探析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“電視+”傳播策略

◎王 蕊

(河南廣播電視臺鄉(xiāng)村頻道，河南 鄭州 450003)

一、引言

本文旨在探討鄉(xiāng)村振興中傳統(tǒng)的“電視+”傳播策略的應(yīng)用和效果，并提出可行的優(yōu)化建議。通過文獻研究和實證研究相結(jié)合的方法，從鄉(xiāng)村振興背景、傳統(tǒng)“電視+”傳播策略、現(xiàn)代“電視+”傳播策略等方面進行深入剖析，為“電視+”在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用提供有價值的參考。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景、現(xiàn)狀和重要性及挑戰(zhàn)

(一)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景和現(xiàn)狀

全面推進城鄉(xiāng)、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，實施鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略。民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興，近年來成為社會共識。在我國2018 年發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022 年)》中，明確了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)、政策導(dǎo)向和實施路徑。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟、社會、文化等方面的全面發(fā)展，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的目標(biāo)，加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展、引導(dǎo)和培育優(yōu)秀人才回歸鄉(xiāng)村，加強鄉(xiāng)村治理和社會建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興提供了基礎(chǔ)保障。

(二)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要性和挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)村振興的重要性在于實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民的生活質(zhì)量和文化水平，但面臨著基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平不足、人才缺乏、產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要升級等多重挑戰(zhàn)?！半娨?”傳播策略可以通過宣傳優(yōu)秀農(nóng)村人才、推廣農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、提高農(nóng)村居民文化素養(yǎng)等方面，助力鄉(xiāng)村振興，以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

(三)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“電視+”的角色定位

在鄉(xiāng)村振興實施過程中，“電視+”傳播策略扮演著重要角色?！半娨?”的傳播策略可以通過推廣先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展；報道優(yōu)秀農(nóng)村人才的先進做法，為發(fā)展提供樣板參考；宣傳優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村振興凝神聚力；從報道者變身參與者，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入動力。以電視為基礎(chǔ)，疊加多種元素，共同助力鄉(xiāng)村振興。

三、“電視+”傳播策略的理論基礎(chǔ)和實踐應(yīng)用

(一)“電視+”傳播策略的概念和特點

“電視+”傳播策略具有很強的針對性和互動性，可以實現(xiàn)針對性傳播和個性化傳播。在鄉(xiāng)村振興中，這種傳播策略可以幫助政府和企業(yè)更好地了解農(nóng)民的需求和訴求，針對性地推出政策和產(chǎn)品，并通過互動的方式與農(nóng)民進行交流和溝通，促進彼此之間的理解和信任。

同時，“電視+”傳播策略還具有傳播渠道多樣化和信息獲取快捷的特點，可以借助傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體等多種渠道，將信息傳遞給更廣泛的受眾群體。在鄉(xiāng)村振興中，可以利用這種傳播策略宣傳鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文化、農(nóng)村電商等相關(guān)信息，提高鄉(xiāng)村形象和知名度，吸引更多的游客和客戶。

此外，“電視+”傳播策略還具有交互性和實時性的特點，可以實現(xiàn)即時互動和反饋。在鄉(xiāng)村振興中，可以利用這種傳播策略開展在線教育、技能培訓(xùn)等活動，幫助農(nóng)民提高自身素質(zhì)和能力，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

總之，“電視+”傳播策略的特點與鄉(xiāng)村振興的需要相契合，可以為鄉(xiāng)村振興提供有力的支持和幫助。政府和企業(yè)可以積極借助這種傳播策略，加強與農(nóng)民的溝通和交流，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

(二)“電視+”傳播策略的理論基礎(chǔ)和模式

“電視+”傳播是一種新型的傳播模式，其理論基礎(chǔ)和模式是其成功應(yīng)用的保障。首先，其理論基礎(chǔ)包括傳播學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等多個學(xué)科。其中，傳播學(xué)理論是其最核心的基礎(chǔ)，通過選取合適的傳播媒介和傳播內(nèi)容，準(zhǔn)確把握受眾需求，精準(zhǔn)制定傳播策略，從而實現(xiàn)傳播效果的最大化。

