媒體融合背景下報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新策略思考

◎吳 艷

(滄州晚報(bào)，河北 滄州 061000)

媒體融合是指不同媒體形式、技術(shù)和平臺(tái)之間的互動(dòng)與整合。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和變革。在這種背景下，報(bào)紙面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)務(wù)模式受到了巨大沖擊。報(bào)紙業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型是報(bào)紙新聞采編創(chuàng)新的重要課題。通過(guò)采用數(shù)字化媒體技術(shù)，如數(shù)據(jù)新聞、人工智能輔助報(bào)道等，可以提高新聞生產(chǎn)效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和增加收入，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合作為新媒體時(shí)代的最新概念，具有以下幾個(gè)方面的內(nèi)涵。第一，媒體形式的融合。傳統(tǒng)的媒體形式如報(bào)紙、電視、廣播等，與新興的數(shù)字化媒體形式如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等進(jìn)行融合。第二，技術(shù)的融合。媒體融合涉及到不同技術(shù)之間的融合。第三，平臺(tái)的融合。媒體融合使得不同的媒體平臺(tái)之間能夠進(jìn)行互動(dòng)和整合。第四，內(nèi)容的融合。媒體融合也意味著不同類型的內(nèi)容可以進(jìn)行融合。媒體融合的內(nèi)涵在于通過(guò)整合不同的媒體形式、技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳遞和讀者在多個(gè)媒體領(lǐng)域的參與。這種融合能夠提供更豐富、更多樣化的信息內(nèi)容，更好地滿足受眾的需求，并推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采編的現(xiàn)狀

首先，人們對(duì)新聞信息要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們獲取新聞的方式發(fā)生了巨大變化。他們更加追求實(shí)時(shí)、多樣化、個(gè)性化的新聞內(nèi)容，而傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞采編往往受版面和篇幅的限制，無(wú)法及時(shí)更新和呈現(xiàn)多種媒體形式的內(nèi)容。此外，人們對(duì)新聞的互動(dòng)參與也越來(lái)越高，他們希望能夠參與評(píng)論、分享和傳播新聞內(nèi)容。這樣的轉(zhuǎn)變要求報(bào)紙新聞采編以更加靈活、多元化的方式滿足受眾的需求。

其次，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編內(nèi)容形式已然落后。傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞采編形式主要依賴文字報(bào)道，很少涉及圖像、音頻、視頻等多媒體元素。然而，在媒體融合時(shí)代，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的期待是更加生動(dòng)、直觀、多樣化的內(nèi)容形式。報(bào)紙新聞采編在內(nèi)容形式上的落后導(dǎo)致其與互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒體存在差距，難以吸引年輕讀者和適應(yīng)讀者多樣化的信息需求。

最后，報(bào)紙新聞采編在管理方面存在缺陷。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞采編往往存在較為僵化和煩瑣的管理機(jī)制，由于需要經(jīng)過(guò)多道審核和編輯過(guò)程，新聞的發(fā)布速度相對(duì)較慢，以及在面對(duì)新聞事件的快速發(fā)展時(shí)，無(wú)法及時(shí)響應(yīng)和報(bào)道。此外，傳統(tǒng)的報(bào)紙采編機(jī)制也往往以編輯、記者為中心，缺乏讀者參與和反饋的有效機(jī)制。這使得報(bào)紙新聞采編的決策過(guò)程較為封閉，難以及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)報(bào)道策略。

三、媒體融合背景下報(bào)紙新聞采編的創(chuàng)新策略

(一)明確新聞定位，把握受眾需求

報(bào)紙新聞采編可以通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者群體、提供個(gè)性化內(nèi)容推薦，來(lái)滿足受眾需求，做好自己的定位。一方面針對(duì)特定的讀者群體，通過(guò)深入了解其興趣、需求和習(xí)慣，明確新聞定位。例如，針對(duì)年輕讀者，可以關(guān)注他們關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題、娛樂(lè)文化等內(nèi)容，采用富有創(chuàng)意和多媒體展現(xiàn)的方式，以吸引他們的注意力。另一方面報(bào)紙新聞采編應(yīng)該與讀者建立起有效的溝通渠道，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、社交媒體互動(dòng)等方式，了解讀者的反饋和意見(jiàn)，及時(shí)收集讀者的需求和期望，調(diào)整新聞報(bào)道策略，提供更符合受眾需求的新聞內(nèi)容。

(二)優(yōu)化新聞設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”

當(dāng)優(yōu)化新聞設(shè)計(jì)并強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”時(shí)，可以從標(biāo)題、導(dǎo)讀、插圖、評(píng)論、準(zhǔn)確度和時(shí)效性這六個(gè)方面進(jìn)行闡述。這些方面對(duì)于提升新聞報(bào)道的吸引力、易讀性和實(shí)用性至關(guān)重要。

