傳統(tǒng)媒體融入新媒體的方法分析

◎傅一晟

(新疆廣播電視臺電視新聞中心，新疆 烏魯木齊 830046)

在新媒體背景下，社會受眾對于電視節(jié)目的要求與期盼越來越高，為了滿足更多用戶群體的需求，應當做好傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化工作。雖然新媒體能夠擁有更高的客流量，也能夠創(chuàng)造更多的效益，但是傳統(tǒng)媒體的各項工作仍然不能忽視。以網(wǎng)絡為中心的新媒體需要積極與廣播電視等傳統(tǒng)媒體進行互動，打造更加有效的媒體經(jīng)營體系，提高主流媒體內容的關注度，這樣才能夠讓新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)調發(fā)展。傳統(tǒng)媒體雖然受限于形式，信息反饋速度較慢，但是卻在我國的信息傳播過程中具有關鍵的作用，只有讓傳統(tǒng)媒體融入新媒體，讓二者不斷觸碰，取長補短，開創(chuàng)理想的相互依存的局面，才能夠使我國的媒體行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也是未來信息媒體最理想的建設目標。由此可見，本文對傳統(tǒng)媒體融入新媒體的方法進行分析探討是非常有必要的。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同之處

新媒體是誕生于新科技背景下的一種新型媒體傳播方式，雖然與傳統(tǒng)媒體的本質相同，但是整體的功能卻有著較大的差別。首先，在信息傳播量方面，隨著信息科技的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)習慣于利用網(wǎng)絡來收集信息，利用網(wǎng)絡信息對外交流已經(jīng)是一個非常普遍的事情。在這種情況下，更多的人開始追求信息的數(shù)量與質量。很多傳統(tǒng)媒介，如報紙或是電視都比較限制信息的傳播流量，這導致一些傳統(tǒng)媒體受到了影響，而隨著信息技術而生的新媒體，卻符合當前社會中人們的信息需求，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加自由，也突破了固有的信息容量的局限，隨著近年來信息技術水平的不斷提升，一些固有的信息網(wǎng)絡不穩(wěn)定的問題也得到了有效解決，給受眾帶來了更好的信息接收體驗。新媒體技術讓更多的受眾獲得了更多的信息資源，打破了時間與地區(qū)的限制。很多受眾對于新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著很強的依賴性，因此傳統(tǒng)媒體想要獲取更大的發(fā)展空間，必須要轉變自身的經(jīng)營方式，讓更多的受眾感受到新媒體的實際功能，體會到新媒體帶來的便利[1]。

其次，從當前的媒體行業(yè)發(fā)展來看，新媒體的傳播范圍更廣，而且突破了原有的局限性，讓受眾群體的年齡發(fā)生了偏移。不同年齡段的受眾群體有著不同的獲取信息的需求，一些年齡較大的受眾依舊信賴傳統(tǒng)媒體，但是如果傳統(tǒng)媒體依舊不作出改變，受眾也會選擇利用新媒體收集信息。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要受眾對其形成一定的依賴感，這樣才能有效增強發(fā)展的效果。在傳播時效方面，新媒體的優(yōu)勢更強，因為新媒體的網(wǎng)絡平臺中，每一個人都可以成為自身的媒體，擁有自己的傳播途徑，他們可以隨時隨地收集生活中的信息進行網(wǎng)絡傳播，因此信息擁有及時性，無須進行采編或錄制。雖然這種信息傳播方式流通效率較高，但同時也存在著一些弊端，網(wǎng)絡上信息魚龍混雜，難以讓人們及時抓到準確的信息，因此新媒體的信息權威方面無法與傳統(tǒng)媒體相比。

