新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性分析

◎陳開泰

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553001)

引言

新聞策劃主要是提煉新聞的重點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，策劃出符合社會熱點(diǎn)或事件的新聞信息，然后編制成稿件進(jìn)行宣傳，不同稿件有不同的宣傳角度。從新聞事業(yè)分析，新聞策劃具有前瞻性、創(chuàng)新性、時(shí)效性等特點(diǎn)，需要在保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性基礎(chǔ)上，豐富內(nèi)容的可讀性，吸引受眾的關(guān)注。所以新聞策劃工作質(zhì)量對于新聞宣傳效果有很大的影響，如果策劃工作做得不到位，將直接影響新聞宣傳效果。對此，本文從新聞策劃的概念和特點(diǎn)入手，分析其對于新聞宣傳效果的重要性，最后以提升新聞宣傳效果為目的，探討如何開展新聞策劃工作，并給出具體的策略和方法。

一、新聞策劃概述

(一)定義

對于新聞策劃的定義，并沒有統(tǒng)一的看法，存在諸多爭議。但從整體上進(jìn)行分析，流行的主要是兩種看法。第一種，從廣義上看，是針對新聞傳媒進(jìn)行形象策劃，對于已經(jīng)發(fā)生的或者即將發(fā)生的新聞事件，挑選有價(jià)值的信息進(jìn)行策劃，其中的重點(diǎn)就是新聞內(nèi)容。第二種，從狹義上看，其是對新聞事件本身進(jìn)行處理，針對將要采訪的新聞事實(shí)的相關(guān)因素做好事先規(guī)劃，籌謀如何處理，進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，給出可行的新聞報(bào)道[1]?？偨Y(jié)來說，進(jìn)行新聞策劃需要針對新聞事件本身，圍繞其內(nèi)容，選擇不同的主題，并按照策劃方案進(jìn)行采訪、編輯和報(bào)道。從本質(zhì)上說，進(jìn)行新聞策劃的前提是發(fā)生新聞事件，然后圍繞這個(gè)事件開展工作，提取出大部分群眾關(guān)注的問題，突出重點(diǎn)，科學(xué)編輯，形成新聞報(bào)道。

(二)特點(diǎn)

新聞策劃工作的特點(diǎn)主要包括五個(gè)方面。第一，這項(xiàng)工作面對的是真實(shí)發(fā)生的、現(xiàn)實(shí)存在的新聞事件，可以選擇從多個(gè)角度和不同層次進(jìn)行報(bào)道。第二，傳統(tǒng)媒體背景下的新聞報(bào)道方式比較固定，內(nèi)容單一，有明確要求；而新媒體背景下，報(bào)道方式更加多樣，可以在內(nèi)容中融入很多新的元素，但這并不是直接摒棄傳統(tǒng)的報(bào)道方式，而是將各自的優(yōu)勢相融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。第三，這項(xiàng)工作的核心在于保障新聞事件的真實(shí)存在，然后是對其中的信息內(nèi)容進(jìn)行分析和提取，獲得有價(jià)值的信息，緊抓關(guān)鍵內(nèi)容，形成科學(xué)的報(bào)道。第四，如果某個(gè)新聞事件的知名度比較高，可以針對這個(gè)事件進(jìn)行單獨(dú)分析，深入研究其發(fā)生發(fā)展，真正反映出事件的內(nèi)容，并建立起與生活實(shí)際的關(guān)系，從而獲得群眾的關(guān)注[2]。第五，這項(xiàng)工作的專業(yè)性很強(qiáng)，需要工作人員有較高的素質(zhì)水平。特別是新媒體時(shí)代下，對于工作者的能力提出了新的要求，所以要重視新聞工作者的培養(yǎng)與提升，保證他們面對各種各樣的新聞事件時(shí)，有良好的嗅覺和機(jī)敏的思維，能夠有效挖掘有價(jià)值的新聞信息。

(三)程序

新聞策劃工作的開展有固定的步驟。第一步是分析市場需求，在進(jìn)行策劃之前，需要對市場群眾關(guān)于新聞報(bào)道的需求進(jìn)行調(diào)研、分析之后，預(yù)測新聞報(bào)道想要達(dá)成的效果，以此為目的收集與新聞主題相關(guān)的信息。第二步是明確宣傳目標(biāo)，需要有詳細(xì)的目標(biāo)而不是籠統(tǒng)的概念，也就是說，不僅需要有面對的群體，還需要確定具體的范圍。第三步是確定新聞報(bào)道的亮點(diǎn)，也就是想要達(dá)成宣傳目標(biāo)必須要有的相關(guān)信息、事件內(nèi)容等。工作人員在尋找這個(gè)亮點(diǎn)時(shí)，需要與宣傳對象和范圍相結(jié)合，尋找可以激發(fā)目標(biāo)群眾所關(guān)注的內(nèi)容，將之作為亮點(diǎn)。第四步是落實(shí)新聞策劃工作，并且對工作成效進(jìn)行分析，研究哪個(gè)環(huán)節(jié)存在不足，后續(xù)進(jìn)行改進(jìn)，不斷提高工作質(zhì)量。