標(biāo)題是吸引讀者注意力的第一要素。一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)具備簡(jiǎn)明扼要、準(zhǔn)確傳達(dá)信息、引人入勝的特點(diǎn)。它應(yīng)該能夠概括新聞的核心內(nèi)容，并激發(fā)讀者的興趣，使他們?cè)敢膺M(jìn)一步閱讀整篇報(bào)道。

導(dǎo)讀是新聞文章開頭的一個(gè)簡(jiǎn)短段落，用于概括新聞的要點(diǎn)。它可以在短時(shí)間內(nèi)向讀者傳達(dá)新聞的關(guān)鍵信息，并幫助他們確定是否繼續(xù)閱讀。導(dǎo)讀應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，具備吸引和引導(dǎo)讀者的功能。

插圖是指在新聞報(bào)道中使用的圖片、圖表、圖像等視覺(jué)元素。插圖可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和吸引力，視覺(jué)化地展示信息，幫助讀者更好地理解新聞內(nèi)容。精心選擇和設(shè)計(jì)的插圖可以使新聞更有趣、更易理解，并產(chǎn)生更大的影響力，采用信息可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以圖表、地圖、時(shí)間軸等形式呈現(xiàn)，使讀者能夠更直觀地理解并參與其中，有助于提升新聞報(bào)道的可讀性和互動(dòng)性。

評(píng)論是讀者對(duì)新聞報(bào)道的反饋和觀點(diǎn)。一方面，提供評(píng)論的機(jī)會(huì)能夠促進(jìn)讀者的參與和互動(dòng)。另一方面，評(píng)論員優(yōu)秀的評(píng)論可以為新聞添加更多的觀點(diǎn)和深度分析，豐富報(bào)道的內(nèi)容，并為讀者提供不同的視角。

準(zhǔn)確度是新聞報(bào)道的核心要求之一。新聞應(yīng)該準(zhǔn)確地反映事實(shí)和事件，避免錯(cuò)誤、誤導(dǎo)性的信息或未經(jīng)證實(shí)的傳聞。通過(guò)仔細(xì)的事實(shí)核查和可靠來(lái)源的使用，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，建立報(bào)紙的信譽(yù)。將重點(diǎn)放在提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容上時(shí)，新聞報(bào)道應(yīng)確保準(zhǔn)確、全面、客觀，注重深度分析和獨(dú)家報(bào)道，以提供讀者真實(shí)、有價(jià)值的信息，提高新聞可信度。

新聞報(bào)道必須具備時(shí)效性。及時(shí)報(bào)道新聞事件，以滿足讀者對(duì)實(shí)時(shí)信息的需求，這對(duì)于報(bào)紙?jiān)诿襟w融合的時(shí)代中保持競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。新聞要緊跟時(shí)事動(dòng)態(tài)，提供最新的信息和見(jiàn)解，提升報(bào)道的新鮮度和價(jià)值。

通過(guò)在標(biāo)題、導(dǎo)讀、插圖、評(píng)論、準(zhǔn)確度和時(shí)效性等方面的優(yōu)化，可以使新聞報(bào)道更具吸引力、可讀性和實(shí)用性。這將有助于提升讀者的興趣和參與度，建立報(bào)紙的聲譽(yù)，并增強(qiáng)在媒體融合背景下的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，始終保持內(nèi)容的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，將使報(bào)紙能夠滿足讀者不斷變化的需求和期望。

(三)加強(qiáng)媒體融合，煥發(fā)傳播合力

1.把握融合原則

要進(jìn)行報(bào)紙新聞采編工作的創(chuàng)新，就要遵守媒體融合背景下的時(shí)代原則。首先，要把握讀者至上原則。在媒體融合時(shí)代，受眾不再只是被動(dòng)接收信息，他們也可以成為新聞的創(chuàng)造者和參與者。報(bào)紙可以引導(dǎo)讀者生成內(nèi)容，如讀者投稿、評(píng)論、分享照片和視頻等。這種參與可以豐富報(bào)道的角度和內(nèi)容，并提升讀者對(duì)報(bào)紙的投入度和忠誠(chéng)度。其次，要把握交互參與原則。報(bào)紙可以通過(guò)與社交媒體平臺(tái)的融合，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。通過(guò)在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容、進(jìn)行在線討論和接收讀者反饋，報(bào)紙可以建立更緊密的讀者關(guān)系。同時(shí)，報(bào)紙可以利用社交媒體的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力和傳播范圍。

