融媒體環(huán)境下新聞采編的變化與應(yīng)對(duì)策略探究

◎白姝婷 劉 璨 王殿喜

(內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010)

隨著信息科技的高速發(fā)展，新聞傳播形式也隨之發(fā)生了一定的變化，同時(shí)加快了新舊媒體的高效融合。現(xiàn)代信息數(shù)據(jù)較為繁雜，且其中的信息普遍具有虛擬性和開(kāi)發(fā)性等特點(diǎn)，這為新聞采編工作的實(shí)施帶來(lái)了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；诖?，本文主要對(duì)新聞采編工作在融媒體環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行研究。

一、融媒體時(shí)代新聞采編工作的特點(diǎn)

(一)新聞信息載體多元化

傳統(tǒng)新聞媒體只能通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒介向外傳播，其信息承載量較少，受到時(shí)間與空間的限制，不利于新聞信息的大范圍擴(kuò)散。但在融媒體時(shí)代，新媒體正在不斷更新，拓寬了新聞信息的傳遞渠道，提高了訊息傳遞的效率，所以新聞采編工作者必須意識(shí)到新媒體訊息傳遞的優(yōu)勢(shì)，并加以合理運(yùn)用。此外，利用多媒體技術(shù)促使信息傳遞載體更加多樣化，不但可以實(shí)現(xiàn)圖片的傳送，而且可以發(fā)送視頻。多樣化的信息傳播方法，使融媒體時(shí)代下的信息內(nèi)容更加生動(dòng)。

(二)新聞信息海量化

信息技術(shù)的發(fā)展加快了融媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了新聞信息在時(shí)間和空間方面的傳播限制，促使其可以實(shí)現(xiàn)廣泛和及時(shí)性的傳播。但是在海量的信息數(shù)據(jù)中，存在大量無(wú)用且劣質(zhì)的新聞內(nèi)容，對(duì)新聞受眾群體的觀感造成不良影響。因此，新聞采編人員需要對(duì)此進(jìn)行仔細(xì)篩選，在保證信息可靠性的基礎(chǔ)上，確保信息內(nèi)容的高質(zhì)量。只有推出高質(zhì)量的新媒信息，才可以吸引受眾的注意力。

(三)對(duì)新聞采編人員提出高標(biāo)準(zhǔn)的要求

在融媒體時(shí)代下，新聞采編工作的重要性得到了凸顯。因此，要求新聞工作人員具備相關(guān)的職業(yè)素養(yǎng)和一定的信息敏感度。新聞采編人員在融媒體環(huán)境下需要處理的新聞信息量會(huì)不斷增多，需要從海量的數(shù)據(jù)信息中把有價(jià)值的新聞信息篩選出來(lái)，這需要新聞采編人員豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備量，特別是對(duì)基層狀況的了解。在開(kāi)展采編工作時(shí)，要從客觀的角度分析，防止遺漏有價(jià)值的信息，并還原事件的全貌。

二、新聞采編面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深入融合，擴(kuò)大了新媒信息的影響范圍。新聞采編人員需要與新興媒體的工作人員建立良好的信息交流機(jī)制，在合作共贏的基礎(chǔ)上，確保新聞信息的采收渠道更加多樣化，新聞采編人員可以利用融媒體等渠道，積極弘揚(yáng)具有正確價(jià)值理念的真實(shí)事件，以便提升新聞信息的傳播影響力。新聞?dòng)浾咝枰邆涿翡J的眼光，可以從新興媒體中采集到引發(fā)普通受眾關(guān)注的真實(shí)現(xiàn)象，同時(shí)對(duì)此事件引發(fā)的社會(huì)輿論等進(jìn)行充分調(diào)查，將其采編為高價(jià)值的社會(huì)性新聞，然后利用多種傳播載體，提升新聞的曝光度。新聞信息需要用真實(shí)的事件反映出不同領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)狀況。新聞?dòng)浾咴谛屡d媒體的幫助下，可以利用多種渠道完成新聞信息的線索收集工作，促使采編內(nèi)容更加平民化，可以滿足受眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)的觀看需求。在融媒體環(huán)境下的信息媒介具有互動(dòng)性和可控性的特點(diǎn)，可有效增強(qiáng)廣播電臺(tái)采編形式的趣味性。

