移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)道的短視頻化創(chuàng)新探索

■津云新媒體集團(tuán)：王子潔

從概念上而言，短視頻是指播放時(shí)長為5分鐘內(nèi)的視頻，且敘事表達(dá)完整。近些年，短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)，其發(fā)展速度出現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。隨著時(shí)間的推移和消費(fèi)者需求的變化，短視頻新聞因其具有內(nèi)容娛樂化、時(shí)效性強(qiáng)、敘事模式簡明等特征，迅速被億萬網(wǎng)友接受并喜愛。如今，不少傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟熱點(diǎn)事件，借力最新科技，優(yōu)化短視頻新聞傳播路徑，讓短視頻新聞得以更快、更有效地傳播。值得注意的是，當(dāng)前的短視頻市場以搞笑、社交、美妝、美食等為主要內(nèi)容，對(duì)民眾的正面教育引導(dǎo)作用顯得不足，而嚴(yán)肅新聞在短視頻化之后，獲得了更多的表現(xiàn)形態(tài)，讓新聞傳播更貼近社會(huì)大眾，可以讓更多人從重娛樂、重流量、輕質(zhì)量的視頻中脫離出來，逐步回歸理性軌道，獲得更多有價(jià)值的信息。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為信息傳播的新形式，短視頻面臨新的更高的要求。一方面，用戶的需求開始發(fā)生變化，對(duì)短視頻產(chǎn)品的內(nèi)容要求更加豐富多樣，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和信息傳遞的價(jià)值也提出了新要求；另一方面，隨著傳統(tǒng)媒體開始探索短視頻，新聞報(bào)道的規(guī)范性和專業(yè)性，也利于提高短視頻行業(yè)的總體質(zhì)量?；诖?，包括人民日報(bào)、新華社等傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)在短視頻側(cè)著重發(fā)力，無論從創(chuàng)意策劃到內(nèi)容表達(dá)，甚至與諸多新媒體及自媒體共同協(xié)作，推出了多部優(yōu)質(zhì)短視頻作品，拓展了新聞傳播的更多可能。

在當(dāng)前及今后一段時(shí)期，如何將傳統(tǒng)新聞報(bào)道與短視頻進(jìn)行深度融合，在遵循新聞報(bào)道基本規(guī)范的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞報(bào)道的短視頻化進(jìn)行創(chuàng)新探索，加快新聞報(bào)道的傳播速度，獲得相應(yīng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是新聞行業(yè)、研究者和視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)者共同研究的課題。

1. 短視頻新聞的現(xiàn)狀與不足

1.1 短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國對(duì)于短視頻的新聞采編權(quán)規(guī)定仍然不夠明確，各大新聞集合類平臺(tái)和自媒體平臺(tái)上的新聞資訊類短視頻，質(zhì)量參差不齊。為了博得大眾的眼球，很多內(nèi)容存在過度娛樂化的傾向，缺少了正能量等方面的積極內(nèi)容。不可否認(rèn)，娛樂過度就容易使得視頻內(nèi)容有價(jià)值的信息量較少，同質(zhì)化嚴(yán)重，且存在沖擊法律和社會(huì)道德底線的問題，而質(zhì)量上乘的新聞資訊類短視頻內(nèi)容存在較大的缺口。

如今，短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域展現(xiàn)出的傳播能力已經(jīng)被越來越多的媒體方和平臺(tái)方深刻認(rèn)識(shí)到，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式。這是因?yàn)?，短視頻更加符合人們在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代碎片化的閱讀習(xí)慣，而且短視頻的拍攝、制作和發(fā)布均較為方便，從而讓普通個(gè)體成為新聞當(dāng)事人和發(fā)布主體變成可能。

值得一提的是，近年來，隨著海量自媒體人的涌入，流量資源的競爭愈演愈烈，為了讓自己的視頻內(nèi)容獲得更好的傳播效果，部分自媒體人甚至傳統(tǒng)媒體，開始滑向流量漩渦，不自覺地成為標(biāo)題黨。此時(shí)，平臺(tái)方作為內(nèi)容刊發(fā)載體則對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管、輿論引導(dǎo)等方面則應(yīng)起到更重要的作用。“流量密碼”永遠(yuǎn)基于內(nèi)容本身，標(biāo)題黨已經(jīng)無法獲得長久持續(xù)的流量支持。

1.2 短視頻新聞的特點(diǎn)

通常來說，短視頻短的時(shí)長只有十幾秒，長的也不過三五分鐘，內(nèi)容的表達(dá)直接且直觀，往往主題鮮明，結(jié)構(gòu)緊湊，在有限的時(shí)間內(nèi)，就能夠把一件事情的前因后果交代清楚。這種傳播方式比較符合90后至00后群體新的閱讀習(xí)慣。

