融媒體環(huán)境下新聞采編的變化與應對策略探究

◎白姝婷 劉 璨 王殿喜

(內(nèi)蒙古廣播電視臺，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

隨著信息科技的高速發(fā)展，新聞傳播形式也隨之發(fā)生了一定的變化，同時加快了新舊媒體的高效融合。現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)較為繁雜，且其中的信息普遍具有虛擬性和開發(fā)性等特點，這為新聞采編工作的實施帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)?；诖?，本文主要對新聞采編工作在融媒體環(huán)境下的應對策略進行研究。

一、融媒體時代新聞采編工作的特點

(一)新聞信息載體多元化

傳統(tǒng)新聞媒體只能通過報紙、電視、廣播等媒介向外傳播，其信息承載量較少，受到時間與空間的限制，不利于新聞信息的大范圍擴散。但在融媒體時代，新媒體正在不斷更新，拓寬了新聞信息的傳遞渠道，提高了訊息傳遞的效率，所以新聞采編工作者必須意識到新媒體訊息傳遞的優(yōu)勢，并加以合理運用。此外，利用多媒體技術促使信息傳遞載體更加多樣化，不但可以實現(xiàn)圖片的傳送，而且可以發(fā)送視頻。多樣化的信息傳播方法，使融媒體時代下的信息內(nèi)容更加生動。

(二)新聞信息海量化

信息技術的發(fā)展加快了融媒體時代的到來，打破了新聞信息在時間和空間方面的傳播限制，促使其可以實現(xiàn)廣泛和及時性的傳播。但是在海量的信息數(shù)據(jù)中，存在大量無用且劣質(zhì)的新聞內(nèi)容，對新聞受眾群體的觀感造成不良影響。因此，新聞采編人員需要對此進行仔細篩選，在保證信息可靠性的基礎上，確保信息內(nèi)容的高質(zhì)量。只有推出高質(zhì)量的新媒信息，才可以吸引受眾的注意力。

(三)對新聞采編人員提出高標準的要求

在融媒體時代下，新聞采編工作的重要性得到了凸顯。因此，要求新聞工作人員具備相關的職業(yè)素養(yǎng)和一定的信息敏感度。新聞采編人員在融媒體環(huán)境下需要處理的新聞信息量會不斷增多，需要從海量的數(shù)據(jù)信息中把有價值的新聞信息篩選出來，這需要新聞采編人員豐富自身的知識儲備量，特別是對基層狀況的了解。在開展采編工作時，要從客觀的角度分析，防止遺漏有價值的信息，并還原事件的全貌。

二、新聞采編面臨的機遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深入融合，擴大了新媒信息的影響范圍。新聞采編人員需要與新興媒體的工作人員建立良好的信息交流機制，在合作共贏的基礎上，確保新聞信息的采收渠道更加多樣化，新聞采編人員可以利用融媒體等渠道，積極弘揚具有正確價值理念的真實事件，以便提升新聞信息的傳播影響力。新聞記者需要具備敏銳的眼光，可以從新興媒體中采集到引發(fā)普通受眾關注的真實現(xiàn)象，同時對此事件引發(fā)的社會輿論等進行充分調(diào)查，將其采編為高價值的社會性新聞，然后利用多種傳播載體，提升新聞的曝光度。新聞信息需要用真實的事件反映出不同領域的現(xiàn)實狀況。新聞記者在新興媒體的幫助下，可以利用多種渠道完成新聞信息的線索收集工作，促使采編內(nèi)容更加平民化，可以滿足受眾對于新聞熱點的觀看需求。在融媒體環(huán)境下的信息媒介具有互動性和可控性的特點，可有效增強廣播電臺采編形式的趣味性。

新聞采編工作在融媒體環(huán)境下面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)。其一，對新聞記者的職業(yè)素質(zhì)提出高標準的要求。融媒體作為傳統(tǒng)媒體和新興媒體在各方面的有機融合，這種跨媒介的資源集成與內(nèi)容整合，涉及到多種信息技術的應用融合。這對新聞采編人員的專業(yè)技術提出了更高的要求。比如，在收集新聞線索方面，采編人員需要具備大數(shù)據(jù)處理和分析的能力，通過設置關鍵詞和熱點話題，提升新聞線索采集的效率和精準性。從海量的數(shù)據(jù)信息中心篩選出高價值的新聞線索。在新聞內(nèi)容的編排上需要不斷創(chuàng)新，利用短視頻平臺和社會網(wǎng)絡呈現(xiàn)層次分明的新聞內(nèi)容。此外，在融媒體環(huán)境下，需要增強新聞采編人員的新聞意識。傳統(tǒng)媒體的市場空間正被新媒體所占據(jù)，同時新聞宣傳的地位上受到了一定的沖擊。新聞記者在激烈的市場競爭中，假如是以個人利益為目的，通過散布謠言和虛假信息獲取效益，將會對社會穩(wěn)定造成影響。其二，對新聞記者的社會責任感提出了高要求。移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，促使社會網(wǎng)絡平臺成為人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹谋匾锲?，大家習慣在新媒體平臺上發(fā)布、傳播信息，以及瀏覽相關的新聞并發(fā)表自己的評論。網(wǎng)絡輿論的價值導向?qū)θ藗兊乃枷肜砟町a(chǎn)生了影響。在新聞信息層出不窮的情況下，新聞記者作為新聞報道的編寫者，需要承擔一定的責任，用較高的新聞敏感度挑選高價值的新聞內(nèi)容，維護輿論環(huán)境的健康。其三，對新聞記者的專業(yè)性提出了高要求。新聞記者在融媒體時代下，需要面臨海量的信息資源，不但要依靠線上信息收集渠道來收集新聞線索，而且還要滿足傳統(tǒng)媒體對新聞采編工作的本質(zhì)要求，對線上信息資源的真實性、準確性進行認真校驗，避免發(fā)布的新聞內(nèi)容與實際情況出現(xiàn)較大的偏差。因此，要求工作人員具備專業(yè)化的采編能力，從而增強新聞內(nèi)容的采編效果。

