電視新聞短視頻化的布局與傳播策略探討

◎?qū)O玉強(qiáng)

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在現(xiàn)階段，由于電視新聞?wù)w的制作理念、制作方式與短視頻有著極大的差異，所以導(dǎo)致新聞在短視頻化過(guò)程中其觀看的人數(shù)較少，傳播速度也沒(méi)有新興的短視頻快。對(duì)此，為更進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞短視頻化的發(fā)展，應(yīng)該重視電視新聞的優(yōu)點(diǎn)，明確電視新聞的劣勢(shì)，不斷提高工作人員的編輯技巧，創(chuàng)新他們的理念和行動(dòng)，以及完善內(nèi)容需求平臺(tái)，以期推進(jìn)電視新聞短視頻化的進(jìn)一步發(fā)展與傳播。

一、短視頻的傳播特征

(一)共享性

在融媒體時(shí)代下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，其內(nèi)容囊括了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，既包括生活?nèi)容，也涵蓋教育領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)等。當(dāng)人們?nèi)粘g覽短視頻的過(guò)程中，如果被其中的內(nèi)容所吸引，就會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行分享，其視頻的轉(zhuǎn)載量和轉(zhuǎn)載速度會(huì)不斷提高。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，短視頻在產(chǎn)生之后也會(huì)被保存到數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)部，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一的整理和收集，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)自己的需求和相應(yīng)關(guān)鍵詞進(jìn)行查找時(shí)，就能夠立刻檢索到有關(guān)的短視頻內(nèi)容[1]?，F(xiàn)階段，我國(guó)短視頻一部分是由專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)制作產(chǎn)出的，另一部分則是由個(gè)人用戶進(jìn)行收集和制作的，在上傳以及其他用戶搜索的過(guò)程中，也形成了短視頻資源的共享。

(二)交互性

短視頻的交互性最明顯地體現(xiàn)在視頻下方的評(píng)論區(qū)，包括彈幕以及留言這幾個(gè)板塊。在短視頻播放過(guò)程中，觀看者會(huì)根據(jù)其內(nèi)容的重點(diǎn)以及自己的感受進(jìn)行有效評(píng)論，而他人在觀看短視頻之后，也可以結(jié)合自己的想法與其他的觀看者進(jìn)行溝通，從而形成有效的交互。同時(shí)，短視頻在展示過(guò)程中所呈現(xiàn)出來(lái)的彈幕、留言等內(nèi)容也有效體現(xiàn)了觀看者的個(gè)人感受，其留言和彈幕的形式是公開(kāi)透明的。在此情況下，既可以保證用戶之間的交流，也能夠讓媒體平臺(tái)第一時(shí)間看到用戶對(duì)于短視頻的想法，從而形成了平臺(tái)與用戶之間的交互。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，短視頻的播放量、瀏覽速度也在提升。短視頻一經(jīng)發(fā)出，觀看到的用戶就能夠第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)價(jià)與互動(dòng)，從而有效加快了短視頻的傳播速度，擴(kuò)大了影響范圍。

(三)多元性

前文所述的短視頻的共享性和交互性，更多的是基于短視頻和外界之間的聯(lián)系進(jìn)行分析和歸納的，而多元性更加側(cè)重于短視頻自身的特性。整合我國(guó)短視頻的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)短視頻涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，包含了生活中的內(nèi)容，例如出行、家居、個(gè)人生活以及工作發(fā)展等，也包括了各個(gè)領(lǐng)域的重點(diǎn)知識(shí)，例如醫(yī)學(xué)、法律、建筑、教育、社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)等[2]。同時(shí)，我國(guó)幾大重點(diǎn)領(lǐng)域如軍事、醫(yī)療、教育等官方賬號(hào)也會(huì)通過(guò)短視頻的形式定期傳播不同的信息知識(shí)。由此可以發(fā)現(xiàn)，短視頻在收集、生產(chǎn)以及最后傳播過(guò)程中體現(xiàn)出了極強(qiáng)的多元性，其涵蓋的內(nèi)容較為廣泛，影響面較大。短視頻在傳播過(guò)程中的多元性既增加了受眾，也使得其傳播內(nèi)容不斷發(fā)展和創(chuàng)新，由此提高了短視頻整體的質(zhì)量。

二、電視新聞短視頻化的發(fā)展情況

我國(guó)電視新聞節(jié)目開(kāi)辦的主要的目的是保證人民群眾在日常生活中能夠了解到現(xiàn)階段的社會(huì)熱點(diǎn)，緊跟國(guó)家時(shí)事，由此保證國(guó)家整體思想和民眾思想的統(tǒng)一性。因此，在電視新聞播放過(guò)程中，既需要保證其新聞質(zhì)量，也需要不斷增加受眾，加快電視新聞的傳播速度，保證電視新聞的播出意義。而在融媒體時(shí)代下，電視新聞為了突破以往的固化模式，尋求更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，就應(yīng)該明確短視頻化的優(yōu)點(diǎn)，由此進(jìn)行學(xué)習(xí)和不斷創(chuàng)新。

