融媒體環(huán)境下電視編輯主體意識(shí)與受眾意識(shí)的思考

◎王 娟

(寧夏廣播電視臺(tái)，寧夏 銀川 750000)

在融媒體時(shí)代下，電視傳媒的影響力受到了一定程度的限制和約束，在這一背景下電視媒體要想實(shí)現(xiàn)有效突破，就要樹(shù)立正確的發(fā)展理念，電視編輯要具有創(chuàng)新意識(shí)和受眾思維，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，為受眾提供更好的作品。因此，如何增強(qiáng)電視編輯工作人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)是提高電視編輯質(zhì)量的關(guān)鍵。

一、電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)及其作用

(一)電視編輯的主體意識(shí)

主體意識(shí)指的是電視節(jié)目在策劃、編輯到制作的整個(gè)過(guò)程中，編輯人員所表現(xiàn)出來(lái)的主觀能動(dòng)性，其中體現(xiàn)著編輯人員的專(zhuān)業(yè)能力、編輯能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，更對(duì)于整個(gè)電視作品的傳播質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。一般來(lái)說(shuō)，編輯工作人員自身的思維方式、工作方法會(huì)讓其在主觀意識(shí)和看待問(wèn)題上有所不同。因此，電視編輯工作人員的主觀意識(shí)直接影響到整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，也直接影響著整個(gè)電視媒體的價(jià)值導(dǎo)向[1]。因此，在融媒體環(huán)境下，電視編輯工作人員的主體意識(shí)是推動(dòng)電視編輯工作不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)，也是增強(qiáng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力的前提。

(二)電視編輯的受眾意識(shí)

電視編輯的受眾意識(shí)指的是在制作節(jié)目以及編輯內(nèi)容的過(guò)程中，從受眾的角度出發(fā)，始終堅(jiān)持以受眾為中心，強(qiáng)調(diào)受眾的需求，體現(xiàn)出受眾的價(jià)值。對(duì)于電視編輯工作來(lái)說(shuō)，倘若忽略了受眾的需求，忽視了受眾的需要，就易出現(xiàn)內(nèi)容偏離導(dǎo)向、內(nèi)容的吸引力不夠等問(wèn)題，極其影響節(jié)目的傳播效果以及電視節(jié)目的收視率[2]。因此，受眾是電視節(jié)目的服務(wù)對(duì)象，以受眾為主體，強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，不斷地優(yōu)化編輯素材和編輯形式，持續(xù)拉近電視媒體與受眾之間的距離，這才是真正提高電視節(jié)目收視率和增強(qiáng)電視媒體社會(huì)影響力的主要做法。

(三)主體意識(shí)和受眾意識(shí)的主要作用

主體意識(shí)和受眾意識(shí)屬于電視編輯工作的核心內(nèi)容、重點(diǎn)內(nèi)容，也是影響電視編輯工作質(zhì)量的重要因素。在融媒體環(huán)境下，不僅傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，而且傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，就要做好電視編輯工作，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目的形式。在電視節(jié)目編輯活動(dòng)中，編輯人員的專(zhuān)業(yè)能力、思維方法、職業(yè)素養(yǎng)等重要因素都會(huì)影響具體的編輯內(nèi)容，進(jìn)而影響最終的節(jié)目效果。因此，優(yōu)化電視編輯工作人員的主體意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，可以提升電視編輯活動(dòng)的質(zhì)量和水平，科學(xué)引導(dǎo)輿論，呈現(xiàn)出更加積極向上和更加具有吸引力的電視節(jié)目。同時(shí)，在電視編輯活動(dòng)中，電視編輯工作人員要轉(zhuǎn)變對(duì)于受眾的看法，實(shí)現(xiàn)從“觀看人員”到“參與人員”的轉(zhuǎn)變，這不僅可以快速地拉近自己與受眾之間的距離，提高電視節(jié)目的親和力，而且還有利于推動(dòng)電視節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展[3]。

二、電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)的優(yōu)化舉措

(一)獨(dú)立思考，增強(qiáng)主體意識(shí)

