新聞?lì)惗桃曨l制作與傳播創(chuàng)新

■鄭州廣播電視臺(tái)：楊瓊

隨著我國融媒體時(shí)代的到來，新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變，各種新媒體平臺(tái)和新媒體技術(shù)的興起給傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。為了滿足受眾日益多樣化的信息需求，媒體人員需要不斷迎合時(shí)代的發(fā)展趨勢，引入新的媒體技術(shù)。而短視頻新聞作為一種碎片化的、便捷化的新聞形式，能夠很好地滿足人們?nèi)找娑嘣男侣勑畔⑿枨?。為此，媒體人員需要積極主動(dòng)地調(diào)整新聞的生產(chǎn)模式，借助短視頻制作與創(chuàng)新的優(yōu)勢促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的變革。

1. 融媒體時(shí)代新聞短視頻的主要特征

1.1 較強(qiáng)的時(shí)效性

對(duì)于新聞產(chǎn)品而言，新聞的時(shí)效性有著非常重要的作用，只有具備良好的時(shí)效性，其新聞的信息價(jià)值才能得到有效保障。而短視頻新聞的制作和傳播模式正好能夠有效保障新聞信息的時(shí)效性。這主要是因?yàn)槎桃曨l新聞的生產(chǎn)剪輯模式和傳播模式都較為簡單，只需要簡單的移動(dòng)智能設(shè)備就能進(jìn)行。媒體人員可以通過移動(dòng)智能手機(jī)拍攝新聞信息，再通過手機(jī)軟件對(duì)視頻素材進(jìn)行剪輯，上傳到短視頻平臺(tái)上。正是因?yàn)槎桃曨l新聞的生產(chǎn)制作流程較為簡單，只用一部設(shè)備就能完成整個(gè)新聞的錄制、剪輯、上傳。因此，短視頻新聞生產(chǎn)模式能夠更加快速地將捕捉到的新聞信息制作成短視頻并上傳到平臺(tái)上進(jìn)行傳播，其新聞的時(shí)效性也能因此得到有效保障。

1.2 明顯的簡潔性

新聞短視頻具有明顯的簡潔性特點(diǎn)，這主要是受到其視頻篇幅的影響。短視頻的視頻篇幅一般在十幾秒至一分多鐘內(nèi)，這種短小的篇幅要求其內(nèi)容生產(chǎn)者必須要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更加嚴(yán)格的凝練和整理，確保新聞的重點(diǎn)信息能夠在短視頻中呈現(xiàn)出來。同時(shí)，也正是由于其新聞短視頻篇幅的短小，受眾大多是在碎片化的休息時(shí)間里快速瀏覽新聞內(nèi)容。因此為了保證受眾能夠更加清晰直白地接收到更為完整的新聞信息，其媒體人員需要將新聞信息以更加接地氣、簡單直白的形式呈現(xiàn)出來。因此，短視頻新聞?dòng)兄黠@的簡潔性特點(diǎn)。為了迎合受眾的短視頻信息接收需求，相關(guān)媒體人員不得不對(duì)短視頻進(jìn)行簡潔化處理，使其能夠更加簡潔明了地被傳遞給受眾。也正是由于短視頻新聞的簡潔性特點(diǎn)，受眾才能在較短的時(shí)間內(nèi)更加快速地抓取視頻中的重要新聞信息，加深對(duì)新聞信息的印象，這也在一定程度上提高了短視頻新聞的可讀性。

1.3 明顯的創(chuàng)新性

相較于傳統(tǒng)電視新聞而言，短視頻新聞?dòng)兄黠@的創(chuàng)新性特點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)形式大多是電視視頻形式、報(bào)紙圖文形式以及廣播音頻形式，其新聞的呈現(xiàn)形式較為單一，并且內(nèi)容也越來越有趨同的趨勢。在此時(shí)代背景之下，新媒體行業(yè)崛起后帶來的各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)無疑是一道新鮮血液，其創(chuàng)新的新聞生產(chǎn)模式、呈現(xiàn)形式和傳播形式都在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

行業(yè)離不開創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能有更新和發(fā)展，而新聞短視頻中呈現(xiàn)出的創(chuàng)新性特點(diǎn)更是在很大程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體新聞的創(chuàng)新和發(fā)展。其短視頻的新聞呈現(xiàn)形式豐富了新聞短視頻的信息表現(xiàn)手法以及傳播形式等。并且其創(chuàng)新的新聞傳播形式能夠在很大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞在傳播上的短板。

