新媒體在電視新聞升級中的重要意義

◎張曉明

(河北廣播電視臺，河北 石家莊 050031)

新媒體傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于媒體內(nèi)容的數(shù)字化和交互性。一方面，各種新型智能電子設(shè)備的涌現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體傳播方式，由過去單線傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，由此讓受眾享有充分的選擇權(quán)和控制權(quán)，受眾可以根據(jù)需要，以及興趣愛好，自由選擇或重復(fù)播放，不受規(guī)定時間和地點的限制，在任何時段均可以找到喜歡的電視新聞內(nèi)容。另一方面，新媒體改變了傳統(tǒng)電視媒體對信息發(fā)布的壟斷地位。很多受眾在新媒體平臺自由創(chuàng)作和傳播，不僅是信息的接收者，也是信息的傳播者。正因為新媒體具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢，在電視新聞升級中，逐漸顯現(xiàn)其應(yīng)用意義，為電視新聞帶來許多創(chuàng)新和改變。下面將詳細闡述新媒體在電視新聞升級中的應(yīng)用意義，并提供具體案例。

一、新媒體拓寬電視新聞傳播渠道和使用空間

新媒體為電視新聞提供了更廣闊的傳播平臺。傳統(tǒng)的電視新聞只能通過電視臺的頻道進行傳播，而新媒體則可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多種渠道進行傳播。

(一)利用新媒體拓寬電視新聞的傳播渠道

新媒體平臺的出現(xiàn)，對于電視新聞傳播來說挑戰(zhàn)與機遇并存。一方面，實現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型升級并非易事，并且部分傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)人員缺乏對新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視，難以發(fā)揮新媒體在電視新聞升級中的優(yōu)勢作用。另一方面，傳統(tǒng)電視新聞傳播在傳播內(nèi)容、傳播形式等方面存在滯后性。新媒體的存在恰恰為傳統(tǒng)電視新聞傳播轉(zhuǎn)型升級打開了窗口，通過新媒體平臺實現(xiàn)廣泛傳播，這是不可多得的機遇。例如，2013 年，中央電視臺利用微信公眾平臺開通“央視新聞”微信公眾號，主要向用戶推送時政、財經(jīng)、社會等多個領(lǐng)域的新聞信息，推送次數(shù)在6—7 次，每條新聞信息閱覽量在10 萬以上?！把胍曅侣劇苯柚旅襟w傳播渠道，延續(xù)電視新聞傳播輿論的導(dǎo)向作用，擴大傳播范圍，提高社會影響力，彌補電視新聞傳播單一模式的不足[1]。

(二)借助新媒體拓寬數(shù)字電視技術(shù)的使用空間

數(shù)字電視技術(shù)可以實現(xiàn)電視新聞的點播性。電視新聞的播出時間相對固定，雖然一些電視新聞也會設(shè)置重播。但播出次數(shù)、播出時間均有限制。對于受眾來說，如果錯過初次播出時間，想要觀看重播還需要特意調(diào)整時間?？梢?，傳統(tǒng)電視新聞傳播存在很大的局限性，觀眾想要尋找?guī)滋熘吧踔翈啄昵暗男侣勝Y訊難度較大。新媒體與數(shù)字電視技術(shù)的融合，電視媒體可借助新媒體平臺，實現(xiàn)電視新聞的互動點播，這使得電視新聞的受眾隨時收看電視新聞，受眾范圍更廣，可以觸達更多的人群。例如，電視新聞可以通過社交媒體平臺進行分享和傳播，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

二、新媒體推動電視新聞內(nèi)容和形式的重構(gòu)