其次，該策略的模式主要包括“電視+互聯(lián)網(wǎng)”“電視+移動終端”“電視+社交媒體”等。其中，“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式是最為常見的應(yīng)用模式之一，通過電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙重傳播，使信息更加快捷、廣泛地傳遞。而“電視+移動終端”模式則是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，將電視傳播與移動終端傳播相結(jié)合，實現(xiàn)傳播的時空雙重拓展。此外，通過“電視+社交媒體”模式，還可以將傳播從公共流量導(dǎo)入到私域流量，同時增加地緣等信息，使得傳播效果更加突出。

總之，“電視+”傳播策略的成功應(yīng)用離不開其理論基礎(chǔ)和模式的支撐，理論基礎(chǔ)的多學(xué)科交叉和模式的多樣性也為其在不同領(lǐng)域的應(yīng)用提供了更多的可能性和廣闊的發(fā)展空間。

(三)“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用和案例分析

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，“電視+”傳播策略發(fā)揮著越來越大的作用，其中涌現(xiàn)出了很多成功的案例。

例如，在推動產(chǎn)業(yè)振興方面，河南廣電通過全媒體推廣，將自身的“中國節(jié)日”IP 與信陽的茶文化進行融合，打造出山哥、茶妹等動畫形象，推介當(dāng)?shù)氐牟璁a(chǎn)業(yè)，促進當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)振興。通過“河南廣電消費幫扶館”實體店+渠道銷售+網(wǎng)上宣推等方式，促進農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品的上行，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，賦能鄉(xiāng)村振興。

再如，在傳播科技文化等方面，河南廣播電視臺鄉(xiāng)村頻道《強農(nóng)尋游記》通過展現(xiàn)大美農(nóng)業(yè)，分享新農(nóng)人的新理念、新模式，為廣大農(nóng)戶提供借鑒模式，傳播農(nóng)業(yè)科技，促進農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)增收?！多l(xiāng)村大舞臺》項目通過線上傳播、線下活動等方式，盤活了文化演出資源，給廣大農(nóng)村帶去精神大餐，為鄉(xiāng)村振興守根鑄魂。

類似的案例凸顯出電視媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要作用，可以有效地推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展。

四、“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的優(yōu)勢和問題

(一)“電視+”傳播策略的優(yōu)勢和特點

“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中具有明顯的優(yōu)勢和特點。首先，電視具有廣泛的傳播渠道和受眾群體，能夠快速、全面地傳遞信息。而在“電視+”的模式下，通過多種媒介的有機結(jié)合，如網(wǎng)絡(luò)、手機、電視等，信息的傳遞能夠更加全面、多元化，有效地提高了信息的傳遞效率。

其次，電視傳媒作為一種傳統(tǒng)媒體，在鄉(xiāng)村地區(qū)仍然有廣泛的影響力和滲透力。鄉(xiāng)村地區(qū)人口基數(shù)大，但相對于城市，媒體資源的匱乏是制約其信息獲取渠道的瓶頸之一。此時，“電視+”的模式就可以發(fā)揮出優(yōu)勢，通過多元化的媒介傳遞信息，拓寬了農(nóng)村地區(qū)的信息獲取渠道，提高了信息的獲取率和質(zhì)量。

此外，“電視+”模式的另一個優(yōu)點是能夠充分疊加不同媒體渠道，電視機構(gòu)和一些傳播平臺的區(qū)別在于，它不但擁有傳播渠道，還擁有內(nèi)容，作為權(quán)威內(nèi)容的生產(chǎn)者，電視機構(gòu)可以靈活整合傳播渠道，從而達(dá)到更高效的傳播效果。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)，電視機構(gòu)可以在電視傳播的基礎(chǔ)上，對節(jié)目進行拆條、剪輯、分發(fā)，通過“兩微一端”、短視頻平臺、電商平臺、社交媒體等進行傳播，內(nèi)容涵蓋“三農(nóng)”政策、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展模式、產(chǎn)品展示、銷售信息等。在傳播的同時，可以為農(nóng)民帶來更多的實際收益。