2.提升融合的深度和廣度

通過(guò)提升融合的深度和廣度，報(bào)紙新聞采編可以更好地適應(yīng)媒體融合的背景，提供更具影響力和價(jià)值的新聞報(bào)道。這不僅可以吸引更多的讀者，而且可以使報(bào)紙成為多媒體時(shí)代的傳媒中心，煥發(fā)傳播合力。在深度方面，報(bào)紙采編部門可以通過(guò)整合不同形式的媒體內(nèi)容，如文字、圖片、音頻、視頻等，創(chuàng)作更豐富、多樣化的新聞報(bào)道。例如，采取可視化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，結(jié)合圖片和視頻來(lái)增強(qiáng)故事的表達(dá)力和吸引力。在廣度方面，報(bào)紙可以通過(guò)在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，如紙質(zhì)報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體等，提升新聞報(bào)道的傳播廣度，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和讀者特征，定制內(nèi)容以適應(yīng)不同受眾的需求和偏好。

3.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

在媒體融合背景下，報(bào)紙新聞采編需要積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體時(shí)代有大量的數(shù)據(jù)資源可供利用，報(bào)紙可以充分利用數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞報(bào)道。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和挖掘，為受眾提供更準(zhǔn)確、客觀的信息，為讀者呈現(xiàn)全面的報(bào)道。新媒體平臺(tái)的普及使得信息獲取更加便利，報(bào)紙可以抓住這一機(jī)會(huì)，積極開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序，提供個(gè)性化的新聞推薦服務(wù)，定制化的內(nèi)容閱讀體驗(yàn)，滿足讀者多樣化的需求。同時(shí)，通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上展開互動(dòng)，報(bào)紙可以與讀者建立更緊密的聯(lián)系，可以利用社交媒體發(fā)布新聞內(nèi)容、與讀者進(jìn)行在線對(duì)話，接收反饋和建議。這種互動(dòng)可以增強(qiáng)讀者的參與感，提高用戶的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播范圍。

(四)提升紙媒采編的專業(yè)性和素養(yǎng)

在媒體融合背景下，報(bào)紙新聞采編需要不斷提升專業(yè)性和素養(yǎng)，以適應(yīng)媒體融合的要求，具體有以下幾個(gè)提升方向。第一，多元化的內(nèi)容構(gòu)建。報(bào)紙新聞采編應(yīng)該注重多元化的內(nèi)容構(gòu)建，紙媒采編工作者不僅要關(guān)注傳統(tǒng)的文字報(bào)道，而且還要加入更多的圖片、圖表、視聽(tīng)和互動(dòng)元素等。這樣能夠提升新聞報(bào)道的可讀性和吸引力，更好地滿足讀者的需求。第二，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道。報(bào)紙新聞采編可以將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法應(yīng)用于新聞報(bào)道中。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和可視化等技術(shù)，可以提供更準(zhǔn)確、客觀的信息，提升報(bào)道的權(quán)威性和可信度。同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞報(bào)道也能夠幫助采編人員發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)據(jù)中的新聞線索和趨勢(shì)，提供更有深度和價(jià)值的報(bào)道。第三，跨界合作與知識(shí)更新。報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)積極開展跨界合作，與其他專業(yè)領(lǐng)域的人員進(jìn)行交流與合作，借鑒其他行業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。此外，采編人員也應(yīng)注重自身的知識(shí)更新與學(xué)習(xí)，通過(guò)參加學(xué)術(shù)研討會(huì)、行業(yè)培訓(xùn)等方式，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。第四，多樣化的采編工具和技能。在媒體融合的背景下，報(bào)紙新聞采編人員需要掌握多樣化的采編工具和技能。除了熟悉傳統(tǒng)的采訪和寫作技能外，還應(yīng)具備攝影、視頻拍攝、視頻剪輯、社交媒體管理等技能。這樣能夠更好地適應(yīng)多媒體報(bào)道的需求。第五，媒體倫理和傳媒法律意識(shí)。報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)具備較強(qiáng)的媒體倫理和傳媒法律意識(shí)。在報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)尊重事實(shí)、保護(hù)隱私，遵守法律法規(guī)，避免不實(shí)或侵權(quán)的報(bào)道。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全、言論自由等方面的了解和思考，以堅(jiān)守新聞守門人的責(zé)任和使命。通過(guò)提升紙媒采編人員的專業(yè)性和素養(yǎng)，報(bào)紙新聞采編可以更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，提供更具有質(zhì)量和價(jià)值的新聞報(bào)道。這也將有助于增強(qiáng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，在媒體融合時(shí)代中保持其獨(dú)特的地位和影響力。