(一)重構(gòu)電視新聞傳播形式

傳統(tǒng)的電視新聞以視頻為主要形式，而新媒體則可以結(jié)合文字、圖片、音頻等多種形式進行內(nèi)容呈現(xiàn)。隨著新媒體平臺的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量持續(xù)增長，電視新聞的傳播渠道拓寬至網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，電視新聞傳播內(nèi)容日漸豐富，不僅涉及文化傳播方面，文化教育、就業(yè)指導(dǎo)、電視購物、電子政務(wù)等多種咨詢服務(wù)均已納入電視新聞行列。如此電視新聞可以更加生動、多樣化地展示新聞事件，提供更豐富的信息。電視新聞應(yīng)當(dāng)努力做到新型數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)大眾傳媒的融合，借助新型數(shù)字技術(shù)、通信科技的便捷功能，創(chuàng)造性衍生網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字有線電視、手機電視、樓宇電視等多種形式，顛覆傳統(tǒng)電視新聞傳播的固定模式[2]。例如，電視新聞可以通過新媒體平臺發(fā)布文字新聞、圖片新聞、音頻新聞等，滿足不同受眾的需求。通過微博、學(xué)習(xí)強國、微信公眾號等新媒體平臺，人們可以快速借助這些信息渠道進行搜索、觀看等，打破信息接收延時滿足的局限性。同時，電視新聞采編工作人員還可以依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解新媒體平臺上受眾的閱讀偏好，以此明確電視新聞傳播內(nèi)容的方向，做好基礎(chǔ)準備工作，采用跟蹤采訪、視頻約談等形式，讓電視新聞傳播乘著新媒體的東風(fēng)來擴大新聞傳播的影響力。

(二)重構(gòu)電視新聞傳播內(nèi)容與編輯職能

一方面，在新媒體平臺上受眾成為信息傳播者，他們可以自由發(fā)布信息和視頻。但由于網(wǎng)絡(luò)平臺在新聞、個人言論、廣告軟文、娛樂八卦等方面的信息缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞平臺良莠不齊，新聞信息傳播夾雜著各種虛假言論、虛構(gòu)事實、主觀臆測等內(nèi)容，受眾難以辨別信息的真?zhèn)?，從而影響正統(tǒng)輿論形態(tài)。而傳統(tǒng)電視新聞秉持內(nèi)容真實的原則，以內(nèi)容制勝作為電視新聞傳播的核心，重視編輯的作用。在當(dāng)下融媒體生態(tài)環(huán)境下，編輯不僅是節(jié)目的制作者，而且更需要適應(yīng)融媒體環(huán)境下的全能角色，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的合力作用。

另一方面，新媒體參與電視新聞策劃、新聞素材的收集范圍更加廣泛，豐富電視新聞傳播內(nèi)容，尋找與時代精神相契合、與人民切身利益相關(guān)的話題內(nèi)容，以此調(diào)動受眾觀看電視新聞的熱情。比如，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)連接的電子產(chǎn)品獲取各種信息。如筆記本電腦、手機、平板等，通過智能化產(chǎn)品讓每個人成為信息傳播的主體，實現(xiàn)“秀才遍地走”“足不出戶知曉天下事”。除了極大程度滿足人們收看新聞的即時需求，還能不受新聞播出時間的限制，隨時隨地了解更多新聞細節(jié)和動態(tài)，搜索自身感興趣的新聞，通過關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，表達關(guān)注和看法[3]。以《新聞聯(lián)播》為例，該欄目向受眾傳達時政新聞信息，號稱中國政壇的風(fēng)向標?！缎侣劼?lián)播》電視欄目播出時間為每天19 點開播，時長為半小時，播出時間固定，對于時間不便的受眾來說，只能錯過當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》。自《新聞聯(lián)播》開通微信公眾官方賬號、視頻號、抖音官方賬號后，以現(xiàn)代化信息傳播方式串聯(lián)新聞內(nèi)容，以直播的方式，讓受眾群體自由選擇以傳統(tǒng)收看方式觀看電視新聞，或者在新媒體平臺觀看《新聞聯(lián)播》直播，或者搜集《新聞聯(lián)播》的回放完整版視頻，以此解決因時間沖突無法收看新聞的問題。又如《河北新聞聯(lián)播》，每天通過“冀時”客戶端、視頻號等新媒體入口，可以實現(xiàn)用戶直播觀看、點播回放，也可以實現(xiàn)單條新聞的推送，滿足不同用戶的觀看習(xí)慣。

三、新媒體為電視新聞提供實時互動功能

傳統(tǒng)的電視新聞采用單向傳播方式，而新媒體則可以實現(xiàn)雙向互動。通過新媒體平臺，觀眾可以通過發(fā)表評論、提問、參與討論等方式，實現(xiàn)與電視新聞的互動[4]。這樣有助于電視新聞更好地了解觀眾的需求，獲得正向反饋，為觀眾提供符合他們需求的新聞內(nèi)容。例如，電視新聞可以通過社交媒體平臺與觀眾進行互動，回答觀眾的問題，收集觀眾的意見，使觀眾能夠更加參與和體驗新聞內(nèi)容，以提高新聞報道的針對性和質(zhì)量。具體互動方式如下，并結(jié)合國內(nèi)外電視新聞傳播案例加以說明。

