堅(jiān)守與創(chuàng)新：媒介融合背景下電視新聞的抉擇

◎王震宇

(畢節(jié)市廣播電視臺(tái)，貴州 畢節(jié) 551700)

如今我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而以互聯(lián)網(wǎng)為核心研發(fā)的多媒體技術(shù)，在我國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也較為迅猛，多媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性，讓媒體新聞更加多元化，為受眾獲取信息提供了更多的選擇。在快速發(fā)展的多媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體面臨的挑戰(zhàn)以及壓力也前所未有，編輯人員需要對(duì)電視新聞進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，提高電視新聞的互動(dòng)力、公信力以及權(quán)威性，讓電視新聞能重新進(jìn)入受眾的視野，穩(wěn)定電視新聞的主流媒體地位。

一、媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在如今的時(shí)代下，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體所帶來的沖擊較為巨大。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體，在媒介融合的背景下面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了全新的機(jī)遇。電視新聞在我國(guó)媒體行業(yè)中的地位較為突出，為了能實(shí)現(xiàn)電視新聞的持續(xù)發(fā)展，編輯人員需要以媒介融合為背景，分析電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，進(jìn)而掌握媒介融合背景下信息傳播的特征，為電視新聞創(chuàng)新提供幫助，鞏固電視新聞的主流地位。

(一)媒介融合背景下信息傳播的特征

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多的新媒體形式出現(xiàn)在受眾的視野中，例如，微博、微信、抖音等。這些新媒體形式可以有效拓展信息傳播的渠道，打破傳統(tǒng)電視新聞在傳播渠道上的限制，使其能更好地與其他媒體融合發(fā)展。

傳統(tǒng)的電視新聞主要是以視頻、聲音等多種形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，在媒介融合背景下，各種新聞媒體之間實(shí)現(xiàn)了相互融合，信息內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》等傳統(tǒng)媒體逐漸開始采用短視頻、圖文直播等多種形式進(jìn)行新聞傳播。

媒介融合的另一個(gè)重要特征是傳播方式的多元化，即同一媒介可實(shí)現(xiàn)多種傳播方式。例如，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過廣播、電視、報(bào)紙等途徑進(jìn)行傳播，但是在媒介融合的背景下，這些傳統(tǒng)媒介并不能滿足受眾對(duì)信息傳播的需求。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需要將這些傳統(tǒng)媒介與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的多元化。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，電視新聞媒體的信息傳播途徑發(fā)生了變化，受眾可以選擇更為多元化的傳播方式接收信息，這些多元化的傳播方式可以有效滿足受眾對(duì)信息的觀看需求，使受眾在有限的時(shí)間內(nèi)獲取到更多更豐富的信息。

(二)媒介融合背景下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在媒介融合的背景下，電視新聞面臨著全新的挑戰(zhàn)。

首先，新聞來源渠道多元化。新媒體的發(fā)展為受眾獲取新聞信息提供了更多的途徑，如手機(jī)、電腦等終端設(shè)備，而這些設(shè)備的出現(xiàn)也使得受眾可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息。因此，受眾在接收信息時(shí)不再需要花費(fèi)大量時(shí)間，從而在一定程度上提高了信息傳播的效率。此外，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也使得受眾可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己對(duì)新聞的看法和觀點(diǎn)，比如微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，不僅使得新聞信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，而且也為受眾在不同地點(diǎn)獲取新聞信息提供了便利。

其次，新聞內(nèi)容時(shí)效性低。新媒體在發(fā)展過程中不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)、新的理念，這也使得受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息，因此傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面逐漸被新媒體所取代。在媒介融合背景下，各種媒介平臺(tái)之間可以相互溝通、協(xié)調(diào)，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其時(shí)效性存在一定的差距。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展速度非?？?，而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿綍r(shí)間、空間等因素的限制，其傳播速度較慢。因此，在當(dāng)前情況下，傳統(tǒng)媒體不能完全滿足受眾對(duì)于新聞信息及時(shí)性、準(zhǔn)確性、全面性等方面的要求。