(五)優(yōu)化采編工作人文環(huán)境

通過(guò)優(yōu)化采編工作人文環(huán)境，可以激發(fā)報(bào)紙新聞采編的創(chuàng)新思維，提高工作效率和質(zhì)量，以適應(yīng)媒體融合的要求。這也將有助于培養(yǎng)人才、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，并提升報(bào)紙媒體在媒體融合時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。首先，在媒體融合的環(huán)境下，報(bào)紙新聞采編需要與其他部門和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行密切合作。為了促進(jìn)良好的溝通與協(xié)作，可以建立開放的溝通渠道，如定期召開跨部門會(huì)議、設(shè)立共享平臺(tái)或使用協(xié)同工具等。通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部交流和協(xié)作，可以提高工作效率、減少信息斷層，并促進(jìn)更好的創(chuàng)新與合作。其次，報(bào)紙新聞采編需要不斷創(chuàng)新，探索適應(yīng)新媒體形態(tài)的報(bào)道方式。為了激發(fā)創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)精神，可以設(shè)立創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室或?qū)ｍ?xiàng)團(tuán)隊(duì)，給予采編人員一定的自主權(quán)和資源支持，鼓勵(lì)他們嘗試新的報(bào)道方式、采用新技術(shù)和媒體形式，以提升報(bào)道質(zhì)量和吸引力。另外，為了優(yōu)化采編工作人文環(huán)境，可以倡導(dǎo)學(xué)習(xí)與發(fā)展文化。這可以通過(guò)制訂培訓(xùn)計(jì)劃、提供學(xué)習(xí)資源或鼓勵(lì)參加行業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)和研討會(huì)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。采編人員應(yīng)該被鼓勵(lì)和支持在專業(yè)知識(shí)、技能和媒體趨勢(shì)等方面進(jìn)行持續(xù)學(xué)習(xí)和提升，以做到緊跟行業(yè)發(fā)展，并能夠應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。最后，要建立激勵(lì)機(jī)制與成長(zhǎng)路徑。為了吸引和留住優(yōu)秀的采編人才，可以建立激勵(lì)機(jī)制和成長(zhǎng)路徑。這可以包括提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬和福利待遇、制訂晉升通道和專業(yè)成長(zhǎng)計(jì)劃、制定導(dǎo)師制度和提供個(gè)人發(fā)展支持等。通過(guò)這些措施，可以激勵(lì)采編人員的工作熱情和積極性，同時(shí)也能夠保持團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性和創(chuàng)新力。

四、報(bào)紙新聞采編優(yōu)秀實(shí)例

(一)評(píng)論板塊實(shí)例

在媒體融合背景下，有些報(bào)紙新聞機(jī)構(gòu)將評(píng)論板塊進(jìn)行了創(chuàng)新，以吸引更多讀者的互動(dòng)和參與，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力。例如，某地日?qǐng)?bào)引入社交媒體元素。表現(xiàn)在評(píng)論板塊上的社交媒體集成，允許讀者通過(guò)社交媒體賬號(hào)進(jìn)行評(píng)論和討論，同時(shí)將這些評(píng)論和討論在報(bào)紙的在線版本或社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行展示。這種方式可以促進(jìn)讀者之間的互動(dòng)和交流，提升評(píng)論的多樣性和活躍度，并且擴(kuò)大了報(bào)道的影響范圍。

(二)訪談對(duì)話板塊實(shí)例

在媒體融合背景下，訪談對(duì)話板塊也可以進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體環(huán)境和讀者的需求。例如，某報(bào)采用多媒體形式呈現(xiàn)訪談對(duì)話，引發(fā)了不錯(cuò)的反響。傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)L談通常是以文字形式呈現(xiàn)，但某報(bào)結(jié)合音頻、視頻和圖片，在新媒體平臺(tái)發(fā)布最新采編內(nèi)容，以此豐富訪談對(duì)話的呈現(xiàn)方式，獲得了更多的關(guān)注。報(bào)紙可以在線上版本或移動(dòng)應(yīng)用程序中提供訪談的視頻剪輯或直播，使讀者可以更直觀地了解訪談內(nèi)容，增強(qiáng)親身參與的感受。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合給報(bào)紙新聞采編工作帶來(lái)了巨大改變，同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)媒體融合的時(shí)代，報(bào)紙新聞采編工作的關(guān)鍵是持續(xù)創(chuàng)新和適應(yīng)變化，采編人員需要具備跨媒體、多元化的能力，善于利用新技術(shù)和媒體形式，與讀者互動(dòng)并傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，堅(jiān)守傳統(tǒng)的新聞價(jià)值，如客觀、準(zhǔn)確、公正等原則，也仍是報(bào)紙新聞采編工作不可或缺的核心。總之，在不斷變化的媒體環(huán)境中，采編人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)，提升自己以創(chuàng)新的方式為讀者提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容，取得跨媒體的傳播效果，從而推動(dòng)報(bào)紙新聞行業(yè)的繁榮與發(fā)展。