新媒體技術視域下H5廣告視覺藝術表達的重要性與創(chuàng)新

□遲珺/文

在當代社會中，新媒體技術的快速發(fā)展和普及，對廣告?zhèn)鞑シ绞疆a(chǎn)生了深遠影響。H5（互動形式的多媒體廣告頁面）廣告作為一種新興的廣告形式，其以多媒體、交互性和創(chuàng)意性等特點，已成為吸引用戶注意力和提升品牌傳播效果的重要手段之一。同時，視覺藝術作為一種藝術表達形式，通過視覺元素的運用和藝術設計的手段，能夠給人以美的享受和深刻的情感體驗。在H5廣告中，視覺藝術表達發(fā)揮著重要的作用，對廣告的傳播效果和用戶體驗具有重要影響?；诖?，本文探討了視覺藝術表達在H5廣告?zhèn)鞑ミ^程中的重要性，深入分析了用戶偏好的視覺表現(xiàn)形式和互動方式，以及視覺元素在微觀層面上的創(chuàng)意化表達；以甘肅天水旅游文化H5廣告設計為案例，對旅游文化主題H5廣告的設計進行理論總結，概括H5廣告視覺表達的一般規(guī)律和特點，并提出新的表現(xiàn)形式的探索，旨在為廣告從業(yè)者提供有價值的理論指導和實踐啟示，進一步提升H5廣告的傳播效果和用戶體驗。

1 新媒體技術、H5廣告和視覺藝術表達之間的關系

新媒體技術為H5廣告提供了技術支持和傳播平臺，使H5廣告在互聯(lián)網(wǎng)和移動設備上可以呈現(xiàn)出豐富的多媒體界面和交互體驗。通過運用新媒體技術，H5廣告可以融合文字、圖像、動畫、音頻和視頻等多種媒體元素，以更富有創(chuàng)意和互動性的方式進行呈現(xiàn)。

視覺藝術表達在H5廣告中扮演著重要的角色。通過運用藝術設計手段和視覺元素，視覺藝術表達可以提升廣告的吸引力和感染力，從而達到更好的傳播效果。視覺藝術表達可以創(chuàng)造獨特的視覺效果，包括構圖、色彩運用、圖形表達等，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強用戶對廣告信息的識別和記憶。同時，新媒體技術的發(fā)展也為視覺藝術表達提供了更多的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新空間。H5廣告可以利用新媒體技術的特點，如可視化編程、動畫效果、交互式界面等，與視覺藝術表達相結合，進而打破傳統(tǒng)廣告形式的限制，創(chuàng)造出更具藝術性和創(chuàng)意性的廣告作品。

2 視覺藝術表達在H5廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾匚?/h2>

H5廣告借助視覺藝術表達，可以創(chuàng)造出獨特、引人注目的視覺效果，吸引用戶的注意力。H5廣告通過精心設計的視覺元素和藝術手法，可以使廣告在眾多信息中脫穎而出，并提升用戶的注意度和興趣，從而提高用戶與廣告的接觸時間和留存率[1]。同時，視覺藝術表達可以幫助H5廣告更加生動地傳達廣告主題和核心信息。通過巧妙的圖形表達、色彩運用和視覺符號，使廣告信息更易于理解和記憶。視覺元素與廣告信息的結合，能夠有效地激發(fā)用戶的情感共鳴，提升廣告的影響力和傳播效果。視覺藝術表達與H5廣告的結合，可以賦予廣告作品豐富的互動體驗，提升用戶的參與度和互動性。此外，借助視覺藝術表達，H5廣告可以幫助品牌塑造獨特的形象和個性，傳達品牌的核心價值觀、風格特點和情感內涵，從而在用戶心目中建立起獨特的品牌形象和認知。

3 用戶偏好的視覺表現(xiàn)形式和互動方式分析

3.1 用戶對H5廣告的視覺表現(xiàn)形式偏好

用戶對H5廣告的視覺表現(xiàn)形式偏好體現(xiàn)在多個方面。首先，用戶喜歡簡潔明了的設計，即界面簡潔清晰，信息傳遞直接明了，沒有過多的干擾元素，能夠讓用戶快速地理解廣告內容。其次，高質量的視覺元素也是吸引用戶的重要因素之一，精美的圖片、高清的視頻以及精心設計的圖形能夠提升廣告的視覺效果，使用戶對廣告產(chǎn)生興趣和好感。創(chuàng)意和獨特性也是用戶所偏好的視覺表現(xiàn)形式之一，獨特的創(chuàng)意能夠引起用戶的好奇心和興趣，獨特的視覺表達方式能夠吸引用戶的目光并留下深刻的印象，使廣告脫穎而出、與眾不同。最后，感情共鳴也是用戶偏好H5廣告視覺表現(xiàn)形式的原因之一，用戶普遍傾向于那些能夠觸動情感的廣告，情感共鳴可以與用戶建立連接，進而產(chǎn)生情感共振。