再次，新聞形式單一。傳統(tǒng)電視新聞形式較為單一，通常都是通過文字、圖片、聲音等方式進(jìn)行傳播。然而在新媒體時(shí)代下，信息傳播渠道變得多元化，各種新型信息傳播媒介不斷涌現(xiàn)，這些新型傳播平臺(tái)給受眾提供了多樣化的信息獲取渠道。與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，這些新型信息傳播渠道具有一定的優(yōu)勢(shì)，例如，微博可以向用戶提供實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)信息、微信可以向用戶提供即時(shí)更新的內(nèi)容等，能滿足受眾對(duì)于新聞信息時(shí)效性和全面性等方面的要求，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊較大。

最后，受眾角色改變。當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入信息化社會(huì)階段，受眾更加青睞和依賴于新媒體。受眾在新媒體上獲取新聞信息，不僅速度快、信息量大、更新迅速，而且時(shí)效性也很強(qiáng)。加上新媒體還具有交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，受眾角色發(fā)生了一定的改變，既是消息接收者，也是新聞的制造者與傳播者，這無疑增強(qiáng)了受眾的新聞閱讀體驗(yàn)感，而傳統(tǒng)媒體則缺少這一項(xiàng)要素，因此對(duì)傳統(tǒng)電視新聞帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

(三)媒介融合背景下電視新聞面臨的機(jī)遇

雖然在媒介融合的背景下，電視新聞面臨巨大的挑戰(zhàn)，但是媒介融合能將各類新型技術(shù)融入其中，在一定程度上也為電視新聞發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。

第一，突出傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的權(quán)威性，堅(jiān)守傳統(tǒng)陣地，推出精品力作，唱響時(shí)代主旋律。盡管媒體格局已經(jīng)多元化，但黨媒姓“黨”的性質(zhì)決定了它依然是黨的重要政策、決策、聲音發(fā)布和傳播的主渠道，其權(quán)威性和影響力不可替代。要想讓傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道出新出彩，這就要求記者要講好中國(guó)故事、本地故事。要增強(qiáng)黨媒在新聞宣傳報(bào)道中的權(quán)威性和引導(dǎo)力，就要求通過消息、通訊、特寫、專訪、評(píng)論、圖片等多種形式，及時(shí)發(fā)布重要信息，深度解讀重要觀點(diǎn)，引領(lǐng)宣傳輿論導(dǎo)向。

第二，實(shí)現(xiàn)新聞信息的多渠道傳播。隨著媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)電視新聞要想在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，還可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行信息傳播。在多種途徑的綜合運(yùn)用下，傳統(tǒng)電視新聞的影響力將會(huì)極大提升。

第三，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目大多是以單向的信息傳遞為主，其互動(dòng)性相對(duì)較差。而在媒介融合背景下，新媒體可以對(duì)新聞信息進(jìn)行全方位的展現(xiàn)和傳播。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體不僅能通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端向受眾進(jìn)行信息傳播，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且還可以借助網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)為受眾提供新聞信息服務(wù)。媒介融合對(duì)于電視新聞而言具有積極的促進(jìn)作用，能夠突破現(xiàn)有電視新聞的弊端，改變電視新聞傳播途徑。因此，編輯人員需要把握這一契機(jī)，采取不同方式豐富電視新聞形式，提高電視新聞價(jià)值，進(jìn)而更好地迎接融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)。

二、媒介融合背景下電視新聞的創(chuàng)新路徑

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)是我國(guó)媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，媒介融合可以在借助傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的權(quán)威性和公信力的同時(shí)，提升新聞的閱讀價(jià)值，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)全面結(jié)合起來。因此，電視編輯人員在進(jìn)行新聞編輯時(shí)要做好分析，以舊媒體形式為依據(jù)，借鑒新媒體功能，豐富新聞的傳播路徑，通過不同方式呈現(xiàn)豐富多樣的新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞的價(jià)值。