二、新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性

(一)有助于擴(kuò)大影響力范圍

科學(xué)的新聞策劃工作是針對社會熱點(diǎn)事件為主展開的，結(jié)合事件的內(nèi)容，選擇其中的亮點(diǎn)或者主題，明確實(shí)際的策劃思路，目的是對群眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)。而借助具體的事件可以傳達(dá)出針對性的正能量思想。同時(shí)，實(shí)際進(jìn)行工作時(shí)，可以篩選信息，排除無效的信息，這樣群眾在接收新聞信息時(shí)，可以獲得更真實(shí)的感悟，從而在社會上引發(fā)良好的反響[3]。要想提升新聞宣傳的效果，需要保證宣傳內(nèi)容具備一定的感染力，而這需要關(guān)注選題策劃工作。所以，要?jiǎng)?chuàng)新新聞策劃工作，突破傳統(tǒng)思維的桎梏，整合相關(guān)要素，進(jìn)行綜合分析，并同時(shí)做好評估工作，認(rèn)真分析和調(diào)整策劃內(nèi)容，不斷深化對新聞事件的理解，強(qiáng)化策劃結(jié)果。一方面，新聞報(bào)道是對客觀事件的真實(shí)反映，不能讓群眾認(rèn)為是憑空捏造事實(shí)。雖然策劃工作表面上感覺比較抽象，涉及內(nèi)容很多，但這并不意味著可以脫離實(shí)際，依然需要堅(jiān)持以真實(shí)事件為依據(jù)。具體的策劃原則、要求和標(biāo)準(zhǔn)，都要建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，以黨的方針政策作為引導(dǎo)。這樣才能保證充分利用新聞資源，發(fā)揮新聞報(bào)道的作用，保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，可以讓群眾關(guān)注，從而擴(kuò)大宣傳效果。另一方面，評估策劃工作的有效性可以從兩個(gè)方面考慮，一是新聞報(bào)道內(nèi)容是否可以被群眾接受，二是新聞傳播的創(chuàng)造性是否可以被群眾認(rèn)可。所以要想報(bào)道被更多的群眾接受，就需要從群眾的立場出發(fā)思考問題，研究群眾愛看的新聞熱點(diǎn)，采取多樣化的手段豐富報(bào)道內(nèi)容，以滿足群眾的多元化需求。這樣受眾在觀看新聞節(jié)目時(shí)，可以將自己的情況帶入節(jié)目，強(qiáng)化情緒體驗(yàn)，并能通過節(jié)目有所收獲，以此強(qiáng)化宣傳效果。

(二)強(qiáng)化輿論導(dǎo)向作用的發(fā)揮

新聞報(bào)道的關(guān)鍵職責(zé)在于引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的便利性使得人們可以從多個(gè)途徑獲取多樣化的信息，其中不乏錯(cuò)誤、造假、不利的信息，這對于社會輿論的發(fā)展造成了很大的阻礙。而在新聞報(bào)道中，通過科學(xué)的策劃工作，可以選擇合適的新聞事件，確定合適的主題，豐富報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)行科學(xué)的編制，以產(chǎn)生良好的宣傳效果。而這也能幫助新聞部門引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展，盡量傳播正能量的信息，消除錯(cuò)誤、捏造、虛假等信息的影響。特別是新聞報(bào)道如果未經(jīng)策劃直接報(bào)道出去，會導(dǎo)致內(nèi)容的隨意性強(qiáng)、簡單，還容易引發(fā)一些問題。比如，受眾閱讀了新聞之后只能從其報(bào)道的角度分析問題，而不能從更廣泛的角度進(jìn)行分析，造成一定的局限性。但是經(jīng)過新聞策劃之后，這些問題都可以得到解決，從多個(gè)角度和層次分析新聞事件，展示出其背后的深層次意義，從而強(qiáng)化宣傳效果，更好地發(fā)揮宣傳價(jià)值?？茖W(xué)的新聞策劃可以準(zhǔn)確抓住重點(diǎn)內(nèi)容，尋找合適的切入點(diǎn)，然后選擇合適的時(shí)期以及最佳的角度進(jìn)行切入，突出新聞事件的主題，并使報(bào)道內(nèi)容更加豐富，給受眾帶來深刻的印象。另外，新聞策劃工作的開展可以幫助挖掘出一些不受關(guān)注但有意義的素材，對此可以提供獨(dú)家報(bào)道，這樣可以增強(qiáng)報(bào)道的針對性，幫助引導(dǎo)社會輿論，因此能夠強(qiáng)化宣傳效果。