1.4 多元化的內(nèi)容

融媒體時(shí)代，短視頻行業(yè)依附互聯(lián)網(wǎng)和新媒體而生，其短視頻信息的傳播模式以及內(nèi)容都有著明顯的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體對(duì)短視頻創(chuàng)作者的要求和門檻較低，這也就使得很多互聯(lián)網(wǎng)用戶都能成為短視頻新聞的生產(chǎn)者和傳播者。因此，在這種高度開放、高度自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，短視頻新聞呈現(xiàn)出了內(nèi)容多元化的明顯特征。有需求就會(huì)有市場，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)新聞的需求越來越多元化，其短視頻新聞的產(chǎn)品內(nèi)容才會(huì)為了迎合受眾來進(jìn)行改進(jìn)，其新聞內(nèi)容自然也就越來越多元化。

2. 短視頻新聞制作中存在的不足

從一定程度上來說，短視頻新聞的出現(xiàn)能夠打破傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展局限，為其帶來新的生機(jī)和發(fā)展機(jī)遇，很多傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品也在短視頻新聞形式的加持下有了很大改善。但就目前而言，部分傳統(tǒng)媒體在引入短視頻新聞生產(chǎn)模式時(shí)，仍然存在一定問題和不足。只有對(duì)這些問題和不足有充分的了解，傳統(tǒng)媒體行業(yè)才能更好地跟上時(shí)代的發(fā)展。因此，以下將對(duì)短視頻新聞制作中存在的不足進(jìn)行簡單分析。

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

有部分自媒體賬號(hào)為了吸引流量，往往會(huì)跟風(fēng)發(fā)表一些熱度較高的新聞信息。比如當(dāng)一個(gè)事件在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵并引起廣泛討論時(shí)，很多自媒體會(huì)跟風(fēng)地去對(duì)其新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。這也就導(dǎo)致其短視頻新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的情況，其內(nèi)容和新聞?lì)}材都與其他同類題材存在明顯的雷同性。并且很多短視頻自媒體博主為了吸引流量，甚至?xí)?duì)其他媒體上傳的新聞視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，直接引用。這些都會(huì)在很大程度上導(dǎo)致其新聞短視頻呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化特點(diǎn)，進(jìn)而給受眾帶來一定的審美疲勞。

2.2 內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)

在短視頻平臺(tái)上，很多短視頻新聞都存在明顯的內(nèi)容質(zhì)量問題。這主要是由于短視頻平臺(tái)有著明顯的開放性和自由性，平臺(tái)對(duì)短視頻創(chuàng)作者的門檻要求較低，創(chuàng)作者出現(xiàn)泛濫情況。很多短視頻新聞創(chuàng)作者本身并非是專業(yè)的媒體行業(yè)出身，因此其創(chuàng)作出來的短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量存在較大問題，有些新聞內(nèi)容甚至缺乏可信度，會(huì)在一定程度上對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)性的影響。此外，短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)管和把控還不夠嚴(yán)格，從而導(dǎo)致很多新聞產(chǎn)品在短視頻平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，給受眾帶來了不好的觀感體驗(yàn)。

2.3 內(nèi)容過于商業(yè)化

很多網(wǎng)絡(luò)自媒體做短視頻新聞的目的不是為了傳播新聞信息，而是為了牟求商業(yè)利益。因此在實(shí)際的運(yùn)營過程中，這些媒體生產(chǎn)出來的短視頻新聞存在明顯的商業(yè)性特點(diǎn)，甚至?xí)龑?dǎo)受眾成為短視頻內(nèi)容的消費(fèi)者。這種新聞生產(chǎn)模式的商業(yè)化也會(huì)在一定程度上影響受眾的觀感體驗(yàn)。