(一)深化新聞內(nèi)容，提高新聞公信力

在媒介融合的背景下，電視新聞傳播方式發(fā)生了巨大變化。就目前而言，我國(guó)電視新聞傳播逐漸向個(gè)性化、多元化以及豐富化方向發(fā)展，這也就意味著新聞在制作過程中所面臨的需求已逐漸復(fù)雜。編輯人員在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，需要以受眾的需求為依據(jù)，合理制定相應(yīng)的內(nèi)容，抓住受眾的眼球，進(jìn)而保證新聞的傳播率，使之在短時(shí)間內(nèi)得到快速傳播。要做好內(nèi)容甄別，篩選具有價(jià)值的新聞，做好跟蹤調(diào)查，進(jìn)而保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和全面性。在具體過程中，編輯人員要以可持續(xù)發(fā)展理念為依據(jù)，做好優(yōu)化與創(chuàng)新，維護(hù)電視新聞的權(quán)威性和公信力，進(jìn)而保證新聞的質(zhì)量，確保內(nèi)容的客觀性和公正性。如今我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而編輯人員在編輯過程中也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集相應(yīng)的信息，但是其信息數(shù)據(jù)量龐大，真假信息魚龍混雜，編輯人員容易受到重復(fù)虛假信息的影響，導(dǎo)致新聞質(zhì)量下降，影響新聞的公信力。因此，編輯人員在進(jìn)行新聞篩選時(shí)，需要提高自身的辨別能力，剔除重復(fù)虛假新聞，進(jìn)而將事件的真實(shí)面貌呈現(xiàn)給受眾，控制輿論導(dǎo)向并做好引導(dǎo)工作，讓更多的受眾了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而讓受眾站在客觀的角度去評(píng)判，發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用。

(二)開展實(shí)時(shí)報(bào)道，保障新聞時(shí)效性

融媒體時(shí)代，受眾信息接收速度較快，這也就意味著受眾對(duì)于新聞的時(shí)效性要求較高。在傳統(tǒng)的媒介發(fā)展過程中，主要是通過新聞采編包裝制作等方式，讓受眾了解相應(yīng)的新聞事件。工作人員需要根據(jù)電視節(jié)目的播出要求，對(duì)其事件進(jìn)行整理，確保事件的真實(shí)性后才會(huì)進(jìn)行播放，而這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞出現(xiàn)較強(qiáng)的滯后性，不符合現(xiàn)代受眾的新聞獲取需求。因此，在融媒體背景下，編輯人員可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道用實(shí)時(shí)報(bào)道的方式，將新聞傳遞給受眾，讓受眾第一時(shí)間了解事件的發(fā)展變化，進(jìn)而掌握事件發(fā)展趨勢(shì)，保證新聞的時(shí)效性。但是在新聞信息傳遞過程中，編輯人員也要做好信息篩選，避免出現(xiàn)以點(diǎn)帶面、內(nèi)容偏頗的情況，導(dǎo)致受眾無法了解真實(shí)的世界，從而對(duì)輿論引導(dǎo)產(chǎn)生不利的影響。在具體作業(yè)過程中，編輯人員需要以時(shí)效性為原則，以客觀、全面為依據(jù)，合理制作新聞節(jié)目，通過不同的方式提高新聞的公信力和時(shí)效性。例如，可以通過相應(yīng)的直播平臺(tái)針對(duì)突發(fā)事件開展直播，進(jìn)而讓信息傳播速度得到大幅度提升，確保信息的真實(shí)性，并且通過直播的方式還能增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，讓受眾快速融入事件中，了解現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)面貌，加大與受眾的互動(dòng)力度，保證新聞的客觀性和真實(shí)性。