(一)電視新聞短視頻化發(fā)展的缺點(diǎn)

1.人員觀念滯后

雖然電視新聞節(jié)目與短視頻都是以視頻的形式將內(nèi)容傳播出來(lái)，但是由于電視新聞節(jié)目的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，并且在大屏幕上進(jìn)行播放，而短視頻時(shí)間較短，經(jīng)常在一分鐘左右以“小屏”的形式進(jìn)行展現(xiàn)，二者之間在播放形式、播放內(nèi)容、播放時(shí)間以及播放重點(diǎn)上都有一定的差異。雖然現(xiàn)階段我國(guó)電視新聞節(jié)目逐漸向短視頻化發(fā)展，但是總觀工作人員的整體思想可以發(fā)現(xiàn)，工作人員并沒(méi)有真正理解短視頻的含義，發(fā)展的觀念較為滯后，由此導(dǎo)致電視新聞節(jié)目?jī)H僅是改變了整體的傳播形式，而沒(méi)有改變重點(diǎn)和編輯方式等內(nèi)容。我國(guó)電視新聞節(jié)目在編輯制作和后期展現(xiàn)過(guò)程中，主要以故事為主，在其展現(xiàn)過(guò)程中會(huì)加入不同的聲音，由此來(lái)全面形象化地表達(dá)整個(gè)故事的邏輯以及最后的結(jié)果等[3]。但是由于短視頻的時(shí)間較短，所以在制作時(shí)需要保證其重點(diǎn)突出，需要以用戶為主，以用戶的整體需求和現(xiàn)階段的熱點(diǎn)事件為出發(fā)點(diǎn)，由此有效地編輯電視新聞節(jié)目的短視頻內(nèi)容。

2.內(nèi)容需求偏差

在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，人們的生活節(jié)奏不斷變快。當(dāng)人們?yōu)g覽短視頻時(shí)，最為明確的需求是在最短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)和突出點(diǎn)，由此產(chǎn)生一定的記憶點(diǎn)。現(xiàn)階段，我國(guó)短視頻的最大特點(diǎn)是沖擊性和故事性。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，需要在最短的時(shí)間內(nèi)將故事的主要脈絡(luò)最大可能地凸顯出來(lái)，或者通過(guò)文字的放大、聲音的轉(zhuǎn)折以及圖畫(huà)的變動(dòng)等內(nèi)容，將視頻中所要突出的重點(diǎn)以及重要思維，最大程度地發(fā)散出來(lái)，由此引起用戶的共情。而我國(guó)電視新聞在視頻化發(fā)展過(guò)程中依舊保有最初的制作理念，希望能夠通過(guò)新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，引起用戶的思考。在這一理念的影響下，就會(huì)導(dǎo)致電視新聞短視頻的主要內(nèi)容與公眾之間的需求出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致用戶對(duì)于新聞的刻板印象有所加深，極大地影響了短視頻的傳播范圍以及降低傳播速度。對(duì)此，在電視新聞短視頻化的發(fā)展過(guò)程中，視頻內(nèi)容與用戶需求之間的偏差，主要是是由于短視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容很多都游離現(xiàn)階段的主流之外，使得用戶無(wú)法對(duì)其視頻產(chǎn)生更深的印象和興趣。

(二)電視新聞短視頻化發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)

1.資源的獨(dú)家性

電視新聞在短視頻化發(fā)展過(guò)程中，雖然其最終的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)與預(yù)期有著較大的差異，但是我們不能夠否認(rèn)電視新聞資源的獨(dú)家性以及專(zhuān)業(yè)性。首先，在我國(guó)部分專(zhuān)業(yè)公司內(nèi)部，只有一些主流的媒體才能夠獲得相應(yīng)的訪問(wèn)權(quán)。在此情況下，就能夠極大地保證我國(guó)電視新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性以及權(quán)威性。在開(kāi)展某一主題內(nèi)容的電視新聞收集制作過(guò)程中，會(huì)率先確認(rèn)能力和專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的公司進(jìn)行采訪，由此所得到的數(shù)據(jù)內(nèi)容更具權(quán)威性和獨(dú)家性，這是大部分短視頻平臺(tái)無(wú)法做到的。其次，電視新聞節(jié)目還承擔(dān)著宣傳國(guó)家時(shí)事以及重要政策的任務(wù)。因此，電視新聞節(jié)目所獲得的資源具有國(guó)家性的支持和引導(dǎo)，能夠極大地保證新聞的真實(shí)性。

