主流媒體如何通過深入調(diào)研推動(dòng)鄉(xiāng)村振興
——以《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》為例

◎王建朋

(新華日?qǐng)?bào)社全媒體經(jīng)濟(jì)新聞部，江蘇 南京 210000)

深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為中國式現(xiàn)代化提供了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略支撐。鄉(xiāng)村振興是包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興的全面振興。當(dāng)前，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略仍面臨諸多挑戰(zhàn)，包括資源配置不合理，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施滯后，以及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和市場化進(jìn)程的推進(jìn)難度大等。

在鄉(xiāng)村振興的道路上，主流媒體扮演著重要的角色。它們不僅負(fù)責(zé)傳播信息，塑造公共觀念，而且通過深入的實(shí)地調(diào)研和報(bào)道，可以發(fā)現(xiàn)問題、引發(fā)思考、推動(dòng)改變。尤其是在當(dāng)前的信息社會(huì)，主流媒體的影響力不容小覷，無論是報(bào)道方式、調(diào)研深度，還是信息傳播能力，都在很大程度上影響著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)效果。

在這個(gè)背景下，本研究通過具體案例《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》的實(shí)施和成果，全面探討主流媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中的重要性。同時(shí)，針對(duì)主流媒體深入調(diào)研的作用與價(jià)值進(jìn)行深度分析，以期為如何更好地利用主流媒體的力量推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供參考。

一、主流媒體深入調(diào)研推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的理論與實(shí)踐

(一)主流媒體深入調(diào)研推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的理論依據(jù)

主流媒體深入調(diào)研推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中，主要的理論依據(jù)有以下幾個(gè)方面。

1.新聞傳播理論

新聞的基本職能是傳播信息，通過傳播鄉(xiāng)村振興的信息，主流媒體可以引導(dǎo)公眾的注意力，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。新聞報(bào)道中的深度調(diào)研能夠使報(bào)道更加全面、真實(shí)、深入，從而更有效地吸引公眾的關(guān)注和理解。

2.公眾議題設(shè)置理論

據(jù)此理論，新聞媒體可以通過選擇報(bào)道的內(nèi)容和方式來影響公眾對(duì)于特定議題的關(guān)注度及認(rèn)知。主流媒體的深度調(diào)研和報(bào)道，可以將鄉(xiāng)村振興的重要性和具體實(shí)施策略設(shè)定為公眾關(guān)注的主要議題，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

3.新聞生態(tài)理論

新聞生態(tài)理論強(qiáng)調(diào)媒體環(huán)境中的互動(dòng)和互補(bǔ)性。主流媒體可以與政府部門、專家學(xué)者、民間團(tuán)體等其他社會(huì)力量相互配合，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

4.發(fā)展新聞學(xué)

發(fā)展新聞學(xué)認(rèn)為，新聞報(bào)道不僅是對(duì)事實(shí)的記錄，更是為了推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。主流媒體深入調(diào)研鄉(xiāng)村振興，能夠發(fā)現(xiàn)問題、提出解決方案，引導(dǎo)和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐活動(dòng)。

5.社會(huì)責(zé)任理論

社會(huì)責(zé)任理論認(rèn)為，新聞媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起對(duì)社會(huì)的責(zé)任，包括報(bào)道真實(shí)、公正、客觀，服務(wù)社會(huì)公眾，促進(jìn)社會(huì)的和諧和進(jìn)步。主流媒體深入調(diào)研推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，正是履行其社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)[1]。

以上理論為主流媒體深入調(diào)研推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供了理論支持和依據(jù)。

(二)《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》的實(shí)踐

1.《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》活動(dòng)的背景和目標(biāo)

《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》是新華日?qǐng)?bào)社聯(lián)合江蘇省委研究室、江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳傾力推出的一項(xiàng)深度實(shí)地調(diào)研活動(dòng)，其核心目標(biāo)是系統(tǒng)地了解并梳理鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在江蘇廣大地區(qū)的落地實(shí)施情況，并充分挖掘出在推動(dòng)這一戰(zhàn)略過程中所遭遇的各類問題和挑戰(zhàn)。通過調(diào)研團(tuán)隊(duì)親自深入田間地頭，透徹了解農(nóng)村的生活、經(jīng)濟(jì)、教育、文化等多個(gè)維度的實(shí)際情況，最終形成一份既有深度又有廣度的綜合性報(bào)告。