3.2 用戶對H5廣告的互動方式偏好

首先，用戶傾向于與廣告進行實時的互動，而不是只能被動地觀看[2]。用戶喜歡可以通過點擊、滑動、拖拽或觸摸屏幕等方式進行交互的廣告，其帶來的參與感能夠增強用戶對廣告的興趣和投入度。其次，用戶傾向于可以進行個性化互動的H5廣告。用戶希望廣告能夠根據(jù)自身的興趣、偏好或行為作出相應的反應和互動，提供與用戶個人相關的內容或體驗。這種個性化互動能夠提高用戶的參與感和投入度，并提升廣告的吸引力和效果。最后，用戶偏好可以與其他用戶進行社交互動的H5廣告。用戶普遍希望可以與朋友、家人或其他用戶分享廣告內容、評論或互動結果。通過社交互動，可以使H5廣告產(chǎn)生更廣泛的傳播效果，進而擴大影響力。

4 天水旅游文化H5廣告案例分析

甘肅天水是一座人杰地靈的城市，它是人文始祖伏羲的故里，也是華夏文明的發(fā)源地之一。其擁有著以麥積山石窟為首的眾多旅游景點，更是榮登國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市榜單。為了推廣和發(fā)揚名城天水的秀麗風光、悠久歷史和豐富的文化，本文以《天水旅游形象推廣H5廣告》為實踐案例，分析和探討H5廣告的視覺藝術表達及其構成要素。

4.1 明確主題

在設計旅游文化主題H5廣告時，主題的明確性對于廣告能否正確傳達設計者想要傳達的信息至關重要。以天水旅游形象推廣為例，一個清晰的主題在整個設計過程中起到提供主體方向和把控準確性的作用，使廣告能夠更加有力地呈現(xiàn)出設計者想要傳達的信息。設計者可以根據(jù)主題選擇合適的版式，以確保廣告的視覺呈現(xiàn)能夠與主題相一致，從而突出天水旅游的特點和亮點。此外，明確的主題也對廣告的視覺元素選擇起到指導作用。設計者可以根據(jù)主題挑選合適的圖像、色彩和字體，以制造出與主題相符合的視覺效果[3]。譬如，基于天水旅游形象推廣的主題，設計者可以選擇天水的自然景觀、人文建筑或當?shù)孛袼谆顒拥葓D像，并配以恰當?shù)纳屎妥煮w來展現(xiàn)，以突出旅游場景的獨特魅力。

4.2 設計引人注目的表現(xiàn)形式

在旅游文化H5廣告設計中，采用引人注目的表現(xiàn)形式非常重要，這樣可以吸引用戶的目光，進而引起用戶的興趣。以天水旅游文化H5廣告設計為例，設計者通過運用插畫這一具有獨特視覺風格和表現(xiàn)力的藝術形式，在廣告中創(chuàng)造出生動而富有魅力的形象，使廣告更具表現(xiàn)力和吸引力。此外，設計者還可以將天水的自然景觀、歷史文化場景以及當?shù)靥厣袼椎仍匾圆瀹嫷男问揭徊⒄宫F(xiàn)，運用插畫的色彩鮮明、線條清晰的特點，給廣告帶來活力和趣味，從而增強廣告與觀眾之間的情感共鳴[4]。全景展示也能提升廣告的視覺效果，設計者可以通過全景技術呈現(xiàn)出真實而生動的全景圖像，以便于將觀眾帶入天水的奇妙世界中?；蛘撸^眾通過全景技術對多媒體的界面進行拖動或滑動屏幕，從而自由地探索旅游目的地。

4.3 交互方式創(chuàng)新

H5廣告設計可以通過運用新奇的交互方式，如點擊、答題等方式與用戶進行互動，以調動用戶的興趣和參與度，從而強化體驗感。點擊是最常見的交互方式之一，通過在廣告中設置可點擊的元素，如按鈕、圖片或文字等元素，讓用戶探索更多內容或觸發(fā)特定的動畫效果。在天水旅游文化H5廣告設計中，設計者將點擊交互方式應用于天水的不同景點或特色的展示之中，讓用戶通過點擊詳情界面來了解更多相關信息，從而引導用戶更深入地了解天水的旅游資源和文化。另一種交互方式是答題，通過設計一系列與天水旅游相關的問答題目，吸引用戶的注意力，以激發(fā)用戶與廣告互動的興趣。