新聞采編工作在融媒體環(huán)境下面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)。其一，對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素質(zhì)提出高標(biāo)準(zhǔn)的要求。融媒體作為傳統(tǒng)媒體和新興媒體在各方面的有機(jī)融合，這種跨媒介的資源集成與內(nèi)容整合，涉及到多種信息技術(shù)的應(yīng)用融合。這對(duì)新聞采編人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)提出了更高的要求。比如，在收集新聞線索方面，采編人員需要具備大數(shù)據(jù)處理和分析的能力，通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞和熱點(diǎn)話題，提升新聞線索采集的效率和精準(zhǔn)性。從海量的數(shù)據(jù)信息中心篩選出高價(jià)值的新聞線索。在新聞內(nèi)容的編排上需要不斷創(chuàng)新，利用短視頻平臺(tái)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)層次分明的新聞內(nèi)容。此外，在融媒體環(huán)境下，需要增強(qiáng)新聞采編人員的新聞意識(shí)。傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間正被新媒體所占據(jù)，同時(shí)新聞宣傳的地位上受到了一定的沖擊。新聞?dòng)浾咴诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，假如是以個(gè)人利益為目的，通過(guò)散布謠言和虛假信息獲取效益，將會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成影響。其二，對(duì)新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感提出了高要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，促使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們?nèi)粘９ぷ骱蜕畹谋匾锲?，大家?xí)慣在新媒體平臺(tái)上發(fā)布、傳播信息，以及瀏覽相關(guān)的新聞并發(fā)表自己的評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)輿論的價(jià)值導(dǎo)向?qū)θ藗兊乃枷肜砟町a(chǎn)生了影響。在新聞信息層出不窮的情況下，新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剤?bào)道的編寫(xiě)者，需要承擔(dān)一定的責(zé)任，用較高的新聞敏感度挑選高價(jià)值的新聞內(nèi)容，維護(hù)輿論環(huán)境的健康。其三，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)性提出了高要求。新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下，需要面臨海量的信息資源，不但要依靠線上信息收集渠道來(lái)收集新聞線索，而且還要滿足傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞采編工作的本質(zhì)要求，對(duì)線上信息資源的真實(shí)性、準(zhǔn)確性進(jìn)行認(rèn)真校驗(yàn)，避免發(fā)布的新聞內(nèi)容與實(shí)際情況出現(xiàn)較大的偏差。因此，要求工作人員具備專(zhuān)業(yè)化的采編能力，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容的采編效果。

三、媒體融合背景下新聞采編需要采取的應(yīng)對(duì)策略

(一)有效利用新媒體技術(shù)優(yōu)化采編能力

在融媒體環(huán)境下，新聞采編人員必須清楚地認(rèn)識(shí)到新興媒體具有傳播速度快、傳遞范圍廣、內(nèi)容復(fù)雜、真?zhèn)尾灰阻b別的特征。因此，必須增強(qiáng)自身對(duì)于信息資源的綜合意識(shí)，提高對(duì)于熱點(diǎn)新聞的策劃水平，而且還要提高專(zhuān)題信息的編輯水平。一方面，記者必須提高自己對(duì)于新聞線索的敏銳性，掌握在海量資訊中快速篩選有價(jià)值資訊的技巧，還必須積極掌握信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)將其作為新聞采編的重要工具，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞線索，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行充分了解，依據(jù)信息的傳播價(jià)值和新聞采編手法，將它轉(zhuǎn)變?yōu)榫_的新聞報(bào)道，以此引發(fā)受眾對(duì)于此類(lèi)社會(huì)現(xiàn)象或是事件的深層思考。新聞?dòng)浾咝枰N近基層受眾的日常生活，以此作為依托了解不同受到群體的想法，并綜合社會(huì)現(xiàn)象結(jié)合人的專(zhuān)業(yè)性觀點(diǎn)進(jìn)行新聞采編，切實(shí)滿足受眾的新聞需求。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息具有很高的發(fā)布自由度，新聞采編人員需要秉持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，用敏銳的觀察能力，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)海量信息資源進(jìn)行系統(tǒng)化的收集、甄別、分類(lèi)、處理，對(duì)事件的形成機(jī)理進(jìn)行充分梳理，以便挖掘出信息之間的聯(lián)系。同時(shí)，對(duì)其發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行提煉，整合成兼具真實(shí)性、邏輯性、價(jià)值性的獨(dú)家新聞。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)微博平臺(tái)，利用社交平臺(tái)的號(hào)召力拓展新聞線索收集渠道，匯集高價(jià)值新聞，再通過(guò)其他方式驗(yàn)證新聞的真實(shí)性。此外，新聞?dòng)浾咝枰颜鎸?shí)性和客觀性作為新聞制作的核心，新聞?dòng)浾咴诓杉驼{(diào)研新聞信息的過(guò)程中，需要具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，保證新聞內(nèi)容的可靠性，以便從采編環(huán)節(jié)扼殺虛假新聞的傳播，在編排新聞信息內(nèi)容時(shí)，在制度允許的范圍內(nèi)對(duì)新聞表達(dá)手法進(jìn)行創(chuàng)新，確保語(yǔ)言簡(jiǎn)練，視頻清晰，情感真切，進(jìn)一步提升新聞的真實(shí)性和觀賞價(jià)值，向受眾群體傳遞正確的價(jià)值觀念。

