)識也不夠透徹。同時，圖書出版的數(shù)字化模式不夠完善，并且尚未形成一套健全的數(shù)字化編輯工作體系，這就造成了圖書出版形式與目前的時代背景不相適應(yīng)。因此，急需對圖書出版行業(yè)進(jìn)行快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為圖書出版行業(yè)與新時代要求相適應(yīng)提供可靠技術(shù)支持，進(jìn)而幫助圖書出版業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，以切實實現(xiàn)良性發(fā)展。

三、全媒體時代圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新圖書編輯理念，彰顯新媒體圖書特征

在目前的情況下，圖書編輯工作需要對全媒體時代的主要特點進(jìn)行充分把握，并在此基礎(chǔ)上提出與之相適應(yīng)的圖書編輯理念，調(diào)整和改進(jìn)圖書編輯工作模式，以此來提升圖書的內(nèi)容品質(zhì)，進(jìn)而有效提高圖書編輯工作服務(wù)質(zhì)量。在全媒體時代，編輯人員必須要積極改變自己的思維方式，從一個全新的視角出發(fā)，詳細(xì)地分析和把握全媒體時代圖書行業(yè)的相應(yīng)特點，并以此為依據(jù)，推動圖書編輯工作與信息技術(shù)手段充分結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)字化圖書編輯系統(tǒng)的有效構(gòu)建，讓數(shù)字化技術(shù)能夠發(fā)揮出最大的功能價值。需要強調(diào)的是，在傳統(tǒng)的圖書編輯工作模式下，無論是在內(nèi)容上還是在編輯上，都存在著創(chuàng)新元素不足的問題，這就造成了圖書產(chǎn)品缺乏吸引力，無法激發(fā)讀者群體的閱讀興趣。因此，編輯人員應(yīng)該結(jié)合工作特點，充分運用相應(yīng)的高科技手段，促進(jìn)圖書編輯的轉(zhuǎn)型與升級，促使原本的平面編輯工作模式向立體模式轉(zhuǎn)換，這樣才能進(jìn)一步增強圖書產(chǎn)品的多樣性。

(二)提高圖書編輯工作者的綜合素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，促進(jìn)了圖書編輯工作向信息化方向發(fā)展。編輯人員要緊跟時代步伐，對自己所掌握的知識結(jié)構(gòu)展開及時優(yōu)化，進(jìn)一步提升自身的專業(yè)水平，強化自身的職業(yè)素養(yǎng)，促使自己成為一名高質(zhì)量的復(fù)合型編輯人才。首先，應(yīng)當(dāng)對與圖書編輯有關(guān)的OA 軟件及資訊系統(tǒng)有較深的了解，并能在工作中靈活地運用OA 系統(tǒng)，以此促進(jìn)工作效率的提升。要熟練掌握智能審校、協(xié)同編撰等相關(guān)軟件，進(jìn)一步強化自身的業(yè)務(wù)能力。其次，要對新媒體、先進(jìn)技術(shù)加以充分運用，逐步由“后臺服務(wù)”過渡到“面對面服務(wù)”[3]。增加與讀者群體的交流頻次，提升交流深度，對潛在作家資源進(jìn)行充分挖掘，精準(zhǔn)把握市場熱點。第三，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)直播、公眾號等多種媒體宣傳手段，以及先進(jìn)的音像制品轉(zhuǎn)換技術(shù)，從而使圖書受眾面更廣，切實增強圖書的傳播力。最后，要在全媒體環(huán)境下，主動學(xué)習(xí)與圖書編輯有關(guān)的法律制度，形成較強的數(shù)字版權(quán)意識，進(jìn)一步強化自身抗風(fēng)險能力，有效避免版權(quán)爭議問題。

(三)精準(zhǔn)對接讀者需求

不管是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍，還是采用了現(xiàn)代科技手段的電子書和有聲書，毫無疑問，一本圖書能否“長盛不衰”，獲得讀者群體的一致認(rèn)可，最基本的因素還是要看其是否立足于讀者需求，是否堅持了“內(nèi)容為王”這一理念。多樣化的出版方式，不過是錦上添花而已，“內(nèi)容至上”是編輯出版工作在尋求變革期間必須堅持的原則，也是完成編輯和讀者之間的精準(zhǔn)對接的前提條件。就編輯人員和讀者群體之間的關(guān)系而言，讀者群體不只是扮演消費者這一角色，從某種意義上來說，圖書價值是否能夠?qū)崿F(xiàn)，也取決于讀者群體的認(rèn)可度和接受度。因此，對于編輯人員來說，要想順利完成圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，如何準(zhǔn)確地與讀者的需要相匹配，是必須要思考的問題，也是必須要完成的一項重要任務(wù)。

