淺談融媒體背景下報刊類新聞寫作技巧

◎杜華江

(德州日報社，山東 德州 253076)

融媒體時代的到來給傳媒行業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，大眾傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有了明顯的改變。這對報刊類傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求。新聞內(nèi)容是報刊核心競爭力的表現(xiàn)，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能吸引更多的受眾，增強報刊的行業(yè)競爭力。為此，新聞采編人員應(yīng)把握融媒體時代的特點，掌握新聞寫作要點與技巧，增強創(chuàng)新意識，不斷編寫出高質(zhì)量的新聞稿件，以期吸引更多的受眾，增強報刊的核心競爭力。

一、融媒體時代背景下報刊類新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)與機遇

(一)報刊類新聞寫作面臨的新挑戰(zhàn)

1.新聞報道理念變化引發(fā)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時代信息呈爆炸式增長，這對報刊等傳統(tǒng)媒體的新聞報道理念產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。報刊媒體只有更關(guān)注時效，對新聞內(nèi)容進行更深度的編輯，努力推陳出新，方能適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。當(dāng)然，這對報刊采編工作者提出了更嚴(yán)格的寫作要求。

2.新聞話語體系改變引發(fā)的挑戰(zhàn)

在新媒體快速發(fā)展的今天，各種新詞、流行詞匯層出不窮，網(wǎng)絡(luò)用語不斷翻新，網(wǎng)友自創(chuàng)詞匯也日益增多，這里既有很多富有新意的詞匯，也存在不少低俗語言。報刊采編工作者應(yīng)以虛心的態(tài)度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)時代的話語體系，在遠(yuǎn)離低俗網(wǎng)絡(luò)用語的同時要推陳出新，讓新聞寫作內(nèi)容更富有生活氣息與時代色彩，以迎合當(dāng)下受眾的口味。

3.新聞寫作傳播方式改變引發(fā)的挑戰(zhàn)

近年來，新媒體已逐步走進了人們的生活之中，受眾利用移動終端、手機就可隨時了解新聞資訊，而且也可對信息自行加工后加以傳播。過去報刊記者只能通過紙筆記錄的方式完成新聞采寫，而今天新聞寫作與傳播模式都有了顛覆性的改變[1]。因此，報刊采編工作者需要研究的一個重要課題正是如何在融媒體背景下迎接挑戰(zhàn)。

4.新媒體技術(shù)快速發(fā)展引發(fā)的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，報刊等傳統(tǒng)媒體在繼續(xù)強化自身新聞輿論傳播力、公信力、影響力的同時，也積極投入到新媒體平臺建設(shè)中，紛紛開設(shè)了官方微博、微信，推出客戶端，并致力于研究新媒體技術(shù)。采編工作者需積極推動報刊新聞采編模式的轉(zhuǎn)變，將融媒體時代受眾需求的元素有機融入到新聞創(chuàng)編中，更好地順應(yīng)時代發(fā)展的需要?；诖?，報刊采編人員應(yīng)盡快適應(yīng)融媒體發(fā)展的需要，加強對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，將其運用到新聞寫作中，編寫出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。這對采編工作者的新聞編寫工作提出了新挑戰(zhàn)。

(二)報刊類新聞寫作面臨的新機遇

融媒體時代報刊類傳統(tǒng)媒體新聞寫作受到了不小的挑戰(zhàn)，但同時也面臨著一些新機遇。首先，信息海量式增長，且信息傳播迅速，報刊采編人員可以更便捷地獲取新聞熱點事件，再根據(jù)當(dāng)前受眾喜歡的編輯方式制作出趣味性與可讀性較強的高質(zhì)量新聞內(nèi)容[2]。其次，采編工作者的一項基本技能就是從龐大的新聞信息中挖掘出有用的素材，并進行編輯。融媒體時代讓新聞采編更加方便，報刊采編工作者在寫作新聞的過程中可充分利用新媒體技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)新聞信息進行快速傳播。最后，融媒體時代的現(xiàn)實要求能促使報刊采編人員新聞寫作水平的提升。他們會認(rèn)識到只有不斷學(xué)習(xí)，更新知識體系，方能不被時代所淘汰。而傳統(tǒng)報刊從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的提升，也為報刊新聞寫作質(zhì)量的提升創(chuàng)造了條件。

