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    新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展

    2023-11-01 19:43:11黃順鈺
    傳播力研究 2023年27期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾內(nèi)容

    ◎黃順鈺

    (深圳廣播電影電視集團(tuán),廣東 深圳 518000)

    新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境,其中包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等,因此,新媒體是一種環(huán)境。在新媒體時(shí)代背景下,所呈現(xiàn)出的視頻形式新穎、內(nèi)容豐富,且不會(huì)受到時(shí)空的限制,吸引了諸多用戶(hù),特別是年輕一代高度青睞新媒體。然而,新媒體環(huán)境是一把雙刃劍,在豐富內(nèi)容、開(kāi)闊人們視野的同時(shí),為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展難題,其中傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式單一、內(nèi)容局限等問(wèn)題逐漸暴露出來(lái),很難吸引社會(huì)受眾的關(guān)注,這就需要傳統(tǒng)電視媒體積極調(diào)整心態(tài),合理應(yīng)用信息技術(shù),與新興媒體相互合作,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利互贏。

    一、新媒體環(huán)境的時(shí)代優(yōu)勢(shì)

    (一)內(nèi)容豐富,形式新穎

    新媒體不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目,其節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等方面更加富有創(chuàng)新性,尤其在大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用下,使得新媒體節(jié)目更加具有吸引力,具備強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)感受性,能夠緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),創(chuàng)新內(nèi)容形式,滿足受眾的喜好和追求。新媒體的快速發(fā)展,為電視節(jié)目制作人帶來(lái)了新的發(fā)展思路,節(jié)目創(chuàng)作形式逐步創(chuàng)新,為受眾呈現(xiàn)更具有創(chuàng)意的內(nèi)容。例如,隨著生活節(jié)奏的不斷加快,人們很難抽出大量時(shí)間觀看電影電視劇,因此小視頻、短劇、迷你劇等應(yīng)運(yùn)而生。以分鐘為形式的短劇形式,既能便于手機(jī)觀看,又能方便網(wǎng)絡(luò)傳播,這是以往電視節(jié)目中無(wú)法做到的。因此可以說(shuō),新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣,整體形式更為新穎。

    (二)突出受眾主導(dǎo)地位

    新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境,與傳統(tǒng)媒體相比具有諸多優(yōu)勢(shì),其中最大的轉(zhuǎn)變便是媒體與受眾之間的關(guān)系,受眾的主導(dǎo)地位更加突出。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,人們只能作為新聞內(nèi)容的觀看者,二者屬于主導(dǎo)和從屬的關(guān)系,而在新媒體環(huán)境下,人們可通過(guò)社交媒體平臺(tái)成為新聞資訊的發(fā)布者、傳播者,與新媒體之間屬于服務(wù)和主導(dǎo)的關(guān)系,整體黏度與依賴(lài)度也會(huì)隨之提升。在新媒體環(huán)境下,人們可根據(jù)自身的需求和喜好,選擇喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式,且擺脫了空間和時(shí)間的限制,只需一部手機(jī)便可實(shí)時(shí)查閱熱點(diǎn)時(shí)事,并與各地網(wǎng)友開(kāi)展互動(dòng)交流,其隨時(shí)隨地的觀看需求得到了很好的滿足。此外,新媒體中提供多種服務(wù)性選擇,人們可通過(guò)直播、回放、倍速等方式來(lái)觀看新聞節(jié)目,這均是傳統(tǒng)電視節(jié)目所不能給予的。

    (三)實(shí)現(xiàn)便捷的雙向互動(dòng)

    互動(dòng)性是新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)之一,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體平臺(tái),為人們提供諸多社交互動(dòng)的載體,除最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言外,開(kāi)放了彈幕、話題討論等多種豐富有趣的線上功能,使人們交流互動(dòng)更加便利。在新媒體環(huán)境下,觀眾在觀看節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí),可在線與全國(guó)各地區(qū)的朋友及網(wǎng)友開(kāi)展線上探討,彼此交流個(gè)人見(jiàn)解,在滿足人們參與感與互動(dòng)感的同時(shí),使節(jié)目觀看趣味和熱情得到有效提升,雙向互動(dòng)實(shí)時(shí)便捷。并且在良好的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中,產(chǎn)生大量的觀眾評(píng)論信息,為節(jié)目制作方提供更多的創(chuàng)作思路,能夠隨時(shí)隨地地了解不同地區(qū)、不同受眾的真實(shí)想法或建議,由此對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或形式作出相應(yīng)的調(diào)整??梢哉f(shuō),新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)了便捷式的雙向互動(dòng),由此衍生的互動(dòng)機(jī)制促進(jìn)了節(jié)目的良性發(fā)展。