二、傳統(tǒng)媒體融入新媒體的意義

在新時代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定程度的阻礙。新媒體快速占據(jù)了較大的市場份額，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱，為了有效地增強傳統(tǒng)媒體的發(fā)展效果，讓更多的受眾接收到真實、準確、時效性較強的信息，可以將傳統(tǒng)媒體融入在新媒體當中，這樣才能合理配置媒介資源，創(chuàng)建優(yōu)質的媒介生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒體也不會故步自封，而是改變全新的經(jīng)營模式，尋找二者之間有效的發(fā)展契機，減少信息資源的浪費，讓人才資源的質量得到顯著的提升。隨著新舊媒體融合時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將與市場經(jīng)濟相結合，讓傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境實現(xiàn)了有效改善，新舊媒體的融合能夠滿足更多的媒體需求。如今新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，但同時也存在著一些虛假信息的現(xiàn)象，很多受眾無法及時有效地接收到準確的信息，一些虛假的信息擾亂了很多人的生活。因此，現(xiàn)階段可以利用舊媒體來完成信息真實性的強化，讓傳統(tǒng)媒體擁有更強的交互性，讓更多的人也能熱衷于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品[2]。

三、傳統(tǒng)媒體融入新媒體的方法

(一)進行適度的體制改革

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的發(fā)展采用的依然是事業(yè)單位化的管理模式，這種管理方法已經(jīng)與當前的市場環(huán)境存在一定的脫節(jié)。在這種情況下，很多傳統(tǒng)媒體難以應對激烈的市場沖擊，更難以取得競爭的優(yōu)勢。從目前城市的發(fā)展狀況來看，一些文化產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)形成了比較成熟的投資規(guī)則，需要采用更加有效的管理手段，完成相應的制度改革，才能夠讓傳統(tǒng)媒體更加適應市場變化，滿足更多受眾的信息需求。如果傳統(tǒng)媒體不進行革新，將很難適應競爭激烈的環(huán)境。而市場發(fā)展的速度極快，整體的競爭模式較為多變，這導致傳統(tǒng)行業(yè)缺少一定的適應時間，當前的傳統(tǒng)媒體就難以真正實現(xiàn)優(yōu)化，在普通新媒體中有著很好的實踐效果的運營方式，拿到傳統(tǒng)媒體行業(yè)并不適用，難以強化傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營效果。傳統(tǒng)媒體行業(yè)應當進行積極的改革，改變體制，這是走向成功的第一步，需要在有限的成本內盡可能擴大宣傳規(guī)模，可以嘗試融入新媒體，讓資源能夠互相利用，提升自身新聞生產(chǎn)效率，保證新聞質量的同時兼容更多的生產(chǎn)與經(jīng)營模式，形成自身的品牌效應，這樣才能讓更多的人意識到傳統(tǒng)媒體的重要性，也能夠充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。每一個產(chǎn)業(yè)都有自己的生命周期，如果媒介集團僅僅依靠單一的影視作品，將很難在競爭中取得更大的優(yōu)勢，因此現(xiàn)階段需要擴大產(chǎn)業(yè)鏈，充分服務于各個領域，形成一定的品牌效應，讓傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中能夠更好地控制其經(jīng)營成本，這樣才能獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢[3]。