2.新華日?qǐng)?bào)社推進(jìn)該項(xiàng)活動(dòng)的動(dòng)力與期望

作為中國的主流媒體之一，新華日?qǐng)?bào)社以服務(wù)社會(huì)、服務(wù)發(fā)展為主要職責(zé)。發(fā)起《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》活動(dòng)的初心是期望通過深入基層，真正了解并反映鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在實(shí)際操作中的效果，通過真實(shí)、生動(dòng)的報(bào)道進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)各界對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)注與行動(dòng)。新華日?qǐng)?bào)社期望這樣一場深度調(diào)研，能夠讓更多的人了解到農(nóng)村的真實(shí)面貌，從而進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)各界對(duì)農(nóng)村的關(guān)注，激發(fā)更多的支持力量投入到鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中。

3.項(xiàng)目的主要參與者和詳細(xì)實(shí)施流程

《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》項(xiàng)目的主要執(zhí)行者是新華日?qǐng)?bào)社的專業(yè)記者和編輯團(tuán)隊(duì)，通過組成若干個(gè)調(diào)研小組，走遍江蘇各地的農(nóng)村進(jìn)行深度實(shí)地調(diào)研。調(diào)研團(tuán)隊(duì)的工作不僅僅是記錄，更是親身經(jīng)歷和體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)成員深入田間地頭，與“新農(nóng)人”“原住民”和村干部進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的交流，全方位了解鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民教育培訓(xùn)等多方面的具體狀況。每一次調(diào)研活動(dòng)結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員都會(huì)對(duì)采訪到的各類一手資料進(jìn)行精心整理和分析，撰寫成一篇篇接地氣的新聞稿件，并通過新華日?qǐng)?bào)社旗下各大媒體平臺(tái)向公眾公開，以此引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和深度討論。

二、《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》的實(shí)施與成果

(一)《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》的主要活動(dòng)和成果

《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》是一個(gè)有深度、范圍廣且具有實(shí)際影響力的項(xiàng)目，涵蓋了江蘇各地的100 個(gè)鄉(xiāng)村的實(shí)地調(diào)研。記者們走訪田間地頭，直接與農(nóng)民、村干部、農(nóng)業(yè)專家、地方政府官員等進(jìn)行深入交流，了解并搜集了關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的各方面情況，進(jìn)而從一線了解并傳播這些精準(zhǔn)、生動(dòng)且富有人情味的鄉(xiāng)村振興故事。

這次調(diào)研活動(dòng)取得的成果豐富且具有深遠(yuǎn)影響。一方面，新華日?qǐng)?bào)社記者團(tuán)隊(duì)基于實(shí)地調(diào)研所得，撰寫了一系列深入且內(nèi)容豐富的專題報(bào)道，生動(dòng)展示了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在各地的具體落地情況，使得社會(huì)受眾對(duì)鄉(xiāng)村振興有了更深入的理解和認(rèn)知。另一方面，這些第一手的實(shí)地資料對(duì)于后續(xù)的鄉(xiāng)村振興政策制定和實(shí)施具有極其重要的參考價(jià)值，為政策制定者提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

(二)主流媒體如何影響鄉(xiāng)村振興的實(shí)施

主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。通過深入報(bào)道，讓社會(huì)各界關(guān)注并了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實(shí)施情況，這不僅使社會(huì)受眾對(duì)鄉(xiāng)村振興有了更深入的理解和認(rèn)知，而且有助于政策制定者對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行深入反思和優(yōu)化調(diào)整。主流媒體的報(bào)道也為政策決策者提供了重要的參考，幫助他們更好地理解和解決鄉(xiāng)村振興過程中出現(xiàn)的各種問題，進(jìn)而更加精準(zhǔn)地調(diào)整和完善相關(guān)政策[2]。

(三)本次調(diào)研在理論和實(shí)踐方面的貢獻(xiàn)

《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》在理論和實(shí)踐方面都作出了重要貢獻(xiàn)。在理論方面，調(diào)研提供了大量的實(shí)證數(shù)據(jù)，這些豐富、翔實(shí)的數(shù)據(jù)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的研究提供了重要的實(shí)證基礎(chǔ)，也為理論研究提供了更豐富、更深入的理論支持。在實(shí)踐方面，調(diào)研結(jié)果直接影響了政策制定和實(shí)施，幫助決策者更深入、更全面地理解鄉(xiāng)村振興的實(shí)際情況和挑戰(zhàn)，從而進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整和改善。同時(shí)，調(diào)研的成果也為社會(huì)受眾提供了鄉(xiāng)村振興的全景視角，進(jìn)一步提升了社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的認(rèn)知和參與度，有力推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興的實(shí)施進(jìn)程。