    二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨的問(wèn)題

    (一)內(nèi)容創(chuàng)新度不足

    電視節(jié)目是伴隨著一代又一代人成長(zhǎng)的重要載體,但在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后,其創(chuàng)新性正在逐步減弱,多種內(nèi)容的相似度較高。在人們打開(kāi)電視觀看節(jié)目時(shí),不同頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式均大同小異,無(wú)本質(zhì)上的區(qū)別,整體缺乏創(chuàng)意,很難吸引受眾的目光。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體,創(chuàng)新都十分關(guān)鍵,如果創(chuàng)新性不足,不但會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容與形式單一,而且還會(huì)因節(jié)目制作人創(chuàng)意陳舊,使得所制作節(jié)目缺乏足夠的創(chuàng)新性與吸引力。在目前的電視節(jié)目中,創(chuàng)意抄襲情況十分常見(jiàn),特別是在綜藝類(lèi)節(jié)目中,許多都是借鑒國(guó)外節(jié)目的制作思路,雖然經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與改革,但內(nèi)容上的高相似度,使得受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞,很難提高觀賞興趣,導(dǎo)致大量的受眾流失,整體收視率逐步下降。

    (二)播放渠道單一化

    傳統(tǒng)媒體下的電視節(jié)目觀看方式比較單一,通常需要借助電視機(jī)來(lái)觀看電視節(jié)目,雖然這樣的方式已經(jīng)推行多年,但難免讓受眾感到空間和時(shí)間上的受限。并且電視信號(hào)主要分為衛(wèi)星信號(hào)、地面信號(hào)兩種形式,極易受到干擾,產(chǎn)生地域?qū)用娴木窒扌?,通常一個(gè)城市只能接收本地頻道與部分衛(wèi)星頻道,很難接收到其他城市的地面信號(hào),此時(shí)觀看節(jié)目將受到另一重的限制。在這種情況下,使得傳統(tǒng)電視節(jié)目播放渠道單一化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重,存在較大的限制性,且在惡劣天氣與信號(hào)干擾下,衛(wèi)星信號(hào)接收頻率明顯降低,電視畫(huà)面質(zhì)量也會(huì)隨之下降,無(wú)法為人們提供良好的節(jié)目觀賞體驗(yàn),長(zhǎng)此以往就會(huì)打消人們的觀看積極性,這也是目前新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生的最大威脅。

    (三)觀眾選擇比較少

    一般情況下,電視節(jié)目所采用的均是相對(duì)單一的輸出模式,也就是節(jié)目制作人創(chuàng)作出什么節(jié)目,人們只能觀看到什么節(jié)目,對(duì)于節(jié)目形式、內(nèi)容以及功能等選擇性比較少,并受到節(jié)目播放時(shí)間、空間與廣告的影響,人們的觀賞體驗(yàn)感不佳。并且傳統(tǒng)電視節(jié)目與觀眾互動(dòng)的方式比較單一,更多以電話、采訪等方式為主,無(wú)法為社會(huì)受眾提供良好的意見(jiàn)反饋途徑,整體時(shí)效性較為薄弱,電視節(jié)目制作人很難準(zhǔn)確掌握人們的心理活動(dòng)與建議,不能根據(jù)其實(shí)際想法作出相應(yīng)的調(diào)整。久而久之,傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙,選擇性少、內(nèi)容單一等都會(huì)影響人們的觀看體驗(yàn),節(jié)目收視率下降已然成為首要解決的難題。

    (四)互動(dòng)黏性不足

    互動(dòng)黏性是新媒體環(huán)境的一大優(yōu)勢(shì),這也是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展造成限制的主要原因之一。在傳統(tǒng)媒介下,人們?cè)谟^賞電視節(jié)目時(shí)的互動(dòng)性并不高,未能在受眾與媒體之間搭建良好的互動(dòng)溝通橋梁,電視工作者很難第一時(shí)間了解到受眾的觀賞體驗(yàn),不能像新媒體一樣通過(guò)手機(jī)、電腦等實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng),網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流模塊有待完善。