(二)培養(yǎng)全能型人才

人才是推動發(fā)展的第一動力，如果傳統(tǒng)媒體缺少全面性的人才，很可能導致傳統(tǒng)媒體中新媒體的發(fā)展緩慢，難以及時適應市場變化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，更加具有創(chuàng)新意識，也會擅長利用一些新技術來提高經(jīng)營效果。傳統(tǒng)媒體很多時候因為人員的限制，導致難以提高經(jīng)營效果。很多傳統(tǒng)媒體的采編人員由于工作，這些采編人員由于年齡可能較大，難以適應社會發(fā)展節(jié)奏，也難以利用一些新設備完成工作，這種問題的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體陷入了發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)媒體積極適應市場變革，需要提升基礎實力，在一些技術理念上進行更新，完成配套的技術服務。但是人才的缺少卻暴露出一些固有的矛盾，想要解決這些問題，必須要培養(yǎng)新型復合型人才，要求采編人員不僅具備相關的專業(yè)知識，而且在經(jīng)營管理方面也要有一定的能力，這樣他們才能夠在傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展瓶頸時提出新的設想，能夠利用更加新穎的技術強化經(jīng)營效果。以前傳統(tǒng)的媒體記者只要獲取相應的從業(yè)資格證書，進行簡單的學習便可以勝任工作。但是在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體進行了深度的融合，借助相關的終端設備就能夠成為自媒體，因此受眾不再成為被迫接收信息的一方，還能自行發(fā)布信息，這導致傳統(tǒng)媒體記者的工作平臺發(fā)生了改變，現(xiàn)階段的媒體工作需要既能實現(xiàn)低成本，也要實現(xiàn)高效益。在這個背景下，傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮自身媒體專業(yè)的權威性，主動對接融媒體平臺，展現(xiàn)自我能力，實現(xiàn)有效轉型，也要學習更多先進的媒體技術，提高自身的工作水平。傳統(tǒng)采編人員需要進入經(jīng)營部門接觸實際運營工作，而新媒體人員在采編過程中可以直接進入到相關的部門進行實踐鍛煉，這種方法讓更多的采編人員能夠熟悉采編流程。傳統(tǒng)媒體行業(yè)采用的編制錄入方式過于單一，這導致員工的工作積極性不高，很多員工難以提升自身的斗志。所以現(xiàn)階段不僅需要做好相應的人才培養(yǎng)，還需要完善考核制度，激發(fā)員工有著強烈的自我認同感，讓他們能夠在這種管理模式下實現(xiàn)全面成長。對內要加強培養(yǎng)，對外要擴大人才招聘規(guī)模，培養(yǎng)更多的全面型人才。同時強化他們對于單位的歸屬感，通過定向與不定向的指導，讓他們能夠快速成長起來，拓寬視野，熟悉傳統(tǒng)媒體的工作流程，并且將制作流程注入新的理念、新的思想，讓傳統(tǒng)媒體能夠順利地進入到新的領域[4]。

(三)合理利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

與新媒體相比，雖然傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營制度上、管理上存在著一定的問題，但其卻有著自身獨特的優(yōu)勢，合理利用這種優(yōu)勢能夠提升信息傳播效率，不僅能夠讓傳統(tǒng)媒體迎來更好的發(fā)展機遇，而且還可以讓更多的人接收到精準正確的信息。新媒體行業(yè)的發(fā)展讓信息傳遞速度逐漸加快，網(wǎng)絡信息的傳播速度與強大的儲存能力是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，但是傳統(tǒng)媒體傳播的消息是通過官方渠道放出的，這代表著傳統(tǒng)媒體所傳遞出的媒體信息更加具有可信力，尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)絡魚龍混雜，一些虛假信息在新媒體中得到了飛速的傳播，而且往往很難及時遏制，所以需要利用傳統(tǒng)媒體打造一個可信的平臺，讓更多信息得到有效的選擇。如今的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)實現(xiàn)了與新媒體的有效融合，傳統(tǒng)媒體與手機端媒體融合、網(wǎng)絡融合都已經(jīng)正在逐漸完善，也基本形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的新傳播矩陣，但是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不能完全依靠于新媒體，還需要面向自身，應當注重強化自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)高速發(fā)展。多媒體時代的媒介融合能夠給傳統(tǒng)行業(yè)帶來較大的沖擊，但同時也能夠讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展尋找到正確的道路，傳統(tǒng)媒體應當堅持自身的思想，以質量為主，做好質量上的優(yōu)化，服務上的創(chuàng)新，這樣才能有效強化媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推出新的銷售形式。與新媒體進行融合，不僅能夠有效強化信息的準確性，而且還能夠有效彌補自身信息量不足帶來的各種缺陷，讓信息資源更加豐富，讓傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)全新的發(fā)展狀態(tài)[5]。