3. 新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的建議

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)與創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要在新媒體行業(yè)下獲得更好的發(fā)展，那么在引用短視頻形式時(shí)，就要堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)與創(chuàng)新的原則。短視頻行業(yè)的發(fā)展速度較快，其信息的傳播速度也很快，受眾能夠通過移動(dòng)智能端隨時(shí)隨地地來接收新聞信息，因此受眾短時(shí)間內(nèi)能夠從短視頻平臺(tái)上獲取大量的視頻信息，并且受眾在每個(gè)視頻內(nèi)的停留時(shí)間較短。為此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在做短視頻新聞時(shí)，需要堅(jiān)持原創(chuàng)原則和創(chuàng)新原則。通過對(duì)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性，有效保障其新聞內(nèi)容的質(zhì)量，而對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新則能夠使其新聞產(chǎn)品在眾多的短視頻新聞產(chǎn)品中脫穎而出。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要通過短視頻來獲得更好的新聞產(chǎn)品宣傳效果，就要在制作短視頻產(chǎn)品時(shí)，積極主動(dòng)地調(diào)動(dòng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，以獨(dú)特的新聞見解和觀點(diǎn)呈現(xiàn)新聞信息。比如在創(chuàng)作某類民生新聞的短視頻中，相關(guān)媒體人員可以嘗試創(chuàng)新新聞的切入角度，從不同的角度將新聞的信息呈現(xiàn)出來，從而給人一種更加耳目一新的感覺。但需要注意的是，創(chuàng)新新聞的切入角度時(shí)，需要確保其新聞?dòng)^點(diǎn)的客觀公正性。在調(diào)整其他新聞切入角度時(shí)，相關(guān)媒體人員抓住民生痛點(diǎn)，多選擇一些能夠反映民生實(shí)際問題的新聞?lì)}材。

3.2 提高對(duì)碎片化新聞信息的處理

在融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈現(xiàn)出了爆炸式的增長，但是很多信息的潛在價(jià)值并未被真正挖掘出來。因此，傳統(tǒng)媒體在做短視頻新聞時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)各種碎片化信息的整合處理，深入挖掘信息價(jià)值。如果在短視頻新聞的制作中加入了過多的娛樂性元素，就會(huì)導(dǎo)致其新聞產(chǎn)品過于娛樂化，失去民眾的信任。因此相關(guān)媒體人員在制作短視頻新聞產(chǎn)品時(shí)，需要深入挖掘碎片化新聞信息的價(jià)值，從中提取出更加深刻的價(jià)值觀點(diǎn)，通過優(yōu)化新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量和信息價(jià)值來提高其產(chǎn)品的整體質(zhì)量。具體而言，相關(guān)短視頻媒體工作者可以從以下幾個(gè)層面著手。

3.2.1 出勤及時(shí)

短視頻新聞工作者想要收集到更多碎片化的新聞?dòng)^點(diǎn)，那么就要做到及時(shí)出勤。對(duì)于發(fā)生的各種新聞事件，不管其是否具備良好的新聞價(jià)值，媒體人員都要及時(shí)出勤，第一時(shí)間抵達(dá)新聞現(xiàn)場搜集新聞素材。只有對(duì)各種新聞素材搜集及時(shí)，其素材的時(shí)效性才能得到有效保障，人員才能更加全面地搜集到各種碎片化的新聞信息，對(duì)其進(jìn)行整合處理。

3.2.2 提高自身的專業(yè)水平

想要深入挖掘出新聞信息的潛在價(jià)值，需要相關(guān)媒體人員本身具備良好的專業(yè)能力和文化素養(yǎng)，能夠通過深度解讀其新聞信息素材挖掘出其深層次的信息價(jià)值。這就要求相關(guān)媒體記者不僅要具備專業(yè)的媒體記者能力，還需要對(duì)各個(gè)領(lǐng)域有充分的認(rèn)知和理解。比如在做普法類新聞短視頻時(shí)，媒體人員除了要具備專業(yè)的媒體能力之外，還需要具備相應(yīng)的法律基礎(chǔ)知識(shí)。只有如此，媒體人員才能從碎片化的新聞素材中深入挖掘到普法價(jià)值。因此，不論是做哪一類型的新聞短視頻，媒體人員想要深入挖掘其信息價(jià)值，那么就要不斷提高自身的專業(yè)水平和文化素養(yǎng)。

3.2.3 準(zhǔn)確抓住新聞信息的特點(diǎn)

想要讓新聞短視頻的內(nèi)容更加吸引受眾，深入挖掘新聞信息的價(jià)值，那么媒體人員就要具備良好的信息處理能力。具體而言，媒體人員要準(zhǔn)確判斷出新聞信息的特點(diǎn)，并準(zhǔn)確地圍繞其新聞特點(diǎn)來做好相應(yīng)的處理，確保其新聞產(chǎn)品能夠與其他報(bào)道區(qū)分開來。媒體人員可以從新聞信息中涉及的人物性格特點(diǎn)、事件發(fā)展特點(diǎn)以及整個(gè)新聞事件呈現(xiàn)出來的素材特點(diǎn)等方面著手，以此來深入挖掘信息素材中的價(jià)值。