    三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

    (一)突出節(jié)目制作優(yōu)勢(shì),保證內(nèi)容的創(chuàng)新性

    新媒體形式的不斷變化,使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存發(fā)展面臨巨大難題,這就需要從節(jié)目制作方面入手,發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì),打造高端節(jié)目,保證節(jié)目?jī)?nèi)容具有創(chuàng)新性,吸引更多受眾的目光。相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果表明,雖然新媒體播放形式千變?nèi)f化,播放量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì),但整體制作質(zhì)量參差不齊,無(wú)法從根本上保證盡善盡美。這就需要深挖電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),結(jié)合電視臺(tái)內(nèi)多年積累的優(yōu)質(zhì)、豐富的制作資源,打造出更高端、高質(zhì)的精品節(jié)目,這是傳統(tǒng)媒體在未來(lái)屹立于媒體行業(yè)發(fā)展潮頭的根本,需要相關(guān)從業(yè)者深入探究嘗試,積極開(kāi)拓創(chuàng)新。為保證節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性,在高端精品節(jié)目制作期間,應(yīng)綜合考慮商品價(jià)值開(kāi)發(fā)、收視率增長(zhǎng)等關(guān)鍵要素,逐步打造一條良性產(chǎn)業(yè)鏈,在滿足受眾優(yōu)質(zhì)節(jié)目需求的基礎(chǔ)上,為傳統(tǒng)電視業(yè)發(fā)展助力。例如,在近年來(lái)各大衛(wèi)視推行的直播互動(dòng)節(jié)目中,各地區(qū)電視臺(tái)均將自身雄厚的技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的資源展現(xiàn)在受眾面前,在電視節(jié)目中同步直播真人秀挑戰(zhàn)活動(dòng),使廣大受眾身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)的驚險(xiǎn)刺激,這樣既增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感,又能產(chǎn)生全新的觀賞體驗(yàn),吸引更多受眾的目光。通過(guò)電視節(jié)目的直播互動(dòng),與新媒體特點(diǎn)相契合,再配合高端優(yōu)勢(shì)的節(jié)目制作,使節(jié)目?jī)?nèi)容更加富有創(chuàng)意,充分發(fā)揮電視節(jié)目自身的優(yōu)勢(shì),激發(fā)受眾的觀賞興趣。

    (二)與新媒體相結(jié)合,擴(kuò)寬節(jié)目播放渠道

    新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合,是未來(lái)影視行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨,借助新媒體的環(huán)境優(yōu)勢(shì),促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的高效傳播,在擴(kuò)寬播放渠道的同時(shí),擴(kuò)大社會(huì)影響力。值得注意的是,新媒體具有形式多樣、內(nèi)容豐富、反饋及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),能夠有效提升人們的互動(dòng)感與體驗(yàn)感,這就需要在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作期間,深度挖掘新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的有效引入,以此來(lái)提升觀眾的觀賞體驗(yàn)與參與度。例如,在近年來(lái)湖南衛(wèi)視爆火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中,在沿用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作理念的基礎(chǔ)上,通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放與宣傳,30 位30+的姐姐參與到比賽競(jìng)爭(zhēng)中,比賽現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾作為評(píng)委,設(shè)置觀眾投票平臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)觀眾根據(jù)手中投票器進(jìn)行投票,為喜愛(ài)的歌手和隊(duì)伍投票打榜。另外,節(jié)目播放期間,在不同社交媒體中進(jìn)行宣傳,人們可點(diǎn)擊官方網(wǎng)站進(jìn)入到投票界面,為比賽助威加油。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互結(jié)合,推行趣味性的互動(dòng)形式,在擴(kuò)寬節(jié)目播放渠道,提高節(jié)目知名度的基礎(chǔ)上,有效激發(fā)了受眾的熱情,逐步增強(qiáng)其主人翁意識(shí),為節(jié)目宣傳奠定了良好基礎(chǔ)。

    (三)節(jié)目?jī)?nèi)容“碎片化”,提高受眾可選擇性

    針對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目中內(nèi)容單一、選擇少的現(xiàn)狀,需要充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì),做好電視節(jié)目的“碎片化”處理,積極創(chuàng)新節(jié)目制作與傳播形式,為受眾提供更多選擇途徑?!八槠笔切旅襟w時(shí)代的最突出特點(diǎn),也就是將新聞要事傳播時(shí)間、空間等劃分成多個(gè)部分,以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的傳播。以央視新聞為例,在“輕剪輯、深閱讀”的理念引導(dǎo)下,轉(zhuǎn)變以往時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容繁雜的新聞報(bào)道模式,逐步形成短小、快速、創(chuàng)新、鮮活等特征為一體的微視頻,人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、電腦查閱,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所提供的評(píng)論、轉(zhuǎn)載、收藏等功能,可讓人們收藏在手機(jī)中,閑暇時(shí)間進(jìn)行觀賞,不會(huì)占據(jù)人們過(guò)多時(shí)間。在當(dāng)下眾多社交媒體中,均推行了檢索與熱點(diǎn)推送功能,人們可根據(jù)自身喜好選擇需要的新聞資訊,節(jié)目整體可選擇性大幅提升,真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目宣傳與觀看的碎片化處理。在2022 年,“卡塔爾世界杯”成為年度熱詞,央視新聞緊緊抓住這一事件,根據(jù)戰(zhàn)地記者所傳遞的資料信息,利用其獨(dú)有資源,從地方調(diào)取相關(guān)的影像資料,以“卡塔爾”為主題,制作出相應(yīng)的微視頻,并結(jié)合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣與新聞傳播規(guī)律,首先發(fā)行在客戶(hù)端中,然后在官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)中實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā),配備生動(dòng)且有深度的文稿,進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì),新聞報(bào)道的影響力持續(xù)增強(qiáng)。

