融媒體生態(tài)下廣播電視新聞的編輯重構

■杭州文化廣播電視集團：傅嘉誠

互聯(lián)網的興起，導致媒介技術不斷推陳出新，受眾有了更多的選擇權和自主創(chuàng)作權。各大電視臺想要通過廣播電視新聞“留住”受眾視線，必須從用戶痛點出發(fā)，發(fā)揮廣播電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，進行媒介整合，實現(xiàn)轉型升級。本文依托目前融媒體視域下廣播電視新聞編輯的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了廣播電視編輯業(yè)務的重構策略。

1. 融媒體視域下廣播電視新聞編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網興起，媒介融合促使新的媒介經營模式產生，觀眾坐在電視機前收看廣播電視新聞的時段逐年下降，從傳播過程的四要素看融媒體視域下傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾相較于傳統(tǒng)媒體時代均發(fā)生了變化。

1.1 傳播者：話語權的建構與分裂

傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞的話語權一直掌握在電視臺等官方媒體手中，呈現(xiàn)信息生產的壟斷性，新聞只由電視臺的專業(yè)人員產出；傳播過程的單向性，受眾只能被動接受信息，不能及時反饋信息；傳播渠道的固定性，電視新聞僅電視一個播放途徑。

互聯(lián)網的興起，尤其手機移動通訊技術的發(fā)展，迫使電視新聞呈現(xiàn)交互式發(fā)展。借助智能手機、電腦、iPad等移動設備，人人可以隨時隨地接受新聞，也可以隨時記錄或創(chuàng)作新聞。傳統(tǒng)媒體時代，由電視臺掌握的新聞話語權逐漸走向“個人化”，廣播電視新聞話語權分裂到個人，尤其是“意見領袖”為中心的輿論群體。

話語權分裂到“意見領袖”，分裂到個人，更直觀的體現(xiàn)在大眾也可以利用手機進行新聞采編、制作和傳播。因此，融媒體時代電視臺要積極參與互聯(lián)網傳播框架構建，結合新的形式，利用專業(yè)優(yōu)勢，搶占傳播話語權。

1.2 傳播內容：建構新的“屏幕形象”

信息想要達到傳播效果，除了信息內容本身，還和承載信息內容的屏幕相關，屏幕能夠在有限的時空內，最大限度展示傳播者想表達的信息。傳統(tǒng)媒體時代，受電視機設備和技術的影響，屏幕形象以橫屏為核心。隨著手機等移動通訊技術的發(fā)展，屏幕形象由橫屏走向豎屏。大眾接受新聞信息的語言風格由嚴肅走向多元化。

1.2.1 移動設備發(fā)展，“豎視頻”成為主流

隨著手機、iPad等移動設備的普及，大眾上網、社交的方式正發(fā)生改變，由線下走向線上，觀看信息的習慣由橫屏轉向豎屏。有研究表明，現(xiàn)階段大眾無論是打電話、瀏覽新聞還是觀看視頻，有90%以上的時間都是使用豎屏。

就廣播電視新聞而言，橫屏或豎屏視頻播放各有利弊，而一些9∶16比例大小的豎版視頻正是為了適應手機屏幕而誕生?？梢哉f，屏幕既是電視節(jié)目的展示窗口，又受到屏幕的制約，屏幕的比例、大小、清晰度，都在影響著其傳播質量。橫屏視頻適合在電視機、電腦等終端播放，長短皆宜。而豎屏視頻一般時長短，內容精簡，畫面比例一般為9：16，符合大眾利用碎片化時間使用媒介的習慣。就目前廣播電視新聞制作來看，中央電視臺已開始探索橫屏、豎屏相結合的媒介矩陣，滿足不同用戶的媒介使用習慣。

1.2.2 出現(xiàn)不同語言風格匹配不同播出平臺

結合互聯(lián)網時代，信息的傳播媒介平臺有微博、抖音、快手、B站、官方公眾號、網站、各類APP以及電視，但不同平臺有自己的特色和語言風格，例如官方公眾號、電視語言風格相對嚴肅，微博、抖音、B站語言風格則更多元化，有娛樂性質的，也有通俗化性質的。同時，在文字、圖片、視頻的形式上，不同平臺也會有所區(qū)別。

為增加用戶黏性，融媒體時代，廣播電視新聞平臺需打造不同平臺的媒介矩陣，依托電視新聞節(jié)目，按照不同播出媒介的用戶語言習慣，進行二次內容制作和分發(fā)，最大限度實現(xiàn)播放率覆蓋。例如，中央廣播電視總臺自2019年開始就建立公眾號、微博、抖音、B站等媒介矩陣，滿足受眾碎片化閱讀習慣，進行新聞內容的短視頻制作，實現(xiàn)媒介融合開發(fā)。

1.3 傳播渠道：建構多元傳播形式

傳播渠道，即傳播工具、傳播內容的載體，需要依托一定的媒介技術。技術驅動傳播工具和載體的進步，同時也改變著受眾的消費需求與習慣。一種新的媒介技術產生，勢必帶來新的傳播形式。