二、融媒體時代背景下報刊類新聞寫作具有的主要特點

(一)全面性特點

如今新媒體技術(shù)已大量普及，在受眾日常生活中隨處可見。人們不僅可通過手機、移動終端了解新聞資訊，而且也可自主對新聞內(nèi)容進行編輯加工并發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上傳播。在這個人人都是自媒體的時代，信息具有海量化、碎片化的特點，讓人難以辨別真假。因此，公眾傾向于從權(quán)威媒體中去了解事件的真相與全部信息。報刊作為傳統(tǒng)媒體的代表，擁有較強的公信力與輿論導(dǎo)向力，此時就應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，開展深度采訪活動，跟蹤社會熱點，剖析新聞事件的前因后果，充分挖掘新聞事件的深度及廣度[3]。同時，采用圖文、新媒體等渠道呈現(xiàn)新聞信息，將新聞內(nèi)容進行全面的展示與深度報道，幫助人們從海量信息中了解事件的真實情況。

(二)便捷性特點

在融媒體時代，人們主要通過移動終端獲取新聞信息，而時效性成為當(dāng)前新聞內(nèi)容制作的關(guān)鍵點。為了獲取更多的受眾，報刊采編工作者應(yīng)改變以往新聞寫作節(jié)奏，跟上網(wǎng)絡(luò)時代的步伐，縮短寫作周期，提高寫作效率，確保新聞內(nèi)容的時度效。

(三)交互性特點

目前，很多人都通過新媒體獲取最新的信息，而新媒體平臺的典型優(yōu)勢就是制作的新聞內(nèi)容具有交互性特點，受眾可隨時隨地參與到新聞內(nèi)容傳播與討論中，這在一定程度上增強了用戶的黏性。這一優(yōu)勢正好是傳統(tǒng)報刊等媒體應(yīng)重點研究的課題，而采編工作者在新聞寫作過程中應(yīng)積極思考如何體現(xiàn)新聞的交互性。就報刊這類傳統(tǒng)媒體而言，上述交互性可通過設(shè)置懸念、拋出話題、互動熱線等措施加以實現(xiàn)，引導(dǎo)受眾與之交流互動，也可借助新媒體平臺與受眾進行互動討論。

三、融媒體背景下報刊類新聞寫作的策略與技巧

(一)以“內(nèi)容為王”，重視主業(yè)的發(fā)展

報刊等傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容具有較強的專業(yè)性與權(quán)威性，而上述特征是經(jīng)過長期積累與摸索逐步形成的[4]。當(dāng)今的融媒體正是順著報刊類新聞走過的路前進，并能發(fā)揮自身優(yōu)勢以更快的速度、更高的效率前進。那么，在此背景下報刊等傳統(tǒng)媒體在新聞寫作時首先要強調(diào)新聞內(nèi)容的扎實性，堅持發(fā)展主業(yè)，守住自身的權(quán)威優(yōu)勢，在融媒體環(huán)境中積極創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中實現(xiàn)平穩(wěn)過渡。而新聞內(nèi)容產(chǎn)品的展示正是報刊類傳統(tǒng)媒體賴以生存與發(fā)展的關(guān)鍵性主業(yè)。因此，不管何時都不能拋棄這一主業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下，融媒體得到了蓬勃發(fā)展，這讓新聞內(nèi)容的產(chǎn)能明顯過剩，而且也讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前的門檻變得非常低。那么，報刊類新聞寫作必須找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，在讓人眼花繚亂的媒體中獨辟蹊徑，這就必須堅持發(fā)展自身的主業(yè)，努力創(chuàng)新擴大自身的影響力與傳播力，制作出與眾不同的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，簡而言之，就是打造差異化的新聞內(nèi)容。當(dāng)然，這并非憑空想象就能形成差異化新聞內(nèi)容，而需要找準(zhǔn)合適的切入點。第一，要與報刊自身發(fā)展及歷史傳承存在關(guān)聯(lián)。第二，要凸顯報刊傳統(tǒng)的核心價值理念，并與受眾群體的定位相符合。以《人民日報》《環(huán)球軍事》等國內(nèi)權(quán)威的報刊媒體為例，它們?nèi)詧允刈陨淼闹鳂I(yè)，利用自身擁有的專家學(xué)者資源對新聞內(nèi)容進行深度編寫，為受眾理清新聞的來龍去脈以及新聞的本質(zhì)，傳播權(quán)威新聞內(nèi)容。同時，它們還依托“兩微一端”等新平臺，豐富新聞呈現(xiàn)形式，擴大自身在媒體行業(yè)中的影響力。