三、深入調(diào)研的作用與價(jià)值分析

(一)深入調(diào)研在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的作用

深入調(diào)研在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中扮演了極其關(guān)鍵的角色。首先，深入調(diào)研為政策制定者提供了精確且生動(dòng)的第一手實(shí)地資料，使得政策制定更加貼近實(shí)際、有針對(duì)性，進(jìn)而更好地應(yīng)對(duì)具體問題。其次，深入調(diào)研作為一個(gè)有效的探索手段，有力地揭示了鄉(xiāng)村振興過程中的復(fù)雜問題和潛在困難，為問題的解決提供了明確的方向。最后，深入調(diào)研的結(jié)果通過媒體的廣泛報(bào)道，能夠引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，形成公眾輿論的合力，從而進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

(二)深入調(diào)研能夠提升新聞的發(fā)現(xiàn)力、生命力與穿透力

深入調(diào)研能夠極大地提升新聞的發(fā)現(xiàn)力、生命力和穿透力。通過深入調(diào)研，記者能夠深入事件背后，發(fā)現(xiàn)和捕捉到那些隱藏在日常生活中、人們視線之外的新聞線索，極大地提高新聞的發(fā)現(xiàn)力和鮮活度。同時(shí)，深入調(diào)研也讓新聞更具有生命力。記者通過親身的實(shí)地調(diào)研，將新聞背后的人物、故事、情感以更真實(shí)、更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來，使得新聞更具感染力，更能打動(dòng)讀者。此外，深入調(diào)研使得新聞具有更強(qiáng)的穿透力。記者通過深入調(diào)研，不僅能夠描述問題的表面，更能深入到問題的核心，從而使新聞更具有深度和獨(dú)特的視角，更具影響力[3]。

(三)深入調(diào)研成為黨報(bào)記者的“硬功夫”

深入調(diào)研是黨報(bào)記者的“硬功夫”，是他們進(jìn)行新聞報(bào)道的重要手段和基本素質(zhì)。只有深入到基層，扎根在人民群眾中，才能真正了解群眾的需求，感知社會(huì)的脈動(dòng)。對(duì)黨報(bào)記者而言，深入調(diào)研不僅僅是獲取新聞素材的手段，更是一種職業(yè)精神和職責(zé)擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。通過深入調(diào)研，黨報(bào)記者能夠?qū)Ⅻh的政策理念深入到群眾中去，同時(shí)也能夠?qū)⑷罕姷穆曇艉托枨蠓答伣o黨和政府，這不僅實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳遞，更起到了溝通的橋梁作用，進(jìn)一步密切了黨和人民的聯(lián)系。

四、增強(qiáng)主流媒體的責(zé)任感與使命感的思考

(一)主流媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的職責(zé)與使命

在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的宏大進(jìn)程中，主流媒體的作用無疑是至關(guān)重要的。它們?cè)诖诉^程中扮演著多重角色，既是社會(huì)信息的主要傳遞者，也是輿論的積極引導(dǎo)者。

作為信息的主導(dǎo)傳播者，主流媒體利用其廣泛的影響力和深遠(yuǎn)的滲透力，有效地將鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新理念，以及它所帶來的積極變化傳播到社會(huì)的各個(gè)角落。它們的報(bào)道引導(dǎo)全社會(huì)的注意力集中在鄉(xiāng)村振興這個(gè)重大議題上，使得更多的人能夠了解鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程，積極參與到這一重要的社會(huì)變革中來[4]。

同時(shí)，作為輿論的積極引導(dǎo)者，主流媒體也擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)。通過深度的調(diào)研和獨(dú)立的報(bào)道，主流媒體挖掘并揭露鄉(xiāng)村振興過程中的挑戰(zhàn)和問題，引發(fā)社會(huì)的廣泛討論，促進(jìn)公眾對(duì)這些問題的深度理解和反思，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)政策的制定和完善，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)的推動(dòng)力。

因此，主流媒體必須深刻認(rèn)識(shí)到自身在鄉(xiāng)村振興中的重要地位和職責(zé)使命，挖掘并發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，以期更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程，讓更多的人受益于鄉(xiāng)村振興的成果。