5 H5廣告視覺藝術表達創(chuàng)新探索

5.1 視頻與動畫結合

在H5廣告中，視頻和動畫的結合作為一種直觀、生動的視覺藝術表達手法，能夠制造出更生動和有趣的視覺效果。通過動態(tài)元素、過渡效果等技巧的巧妙運用，可以吸引觀眾的注意力，提升廣告的吸引力和互動性。動態(tài)元素可以為廣告注入活力和動感，還可以賦予廣告情感和故事性，使觀眾更容易對廣告產(chǎn)生共鳴。通過在H5廣告中嵌入視頻片段或者動畫序列，可以展現(xiàn)出產(chǎn)品或目的地的特色和亮點。例如，在旅游文化H5廣告中，設計者可以通過展示旅游景點的美麗風景、文化活動的熱鬧場面或者旅行體驗的精彩瞬間來吸引觀眾的注意。

5.2 創(chuàng)意排版與圖形設計

在H5廣告中，具有創(chuàng)意感的排版和圖形設計是視覺藝術表達中的重要元素。運用非傳統(tǒng)的排版方式、獨特的字體選擇以及具有創(chuàng)意感的圖形元素，可以使廣告更加獨特和引人注目，從而增強品牌的辨識度和記憶性。傳統(tǒng)的排版方式往往呈現(xiàn)為線性的布局，而非傳統(tǒng)的排版方式，可以突破這種限制，創(chuàng)造出更富有創(chuàng)意和驚喜的布局效果，給廣告帶來新鮮感和視覺沖擊力。具體來說，設計者可以通過采用斜向、交錯或重疊的排版方式來呈現(xiàn)文字和圖像，使廣告具有動感和藝術感，從而吸引觀眾的眼球、激發(fā)用戶的好奇心、增強廣告的吸引力和留存度[5]。此外，具有創(chuàng)意感的圖形元素可以賦予廣告更多的表現(xiàn)力和情感，設計者可以通過運用獨特的圖形形狀、鮮明的色彩和富有藝術性的圖案，打造出令人印象深刻的視覺效果。

5.3 運用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術

借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，可以為H5廣告帶來更具沉浸感和創(chuàng)新性的視覺體驗。這些先進的技術能夠使虛擬元素與真實場景相結合，給用戶帶來身臨其境之感，從而感受景點的魅力和特色。廣告可以通過虛擬現(xiàn)實技術與VR設備向用戶提供虛擬旅游體驗，以便于用戶在虛擬的景觀和環(huán)境中，探索和體驗目的地的風土人情、自然美景以及文化特色，從而激發(fā)用戶的好奇心和興趣，增強用戶與廣告的互動性。在虛擬現(xiàn)實技術的應用中，用戶還可以通過轉動頭部或者使用手柄等交互設備來探索不同的景點或觸發(fā)特定的動畫效果，從而深入了解和體驗目的地的獨特之處。此外，增強現(xiàn)實技術可以將虛擬元素與真實場景進行融合，創(chuàng)造出全新的視覺效果，用戶只要通過手機或平板電腦等設備的攝像頭，就能夠觀察到目的地的真實環(huán)境，還可以在其中進行創(chuàng)作，添加虛擬的元素，如文字、圖像、動畫等。

6 結語

視覺藝術表達在H5廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著重要作用。藝術設計手段和視覺元素等視覺藝術表達手法的運用，能夠幫助H5廣告提升吸引力、感染力和記憶性。獨特的視覺效果和符號語言，能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，增強用戶對廣告信息的識別和接受。在H5廣告設計過程中，設計者應重視視覺藝術表達的應用，以期進一步提升廣告的傳播效力?！?/p>

引用

[1] 吳慧群.移動端H5廣告情感化設計研究[D].北京:北京印刷學院,2021.

[2] 呂青蔚.基于新媒體技術的H5廣告視覺元素研究[D].長春:吉林大學,2020.

[3] 郭少丹.視覺、信息、情感:插畫類H5移動廣告的體驗價值[J].齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版),2018(12):137-140+148.

[4] 吳德烽.視覺文化視角下的H5廣告效果研究[D].廣州:暨南大學,2018.

[5] 李曉燕.H5廣告的視覺表現(xiàn)與視覺傳播研究[D].成都:成都理工大學,2018.