(二)與時俱進，樹立新的新聞寫作理念

近年來，很多報刊媒體已緊跟時代發(fā)展的步伐，在發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站、手機端APP，也推出了官方微博與微信，借助新媒體平臺，立體式拓展自身的傳播影響力。然而有一點不容忽視，融媒體對傳統(tǒng)媒體新聞推廣發(fā)展有一定的助力作用，但也對從業(yè)人員及報刊新聞寫作提出了更高的要求。從現(xiàn)實來看，報刊新聞寫作顯然很難滿足多種新媒體傳播共同發(fā)展下的需要，為改變這一現(xiàn)狀，報刊類傳媒需樹立起新的新聞寫作理念，優(yōu)化寫作模式，針對各平臺的具體定位要求及傳播特征，采用不同的傳播形式進行新聞寫作，確保將同一新聞信息在不同媒體平臺上能夠以不同形式進行資源共享，而且內(nèi)容也能互通互融[5]。

另外，報刊等傳媒若仍沿用傳統(tǒng)的管理模式，顯然跟不上融媒體時代發(fā)展的步伐。為此，可成立專門的融媒體統(tǒng)籌中心，統(tǒng)一協(xié)調(diào)安排新聞的寫作、傳播等工作，對單位內(nèi)部資源進行整合與優(yōu)化，把搜集的原始新聞資料在不同傳播平臺上進行不同的寫作加工，獲得不同的傳播樣式。為此，需要對融媒體平臺與傳播的報刊新聞進行明確的定位，使雙方形成一種相互促進、相互補充、共同發(fā)展的局面[6]。其中，報刊新聞寫作可以為新媒體平臺提供高質(zhì)量、權(quán)威的新聞內(nèi)容，而新媒體平臺可以為報刊新聞提供多元化的新聞傳播途徑，擴大新聞傳播影響力，最終實現(xiàn)二者的良性融合發(fā)展。

(三)增強標(biāo)題意識，優(yōu)化新聞標(biāo)題

在傳統(tǒng)報紙新聞寫作中，采編人員需具備較強的標(biāo)題意識。因為標(biāo)題正是對整篇新聞的基本概括，一個好的標(biāo)題能夠吸引讀者的眼球，也能幫助讀者迅速明白整篇新聞的內(nèi)容[7]。現(xiàn)代人每日都很忙碌，生活節(jié)奏快，喜歡簡潔明了、碎片化的新聞信息。為此，新聞寫作人員一定要設(shè)計一個新穎的標(biāo)題，而且要簡潔明了。新聞標(biāo)題作為稿件寫作的首個流程，也是讀者接觸新聞的第一步，由于版面限制，新聞標(biāo)題大多都比較短小，是對新聞內(nèi)容的概括與總結(jié)。比如，山東《德州日報》所發(fā)布的新聞報道中所用標(biāo)題簡單直接，讓人一目了然，能迅速明白新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮出新聞標(biāo)題的作用。比如，《高架橋上百輛車為救護車讓行》《再現(xiàn)水花消失術(shù)！女子10 米跳臺陳芋汐奪冠》等。可見，優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題就是要簡潔、生動、凝練。標(biāo)題要與事實相符，對新聞事件進行高度凝練和總結(jié)概括。另外，標(biāo)題要有豐富的內(nèi)涵，方能給讀者留下深刻的印象。新聞標(biāo)題除了要闡明文章內(nèi)容或基本觀點，還需體現(xiàn)出作者的情感，這樣才能讓讀者更好地獲取新聞信息，透過標(biāo)題，讀者就能找到新聞內(nèi)容的“靈魂”，并引發(fā)情感上的共鳴。比如，《亳州晚報》在疫情復(fù)工期推出了新聞《復(fù)產(chǎn)馬不停蹄，追趕“疫”失春光》，采用“春光易逝”的諧音來凸顯復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要性，鼓勵大家積極參與到復(fù)工復(fù)產(chǎn)中，創(chuàng)建美好生活，讀起來讓人感到非常親切。