(四)增加網(wǎng)絡互動平臺

傳統(tǒng)媒體在當前社會發(fā)展中的最大問題便是缺少有效的互動平臺，難以及時反饋相應的信息，因此難以收集社會群體對于傳統(tǒng)媒體的看法，這導致傳統(tǒng)媒體無法根據(jù)市場變化改變自身的經(jīng)營環(huán)境，難以成為社會的主流。因此，當前的傳統(tǒng)媒體需要建設網(wǎng)絡互動平臺，需要與新媒體進行有效融合，設立更加完善的網(wǎng)絡機構。在新媒體背景下，受眾群體對于電視節(jié)目的需求越來越高，傳統(tǒng)媒體節(jié)目種類繁多，很多信息難以得到有效的反饋，為了能夠讓更多的資源得到有效供應，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度得到有效提升，應當創(chuàng)建以傳統(tǒng)媒體為中心的輿論互動模式，贏得受眾對于主流媒體的關注，帶來更有效的品牌效益。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也不再以單向傳播為主要的模式，而是可以增設網(wǎng)絡互動平臺，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的實際需求，開設更多的詢問通道，讓更多的受眾發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的問題，也能及時進行反饋，這樣能夠有效地提升傳統(tǒng)媒體的建設效率，能夠及時尋找到傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中面對的矛盾和問題，從而在符合受眾心理的需求的基礎上進行新聞的編輯與制作，對于一些不實信息及時進行辟謠，實現(xiàn)創(chuàng)新型經(jīng)營，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)高效發(fā)展。

(五)創(chuàng)新經(jīng)營模式

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，需要創(chuàng)新經(jīng)營模式，改變固有經(jīng)營套路，結合新媒體發(fā)展的潮流，明確發(fā)展定位，明確整體的發(fā)展方向，尋找到最佳的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)媒體的工作人員需要具備多媒體思維，改變自身的模式，需要隨時分析網(wǎng)絡平臺的爆款新聞產(chǎn)品以及社會熱點，利用網(wǎng)絡追蹤最近的新聞熱點，并且制定與新熱點相關的采訪計劃，進行市場調研，獲取第一手資料，為受眾呈現(xiàn)圖文并茂的新聞。因此，傳統(tǒng)媒體的工作人員需要具備更加優(yōu)質的多媒體思維，讓新聞報道能夠提升熱度，發(fā)揮不同媒體平臺的優(yōu)勢。要針對不同平臺撰寫不同的新聞稿，例如抖音等短視頻平臺需要讓新聞稿通俗化，讓稿件內容貼近年輕人的生活。從當前的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營來看，線上與線下雙軌聯(lián)動是符合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一種新型運營模式，利用這種經(jīng)營模式進行傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化，不僅能夠讓更多的受眾以別樣的視角看待傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而且還能夠創(chuàng)新更多的路徑，解決傳統(tǒng)媒體信息滯后的問題，穩(wěn)定受眾群體，讓更多的多終端用戶能夠真正了解到傳統(tǒng)媒體的特點，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的精準定位。一些額外收入可以用到信息化的建設上，更加穩(wěn)定地供應新聞以及資料，讓多元化的方式推動傳統(tǒng)媒體的進步，實現(xiàn)經(jīng)營差異化，有效提高新聞質量。要讓傳統(tǒng)媒體區(qū)別于網(wǎng)絡環(huán)境下的快餐式信息，讓官方權威的信息占據(jù)主流，讓更多人的信任傳統(tǒng)媒體，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)全面發(fā)展。通過這種經(jīng)營模式的創(chuàng)新，能夠讓更多的傳統(tǒng)媒體尋找到合適的發(fā)展道路。

四、結語

綜上所述，隨著市場需求的不斷變化，傳統(tǒng)媒體也面臨著轉型的壓力。由于社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，這對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來不利的影響。為了消除傳統(tǒng)媒體固有的一些弊端，應當積極將傳統(tǒng)媒體融入新媒體的發(fā)展中，采取新的模式進行轉型，首先要打破傳統(tǒng)思維模式。如今新媒體已經(jīng)成為了真正的主流媒體，需要將內容放在首位，做好傳統(tǒng)媒體的有效改革，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體之中的沖突，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這樣才能讓媒體行業(yè)實現(xiàn)全面發(fā)展。