最后，“電視+”模式在推動鄉(xiāng)村振興中具有持續(xù)性和穩(wěn)定性。新媒體時代，各種信息魚龍混雜，而電視傳媒作為傳統(tǒng)媒體，內(nèi)部具有嚴(yán)格的“三審三?！钡戎贫?，確保信息的客觀、真實，質(zhì)量有保證，這也讓電視媒體在受眾心中具有較強的權(quán)威性，其傳輸?shù)膬?nèi)容更具有穩(wěn)定性和持續(xù)性。

總的來說，“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中具有諸多優(yōu)勢和特點。它不僅可以拓寬信息獲取渠道，提高信息的傳遞效率，而且可以充分利用多種媒介的優(yōu)勢，取得更高效的傳播效果。通過這些優(yōu)勢，它能夠推動鄉(xiāng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的繁榮作出貢獻。

(二)“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用效果分析

電視是一種非常受歡迎的傳媒形式，也是一種具有廣泛影響力的媒體。隨著科技的發(fā)展和社會的進步，電視已經(jīng)進入了“電視+”時代，即電視是基礎(chǔ)，+新媒體、+互聯(lián)網(wǎng)、+大數(shù)據(jù)等融合發(fā)展，立體式服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

首先，電視的廣泛傳播能力為鄉(xiāng)村振興帶來了更高的關(guān)注度和認(rèn)可度。通過電視的廣泛傳播，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的理念、政策、成果和案例等信息能夠被更多的人所了解，進而引起更多人的重視和支持，形成更廣泛的社會共識和行動。

其次，電視可以提供更全面，更生動的信息內(nèi)容，幫助農(nóng)民更好地了解和運用先進技術(shù)和管理模式。通過電視媒體，可以向農(nóng)民普及先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、科學(xué)的種植管理方法、優(yōu)秀的品種資源和營銷模式等信息，提高農(nóng)民的生產(chǎn)技能和市場意識，從而更好地幫助農(nóng)戶發(fā)展。

此外，電視的交互性和個性化的特點也能夠幫助農(nóng)民更好地了解市場需求和消費趨勢，進而引導(dǎo)他們調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式，開拓市場。

綜上所述，“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要的作用。通過電視的廣泛傳播，提供更全面和生動的信息內(nèi)容，以及交互性和個性化的特點[3]，可以幫助農(nóng)民更好地了解和應(yīng)對市場需求和趨勢，從而更好地推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，在鄉(xiāng)村振興的實踐中，電視也需要不斷探索和創(chuàng)新，以更好地服務(wù)于農(nóng)民和促進鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

(三)“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中存在的問題和挑戰(zhàn)

隨著“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用越來越廣泛，也逐漸暴露出一些問題，面臨一定的挑戰(zhàn)。首先，由于鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面的不足，導(dǎo)致一些農(nóng)民無法通過電視或網(wǎng)絡(luò)了解到相關(guān)信息，降低了信息的傳遞效果。其次，農(nóng)民對于“電視+”傳播策略的接受程度和使用能力有所不同，一些年紀(jì)較大的農(nóng)戶可能不熟悉電視和網(wǎng)絡(luò)等新媒體的使用，導(dǎo)致傳播到達(dá)率降低，需要更多的培訓(xùn)和指導(dǎo)。此外，受到一些短視頻等新媒體的沖擊，特別是一些快餐類信息的轟炸，分走了受眾對電視媒體的關(guān)注，同時也出現(xiàn)了一些不負(fù)責(zé)任的自媒體為了流量發(fā)布一些未經(jīng)核實的不當(dāng)言論。

針對這些問題和挑戰(zhàn)，我們可以采取一些措施來加以解決。首先，政府可以加大對鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面的投入力度，提高農(nóng)民的信息獲取能力。各地電視臺也需要加強投入和管理，擴大信號覆蓋和提高播出質(zhì)量，以確保信息能夠準(zhǔn)確地傳遞到每個農(nóng)戶。同時，加強對年紀(jì)較大的農(nóng)民的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高他們使用新媒體的能力。其次，電視媒體需要與時俱進，按照新媒體平臺的傳播特點，重新打造自己的傳播作品。加強農(nóng)村地區(qū)的信息平臺建設(shè)，將資源進行整合，提供更為全面和及時的信息服務(wù)。針對網(wǎng)絡(luò)的信息及時給予反饋。比如，河南廣播電視臺鄉(xiāng)村頻道《大象助農(nóng)團》欄目就針對一些自媒體傳播的技術(shù)知識進行專家求助、農(nóng)戶驗證，在電視端和新媒體端播出，均得到了良好的社會反饋。