2.人員的專(zhuān)業(yè)性

電視新聞節(jié)目開(kāi)辦的時(shí)間較長(zhǎng)，集中了大量業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)人員，所以在電視新聞節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，其人員的專(zhuān)業(yè)性也是短視頻平臺(tái)無(wú)法比擬的。我國(guó)大部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了幾十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并且整體的根基較為扎實(shí)，在不斷發(fā)展的過(guò)程中也建立了專(zhuān)業(yè)的采編播隊(duì)伍。其工作人員對(duì)于自身的工作要求、工作內(nèi)容有著更多的感悟，并且在長(zhǎng)期的堅(jiān)持下也有了獨(dú)特的工作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，工作人員能力的專(zhuān)業(yè)性是毋庸置疑的。例如，在2019 年，由我國(guó)央視網(wǎng)所承擔(dān)和制作的《這是你絕對(duì)想不到的袁·梗王·隆平爺爺》這一檔節(jié)目中，視頻中所展現(xiàn)的內(nèi)容角度以及講解故事的能力都是非常專(zhuān)業(yè)的。同時(shí)，央視網(wǎng)的工作人員在開(kāi)展實(shí)際視頻拍攝、剪輯工作時(shí)，也不僅僅將其作為一項(xiàng)工作內(nèi)容來(lái)完成，而是投入了自身的真情實(shí)感，在各個(gè)畫(huà)面的轉(zhuǎn)播過(guò)程中都搭配了合適的音樂(lè)，由此渲染了整體的氛圍，使得觀眾能夠在文字、聲音、圖畫(huà)的三方結(jié)合下，感受到視頻中所傳播的情感，由此引發(fā)了更多觀看者的共鳴[4]。

三、電視新聞短視頻化的布局與傳播策略

(一) 提升人員的編輯技巧

電視新聞短視頻化的布局與傳播，主要依靠的是工作人員的能力和核心素養(yǎng)等。雖然在現(xiàn)階段新聞節(jié)目?jī)?nèi)部的工作人員有著較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，但是這些工作人員對(duì)于短視頻的重點(diǎn)和傳播速度快的主要原因了解得還較為淺顯。因此，在工作人員制作電視新聞短視頻內(nèi)容時(shí)，必須要改變以往的編輯方式，不斷學(xué)習(xí)更加適用于短視頻的編輯技巧。在電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，以往工作人員會(huì)更加強(qiáng)調(diào)“深度”和“廣度”這兩個(gè)重要內(nèi)容。新聞節(jié)目的播出會(huì)讓觀眾有更多的思考空間和學(xué)習(xí)內(nèi)容。但是在短視頻的制作過(guò)程中，工作人員必須要保證在最短的時(shí)間內(nèi)讓觀眾能夠抓住重點(diǎn)，并且激發(fā)觀眾的興趣和好奇心。對(duì)此，工作人員必須從編輯技巧上進(jìn)行再次的學(xué)習(xí)，從短視頻的最終標(biāo)題、字幕、人聲、配樂(lè)等四個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致的排列和有效的組合，由此使得短視頻在打開(kāi)之后，其聲音、圖畫(huà)以及文字講述能夠第一時(shí)間達(dá)到直擊人心的效果，由此引發(fā)用戶與視頻內(nèi)容之間的情感共鳴。

首先，針對(duì)視頻的標(biāo)題進(jìn)行分析。在短視頻標(biāo)題的制作過(guò)程中，應(yīng)該重視其簡(jiǎn)單性和直白性，由此才能夠讓用戶在幾秒鐘之內(nèi)了解視頻的主要內(nèi)容。因此，在標(biāo)題的制作過(guò)程中，工作人員可以搜索現(xiàn)階段最為火熱的熱詞和語(yǔ)句等。其次，在編輯人員確定視頻主題之后，就需要從字幕這一內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化分析。由于短視頻的時(shí)間較短，所以字幕的設(shè)置需要用最為簡(jiǎn)短的話語(yǔ)，描述出短視頻的主要內(nèi)容。對(duì)此，在字幕的設(shè)置過(guò)程中，可以改變以往長(zhǎng)句長(zhǎng)段的設(shè)置，而是將聲音描述中較為重點(diǎn)的字詞，以不同形式的藝術(shù)字體展現(xiàn)出來(lái)，這種方式既能夠讓用戶看到視頻的畫(huà)面變動(dòng)，也能夠讓單獨(dú)的字詞來(lái)加深用戶的印象。最后則是人聲和配樂(lè)，這兩方面人聲和配樂(lè)都是在調(diào)動(dòng)用戶的聽(tīng)覺(jué)[5]。對(duì)此，在二者的選取以及音調(diào)的設(shè)置上，需要保證二者之間的統(tǒng)一，從而使得整體短視頻的播放更加流暢，用戶能夠在相應(yīng)聲音的渲染下感受到視頻內(nèi)容所傳達(dá)的情感。