電視編輯工作要求相關(guān)人員發(fā)揮主體意識(shí)，也是對(duì)他們主體地位認(rèn)知的判斷。電視編輯當(dāng)意識(shí)到自己的獨(dú)立性，感受到自己的主體地位后，其身份就賦予了主體在新聞傳播的社會(huì)關(guān)系中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任與應(yīng)盡的義務(wù)。只有喚醒編輯工作人員的主體意識(shí)，才能夠讓他們正確地分辨出真新聞和假新聞、有用的信息與沒(méi)用的信息，才能夠讓他們?cè)谌诿襟w環(huán)境下兼收并蓄，不斷升級(jí)和更新自己的知識(shí)，準(zhǔn)確地把握時(shí)代的發(fā)展脈搏，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)[4]。

在主體意識(shí)基礎(chǔ)上電視編輯要充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性。第一，電視編輯要認(rèn)真研究政策，準(zhǔn)確把握形勢(shì)，正確觀察走向，要對(duì)自己報(bào)道內(nèi)容涉及到的相關(guān)國(guó)家政策，以及所反映出來(lái)的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行深度的思考。以陜西電視臺(tái)《西安實(shí)施“萬(wàn)名干部人才下鄉(xiāng)村”行動(dòng) 聚力鄉(xiāng)村促振興》為例，在報(bào)道鄉(xiāng)村振興題材新聞時(shí)電視編輯認(rèn)真地研究國(guó)家以及地方有關(guān)鄉(xiāng)村振興的各項(xiàng)政策，從表面現(xiàn)象中去分析問(wèn)題，做出客觀的評(píng)價(jià)，最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。第二，電視編輯也要具備敏銳的社會(huì)嗅覺(jué)，在整體環(huán)境下各種各樣的信息層出不窮，只有堅(jiān)持主動(dòng)出擊，抓住重大新聞才能不讓它在整個(gè)信息洪流中被沖走，所以電視編輯要快速適應(yīng)挑戰(zhàn)，善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞。第三，電視編輯不僅要打牢自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，豐富自己的工作和生活經(jīng)驗(yàn)，而且還要學(xué)會(huì)通過(guò)恰當(dāng)?shù)慕嵌热シ治鰣?bào)道，既要克制自己的情緒，同時(shí)還要表達(dá)自己的立場(chǎng)，客觀詳細(xì)具體闡述有關(guān)細(xì)節(jié)，讓新聞成為廣大受眾了解真相的工具，而不是讓受眾去思考得出答案，從而導(dǎo)致編輯失去主體性與獨(dú)立性[5]。比如，在融媒體環(huán)境下，電視編輯增強(qiáng)主體意識(shí)與受眾意識(shí)還需要不斷學(xué)習(xí)，首先應(yīng)當(dāng)把握原則，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展，積極地創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的編輯形式，創(chuàng)新廣播的內(nèi)容。工作人員在編輯電視節(jié)目的過(guò)程中，需要結(jié)合更多先進(jìn)的理念，考慮到受眾的想法，保證編輯內(nèi)容的個(gè)性化，進(jìn)一步提高廣播電視內(nèi)容的魅力。在工作人員編輯廣播電視節(jié)目時(shí)，還應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，深入思考廣播電視節(jié)目的意義，不斷開(kāi)拓廣播電視節(jié)目的編輯視角，進(jìn)一步創(chuàng)新編輯思路，保證創(chuàng)作出來(lái)更加豐富的廣播電視節(jié)目，全面提高廣播電視節(jié)目的吸引力[6]。

(二)精準(zhǔn)匹配，增強(qiáng)受眾意識(shí)

在融媒體環(huán)境下，各種各樣的傳播平臺(tái)的影響力不斷增強(qiáng)，受眾能夠充分借助新媒體平臺(tái)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。同時(shí)，各種新媒體平臺(tái)也給受眾發(fā)聲提供了很好的機(jī)會(huì)。利用新媒體的信息傳遞能力，實(shí)時(shí)共享重要的數(shù)據(jù)和資源，讓他們成為電視新聞傳播的重要參與者。因此，未來(lái)電視編輯要詳細(xì)研究不同的報(bào)道方式對(duì)受眾所產(chǎn)生的不同影響，選擇最合適的傳播方式，精準(zhǔn)發(fā)掘受眾的需求，有效匹配受眾的需求[7]。在融媒體環(huán)境下，電視編輯主體意識(shí)與受眾意識(shí)必須要得到全面提高。在我國(guó)沒(méi)有開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，人們通常會(huì)定時(shí)收聽(tīng)廣播或者觀看電視節(jié)目，但是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們并不會(huì)經(jīng)常觀看電視，而是應(yīng)用智能手機(jī)觀看新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)今已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)電視，這就是比較先進(jìn)的新媒體技術(shù)，人們經(jīng)常會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)電視和社交平臺(tái)中播放的節(jié)目，而且這種觀看方式更加靈活。應(yīng)用豐富的播放形式還可以讓觀眾與編輯更好地互動(dòng)，第一時(shí)間接收到人們的評(píng)論和反饋，從而進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，保證廣播電視節(jié)目更加具有可看性[8]。