3.3 加強(qiáng)二次編輯工序

由于很多短視頻新聞產(chǎn)品都存在明顯的內(nèi)容同質(zhì)化問題，因此為了避免這種問題的出現(xiàn)，相關(guān)媒體人員在開展新聞短視頻生產(chǎn)制作時(shí)，需要對(duì)搜集到的素材進(jìn)行二次編輯加工，對(duì)其素材進(jìn)行專業(yè)化的處理。只有通過專業(yè)性的嚴(yán)格處理，其新聞素材才能更好地區(qū)別于其他類型的新聞產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的獨(dú)特性。比如在傳統(tǒng)電視新聞《新聞聯(lián)播》中衍生出來的短視頻新聞產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》，《主播說聯(lián)播》的主要素材來源于《新聞聯(lián)播》，而為了并避免從大屏搬運(yùn)到小屏?xí)r其內(nèi)容產(chǎn)生的“類同感”，相關(guān)媒體人員對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行了創(chuàng)新。除了視頻本身使用的《新聞聯(lián)播》素材之外，媒體人員還對(duì)其進(jìn)行了加工處理，通過二次創(chuàng)作的動(dòng)畫技術(shù)、短視頻加工技術(shù)等對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的修改，使其信息內(nèi)容能夠在保留原有的重點(diǎn)信息基礎(chǔ)上增加了一定的趣味性和可閱讀性。

3.4 加強(qiáng)短視頻拍攝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在拍攝短視頻新聞之前，相關(guān)媒體人員需要加強(qiáng)對(duì)短視頻拍攝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。很多傳統(tǒng)媒體人員在引入短視頻時(shí)，制作短視頻的新聞素材都是媒體人員拍攝的。為了提高短視頻新聞的質(zhì)量，在拍攝時(shí)相關(guān)人員需要加強(qiáng)對(duì)其新聞的拍攝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。具體而言，相關(guān)拍攝人員可以通過增加拍攝機(jī)位來創(chuàng)新其拍攝角度，確保其拍攝素材能夠從不同角度呈現(xiàn)出整個(gè)新聞事件。同時(shí)，在拍攝素材的過程中，相關(guān)拍攝人員還需要融入自身的拍攝風(fēng)格和特色，通過不斷優(yōu)化拍攝畫面的結(jié)構(gòu)比例、畫面色調(diào)調(diào)配等層面，以此來優(yōu)化整個(gè)短視頻的拍攝質(zhì)量。從而給受眾以更加優(yōu)質(zhì)的觀感體驗(yàn)。

3.5 在新聞短視頻傳播上進(jìn)行創(chuàng)新

為了更好地促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體新聞短視頻產(chǎn)品的發(fā)展，相關(guān)媒體人員需要加強(qiáng)對(duì)其產(chǎn)品的傳播渠道創(chuàng)新。短視頻本身有著非常便利的傳播優(yōu)勢，不僅能夠在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播，還能在微信公眾號(hào)、微博、各類新聞App上進(jìn)行傳播。因此傳統(tǒng)媒體需要為短視頻構(gòu)建一個(gè)覆蓋范圍更加全面的全媒體矩陣，通過全媒體矩陣來加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻的傳播，強(qiáng)化傳播力度。

4. 結(jié)束語

在媒體融合的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體想要通過引入新聞短視頻來提高自身的發(fā)展與創(chuàng)新，那么就要從多個(gè)層面出發(fā)，堅(jiān)持短視頻新聞內(nèi)容的原創(chuàng)與創(chuàng)新，使其新聞產(chǎn)品內(nèi)容能夠從短視頻市場中脫穎而出，具備獨(dú)特的新聞價(jià)值。其次，媒體人員還需要提高對(duì)新聞素材的信息挖掘能力、提高素材二次加工能力、加強(qiáng)對(duì)素材拍攝的創(chuàng)新等。只有從多個(gè)層面來不斷優(yōu)化其新聞短視頻的拍攝水平和制作水平，創(chuàng)新短視頻新聞的傳播渠道，其新聞短視頻產(chǎn)品才能得到更好的傳播，傳統(tǒng)媒體行業(yè)才能更好地跟上時(shí)代的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。