三、媒體融合背景下新聞采編需要采取的應對策略

(一)有效利用新媒體技術優(yōu)化采編能力

在融媒體環(huán)境下，新聞采編人員必須清楚地認識到新興媒體具有傳播速度快、傳遞范圍廣、內(nèi)容復雜、真?zhèn)尾灰阻b別的特征。因此，必須增強自身對于信息資源的綜合意識，提高對于熱點新聞的策劃水平，而且還要提高專題信息的編輯水平。一方面，記者必須提高自己對于新聞線索的敏銳性，掌握在海量資訊中快速篩選有價值資訊的技巧，還必須積極掌握信息網(wǎng)絡技術，同時將其作為新聞采編的重要工具，從網(wǎng)絡平臺獲取新聞線索，對社會現(xiàn)象進行充分了解，依據(jù)信息的傳播價值和新聞采編手法，將它轉(zhuǎn)變?yōu)榫_的新聞報道，以此引發(fā)受眾對于此類社會現(xiàn)象或是事件的深層思考。新聞記者需要貼近基層受眾的日常生活，以此作為依托了解不同受到群體的想法，并綜合社會現(xiàn)象結(jié)合人的專業(yè)性觀點進行新聞采編，切實滿足受眾的新聞需求。

另一方面，網(wǎng)絡信息具有很高的發(fā)布自由度，新聞采編人員需要秉持認真負責的工作態(tài)度，用敏銳的觀察能力，借助網(wǎng)絡技術對海量信息資源進行系統(tǒng)化的收集、甄別、分類、處理，對事件的形成機理進行充分梳理，以便挖掘出信息之間的聯(lián)系。同時，對其發(fā)展態(tài)勢進行提煉，整合成兼具真實性、邏輯性、價值性的獨家新聞。新聞記者可以通過微博平臺，利用社交平臺的號召力拓展新聞線索收集渠道，匯集高價值新聞，再通過其他方式驗證新聞的真實性。此外，新聞記者需要把真實性和客觀性作為新聞制作的核心，新聞記者在采集和調(diào)研新聞信息的過程中，需要具有強烈的社會責任感，保證新聞內(nèi)容的可靠性，以便從采編環(huán)節(jié)扼殺虛假新聞的傳播，在編排新聞信息內(nèi)容時，在制度允許的范圍內(nèi)對新聞表達手法進行創(chuàng)新，確保語言簡練，視頻清晰，情感真切，進一步提升新聞的真實性和觀賞價值，向受眾群體傳遞正確的價值觀念。

(二)重視與基層群眾的聯(lián)系，豐富采編內(nèi)容

在融媒體時代下，內(nèi)容編制的新穎性和真實性是贏得受眾情感的唯一途徑?，F(xiàn)在大家主要是借助手機進行閱讀，閱讀方式也變?yōu)橐荒渴械目焖匍喿x，在這種情況下，趣味性的標題將會獲取更高的關注度和點擊率。利用新聞載體的及時性，及時引發(fā)受眾的關注，繼而推動正確社會輿論的傳播。新聞采編工作者要意識到新聞標題與文章內(nèi)容的價值引導作用。一方面，要貫徹以群眾為核心的寫作方向，以公民訴求為重點，以處理實際情況為核心，深入社會基層、接近百姓，與廣大普通群眾密切接觸、深入了解情況，以透明公正的工作態(tài)度細致地掌握案件的真實情況，以點帶面地講述小事，真實全面地反映民意，激活新聞引領輿情民意的導向作用。另一方面，在對新聞線索進行整體研究的基礎上，保留傳統(tǒng)媒體的權威性特點，通過敏銳的洞察力和前瞻的趨勢預見能力對新聞線索中的重要觀點進行剖析，并在客觀、準確、全面地報道信息和尖銳、深入的報道點評中，提煉出社會主流價值觀、策劃正向選題、關注新報道的話題，同時利用內(nèi)容的真實性和感染性推動新聞的持續(xù)發(fā)酵，在尊重事實的基礎上，掌握輿論的引導方向，吸引受眾的目光。