第一，電視編輯要選擇社會(huì)普遍關(guān)注的話題。我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量眾多，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播速度也非?？欤倚畔?nèi)容非常復(fù)雜和多元化。電視編輯人員在開(kāi)展工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮到不同個(gè)體之間的年齡差距、教育背景不同、生活經(jīng)歷差異等，這些不同之處會(huì)讓他們產(chǎn)生不一樣的社會(huì)信息訴求，電視編輯需要在眾多的社會(huì)訴求中選出受眾最關(guān)注的以及最想了解的題目，滿足社會(huì)中絕大多數(shù)受眾的需求，圍繞有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行精準(zhǔn)研究和分析，從最深入人心的角度去了解社會(huì)現(xiàn)象，分析社會(huì)問(wèn)題。

第二，電視編輯要選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?。目前電視?jié)目傳播方式越來(lái)越多，比如新媒體平臺(tái)的短視頻形式、“字幕加視頻”的傳播方式，但是這些傳播方式并不都適合電視節(jié)目的傳播。例如，當(dāng)前很多人更習(xí)慣于通過(guò)短視頻平臺(tái)來(lái)獲取信息，而短視頻的方式更加簡(jiǎn)潔，也更加貼近人們的生活，可以作為一些社會(huì)性熱點(diǎn)型電視新聞的主要傳播渠道，而對(duì)于一些深度解讀、專(zhuān)家剖析、嘉賓常駐的電視節(jié)目則可以作為科普類(lèi)節(jié)目的主要傳播渠道。

第三，電視編輯要深入挖掘數(shù)據(jù)信息，圍繞數(shù)據(jù)，借助各種新型技術(shù)手段進(jìn)行全面的分析。例如，電視編輯可以統(tǒng)計(jì)電視作品的每分鐘、每小時(shí)或者每天的瀏覽量，了解受眾是從哪個(gè)渠道來(lái)觀看該電視作品，充分了解受眾的喜好，發(fā)現(xiàn)受眾的需求。電視編輯在制作節(jié)目和傳播節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)不同的社會(huì)生活場(chǎng)景作出不同的選擇，為受眾提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容與服務(wù)[9]。

(三)創(chuàng)新電視編輯內(nèi)容

第一，要提高電視編輯質(zhì)量。質(zhì)量是前提，要保證編輯質(zhì)量才能夠提高電視節(jié)目的傳播影響力。因此，在開(kāi)展電視編輯工作的過(guò)程中，編輯人員要嚴(yán)格做好審核內(nèi)容、編輯制作等眾多環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制，防止出現(xiàn)失誤或者減少出現(xiàn)失誤的情況，比如電視編輯完成內(nèi)容編輯活動(dòng)后，工作人員要進(jìn)行多次的審核，不斷去調(diào)整記錄的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)修正，有效提高電視編輯活動(dòng)的質(zhì)量和水平。第二，要?jiǎng)?chuàng)新電視編輯的思路。在融媒體時(shí)代下，電視編輯工作人員要增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，提升審美意識(shí)，從不同的角度分析內(nèi)容編輯的可行性、有效性，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)涵，為提升電視節(jié)目收視率打好基礎(chǔ)。例如，電視編輯在以鄉(xiāng)村振興為主題開(kāi)展編輯工作時(shí)，首先要認(rèn)真收集素材，確定報(bào)道方向，在編輯過(guò)程中加入更多的創(chuàng)新性元素和流行性元素，打造有深度、有特色的節(jié)目風(fēng)格，提高電視節(jié)目對(duì)于受眾的吸引力。第三，要提高電視的公信力、傳播力和影響力。在電視編輯活動(dòng)中提升對(duì)于編輯內(nèi)容真實(shí)性、合法性的重視程度，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的編輯要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極傳遞社會(huì)正能量，積極傳遞正面的信息而非負(fù)面的信息，承擔(dān)起電視媒體的社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)電視媒體的公信力、傳播力和影響力[10]。