從傳播方式來看，傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞的傳播渠道是單一、單向的，大眾只能通過電視被動接受信息。隨著新技術的不斷更新，電視新聞的媒介融合開始由淺層次走向深層次，新聞編輯可以借助大數(shù)據(jù)、VR、H5、短視頻等技術手段，實現(xiàn)音頻數(shù)據(jù)結合，圖文、音頻、視頻互動，極短時間內通過微博、官方公眾號、抖音、快手、B站等平臺實現(xiàn)快速傳遞與交互，大眾也開始由被動接受信息變?yōu)榻换ナ浇邮苄畔ⅰ?/p>

1.4 傳播受眾：多屏互動下新的消費模式出現(xiàn)

技術的發(fā)展正改變著大眾的生活方式，媒介工具的進步也正改變著大眾的消費習慣。現(xiàn)階段，大眾在觀看或瀏覽新聞中，視聽結合、橫豎屏結合已成常態(tài)，隨時隨地搜索或接受自己想知道的信息也成常態(tài)。傳播受眾，正式進入手機、電腦、電視機、戶外大屏等多設備終端結合的多屏互動時代。

值得注意的是，多屏互動時代，受眾的媒介使用是有交替性和更替性的，越是喜愛的內容記憶越深刻，一旦受眾對信息內容失去興趣，受眾便會去選擇新的平臺和新的內容，因此從傳播受眾的角度來看，融媒體時代廣播電視新聞還應做到精準推送，通過技術演算，推測受眾的興趣導向，做到標簽化處理，當受眾再次打開信息時間，目光能更多停留，從而增加傳播者與傳播受眾之間的用戶黏性。

2. 融媒體視域下廣播電視編輯業(yè)務的重構策略

融媒體視域下，現(xiàn)階段廣播電視新聞的傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾等都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)新聞媒體若依舊想搶占市場占有率和受眾覆蓋率，必須迭代升級，受眾本位找到符合自身的發(fā)展定位。

2.1 搭建多元化的媒體互動和矩陣平臺

廣播電視新聞雖有政策、資金和專業(yè)制作團隊支持，有固定且穩(wěn)定的收視群體，但隨著互聯(lián)網平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視新聞依舊受到了新媒體的沖擊，要尋求破局，首先得順應互聯(lián)網的發(fā)展，搭建多元化的媒體矩陣平臺，通過媒介融合，實現(xiàn)廣播電視新聞信息的多渠道分發(fā)。多元化媒體矩陣包括橫向、縱向兩個方面。

橫向矩陣是指依托技術支持，向不同平臺擴張的多平臺融合，例如網站、微博、網絡客戶端、抖音、B站等等。自中央宣傳部提出打造融媒體中心推進工作會后，我們各級媒體單位開始執(zhí)行融媒體中心搭建工作，推出“七位一體”的傳播矩陣，即廣播、電視、客戶端、網站、微信、微博、平臺號則是橫向矩陣平臺的重要體現(xiàn)?？v向矩陣是指依托技術支持，在同一平臺實現(xiàn)多賬號布局的矩陣排布，最為突出的體現(xiàn)則是微信平臺、訂閱號、服務號、視頻號以及小程序，一平臺多賬號擴張。

多元化的媒體互動和矩陣平臺，從受眾的角度看，他們可以不再被強制接受信息，能通過留言、投票、轉發(fā)、點贊或收藏，表達自己的觀點，滿足他們的參與感需求。如此，廣播電視新聞平臺制作方在增加受眾黏性的同時，適應了新的節(jié)目生態(tài)環(huán)境，提升了自身的傳播度和傳播覆蓋率，逐步搶占市場占有率。

2.2 拓展傳播內容，構建“短視頻”內容

上文提到，融媒體視域下傳播內容已發(fā)生變化，出現(xiàn)豎屏形象以及不同的語言風格新聞需求。因此，融媒體視域下廣播電視編輯業(yè)務的重構需要不斷拓展傳播內容，構建“短視頻”內容，開發(fā)不同語言風格的節(jié)目群。

2.2.1 構建“長短結合”的電視新聞

傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞節(jié)目，一般有固定的15～30分鐘時長。隨著融媒體時代的到來，廣播電視新聞則出現(xiàn)短則幾秒、長則幾分鐘的電視片新聞，新聞內容多為新聞現(xiàn)場，新聞制作編輯短、快、精，新聞形式可以是訪談、報道、評論等，具有明顯的平臺風格特征。

從內容和傳播來看，長新聞和短新聞各有各的優(yōu)勢和特點。長新聞要求專業(yè)性更強，由電視臺通過電視刊發(fā)，更具權威性。短新聞的制作成本和門檻相對較低，有很好的場景性，滿足受眾隨時隨地利用碎片化觀看和瀏覽新聞的需求，從而達到快速傳播的效果。當下，很多爆火的電視新聞最開始都是通過短新聞逐漸形成了社會熱點。

2.2.2 構建不同語言風格的“短視頻”節(jié)目群

從傳播受眾看，不同受眾有不同語言風格需求，比如通俗性、娛樂性、地方性等語言喜好。另外，不同受眾有不同節(jié)目風格的新聞需求，融媒體時代廣播電視新聞制作就需立足本土，著手打造文化、旅游、經濟等多樣的“短視頻”節(jié)目群?！岸桃曨l”節(jié)目群創(chuàng)作，可通過以下模式進行開發(fā)和完善。