(二)重視與基層群眾的聯(lián)系，豐富采編內(nèi)容

在融媒體時(shí)代下，內(nèi)容編制的新穎性和真實(shí)性是贏得受眾情感的唯一途徑?，F(xiàn)在大家主要是借助手機(jī)進(jìn)行閱讀，閱讀方式也變?yōu)橐荒渴械目焖匍喿x，在這種情況下，趣味性的標(biāo)題將會(huì)獲取更高的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。利用新聞?shì)d體的及時(shí)性，及時(shí)引發(fā)受眾的關(guān)注，繼而推動(dòng)正確社會(huì)輿論的傳播。新聞采編工作者要意識(shí)到新聞標(biāo)題與文章內(nèi)容的價(jià)值引導(dǎo)作用。一方面，要貫徹以群眾為核心的寫(xiě)作方向，以公民訴求為重點(diǎn)，以處理實(shí)際情況為核心，深入社會(huì)基層、接近百姓，與廣大普通群眾密切接觸、深入了解情況，以透明公正的工作態(tài)度細(xì)致地掌握案件的真實(shí)情況，以點(diǎn)帶面地講述小事，真實(shí)全面地反映民意，激活新聞引領(lǐng)輿情民意的導(dǎo)向作用。另一方面，在對(duì)新聞線索進(jìn)行整體研究的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特點(diǎn)，通過(guò)敏銳的洞察力和前瞻的趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)能力對(duì)新聞線索中的重要觀點(diǎn)進(jìn)行剖析，并在客觀、準(zhǔn)確、全面地報(bào)道信息和尖銳、深入的報(bào)道點(diǎn)評(píng)中，提煉出社會(huì)主流價(jià)值觀、策劃正向選題、關(guān)注新報(bào)道的話題，同時(shí)利用內(nèi)容的真實(shí)性和感染性推動(dòng)新聞的持續(xù)發(fā)酵，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，掌握輿論的引導(dǎo)方向，吸引受眾的目光。

此外，在融媒體時(shí)代下，受眾可以通過(guò)多種渠道獲取想要了解的信息，面對(duì)更加開(kāi)放、更加豐富的信息傳播環(huán)境，新聞?dòng)浾咭吆萌襟w時(shí)代的群眾路線，秉承以群眾為核心的服務(wù)方向，堅(jiān)持貼近群眾、服務(wù)群眾，緊扣百姓所思所想、緊扣百姓衣食住行，對(duì)報(bào)道內(nèi)容所包含的信息加以深入發(fā)掘，除對(duì)事物及問(wèn)題本身進(jìn)行真實(shí)還原外，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確解讀報(bào)道所要表達(dá)的內(nèi)容、主題觀點(diǎn)等，進(jìn)行重點(diǎn)總結(jié)和提升，為受眾自發(fā)地進(jìn)行更深入的思索和得到更深入的理解發(fā)揮拋磚引玉的功能。這種觀點(diǎn)以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)新聞內(nèi)容的深層價(jià)值進(jìn)行有效挖掘，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行合理的編制，提高新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，以深度報(bào)道獲取受眾群體更多的關(guān)注。

(三)重構(gòu)融媒體采編模式，注意采編細(xì)節(jié)