(三)加大互動(dòng)力度，打造高質(zhì)量新聞

在媒介融合背景下，電視新聞發(fā)生了巨大的改變，在以往的新聞傳播過程中，只需要單方面地進(jìn)行傳輸即可，而在媒介融合的背景下，受眾與新聞之間的互動(dòng)力度也成為了考量新聞價(jià)值的核心要素。所以編輯人員在進(jìn)行新聞編輯時(shí)要加大與受眾的互動(dòng)力度，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的傳播形式，進(jìn)而加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，讓受眾更具有參與感。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，受眾的新聞獲取需求也逐漸向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。因此，編輯人員要以融媒體技術(shù)為依托，充分發(fā)揮各項(xiàng)技術(shù)的作用與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提高電視新聞的智能化和現(xiàn)代化水平，讓新聞更具有傳播價(jià)值，吸引更多的受眾，提高新聞的質(zhì)量與效率。例如，編輯人員在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以通過小視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，豐富其傳播途徑。并且通過這種方式，還能利用各項(xiàng)融媒體平臺(tái)上的推送功能，讓新聞更具有針對(duì)性，進(jìn)而豐富傳播渠道，讓受眾隨時(shí)隨地了解相應(yīng)的信息，突破傳統(tǒng)電視新聞傳播的空間性和局限性，讓不同層次的受眾了解具體的新聞，進(jìn)而發(fā)揮新聞的作用與優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，編輯人員還需要以受眾為依據(jù)，明確受眾的核心地位。編輯人員可以通過新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾的閱讀習(xí)慣，針對(duì)他們的需求開展全方位的報(bào)道，滿足新一代受眾群體的新聞獲取需求。

(四)開展深度融合，提升新聞判斷力

媒介融合的時(shí)代，在媒介融合的背景下，新的媒體形式層出不窮。隨著媒體形式的豐富，不同層次的受眾都能獲取到自身感興趣的信息。傳統(tǒng)電視媒體要想脫穎而出，在媒體市場(chǎng)中獲取到一席之地，就需要加大新媒體的研究力度，了解不同新媒體的傳播要點(diǎn)，根據(jù)新聞的實(shí)際情況，合理選擇相應(yīng)的媒體形式，擴(kuò)大新聞傳播路徑，進(jìn)而讓傳播更加精準(zhǔn)、可靠，實(shí)現(xiàn)深度融合。

首先，編輯人員需要以信息技術(shù)為依托，建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，突破傳統(tǒng)新聞播放的限制，讓受眾根據(jù)自身喜好及意愿調(diào)整播放順序，以滿足不同受眾獲取新聞的需求。

其次，提高自身的視頻新聞制作能力，準(zhǔn)確應(yīng)用相應(yīng)的終端開展新聞拍攝，制作新聞短視頻，還要保證新聞的時(shí)效性，讓更多的受眾了解事件發(fā)生的原因及結(jié)果。通過這些方式，不僅可以在一定程度上提高新聞的傳播效率，加大與受眾的互動(dòng)力度，吸引受眾的眼光，而且還能在很大程度上實(shí)現(xiàn)深度融合目標(biāo)。當(dāng)粉絲群體達(dá)到一定數(shù)量以后，編輯人員就可以根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)合需求建立相應(yīng)的平臺(tái)賬號(hào)，對(duì)其進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，進(jìn)而深入挖掘新聞制作資源的價(jià)值，積極與受眾溝通，了解受眾對(duì)于不同事件的認(rèn)知，做好輿論引導(dǎo)工作，發(fā)揮新聞的導(dǎo)向功能。在具體過程中，編輯人員要提高自身的新聞判斷力，準(zhǔn)確判別相應(yīng)的信息，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤、虛假信息，影響信息的真實(shí)性和公信力，導(dǎo)致信息失去自身的價(jià)值。

三、結(jié)語

總而言之，電視新聞媒體作為我國(guó)的主流媒體之一，隨著時(shí)代的發(fā)展，需要對(duì)其新聞傳播形式、內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞的公信力以及權(quán)威性，進(jìn)而讓電視新聞更具有傳播價(jià)值，吸引不同層次的受眾。新聞編輯人員在工作時(shí)，需要從不同角度入手，如新聞內(nèi)容、傳播方式、報(bào)道形式、信息互動(dòng)等，讓受眾擁有更好的新聞體驗(yàn)，吸引更多的受眾，從而為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良性的生態(tài)環(huán)境，以開放、互融的姿態(tài)迎接全媒體傳播新格局的到來。