基于現(xiàn)有電視新聞進行再加工。以中央廣播電視總臺的《主播說聯(lián)播》為例，則就是借助《新聞聯(lián)播》進行內容再加工，把專業(yè)性、嚴肅性的電視新聞再次創(chuàng)作成符合融媒體平臺的短視頻，這類節(jié)目則滿足受眾對較高新聞價值節(jié)目的需求。

新聞現(xiàn)場的再包裝。這類短視頻新聞，可以通過獨特的“講段子”“編故事”等娛樂化的形式，把新聞現(xiàn)場的熱點新聞、公益事件、民生新聞進行再包裝，以受眾喜聞樂見的形式進行演繹和傳播，讓新聞事件以巧妙的方式深入人心。

聯(lián)系群眾進行新聞再創(chuàng)作?，F(xiàn)階段受眾不僅是電視新聞接收者，也是電視新聞的傳播者。因此電視臺可以下基層，聯(lián)系群眾，收集生活中的小事件、小新聞進行趣味性新聞制作。這類新聞創(chuàng)作也非常簡單，只需要簡單的場景鏡頭、采訪即可完成。這類新聞更能與受眾產生心理共鳴。

2.3 轉變新聞制作思想，從把關人思維到開門人思維

傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞編輯一直擔任的是“把關人”角色，依據(jù)新聞制作標準，按照一定的編輯方針和電視新聞節(jié)目風格、結構，制作編輯流程進行新聞把關。融媒體時代，受眾更具主動性，他們的消費需求和習慣，促使電視新聞編輯的角色開始轉變，要求新聞編輯從“門內”走向“門外”，具備開門人思維。開門人思維要求新聞編輯以受眾為主體，充分考慮受眾的使用與滿足，充分考慮受眾的新聞價值訴求，主動轉變編輯思維。

2.3.1 堅持受眾本位，創(chuàng)新采編思維

前文提到，從傳播者的角度看，傳播話語權已經發(fā)生分裂，分散到眾多“意見領袖”或者個人，這就要求融媒體時代廣播電視新聞采編人員更具服務意識，要以受眾為導向進行內容創(chuàng)編。傳統(tǒng)媒體時代，受眾對于新聞信息的接受沒有選擇權，新媒體的產生則賦予了他們自主選擇的權利，這就意味著廣播電視新聞采編者要創(chuàng)新自己的思維，提高新聞敏感度，把普通受眾轉化成具有傳播黏性的粉絲。

2.3.2 熟練新媒體工具，完成新聞采編

融媒體背景下，廣播電視新聞采編人員必須熟悉新媒體軟件，博采眾長，將傳統(tǒng)媒體與新媒體技術相結合，受眾本位，通過VR、AR、H5、圖文、視頻等多種技術手段，精準瞄準受眾的關注點和興趣點，完成新聞采編任務。

2.3.3 遵循以小見大原則，改變受眾固化思維

傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞傳播是相對固定的，內容以專業(yè)化、嚴肅性見長，極少能讓受眾產生持續(xù)追蹤下去的欲望。融媒體時代，若將此類新聞原封不動地照搬到新媒體平臺，是很難滿足受眾需求的，宣傳效果和覆蓋率也會大大降低。因此，融媒體時代廣播電視新聞采編人員還應從小處入手，通過短視頻、精內容來反映新聞事件的宏大主題，通過富含娛樂屬性的內容來潛移默化影響受眾的認知。

以小見大原則，更精準地說就是廣播電視新聞采編人員要學會濃縮新聞內容，受眾本位，尊重現(xiàn)階段下受眾碎片化的閱讀習慣，通過把核心內容濃縮到前15秒，抓住受眾的注意力和情感共鳴，采用符合當下互聯(lián)網思維的網絡語言與新聞播報風格，增強廣播電視新聞節(jié)目的傳播能力。

3. 結束語

隨著媒介技術的進步，移動設備的更新，互聯(lián)網的發(fā)展，媒介融合已是當下傳播變革的一個顯著特點和總體趨勢。融媒體視域下，廣播電視新聞的采編應緊跟時代，接受傳播過程中傳播者話語權的分裂，傳播內容開始出現(xiàn)豎屏形象，不同語言風格的新聞內容，以及傳播渠道多元模式的構建，傳播受眾消費需求的改變。但因廣播電視新聞是傳統(tǒng)電視產業(yè)下的產物，本身還存在很多轉型的阻礙，這就需要廣播電視新聞采編管理層與一線人員轉變思維，從新聞把關人走向新聞開門人，主動去研究融媒體時代受眾的使用與滿足，研究橫縱向多元媒介矩陣的開發(fā)與布局，研究如何通過“短視頻”“短新聞”契合當下熱點，積極向互聯(lián)網媒體學習，在技術上和內容上都能做到迭代升級，保證自身新聞公信力和權威性的條件下，不斷擴大傳播覆蓋率、影響力和品牌效應。