總之，電視編輯要努力增強(qiáng)主體意識(shí)和受眾意識(shí)。優(yōu)秀的電視節(jié)目不僅體現(xiàn)出編輯獨(dú)特的視覺(jué)敏感性，而且還要有豐富的內(nèi)容。因此，要?jiǎng)?chuàng)新編輯形式，提高編輯的能力，更好地為改進(jìn)和優(yōu)化電視編輯工作提供幫助。尤其是在報(bào)道鄉(xiāng)村振興題材的新聞時(shí)，電視編輯更要找好個(gè)人與時(shí)代的結(jié)合點(diǎn)，把家庭與國(guó)家、個(gè)人和社會(huì)，借助一個(gè)又一個(gè)的故事緊密地串聯(lián)起來(lái)，不斷引發(fā)受眾的深刻思考，引發(fā)受眾的意識(shí)共鳴、情感共鳴，讓電視作品產(chǎn)生更為廣泛的影響力。

(四)加強(qiáng)電視節(jié)目編輯隊(duì)伍建設(shè)

在當(dāng)代的媒體融合背景下，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)電視節(jié)目編輯隊(duì)伍建設(shè)，能夠定期對(duì)電視節(jié)目編輯人員進(jìn)行指導(dǎo)和培養(yǎng)，讓工作人員可以有更好的職業(yè)素養(yǎng)能力，不斷提升工作人員的專(zhuān)業(yè)技能水平。比如，應(yīng)當(dāng)不斷鼓勵(lì)工作人員，讓他們積極創(chuàng)新，學(xué)習(xí)更多編輯的新技能，能夠主動(dòng)提高電視節(jié)目的品質(zhì)。在日常工作過(guò)程中，還需要第一時(shí)間組織工作人員進(jìn)行工作總結(jié)，能夠互相探討學(xué)習(xí)，制定更具可行性的應(yīng)對(duì)策略，從而全面增強(qiáng)工作人員的能力，提高電視節(jié)目編輯質(zhì)量[11]。營(yíng)造更好的工作氛圍，可以讓工作人員互相激勵(lì)，提高電視節(jié)目工作人員的積極性。在融媒體時(shí)代背景下，編輯人員應(yīng)當(dāng)有更強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力，擁有創(chuàng)新思維能力，熟悉新媒體平臺(tái)節(jié)目的傳播方式，保證自身的服務(wù)意識(shí)。比如，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)為工作人員定期講解一些新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的案例，讓他們可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體信息編輯的優(yōu)點(diǎn)和方式，進(jìn)一步增強(qiáng)工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，讓他們能夠適應(yīng)融媒體的發(fā)展要求，能夠全面了解新媒體發(fā)展的模式，可以掌握更強(qiáng)的技能，進(jìn)而靈活地應(yīng)用在工作中。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)工作人員的自身應(yīng)急能力，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為廣播電視臺(tái)打造一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)的電視節(jié)目編輯團(tuán)隊(duì)，從而為促進(jìn)電視媒體的發(fā)展打好基礎(chǔ)[12]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞信息的傳播過(guò)程，是“新聞素材—新聞編輯—受眾傳播”的過(guò)程，也屬于價(jià)值不斷進(jìn)行傳遞的過(guò)程。電視編輯是電視媒體與社會(huì)受眾之間的連接者，受眾意識(shí)是價(jià)值的確定者，主體意識(shí)是價(jià)值的創(chuàng)造者。新聞屬于客觀的事實(shí)，它是電視新聞節(jié)目的傳播客體，而在其中編輯工作者就是傳播的主體，通過(guò)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行收集整理，不斷地加以挖掘，然后將信息傳播給廣大受眾。因此，只有做好編輯工作，整個(gè)新聞作品的價(jià)值才能夠被很好地發(fā)揮出來(lái)，而脫離受眾意識(shí)就會(huì)偏離受眾的需求，從而進(jìn)一步降低新聞的傳播價(jià)值。