(三)有利于提升新聞宣傳質(zhì)量

新聞策劃工作的開展，需要工作人員結(jié)合真實(shí)存在的事件，深入進(jìn)行研究，挖掘出其中的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，突出事件反映的核心問題或者思想觀念，從而發(fā)揮出此事件的影響力，吸引受眾關(guān)注。在進(jìn)行策劃時(shí)，不僅要關(guān)注事件的新穎性、真實(shí)性，而且還需要進(jìn)行合理的選擇。在新媒體的推動(dòng)下，當(dāng)前的新聞傳播渠道多種多樣，電視臺數(shù)量大幅增加，還出現(xiàn)了很多線上的傳播平臺，因此競爭十分激烈。在這個(gè)背景下，為了爭取更多的市場份額，就需要不斷增強(qiáng)競爭實(shí)力。而這要求新聞單位努力爭奪有限的新聞資源，并創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，以吸引更多的受眾。同時(shí)在新媒體背景下，受眾對于新聞報(bào)道的選擇權(quán)利更大，在面對豐富多樣的傳播渠道以及內(nèi)容時(shí)，如果內(nèi)容不夠新穎，傳播方式?jīng)]有新意，就會缺乏吸引力，不受關(guān)注。因此，對于媒體單位來講，應(yīng)做好策劃工作，并進(jìn)行主動(dòng)的創(chuàng)新，從而提升新聞宣傳的競爭性，強(qiáng)化宣傳效果，并不斷提升新聞宣傳的質(zhì)量[3]。

三、有效開展新聞策劃工作，強(qiáng)化新聞宣傳效果

(一)了解受眾需求變化

對于新聞報(bào)道來說，需要貼近民眾的生活，這樣可以提升民眾對于新聞內(nèi)容的認(rèn)可度，并提升對報(bào)道單位的信任度。因此，進(jìn)行新聞策劃需要考慮民眾的需求，比如可以選擇民生問題。一般來說，新聞選題的范圍并不明確，內(nèi)容也比較多樣化，存在動(dòng)態(tài)變化的特點(diǎn)，所以宣傳難度較大。對此，需要為策劃工作提供一個(gè)強(qiáng)力的支撐點(diǎn)，幫助挖掘出更具有價(jià)值的真實(shí)信息。這樣新聞工作者才能夠在事件發(fā)生變化時(shí)，及時(shí)掌握事件的發(fā)展，并能對這個(gè)變化趨勢進(jìn)行妥善應(yīng)對，形成新的新聞報(bào)道；或者新聞工作者可以對新聞事件未來的發(fā)展進(jìn)行可行的預(yù)測，也能夠吸引受眾的關(guān)注[4]。只有在掌握受眾新聞閱讀需求的基礎(chǔ)上，才能保證策劃工作的有效性，使新聞宣傳工作效果得到提升。明確了受眾的需求，才能夠有目的地按照需求選擇有價(jià)值的信息，從而為策劃工作的開展奠定素材基礎(chǔ)。特別是新媒體背景下，受眾對于新聞內(nèi)容的要求不僅要保證真實(shí)性，還希望可以快速了解新聞事件的原因、經(jīng)過和結(jié)果。對此，進(jìn)行策劃時(shí)就需要重點(diǎn)關(guān)注不同受眾的不同需求，所以可以建立與受眾之間的互動(dòng)平臺，讓受眾參與到新聞報(bào)道中，不斷提升關(guān)注度，從而強(qiáng)化宣傳效果。

(二)提升策劃工作質(zhì)量

對于新聞宣傳效果的提升，目的主要是擴(kuò)大新聞傳播的范圍，讓更多的受眾關(guān)注新聞信息，了解其中想要傳播出來的價(jià)值與思想。當(dāng)前來說，新聞?lì)I(lǐng)域?qū)τ谛侣剤?bào)道有具體的要求，尤其是要保證內(nèi)容的真實(shí)性。但在實(shí)際工作中，會出現(xiàn)個(gè)別媒體或自媒體，由于信息來源不夠準(zhǔn)確，形成不良影響。經(jīng)過科學(xué)的策劃工作，挖掘出真實(shí)的新聞信息，同時(shí)挖掘出不受人們關(guān)注的信息，才能夠吸引受眾的關(guān)注，并凸顯新聞報(bào)道的優(yōu)勢[5]。反之，如果策劃工作不科學(xué)，可能在報(bào)道過程中引發(fā)不可預(yù)測的不良后果。所以新聞工作者需要關(guān)注這一問題，尋找群眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件和問題，挖掘其真實(shí)性，從而提升宣傳效果。