(二)主流媒體進(jìn)一步通過“眾籌”智慧創(chuàng)新新聞的策略

在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中，主流媒體有必要進(jìn)一步探索和實(shí)施“眾籌”智慧創(chuàng)新新聞的策略。這是一種基于社區(qū)參與的與時(shí)俱進(jìn)的新聞模式，通過該模式，主流媒體能夠有效利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，整合來自社會(huì)各界的觀點(diǎn)和建議。

“眾籌”智慧創(chuàng)新新聞的策略，強(qiáng)調(diào)的是主流媒體的開放性和包容性，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量，能夠廣泛收集和整合社會(huì)受眾，尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)的聲音和視角。這種策略能夠幫助主流媒體發(fā)現(xiàn)和報(bào)道鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)態(tài)、新問題、新成果，揭示鄉(xiāng)村振興過程中的真實(shí)情況和深層次問題。

通過這種“眾籌”智慧的方式，主流媒體不僅能夠拓寬新聞來源，豐富報(bào)道內(nèi)容，而且也能借此機(jī)會(huì)與受眾進(jìn)行更深入的互動(dòng)和聯(lián)系。從而進(jìn)一步提升新聞的影響力和公信力，提高主流媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中的參與度和影響力。

總的來說，主流媒體應(yīng)該積極采用并發(fā)展“眾籌”智慧創(chuàng)新新聞的策略，更好地滿足鄉(xiāng)村振興過程中的信息需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

(三)主流媒體強(qiáng)化資政輔政，為黨和政府科學(xué)決策提供參考

在鄉(xiāng)村振興的全過程中，主流媒體必須強(qiáng)化其資政輔政的重要角色。這個(gè)角色的強(qiáng)化并非簡單的角色拓展，而是深化其在社會(huì)輿論領(lǐng)域的影響力和社會(huì)責(zé)任。通過深入和系統(tǒng)的調(diào)研，主流媒體有能力獲取第一手以及更全面、詳細(xì)的信息，這些信息能夠成為黨和政府科學(xué)決策的重要參考依據(jù)。

在這個(gè)過程中，主流媒體的報(bào)道不僅要廣泛，還要及時(shí)、準(zhǔn)確和全面。它們能夠有效地反映出人民群眾的愿望和需求，這對(duì)于幫助黨和政府深入了解群眾的真實(shí)情況，為人民服務(wù)起到關(guān)鍵作用。在反映群眾聲音的同時(shí)，也塑造了社會(huì)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)受眾理解和接受政府的決策。

在未來的工作中，主流媒體不僅需要繼續(xù)發(fā)揮這一作用，而且需要積極創(chuàng)新，尋找新的報(bào)道方法和方式，以提供更有力的輿論支持，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。只有這樣，主流媒體才能在社會(huì)發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化影響力和作用，更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興和社會(huì)發(fā)展的大局。

五、結(jié)語

本研究深度剖析了《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》項(xiàng)目，揭示了主流媒體在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的重大作用。研究發(fā)現(xiàn)，主流媒體的角色超越了單一的信息傳遞者，它能夠?qū)⑧l(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新理念廣播給全社會(huì)，同時(shí)也作為社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，深入報(bào)道鄉(xiāng)村振興中的各類問題和挑戰(zhàn)，促進(jìn)相關(guān)政策的制定和完善。此外，深入調(diào)研作為一種基礎(chǔ)的“硬功夫”，顯著提升了新聞的發(fā)現(xiàn)力、生命力與穿透力，為黨報(bào)記者提供了新的思考視角和實(shí)踐方式。

《鄉(xiāng)村振興·江蘇百村調(diào)研》項(xiàng)目被證實(shí)是一個(gè)成功的范例，它在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、提高新聞質(zhì)量、增強(qiáng)媒體影響力等方面都發(fā)揮了顯著作用。項(xiàng)目的實(shí)施不僅為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)的輿論支持，而且也為主流媒體參與社會(huì)公益活動(dòng)帶來了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

展望未來，主流媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色將會(huì)變得更加重要。主流媒體將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化其資政輔政的角色，通過深入調(diào)研，為黨和政府提供更有力的科學(xué)決策支持。同時(shí)，主流媒體也將進(jìn)一步探索“眾籌”智慧創(chuàng)新新聞的策略，以更有效地在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。在這個(gè)過程中，我們期待主流媒體能夠發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多的智慧和力量。