總之，“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中具有廣闊的應(yīng)用前景和較大的推廣價值，但也需要我們充分認(rèn)識到其中存在的問題和挑戰(zhàn)，并采取有力的措施加以解決。只有這樣，才能夠更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，讓廣大農(nóng)民群眾從中受益。

五、推進“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)用的策略和措施

(一)推進“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用策略

在推進“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用時，應(yīng)注重以下策略。一是建立具有地方特色的農(nóng)業(yè)頻道，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源，打造獨具特色的電視節(jié)目[4]，滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枨蠛袜l(xiāng)村振興的要求。二是加強對農(nóng)電視媒體的投資，提高鄉(xiāng)村電視媒體的技術(shù)水平和節(jié)目制作能力。三是發(fā)揮媒體的示范效應(yīng)，借助電視媒體的影響力，積極宣傳鄉(xiāng)村振興的重大決策和政策，引導(dǎo)農(nóng)民正確看待自身的生產(chǎn)生活。四是建立健全對農(nóng)電視傳媒聯(lián)盟，加強與其他媒體的合作，共同推動鄉(xiāng)村振興。

(二)推進“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的落實措施

在推進“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的落實過程中，應(yīng)采取以下措施。一是加強對對農(nóng)電視媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的素質(zhì)和能力，進而提高其服務(wù)鄉(xiāng)村振興的能力。二是加大政策和財政的支持力度，為對農(nóng)電視媒體提供必要的資金和技術(shù)支持。三是建立健全對農(nóng)電視媒體的評估機制，對電視節(jié)目進行評估，及時反饋，以確保其服務(wù)于鄉(xiāng)村振興的效果。四是積極發(fā)掘農(nóng)村優(yōu)秀人才，吸引他們加入對農(nóng)電視媒體，為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量。

(三)推進“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)用的未來展望

一是擴大電視媒體在農(nóng)村的覆蓋面和影響力，積極推進“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)，提升電視傳媒技術(shù)水平，以更好地服務(wù)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

二是推動電視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的深度融合，探索新型的信息傳播方式和模式，以更好地滿足農(nóng)村地區(qū)的信息需求和創(chuàng)新發(fā)展需求。

三是注重提高電視傳媒的內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力，推動更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向農(nóng)村地區(qū)傳播，同時增強農(nóng)村地區(qū)的文化自信和自主創(chuàng)新能力。

總之，未來“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中將會繼續(xù)發(fā)揮重要作用，同時也需要不斷探索創(chuàng)新、優(yōu)化升級，為農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展帶來更多的正能量和動力。

六、結(jié)論與展望

(一)研究結(jié)論和啟示

本研究對“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用進行了探討和分析。研究結(jié)果表明，“電視+”傳播策略可以幫助農(nóng)民提高科技水平和文化素質(zhì)，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展，有利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。但同時也存在一些問題和挑戰(zhàn)，如信息孤島、傳播渠道的不平衡等，需要進一步解決

(二)研究不足和未來研究方向

本研究主要從理論和實踐兩個方面對“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用進行了探討，但還有一些方面需要進一步深入研究。例如，如何充分發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢和特點，以取得更有效的傳播效果；如何加強傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，以適應(yīng)信息化時代的發(fā)展需求；如何進一步提高農(nóng)村廣播電視網(wǎng)的技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量，以滿足廣大農(nóng)民的多元化需求等[5]。

(三)研究的意義和貢獻

本研究探討了“電視+”傳播策略在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用，對于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村振興具有一定的現(xiàn)實意義和實踐價值。同時，本研究對于進一步完善鄉(xiāng)村傳播體系、推動農(nóng)村信息化建設(shè)、提高農(nóng)民文化素質(zhì)和科技水平等方面也有一定的理論及實踐意義。