從傳播效率來看，不同的傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)有所不同，其中報(bào)紙和雜志適合表現(xiàn)理論性強(qiáng)、具有深度的信息，而電視和電臺(tái)適合表現(xiàn)畫面感強(qiáng)或有聲信息，短視頻新聞則更適合碎片化的表達(dá)方式，表現(xiàn)方式也更加靈活。

從內(nèi)容整合來看，短視頻可以更高效地獲得用戶注意力，并且符合當(dāng)前大眾的移動(dòng)端瀏覽習(xí)慣，充分利用用戶碎片化時(shí)間，節(jié)約時(shí)間成本的同時(shí)，可以高效獲得信息傳播優(yōu)質(zhì)途徑。

1.3 短視頻新聞的質(zhì)量參差不齊

隨著時(shí)代快速發(fā)展以及新興媒介技術(shù)的應(yīng)用，越來越多的新聞報(bào)道開始轉(zhuǎn)向視頻化，新聞的呈現(xiàn)形式也更加多元化，對(duì)于用戶的閱讀體驗(yàn)也更加重視。為了充分滿足用戶的多樣化需求，短視頻新聞內(nèi)容應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，以面對(duì)激烈的市場競爭。短視頻新聞之所以很快被廣大人民群眾喜歡，是因?yàn)槊總€(gè)人都可以參與其中。

過去，新聞從業(yè)人員需要經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，如今，自媒體如雨后春筍般生長，雖然給個(gè)體發(fā)聲帶來了極大便利，但因?yàn)槿狈镜挠?xùn)練，責(zé)任意識(shí)淡薄，其發(fā)布的短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，其中很多視頻內(nèi)容質(zhì)量較為低下，整體質(zhì)量有待提升。

2. 短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展之路

2.1 專業(yè)團(tuán)隊(duì)與追蹤熱點(diǎn)

面對(duì)短視頻新聞質(zhì)量不高背后的諸多不足，必須做到幾個(gè)重要方面。一是確保團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，拍攝團(tuán)隊(duì)與編輯人員除了掌握必備的技術(shù)，還必須懂得新聞傳播的基本知識(shí)和規(guī)律。因此，拍攝團(tuán)隊(duì)對(duì)資訊的敏感度、拍攝技巧的歷練必不可少，而編輯人員則需要在素材篩選、內(nèi)容求證、內(nèi)容修改提升、內(nèi)容發(fā)布等方面，進(jìn)行系統(tǒng)化學(xué)習(xí)?？梢哉f，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)是視頻可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)媒體受限于固化的生產(chǎn)方式，對(duì)熱點(diǎn)問題新聞報(bào)道的角度較為單一同質(zhì)，而熱點(diǎn)的衍生話題容易被忽略。在短視頻新聞，可以很方便地對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行持續(xù)追蹤，例如對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行完善補(bǔ)充，報(bào)道更多細(xì)節(jié)，以求更加完整地反映事件全貌，可以獲得更加多的關(guān)注，擴(kuò)大影響力。從現(xiàn)實(shí)來看，主流媒體在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，即時(shí)生產(chǎn)移動(dòng)新聞，讓新聞“動(dòng)”起來、“活”起來。尤其對(duì)于主流熱點(diǎn)的報(bào)道，應(yīng)重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“微”“新”“快”上下功夫，巧用新技術(shù)、新手段、新方式，打造符合大眾期待和具有鮮明時(shí)代感的移動(dòng)新聞精品。

總體來說，面對(duì)新形勢，新聞報(bào)道的短視頻化探索，一方面應(yīng)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化，另一方面，還要對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行追蹤，持續(xù)獲得社會(huì)大眾的關(guān)注，助推短視頻新聞得到穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 確保真實(shí)和填補(bǔ)空白

短視頻新聞之所以受到廣泛關(guān)注，是因?yàn)椤把垡姙閷?shí)”的真相，第一現(xiàn)場的影像可以帶來身臨現(xiàn)場的視聽感官刺激，全球各地的新聞生產(chǎn)也讓人們的視角深入到世界各地。因此，確保新聞?wù)鎸?shí)性，不可有表演成分是短視頻新聞發(fā)展的根基。真實(shí)是新聞的生命，新聞歸根到底都離不開“真實(shí)”二字，與真實(shí)性脫節(jié)，新聞就不能稱之為新聞。