(一)國外電視新聞媒體實現(xiàn)實時互動的方式

第一，以某電視臺的節(jié)目《AC360》為例，該電視臺主要通過社交媒體平臺Twitter，在平臺上設(shè)立特定的標簽“#AC360”，以此開展與觀眾的實時互動。觀眾可以在新聞節(jié)目中通過特定的標簽或話題，與主持人Anderson Cooper、節(jié)目嘉賓進行互動，觀眾還可以在節(jié)目中提問、評論或分享自己的觀點。節(jié)目主持人也會從中選擇一些觀眾的問題，與嘉賓一同探討和回答。這種互動方式不僅調(diào)動了觀眾的主動參與感，提升了觀眾的黏度和忠誠度，同時也為電視新聞節(jié)目提供了更多的話題和新聞熱度。

第二，以某電視臺的節(jié)目《Question Time》為例，該電視臺可在每期節(jié)目中通過在線投票和調(diào)查的方式傳播電視新聞，了解觀眾對于某個話題或事件的看法和態(tài)度。觀眾也可以通過電視新聞的官方網(wǎng)站或移動應(yīng)用，結(jié)合辯論中的問題，參與投票和調(diào)查，表達自己的意見。投票結(jié)果也會在節(jié)目中公布，作為辯論的參考依據(jù)。這種互動方式不僅可以為電視新聞提供更多的數(shù)據(jù)支持，而且也能夠讓觀眾感受到自己的看法被重視，通過投票參與辯論，了解其他觀眾的看法，增強了節(jié)目的互動性和參與感。

(二)國內(nèi)電視新聞媒體實現(xiàn)實時互動的方式

國內(nèi)電視新聞可以通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺進行實時的互動直播。觀眾可以通過直播平臺的彈幕功能，在直播過程中實時發(fā)表評論和提問。主持人和嘉賓可以選擇一些觀眾的問題進行回答或討論，增強觀眾與電視新聞之間的互動性。以中央廣播電視總臺電視新聞節(jié)目《24 小時》為例，該節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上開啟實時的互動直播。觀眾可以通過直播平臺的彈幕功能，在新聞節(jié)目播出時發(fā)表評論和提問，主持人會在節(jié)目中選擇一些觀眾的問題進行回答或討論。這種互動方式使觀眾能夠更加直接地參與到新聞節(jié)目中，調(diào)動觀眾的參與感和互動性。總體來說，新媒體為電視新聞提供了多種互動方式，涵蓋社交媒體互動、在線投票和調(diào)查、互動直播等。這些互動方式使觀眾立體化參與和體驗新聞內(nèi)容，也為電視新聞提供了解觀眾需求、提高收視率、調(diào)動觀眾參與興趣的渠道，吸引更多受眾觀看節(jié)目。

四、新媒體可以貼合電視新聞受眾需求進行精準定位和推送

傳統(tǒng)的電視新聞只能按照固定的時間段進行播放，單一地向受眾傳達新聞內(nèi)容，用戶被動地閱覽諸多不感興趣的內(nèi)容，降低了用戶好感度，而且在缺少信息交互和有效溝通的情況下，使傳統(tǒng)電視新聞媒體不能及時糾正自身問題，造成受眾的參與度越來越低，自然也就離傳統(tǒng)新聞行業(yè)越來越遠。而新媒體技術(shù)彌補了這一不足。但隨著新媒體的快速發(fā)展，電視新聞面臨著越來越大的競爭壓力，如何吸引觀眾的注意力成了一個亟待解決的問題。