此外，在融媒體時代下，受眾可以通過多種渠道獲取想要了解的信息，面對更加開放、更加豐富的信息傳播環(huán)境，新聞記者要走好全媒體時代的群眾路線，秉承以群眾為核心的服務方向，堅持貼近群眾、服務群眾，緊扣百姓所思所想、緊扣百姓衣食住行，對報道內(nèi)容所包含的信息加以深入發(fā)掘，除對事物及問題本身進行真實還原外，應當準確解讀報道所要表達的內(nèi)容、主題觀點等，進行重點總結(jié)和提升，為受眾自發(fā)地進行更深入的思索和得到更深入的理解發(fā)揮拋磚引玉的功能。這種觀點以事實為依據(jù)，對新聞內(nèi)容的深層價值進行有效挖掘，同時對其進行合理的編制，提高新聞內(nèi)容的競爭力，以深度報道獲取受眾群體更多的關注。

(三)重構融媒體采編模式，注意采編細節(jié)

新媒體對人們的日常生活和社交活動等產(chǎn)生了一定影響，受眾熱衷于在網(wǎng)絡平臺上發(fā)表個人的興趣愛好，在新媒體網(wǎng)絡平臺，大家都可以成為信息的傳播者和發(fā)布者。所以融媒體時代下，受眾與新聞媒體之間進行零距離的接觸，新聞媒體通過在相關的短視頻平臺上進行直播，可以與受眾進行實時互動，增強受眾的興趣。新聞采編人員需要及時改變工作方式，嚴格遵守以受眾群體為中心的原則。一方面，在選擇新聞內(nèi)容的描述視角上，需要側(cè)重于生活化和樸實性，用真實的事件、詳細的描述、客觀的點評分析以及情感的表達，使新聞內(nèi)容獨樹一幟。在拍攝新聞畫面時，需要對拍攝方法和角度進行重新構造，針對典型的社會事件，需要通過抓拍的方式對事件發(fā)生瞬間的典型畫面進行精準記錄，以凸顯社會現(xiàn)象或事件的重點內(nèi)容?？衫脭z像機對動態(tài)畫面進行延時拍攝，選定目標對象或是環(huán)境進行長時間的動態(tài)拍攝，用律動性極強的視頻營造更加強烈的氛圍感，防止受眾群體長時間觀看靜態(tài)的新聞畫面而感到無趣。

另一方面，新聞采編人員需要積極學習新媒體技術，同時熟練應用數(shù)字營銷理念，創(chuàng)作新型的新聞采編內(nèi)容，為受眾進行生動、準確畫像，根據(jù)受眾的精準定向調(diào)整信息采編方式，形成針對性的報道節(jié)目，引導受眾自覺投入到信息傳遞過程中。例如，針對中老年人群體推出的金融詐騙、養(yǎng)生健康等專門報道欄目，以關系社會群體既得利益的社會生活事件和時政話題，迅速引起人們的注意，從而成為社會輿情熱點話題并迅速發(fā)酵。在對報道信息的細節(jié)性考證上，記者在采編中必須充分考察被采訪人的言行舉止，并采取問題導向、前后反問、周邊調(diào)研等方式，反復考證采編內(nèi)容的真實性，保證新聞內(nèi)容的品質(zhì)。除此之外，新聞記者應該注意到采編細節(jié)，比如在編寫新聞標題和導語部分，為了吸引受眾群體的注意力，需要適當引用網(wǎng)絡熱點詞匯，在標題和導語的表述過程中，可以依據(jù)受眾群體的接受程度，合理應用不同句式，如反問句、感嘆句等，通過對標題與導語的形式、內(nèi)容、結(jié)構等的創(chuàng)新，可以為新聞內(nèi)容增添一定的色彩，作為新聞采編作品的點睛之筆，進一步提高新聞采編的趣味性與閱讀價值。

(四)有效利用媒體資源，放大裂變效應

新媒體具有廣泛的用戶基礎，新聞采編人員需要合理應用新媒體渠道，創(chuàng)建新聞采編的合作機制，逐步放大新聞的裂變效應。通過與新媒體構建合作共贏的發(fā)展機制，形成集多位一體的閱讀通道，可以彌補不同傳播媒介的劣勢，為熱點新聞的傳播提供全方位媒體渠道，形成具有超強影響力的融媒體矩陣，為新聞發(fā)布和傳播提供更加廣闊的平臺。同時，新聞采編人員可以利用當?shù)厥鼙姭@取最新的新聞信息，通過媒體平臺和公眾號等社會賬號上聚集了很多的粉絲，在社會上具有很強的號召力，且更加貼近民眾的現(xiàn)實生活，對基層民眾的困難有著深層次的了解。此外，新聞采編人員需要意識到本地社群在民眾心中的重要性，自主加強和本地社群的聯(lián)系。一方面，可以對社會發(fā)展變化以及民生狀況進行真實反映；另一方面，可以發(fā)揮正面價值觀的導向作用。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體的發(fā)展背景下，新聞采編人員需要意識到新媒體技術的應用價值，同時可以掌握新聞發(fā)展態(tài)勢，全面提高自身的專業(yè)技能，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。