(四)新聞立意要新穎，精心設(shè)計導(dǎo)語

立意作為新聞寫作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對新聞稿件質(zhì)量也有非常大的影響。融媒體傳播的新聞大多都是篇幅短小的文章，因此在寫作過程中最好選用正面直敘的方式，開門見山地展示新聞主題，不宜采用迂回的方式。新聞寫作人員要根據(jù)新聞素材來提煉出新聞主題，并思考在有限的素材中準(zhǔn)確挖掘出報道的關(guān)鍵點。從大量新聞寫作實踐中可知，導(dǎo)語在新聞寫作中也很重要，可以傳遞新聞信息。為此，在寫作導(dǎo)語的時候，采編人員應(yīng)精心設(shè)計導(dǎo)語，充分發(fā)揮出導(dǎo)語的信息檢索功能，并強化導(dǎo)語對讀者的吸引力。導(dǎo)語猶如新聞的“眼睛”，因此在編寫導(dǎo)語時要體現(xiàn)出導(dǎo)語的兩大功能，一是凸顯新聞主題，二是吸引讀者的眼球[8]。比如，在《德州日報》官方微博上發(fā)布了新聞《德州超八成個體工商戶無需繳稅》，新聞導(dǎo)語部分寫道，“2 月27 日，德州市政府新聞辦舉辦‘優(yōu)化消費環(huán)境’主題系列第三場新聞發(fā)布會，會上介紹，德州個體工商戶繳稅負(fù)擔(dān)逐年下降，全市超八成無需繳稅?！边@一部分不僅交代了事件的背景，而且也簡要介紹了事件的基本內(nèi)容，讓讀者體會到當(dāng)?shù)卣畬€體工商戶的關(guān)心與支持。

(五)轉(zhuǎn)變寫作思路，基于受眾心理進行寫作

傳統(tǒng)報刊新聞報道中工作人員習(xí)慣運用“倒金字塔”的敘事方式，這種寫作模式中規(guī)中矩，但是缺乏新意，略顯老套。在媒體融合的背景下，一種新的寫作模式正逐漸形成，大部分媒體記者發(fā)現(xiàn)采用“講故事”的辦法報道新聞可以獲得更好的新聞傳播效果。盡管這并非唯一的創(chuàng)新辦法，但能夠給新聞寫作人員提供新的寫作思路。那么，在融媒體時代新聞寫作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的寫作理念與行文習(xí)慣，采用新的寫作模式增強新聞的趣味性。除了用圖文講述新聞以外，還可運用動圖、視頻、音頻等形式展示新聞事件，讓新聞內(nèi)容更加豐富形象，增強吸引力[9]。比如，《亳州晚報》曾推出了一則新聞《晚上遛彎，三輪莫“霸道”》，記者采用輕松的口吻描述了市區(qū)三輪車隨意亂停亂放的問題，很快引起了公眾的關(guān)注與討論。在講述事件的過程中摒棄了傳統(tǒng)嚴(yán)肅的筆調(diào)，而采用親切自然的語氣，并通過記者親眼所見、親身體驗的方式來講述，站在一個普通市民的角度來講述這一事件，不僅寫作角度新穎，而且也與人們的生活實際相貼合，具有很強的現(xiàn)實意義，也代表人們講出了心中的想法。另外，新聞寫作要滿足受眾的新聞閱讀需求，若新聞難以吸引受眾，則基本無價值可言。在寫作新聞的時候要創(chuàng)新視角，比如圍繞受眾的需求來寫作新聞，縮短新聞與百姓之間的距離，盡量報道百姓關(guān)心的問題，更好地展示經(jīng)濟文化等不同領(lǐng)域的動態(tài)信息，為百姓呈現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。以《德州日報》發(fā)布的新聞《車檢新規(guī)上線，車主們準(zhǔn)備好了嗎？》為例，采編人員在新聞寫作過程中站在車主的視角來談新規(guī)產(chǎn)生的相關(guān)影響，并列舉了新規(guī)下需注意的地方，為廣大車主指明了方向。

此外，要重視新聞的動態(tài)報道，大多數(shù)新聞事件都是動態(tài)發(fā)展的，傳統(tǒng)新聞寫作模式不符合這種動態(tài)新聞事件的播報需求，如若等新聞事件都結(jié)束后才去搜集資料，新聞稿件就失去了時效性，新聞價值不高。為了確保新聞的時效性，也為了讓新聞報道能有始有終，讓讀者對新聞事件有更全面的了解，就需加強對新聞的動態(tài)報道。在動態(tài)報道新聞事件的過程中，新聞寫作人員不可將個人想法與主觀意識融入其中，寫作角度始終保持客觀中立，避免對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，而需要對受眾進行正確的輿論引導(dǎo)[10]。

四、結(jié)語

總而言之，融媒體時代下的傳統(tǒng)報刊類媒體面臨的壓力非常大，要求從業(yè)人員緊跟時代發(fā)展的步伐，重視新聞寫作，轉(zhuǎn)變新聞寫作思路，積極運用新媒體開展新聞寫作，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，并在各種融媒體上廣泛傳播，以吸引更多的受眾，實現(xiàn)報刊類媒體的可持續(xù)發(fā)展。