作為媒體平臺(tái)和媒體工作者必須謹(jǐn)記新聞的真實(shí)性原則，一切新聞報(bào)道都必須如實(shí)地反映事實(shí)的客觀真相。做到堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)的新聞，才能維護(hù)新聞隊(duì)伍的形象和聲譽(yù)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的重要作用。虛假新聞消息一旦出現(xiàn)，不僅會(huì)給媒體的公信力帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)大大增加政府的輿情應(yīng)對(duì)和處置難度。因此，無論科技再怎么發(fā)達(dá)，加強(qiáng)媒體的新聞?wù)鎸?shí)性建設(shè)都顯得尤為重要。

目前，國內(nèi)的短視頻新聞，以人流量聚集的大城市新聞為主，從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，短視頻新聞應(yīng)積極下沉到地級(jí)市、縣、鄉(xiāng)，填補(bǔ)空白市場。眾所周知，受到新媒體沖擊，最近十多年來，每年都會(huì)有部分傳統(tǒng)媒體關(guān)停歇業(yè)。因此，短視頻新聞對(duì)相關(guān)媒體關(guān)停后空出來的空白地帶進(jìn)行及時(shí)填補(bǔ)，提供有趣、鮮活、有價(jià)值的信息，及時(shí)反映普通民眾的生活狀態(tài)，不僅僅可以在當(dāng)?shù)孬@得巨大的影響力，還能夠在更大范圍內(nèi)獲得關(guān)注，并獲得不菲的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。

3. 新聞短視頻化的創(chuàng)新策略

3.1 新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略

毋庸置疑，短視頻在傳達(dá)政務(wù)信息、文化傳承、知識(shí)分享、生活資訊、國際交流等方面發(fā)揮著重要的作用，而新聞短視頻化的內(nèi)容選題、采集和編輯水平，將直接決定信息傳播和宣傳效果。

3.1.1 新聞短視頻的內(nèi)容選題

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞內(nèi)容的選題策劃必須要有IP思維，即根據(jù)自身的媒體定位，做出品牌營銷的效果，讓人們能深刻地認(rèn)識(shí)和記住這個(gè)IP的特點(diǎn)，進(jìn)而獲得更多關(guān)注，吸引更多粉絲。具體來說，新聞短視頻的內(nèi)容要盡可能地貼近普通人的生活，讓更多人產(chǎn)生共鳴，才能贏得話語權(quán)，進(jìn)而影響更多的人。此外，人們觀看短視頻大多是利用零碎的時(shí)間進(jìn)行，因此視頻內(nèi)容應(yīng)盡量使用簡單直接的“干貨”，資訊的真實(shí)性、趣味性和及時(shí)性是短視頻內(nèi)容生命力所在，可以說好玩、有用和有趣的短視頻新聞，更容易被分享和傳播。

3.1.2 新聞短視頻的內(nèi)容采集

新聞隨時(shí)隨地在發(fā)生，不管是專業(yè)新聞從業(yè)者還是個(gè)人博主，都可以以短視頻的形式進(jìn)行內(nèi)容采集。對(duì)于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)和人員來說，他們有著專業(yè)化的優(yōu)勢，對(duì)新聞報(bào)道的原則和政策理解很深，不會(huì)出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤甚至是制造假新聞。而非新聞從業(yè)人員在拍攝短視頻時(shí)，應(yīng)了解和遵守基本的新聞報(bào)道規(guī)則，不得任性而為，粗制濫造，更不得作出違法之舉。

3.1.3 新聞短視頻的內(nèi)容編輯

對(duì)于短視頻運(yùn)營，做好選題策劃和高質(zhì)量拍攝剪輯還不夠，還需對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容和主題進(jìn)行精心編輯，突出亮點(diǎn)和特點(diǎn)，才能吸引更多人關(guān)注并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享。同時(shí)，在需要更加精準(zhǔn)表達(dá)核心內(nèi)容的同時(shí)，還要站在用戶的角度去思考內(nèi)容的整體策劃編排，結(jié)合“熱點(diǎn)”去制造“亮點(diǎn)”，進(jìn)而達(dá)到“宣傳點(diǎn)”有效傳播。

3.2 新聞短視頻的傳播策略

如今，豐富多樣的新媒體平臺(tái)為短視頻新聞提供了多樣化的傳播形式，分析選擇適合的平臺(tái)發(fā)布視頻新聞，是影響傳播效果的關(guān)鍵。例如人們常見的抖音、快手、西瓜、嗶哩嗶哩等短視頻平臺(tái)，各自的細(xì)分用戶與視頻特色均有不同。因此，除了做好視頻內(nèi)容，對(duì)各大平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行深入研究，將其與視頻內(nèi)容進(jìn)行匹配，也是極為重要的。