(一)通過社交媒體平臺滿足電視新聞觀眾的需求

相比較而言，傳統(tǒng)電視新聞在受眾參與話題與集中探討這一方面存在滯后性。傳統(tǒng)電視新聞播出的第一時間，與受眾互動的方式通常是信件、電話等，固定的形式不僅限制受眾參與新聞話題討論的積極性，也削弱了傳統(tǒng)電視新聞與觀眾互動的吸引力。新媒體時代的電視新聞注重受眾的主體意識，為受眾自由表達觀點創(chuàng)造條件，在達到電視新聞播出時間的同時，受眾擁有話題參與和互動以及信息輸入和輸出的權(quán)利，當(dāng)電視新聞互動強度提高了，用戶主動參與的興趣自然隨之提高。比如，新媒體可以通過微博、微信、視頻網(wǎng)站等社交媒體平臺等渠道與受眾形成良好的互動。每個用戶可以通過評論、點贊、分享等方式，自由發(fā)表自己的體驗和想法。例如，河北省省內(nèi)的受眾利用手機客戶端，將自己拍攝的有價值的視頻上傳到《冀時全播報》電視欄目后臺內(nèi)網(wǎng)，欄目組可以在第一時間掌握新聞資源，編輯后播發(fā)市民拍攝的新聞視頻，既可以調(diào)動廣大受眾參與新聞采編的主動性，也可以根據(jù)受眾的反饋進行調(diào)整和改進新聞內(nèi)容，這種互動和交流的方式不僅滿足了受眾的表現(xiàn)和傳達觀點的欲望，提升了用戶的參與度，而且還擴大了新媒體的影響力，帶動了電視新聞業(yè)的發(fā)展。

(二)通過科技手段和數(shù)據(jù)分析精準定位和個性化推送

首先，新媒體可根據(jù)觀眾的興趣和需求，為電視新聞提供精準定位和個性化推送的方式。通過科技手段和數(shù)據(jù)分析，篩選觀眾的瀏覽記錄、興趣標簽、搜索記錄、社交媒體行為等數(shù)據(jù)信息，向觀眾推送他們感興趣的電視新聞內(nèi)容，提高觀眾的觀看體驗，進而增強電視新聞的影響力和競爭力[5]。例如，如果一個觀眾經(jīng)常瀏覽體育新聞網(wǎng)站，則新媒體可以向該用戶推送相關(guān)的體育新聞，提高用戶對于電視新聞的關(guān)注度和參與度。

其次，新媒體還可以通過數(shù)據(jù)分析和智能推薦算法，對電視新聞進行精準推送。通過對觀眾的行為數(shù)據(jù)進行分析，全面定位觀眾的喜好和興趣偏好，從而為他們推薦更符合其閱讀口味的電視新聞內(nèi)容。例如，一個用戶常常點擊并閱覽時政類新聞，則新媒體可以向該用戶推送相關(guān)的時政類新聞。同時，用戶可以在平臺上自主篩選感興趣的電視新聞欄目，并關(guān)注其賬號。如在抖音等平臺關(guān)注河北廣播電視臺官方賬號，這樣用戶可以不遺漏任何一期新聞資訊內(nèi)容，官方也可以根據(jù)用戶的點贊、評論，掌握用戶需求，確定下一期新聞采編方向，提高用戶對電視新聞的關(guān)注度和滿意度。

最后，新媒體可以通過直播、短視頻等形式與節(jié)目主持人互動，為電視新聞提供更多元化的展示方式，改變傳統(tǒng)新聞傳播路徑。觀眾可以運用手機、平板等移動設(shè)備，隨時隨地觀看電視新聞，不再受限于傳統(tǒng)的電視播放時間和地點。這種多元化的展示方式可以更好地滿足觀眾的需求，讓受眾享有充分的話語權(quán)，真正做到貼近人民群眾。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體快速發(fā)展必然帶動其他行業(yè)的變革，電視新聞行業(yè)也是如此。雖然新媒體時代的電視新聞面臨更大的壓力和挑戰(zhàn)，但是也擁有新的機遇。本文圍繞新媒體在電視新聞升級中的應(yīng)用意義進行深入探討，主要包括拓寬電視新聞傳播渠道和使用空間、重構(gòu)電視新聞內(nèi)容和形式、為電視新聞用戶提供實時互動功能、通過精準定位為電視新聞用戶進行個性化推送。因此，電視新聞應(yīng)加快與新媒體的交互融合，擴大自身優(yōu)勢，彌補短板，充分認識到新媒體在傳統(tǒng)電視新聞升級中的應(yīng)用意義，以多樣化內(nèi)容和創(chuàng)新模式，推動新聞信息的傳播，使得電視新聞能夠更好地適應(yīng)時代的發(fā)展和觀眾的需求，提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。