圖書編輯要想妥善處理好與讀者的關(guān)系，并切實實現(xiàn)與讀者需求的精準(zhǔn)對接，就應(yīng)當(dāng)牢記兩大原則，一是要了解讀者、適應(yīng)讀者；二是對讀者進(jìn)行有效引導(dǎo)。眾所周知，圖書的受眾面很廣，不同年齡、不同階層的讀者需求也有很大的差異，編輯人員在實際出版工作中，也確實很難兼顧讀者群體的不同需要。針對這一現(xiàn)狀，圖書編輯人員可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)上進(jìn)行讀者需求調(diào)查。以自己出版社的圖書定位為依據(jù)，對調(diào)查對象進(jìn)行甄別，并合理設(shè)計調(diào)查問題，比如最喜歡哪種圖書、為什么會選擇某一種圖書、比較關(guān)注哪些主題等，盡可能多地搜集調(diào)查數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)圖書編者和讀者之間的準(zhǔn)確對接，為圖書出版的選題策劃提供一定的參考。這樣的調(diào)研活動也可以應(yīng)用到線下圖書館、書店等有關(guān)場所[4]。通過這種活動，一方面可以貼近讀者，拉近與讀者的關(guān)系。另一方面，能夠促使編輯人員深入到圖書銷售的各個環(huán)節(jié)，對圖書銷售的市場情況有一個全面的了解，并且能夠?qū)ψx者的購買傾向以及其他相關(guān)影響因素進(jìn)行直觀的預(yù)測，比如圖書封面設(shè)計的吸引力等。圖書編輯可以通過實體店的接觸來累積更多的信息資源，為后續(xù)的編輯出版工作提供更多的啟發(fā)。

(四)注重受眾的閱讀體驗

在全媒體環(huán)境下，移動信息技術(shù)對圖書編輯的沖擊越來越大。讀者群體能夠利用移動設(shè)備找到自己想要的內(nèi)容，不再是被動地接受媒介的傳播，他們獲得各種信息的渠道和方法變得更加豐富，更加方便。同時，讀者群體對圖書產(chǎn)品的形式和品質(zhì)也有了更高的要求?；诖耍谌襟w環(huán)境下，圖書編輯人員必須把讀者的閱讀體驗放在第一位，盡可能地讓讀者擁有良好的閱讀體驗。從讀者角度看，讀者在閱讀期間所能得到的審美享受基本取決于書籍版式，所以編輯人員對圖書版式應(yīng)當(dāng)格外重視。首先，從實用的觀點來看，要保證圖書排版是實用的、科學(xué)的，能夠形成流暢的視覺路線，以此充分滿足讀者群體的個性化心理需求。比如，在進(jìn)行不同圖書板塊的設(shè)計時，要以內(nèi)容為依據(jù)，對板塊進(jìn)行合理劃分，并對各種知識點的位置進(jìn)行合理安排，使各個板塊的知識點內(nèi)容更加連貫、有序，從而提高讀者群體的閱讀體驗，讓其能夠迅速地了解到重要的信息，進(jìn)一步提高閱讀效率。其次，在版面的美觀性設(shè)計中，要充分考慮讀者的閱讀習(xí)慣，并將其與讀者的閱讀需求相結(jié)合，以此提高讀者群體的滿意度。在此階段，要注意以下問題。第一，文字的安排不宜過于緊湊，各部分要選用不同的行距，以免造成讀者的視覺疲勞，繼而喪失閱讀動力。第二，整個頁面的設(shè)計要簡潔，干凈，不能有太多的裝飾性要素，方便讀者一目了然。第三，對于有多個圖解、卡通圖案的書籍，要根據(jù)書籍的出版成本，對其中的文字部分，選用雙色裝飾這一方式，以有效避免閱讀的不連貫。同時，需要保證色彩搭配合理，以此優(yōu)化視覺體驗。

(五)積極利用全媒體，拓展市場營銷渠道

編輯人員要充分運用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，加強與讀者群體的溝通，及時聽取讀者朋友的建議。比如，可以在自建網(wǎng)站上開設(shè)評論區(qū)，讓讀者群體有機會“暢所欲言”，進(jìn)行合理反饋，編輯人員把這些反饋意見有效融入編輯工作中，這樣才能更好地滿足讀者群體的個性化需要，促使編輯信息增值，從而完成市場拓展。同時，也要以現(xiàn)代信息技術(shù)手段為輔助，不斷創(chuàng)新傳播渠道和途徑[5]。以紀(jì)錄片為例，作為一種典型的影像傳播形式，其特點是通過播放影像時的對話來加深對一個主題的表達(dá)。而圖書編輯則可以通過紀(jì)錄片的形式來進(jìn)行宣傳，以此將圖書編輯工作的主要內(nèi)容以及與之有關(guān)的話題表現(xiàn)出來。在進(jìn)行與圖書出版編輯相關(guān)的紀(jì)錄片的制作時，在對白設(shè)計方面，可以將重點放在突出出版編輯的民族文化主題上，對相關(guān)的內(nèi)容展開深入介紹，對白設(shè)計要講究字斟句酌，確保條理清晰。除此之外，在宣傳推廣期間，還可以專門建立一個出版社短視頻賬號，將紀(jì)錄片中容易引起共鳴的部分或者介紹類視頻上傳到相應(yīng)平臺上，通過此種方式，提高紀(jì)錄片的瀏覽量，讓人們對圖書出版編輯的內(nèi)容有更深層次的了解，從而進(jìn)一步拓展媒體市場。

四、結(jié)語

總而言之，作為圖書編輯從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)做到與時俱進(jìn)，積極促進(jìn)閱讀模式的優(yōu)化。在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的時期，圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新是必然的，為了與全媒體時代的大潮相適應(yīng)，圖書編輯人員需要不斷地創(chuàng)新圖書編輯理念，持續(xù)強化自身素養(yǎng)，提高自身的核心競爭力，精準(zhǔn)對接讀者需求，給予受眾閱讀體驗足夠的關(guān)注，對全媒體加以有效運用，把握機遇，不斷創(chuàng)新。