3.2.1 新聞短視頻的傳播優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展給短視頻提供了快速傳播的基礎(chǔ)，尤其是一部智能手機(jī)可以完成新聞現(xiàn)場的視頻信息采集，之后利用手機(jī)軟件即可完成編輯、制作和發(fā)布工作，大大縮短了反應(yīng)時(shí)間。值得注意的是，年輕一代在獲取信息的同時(shí)，特別注重社交性和互動(dòng)性，因此幾乎所有的短視頻平臺(tái)都提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)分享、彈幕交流等功能，讓他們充足地享受到參與感，從而達(dá)到持續(xù)吸引和傳播的效果。

3.2.2 新聞短視頻的媒介傳播策略

要充分了解新媒體平臺(tái)的特色及賬號(hào)的粉絲構(gòu)成，充分利用不同平臺(tái)的特色，去做內(nèi)容上的差別化制作。如，抖音更適合大眾傳播，以樣式新穎，創(chuàng)意獨(dú)特為主；快手更加原生態(tài)，以接地氣、煙火氣為主要表達(dá)；視頻號(hào)偏私域，以粉絲畫像的重點(diǎn)集群特色為抓手，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作編排。短視頻的創(chuàng)作不僅是內(nèi)容上的思考，更要結(jié)合平臺(tái)特色進(jìn)行媒介傳播的策略部署。

3.3 新聞短視頻的提升策略

隨著時(shí)間推移，短視頻行業(yè)用戶量在不斷增加、影響力也在不斷擴(kuò)大，新聞信息采用短視頻形式的方式，更貼近年輕用戶獲取信息的習(xí)慣，新聞短視頻化也讓信息傳播產(chǎn)生了更多新的可能。短視頻作為一種綜合了視頻、文字、圖片、聲音等多種視聽元素的產(chǎn)品，相較于過去傳統(tǒng)媒體的單一呈現(xiàn)方式，涉及到的技術(shù)和元素更多，各種要求也越來越高。針對(duì)短視頻新聞發(fā)展中所存在的問題，創(chuàng)作者應(yīng)遵循小故事映現(xiàn)大主題、視聽敘事立體呈現(xiàn)、融合傳播的策略持續(xù)提升，這些策略也是短視頻新聞精品優(yōu)化生產(chǎn)的必由之路。具體提升建議如下。

3.3.1 創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)，吸引用戶興趣

從視覺上吸引用戶的注意，對(duì)視頻新聞的傳播尤為重要，目前，用戶對(duì)視頻的視覺呈現(xiàn)要求越來越高，短視頻新聞的生產(chǎn)者應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，持續(xù)滿足用戶的沉浸觀看體驗(yàn)，是未來重點(diǎn)努力的方向。

3.3.2 文字內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新

目前，短視頻新聞存在的一個(gè)顯著問題是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，背后的主要原因，是“拿來主義”風(fēng)氣盛行，這種不作為的現(xiàn)象，容易造成觀看者審美疲勞。因此，內(nèi)容生產(chǎn)者必須不斷在內(nèi)容創(chuàng)新方面下功夫。

3.3.3 賦予更多原創(chuàng)視聽

短視頻新聞作品具有更加靈動(dòng)、表現(xiàn)力強(qiáng)和創(chuàng)作便捷等諸多優(yōu)勢。為了提升視頻質(zhì)量，可在作品中增添原創(chuàng)語音或音樂，精益求精，讓用戶聽聲識(shí)問，增加用戶黏性，達(dá)到更好的傳播效果。

3.3.4 選題親民，升華價(jià)值

生活是新聞的源泉，人民群眾是新聞的主體。一方面，短視頻新聞的生產(chǎn)者要有深入基層、關(guān)注生活的新聞專業(yè)精神；另一方面，短視頻新聞的發(fā)布者或者是傳播媒體，要有主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)主流價(jià)值的歷史使命感。通過客觀辯證地揭示社會(huì)問題，源源不斷地獲得思想的動(dòng)力，從而生產(chǎn)出新聞精品?？陀^來說，高質(zhì)量的短視頻新聞，可使普通受眾在日常生活的不經(jīng)意間深切感受到小人物的小故事，牽動(dòng)著社會(huì)和國家的大主題，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

4. 結(jié)束語

在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、智能手機(jī)等大行其道的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播變得便捷高效，新聞報(bào)道的短視頻化順應(yīng)了社會(huì)大眾碎片化瀏覽資訊的現(xiàn)實(shí)需求，可以預(yù)見，在新技術(shù)的支撐下，新聞內(nèi)容的視頻化創(chuàng)新探索，有著清晰的努力方向，借助各大平臺(tái)的算法推薦，完全可以獲得可持續(xù)發(fā)展，大大提升新聞的傳播力和影響力，更好地服務(wù)新時(shí)代的不同用戶群體。