新媒體對(duì)人們的日常生活和社交活動(dòng)等產(chǎn)生了一定影響，受眾熱衷于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表個(gè)人的興趣愛(ài)好，在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大家都可以成為信息的傳播者和發(fā)布者。所以融媒體時(shí)代下，受眾與新聞媒體之間進(jìn)行零距離的接觸，新聞媒體通過(guò)在相關(guān)的短視頻平臺(tái)上進(jìn)行直播，可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的興趣。新聞采編人員需要及時(shí)改變工作方式，嚴(yán)格遵守以受眾群體為中心的原則。一方面，在選擇新聞內(nèi)容的描述視角上，需要側(cè)重于生活化和樸實(shí)性，用真實(shí)的事件、詳細(xì)的描述、客觀的點(diǎn)評(píng)分析以及情感的表達(dá)，使新聞內(nèi)容獨(dú)樹(shù)一幟。在拍攝新聞畫(huà)面時(shí)，需要對(duì)拍攝方法和角度進(jìn)行重新構(gòu)造，針對(duì)典型的社會(huì)事件，需要通過(guò)抓拍的方式對(duì)事件發(fā)生瞬間的典型畫(huà)面進(jìn)行精準(zhǔn)記錄，以凸顯社會(huì)現(xiàn)象或事件的重點(diǎn)內(nèi)容?？衫脭z像機(jī)對(duì)動(dòng)態(tài)畫(huà)面進(jìn)行延時(shí)拍攝，選定目標(biāo)對(duì)象或是環(huán)境進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的動(dòng)態(tài)拍攝，用律動(dòng)性極強(qiáng)的視頻營(yíng)造更加強(qiáng)烈的氛圍感，防止受眾群體長(zhǎng)時(shí)間觀看靜態(tài)的新聞畫(huà)面而感到無(wú)趣。

另一方面，新聞采編人員需要積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，同時(shí)熟練應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念，創(chuàng)作新型的新聞采編內(nèi)容，為受眾進(jìn)行生動(dòng)、準(zhǔn)確畫(huà)像，根據(jù)受眾的精準(zhǔn)定向調(diào)整信息采編方式，形成針對(duì)性的報(bào)道節(jié)目，引導(dǎo)受眾自覺(jué)投入到信息傳遞過(guò)程中。例如，針對(duì)中老年人群體推出的金融詐騙、養(yǎng)生健康等專(zhuān)門(mén)報(bào)道欄目，以關(guān)系社會(huì)群體既得利益的社會(huì)生活事件和時(shí)政話題，迅速引起人們的注意，從而成為社會(huì)輿情熱點(diǎn)話題并迅速發(fā)酵。在對(duì)報(bào)道信息的細(xì)節(jié)性考證上，記者在采編中必須充分考察被采訪人的言行舉止，并采取問(wèn)題導(dǎo)向、前后反問(wèn)、周邊調(diào)研等方式，反復(fù)考證采編內(nèi)容的真實(shí)性，保證新聞內(nèi)容的品質(zhì)。除此之外，新聞?dòng)浾邞?yīng)該注意到采編細(xì)節(jié)，比如在編寫(xiě)新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)部分，為了吸引受眾群體的注意力，需要適當(dāng)引用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯，在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的表述過(guò)程中，可以依據(jù)受眾群體的接受程度，合理應(yīng)用不同句式，如反問(wèn)句、感嘆句等，通過(guò)對(duì)標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的形式、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等的創(chuàng)新，可以為新聞內(nèi)容增添一定的色彩，作為新聞采編作品的點(diǎn)睛之筆，進(jìn)一步提高新聞采編的趣味性與閱讀價(jià)值。

(四)有效利用媒體資源，放大裂變效應(yīng)

新媒體具有廣泛的用戶基礎(chǔ)，新聞采編人員需要合理應(yīng)用新媒體渠道，創(chuàng)建新聞采編的合作機(jī)制，逐步放大新聞的裂變效應(yīng)。通過(guò)與新媒體構(gòu)建合作共贏的發(fā)展機(jī)制，形成集多位一體的閱讀通道，可以彌補(bǔ)不同傳播媒介的劣勢(shì)，為熱點(diǎn)新聞的傳播提供全方位媒體渠道，形成具有超強(qiáng)影響力的融媒體矩陣，為新聞發(fā)布和傳播提供更加廣闊的平臺(tái)。同時(shí)，新聞采編人員可以利用當(dāng)?shù)厥鼙姭@取最新的新聞信息，通過(guò)媒體平臺(tái)和公眾號(hào)等社會(huì)賬號(hào)上聚集了很多的粉絲，在社會(huì)上具有很強(qiáng)的號(hào)召力，且更加貼近民眾的現(xiàn)實(shí)生活，對(duì)基層民眾的困難有著深層次的了解。此外，新聞采編人員需要意識(shí)到本地社群在民眾心中的重要性，自主加強(qiáng)和本地社群的聯(lián)系。一方面，可以對(duì)社會(huì)發(fā)展變化以及民生狀況進(jìn)行真實(shí)反映；另一方面，可以發(fā)揮正面價(jià)值觀的導(dǎo)向作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體的發(fā)展背景下，新聞采編人員需要意識(shí)到新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)可以掌握新聞發(fā)展態(tài)勢(shì)，全面提高自身的專(zhuān)業(yè)技能，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。