(二) 創(chuàng)新人員的理念和行動(dòng)

電視新聞節(jié)目工作人員在編輯短視頻過(guò)程中需要不斷革新自身的工作理念，從而影響到后續(xù)的具體行動(dòng)。傳統(tǒng)的電視新聞與現(xiàn)階段的短視頻內(nèi)容之間有著極大的差異，并且其主要內(nèi)容的選擇以及視頻內(nèi)容在制作過(guò)程中包含傳播語(yǔ)態(tài)、呈現(xiàn)方式等。對(duì)此，電視新聞節(jié)目工作人員不僅需要學(xué)習(xí)適合于短視頻的編輯技巧，而且還需要根據(jù)現(xiàn)階段短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，革新自身的工作理念，摒棄以往大屏的觀念，改變以自我為中心的生產(chǎn)邏輯，重視用戶的實(shí)際需求。例如，在以往制作電視新聞節(jié)目時(shí)，在明確主題之后，工作人員會(huì)分為信息采集小組、視頻編輯小組以及后期的審核小組等。而在電視新聞短視頻化的發(fā)展過(guò)程中，則需要改變現(xiàn)階段的人員、團(tuán)隊(duì)以及人員工作布置等。制作短視頻的工作人員可以分為用戶需求采集、短視頻熱詞采集，以及短視頻編輯和視頻審核這幾個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由此保證短視頻在制作之前就可以將用戶的實(shí)際思想考慮在內(nèi)。明確以上創(chuàng)新思想和工作理念之后，人員的整體行動(dòng)也會(huì)發(fā)生較大的革新。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作過(guò)程中，人員更加重視其新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及深度，大部分工作人員會(huì)根據(jù)主題查找相應(yīng)數(shù)據(jù)、訪問(wèn)專(zhuān)家等。但是在電視新聞短視頻畫(huà)的制作過(guò)程中，就需要工作人員能夠深入到群眾中，明確群眾的喜好，有針對(duì)性地調(diào)整視頻的側(cè)重點(diǎn)以及突出點(diǎn)等。

(三)完善內(nèi)容需求平臺(tái)

現(xiàn)階段，為了不斷提升電視新聞短視頻的布局和傳播力，需要從視頻內(nèi)容以及視頻的傳播平臺(tái)這兩方面進(jìn)行分析。首先，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，而電視新聞短視頻也不例外。因此，在對(duì)電視新聞短視頻的布局過(guò)程中，就需要將其主要的內(nèi)容與群眾之間的需求進(jìn)行有效融合。例如，在報(bào)道“重慶森林火災(zāi)”這一事件時(shí)，短視頻的制作人員就需要明確火災(zāi)的發(fā)生原因、經(jīng)歷過(guò)程、各方人民的努力以及最后的結(jié)果這幾項(xiàng)要點(diǎn)，并將其重點(diǎn)體現(xiàn)在視頻內(nèi)容之中。同時(shí)，由于重慶森林火災(zāi)在撲滅過(guò)程中，有著消防員、官兵以及重慶當(dāng)?shù)厝耸扛鞣降墓餐?，因此在視頻的剪輯過(guò)程中，需要重視不同身份的奉獻(xiàn)者，將各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)人士都能夠清晰明顯地展現(xiàn)出來(lái)，從而引發(fā)社會(huì)各界人士的共鳴，增加視頻的記憶點(diǎn)，擴(kuò)大視頻的傳播范圍。其次，電視新聞短視頻化的布局與傳播，其最主要的目的是希望擴(kuò)大影響力，增加觀看的受眾。對(duì)此，電視新聞節(jié)目的領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)該不斷增加其短視頻的傳播平臺(tái)。在現(xiàn)階段，我國(guó)最受歡迎的短視頻平臺(tái)有抖音、火山、快手等，電視新聞節(jié)目可以與這幾個(gè)重點(diǎn)且專(zhuān)業(yè)的短視頻平臺(tái)進(jìn)行深度合作，在平臺(tái)內(nèi)部建立官方賬號(hào)，不斷地增加受眾基數(shù)，從而達(dá)到快速吸引粉絲，擴(kuò)大新聞傳播范圍的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻具有共享性、交互性以及多元性的傳播特征，可以很好地彌補(bǔ)我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞的缺點(diǎn)。在電視新聞短視頻的布局與傳播過(guò)程中，相關(guān)工作人員也需要學(xué)習(xí)更加先進(jìn)的編輯技巧，了解社會(huì)群眾的實(shí)際需求，擴(kuò)大新聞受眾群體，保證新聞?wù)w的傳播效果。