    (四)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流,增強(qiáng)受眾互動(dòng)黏性

    互動(dòng)與黏性是傳統(tǒng)電視媒體一直難以解決的問(wèn)題,然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后,新媒體高效互動(dòng)逐漸成為可能。針對(duì)此類(lèi)情況,傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助應(yīng)用下,注重與廣大受眾的良性互動(dòng),以此來(lái)增強(qiáng)其黏性。首先,電視媒體應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展趨勢(shì),適當(dāng)打開(kāi)新媒體渠道,通過(guò)官方微博、社交公眾號(hào)等方式,以社交平臺(tái)為載體,拓寬留言評(píng)論渠道,實(shí)現(xiàn)與受眾群體的在線互動(dòng)交流。靈活選取多種形式,激勵(lì)受眾踴躍發(fā)言,突出其主體地位,逐步提高受眾參與度,確保電視媒體能夠及時(shí)掌握受眾反饋。其次,針對(duì)電視媒體節(jié)目的改革發(fā)展,在新媒體各平臺(tái)中投放節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí),需要持續(xù)完善評(píng)論、話題討論、在線留言等功能,激發(fā)受眾的參與熱情,提升其節(jié)目觀看積極性,保證在第一時(shí)間內(nèi)收集受眾反饋,以受眾的觀點(diǎn)與想法反饋為基礎(chǔ),適當(dāng)轉(zhuǎn)變節(jié)目播放形式,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,逐步提升新聞制作質(zhì)量。最后,以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)豐富電視媒體形式,借助大數(shù)據(jù)功能優(yōu)勢(shì),廣泛搜集并篩選出與受眾相關(guān)的有效信息,認(rèn)真聽(tīng)取受眾反饋,優(yōu)化節(jié)目制作思路,提升客戶(hù)體驗(yàn)感。

    (五)發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì),滿足愉悅視覺(jué)感

    從媒介終端角度來(lái)看,相比于手機(jī)、電腦等新媒體,電視機(jī)的屏幕更大、更清晰,為受眾的節(jié)目觀看提供更優(yōu)質(zhì)的條件。鑒于此類(lèi)情況,電視工作者應(yīng)各盡其能,熟練應(yīng)用高尖端電視設(shè)備,充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì),努力制作出既有觀感,又富有內(nèi)涵的優(yōu)秀電視節(jié)目,讓受眾在觀影期間感受到更濃郁的體驗(yàn)感、愉悅感以及舒適感,為傳統(tǒng)電視節(jié)目留住穩(wěn)定、不易流失的收視群體。以當(dāng)下火熱的IMAX3D 大片為例,電影本身熱衷于對(duì)真實(shí)、震撼、觸動(dòng)等觀影效果的追求,而傳統(tǒng)電視想到達(dá)到這種效果,只需受眾家中配備3D電視,通過(guò)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的播放,即可足不出戶(hù)享受到3D影片所帶來(lái)的體驗(yàn)刺激與快感??梢哉f(shuō),3D 電視的出現(xiàn)是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口,電視屏幕帶來(lái)的大尺寸、高清晰觀看體驗(yàn),是手機(jī)、電腦等新媒體所不能提供的,需要著重發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì),滿足受眾愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)需要。

    四、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,社會(huì)在發(fā)展,時(shí)代在進(jìn)步,新媒體時(shí)代是我國(guó)科技進(jìn)步的重要表現(xiàn),為促進(jìn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了杰出貢獻(xiàn),已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。在新媒體時(shí)代背景下,我們要具備良好的創(chuàng)新意識(shí),正確意識(shí)到新媒體環(huán)境的時(shí)代優(yōu)勢(shì),了解到新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作與傳播帶來(lái)的影響,結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目中的問(wèn)題和不足,靈活選擇針對(duì)性手段,突出節(jié)目制作優(yōu)勢(shì),注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合,節(jié)目?jī)?nèi)容碎片化,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流,充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),加快傳統(tǒng)電視節(jié)目的革新發(fā)展。

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