(三)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力

新聞策劃的最終目標(biāo)還是提高新聞內(nèi)容的吸引力，在保證真實(shí)性的同時(shí)突出新穎性，能夠吸引受眾的關(guān)注。在媒體的發(fā)展過程中，更重視對重大事件的報(bào)道，比如有的媒體在發(fā)現(xiàn)了新信息之后，第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，雖然看起來效率很高，掌握了新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。但新聞報(bào)道的內(nèi)容也比較有限，缺乏完整性，也比較粗糙，所以很難吸引受眾的關(guān)注。對此，新聞工作者需要進(jìn)行科學(xué)的新聞策劃，重新編排新聞事件的發(fā)生發(fā)展，豐富報(bào)道內(nèi)容，保證受眾接收新聞信息后可以了解事件的本質(zhì)，獲得更好的閱讀體驗(yàn)。這樣不僅可以提升受眾對新聞報(bào)道的關(guān)注度，也能夠強(qiáng)化宣傳效果。

(四)突出策劃工作的優(yōu)勢

在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，需要始終堅(jiān)持真實(shí)性的原則，這是最基本和最重要的要求，也是新聞報(bào)道的本質(zhì)。如果一篇新聞報(bào)道缺乏真實(shí)性，不保證真實(shí)存在，那么這篇報(bào)道將毫無意義，也不能被稱為新聞。新聞策劃工作的開展，主要是對新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行深層次解讀，挖掘深層次的有價(jià)值的信息，從而保證受眾閱讀之后可以了解事件的真相和內(nèi)涵。特別是針對影響力較大的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行策劃時(shí)需要堅(jiān)持從事實(shí)出發(fā)，禁止內(nèi)容中出現(xiàn)隨意猜想、憑空捏造的信息，切實(shí)保證內(nèi)容的真實(shí)性[6]。對此，策劃之前可以先進(jìn)行摸底調(diào)研，了解受眾對于相關(guān)事件的看法，然后以此為基礎(chǔ)進(jìn)行策劃，形成更具有宣傳力的新聞報(bào)道。對于新聞報(bào)道實(shí)際價(jià)值的評估，也主要是對受眾的關(guān)注度進(jìn)行分析，如果能夠保證符合大部分受眾的需求，就可以保證宣傳的有效性。

(五)明確策劃工作的目的

首先，在進(jìn)行策劃工作時(shí)，要做好對新聞信息的把關(guān)，科學(xué)篩選網(wǎng)絡(luò)上的信息，提取有價(jià)值的內(nèi)容，然后經(jīng)過科學(xué)編輯后傳達(dá)給群眾。其次，新聞工作者進(jìn)行策劃時(shí)需要堅(jiān)持三項(xiàng)原則：禁止傳播虛假、未經(jīng)驗(yàn)證無法保證真實(shí)性的信息；不能傳播違背倫理的信息；保證新聞傳播的三觀正確。在新媒體背景下，信息傳播的門檻較低，而且傳播速度很快，信息量也比較大，對此需要新聞工作者從中提取出有價(jià)值的信息作為新聞的主題。同時(shí)，確定新聞主題后，要據(jù)此明確宣傳的群體，劃定宣傳范圍，從而擴(kuò)大影響力。對于新聞報(bào)道的內(nèi)容，要盡量豐富，采取多種形式體現(xiàn)出來，并從多個(gè)角度和層面展開分析，保證分析的深入性，可以引發(fā)受眾對事件進(jìn)行思考。最后，新聞工作者需要不斷提升自身實(shí)力，提升對于策劃工作的熟悉度和業(yè)務(wù)水平。新聞工作者要保證對新聞事件的敏感度，在發(fā)生事情時(shí)第一時(shí)間察覺到，并挖掘其新聞價(jià)值。

四、結(jié)語

對于新聞報(bào)道來說，貼近群眾的生活，才更容易被群眾認(rèn)可。因此，要想提升新聞宣傳效果，就需要做好新聞策劃工作的創(chuàng)新，不斷提升新聞報(bào)道內(nèi)容的吸引力，并且擴(kuò)大宣傳途徑，增強(qiáng)影響力。這樣不僅可以提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，也能推動(dòng)新聞事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。